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浅议传统纹样与现代标志设计的碰撞与交融作者：赵倩
来源：《艺术科技》2016年第09期
摘要：现代标志设计具有浓重的时代特征，当前大量涌现的标志设计作品中有一部分是
符合其所属机构、企业等的性质并具有高度的审美价值的，但是也有大量的标志设计作品存在着千篇一律、形式陈旧的特点。最根本的原因还是对人文内涵的缺失，因此探讨标志设计中植入深层次的设计语境就成为了新的目标，中国传统文化博大精深，在历史的长河中经过优胜劣汰为世人保留下了众多符合我国人们审美观的并能达到一致共识的纹样艺术。现代标志设计师将传统纹样植入到标志设计中，为其注入了新的活力和艺术魅力。
关键词：传统纹样；标志设计；方法
1 传统纹样对于标志设计的审美价值
传统纹样是中国人民在历史生活中经过智慧和双手所创造出的符合形式美感的艺术创作，无论是在所属年代还是当今社会都有着其艺术价值，对于中国人来讲，传统文化就是我们审美体验的集合，是顺应我国人民对美的认知的艺术内容。将其运用在标志设计中是自然而和谐的。
1.1 增添形式美感
所谓形式美是指符合社会大众的美的形式，在任何艺术行为的创作过程中都一定美化规律，长期的艺术行为必然会形成一种对美的形式经验的总结和概括。现代设计讲求画面整体和对称与均衡、个性与统一、对比与协调，节奏与韵律的辩证统一等。形式美法则可以作为设计过程的指导和整体把控，使艺术的创作过程更加便利和准确，最终达到符合较多人们的视觉审美需求的目的。传统纹样中众多的艺术形式都有着不同的艺术美感，例如太极辩证统一的对称美、刺绣纹样中的节奏与变化的美等这些元素都是符合形式美基本内容的需求的，是中国人民在历史的长河中不断总结和优化发展的智慧结晶，将这些元素运用在现代标志设计中都可以为标志增添更为丰富的形式美感。
1.2 补充内在文化底蕴
标志作为一种识别性图形设计，可以说在现代社会中已经作为了一种快餐文化，就是强调瞬间读识，因此在现代标志设计中格外注重标志图形的简洁性和易读性，在形式上难免出现与其他组织结构、企业等的趋同现象，使得标志这种强调识别性的图形缺失了其根本目的，这种设计模式从根源上来讲是缺失文化内涵的，只是建立在表现形式上的空洞外壳，因此我们诉求在标志设计中加入传统文化的元素，这样才能从根源上赋予标志更加独特的艺术魅力，同时才能丰富标志的深层次语义。