行吟阁创意整理
一.清爽SLOGAN
二.超爽:这是我的一部分。电视创意,主题画面
一.清爽SLOGAN
根据3月1日同客户沟通的结果,关于“清爽”的定位,客户方尚无较为统一的意见。王总认为“新鲜的,就是最好的”找对了方向,但文案本身需要进一步雕琢。
本着现代、时尚、有冲击力的原则,对清爽的SLOGAN进行了再创作。SLOGAN
新鲜在哪?——行吟阁清爽啤酒
二.“超爽”影视创意
主荐类:
神瓶系列之瓶盖篇
夜半,酒吧服务生擦拭陈列架上的超爽啤酒,
他打开了一支,
起子和瓶盖被他拿在手里;
瓶里冒出一个美艳女郎,成熟性感,
不由分说开始逼近他,音乐渐起,
面无表情,只有满眼的妩媚和充盈一身的诱惑,
散开的长发在野性热辣的音乐中恣意舞动,如同夜空炫目迷人的烟花,
7.
画面:超爽啤酒特写,盖子原封未动,瓶身满布水珠,象是大汗淋漓
音乐:同上旁白:无
8.
画面:男子回头,发现舞池里空无一人,满脸错愕不解
音乐:音乐停止旁白:无
9.
画面:产品标版——超爽特写,瓶身不断冒出水株
音乐:无旁白:女声“这是我的一部分”
其他:
打嗝篇
1.
模糊的室内背景。嘀嘀答答的时钟声。地面放置一瓶超爽。
“――呃”的一声打嗝。
音效:“――呃~”。静场音效。
时钟声,打嗝声。
2.
(镜头后拉)酒瓶边坐立一宠物狗,纹丝不动,扬头眯眼做享受状。
音效:电子音效。
10.
(特写)女郎的瓶盖耳环;
(特写)女郎胸衣后的瓶盖扣锁。
11.
(切)女郎对着男子妩媚一笑。
12.
产品标版(三维):啤酒沫冒出瓶口。一瓶盖滚来,偎依在瓶身边。音效:“这是我的一部分!――行吟阁超爽”
企业标版。
驯养篇
“驯养”篇创意说明:
通过超常规的生活习惯——把啤酒瓶当宠物来养,
来表现超爽啤酒与男女主角现代前卫的生活有着密切的关系。
通过对生活环境的展示,间接的描绘男主人的品味、性格和魅力,女主角穿着男人的衣服,在男人房间里晃荡,带着游离的诱惑。整支片子塑造出前卫而自我的风格。
1.
3.
画面:超爽啤酒瓶逐渐向上挺拔。
音乐:变得激昂旁白:越来越近的高跟鞋声
4.
画面:超爽啤酒瓶竖得笔直
音乐:嘎然而止旁白:高跟鞋声停下
5.
画面:同上
音乐:无旁白:悉悉索索的声音
6.
画面:一只手将超爽瓶盖做的耳环戴在酒瓶上
音乐:音乐起旁白:逐渐远去的脚步
装扮篇(PART OF ME)
创意说明:
“这是我的一部分”作为超爽的传播理念。重在传递“超爽”酒的特质以及作为男人消费的一部分,用夸张前卫表现,争夺观者的视线。创意基于产品,密切和目标人群结合。表现行吟阁是男人的一部分。通过女性将二者关联。
调性:墨绿,黑色为主
镜头