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王蔚：数字化转型是公关行业的重要课题
作者：王竹君
来源：《国际公关》2017年第01期
编者按：随着互联网的快速发展，大数据已经成为营销工作的重要组成部分，利用资本杠杆撬动未来已是大势所趋，公关带动销量也是公关公司应该面对的时代主题。在公关新30年之际，《国际公关》记者对话传智数字营销集团总裁王蔚，听他讲述公关公司的数字化转型，以及与资本对接的重要意义。
《国际公关》：传智提出了将传统公关和数字业务相结合的“大公关”理念，该理念的出发点和实施情况如何？
王蔚：正如大家所知，传智最初是以汽车业务为主的传统公关公司，在逐步发展的过程中，也开拓了文娱、金融、电商等行业。如今，为了跟上时代发展的步伐并满足客户的需求，我们开始向数字化方向转型，侧重于数字时代的品牌公共关系，全力打造一个以数字内容为核心的系统服务平台，遂形成了将传统公关和数字业务相结合的“大公关”理念。
除此之外，传智还一直致力于在高科技层面、新媒体渠道、IP和原创内容等方面做深度拓展，通过整合多方面资源，增强公关营销内容的价值性，协助客户进行精准流量对接，同时达到提高销量和塑造品牌形象的目的。
而且，随着行业的发展和公司数字化业务的转型，传智根据多年来在行业内的深厚积淀，打造新时代的“大公关法则”，提高行业内外的认知和口碑，以便让用户快速认知我们的价值。
《国际公关》：整合数字营销服务是公关公司发展的趋势，您如何看待大数据、VR等技术方法在公关行业的意义和价值？这与传统公关工作相比是否更具优势？
王蔚：近两年，大数据已经成为营销工作必不可少的一部分，能够在众多数据中进行合理的筛选，使其对营销活动更具实质性的指导价值，也已经成为公关公司的重要能力。未来，大数据的应用只会越来越广泛，而技术方法的更新换代，甚至会影响公关营销的效果评估。
如今，传统公关公司向数字营销转型已是大势所趋，为了给客户带来更高的营销价值，传智一直在关注如何通过新的技术和传播方式，提供一种线上内容与线下体验相结合，最终促成客户产品销量的整合服务。
但是，不容忽视的是，数字化的公关与传统公关相对比，改变的只是渠道和呈现方式，但并不能完全划分出哪种更具绝对优势。面对载体的不断变化，公关公司在转型的过程中，仍然要注重核心业务能力的保持，无论时代如何发展变化，我们的核心竞争力都应该是富有创新性的内容。