硕士学位论文
论文题目电视媒体的微博传播研究
——基于新浪微博的考察研究生姓名秦秋翠
指导教师姓名杜志红
专业名称新闻学
研究方向广播电视新闻学
论文提交日期2013年5月
电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察中文摘要
电视媒体的微博传播研究
——基于新浪微博的考察
中文摘要
微博发展至今，其对传统媒体的影响不言而喻，报纸、广播、电视等纷纷寻求与微博的结合路径便是明证。电视作为声画合一的媒介集大成者，仍存在生产制作周期长、播出时间固定、内容不易保存、缺少互动等弊端，而发布门槛低、传播速度快、互动性强的微博则恰恰能弥补电视的这些不足。
本文运用数据和案例综合分析法，以新浪微博上的电视媒体微博为研究对象，分析了我国各级电视媒体微博的开通和使用概况。根据莱文森的媒介进化和补救性媒介理论，笔者结合电视在目前媒介生态中困境及微博的天然优势，总结出微博对电视品牌塑造、与受众互动以及新闻的协同生产方面均蕴含巨大的价值，电视能够也完全有必要借微博之长补自己之短。然而，限于电视媒体一贯处于的传播金字塔尖的高位，在传统传播理念的困囿下不自觉的陷入模式化的宣传套路，官方、形式化、不互动等等都是电视媒体微博在实际操作中出现的问题；另外，电视媒体人作为特殊的群体，其微博兼具私人、组织和公共属性的特征，三种角色之间难以转换，以及自由传播与社会责任之间的界限模糊都是规制不健全下微博使用乱象诱发的根源。
基于此，电视媒体在利用微博传播时需调整观念，创新思维，通过粉丝经营和品牌推广不断延伸荧幕外的二次传播。此外，针对微时代电视新闻滞后的弊端，本文结合布拉德肖的“钻石模型”提出了平衡速度和深度的电视新闻微博传播范式；最后，笔者借鉴国外使用社交媒体的规范，认为电视媒体人应提高自律意识和职业素养，秉持新闻真实性原则，审慎对待实名认证微博，避免发布不实信息，防止泄露未播的节目内容，当然如能将公私账号分开不失为上佳选择。
关键词：电视媒体微博互动补救
作者：秦秋翠
指导教师：杜志红
The Research for Microblogging Communication of TV ——The Study Based on Sina Microblogging
Abstract
A s microblogging have development so far, the impact on traditional media is self-evident. So newspapers, radio, television, etc is looking for some path of combination with microblogging. Television as a media master of sound and picture-in-one, still have some disadvantages, for example the production cycle is long, broadcast time is fixed, cannot easily be saved, lack of interactive, etc. Exactly right, the advantages of microblogging such as low barriers to release, spread fast, highly interactive,can precisely to make up for these shortcomings of the TV.
This paper use comprehensive analysis with data and cases, and put sina microblogging as the research object. Firstly, author has analyzed the general situation of operating about all levels television media in our country. According to Levinson's theory of evolution and remedial media, combined with the current dilemma of television in the media and microblogging’s natural advantages, the author summed up three values of microblogging as for TV, with the development of TV brand image, the audience interaction, and news of collaborative production .It is necessary for TV to complement each other with microblogging. However, limited to the spread of television media has always been in a pointed pyramid, TV has been into a model of the routine automatically. During the actual operation, there will be a lot of problems, such as too official and formal, Lack of interaction with the audience. In addition, TV media as a special group, their microblogging gathered three properties of private, organizations and public, how to change from the three roles lightly and draw a clear the limits between the freedom of communication and the social responsibility, all are easy to bring about some confusion about microblogging using.
Based on this, the television media needs to adjust and make innovation when use microblogging to spread ideas. In order to extended secondary spread outside the screen, TV could manage the fans equitably and brand promotion constantly. In addition, in view of the micro era TV news lag, the author refers to the "diamond model" from and puts
forward the TV news communication paradigm on microblogging which can balance speed and depth. Finally, the author draw lessons from foreign specification using social media, and show that TV media should improve self-discipline consciousness and professional quality, uphold the principle of news authenticity, carefully treat their real-name micro-blogging, avoid false information, and prevent leakage does not play. Of course, it will be a good choice if they can separate public and private account.
Key words: Television Media,Microblogging, Interactive, Make up
Written by: Qiucui Qin
Supervised by: Zhihong Du
目录
导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 (1)
一、研究背景 (2)
二、文献综述 (4)
三、研究方案 (7)
四、论文结构 (9)
第一章电视媒体在新浪微博上的发展概况 (10)
第一节电视媒体微博的范畴界定 (10)
第二节电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况 (11)
一、从开通情况来看：各级电视媒体百花齐放 (11)
二、从使用情况分析：中央、省级、地市三级媒体参差不齐 (13)
第三节电视媒体微博的运营效果分析 (19)
一、在整个媒体行业微博中，电视媒体传播力式微 (19)
二、在各类电视媒体微博中，省卫和娱乐类官博表现抢眼 (20)
第二章电视媒体使用微博的价值蕴含 (23)
第一节品牌塑造：电视营销的新路径 (23)
一、针对特定圈群的精准营销 (23)
二、依靠口碑相传的病毒式营销 (24)
第二节互动价值：从“沙发上的土豆”到分享式参与者 (26)
一、交流本能被淹没在逼真荧幕里 (26)
二、分享互动在微博上聚合延伸 (27)
第三节协同生产：微时代的全景化新闻直播间 (28)
一、作为信息生产者的受众无处不在 (28)
二、微博意见领袖的推波助澜 (29)
第三章电视媒体在微博使用中存在的问题 (32)
第一节观念层面：电视媒体在微时代的挣扎与妥协 (32)
一、封闭的单向度传播观念的困囿 (32)
二、走下神坛后的身份迷失 (33)
第二节操作层面：陷入模式化套路 (33)
一、跟风开博，缺乏合理规划 (33)
二、风格僵化，形式大于内容 (34)
三、语言官方，缺乏积极互动 (35)
第三节伦理层面：规制不健全下微博使用乱象丛生 (36)
一、自由传播与社会责任之间的矛盾 (36)
二、私人属性、组织属性和公共属性的角色冲突 (39)
第四章微时代电视媒体解决之道 (40)
第一节转变观念，正视与微博的关系 (40)
一、微博是电视在媒介融合趋势下自我宣传的窗口 (40)
二、微博自身也有弊端，电视媒体需要审慎 (41)
第二节电视媒体微博传播的策略 (41)
一、明确定位，打造矩阵化电视微博群 (41)
二、合理经营粉丝，加强互动功能 (43)
三、电视新闻栏目微博的创新传播 (45)
第三节电视媒体微博传播的规范考量 (47)
结语 (49)
参考文献 (51)
攻读学位期间本人公开发表的论文 (54)
后记 (55)
电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察导论：电视媒体还能不“织围脖”吗导论：电视媒体还能不“织围脖”吗如果可以用“无以伦比”来形容五年前北京奥运会的盛大与恢弘，那么五年后的伦敦奥运会是否可以用“全球共振”来形容它信息传递的速度和广度？当204个铜花瓣熊熊燃烧时，有谁会只盯着电视屏幕默默感动？当田径赛场上演“飞人大战”时，又有谁还会安安稳稳地窝在沙发上拿着遥控器手舞足蹈？不管你是否意识到，一场关于传媒的变革已在悄然进行。据Twitter发布的消息，博尔特200米短跑决赛期间每分钟约有8万条相关的twitter信息，而在孙杨夺冠的历史时刻，国内至少有2200万人一起在新浪上刷微博。不得不承认，我们已经进入了“微博时代”。
一个新的传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，它以超过其他任何媒体的便捷性和反应速度，在它出现后的每个重要历史时刻都发挥着巨大的价值。
有声电影一经问世，默片便应声而倒了，只看不听显然不如既看又听能俘获受众的心。20世纪50年代，电视登上传媒舞台，声画合一的现场感使它红极一时，就在人们担忧只听不看的广播也会像默片那样行将就木时，奇迹发生了，广播非但没有销声匿迹，反而保持了以往的盈利状态。只听不看相较于只看不听的优势在哪呢？莱文森在《软利器》一书中用“人性化趋势”理论来解释这一现象，对于人的感官，视觉极易关闭，听觉却不能像眼睛那样戛然而止，即使在夜间的睡眠状态，耳朵也会感应到声音，同样“媒介演化的趋势是继续不断地复制人类的自然模式，继续跨越时空的演化”。1
反观微博的鼎盛，似乎就不难理解了。从人类认知、理解、思考、分享的角度，微博延伸了受众在单向度收听收看之外的需求。当了解到一定的信息，人们通过浅层次的理解和思考后通常会产生相应的感受和判断，第一时间传播分享的冲动应运而生。在远古时代，人们只能依靠口耳相传，但传播距离和范围都十分有限，造纸术、印刷术成熟以后，静态的文字能将信息相对原封不动地传递到较远的地方，广播无疑又是一大革新，因为它把声音传递的范围再次拓宽，而电视影像的出现可以说是传播史上的一个重大突破，它将逼真的声音图像一并传达到受众面前，从录播到直播，身临其境的现场感让所有人惊喜不已。然而，不论是点对点，还是点对面，自始至终都
1[美]保罗﹒莱文森著，何道宽译：《软利器》，复旦大学出版社，上海，2011年5月版,第86页.
导论：电视媒体还能不“织围脖”吗电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察是有来无回的单向传播，从本质上讲也只满足了一小部分媒体人的传播渴望，对于受众而言，他们不过是沉默的大多数。很显然，受众的喜悦随着这种传受关系的打破而消失殆尽，毕竟单纯的一对多传播不会是人类渴求的终点，就像投掷在平静湖面的石子，人们更希望看到石子荡起的阵阵涟漪。
麦克卢汉在《理解媒介》中曾预言：“我们正在迅速逼近人类延伸的最后一个阶段——从技术上模拟意识的阶段。在这个阶段，创造性的认识过程将会在人类感知的总体上得到延伸，并进入人类社会的一切领域，正像我们的某些器官曾经凭借各种媒介而得以延伸一样。”2这个观点和莱文森的补救理论不谋而合，传播与回馈，分享与互动，在信息技术不发达的年代需要漫长的时间周期才能完成，以至于人们一度忽略了它的重要性。读者来信、电话回访、短信互动等一度火热，实际上就反映了潜藏在受众中的深层渴望，一旦时机成熟，这种表达的冲动便一发不可收拾。博客引起的高潮成全了一部分人，屏蔽了大部分人，微博的横空出世将所有有意愿传播与分享的人都囊括进来，使之进入一个真正“人人掌握麦克风”的全民狂欢时代。“一个新的传播时代来临了。对话注定要在这个时代找回自己应有的地位。”3
一、研究背景
当2006年埃文·威廉姆斯创建网页供朋友交流时，也许不会想到无意间的一个举动竟创造了一种传播模式，Twitter像一个巨大的网吸引了社会各行各业乃至无数名流来这里分享与互动，并以超过之前任何传媒覆盖的速度扩散，成为现在最流行的社交媒介。之后，脸谱网、聚友网等也引进这种方式，并大获成功。
我国的一些网站如大围脖，饭否，叽歪，嘀咕、Follow5、火兔、做啥、51、海内、占座、说吧、碎碎念等自2007年也开始引进这种新鲜的传播方式，为微博在国内的风靡进行了前期预热。2009年8月，新浪微博内测上线，运用明星带动的方式引爆“微博时代”。随后，腾讯、网易、搜狐等先后推出自己的微博应用，群雄逐鹿“微博”，竞争更加激烈，微博得到井喷式发展。新浪微博从对外公测到2010年10月仅用了1年2个月的时间便完成了报纸100多年、广播38年、电视13年、互联网4年所拥有5000万受众的神话。“今天你织围脖了吗”成为网友流行语，这一年被公认为“微博元年”。2012年12月底，新浪微博注册用户超过5亿，且活跃用户数2[加]马歇尔﹒麦克卢汉著，何道宽译：《理解媒介——论人的延伸》，译林出版社，2011年7月版，第5页.
3胡翼青著：《传播学：学科危机与范式革命》，首都师范大学出版社，2004年版，第48页。
达到4620万，凭借QQ先天优势后来居上的腾讯微博也宣布：截止2012年底已拥有5.4亿微博用户。自此，我们真正进入了“人人拥有麦克风”的时代。
具有强烈自媒体属性的微博极大地改变了受众的媒体习惯，每天刷微博成为越来越多人获取信息的首要来源。电视等传统媒体在失去新闻首发优势的情况下，不得不面临受众大量流失的事实。微博传播机制的优势在于将知晓权、话语权全都让渡受众，成为真正意义上“所有人对所有人的传播”，这不但调动了受众传播和参与的积极性，提高了粘性，而且冲击了电视传统的单向度传播模式。注意力资源的占有和互动功能的发掘使微博在电子商务、网络推广、企业营销等方面展现出巨大潜力，无形中也在蚕食着电视的广告份额。面对与此，电视还能淡定地顶着20世纪传媒霸主的光环依然我行我素吗？自上而下的信息流通方式正在被自由、开放、平等的信息场域冲击，电视等传统媒体的信息垄断地位也被打破，唯有积极与新媒体合作才能找到共赢之路。
目前，虽然几乎所有的国内电视媒体均开通了自己的官方微博，尝试在电视的单向度传播之外打造与受众互动的第二平台，但效果却差强人意。学者们对于微博的研究也多从传播特征、盈利模式、功能分析以及在突发事件报道上的影响力等方面入手，尤其对政务微博、企业微博营销探讨较多，关于媒体微博的专门研究相对较少，涉及媒体微博的讨论多集中在对传统媒体组织生产的变革，且对纸媒的观照较多。对于电视媒体的探讨主要是业界人士介绍自身所在电视台的微博使用，评析某些电视节目的微博运用技巧等，而对于电视媒体微博当前使用的情况及存在的问题还鲜有很系统的研究论著。
本文试图通过分析国内电视媒体运用微博的现状，了解微博使用中存在的问题，借鉴国外电视媒体微博运营的经验为电视媒体微博传播创新提出笔者的一些见解。“一种新媒介在某一功能上战胜一种旧媒介时，并不意味着那一旧媒介会凋谢和死亡，而是意味着那一旧媒介被推进了一个比新媒介运行更好的小生境。”4那么，微博的横空出世究竟在哪些功能上战胜了电视呢？而这些优势对电视仅仅是超越的手段还是可以择善为我所用呢？如果是后者，那么电视应该如何与微博相处共生呢？这些都是笔者一直困惑并且努力探寻的问题，希望在本研究中能做到一些。
4[美]保罗﹒莱文森著，何道宽译：《软利器》，复旦大学出版社，2011年5月版，第40页.
二、文献综述
自2006年全球第一家微博网站Twitter创立至今，国外学者关于微博的研究便应声而起，短短几年时间相关著述也逐渐增多。我国关于微博的研究随着新浪微博的风靡开始多起来，大致从2010年至今呈井喷之势，但由于研究时间短，涉及的也多集中在微博概念、传播特征、对传统媒体的影响及未来的盈利模式的展望等方面。其中，由于报纸在Web 2.0时代销量骤减，《纽约时报》等纸媒大亨也相继关闭纸质版，因而在微博上谋求延伸发展的欲望更加强烈，同样学界和业界对纸媒在微博时代的策略方面观照较多。随着电视媒体收视率的一路下滑，越来越多的年轻受众被电脑、手机、移动智能终端吸引，电视也不得不考虑未来的出路。
（一）国内关于电视媒体微博传播的研究现状
1、微博对电视媒体的冲击
微博因门槛低、传播迅速、互动性强、网状传播等优势吸引了越来越多的注意力，对整个传媒生态产生了巨大的影响，尤其是电视面临着巨大的挑战。如王锦在《@微博时代的电视生存》中提到，微博吸引了大量的70后、80后，而他们是当前城市中有表达诉求的主流群体，电视的观众却日趋老龄化。另外，面对微博，电视表现出的弊端也很明显，如“传播主体单一、传受互动性弱、受众黏合性受限，信息覆盖面窄，传播速度受限”5等问题，更令电视担忧的是微博已经在抢占它的广告市场。
虽然微博对电视等传统媒体带来前所未有的挑战，但是机遇总是与威胁并存，研究者对电视媒体与微博的共存表现出较为乐观的态度。王璇在《微博时代的电视应对》一文中分别从媒体、媒体内容和受众三个层面阐述了微博对电视带来的冲击，指出“在各种变化下，电视媒体需要革新，不仅是内容的更新，还有观念的更新、话语方式和传播方式的改变”6。崔英等学者认为，传统媒体在深度和权威性上仍具有天然的优势，在快速和便捷的前提下人们更需要真实和深度的报道。陈佳宁等研究者从另外一个角度阐述了微博可以为传统媒体所用，比如可以提供新的新闻素材平台，扩大传统媒体自身的影响力，而且还可以增强与受众之间的互动和交流等。
2、微博对电视节目生产制作流程的解构
目前，电视媒体、幕后制作人及记者、主持人等纷纷开通微博，并将其工作过程5王锦：《微博时代的电视生存》,中国电视，2011年第10期，第89-90页.
6王璇：《微博时代的电视应对》,青年记者，2012年2月，第71页.
中的花絮、场景、感受等发布到微博上，这些无形之中展现了一个全景化的电视节目生产流程。张丽萍《媒体人微博：“前台”“后台”的错位》提出，现在媒体人的行为已经不同于传统媒体情境下“前台”行为，而是将“前台”“后台”界限淡化。许天颖的《微博事件：范式修订与后台前台化》则提出“微博上的相关言论开始深入到新闻生产和运作的核心，微博网友尤其是一些由公共知识分子所组成的舆论领袖亦共同参与了新闻生产与社会现实的建构”7。李戈《微博对传统传媒生态的改变》系统的分析了微博在新闻线索搜集及重大新闻事件的报道中发挥重大作用，“微博已经成为媒体监控或跟踪突发消息的重要来源之一”。他还提出，“微博将新闻价值判断后置”8，即“先发表后筛选”的发布方式颠覆了电视等传统媒体“先筛选后发表”的模式。
张志安不仅更系统的论述了微博对传统媒体在消息来源、生产机制和行业互动三个方面的影响，还提出微博对传统新闻生产也有消极影响，如网上舆论会影响记者的判断，快速阅读和浅阅读习惯会降低对严肃新闻和深度报道的兴趣。
3、电视媒体对微博的应用
关于电视媒体目前微博应用的现状研究多具体在电视节目对微博的应用，主要分为新闻节目和综艺娱乐节目两大类。
业界也纷纷发表了本媒体与微博联姻的经验和感受，如辽宁广播电视台的高杨在《微博话语权下的民生新闻》中提到“每天的节目都会推出几个民生话题让网友同步参与，并把热议的话题实时更新在微博当中，同时将网友的精彩观点和精彩内容渗透在栏目里”，一定程度上弥补了单线传播的不足。大连广播电视台《城市直通车》的制片人任文勋在《如何运用微博做好电视民生新闻节目》中通过官方微博上传记者采访手记的形式进行直播互动，并在节目后发布话题讨论和投票进行二次传播，除此之外《城市直通车》在收集微博爆料和新闻线索上也取得很好的效果。
研究者对综艺娱乐节目的观照，多集中在收视率较高的几个节目上，如《非诚勿扰》、《快乐大本营》等。王刚、卫诗在《从<非诚勿扰>看微传播与电视传播的互动》一文中分析了《非诚勿扰》利用“微访谈”“微直播”等方式聚合观众的形式，“能让观众通过即时观看即时评论正在播放的电视节目”9，弥补了电视本身在“互动”性上的先天不足。他们也提出如何将微博互动完美融入电视的节目核心是未来新型电视7许天颖：《微博事件：范式修订与后台前台化》，THE press，2012（01），第81页.
8李戈：《微博对传统传媒生态的改变》，成都大学学报（社科版），2011年第4期，第79页.
9王刚，卫诗：从<非诚勿扰>看微传播与电视传播的互动，南方论坛，2011年第3期，46页.
节目面临的一个重大课题。
4、电视媒体微博的运用策略研究
武汉大学欧阳婧怡等学者将电视媒体对微博的运用分为三个阶段：“浅层运用阶段：平面式的信息收发；中层应用阶段：立体式的网络社区；深层应用阶段：定制的节目创新”10，对电视媒体根据自身状况进行微博传播具有指导意义。张建军提出微博矩阵的概念，提倡“在母媒体官网建立媒体微博矩阵专题，设一键关注”11，这对电视媒体微博的设置有很好的借鉴作用。
还有学者从微观的角度提出电视媒体微博传播的策略，如李冬梅在《电视媒体的微博营销分析》一文提出“通过粉丝分类进行精准营销等，利用微群加强互动，以及弥漫式营销”12等。人民大学的彭兰《媒体微博传播的策略选择》针对媒体微博的功能，提出六大“形象塑造、关系建设、信息推送、意见领袖、事件营销”13六大策略。张凡杰，曹珊珊《微博时代下电视媒体的应对突破之路》认为“微博与电视媒体的融合也掩盖不了二者的竞争关系的实质，电视媒体应该发挥自己的优势，进行差异化竞争，以免被微博绑架。”14
高一然从实证研究的角度将电视媒体影响力前三的凤凰卫视、湖南卫视、浙江卫视官方微博放在框架理论下分别对微博发布数量、议题、发布方式、发布时间等进行了较为详细的数据分析，得出发博次数和时间是影响微博被转发、评论的有力因素，官方微博的议题设置一定程度上能反应出电视本身的文化价值取向和风格定位等结论，对电视微博的策略制定有一定借鉴意义。另外，谭天等学者从假设到论证的思路电视新闻栏目微博整合三类信息比单一信息类型传播效果好，传播方式对微博影响力有影响，但是意见类信息并不一定比事实类信息影响力更好等结论。吴占勇等学者也采用样本分析的方法研究了湖北卫视等官博，对其发展提出了重要的建议，也为官博研究开拓了实证的思路和方法。
电视等传统媒体与社交媒体联姻，虽然是大势所趋，但二者在实际结合过程中存在一些交接的阵痛，如内容生产和发布等方面存在较大差异。周冲在《广播电视微博管理的基本规则》中提出传统媒体在微博上由于缺少把关，有可能面临法律风险，“有10欧阳婧怡等：《微博中电视媒体应用分析》，南方论坛，2011（03），50-51页.
11张建军：《传统媒体如何开微博》，新闻实践，2011年第3期，19页.
12李冬梅，李岭涛：《电视媒体的微博营销分析》，当代电视，2012年第6期，55-56页.
13彭兰：《媒体微博传播的策略选择》，中国记者，2011年第2期,82-84页.
14张凡杰，曹珊珊：《微博时代下电视媒体的应对突破之路》，东南传播，2012年第6期，149页.
必要建立一套持续、有序的管理体系，具体可包括分级管理、全面规范、严格审核、审慎发言四项基本规则”15。由于电视媒体人的特殊身份，他们在微博传播中的影响力不容小觑，特别是赵普微博事件以后，学者对媒体人使用微博的伦理问题进行了一些讨论。张志安发表《记者微博的价值和规范》一文，提出应鼓励记者开微博但须组织报备，记者微博的“私人属性、组织属性和公共属性”16应该区分清楚，另外记者微博不应提前刊发媒体新闻。
（二）国外关于电视媒体微博传播的研究现状
目前看到的关于微博的第一本外国著作是2010年中国人民大学出版社出版的《微博力》，该书由美国著名社会性媒体记者谢尔·以色列所著，主要利用大量企业的采访实例讲述企业在全球最早的微博鼻祖Twitter中应用的商业营销和公关故事，其中涉及到微博的传播机制和营销理论对电视媒体微博运营有一定的借鉴意义。莱文森的《新新媒介》延续了《软利器》中对从古至今媒介的梳理，将脸谱、推特等社交媒体称之为即互联网新媒介之后的“新新媒介”，为今后的学者正确认识新旧媒介之间的关系做了有益的探索，尤其是补救性媒介理论从人性化趋势角度阐述媒介的演进，使笔者大受裨益。此外，克莱·舍基和奎尔曼等学者的著作则主要将视角聚焦在社交媒体是如何使陌生的人际关系在松散的网络世界中发挥出惊人的力量，并以此来改变现实世界的研究维度。
三、研究方案
（一）研究对象
本文的研究对象非常清晰，就是电视媒体的微博，普遍意义上指电视媒体的官方微博，如@中央电视台@湖南卫视@央视今日说法，不论是电视台、频道、栏目的官博都会加蓝色V字以表明实名认证。另外本文所探讨的研究对象在此基础上稍加延伸，就是电视媒体人的实名认证微博亦在讨论范围。之所以将电视媒体人微博加进来，原因在与电视媒体人不同于普通的博友，他们因供职单位性质和身份特殊性，往往带有电视媒体的属性，二者关系紧密，尤其在运用微博过程中的影响力比电视本身要大得多，所以有必要将其囊括到研究范围中。
另外，需要说明的是本文所选用微博样本均来自于新浪微博，理由如下：1、就15周冲：《广播电视微博管理的基本规则》，中国广播，2011年第12期，60-62页.
16张志安：《记者微博的价值和规范》，中国记者，2012年5月，95页.
导论：电视媒体还能不“织围脖”吗电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察国内目前注册人数较多的几大微博网站新浪、腾讯、搜狐、网易等来看，新浪微博上线时间最早，且聚集的电视媒体数量较多，活跃性较高，能为本研究提供更丰富的样本和数据。2、由于本文所需样本数据较多，而现在还没有一个针对所有微博网站的搜索引擎，如果把所有微博数据统计起来比较困难而且意义不是很大。鉴于新浪微博拥有按照时间、职业类型等分类的高级搜素引擎，对于数据统计、运营分析大有裨益。
（二）研究目标
随着互联网时代的到来，新媒介层出不穷，电视媒体因其生产制作周期长、播出时间固定和内容不易保存，缺少互动等因素，在新媒介面前弊端尽显，收视率一再下滑已是不争的事实，一度引起业界对电视媒体出路的担忧。2010年微博这一新型媒介横空出世，因为其使用方便、快捷，互动性强及粉丝跟随的嵌套式传播方式迅速走红，两年不到的时间就聚拢起几亿人气。微博的出现对于电视媒体是契机也是挑战，如果合理运用必将产生1+1>2的效应，反之则会错失发展的良机。面对这样一种新新媒介，电视媒体如何应对，如何取长补短，延长自己的生命周期或是东山再起再创辉煌，是本文讨论的重点。
按照莱文森的界定，微博属于新新媒介的一种，现在对其的研究多限于传播特点、传播规制的浅层次讨论，在微博与传统媒体的结合方面，多偏重纸媒，对电视媒体的微博传播研究较少。本文的意义和目的在于阐明微博对电视媒体的弊端具有补偿功能，电视媒体不应排斥向新媒体的延伸，二者完全可以取长补短。另外借鉴国外电视媒体运用社交媒体的经验和教训，以期能解决电视在微博使用过程中出现的问题，为国内电视的微博传播提供一套系统的规范。
（三）研究方法
1、理论分析法：本文使用的是莱文森的媒介进化理论和媒介补偿理论，旨在从整个媒介发展的过程中审视电视的地位，以及微博与电视的关系。
2、案例分析法：国内大部分电视媒体都在新浪、腾讯中设立官方微博，数量庞大，本文选取使用微博较成熟的几家电视台、栏目和媒体人微博为研究样本，如央视、凤凰卫视、江苏卫视，湖南卫视，《非诚勿扰》《快乐大本营》等。
3、数据分析法: 将目前电视媒体开通、运用微博的状况进行数据统计分析、比较，研究国内电视媒体微博传播的现状和存在的问题。
电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察导论：电视媒体还能不“织围脖”吗
四、论文结构
本文共分为绪论、正文、结论三部分，其中正文分为四章内容：
第一章国内电视媒体微博的运用现状分析本章将对目前国内三级电视媒体微博进行一次较为细致的数据分析，除了对基本状况的大致描述，还分别会从母台、频道、栏目、媒体人的纵向架构及新闻、娱乐、体育等内容横向的维度对当前我国电视媒体运用微博状况深入分析。
第二章基于进化论视角下的电视媒体微博报纸让文字批量生产，广播让声音无线传播，电视让声画合一，微博让图文并行与现场互动感紧密结合，这就是媒介的进化。本章将用莱文森媒介进化论与补救性媒介理论来阐述微博之于电视，在品牌营销、对话互动以及全景化新闻生产方面潜藏的巨大价值。
第三章电视媒体在微博传播中的困境通过上文的数据分析研究可以发现，我国电视媒体普遍认识到了微博传播的重要性，但是在运用过程中仍然不能摆脱电视高高在上单向度传播的状态，另外笔者在本章对学界普遍关注的媒体人使用微博的伦理问题结合实例做了相应的阐述。最后是对电视媒体官方微博人格化与机构化分离融合的探讨。
第四章电视媒体在微博传播中的策略和规范本章通过研究国外电视媒体运用twitter等社交媒体的经验，对我国电视媒体的微博传播策略和使用规范提出一些建议，以期对电视的传播创新研究尽一丝微力。
第一章电视媒体在新浪微博上的发展概况电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察第一章电视媒体在新浪微博上的发展概况
第一节电视媒体微博的范畴界定
微博，即微型博客的简称，源自英文Microblogging或Micro-blog，“是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享”17。它作为一个信息共享平台，不但吸引各行业明星、社会公知和大众草根等个体参与，而且吸纳企业、媒体、学校及各种团体机构的注册。不同于一般的社交平台，微博上的注册用户涉及的用户类型更多，范围更广，更加接近一个小社会。针对两种类型的注册用户，新浪微博分别设定两种不同的身份认证方法，个人实名认证一般为橙色加V，机构认证则用蓝色加V，以示区别。
电视媒体微博实质上是机构微博的一种，它是电视在荧屏之外开辟的第二个传播平台，从狭义上来讲主要指以中央、省、地市等各级电视总台、频道、电视栏目等为认证机构的微博账号，在新浪微博上则表现为通过身份验证并具有蓝色V标记的官方微博，如@苏州广播电视总台@湖南卫视@央视今日说法等。但从广义上来讲电视媒体人的个人微博也应纳入电视微博的范畴，一方面包括电视主播、编导、制片人、导演、媒体高管等在内的电视媒体人，因其工作性质和身份的特殊性，往往更容易获得信息；另一方面其个人微博尤其是实名认证微博不可避免的与所供职单位有紧密关系，带有明显的电视媒体属性，因此亦应作为电视媒体微博的外延来探讨。
17吉卫华：《微博客的媒介生态研究》，西北大学硕士论文，第11页.
电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察第一章电视媒体在新浪微博上的发展概况
图1：电视媒体微博的分类
第二节电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况
一、从开通情况来看：各级电视媒体百花齐放
电视媒体在微博上的数量发展可谓是突飞猛进，据人民网舆情监测室发布的《2012年新浪媒体微博报告》显示，“截止2012年12月27日，在新浪微博平台经过认证的媒体微博（包括媒体机构和媒体个人）已达110116个”18，而且在TOP400中，电视在媒体机构账号和媒体人账号中都以31%的份额排在第一位。
（1）开博主体
尽管运营某个官方微博的可能是一个人或一个团队，但是其代表的电视媒体机构却是一致的的，即开通微博的主体。电视媒体机构在新浪微博上注册的机构一般分为三类：电视全台，电视频道，电视栏目。电视全台微博一般指以某级广播电视总台的名义注册的微博，如@辽宁广播电视台，@无锡广播电视集团，@青岛广电等。电视频道微博则是以具体的某个台为宣传对象的微博用户，其主体一般是央视频道、各省级卫视、地方卫视及下设的电视频道等，如@央视财经@浙江卫视中国蓝@齐鲁电视台@扬州电视台新闻频道等。除此之外，某些具体的电视栏目为了更好的宣传节
18《2012年新浪媒体微博报告》，人民网舆情监测室，2013年1月，第10页.
第一章电视媒体在新浪微博上的发展概况电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察目、粘合受众，也开通了以自身栏目为特色的官方微博，如著名的央视法制类节目@CCTV今日说法，大型生活类服务节目@非诚勿扰，今夏最火爆的@中国好声音等。当然，还有以某一类型节目命名的官方微博，如安徽卫视以电视剧为宣传核心的@安徽卫视剧乐部，中央电视台新闻中心整合新闻资源发布24小时即时资讯的@央视新闻等。
（2）各级电视媒体开通微博情况及地域分布
据笔者不完全统计（截止2012年9月14日），在新浪微博上以电视全台或整个广电集团的命名开通的微博，共有74个；省级卫视卫视开通微博较为普遍，总计84个，仅北京就有27个，其使用程度一般与卫视节目的收视率成正比。频道微博中除了卫视微博还有地方频道微博，也是数量最多的一类电视微博，有286个之多。从地域分布上来看，以北京、广东、江浙沪最多，大致占到总数的一半，西北地区电视媒体微博数量最少，只有西藏没有开通自己的省级官方微博。
（3）各种节目类型开通微博的情况
新浪微博搜索将电视节目类别分为体育、财经、科教、生活时尚、文化娱乐、新闻、军事、少儿节目、老年节目、农业和法制等十一个大类。各种节目类型的开通微博数量如下图所示：
图2：各种电视节目类型微博账号分布（数据来源：笔者统计，截止时间为2012年9月）从上图可以看出，开通微博的电视节目包罗万象，几乎涵盖了所有的节目类型，而且各种节目类型开通官方微博的数量比例基本符合节目的受众覆盖程度，像文化娱
乐、生活时尚和新闻类受众面较广的节目类型在使用微博上也比较活跃。微博热度前三位的电视节目类型分别为文化娱乐类、生活时尚类和新闻类。其他专业领域或具有明显年龄区间的节目类型，如军事类、老年类、少儿等，由于本身栏目数量有限，开通微博数较少也在情理之中。
二、从使用情况分析：中央、省级、地市三级媒体参差不齐
1、央视微博中规中矩，创新不足
据笔者不完全统计，央视在新浪上实名认证的微博大约有221个，除了央视电视剧频道、中学生频道、财经频道、电影频道及几个外语频道开设了频道微博外，其他均以栏目名称认证。名称无统一前缀或标识，有的冠以央视或CCTV等较明显的母台前缀，如@央视新闻30分、@CCTV朝闻天下、@央视新闻频道走基层、@中央电视台电视剧频道等，前缀也不一而同；另有一些微博账户则直接以栏目名称命名，或只在简介中突出频道名称，如@爱上电影网@《文明之旅》等，这类微博由名称不能很快联想到电视频道本身。
在具体的使用中，央视微博差异较大，如@CCTV证券资讯中心粉丝数量已达110万，发博数量5万，影响力在2012年11月榜单中排名第二；@央视新闻因为信息发布的及时和权威，影响力已蹿升至榜单前几位，是央视微博中关注度最高的微博之一。而大约有30%以上的微博发博数量不到1000条，即没有做到常态运营，只是在节目播出前发布几条预告信息，像不少微博数月都不曾更新，还有像@CCTV真诚沟通@新闻地图@央视《中国新闻》等微博尽管加V认证，但自开通共发布了2—4条微博，相当于死微博。
在电视媒体微博影响力排行前一百位中，央视占到17位，其中以资讯信息为主的@CCTV证券资讯中心一直在榜单前列，@央视财经与@央视财经资讯合二为一在财经信息上树立起权威，并跻身榜单前十，值得一提的是央视新闻中心主办的@央视新闻以24小时不间断滚动发布时讯打破了央视在新闻时效性上一度滞后的局面，影响力仅次于凤凰卫视；另外，在娱乐文体节目上，@CCTV音乐@CCTV5@CCTV我要上春晚等节目官博基本能保证持续发博，但是在发博的内容上多是中规中矩，发布方式上也以保守为主，鲜有创新。
2、省级卫视官博冰火两重天
大多数省级卫视不但开通了以卫视命名的频道微博，还开通了很多品牌栏目微博，其运营状况也参差不一。为了较全面的反映省级卫视官博近段时间的动态使用状况，笔者采用分层抽样和随机抽样的方法，结合影响力排名和粉丝数量，抽取@湖南卫视@吉林卫视@河南卫视为样本，从2012年5月、6月、7月……11月中随机选取周一、周二、周三……周日，构建成一个自然周，对比这三家卫视在随机抽取的时间周内微博使用情况，统计数据如下图：
表一：湖南卫视、河南卫视、吉林卫视微博样本数据
从上图看出湖南卫视和吉林卫视微博发布数量相近，平均每天发10条，河南卫视相对较少；在原创性上三家卫视都较高，在90%左右；差距最大的就是平均转发量和平均评论量，而这两项却是关系微博影响力的重要指标，湖南卫视作为影响力较大的卫视官博，每条的转发和评论量都较高，吉林卫视虽然是发博数量最多的，但转发和评论量很少，这也反映了很大一部分微博存在的问题，即发博较多但影响力较小。可见，发博数量与影响力并不成绝对的正相关，还要看微博的质量、发布的技巧和互动的积极性等其他要素。
图3：湖南卫视、河南卫视、吉林卫视微博发布时间统计
微博营销的历史演变 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。 Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。 Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。 2007年，中国第一家带有微博色彩的“饭否网”开始进入人们的视野。 2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。而微博这个全新的名词，成为全世界最流行的词汇。 在企业微博方面，以新浪微博为例，已有超过13万家企业开通了自己的企业官方微博，也有过半的个人微博用户关注了企业微博；企业借微博平台更人性化地和消费者“对话”，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时。
仅在新浪上，目前开通微博的企业用户就覆盖22个行业，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。在地域分布上，京沪穗企业占地域分布榜前三名，三地开微博的企业量均超过1.7万个。 据第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，中国微博用户规模为3.09亿，手机微博用户规模2.02亿。 由于目前不少企业微博更新快、够实用，56%的个人用户至少会关注1个企业微博。专家指出，官方微博目前仍处发展初级阶段，但未来有替代企业官网的趋势。
新浪微博研究报告 前言：这份报告是对新浪微博的全方位解读。新浪目前已经在微博领域赢得先发优势，在用户数量上正试图与腾讯相抗衡，不过在公司营收上，其最大竞争对手是百度。我们给予新浪微博20亿美元估值，并认为其将挑战腾讯在社交应用领域的霸权。腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。与此同时，我们维持新浪“持有”评级，但是将其目标价上调最高至80美元。在中国新一轮SNS爆发期，我们认为腾讯将在营收上领先于新浪。 摘要：不到一年时间，已经有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%（附1） 新浪目前正遭到腾讯全产品线的围攻，在综合六类互联网社交沟通产品的整体市场份额对比中，腾讯占有88%份额，但新浪只有2%； 我们对新浪微博估值为20亿美元。估值的一半依据来自广告收入，另一半依据增加用户活跃程度所带来的营收；但是这样一来会造成对新浪自身其他板块的营收总体照成20%的减额。 如果以40x2011PE（36x ex-cash）衡量，新浪已经很贵；但以28x2012PE（24x ex-cash）估算，新浪股价将是合理的。 研究正文（共分为九大部分） 1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额 自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%（2010年11月数据）。新浪将继续引领微博产品的创新。 新浪推出微博产品后的股价表现注：以下图片如无特殊说明，均来自MIRAE ASSET 2.新浪微博与腾讯的整体数据对比 单纯对比新浪微博与腾讯微博的做法并不可取。正确的方法应该是对比新浪微博与腾讯Qzone，腾讯Qzone目前也是腾讯全社交战略（total SNS）的核心。腾讯全社交战略（total SNS）包括博客、IM、邮箱、BBS、SNS以及最新发布的免费短信应用微信（Kik），此战略的目的是提供一站式平台服务，满足网络用户的各种在
仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，我们甚至可以去评论他们的所说所想，运气好的话说不定还可以得到其回复，曾经的遥远感觉不再遥远。由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个，很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微，几句感想，几句随笔，不用再有小学生凑字数的感觉了。如果真有长篇大论，长微博也可以轻松 搞定，博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。在这方面，腾讯微博就没有他的优势了，由于腾讯微博嵌入QQ，没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去，这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。 2、即时性 新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。随 着3G、4G网络的部署，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。 3、自主性 微博是一个内容自创的平台，同时也是一个传播的平台。人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。 缺点 1、广告与营销越来越多 随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告，这不免让给用户产生抵触心理，进而对微博的好感度下降。 2、有价值的信息越来越少 随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。 3、盈利点较少 目前，微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利，但上面也说过，这种方式无疑会增加用户的反感度，所以无异于饮鸩止渴。所以说，新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外，其尚无明确的盈利模式，长此以往，其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。
我国政府微博现状分析及建设思考 摘要：微博这一新兴传播媒介具有较大的社会价值，政府开通微博也具有重要意义。本文分析了目前国内政府以参考国外政府微博的使用现状，提出了笔者对现阶段政府微博建设的几点建议及思考。关键词：政府微博；现状分析；建议一、微博的传播价值及建立政府微博的意义微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。对于政府微博目前学术界没有明确定义，本文将政府微博这一概念界定为以政府部门或机构设立的微博为主，包括政府官员个人微博在内的微博平台的总和。建立建设政府微博对现实生活有很大意义。首先，微播传播及时性很强，特别是对突发事件的传播。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布一手信息，对突发事件进行“现场直播”。如玉树地震救灾中一条寻找藏语翻译的求助信息在微博上发布近18小时后被转发8000多次，近1500名网友热情发言，表示要帮“博主”寻找藏语翻译，救助那些青海玉树的灾民。随着现代社会突发事件及灾难的增多，政府不可能掌握全部信息，通过建立微博可以从网友那里及时发现重要情况以便处理应对；同时，政府作为微博发布主体，可以向民众传播一些信息，并更具有权威性。其次，微博传播促进了知情权与接近权的发展，开辟言论自由的新局面。网络“个个是中心，处处是边缘”的技术特点改变了传统媒介的信息传播体制。其交互式人机交流界面和信息超文本链接，为互动传播提供了便捷之路，为用户提供了较大的主动权。人们不仅可以按照自己的兴趣选择性地接触信息，还可以及时反馈自己的意见和主张。“微博”的传播方式与特征决定了任何人都有权利成为信息的发布者与传递者。建立政府微博满足了民众接近政府、了解政府的愿望，有利于拉近官民距离，提高政府透明性和公开性。再次，微博的言论平等和自由为民主监督提供了新平台。目前，微博已能和大多数通讯工具实现平滑对接，特别是几乎所有的微博都提供了手机绑定服务，用户可以像发短信一样通过手机发微博。而手机信号接收点几乎无处不在，使得信息无法屏蔽，可以自由发布，一定程度上满足了言论自由。随着越来越多的领导干部、政府部门开通微博，在这个言论自由、身份平等的平台之上，政府可以更好地了解民情民意，与民众及时沟通，接受民众的监督。二、政府微博现状分析 （一）开通微博的机构多数为公安、交通类据新浪微博2010年8月底提供的资料显示，目前已有近60个政府部门在新浪注册微博。其中包括一个省级微博（即“微博云南”），而公安微博占总数的近7成。政府部门积极开通微博，在某种程度上显示出了官方对微博这种新兴传播形式的认可，另一方面也证明官方正积极探索通过新形式、新技术与民众建立更好的关系，推动政务公开。不过相对于各级政府数目之多、机构之庞杂，政府微博的规模需要扩大，涉及的范围领域需要拓宽，以满足民众对官方信息的需求。（二）政府微博“粉丝”数目虽少，但有较强的实际影响力目前政府机构微博中，“成都发布”“粉丝”数量在半年内积累到5.3万人，高居城市政府微博之首位，然而与明星微博的百万粉丝相比，可谓是小巫见大巫。而官方微博影响力从直观数量上虽不及名人微博，但在实际中却可以发挥很大作用。2010年“8?13”山洪泥石流灾害发生期间，“成都发布”发出旅游预警，粉丝们及时响应，短
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 微博数据抓取方法详细步骤 很多朋友想要采集微博上面的有用信息，对于繁多的信息量，需要手动的复制，粘贴，修改格式吗？不用这么麻烦！教你一键收集海量数据。 本文介绍使用八爪鱼采集器简易模式采集抓取新浪微博的方法。 需要采集微博内容的，在网页简易模式界面里点击微博进去之后可以看到所有关于微博的规则信息，我们直接使用就可以的。 新浪微博数据抓取步骤1 采集在微博首页进关键词搜索后的信息以及发文者的关注量，粉丝数等（下图所示）即打开微博主页进行登录后输入关键词进行搜索，采集搜索到的内容以及进入发文者页面采集关注量，粉丝数，微博数。
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 1、找到微博网页-关键词搜索规则然后点击立即使用 新浪微博数据抓取步骤2 2、简易模式中微博网页-关键词搜索的任务界面介绍 查看详情：点开可以看到示例网址 任务名：自定义任务名，默认为微博网页-关键词搜索 任务组：给任务划分一个保存任务的组，如果不设置会有一个默认组用户名：请填写您的微博账号 密码：请填写微博账号的登录密码 关键词/搜索词：用于搜索的关键词，只支持填写一个 翻页次数：设置采集多少页，由于微博会封账号，限制翻页1-50页 将鼠标移动到？号图标和任务名顶部文字均可以查看详细的注释信息。示例数据：这个规则采集的所有字段信息。
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 新浪微博数据抓取步骤3 3、任务设置示例 例如要采集与十九大相关的微博消息 在设置里如下图所示： 任务名：自定义任务名，也可以不设置按照默认的就行 任务组：自定义任务组，也可以不设置按照默认的就行 用户名：请填写您的微博账号，必填 密码：请填写微博账号的登录密码，必填 关键词/搜索词：用于搜索的关键词，此处填写“十九大” 翻页次数：设置采集多少页，此处设置2页 设置好之后点击保存
中国首届微博开发者大会在北京举行，这是国内微博行业的首场技术盛宴。作为国内微博市场的绝对领军者，新浪微博将在此次大会上公布一系列针对开发者的扶持政策，以期与第三方开发者联手推动微博行业的整体发展。图为微博平台首席架构师杨卫华演讲。 以下为演讲实录： 大家下午好，在座的大部分都是技术开发者，技术开发者往往对微博这个产品非常关心。最晚的一次，是12点多收到一个邮件说想了解一下微博底层是怎么构架的。很多技术人员对微博的构架非常感兴趣，就是一个明星他有300万粉丝，这个技术怎么来实现？今天在这里跟大家分享一下微博的底层机构，让大家对微博的底层技术有更好的了解。另外不管是做客户端、1.0、2.0、论坛、博客都要考虑架构的问题，架构实际上是有一些共性的。今天我通过讲解微博里面的一些架构，分析一下架构里面哪些共性大家可以参考。 首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。第一版是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。第一版本的技术细节，典型的LAMP(Linux-Apache-MySQL-PHP)架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。 我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。我们技术上碰到几个问题。第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。我们就考虑这个系统怎么改进。首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉。其次我们的用户越来越多，这个数据库表从一百万到一亿，数据规模不一样处理方式是有差别的。我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，它不能满足就需要进行拆分。第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式。 第二版我们进行了模块化，我们首先做了一个层，做了拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层，我们把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进。首先看一下投递模式的优化，首先我们要思考推模式，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户。我们一个用户比如说有一百个粉丝，我发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝，因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们，相当于做无用功。我们把用户分成有效和无效之后，我们把他们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。
此篇报告由未来资产互联网分析师Eric Wen与Vincen Sun合作完成。 前言：这份报告是对新浪微博的全方位解读。新浪目前已经在微博领域赢得先发优势，在用户数量上正试图与腾讯相抗衡，不过在公司营收上，其最大竞争对手是百度。我们给予新浪微博20亿美元估值，并认为其将挑战腾讯在社交应用领域的霸权。腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。与此同时，我们维持新浪“持有”评级，但是将其目标价上调最高至80美元。在中国新一轮SNS爆发期，我们认为腾讯将在营收上领先于新浪。 不到一年时间，已经有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%(附1); 新浪目前正遭到腾讯全产品线的围攻，在综合六类互联网社交沟通产品的整体市场份额对比中，腾讯占有88%份额，但新浪只有2%; 我们对新浪微博估值为20亿美元。估值的一半依据来自广告收入，另一半依据增加用户活跃程度所带来的营收;但是这样一来会造成对新浪自身其他板块的营收总体照成20%的减额。 如果以40x2011PE(36x ex-cash)衡量，新浪已经很贵;但以28x2012PE(24x ex-cash)估算，新浪股价将是合理的。 1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额 自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%(2010年11月数据)。新浪将继续引领 微博产品的创新。 (新浪推出微博产品后的股价表现注：以下图片如无特殊说明，均来自MIRAE ASSET) 2.新浪微博与腾讯的整体数据对比 单纯对比新浪微博与腾讯微博的做法并不可取。正确的方法应该是对比新浪微博与腾讯Qzone，腾讯Qzone目前也是腾讯全社交战略(total SNS)的核心。腾讯全社交战略(total SNS)包括博客、IM、邮箱、BBS、SNS以及最新发布的免费短信应用微信(Kik)，此战略的目的是提供一站式平台服务，满足网络用户的各种在线需要。除非用户大量离开QQ而转向腾讯微博，否则腾讯全社交战略就不会有所变化。 如果将上述六大产品作为整体看待，那么腾讯拥有中国社交网络73%的日活跃用户数，88%浏览时长以及77%的访问次数，而新浪数据分别为6%、2%、3%。换句话说，在中国社区应用
一、微博的定义 微博，即微博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以及时更新简短的话题，并以公开的方式进行发布。 微博是web3.0新兴起的一类开放因特网社交服务，国际上最知名的微博网站是推特，目前推特的独立访问用户已达3200万人，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销与用户交互。国内著名的微博有：新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。 二、微博的特点： 微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
1.便捷性。 微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。 2.创新交互性。 与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。 3.原创性。 微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。 如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 本文介绍使用八爪鱼7.0采集新浪微博博主信息的方法（以艺术分类为例）采集网站： 使用功能点： ●翻页元素设置 ●列表内容提取 相关采集教程： 新浪微博数据采集 豆瓣电影短评采集 搜狗微信文章采集 步骤1：创建采集任务 1）进入主界面选择，选择自定义模式
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 微博博主信息采集方法以及详细步骤图1 2）将上面网址的网址复制粘贴到网站输入框中，点击“保存网址” 微博博主信息采集方法以及详细步骤图2
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 3）保存网址后，页面将在八爪鱼采集器中打开，红色方框中的信息是这次演示要采集的内容 微博博主信息采集方法以及详细步骤图3 步骤2：设置翻页步骤 创建翻页循环，设置翻页元素 1）页面下拉到底部，找到“下一页”按钮，点击选择“循环点击下一页”
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 微博博主信息采集方法以及详细步骤图4 2）设置翻页步骤：打开流程图，点击“循环翻页”步骤，在右侧点击“自定义” 微博博主信息采集方法以及详细步骤图5 注意：点击右上角的“流程”按钮，即可展现出可视化流程图。
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 3）如图选择好翻页点击元素的xpath ，点击“确定”，完成翻页步骤的设置 微博博主信息采集方法以及详细步骤图 6 步骤3：采集博主信息 选中需要采集列表中的信息框，创建数据提取列表 1）如图，移动鼠标选中博主信息栏，右键点击，选择“选中子元素” 微博博主信息采集方法以及详细步骤图7
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 2）然后点击“选中全部” 微博博主信息采集方法以及详细步骤图8 注意：鼠标点击“X”,即可删除不需要字段。 微博博主信息采集方法以及详细步骤图9
新浪微博分析报告
新浪微博分析报告 新浪微博加粉丝,完善个人资料。最好用自己的真实姓名（或有趣的匿名）、真实的头像（美女、帅锅或有趣的头像）、个人介绍（可以是搞笑的吸引人的）。真实的信息让人觉得更可信，会大大提高被收听的几率。 通过微博第三方应用（狠狠转、互粉大厅、粉丝大师、互粉加加、互粉小助手、推兔、爱互粉、推兔互粉等。。。）来添加粉丝数量。最好不要用软件，软件刷的粉丝大多是死粉，且用软件刷还很容易被封号。 我发现想让一个人转发或评论你的微博不是件容易的事。首先微博必须有看点（让别人有耐心看下去）、笑点（让别人对你产生兴趣）、创意（让别人新鲜有趣），或者有活动优惠（大部分网民是爱贪便宜的）。且不要刷屏，网民是很反感刷屏的，所以一天发3~5条微博就差不多了。多参加一些热点话题的讨论，尽量把自己的曝光度提升。如：我申请了#第三代搜索技术#这个话题的主持人，那么怎么推广呢？
我们可以点击微博下面的推广， 也可以通过狠狠转的“我要转发”，其他第三方应用也有这项功能， 也可以借助热门话题的力量进行宣传
借助话题，如：#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中，从而有了间接的关系，我们可以这样做：这就是借助引流方式。
添加相应的标签，有助于网民的搜索 还有就是借助其他渠道宣传，qq、微信、论坛、软文等。。。。推广方式很多，我也不多说了。 针对一个兴趣（或一个产品）来发布微博，如果每天都发不同的兴趣（或产品）那样会损失一批粉丝。明星就可以不在乎这些，但我们不是，所以要多多与网民互动，培养信任度，这样也有助于提高网民的转帖效率。 微博营销，也就是社会化媒体营销，同微信、论坛、博客、sns社区是一样的，他们不同于其他传统营销，它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系，这个就需要社交思维。这种营销方式广泛，易于流行。我们可以从微博、论坛寻找潜在用户，让其进入微信进行一对一交谈，从而成为精确用户进行维护。 最近了解到微博在2014.04月份采取了措施，在微博发微信二维码、微信公众号会被删或封号等
首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。第一版就是是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。第一颁的技术细节，典型的LAMP架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。 我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。我们技术上碰到几个问题。第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。我们就考虑这个系统怎么改进。首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉。其次我们的用户越来越多，这个数据库表从一百万到一亿，数据规模不一样处理方式是有差别的。我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，它不能满足就需要进行拆分。第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式。 第二版我们进行了模块化，我们首先做了一个层，做了拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层，我们把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进。首先看一下投递模式的优化，首先我们要思考推模式，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户。我们一个用户比如说有一百个粉丝，我发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝，因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们，相当于做无用功。我们把用户分成有效和无效之后，我们把他们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。 我们再看数据的拆分，数据拆分有很多方式，很多互联网产品最常用的方法，比如说如可以按照用户的UID来拆分。但是微博用户的一个特点就是说大家访问的都是最近的服务器，所以我们考虑微博的数据我们按照时间拆分，比如说一个月发一张表，这样就解决了我们不同时间的惟度可以有不同的拆分方式。第二个考虑就是要把内容和索引分开存放。假如说一条微博发表的地址是索引数据，内容是内容数据。假如说我们分开的话，内容就简单的变成了一种key-value的方式，key-value是最容易扩展的一种数据。比如说一个用户发表了一千条微博，这一千条微博我们接口前端要分页放，比如说用户需要访问第五页，那我们需要迅速定位到这个记录。假如说我们把这个索引拆分成一个月一张表，我们记录上很难判断第五页在哪张表里，我们需要索引所有的表。如果这个地方不能拆分，那我们系统上就会有一个非常大的瓶颈。最后我们想了一个方法，就是说索引上做了一个二次索引，改变我们还是按照时间拆分，但是我们把每个月记录的偏移记下来，就是一个月这个用户发表了多少条，ID是哪里，就是按照这些数据迅速把记录找出来。 异步处理，发表是一个非常繁重的操作，它要入库、统计索引、进入后台，如果我们要把所有的索引都做完用户需要前端等待很长的时间，如果有一个环节失败的话，用户得到的提示是发表失败，但是入库已经成功。所以我们做了一个异步操作，就是发表成功我们就提示成功，然后我们在后台慢慢的消息队列慢慢的做完。另外新浪发表了一个很重要的产品叫做MemcacheQ，我们去年做了一个对大规模部署非常有利的指令，就是stats queue，适合大规模运维。 第二版我们做了这些改进之后，微博的用户和访问量并没有停止，还有很多新的问题出现。比如说系统问题，单点故障导致的雪崩，第二个是访问速度问题因为国内网络环境复杂，会有用户反映说在不同地区访问图片、js这些速度会有问题。另外一个是数据压力以及峰值，MySql复制延迟、慢查询，另外就是热门事件，比如说世界杯，可能会导致用户每秒发表的内容达到几百条。我们考虑如何改进，首先系统方面循序任意模块失败。另外静态内容，第一步我们用CDN来加速，另外数据的压力以及峰值，我们需要将数据、功能、部署尽可能的拆分，然后提前进行容量规划。 另一方面我们还有平台化的需求，去年11月我们就说要做开放平台，开放平台的需求是有差异的，Web系统它有用户行为才有请求，但是API系统特别是客户端的应用，只要用户一开机就会有请求，直到他关闭电脑这种请求一直会不间断的过来，另外用户行为很难预测。 系统规模在持续的增大，另外也有平台化的需求，我们新架构应该怎么做才能满足这些需要？我们看一下同行，比如说Google怎么样考虑这个问题的？Google首席科学家讲过一句话，就是一个大的复杂的系统，应该要分解成很多小的服务。比如说我们在https://www.doczj.com/doc/7510624014.html,执行一个搜索查询的话，实际上这个操作会调动内部一百多个服务。因此，我们第三版的考虑就是先有服务才有接口最后才有应用，我们才能把这个系统做大。
现在玩微博的人越来越多了，很多企业也都以微博进行营销，主要是在于它的传播速度够快，传播范围也够大。而微博营销也必然成为企业营销的一部分。因为随着微博的火热，每一个粉丝都成为了营销对象，利用140字向网友传播企业或者产品的信息，树立良好的企业形象或者产品形象，每天更新内容就可以跟大家交流或者提供大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，何乐而不为呢。同样个人微博也一样。下面讲得我自己个人微博的经历，希望对大家有所帮助。 新浪微博运营之细节决定成败 其实，微博其实和网站是一样的，一个微博相当于一个小型网站。名字即网站名称，标签即网站关键词，介绍就是描述，而且现在已经有个性域名了，那就相当于自己的网站地址，还可以设置自己喜欢的背景。因此这些细节问题一定要做好。 首先是定位问题。做事情之前都有一个目标，这将决定着最终的成败。在微博上定位的时候还是建议把品牌考虑进去，就是说做口碑营销，对以后培养有效粉丝有很大的帮助。 然后是名字，定位之后给自己起一个响亮的名字，让别人一看就知道你是做什么内容的。这样他们看了之后紧接着看你的内容怎样才会关注。 最后就是其他资料了，包括：标签、介绍、域名、背景等。大家应该知道关键词在网站中的作用，微博中的标签也是如此，别人在搜索的时候也会通过标签搜索，这样的粉丝就是在找明确的目标，质量很高的。介绍就是让别人更加信任你，一句好的介绍很可能让他立马关注你。个性域名这一块，要注意的就是一旦改好将不能修改，因此要慎重。一个好的背景也是粉丝关注你的关键，因为也许粉丝进入你的微博，从背景可以看你是不是很有品味，另一点就是增加可信度。最后其他资料也要完善，便于别人联系我们增加可信度和互动机会。 新浪微博运营之坚持很重要 任何事情都需要坚持，总之记住，坚持就是胜利。微博运营中前期要坚持的就是粉丝，内容和互动。 一、首先说粉丝。在前期你想自然增加粉丝那肯定是不可能的，除非你是名人。那怎样才能有了粉丝呢?下面给大家介绍几种方法。 1：进出微群 进出微群的意思就是退群加群，大家应该都知道微群中有个板块是欢迎新人。大部分人在微群中会看新人这些，有喜欢的就会关注你，特别是互粉群中，因为他们也想得到粉丝，因此就回先关注你，互粉群更是如此。 那什么时间进出最好呢?通过四个月的实验，大概可以分为这几个时间段早上8点—9点半(人们都刚上班，玩的人多)中午11点半—12点半(快下班和吃饭时间)晚上5点—6点(将要下班时间)。提醒一下：每天退群和进群的次数是有限的，因此要适当分开。 2：互粉
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 新浪微博数据抓取详细教程 本文介绍使用八爪鱼采集器简易模式采集抓取新浪微博的方法。 需要采集微博内容的，在网页简易模式界面里点击微博进去之后可以看到所有关于微博的规则信息，我们直接使用就可以的。 新浪微博数据抓取步骤1 采集在微博首页进关键词搜索后的信息以及发文者的关注量，粉丝数等（下图所示）即打开微博主页进行登录后输入关键词进行搜索，采集搜索到的内容以及进入发文者页面采集关注量，粉丝数，微博数。 1、找到微博网页-关键词搜索规则然后点击立即使用
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 新浪微博数据抓取步骤2 2、 简易模式中微博网页-关键词搜索的任务界面介绍 查看详情：点开可以看到示例网址 任务名：自定义任务名，默认为微博网页-关键词搜索 任务组：给任务划分一个保存任务的组，如果不设置会有一个默认组 用户名：请填写您的微博账号 密码：请填写微博账号的登录密码 关键词/搜索词：用于搜索的关键词，只支持填写一个 翻页次数： 设置采集多少页，由于微博会封账号，限制翻页1-50页 将鼠标移动到？号图标和任务名顶部文字均可以查看详细的注释信息。 示例数据：这个规则采集的所有字段信息。
https://www.doczj.com/doc/7510624014.html, 新浪微博数据抓取步骤3 3、任务设置示例 例如要采集与十九大相关的微博消息 在设置里如下图所示： 任务名：自定义任务名，也可以不设置按照默认的就行 任务组：自定义任务组，也可以不设置按照默认的就行 用户名：请填写您的微博账号，必填 密码：请填写微博账号的登录密码，必填 关键词/搜索词：用于搜索的关键词，此处填写“十九大” 翻页次数：设置采集多少页，此处设置2页 设置好之后点击保存
新浪微博粉丝分析都包含哪些内容? 篇一：新浪微博分析报告 新浪微博分析报告 新浪微博加粉丝,完善个人资料。最好用自己的真实姓名（或有趣的匿名）、真实的头像（美女、帅锅或有趣的头像）、个人介绍（可以是搞笑的吸引人的）。真实的信息让人觉得更可信，会大大提高被收听的几率。 通过微博第三方应用（狠狠转、互粉大厅、粉丝大师、互粉加加、互粉小助手、推兔、爱互粉、推兔互粉等。。。）来添加粉丝数量。最好不要用软件，软件刷的粉丝大多是死粉，且用软件刷还很容易被封号。 我发现想让一个人转发或评论你的微博不是件容易的事。首先微博必须有看点（让别人有耐心看下去）、笑点（让别人对你产生兴趣）、创意（让别人新鲜有趣），或者有活动优惠（大部分网民是爱贪便宜的）。且不要刷屏，网民是很反感刷屏的，所以一天发3~5条微博就差不多了。多参加一些热点话题的讨论，尽量把自己的曝光度提升。如：我申请了#第三代搜索技术#这个话题的主持人，那么怎么推广呢？ 我们可以点击微博下面的推广， 也可以通过狠狠转的“我要转发”，其他第三方应用也有这项功能，
也可以借助热门话题的力量进行宣传 借助话题，如：#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中，从而有了间接的关系，我们可以这样做：这就是借助引流方式。 添加相应的标签，有助于网民的搜索 还有就是借助其他渠道宣传，qq、微信、论坛、软文等。。。。推广方式很多，我也不多说了。 针对一个兴趣（或一个产品）来发布微博，如果每天都发不同的兴趣（或产品）那样会损失一批粉丝。明星就可以不在乎这些，但我们不是，所以要多多与网民互动，培养信任度，这样也有助于提高网民的转帖效率。 微博营销，也就是社会化媒体营销，同微信、论坛、博客、sns 社区是一样的，他们不同于其他传统营销，它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系，这个就需要社交思维。这种营销方式广泛，易于流行。我们可以从微博、论坛寻找潜在用户，让其进入微信进行一对一交谈，从而成为精确用户进行维护。 最近了解到微博在月份采取了措施，在微博发微信二维码、微信公众号会被删或封号等危险，但还可以在朋友圈上发。 微博是一个很大的用户圈，如果想建立品牌，采用微博、微信、论坛、博客、sns社区宣传然后再加上在猪八戒发条任务，那样基本整个网络都是我们的信息。 篇二：新浪微博微数据主要包括什么版块？
大家下午好，在座的大部分都是技术开发者，技术开发者往往对微博这个产品非常关心。最晚的一次，是12点多收到一个邮件说想了解一下微博底层是怎么构架的。很多技术人员对微博的构架非常感兴趣，就是一个明星他有300万粉丝，这个技术怎么来实现？今天在这里跟大家分享一下微博的底层机构，让大家对微博的底层技术有更好的了解。另外不管是做客户端、1.0、2.0、论坛、博客都要考虑架构的问题，架构实际上是有一些共性的。今天我通过讲解微博里面的一些架构，分析一下架构里面哪些共性大家可以参考。 首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。第一版就是是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。第一颁的技术细节，典型的LAMP架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就
会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。 我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。我们技术上碰到几个问题。第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。我们就考虑这个系统怎么改进。首先是推模式，这肯定是延迟的首要原因，我们要把这个问题解决掉。其次我们的用户越来越多，这个数据库表从一百万到一亿，数据规模不一样处理方式是有差别的。我们第一版单库单表的模式，当用户数量增多的时候，它不能满足就需要进行拆分。第二个是锁表的问题，我们考虑的是更改引擎。另外一个是发表过慢，我们考虑的是异步模式。 第二版我们进行了模块化，我们首先做了一个层，做了拆分，最右边的发表做了异步模式。第二个服务层，我们把微博基础的单元设计成服务层一个一个模块，最大是对推模式进行了改进。首先看一下投递模式的优化，首先我们要思考推模式，如果我们做一下改进把用户分成有效和无效的用户。我们一个用户比如说有一百个粉丝，我发一条微博的时候不需要推给一百个粉丝，因为可能有50个粉丝不会马上来看，这样同步推送给他们，相当于做无用功。我们把用户分成有效和无效之后，我们把他们做一下区分，比如说当天登陆过的人我们分成有效用户的话，只需要发送给当天登陆过的粉丝，这样压力马上就减轻了，另外投递的延迟也减小了。
微博商业化进程研究 以新浪微博为例 内容提要：2011年1月份新浪微博推出增值收费服务——“短信微博高级会员特权”，这一举动被业内人士认为是新浪微博开始商业化运作的标志性动作。经过半年的摸索，新浪微博商业化正在不断推进，但是因为运营成本高，数据积累不够，政策不确定性等等因素，新浪微博商业化未来依然迷茫。因此，新浪微博商业化遇到的困难分析，采取的措施以及商业化的未来展望将是本篇论文的重点。 关键词：微博商业化新浪用户体验微博广告企业微博 正文 “随时随地分享身边的新鲜事儿”。这是一句亿万网民尤其是新浪微博用户再熟悉不过的话，在过去一两年间也照此行事。聚会大家低头争相“刷微博”、酒桌上大家分享新闻之类的现象司空见惯。毫无疑问，微博是新浪期待已久的机会。此前，随着用户需求的升级，腾讯、百度一路绝尘，网易依靠游戏，搜狐通过搜狗、畅游、视频等增值业务巩固了优势，而新浪这家中国最老牌的互联网媒体公司却在竞争中逊色不少—一直缺乏制敌的“杀手锏”。 [1] 但是，一度引领乃至成为“微博”代名词的新浪，却没有从中获益。在微博如火如荼之时，外界丝毫不怀疑，新浪可能因微博成为中国互联网又一家平台级公司。 但如今，外界的预期已大不如从前。2011年全年，新浪应占净亏损3.021亿美元①。亏损的原因之一是微博的高投入；二是新浪投资的麦考林和中国房产信息集团股价大跌造成贬值亏损达2.815亿美元。按新浪CEO曹国伟之前的说法，微博2011年将产生收入，2012年将产生规模化收入。但现在看来，新浪微博的商业化远没想象来得快。 为应对支出大幅上涨压力，新浪加快了微博商业化的步伐。2011年1月份新浪微博推出增值收费服务——“短信微博高级会员特权”，这一举动被业内人士认为是新浪微博开始商业化运作的标志性动作。 经济之声特约评论员、新媒体营销专家贾敬华认为，新浪微博正式推出增值收费的高级会员服务并非其开始商业化运作的标志性动作，仅仅只是一种尝试。从它的平台发展来看，新浪微博这个平台已经搭建完毕，而且它推出了开放的政策，从这个动作上来说，它正在搭建一个微博的产业链。但是综合各方面的状况来看，新浪微博的产业链目前还在完善过程中，如果说它的收费是一种商业化的标志，我觉得还不是太恰当，只能说是一种尝试。” 贾敬华表示，整个微博平台的商业开发还远远没有到挣钱的时候，微博平台要想实现盈
北京航空航天大学 微博分析 1 综述 随着网络的快速发展和普及。微博作为一个信息分享、获取以及传播的平台，以其快速传播、实时搜索等特点，已成为当代人们抒发情感，分享信息，获取资源必不可少的工具。 本文主要对近两年国内微博信息搜索发展和应用情况进行分析。 2 微博使用现状 2.1 微博使用情况 根据中国物联网信息中（CNNIC）公布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》，截止2014年12月，我国网民规模6.7亿，使用微博用户2.49亿，网民使用率38.4%，相较2013年底下降7.1%（如图 2-1所示）。而CNNIC《第35次中国互联网发展状况统计报告》中“2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计表”（如表1所示）显示同为交流沟通类应用中即时通信应用使用率增长率10.4%，微博应用使用率下降11.4%，电子邮件应用下降 2.9%，由以上数据不难看出微博、电子邮件等交流沟通类应用使用率出现下降的主要原则在于其在即时通信上的劣势导致。 图2-1 2013年-2014年微博客/手机微博客用户国模及使用率（数据来源：CNNIC）
北京航天航空大学 表 1 2013年-2014年中国网民各类互联网使用过的使用率统计 2.2 微博信息检索 2.2.1 微博信息检索概况 尽管2013年-2014年网民对微博的使用率存在下降的趋势，但微博自身快速传播、实时搜索等特点依然使微博在信息检索中存在一定优势。 根据中国物联网信息中（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，截止2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，除此之外搜索用户在购物网站、视频网站、资讯类网站、微博上进行搜索的比例分别达到78.5%、75.2%、57.2%和57.1%（如图 2-2所示）。而随着手机的快速发展，网民从PC 端向手机端持续转移，更多的人使用手机进行搜索，而用户实际微博搜索的比率则为58.1%高于PC端48.8（如图2-3所示）。