《现代广告学》作业
第一章现代广告的价值观
一、名词解释
1.广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品
、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促进整体营销计划的推介管理。
https://www.doczj.com/doc/7e11090320.html,P理念指的是“独特的销售主题”认为广告活动要想获得成功，在运行过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念提出广告策略、创意原则。指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性、原创性和震撼性。
二、填空题
1.广告业是市场经济的_先导产业、知识经济的先锋产业__________。
2.广告的传播载体包括宣传媒体和______宣传活动__________。
3.从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌_________。
4.广告经济的经营机制是___广告代理商___________。
5.广告AP制属于___公众_______导向模式。
三、单项选择题
1.最早开办广告代理店的是（A ）。
A.帕尔默
B.罗威尔
C.艾尔
D.斯科特
2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）。
A.《广告心里学》
B.《广告经营策略》
C.《科学广告》D 《广告原理》
3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。
A.引起注意
B.激发兴趣
C.激动欲望
D.促成行为
4.IMC理念的早期代表性人物是（D ）。
A.艾尔
B.斯科特
C.霍普金斯
D.舒尔茨
5.广告AE制属于（B ）。
A.公众导向模式
B.广告客户导向模式
C.市场导向模式
D.媒体导向模式
四、多项选择题
1.广告主体包括（ABE ）。
A.广告主
B.广告经营者
C.广告制作者
D.广告设计者
E.广告发布者
2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。
A.客户代理
B.作品代理
C.媒体代理
D.代理佣金
E.代理合同
3.斯科特的广告学著作有（CE ）。
A.《广告学》
B.《现代广告学》
C.《广告原理》
D.《广告策划学》
E.《广告心理学》
4.CIS的构成要素包括（ABD ）。
A.MIS
B.BIS
C.DIS
D.VIS
E.TIS
5.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。
A.信息
B.关联
C.接受
D.反应
E.利益
五、简答题
1.简述现代广告的业务内容。现代广告的业务内容可以概括为六大板块：一是进行广告市场调查；二是制定广告运作模式；三是实施广告宣传；四是策划、实施促销活动；五是设计企业识别系统；六是策划整合营销传播。
2.简述品牌印象理念的基本内容。立足于市场导向，构建了比较完整的观念体系，其主要内容是：1、广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应当是创造品牌个性的长效投资，对强化品牌形象应有所贡献，2、品牌间的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色；3、品牌必须具有个性，以便让公众获得清晰的认同和识别；4、品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和定价等因素共同作用的结果；
5、最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小的差异。
3.简述定位理念的基本思想。1、广告是目标是让某一品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象，获得一个据点，一个认定的区域位置；2、广告宣传应根据公众消费心理，明确特定的目标，集中于有效的媒体上，以便在公众心理中创造出一个位置；3、广告应该创造出商品应有的独特位置，使公众难以忘记；4、广告应该突出品牌与众不同之处，而不完全是商品的利益信息；5、广告应该引导公众的消费指向自己的品牌，只要消费者产生了相关需要，就会首先联想到广告商品的品牌。
4.简述劳特朋4C模式的基本内容。其销售主张是强调公众向导，精髓是公众定位商品，实质就是根据消费者真实需要和愿意支付的消费成本，为消费者提供方便的商务服务，通过主动沟通获得公众的认同。具体而言就是：1、用消费者取代商品，即认真研究消费者的需要，宣传和销售消费者确实需要的商品而不是企业所能生产的商；2、用消费成本取代价格，即准确了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本；3、用方便取代渠道，即认真考虑如何给消费者提供便利的商业服务；4、用沟通取代促销，强调积极与公众进行沟通而不是主动促销。
六、论述题
试述IMC理念的基本内容。从本质上来讲，IMC就是通过传播手段的整合，达到关系利益者的整合，进而实现企业内外关系
的整合，最终进入企业与社会协调、互动发展的境界。从现实角度来讲，IMC就是以公众为中心，建立公众资料库，分析公众的特性，综合、协调地运用各种形式的传播手段，连续传递本质上一致的信息，积极与公众沟通，建立公众与品牌之间的互利关系，强化公众的品牌忠诚度。从运作角度来看，整合营销传播就是将与市场营销有关的一切目标与活动一元化，包括四个方面的要求：一是目标一元化；二是营销传播活动一元化；三是广告宣传一元化；四是信息符号一元化。
第二章现代广告的创意艺术
一、名词解释
1.广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需要，立足广告战略。根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方式，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯〃扬创意模式调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然闪现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创
意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：评估形式→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最有构思
4.冯〃奥克创意模式探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（客服各种干扰和困难，努力实现创意概念）
5.共鸣策略主张在大众化商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受、特别是童年回忆、爱情、亲情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感；同时赋予商品品牌特定的内涵和象征意义，利用移情联想，通过广告与生活经历的共鸣作用而产生沟通效果。
二、填空
1.广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示___商品信息______和___品牌特性_______。
2.感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为__具体、形象的意境__ __________。
3.在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播___商品消费观念___________。
4.社会观念倡导创意法主要用于___公益广告__________的策划。
5.优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的______创造性思维__________。
三、单项选择题
1.广告创意的基本方法是（ A ）。
A.商品本位形象创意法
B.感性创意法
C.主题创意法
D.公众主体创意法
2.广告情景演示创意法的根本用意是（ D ）。
A.演示公众生活形态
B.陈述商品信息
C.提高商品价值
D.宣传商品
3.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（ C ）。
A.纵向思维
B.横向思维
C.发散思维
D.聚合思维
4.优秀广告创意的关键是（B ）。
A.选准目标公众
B.切中公众关心点
C.发现公众需要
D.开展市场调查
5.在广告创意中，综摄法的基础是（D ）。
A.转化技巧
B.替代技巧
C.适应技巧
D.类比技巧
四、多项选择题
1.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（ B C
D ）。
A.时代意境
B.梦幻意境
C.诗话意境
D.写实意境
E.现实意境
2.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（A B D ）。
A.现实意境
B.眷恋意境
C.古代意境
D.憧憬意境
E.文化意境
3.广告附加形象创意法的方法有（C E ）。
A.口号式
B.粘贴式
C.升华式
D.理想式
E.包装式
4.创新思维的特点有（A B C D E ）。，
A.开放式
B.求异式
C.动态式
D.洞察式
E.灵感式
5.头脑风暴法的运作原则有（A B D E ）。
A.风暴原则
B.新奇原则
C.质量原则
D.自由原则
E.简洁原则
五、简答题
1.简述科耐创意模型的基本内容。
答：科耐根据消费决策出于理性思考还是感性思考、长时间思考（非常重要）还是短时间思考（不重要），设计象限创意模型。
2.广告创意需要遵循哪些法则？
答：广告创意需要遵循以下法则：主题突出、服务促销(具有关联性和目标性，富有促销实效)、诚实可信（即符合道德规范和
法律、法规，具有可信性）、鲜明独特（即别出心裁，具有关注性）、高雅健康（符合社会道德规范）、信息显露（即通俗易懂，广告内容能被公众所理解）、形象逼真、情节生动、符合常理（既具有思维合理性，具有可受性）、富有品味（既具有较高的文化特质、艺术水准和美感色彩）、渲染情感、简洁明了、内容单纯而且集中等。
3在广告创意活动中.，运用感性化创意法应注意哪些要求？
在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意以下要求：
第一，妥善处理好感性化意境和理念内容的关系
第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象，符合公众心理的具体图形，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文具简练，淋漓尽致的表现出商品的某种特性。
第三，善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。第四，感性化意境要力求风格化，富有鲜明的性格色彩。
4.在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？答：.在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意以下要求：第一，处理好商品形象与人物形象的关系
第二，处理好商品形象与品牌形象的关系
第三，处理好人物形象理想化与大众化的关系
第四，处理好生活形态与商品“道具”的关系
5.在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？答：.在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意以下要求？
第一，选择的公众生活情节应该是价值公众的生活情景第二，选择的公众生活情节符合商品的消费用途
第三，选择的公众生活情节要带有一定的民族文化、时代文化色彩
第四，选择的公众生活情节要具有较强的情感色彩，是人生难以忘怀、难以割舍的情感生活阅历
第五，演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有理想色彩
第六，策划公众生活情节时，要着眼与公众利益，重点表现商品带给公众的价值、利益与满足，展现商品与生活
的关系，向公众描述新的生活方式，引领社会健康发展。
第三章现代广告的策划艺术
一、名词解释
1.广告策划是集谋与科学程序于一体的艺术。广告策划只有在科学的策划思维支配下，遵循广告策划的一般要求，才能创造出科学的策划方案。
2.系列广告
3.广告定位就是在广告宣传中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购该商品的稳固印象。
4.广告提案就是广告代理公司运用口头说明方式，借助多媒体技术，将广告策划的重点内容和精华直观、形象地展示出来，与广告主交流沟通，并争取其认可，谋取互动的一种形式。
5.公益广告是指以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。由于它借助了广告生动活泼的表现形式，能够有效地宣传科学精神和人文精神，对于推动社会的健康发展具有极其重要的作用，因此深受人们重视。
二、填空题
1.市场领导者的定位强调自己的___领先品则____________。
2.广告情感化诉求方式的特点是_____以情感人___________。
3.从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和___标准色_______。
4.公益广告诞生于20世纪40年代的___美国__________（国家）。
5.评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和____心理效益______。
三、单项选择题
1.最早提出广告策划概念的是（B ）。
A.屈特
B.波利特
C.舒尔茨
D.奥
格威
2.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（ D ）。
A.功效定位
B.文化定位
C.强势定位
D.利益定位
3.广告产生实际效果的中心环节是（ C ）。
A.调查与分析
B.创意与策略
C.宣传与实施
D.评估与总结
4.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（A ）。
A.销售效果
B.认知效果
C.态度效果
D.记忆效果
四、多项选择题
1.广告策划中的策略包含（ C D E ）。
A.利
B.局
C.术
D.时
E.势
2.广告调查涉及的范围包括（A D E ）。
A.商品信息
B.价格信息
C.行为信息
D.公众信息
E.市场信息
3.广告定位的基本策略包括（B C D ）。
A.媒体定位策略
B.市场定位策略
C.商品信息定位策略
D.观念定位策略
E.实质定位策略
4.企业标志的常见形态有（A B C ）。
A.文字符号
B.图案符号
C.几何符号
D.视觉符号
E.实物符号
5.企业品牌的经营策略有（A B C D E ）。
A.个别品牌策略
B.一元化品牌策略
C.大品牌小品牌策略
D.多品牌策略
E.多元化品牌策略
五、简答题
1.简述SWOT分析法对广告策划的启示。
2.简述导入期广告宣传的核心定位。
3.答：导入期广告宣传的核心定位有以下六个方面：
第一、通过知识营销、宣传单派送活动，传播商品知识和功能原理，解决公众的商品知识问题，让公众从理性上充分了解商品。
第二、通过POP广告、宣传单派送，引起公众对新上市商品的注意
第三、通过公共关系活动，培养公众对商品和企业品牌的好感
第四、通过趣味、游戏性活动，诱发公众的好奇心理和尝试心理，引导公众萌发需要愿望
第五、通过样品赠送活动、包装附送活动、评选幸运关公众
活动等，建立商品的基本消费队伍
第六、强化商品的品牌形象，巩固企业的市场地位，防止竞争者轻易闯入市场。
4.简述成熟期广告宣传的核心定位。
答：成熟期广告宣传的核心定位：
第一：通过商品文化节、商品展示、附加赠送、价格折扣、有奖销售等活动，全面提高商品的市场份额，确保企业获得最大化的市场利润
第二：通过POP广告、开设专卖柜或专卖店，扩大商品的柜台面积，提升商品的品牌形象
第三，通过公众俱乐部、赠送贵宾卡等活动，强化公众的品牌忠诚度引导公众反复购买商品，并自觉的向周围其他公众宣传、推荐企业生产的商品。
5.如何提高公益广告的策划艺术？
答：要提高公益广告的策划艺术要注意以下方面
第一、讲究品位性
第二、讲究主题化
第三、注意写实化
第四、注意热点化
第五、注意艺术化
第四章现代广告文案的创作艺术
1.广告文案的结构包括标题、(_标语)_____、正文和随文四个部分。
2.广告文案的核心是____（广告正文）_______。
3.记叙式广告正文的特点是__以事显理）___________。
4.描写式广告正文的特点是_____________。
5.从狭义上讲，广告文案定位于广告作品中的___语言文字___________部分。
二、单项选择题
1.广告词的主体部分是（C ）。
A.标题
B.标语
C.正文
D.随文
2.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（ A ）。
A.直接式
B.新闻式
C.对比式
D.颂扬式
3.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（ B ）。
A.直接式
B.新闻式
C.对比式
D.颂扬式
4.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（D ）。
A.演化法
B.重叠法
C.仿词法
D.回环
法
5.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（B ）。
A.对偶法
B.押韵法
C.比喻法
D.重叠法
三、多项选择题
1.广告创作的KISS法则，特别强调（A E ）。
A.甜美
B.动情
C.形象
D.贴切
E.简洁
2.广告创作的4F法则是指（A C D E ）。
A.新鲜
B.冲动
C.乐趣
D.承诺
E.自由
3.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（B D E ）。
A.自由
B.兴趣
C.简洁
D.信息
E.冲动
4.广告标题的功能有（A B C D ）。
A.表现广告意境
B.渲染广告主题
C.引起公众注意
D.促进商品销售
E.提升商品价值
5.广告正文的创作技巧有（A B C D E ）。
A.突出创意
B.突出价值
C.突出事实
D.突出个性E突出简洁
四、简答题
1.简述广告文案的创作要求。
广告文案的创作要求需要遵循八个方面的基本要求：主题的鲜明化、定位的个性化、内容的准确化、结构的简明化、语言的科学化、心理的鼓动化、风格的新奇化和氛围的情趣化。
2.如何强化广告文案的鼓动性？
答：强化广告文案的鼓动性除了立意准确鲜明以外，还要注意一下几点：
第一：宣传用语要富有动作色彩，借用祈使句的形式，直接诱发公众的参与心态和动作，意识
第二，善于制造意境、梦想
第三，善于运用心理技巧，借助公众的逆反心理、名人效应和社会热点事件等，强化广告文案的鼓动性、有效性。
3.简述广告标题的创作要求。
广告标题的创作要求有以下几点：
第一，诉求单一，突出商品。
第二，强调品牌，嵌入名称
第三，突出特点，别具一格
第四，相互配合，协调一致
第五，长短适宜，简洁明快
第六，造型别致，具有视觉美感。
4.广告标语有哪些特点？
答：广告标语有以下特点
第一，精炼简洁
第二，易记易念
第三，意境深远
第四，情意浓浓
第五，感召力强
第六，相对稳定
第五章现代广告作品的艺术设计
一、名词解释
1.广告图画：是指将广告宣传内容用线条或色彩描绘在平面上而构成的形象。
2.广告布局：又称广告构图，是指在一定规格、尺寸的版画位置内，把广告作品的设计要素，（包括广告文案、图画、背景、饰线等）进行创意性编排、登记组合，加以布局安排，以取的最佳的广告宣传效果。
二、填空题
1.广告设计的3B符号是指美女形象、_婴儿形象________和动物形象。
2.配合广告宣传需要而选择的衬托性景色或底色，称为_____广告背景______。
3.从性质上讲，广告设计艺术属于_____商业化宣传的设计__________。
4.广告图画主要有广告图片、绘画和____绘图_______三种。
5.从形式上来看，平面广告主要由插图、文字、商标和____色彩_____构成。
三、单项选择题
1.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（D ）。
A.寓意法
B.对比法
C.比喻法
D.展示法
2.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。
A.3/8
B.1/2
C.5/8
D.2/3
3.杂志广告注意度最高的是（A ）。
A.封面
B.扉页
C.封二
D.底扉
4.广播广告表达广告主题的核心部分是（B ）。
A.广告理念
B.广告台词
C.广告音乐
D.广告音响
5.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（A ）。
A.互动性强
B.信息量大
C.形式生动
D.视觉效果好
四、多项选择题
1.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（BCDE ）。
A.广告目标
B.广告主题
C.广告意境
D.广告文案
E.广告图画
2.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ACDE ）。
A.科学性
B.繁杂性
C.艺术性
D.特色性
E.平衡性
3.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（ABCDE ）。
A.面积对比
B.字体对比
C.色彩对比
D.方位对比
E.遗留空白
4.电视广告脚本分为（CE ）。
A.情节脚本
B.图画脚本
C.文学脚本
D.音乐脚本
E.分镜头脚本
5.广播广告的构成要素有（ABE ）。
A.广告台词
B.广告音乐
C.广告氛围
D.广告主题
E.广告音响
五、简答题
1.简述广告图画设计的注意事项
答：广告图画设计的注意事项：1、主题突出2、形象生动3、
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
《广告学》作业 本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。 客观题部分： 一、选择题（每题1分，共15题） 1、1979年1月28日，（ B ）电视台播放了第一条电视广告 A.北京 B. 上海 C. 中央 D. 湖南 2、从远古广告产生到1450年，是以（ ABC ）为主要形式的原始广告时期。 A. 口头 B. 招牌 C. 文字广告 D. 印刷广告 3、报纸广告媒体的优越性是（ ABCD ） A. 新闻时效性 B. 读者选择性 C. 传播信息量大 D. 传播信息的真实性和可信度高 4、电视媒体的优越性在于（ABCD ）。 A. 传真效果最佳 B. 覆盖率较高 C. 传播范围可大可小 D. 广告效果与节目收视率密切相关 5、CI系统包括三个子系统，它们是（ACD ） A.MI B. NI C. VI D. BI 6、广告目标的基本功能有（ ABD ）。 A. 沟通和协调的根据 B. 决策方案选择的标准 C.员工绩效考核的出发点 D.广告效果评价的依据 7、广告公司一般有（BC ）类型。 A. 非专业性公司 B. 综合性广告公司 C. 专业性广告公司 D.代理中介性广告公司 8、广告规制主要的职能有（CD ）。 A. 使消费者买到物美价廉的商品 B.为公司赢取更多利益
C. 维护市场竞争秩序 D.维护消费者合法权益 9、网络广告的特性有（ BCD ）。 A. 网络广告发布本身具有被动性 B.网络覆盖范围广 C.信息传播速度快捷 D.信息容量无穷大 10、（ C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。 A. 1840 B. 1460 C. 1450 D. 1350 11、广告公司的职能部门大体有（ ACD ）。 A.制作部门 B.财务部门 C.媒体部门 D.客户部门 12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ ABCD ）。 A.停止命令 B.赔偿 C.正面披露 D.更正性广告 13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。 A.情感共鸣型 B.强化认知型 C.引导态度型 D.影响行为型 14、广告文案的语言形式可以概括为（ ACD ）。 A.口语 B.书面语 C.文学语 D.陈述语 15、广告布局设计一般经历如下三个阶段（ A ）。 A. 创意布局、粗略布局和最后布局 B.粗略布局、创意布局和最后布局 C. 最后布局、创意布局和粗略布局 D.最后布局、粗略布局和创意布局 主观题部分： 一、简答题（每题2.5分，共2题） 1、世界广告发展史经历了哪几个阶段？ 世界广告发展史经历了四个阶段：从远古广告产生到1450年，是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原 始广告时期；1450-1850年，是以印刷广告为主体形式的近代广告时期；1850-1920年，是近现代广告过渡 时期，广告传媒大众化步伐加快，广告活动迅速形成规模经济；1920年以后，进入现代广告业蓬勃发展的 历史时期。 2、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) (A) 质疑思考法 (B) 求全思考法 (C) 集脑会商法 (D) 扩散思考法 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( ) (A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。 (B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。 (C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考： 7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( ) (A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。 (B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。 (C) 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。 (D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：D 解答参考： 9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( ) (A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考： 10. 我国于1984年成立了( )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略
D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面
《现代广告学》作业 第一章现代广告的价值观 一、名词解释 1.广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念 进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。 https://www.doczj.com/doc/7e11090320.html,P理念：USP就是 unique selling proposition的简称，意思是“独特的销售主题”。 认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3. 3.R.O.I理念：指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性、原创性和震撼力。关联 性就是广告创意的主题要与商品信息相关、与目标对象的生活形态相关、与企业期望的公众行为相关，否则就失去意义。原创性就是要求广告创意具有与众不同的特色，刻意求异，否则就缺乏吸引力。震撼力就是指根据目标公众的媒体生活习惯，在恰当的时间、地点选择恰当的媒体，传播符合公众当时心境的广告信息，使广告深入到公众的心灵深处，形成强大的冲击力，从而具有“打破公众漠视广告”的能力。 二、填空题 1.广告业是市场经济的____先导产业_______。 2.广告的传播载体包括宣传媒体和_______宣传活动_________。 3.从内容上讲，广告的目标是促销和_____塑造品牌形象___________。 4.广告经济的经营机制是______广告代理制________。 5.广告AP制属于_____公众_____导向模式。 三、单项选择题 1.最早开办广告代理店的是（A ）。 A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）。 A.《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》 3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。 A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望 D.促成行为 4.IMC理念的早期代表性人物是（D ）。 A.艾尔 B.斯科特 C.霍普金斯 D.舒尔茨 5.广告AE制属于（ B ）。 A.公众导向模式 B.广告客户导向模式 C.市场导向模式 D.媒体导向模式 四、多项选择题 1.广告主体包括（ABE ）。 A.广告主 B.广告经营者 C.广告制作者 D.广告设计者 E.广告发布者 2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。 A.客户代理 B.作品代理 C.媒体代理 D.代理佣金 E.代理合同
一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1 广告标题分类： （一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。 2. 广告定位策略分类： （1）实体定位；（2）观念定位 3. 品牌形象论的提出者是： 大卫·奥格威 4. 广告媒体计划的核心是 确定媒体目标 5. CPM指的是 千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。 6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于 成熟期 7. 户外广告属于 小众传播媒体广告 8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是 集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。 9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是 帕罗维安的学习反应理论 10. 广告产业属于 第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构 11.具有现代意义的公益广告最早出现在 20世纪40年代的美国 中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》 12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的 生产中心 13. 广告活动的源头和重要位置
广告主和媒介，出资人和传播手段 14. 创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是 1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。 15. 广告活动的组织中心是 客户服务部 16. 由企业自己建立的广告公司属于 专属广告公司或内部广告公司 17. 实施广告调查，首先就要提出本次调查的 目的和目标 18. DM广告是指 DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。 19. 当代我国广告业的恢复和发展始于 1979年 20. 我国现存最早的工商业印刷广告是 是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。“济南刘家功夫针铺” 二、多项选择题(每小题2分，共10分) 1. 从表现形式上看，户外广告主要有 广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告 2. 20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括 报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告 3. 影响消费者行为的文化因素包括 文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层 4. 广播广告的播出形式有 （1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告 5. 广告管理的特性包括 行政性强制性广泛性综合性 6. 广告微观环境 （1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境
厦门大学广告学期末试题
厦门大学广告学期末试题 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） 1.最常用的广告分类方法是（）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 3. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数
据是（）。 A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果 5.现代广告事业的首要原则是（）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 7. 寻找诉求点的主要依据是（）。 A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境 8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告 9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出 10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走
20春《现代广告学》作业_1 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能 C. 企业名称 D. 产品个性 答：B q：80 — 500 — 9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告 答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快 答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告 答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A. 性别空隙 B. 年龄空隙 C. 高价位空隙 答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 答：A 7.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差 B. 选择性差 C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂 答：C 8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题 答：A 10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分) 1.非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 答：ABC 2.定量研究方法中的访问法包括 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查 答：ABCDE
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库对考生的笈习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。 《广告学概论》题库及答案一 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。 3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。 4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即 第一手资料的调查研究称为—调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价 格最低。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费 者的联系等目标，却是通过实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目 标市场。 8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。 9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活 动。 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填 入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。 A.公益广告 B.产品广告 C.竞选广告 D.企业形象广告 2.以下各项表述中，正确的是（）。 A.英国是近代印刷广告的诞生地
广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页
广告学期末论文 姓名: _ 王晓光_学号：_ 10180289 _专业班级：_工商管理1107班_
以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭6转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。 问题一：请从广告学的角度分析伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因。 答：70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。 20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特别是
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法 可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 满分：5 分 2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 满分：5 分 3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益 满分：5 分 4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响
满分：5 分 5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商 品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 满分：5 分 6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范 的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 满分：5 分 7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 满分：5 分 8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 满分：5 分
9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 满分：5 分 10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 满分：5 分 2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 满分：5 分
广告学试题及答案 一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告 其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题
P5经济广告：经济广告（商业广告）——它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 P6现代广告：是指一种由广告主付出某种代价（主要是指付费）的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 P6广告的构成要素：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本等要素。 P7广告诉求：按照广告诉求方式分类：理性诉求广告，感性诉求广告。 P8印刷广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。 P9产品广告：又称商品广告，指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信息的广告形式。 P9按照广告传播区域分类：可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。 P22据历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物，距今已有3000年的历史。 P24.1622年英国托马斯.阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。P58名人代言的风险分析与规避：论述 风险分析方面：1.成本分析2.适度风险3.可信度和动机风险4.品牌冲突和混淆风险5.注意力错位风险6.消费者排斥和逆反心理风险7.政治风险8.名人个人突发事件风险。 规避：1.名人代言广告宣传要在整个品牌战略的基础上进行，同时考虑成本和效益。2.构建名人广告指标评价体系，通过市场调研找到合适自己的明星代言人。3.提高广告创意水平，让消费者乐于接受。4.建立名人代言的预备方案，防范因名人个人本身问题给代言品牌造成风险。5.提高风险管理意识，增强应对突发事件的危机处理的能力。 P63.现代广告和服务性行业的异同：论述 同：1.广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中，广告公司通过广告代理服务收取服务费，即广告主付费委托广告公司实施传播推广，广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的，这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。 异：2.广告作为服务性产业，它不同于单纯的一般的劳务服务。广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的战略规划或某具体策划方案，这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告主的利益的影响表现，而该执行过程却又是充满了与营销的其它各个环节之间的交互影响。 异：3.广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业。这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点 P64广告的功能：广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。作为一种独具特质的信息传播活动，广告的基本功能就是传播信息。（名词解释） P67广告的作用：论述 （一）宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展 广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面: 减少消费者收集商品信息的时间 降低各类企业的生产和经营成本 （二）广告引导、刺激并满足消费者需求 广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以下几个方面： 宣传新产品，使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法，从而使新产品迅速进入市场 改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为 消费者进行消费决策的重要参谋确认需要、信息收集、方案评价、购买决策、购买后行为 （三）对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展，同时广告也是企业获取信息的主要携手共进，年轻是我们唯一拥有权利去编织梦想的时光。
《 广告理论与实务 》习题参考答案 一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广 告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） 学院专业班级姓名学号
A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
厦门大学《广告学》期末试题 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） .最常用的广告分类方法是（）。 .. 按广告媒介划分. 按广告诉求方式划分. 按市场区域划分. 按广告的直接目的划分 .第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。 . 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。 . 专业广告. 消费者广告. 分类广告. 区域性广告 . 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。 . 到达效果. 认知效果. 心理变化效果. 促进购买效果 .现代广告事业的首要原则是（）。 . 真实性原则. 思想性原则. 艺术性原则. 政策性原则 . 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。 . 目标与任务法. 销售单位法. 量力而行法. 销售百分比法 . 寻找诉求点的主要依据是（）。 .目标消费群的状况. 目标市场及宏观市场的状况. 产品本身的特性. 企业环境 . 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。 . 橱窗广告. 商店广告. 展销广告. 直邮广告 .一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。 . 拖拉推出. 即时推出. 延时推出. 顺时推出 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。 二、多项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分） .广告活动的构成要素有（）。 . 广告主. 广告代理商. 广告费用. 广告信息. 消费者 .下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。 .产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准 .产品生命周期各个阶段的时间长度相等 .产品生命周期的阶段数并不是固定不变的 .中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。 .不同的产品，生命周期的规律也是不同的 .当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。 . 全面短缺与相对过剩. 自由放任与市场规则 . 本土经济与国外投资. 企业命运与政府调控 .区域市场与国际竞争
20春《现代广告学》作业3 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.目前网络广告的最主要形式是 A.聊天室广告 B.标题广告 C.按钮广告 D.情景广告 答案:C 2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A.广告咨询 B.广告公司 C.广告代理 D.广告主 答案:D 3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 A.市场营销观念充分发展的今天 B.20世纪60年代以后 C.20世纪50年代左右 答案:B 4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ A.生产 B.消费 C.流通 D.分配 答案:C 5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A.逻辑记忆永久记忆 B.永久记忆瞬间记忆 C.形象记忆逻辑记忆 D.形象记忆瞬间记忆 答案:C 6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.品质 B.原料的历史与起源 C.价格 D.专利 答案:C
7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A.原料的产地 B.制造过程中的品质保证 C.使用中的方便和乐趣 D.价格 答案:C 8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A.得奖情况 B.市场 C.产品质量 D.产品技术含量 答案:B 9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A.销售收入=销售量×单位产品售价 B.销售收入=销售成本+利润+税金 C.销售成本=固定成本+变动成本 D.变动成本=单位产品变动成本×销售量 答案:B 10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 A.独特销售说辞 B.定位理论 C.商品特点分析方法 D.企业品牌形象概念 答案:B 二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分) 11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A.灯笼广告 B.楹联广告 C.招牌广告 D.悬帜广告 E.印刷广告 答案:ABCDE 12.CIS由哪几个子系统组成 A.视觉识别 B.行为识别 C.系统识别