怎样在《Science》杂志上发表文章
一、《Science》杂志概况
美国的《Science》杂志为国际上著名的自然科学综合类学术期刊，在世界学术界享有盛誉，反映其被引文量的影响因子始终高居《SCI》收录的5700种科学期刊的前十位。据2001年最新统计，《Science》杂志年发表论文数901篇，被引用次数282431，影响因子为23.329，排名所有科学期刊的第8位。由于其独特的学术地位，国内许多科研院所为鼓励学术人员在该刊发表文章，都制定了优厚的奖励措施。
《Science》杂志创刊于1880年，目前在全球拥有16.5万个订户，超过《N ature》杂志三倍。《Science》杂志具有新闻杂志和学术期刊的双重特点，每周除向世界各地发布有关科学技术和科技政策的重要新闻外，还发表全球科技研究最显著突破的研究论文和报告。
《Science》杂志发表的论文涉及所有科学学科，特别是物理学、生命科学、化学、材料科学和医学中最重要的、最激动人心的研究进展。据统计，发表的论文中60%有关生命科学，40%是属于物理科学领域的（见附录1）。每年《Scien ce》杂志还出版大约15期专辑，展示某一专门领域的最新成果，例如生物技术、寄生虫学、纳米技术、计算机技术等。除高水平的论文外，每期专辑还发表有关科技职业的专题文章和以不同国家、地区为对象的专栏。
除了为发表全世界最好的科学论文和报道全球最好的科学新闻而努力外，《S cience》杂志还有三个特别重要的目标：
?将《Science》杂志和科学带入更多的发展中国家的科学工作者的家中和实验室里；
?帮助世界各地青年科技工作者更多地了解今后十年最重要的科技发展趋势、最新的科学仪器和技术以及科技职业的选择；
?用电子手段传播科技信息，进一步提高信息质量，并且通过与发展中国家和发达国家的团体合作利用计算机互联网传送杂志，降低发行成本。
1995年，《Science》杂志与时俱进，实现了上网，即科学在线《Science Online》,提供《Science》杂志全文、摘要和检索服务。特别要注意的是：网络版是印刷版的补充，而不是替代。网络版上许多内容是免费的，如今日科学（S cience Now）报道每日科学新闻；科学后浪（Science Next Wave）给未来科学家提供职业信息；科学事业（Science Careers）提供就职机会、会议和研究活
动信息；科学资源（Science Resources）倡导在线创新；科学电子市场（Scie nce’s E - marketplace）提供当前产品信息。
科学在线《Science Online》还提供一些特别服务，如通过电子邮件提醒每周内容，超链接到参考文献的全文或摘要、增补数据，更多的论文述评、论坛，搜索所有在线内容。在网上，《Science 》杂志发表的文章全文可回溯至1996年10月，摘要可回溯至1995年10月。
二、《Science》杂志的主要栏目
《Science》杂志主要有三大栏目：科学新闻（Science News）、科学指南（Science’s Compass）和研究成果（Research）。科学新闻栏目有本周新闻（N ews of the week）和新闻聚焦（News focus），报道世界各地的科学实况。本周新闻主要报道科学政策和科技新闻。新闻聚焦进行更深入的专题报道。
科学指南栏目有社论（Editorial）、读者来信（Letters）、政策论坛（Po licy Forum）、科学与社会短文（Essays on Science and Society）、书评（B ooks Reviews）、研究评述（Perspectives）、综述（Reviews）、技术特写（T ech. Sight）等，分别讨论科学政策、科学与社会如何交叉的不同观点，评论分析当前研究的发展，谈论具有跨学科意义的最新进展以及未来可能的发展方向，介绍领先的实验技术以及新出版的软件。
来信(Letters)一般不超过300单词，讨论《Science》上已发表的内容或普遍感兴趣的问题。来信应该直接投到《Science》网站(www.letter2science.
org)或以电子邮件形式投来(science.letters@https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,)。编辑不通知作者是否收到来信，而且可能对来信加以修改以求明了或满足版面的限制。来信发表时，编辑一般不再征求作者的意见。
政策论坛(Policy Forum)一般在2000单词以下，讨论科学政策。
●科学与社会短文(Essays on Science and Society)也在2000单词以下，着重
于表述科学与社会如何交叉的不同看法。
●书评及其它(Books et al.)在1500单词以下，评论《Science》读者感兴趣的
书、只读光盘、展览或影片。
●研究评述(Perspectives)在1000单词以下，评论分析当前研究的发展，但作
者不以讨论自己的研究工作为主。
●综述(Review)文章一般长度为4个版面，讨论具有跨学科意义的最新进展，着
重于尚未解决的问题以及未来可能的发展方向。文章都要经过审稿。这类文章要求有摘要、概括主要观点的引言和反映章节主要内容的小标题。参考文献建议不要超过40条。
●技术特写（Tech. Sight）2000单词以内，介绍当前的试验技术以及新出版的
软件。
研究成果栏目是《Science》杂志最重要的一部分，包括研究文章（Resea rch Articles）、报告(Reports)、简讯(Brevia)和技术评论(Technical Comme nts)。研究成果栏目中的论文考虑到广泛的读者群，因此，介绍研究工作背景和其重要性的引言、清晰的图片及说明十分重要。
●研究文章(Research Articles)栏目发表反映某一领域的重大突破的文章，文章长度不超过4500单词或5个版面，包括摘要、引言和加有简短小标题的内容部分。参考文献建议最多不超过40条。
●报告(Reports)栏目发表新的、有广泛意义的重要研究成果。长度不超过2500单词或3个版面。报告要包括摘要和引言。参考文献应在30条以内。
●简讯(Brevia)报道能够广泛吸引科学家的、学科间的实验和分析结果，长度不超过800单词或1个版面。
●技术评论(Technical Comments)讨论《Science》周刊过去6个月内发表的论文，长度不超过500单词。原文章作者将被给与答复评论的机会。评论和答复都要得到评议和必要的编辑。讨论的提要刊登在印刷版，全文刊登在电子版。
三、研究论文的审稿程序、编辑方式与投稿
《Science》杂志每周发表约20篇论文，竞争十分激烈。由于版面所限，很多高水平论文在没有得到同行评议之前就被退回。每年，大约有7000篇论文稿件投到《Science》编辑部，但是只有15%左右能被录用，其中70%来自美国，其余来自欧洲和亚洲。目前，《Science》编辑部正在增加美国之外的论文稿件的发表比率。投稿被录用的原则是论文必须对科技进步有大范围的贡献。如果内容狭窄，就会被退稿，建议另投专业杂志(见附件2)。
（一）《Science》选用稿件过程
来稿必须简洁明了，应让不同学科的读者看懂。《Science》优先考虑内容新颖，且具有跨学科意义的文章。
稿件首先被分配到在华盛顿或英国剑桥的《Science》文稿编辑手中。大多数来稿还须经一、两名审稿编委会（Board of Reviewing Editors）成员就其是否适合在《Science》上发表打分。审稿编委会成员都是仍在从事科研工作的相应领域的专家（在下列网址：https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,/science/BOARD-OF.HTM有审稿编委会成员的名单）。《Science》的编辑在决定是否送来稿做同行评议时，会参考
审稿编委打的分。编委认为不适合发表的来稿不再送同行评议，编辑将在2、3
个星期内将其退还给作者。一般情况下，只退插图，不退文稿本身。
进入同行评议过程的稿件将被送交两名或几名外部审稿人（outside revie wers）。送审之前，编辑部会通知审稿人并要求其在两周内将审稿意见返回。审稿人会被告知，不得利用审稿的特权泄露或利用稿件内容。《Science》的同行评议是匿名的。责任编辑从技术角度、文章对其学科本身的重要性、其所具有的普遍科学意义以及与其他正在考虑或已经考虑发表的文章比较，来对稿件进行选择。选用稿件时，编辑会优先考虑内容新颖并具有普遍意义的文章。《Science》也试图保持其各学科内容的平衡。
原则上被选用的稿件，编辑部要求作者根据审稿人意见修改稿件，并按照编辑的意见在文字上适当改动，以使文章的表述更准确、清楚，还要严格遵守文章的篇幅限制。文章被录用后，编辑还要进一步加工以提高准确性和条理性，必要时还会压缩内容。
（二）确定是否向《Science》投稿
●你的论文是否是你写过的最好的论文？
●它是否会对你所从事的研究领域产生重大影响？
●相关领域的科学家会对其结果感兴趣吗？
●读者会对其结论吃惊吗？
●它推翻了传统理论吗？
如果你对上述问题的回答是肯定的，那么你的论文就可能适合向《Science》投稿。
（三）与编辑部联系
●电话：美国 (1)-202-326-6550；英国 (44)-1223-326500
●传真：美国 (1)-202-289-7562；英国 (44)-1223-326501
●电子邮件：
●关于编辑方面的一般问题：science_editors@https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
●读者来信：science_letters@https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
●返回审稿意见：science_reviews@https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
●与《Science》周刊欧洲办公室联系：science@https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
●在线投稿文章：https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
●在线投交读者来信：https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
（四）文章的署名
向《Science》杂志投稿，意味着该稿件的通讯作者(corresponding autho r)接受了这样一个责任：保证所有的作者都同意在稿件上的署名，都看过并同意稿件的内容，也同意将其投给《Science》杂志。任何署名的改变要有全部原作者签名同意的书面意见。
（五）对文章新颖性的要求
《Science》对于任何已在别处发表或被考虑发表的文章或文章部分不予考虑。在Internet上发布的文章可能被作为已发表的材料，可能损害该文章作为《Science》投稿的原始性。
同时，一篇文章的主要发现不能已在新闻媒体介绍过。虽然文章作者可以在公开的学术会议上介绍自己的研究结果，却不应过分地寻求媒体的注意。具体地说，文章作者应拒绝参加新闻发布会，应避免记者采访或避免把有关的数据或图表给记者，除非该记者同意遵守《Science》的新闻限制。如果记者在会议上听到作者对其工作的介绍并仅仅基于该介绍写了报道，这样的报道对《Science》考虑是否发表论文没有影响。
（六）稿件的准备
《Science》杂志版面的一页大约有1000个单词和一幅小图。准备稿件时，所有的正文、图表、参考文献和注释都应隔行打印，两边至少留出2.5厘米宽的空间。电子稿件应按美国书信(Letter)纸大小排版。
标题和小标题应采用描述性短语，不要用完整的句子。每行最长30个字符，报告和研究文章的标题不得超过三行，综述的标题不得超过100个字符。
摘要向广大读者解释为什么要做这项研究工作、为什么其结果是重要的。摘要应为100个单词左右，要反映出论文的主要观点，概括其结果或结论。
正文应以描述文章重要性的简短引言开始，引言应让不同学科的读者都看得懂。专业术语应有定义。符号、缩写或首字母缩略词在第一次出现时应有定义。所有的图表应按文中提到的顺序编号。
参考文献和注释(见《Science》杂志参考文献格式中的实例)应按其被引用的次序来编号，先编正文中的，再编图表的图例和说明中的。每个参考文献只能列出一次。不要将多条参考文献列在一起或者将参考文献包括在注释里(注意这
和过去的要求不一样)。引用未发表的数据时应在正文中引用处标上编号，并在参考文献或注释中按引用的次序列出。不要使用op.cit.或 ibid。
致谢以及支持研究工作的基金信息，应以简短声明的形式放在参考文献和注释的后面，必要时编辑会做修改使其符合《Science》的格式要求。
表格应当是正文内容的补充，而不是正文内容的重复。每个表格应单独放在一页纸上，其说明隔行打印在表格之上。说明的第一行应是简短描述表格内容的题目。表格每个竖栏应有题头包括题目以及在括号内的计量单位。单位不应在同一栏内改变。
插图的说明应按图的次序单独在另一页纸上隔行打印。任何一个插图的说明不应长于一页。图中所用的术语、缩写、符号和单位应与正文中用的一致。
插图的名称应作为说明的第一行。
补充信息(Supplementary information)永久存放在《科学在线》, 链接到文章，并且是免费访问。补充的文字（比如方法的详细描述）、图片以及表格应该在正文中适当的地方引用，这些补充的内容必须放在磁盘上，也可提供硬拷贝。发表图片的高分辨率的和放大版本可以作为补充材料。
插图(Figures)应以电子形式投交或寄磁盘另附上3个硬拷贝。可以接受的格式包括：pdf、 ps、eps、prn、doc、wpd(如何准备这些格式的图片的信息见https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,/mtsweb/directions.html)。在被录用后，作者会得到如何以电子方式投寄图片的详细要求。)不要将丢掉了就无法补偿的图片寄来。《Science》对大多数插图不再重新编号，插图印出来的宽度为5.5厘米(2.25
英寸或杂志的1栏宽)或12厘米(4.74英寸或2栏宽)。有些插图(如条线图(bar graphs)、简单的线图(simple line graphs)、乳胶片(gels)等)的宽度可能缩得更小些。图上的符号和字母应足够大，以便缩小后还能看得清。要避免在同一幅图上出现大小差别太大的文字。最终印在杂志里的图，其中字母的高度大致应为7点(2毫米)。编辑可以容易地将高分辨率的图片包括进来作为补充材料。
线图(Graphs)应在纵横座标上标出所测的参数或变量及计量单位和尺度。尺度包括很大和很小的数时，应以10的指数的形式表示。对图中符号的定义应放在图的说明中，而不是图上。简单明了的符号(, , , , , , , 以及 )缩小仍可看清。应避免使用浅线或不同的明暗度来表示图的部分，而要用黑白图案、斜线图案或交叉斜线图案。应采用粗线或方框来强调或标出图片中某个部分。如果可能的话，应用表示尺度的线条来代替放大倍数或者两者兼用。乳胶片(gels)
的每一列应有标号并在图列中给予说明。
数字化的彩图应用CMYK(Cyan、Magenta、Yellow、Black)而不是RGB(Red、 Green、Blue)。组合图的部分应用A、B、C标记。《Science》杂志对第一幅彩图向作者收取650美元，每增加一幅彩图再加收450美元。在抽印本中，彩图要另收费。
插图上的文字最好用海尔维希体 (Helvetica font)。座标轴上的标记和组合图上的标记A、B、C...等要用黑体；只有在正文中用斜体时在图片上才用斜体 (如变量或基因的名称)。每一条目的第一个字母必须大写；若正文中采用全大写字母时，图片上也要用全大写(如缩略词)。
基因序列在排版过程中可能会被缩小很多，所以原稿中的文字应当很清楚。占杂志版面全页的序列，一行中大致有130个字符和空格；占两栏宽的序列，一行中可有84个字符和空格。
计量单位要采用公制并遵循SI惯例。
（七）在线的补充数据
作者可以在投交稿件到《Science》印刷版的同时，附加作为稿件的支持或补充的材料以在《科学在线》发表。要考虑的补充材料包括下面几类：与文章的结论有直接关系但因印刷版版面的限制不能发表的文字(比如有关方法的信息)、表格、示意图和图片，以及其他超出印刷版力所能及的使内容更丰富的材料，比如录像片段和音响文件。对这些材料的评审和编辑标准和印刷版的一样。
作者应该在稿件处理过程中尽可能早地通知《Science》他们希望提供补充数据的打算。带有补充数据的稿件在发表之前，所有的补充数据都必须以能在计算机上看的、（如可能）能编辑的形式投交到编辑部。
投交补充材料。打算随稿件投交在网上发表的数据的作者应该在投稿附信中表明这个打算，描述补充数据(多少个文件、文件类型和文件大致的大小)，以及简单解释包括这些补充材料的理由。虽然对补充数据没有严格的限制，作者还是应该努力使文件的大小合理并认真考虑所补充的数据是否真的有助于增加文章的深度。在稿件中，应该在适当的文字、图片或表格中提到补充数据。
《Science》现在接受下列格式的补充数据：
文字：最好是Microsoft Word 文件，也可以是WordPerfect 文件、纯文本文件或者是基本的HTML (不包括JavaScript 或CSS)。不接受TeX 或LaTe X文件的补充数据。
?表格：最好是Microsoft Excel spreadsheets或是以 tab键隔开的纯文本。
链接的HTML表格也可以接受，但须是基本的HTML，请不要用JavaScript 或CSS。
?示意图和图片：Photoshop、Illustrator 或 Freehand文件、Tagged Image
File Format (TIFF)文件、Macintosh PICT 文件、Encapsulated PostScri pt (EPS) 文件、Adobe Portable Document Format (PDF) 文件、Graphica l Interchange Format (GIF)文件以及JPEG 图像文件。
?电影或录像片段：QuickTime(根据质量和大小，Multipart GIFs也许也可以
接受。)
?声音文件：WAV、AIFF或 AU 格式可以接受。
希望投交其他格式补充数据的作者应通过电子邮件与网络版副编辑 Stewar t Wills 联系：swills@https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,。
邮寄投稿时，补充数据应与稿件一起存在苹果机或PC机格式的软盘、Zip
盘或 Jaz 盘上。应该有一个单独的文件伴随补充数据文件，这个文件应包括对补充的图片、表格或其他数据的简短描述。也应该提供补充数据的硬拷贝，除非数据是录像片段或声音文件。向《Science》网站 https://www.doczj.com/doc/8118879419.html, 以在线形式投稿的作者不要试图与稿件一起上载补充数据。应该将补充数据按上述要求邮寄到电子投稿指南页上给出的地址。
（八）投稿
最快的方式是通过《Science》网站https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,投稿。文件应用下列格式: pdf、ps、prn、eps、doc(MSWord)或 wpd (Wordperfect)。图片可以包括在文件中或分开来，最好是包括在文件中。有关如何在常用的软件中将文件存为上述格式的信息见https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,/mtsweb/directions.htm l。
《Science》也接受邮寄投稿。请寄一式3份论文以及包括按上述格式的文字和图片的数字文件的磁盘。《Science》能够阅读苹果机和PC机格式的盘、Zip和Jaz盘以及CD。请寄到 Science, 1200 New York Ave., NW, Washingto n, DC 20005, USA或寄到AAAS Science International, Inc., Bateman Hous e, 82-88 Hills Rd., Cambridge, CB2 1LQ, UK.
投稿时应附一短信，在信中：
●给出论文题目及主要观点。
●提供为确保审稿过程公正、避免可能的利益冲突所必需的任何信息。
●指出已经审阅过你的论文的同事的姓名。
●作者在职业或经济隶属关系上是否有可能被认为使其研究带有偏见。
邮寄投稿的作者在附信中还请包括下列信息：
●所有作者的姓名、电话和传真号码、邮政与电子邮件地址。
●申明文中所有内容都没有在其他地方发表过，目前也没有考虑在其他
地方发表，包括在Internet上发表。
●提供5位可能做你的文章审稿人的姓名、邮政与电子邮件地址、电话
和传真号码以及研究领域。
涉及人体的研究工作时必须提供一个声明，表明在向当事人解释了研究的性质和可能产生的后果后，得到了当事人的知情同意。
用实验动物进行研究工作的作者必须声明动物的权益已依据有关规定得到了妥善保护；
同时还应提供: 一篇(一式3份)你自己的正在其他地方发表(或正在被考虑发表)的论文。
如果你在文中引用了某个作者的个人通信、未发表的论文或正在发表中的论文，而这位作者又不是本文的作者之一，那么你还要提供这位作者允许你引用的书面材料。
任何关于《Science》封面用图的建议。
（九）《Science》杂志参考文献格式
一般的指导方针：
●将引用的文献号与正文放在同一行，用斜体：(18, 19) (18-20) (18,
20-22)。
●文献按顺序编号，首先编正文中的，然后是文献和注释中的，再后是
表格和图片的说明中的。最后一个注释是致谢，不在文章里引用。
●每篇文献只列一次。将不同的文献与其他文献或任何注释分
开。这是一个和过去的格式要求不同的改变，为的是简化文献引用
和帮助文献的在线链接。
●注释应该或是为专家提供信息（比如，步骤）或是为一般读者提供不
是数据或论证所必须的定义或进一步的信息。
●请不要在文字注释中放表格。
开列文献格式的指导方针:
●列出所有的作者的姓名，名字的首字母在前，姓在后，用逗号分开：
A. B. Opus, B. C. Hobbs, . . .
●不要用 "and" ，五个作者以上时用et al.。
●期刊名用黑体字。
●在期刊卷号前或任何括号前不要加逗号。
●期刊的年代应放在括号中：(1996)
●开列的文献条目以句号结束。
●不要用ibid 或op. cit. (这些不能做在线链接)。
期刊:
1. N. Tang, Atmos. Environ. 14, 819 (1980). [一位作者]
2. J. C. Smith, M. Field, Proc. Natl. Acad. Sci. U.S.A. 51, 930 (196
4). [两位作者]
3. J. C. Cheeseborough III, S. Trajmar, J.-T. Yang, EMBO J., in press.
[三到五位作者]
4. G. Sunshine et al., Lancet I, 711 (1975). [五位作者以上]
5. M. Schmidt, Sci. Am. 251, 58 (November 1984). [按期编页码的期刊]
技术报告:
1. D. E. Shaw, Tech. Rep. No. CUCS-29-82 (Columbia Univ., New York, 1
982).
2. F. Press, "A report on the computational needs for physics" (Natio nal Science Foundation, Washington, DC, 1981). [未发表的或按标题访
问的报告]
3. "Assessment of the carcinogenicity and mutagenicity of chemicals,"
WHO Tech. Rep. Ser. No. 556 (1974).
会议文集:
1. Proceedings of the Fifth IEEE Pulsed Power Conference, Arlington, VA, inclusive dates of meeting, editor(s) if any (publisher, publis her's location, year).
2. Proc. IEEE 88, 452 (1968). [定期出版的]
3. Title of symposium published as a book, sponsoring organization, l ocation of meeting, dates, editor(s) if any (publisher, publisher's
location, year).
在会议上提交但没有发表的论文:
1. M. Konishi, paper presented at the 14th Annual Meeting of t
he Society for Neuroscience, Anaheim, CA, 10 October 1984.
[如果主办单位的名称不是会议名称的一部分，则应给出主办单位的
名称]
毕业论文与其他发表的材料:
1. B. Smith, thesis, Georgetown University (1973).
2. J. A. Norton, unpublished data.
书籍:
1. M. Lister, Fundamentals of Operating Systems (Springer-Verlag, New
York, ed. 3, 1984), pp. 7-11. [第三版]
2. J. B. Carroll, Ed., Language, Thought and Reality, Selected Writin
gs of Benjamin Lee Whorf (MIT Press, Cambridge, MA, 1956).
3. R. Davis, J. King, in Machine Intelligence, E. Acock, D. Michie, Eds. (Wiley, New York, 1976), vol. 8, chap. 3.
4. D. Curtis et al., in Clinical Neurology of Development, B. Walters, Ed. (Oxford Univ. Press, New York, 1983), pp. 60-73. [超过五个作者
时用et al.]
5. F. R. Sabier, Contributions to Embryology (Publ. 18, Carnegie Inst itution of Washington, Washington, DC, 1917), p. 61.
6. Principles and Procedures for Evaluating the Toxicity of Household
Substances (National Academy of Sciences, Washington, DC, 1977).
[作者和出版者都是机构]
致谢:
致谢以及支持研究工作的基金信息，应以一个简短声明的形式放在参考文献和注释的后面，必要时编辑会做修改使其符合《Science》的格式要求。
四、参考文献：
1. https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
2. https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
3. https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,/misc/con-info.shtml
4. https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
5. https://www.doczj.com/doc/8118879419.html,
附录1 《Science》杂志的各学科类目发文量
下面是1995年至2003年《Science》发表的所有研究论文和新闻报道按学科类目划分的统计结果：
LIFE SCIENCES
Anatomy/Morphology/Biomechanics (75 Articles)
Anthropology (373 Articles)
Biochemistry (934 Articles)
Botany (558 Articles)
Cell Biology (1809 Articles)
Development (548 Articles)
Ecology (1427 Articles)
Epidemiology (115 Articles)
Evolution (705 Articles)
Genetics (1238 Articles)
Immunology (816 Articles)
Medicine/Diseases (2030 Articles)
Microbiology (607 Articles)
Molecular Biology (943 Articles)
Neuroscience (1646 Articles)
Pharmacology/Toxicology (73 Articles)
Physiology (217 Articles)
Psychology (262 Articles)
Virology (161 Articles)
PHYSICAL SCIENCES
Astronomy (1121 Articles)
Atmospheric Science (855 Articles)
Chemistry (1640 Articles)
Computers/Mathematics (551 Articles)
Engineering (163 Articles)
Geochemistry/Geophysics (1624 Articles)
Materials Science (575 Articles)
Oceanography (301 Articles)
Paleontology (485 Articles)
Physics (1379 Articles)
Physics, Applied (549 Articles)
Planetary Science (634 Articles)
OTHER SUBJECTS
Economics (98 Articles)
Education (376 Articles)
History/Philosophy of Science (233 Articles)
Science and Business (200 Articles)
Science and Policy (1798 Articles)
Sociology (88 Articles)
ADDITIONAL TOPICS
Asia/Pacific News (457 Articles)
Corrections (159 Articles)
Editorials (396 Articles)
Editors' Choice (1387 Articles)
Enhanced Content (333 Articles)
Essays (117 Articles)
European News (966 Articles)
Latin American News (39 Articles)
NetWatch (975 Articles)
Scientific Community (1681 Articles)
Technical Comments (247 Articles)
Techniques (127 Articles)
附录2：关于如何理解《Science》投稿被录用的原则是“论文必须对科技进步有大范围的贡献”问题
由于《Science》杂志属于自然科学综合类学术期刊，兼具新闻杂志和学术期刊的双重特点，所以它不登载过度专深的文章，而欢迎大范围、大概念和跨学科的文章。
以“熊猫”主题为例。如果是研究造成熊猫繁殖率低的“胚胎学”问题或“基因”问题，《Science》决不会登载，它会建议你另投专业杂志。但关于中国的熊猫保护计划或保留地情况的全面介绍，则《Science》会登载。
以新疆生态与地理研究所的同志关于“胡杨与地下水位关系”的论文投稿策略选择为例。建议扩充内容、提升概念或扩大范围，文章的标题可以考虑定为诸如：
1. “生存与灭绝：沙生植物与地下水位的关系”
2. “亚洲腹地塔河流域植物物种多样性与地下水位的关系”
3. “地下水位对干旱区植物的影响”等
这样可以更好地吸引编辑注意力，也符合《Science》的录用方针。
下面列出《Science》登载的有关文章的标题供参考：
1.Fall and Rise of the Black Sea Ecosystem ( “黑海生态系统的兴亡”)
2.State Policy and Pasture Degradation in Inner Asia (“亚洲腹地国家的政策与牧场退化”)
3.Trends in Biodiversity (“生物多样性趋势”)
4.Ecological Predictions and Risk Assessment for in North America（“北美Alien Fishes的生态预测和风险评估”）
第一部分关于乘用车杂志广告案例分析 搜集至少三十幅杂志高级或顶级轿车（或其它类型乘用车）广告（使用数码相机拍摄完整清晰的广告画面，与作业正文一起发出）。 既根据您学习过的任何有关理论进行踏踏实实的逻辑分析，也运用您的直觉天赋进行天马行空的自由评价。 一、对广告策略进行分析比较 广告策略即“说什么”（核心主题），可以包括： 1、本产品给消费者什么利益、解决什么问题，关键卖点？ 2、本产品比较竞争对手产品比较关系？市场细分格局关系？哪里胜出？ 有关分析比较理论可以用： 品牌构成理论：产品的功能性价值(有形利益属性)，功能、配置、装饰、造型 (v) 情感、人生哲学、价值观、人格(无形利益属性)； USP：独一无二或独特性； 定位理论：领导者，跟随领导者或主要竞争者（比附、逆、补隙或重新定位） 4P、4C理论； 其它您知道的理论…… BMW “宝马之悦” “BMW之悦”平面广告创意是所有豪 华车品牌中最能表现中国味儿的，它居然 使用京剧脸谱和宝马概念车形象巧妙结 合，还有毛笔字和山水画的写意风格版 本。另外，宝马之悦内含无限“激情”， 需要用心和快乐去感知这种充满激情的 挑战精神和进取精神的“悦”。
奔驰本土化的核心在于本土文化 相比其他品牌，奔驰最大的优势在于它的品牌 和产品。梅赛德斯-奔驰的中国元素是以金鱼图案 为核心文化符号，渲染出浓郁的中国格调，以表达 对中国客户生活幸福美满、事业蒸蒸日上的美好祝 愿。而专为中国市场量身打造的Smart兔年限量 版，更是读懂了中国人的生肖文化。 奥迪气质契合了中国式“成功” 与竞争对手不同，奥迪所追求的进取精神，与当下中国表现出积极开放的国民性与国家特征完全相符。进取是奥迪最特别的理念，它可以表现在科技上，不断超越行业里最领先的技术。在感性上也是这样，每个人都希望向上走，每个人都不甘落后。奥迪的“气质”非常符合中国文化中对于“成功”的理解，那就是：内敛、厚重、追求内涵，用孔夫子的话说就 是谦谦君子式的“平和”与“中庸”。这不仅体现在奥迪匀称、饱满、流畅、大气的外形上，也体现在兼顾驾驶乐趣与乘坐舒适的操控风格上。购买奥迪车的大多是事业有成的企业家、职业经理人或者高层管理者，也就是社会“精英阶层”，他们认为驾乘奥迪车“不张扬而且有成 就感”。 此外，奥迪A6轿车的目标受众以企业精英和成功男士为主，他们通常具有比较高的学识和文化素质，拥有经过艰苦奋斗换来的成功经历，他们注重品位和修养，追求的是价值的体现和身份的匹配。基于这样的目标受众的定位，奥迪A6的广告在主题的传达上力求与自己的目标受众进行沟通，整体上体现出科技领先和辉映出成功者的品位、个性与价值。在第一波平面广告中，奥迪A6用产品形象、产品功能、成功人士的形象和他们的价值体验共同传达出奥迪A6领先科技、高品位的品牌形象和心理感受，一方面诉求奥迪A6的动力性、变速性、安全系统，同时一系列的成功男士形象也赋予了奥迪A6成功人士用车的形象和定位，而A6那流畅的外型和高贵的气质、豪华的内饰、细节之处的精致无不展现出奥迪A6的不凡气质。应该说，奥迪这一系列的平面广告比较好的把形象和功能统合起来，传达出丰富的讯息，准确把握和塑造了奥迪A6的定位和形象。
中国杂志市场现状及发展趋势分析 2003-03-07 一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏观背景： 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！ 是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点： a. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志
都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一） b.社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行
力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 d.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。 由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。 2、杂志市场的游戏规则：（见图二） 图二：杂志媒体的相关经管机制
一、杂志广告的定义与起源杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介。 据有关资料记载，在18世纪，人们已经在杂志上刊登广告并使其成为重要的广告媒体。 最早发现杂志广告蕴藏着巨大潜力的是智威汤普逊公司创始人汤普逊，他于1873年在两份妇女杂志上刊登了一副石棉瓦广告，结果促销效果比过去任何其他促销活动都明显。 第一家在中国境内出版的中文杂志是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容涵盖社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。 “五四运动前后，各种杂志刊物纷纷面世，并且大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。 1随着社会需求的扩大和杂志广告内容的逐渐增多，印刷工艺和设计水平也有了很大的提高与改进，为杂志广告表现提供了更多的条件。 二、男性时尚杂志广告的特点中国男性读者阅读习惯已经发生并且还在发生深刻变化。 杂志作为报纸的深度读物，反映了市场对精细化的需求。 其作为一种媒介传播方式，男性时尚杂志所具有的价值始终是无法替代的。 （1）内容丰富，流动性广。 作为传统的平面媒体，发行商可以根据市场来灵活的选择发行时间、发行区域、投放的目标群体等；读者也能够随意的选择阅读杂志
类型、阅读时间和阅读地点。 杂志所涵盖的内容比较丰富，能够满足不同读者的需求。 （2）易于保存，生命周期长。 与电视、广播媒体相比，时尚类杂志媒体传阅率和反复阅读率高，杂志广告信息可以多次被消费者接触，易于保存。 （3）篇幅上受限较小。 杂志能够采用较多的篇幅将产品的深层内容展现在读者眼前，有效的拉近读者与产品之间的距离。 （4）表现力强。 与同类媒体相比，时尚类杂志媒体对材质的要求较高：封面男性时尚杂志网通常采用铜版纸，内页为适应多种广告效果使用了不同材质、造型、工艺等。 排版精致，深具艺术性和观赏性。 三、中国男性时尚杂志的发展现状时尚类杂志，通常指代印刷精美、定位较高，内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的杂志。 男性时尚杂志，指的是以精英男性为目标受众，以宣扬城市时尚生括方式为主要内容，涉及奢侈品、时装、汽车、电子数码、旅游、健康、娱乐等方面的一种杂志期刊类型。 在讨论男性杂志之前，不得不提到女性时尚杂志的发展。 1867年，世界上最早的女性时尚杂志 HAPPERS BAZAAR在美国诞生；1921年巴黎出现了欧洲第一本女性时尚杂志LOFFICIEL。
“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析 学院：新闻与传播学院 班级：广告班 姓名：崔荣鑫 学号：
“百年润发”的作品简介： 在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 “百年润发”的广告主题： 广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。选周润发与广告的表现有什么好处呢？ 、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。 、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。 、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。 “百年润发”的创意与表达方式： 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深
中国杂志产业的经济分析 20世纪70年代，由于两次石油危机导致了通货膨胀，货币大幅贬值，使得为数不多的人放弃了储蓄，转向投资理财。因此公众对于财经类报道需求量突增，社会也需要财经主流思想导向，正是这个契机使得财经媒体和财经报道开始受到广关注。到了20世纪90年代后期，财经新闻真正进入新闻主流领域。财经报道和财经媒体之所以近30年来在世界范围内兴起，背后的深层次原因是社会经济发展、全球经济一体化导致的全球经济转型；其主观原因是新闻媒体突增带来的越来越多的竞争，为了提高关注度，媒体必须投入大量时间、人力等资源来做经济新闻，或者根据观众的需求进行金融领域的报道。 为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐，顺应改革开放和经济全球化的大趋势，中国此时也出现了第一批财经媒体。20世纪80年代，邓小平提出了“以经济建设为中心”的口号。随即于1983年，在原国家经济委员会下属的《中国财贸报》的基础上，我国诞生了第一个以“经济”命名的报纸——《经济日报》。同时，在国务院高度重视下，其下属分管经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊。此后，财经媒体迎来了发展的高潮期。特别是20世纪90年来以来，经济、金融成为了整个社会关注的焦点，顺应时代潮流，产生了为数不少的财经类报刊。而到了世纪之交，以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经报刊迅速崛起，成为了媒体行业一道亮丽的风景线。这一时期正是世界全球化的加速时期，也是我国经济迅猛发展，制造业发展日趋成熟，产业结构深化调整的阶段。由此可见，金融媒体和经济发展是相辅相成的。本文就试图以财经类杂志为例，分析中国消费类杂志产业的相关一系列经济问题。 1 大传媒产业概述 传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符号等形式存在的信息产品的特殊产业。在中国，传媒业主要包括新闻业（报刊、电视、广播、互联网、通讯），出版业，广告业（设计、制作、发布）。此外，会展、演艺、通讯、信息传输等，也是传媒业的组成部分。传媒产业的社会职能是传播信息、传播知识、传播文化观念和科学技术知识的物质载体。传媒产业是一个特殊的产业，它既具有政治属性、文化属性，也具有经济属性、产业属性和市场属性。长期以来，我们过分注重它的政治属性和文化属性，而忽视了它的经济属性。党的十八大明确提出中国的新闻出版业是中国特色社会主义事业的重要组成部分，既是党的思想舆论阵地，又是先进文化的载体，也是国民经济的重要产业。随着中国社会主义市场经济体系的不断建立和完善，进一步发挥传媒产业的经济属性。 本文的关注视角无疑是以中国传媒产业，尤其是其子产业财经类杂志的经济属性为出发点，本文的分析中也将涉及中国大众传媒产业的政治、文化属性的历史背景和生态环境。随着改革开放的不断深入，特别是加入WTO之后，国内传媒市场进一步对外开放，国内传媒机构也面临着国外传媒机构越来越大的竞争，同时，新技术的变化使得国内传媒市场上不同传媒之间以及传媒与非传媒之间的
浅谈电子杂志设计制作中的新技术整合运用 通过前面由浅入深的技术介绍，我们对电子杂志的制作技术有了一定认识。下面，我们来看看一些专业电子杂志公司对最新技术的应用。 利用三维虚拟技术可以对旅游、房产、市政、汽车等行业进行身临其境的体验式展示。以《神农架》杂志为例，通过整合三维虚拟现实技术，把地球北纬30度附近神秘而奇特的金字塔、百慕大、神农架等地区生动自然地展现出来。用户可以用鼠标随意拖动地球进行旋转，点击相应神秘地区即可由远及近的“钻”入该地区，并在其中漫游，其效果不亚于好莱坞的三维动画大片。 通过二维虚拟、鼠标追踪、动作缓冲技术的整合，可以生动、直观地展现了神奇世界。 灵活运用了影视领域的三维表现技术，配合音乐，可以非常出色地展现了宏大、神圣的场面。 全景虚拟是基于全景图像的虚拟现实技术。通过把相机环360 度拍摄的一组或多组照片拼接成一个全景图像，实现全方位互动式观看的真实场景还原展示方式。比如通过360度全景虚拟技术真实地
展示了神树的风采，使读者可以在树周随意转动观看，达到身临其境的效果。 《神农架》项目生产中，原创了30首音乐，总时长为60分钟。极大地丰富了杂志的表现力。在项目制作中，民歌、音效采集使用了电影创作中的数字采录设备。如：“高山湿地”中，一天的变化通过音效的运用巧妙地诠释了“大九湖”24小时的多彩变幻。 GIS（Geographic Information System）是用于采集、管理、检索、分析和表达地理空间数据的地理信息系统的简称。通过GIS技术与flash的无缝结合，在杂志中可以准确、翔实、直观地表现地理信息。除GIS基础的测距等功能外，还可以创新性地应用实时天气预报功能、各信息图层间的换肤功能。 应用影视二维后期处理软件Illusion，通过illusion处理的粒子效果，较好地营造各种神秘气氛。 很多电子杂志的“开场动画”应用了影视主流合成软件AfterEffects，增强了杂志的表现力。 在大型软件开发、大型电影制作中，我们经常会用到协同制作技术，在大型电子杂志的`开发中，也逐步开始使用协同工作技术。比
杂志的广告经营：十大形态与九大策略 杂志作为一个商业产品在市场上有两次销售；一个是内容的销售，一个是广告的销售。内容的销售也就是我们平常所说的发行。早期的杂志赢利模式以发行为主，渠道很单一；而且也没有商业上的策划，主要依附于行业上的政策、关系与行政手段来达到一定的数量。有的杂志可能赢利，大部分就成为一种交流资料，不是一种商品。所以，现在说到杂志的经营，主要是指广告经营。 广告是厂家推销产品的一种手段。而对于媒体中的杂志来说就是它赢利的主要产品，如何经营这个产品成为杂志经营是核心的问题。首先要清洗头脑，要把广告当成一个产品来经营，产品有什么样的属性它就有什么样的属性。产品的构成是由消费需求的相关因素组成的，产品的质量是一个好产品的基础，而产品的品牌属性成为它发展的可能。那么杂志的产品是内容吗？一般的人都会这样认为。其实，杂志的内容只是产品的组成之一，杂志的广告才是它的主要产品。既然是产品就要销售，如何销售就成为一个杂志的主要经营问题。 杂志广告经营十大形态 一、守株待兔式：此种方式缺乏市场观念，广告完全是坐等上门，心态上不是一种经营而是分配。这种杂志社大多就一个人负责广告，所做的工作也就是接接电话、发个传真、报个价格，出去拜访客户都很少，根本谈不上服务。这种经营方式是广告有一点是一点，没有市场概念。如果广告下滑，就认为杂志的内容办的不好。 二、拉动式：这种方法比前一种要好一点，他们懂得去拉客户找客户，以此与客户起建立一个销售通道。大部分客户的需求被这种沟通所拉动，广告额度会比自然状态下有所增长。但这拉动式是互动服务而不是生拉硬扯，否则效果相反。 三、活动式：活动是杂志进行广告销售的重要手段，通过举行年终客户谢会、主题演讲会、广告招标会，以联办或主办各种活动的形式促进与广告客户的情感沟通，同时拉动广告的销售。活动营销是现代营销最有力的手段，它把杂志的品牌、销售、广告等所有的内容全部涵盖进去，形成有效的终端力量。 四、代理式：把杂志的广告经营权全部转包给一家专业的广告代理机构，由他们全权经营承包，把杂志社的经营权与生产权分开。现代企业制度表明，生产权与经营权的分离，是市场发展的大趋势，也是合理配制资源，达到市场最大化的捷径。 五、人际公关式：通过某一个人的个人力量或一群人的整体公关、人际关系与广告客户建立亲密联系，从而使广告收入不断增加。这种形式是交互式的朋友式的感觉，在各种社交活动中，建立起来的生动人脉关系。广告客户首先认可这一个人然后才是这本杂志。而杂志社的广告部本身并没有什么经营实力，无论是人才、资源、影响、都构不成经营局面，只靠个别人的人脉关系进行公关。这种方法危险很大，且不宜做大形成规模化，一旦人员变动就可带来巨大损失。从营销的角度看，个人公关只销售的开始，后续的实质服务跟不上，许多前期的努力都会损失。 六、产品分类式：把广告作为产品进行分类，针对不同客户要求，提出并设计不同的产品类型满足各种需要，目的是给广告商以一个直接的切入口，方便他们用最少的钱做最有效的广告。此法关系到杂志对自身广告客户的定位与引导，可以挖出众多的潜在客户。 七、品牌形象式：建立杂志的品牌，从而吸引读者与广告商。此种方式只用于大品牌杂志的经营方式，
重新定位读者、在活动营销中实现品牌突围 ——《萌芽》杂志成功案例分析 【媒介概况】 《萌芽》杂志创刊于1956年7月，是中国第一本青年原创文学刊物。1966年，《萌芽》被迫停刊。1981年，《萌芽》杂志复刊。随着文化产业的市场化进程，1996年1月号《萌芽》又进行了改版，内容栏目化，开本从16开改为大16开，至今已走过了50多年的辉煌历程。目前《萌芽》发行量已达50万份，是对中国青年深具影响力的一本原创文学杂志。1999年，萌芽联合13所著名高校合办中国权威作文大赛—新概念作文大赛。大赛发掘出韩寒、郭敬明、张悦然等80后文化偶像，《萌芽》因而被誉为“80后偶像摇篮”。 【案例分析】 处于变化的市场环境中，传媒的命运也要遵循优胜劣汰的自然规律。千禧年前后一些期刊出现了生存困难，究其原因，在于其市场定何不再符合目标读者的阅读需求，不能够在变化的营销环境中找到细分的市场，并从这个市场容量中获得足够支持其正常运营的效益。要想求得生存，这些期刊需要“随时而变”，对原来的定位做调整，甚至重新定位。重新定位对企业来说既可能“伤筋动骨”，也有可能“脱胎换骨”。 重新定位通常是指对那些销路少、市场反应差媒介产品为摆脱经营困境、找到新的市场而进行的二次定位。《萌芽》杂志在上世纪末的改版和重新地位无疑是成功的案例之一。 作为一本文学期刊，《萌芽》当时的境遇是文学杂志期刊的一个缩影。和全国多数文学期刊一样正遭遇着市场萎缩、霞者流失、发行量锐减等致命的问题。许多曾经很有影响的期刊，迫语压力相继停刊或转向。然而正所谓“穷则思变”，穷闲境遇中的义学期刊，只有一条路：变。 对《萌芽》杂志来说，“变”的方式就是重新定位。 重新定位：瞄准学生读者，为文学找市场 经过专业细致的读者调查，《萌芽》杂志的编者发现那些“盲目”追随时尚的杂志，并非用“香车、美女、时装”就一定能找到市场，而被人们冷落的文学也并非完全没有市场，只是要重新赢得读者、赢得市场需要一个新的过程。1996年1月号，《萌芽》杂志全新改版。重新定位所踏出“为文学找市场”的步伐，将读者群定位重新定位在“大、中学生”，即以大学生为主，向下辐射到高中生，向上辐射到工作一两年的青年读者。 为迎合青年心理的人众读物，广告口号从“培养青年作家的摇蓝”转变为“面向广人青年，反映青年最关心的问题”，最近又改成“用一本杂志来体验青备，用一本杂志来感受文学”。通过不断的市场实践，“用一本杂志来体验青春，用一本杂志来感受文学”成为新时代萌芽的办刊口号。 改版后，《萌芽》更贴近生活、贴近校园和青年学生，既是本青年文学刊物又是一种青年文学修养性读物。之后，《萌芽》根据新读者的阅读需求不断调整刊物的风格和定位，利用各种力量积极开拓市场，扩大社会影响。发行量也快速上升，2003年发行量增加到20万，2006年增加到36万，2009年增加到40万，2010年发行量稳定在50万份上下。
一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏观背景： 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！ 是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点： a. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一） b.社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和
发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 d.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。 由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。 2、杂志市场的游戏规则：（见图二） 图二：杂志媒体的相关管理机制 以上资料为实力媒体统计，仅供参考 杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。 走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变
iebook超级精灵模板快速制作电子杂志 利用模板是快速制作电子杂志的捷径，iebook超级精灵2010自带多套精美的电子杂志模板，包括皮肤模板、片头模板、目录模板、组合模板、图文模板、文字模板、多媒体模板。百变模板，千万组合，利用iebook超级精灵魔方式的模板，用户可以轻松导入杂志模板，任意替换更改模板中的元素，省去了复杂的设计和排版，简简单单，就能制作出精美的电子杂志。 一、替换皮肤、片头模板 图（1）选中电子杂志“标准组件模板”激活“插入”菜单--->“皮肤”模板库； 图（2）皮肤模板
在电子杂志“皮肤”模板库中选择喜爱的风格，图（2），单击模板预览图即可更换标准组件风格；点击就可以完成“皮肤”更换。 替换默认电子杂志片头动画，导入片头动画模板（从模板库替换）。 图（3） 首先，我们在“视图”菜单栏，将“片头同步”按钮激活，图（3）。这样我们编辑片头动画后可以同步预览效果。 图（4） 选中“标准组件模板”激活“插入”菜单--->“片头”模板库(图4为软件默认的片头动画)；
图（5） 在“片头”模板库中选择喜爱的模板，单击模板预览图即可更换片头动画。图（5）。 二、利用目录模板制作电子杂志动态目录 选中页面，激活“插入”菜单，在“插入”菜单-->单击“目录”按钮； 图（6） 弹出电子杂志“目录”模板库，选择中意的模板，单击模板的预览图，即可将电子杂志“目录”模板导入到电子杂志版面(页面)。图（6） 您可以对导入的电子杂志“目录”模板进行文字替换、LOGO替换、目录标题文字更改、目录跳转更改，或对元素进行放大、缩小、移动、旋转、复制、粘贴、延迟播放、色系更改等等操作。 设置电子杂志目录跳转 电子杂志“目录模板”标题前面的数字“06、08、10”表示单击标题时跳转至相对应的电子杂志第6页、第8页、第10页；
时尚类杂志的现状与趋势 《时尚》每期广告收入多万，《世界时装之苑》每期广告多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近万在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。 《视觉》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。 奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。 中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。 杂志做给谁看 《》创始人ｅ几年前曾经谈到对英国的一些时尚杂志的看法：这类杂志充斥市场，然而读者却在其中找不到共鸣，很显然，这类杂志忽略了他们最关心的东西。我也感觉到了，那些杂志的报道散发着一种不安全感……几年后，这样的景象在中国重复上演。 限量版皮包、手工皮鞋、豪华游艇、私家别墅、顶级跑车、
私人飞机、环球旅行、超五星酒店……翻开时尚类杂志，这类的标题比比皆是。 几乎所有的时尚类杂志都将读者定位在新富阶层或者中产阶级，加上操作者无细分市场的能力，一味跟风模仿，导致中国大量的时尚杂志内容雷同，风格相似，同质化严重。有人开玩笑说，把这些杂志的封面和版权页撕掉，随便打乱顺序，然后装订在一起，没有人会认为那是几本杂志拼装而成。 既然竞争这么激烈，同质化这么严重，那为什么不降低姿态，去做低端杂志市场呢？许宁在国外学习杂志出版，回国后着手筹备一本新杂志。她带着三个同事，辛辛苦苦做了两月调研，得出的结论是：中国高端杂志运作成本太高，数量上也已经接近饱和，市场竞争趋向白热化，因此，不做以展示型欣赏型为主要特征的高端时尚杂志，而从实用性入手，做一本低端时尚杂志。 但方案一交到老板手里，老板马上变脸：你的想法完全不对，我们的杂志是要给富人阶层看的。这是原则，原则不能动摇。 是，所有的杂志都说是给富人阶层看的，可是中国的富人在哪里呢？许宁问道：是那些连财富都来源不明的大款吗？你指望他们买时尚杂志看？
一原始广告时期（--1450年） 广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。自从有了商业买卖，就有了广告。商品交换的需要时广告产生的根源。 世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。 在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告 二近代广告时期（1450—1850年） 1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。 1 印刷广告出现 1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告 2 报纸广告与报纸媒体的发展 1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。这被认为是世界上最早的报纸广告。 3杂志及其他媒体广告的出现 1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏” 专门刊登广告。再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。 1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史 4广告代理业的形成与管理 1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。 1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。 在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。他认为，在新闻来源不足的情况下，人们习惯性的阅读报纸后面的广告栏以自娱，“这些来自小世界的新闻同来自大世界的新闻是一样的”。 18世纪，英国文坛上的权威诗人和评论家约翰逊在他的1759年所著的《懒惰者》一书中，就当时的广告业的职业道德问题发表评论。 三现代广告过渡时期（1850--1920） 1850-1911，对世界有影响力的报纸先后创刊。这个时期的广告传媒加速大众化，广告业迅速发展。 1现代广告公司的形成 1841年，伏尔尼.B.帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。1845年以后，帕尔默又在波士顿，纽约开办了分公司。到1860年，已有30多家广告公司为4000中美国出版物出售版面。 1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了作为报刊独家广告经济人并大规模出售广告版面的广告公司，使独家代理业开始兴起。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司，其经营重点从单纯的推销广告版面转为为客户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。1875年，正式采用公开合同制，加强同企业的联系。据统计，这一时期美国广告公司约1200
中国杂志市场现状及发展趋势分析 一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏观背景： 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！ 是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点： a. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一） b.社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 d.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。 由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。 2、杂志市场的游戏规则：（见图二） 图二：杂志媒体的相关管理机制 以上资料为实力媒体统计，仅供参考 杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
制作电子杂志 教学内容分析: 本活动内容主要包括杂志的组成以及各部分的构成和作用、设计杂志标志、制作杂志封面和目录和添加页眉页脚。运用Word的自选图形、艺术字、文本框、图片、制表符、添加页眉和页脚等知识技能制作杂志封面、目录并设置页眉和页脚，是学生在学会制作电子板报的基础上，继续深化Word知识的综合应用，同时体验应用技术制作的乐趣。 教学对象分析 在制作电子板报活动中，学生已掌握了插入自选图形、艺术字、图片和文本框及分栏的方法，制表符和设置页眉页脚是新知识点。本活动通过引导学生两人一组完成电子杂志标志、封面、目录，设置正文的页眉和页脚和展示评价作品体验技术的魅力，提升学生学习信息技术的乐趣。 教学目标 知识与技能： 1．知道电子杂志的组成结构和作用。 2．能灵活应用自选图形、艺术字、文本框、图片等并对其进行设置。 3．学会使用制表符制作目录清单。 4．能够利用“页眉和页脚”工具栏编辑普通或个性化的页眉页脚。 过程与方法： 1．通过观赏杂志，分析、讨论，了解杂志的组成结构及各部分的作用和构成。 2．通过展示电子杂志《校园生活》的封面和目录，学生思考讨论、师生共同分析其制作过程用到的技术方法。
3．通过小组合作制作杂志封面、目录和添加页眉页脚，提高自主探究、团队合作及动手实践能力。 4．通过展示评价作品，取长补短。 情感态度与世界观： 体验使用word创作作品的喜悦和成就感，学习信息技术的乐趣。 教学重点和难点 1．教学重点：自选图形、艺术字、图片、文本框等技术的灵活应用； 制表符的使用；添加页眉与页脚。 2．教学难点：添加页眉与页脚。 重难点依据与策略：①制表符和添加页眉页脚是新知识点，也是制作电子杂志中的常用技术，所以确定为本课的教学重点。②添加自选图形、艺术字、图片、文本框等技术虽然是学生已经掌握的知识，但这些技术的灵活运用仍是制作电子杂志的关键，所以确定为本课的重点，而相关这些技术的部分由学生分组回顾自主创作。③制表符使用方法是新知识但相对简单，学生通过参考教材步骤操作，大部分同学可以掌握，简单演示即可。④添加页眉与页脚是新知识点，也是本活动的教学难点，在教学过程国根据教材操作步骤同桌合作尝试操作，然后根据尝试操作中碰到的困难有针对性地认真观看教师的演示并听讲，以突破此难点，达到教学目的，让学生顺利完成作品制作。 教学方法 1．演示法：制表符的操作和添加页眉页脚。 2．练习法：学生自主学习制作电子杂志，互相帮助，合作交流。 3．任务驱动法：布置相应知识点任务，驱使学生体验知识与技能。 教学准备
时尚杂志的传播特点及发展趋势 Theory of a fashion magazine transmission characteristics and trend 陈诚 （四川大学锦城学院四川成都610064） 摘要：本篇论文在基于时尚杂志现状的基础上探讨了时尚杂志的四个传播特点：消费主义倾向性、具体广告性、受众定位的确定性和逐渐细化以及注重感官的愉悦性。并在此基础上更进一步的对时尚杂志的发展趋势做了分析，本文认为时尚杂志的发展将趋于网络化及创新性及差异性。 关键词：时尚；杂志；传播特点；发展趋势 一、时尚杂志现状 1、男性时尚杂志 纵观整个时尚杂志业，男性时尚杂志相对于女性时尚杂志而言是在算是很少。正式出版和发行的男性时尚杂志勉强算上那些与男性有关的财经、地产、车、健美等杂志，真正走向赢利的尚不足20本，与女性刊物的规模无法同日而语。从近期的态势看，国家的政策还是比较有利于细分杂志的发展的。在中国目前的国情下，广告主还是比较认综合性的杂志。这一点是非常棘手的，如何面对这一现实，教育、扭转广告主的观念，是包括《时尚健康》在内的专业性杂志的努力目标。1从90年代末的男性时尚杂志出现到2004年的突围再到2005年的沉寂。男性时尚杂志仅有不到10年时间。虽然业内人士至今仍然认为，男性时尚杂志存在着很大的市场空间。然而，一个不容忽视的现实是:男性时尚杂志的内外部生存环境并不是那么乐观。2 2、女性时尚杂志 相比市场上的其他杂志，20元左右的时尚杂志算是时尚杂志中的“奢侈品”了。目前的许多女性时尚杂志的高价，却不能保证其在内容上有相应的阅读价值。因此，虽然不断有新的女性时尚杂志创刊，但真正能在读者市场中占据一席之地的并不多。据不完全统计，在2004年，全国共有180余家新创刊(含改刊)的杂志出现，平均不到两天就诞生一种，其中时尚类杂志106种，与之形成鲜明对比的是，去年全年倒闭的时尚类杂志共有54种，平均一星期就有一家时尚杂志社倒闭。3就目前而言，女性时尚杂志具有继续发展壮大所需要的良性外部条件：在受众市场方面，尽管受新媒体冲击，包括杂志在内的传统纸媒的阅读率呈整体下降趋势，但女性时尚杂志的阅读率却是上升的，新生代CMMS春季数据显示，15元以上的高端女性时尚杂志阅读率从去年同期的10.4%，增长到2007年春季数据的11.7%。这表明女性时尚杂志作为一种传统纸质媒体相较于新型媒体仍然有其不替代的优越性和发展潜力。4 二、时尚杂志传播特点 1、市场消费主义化 “法国思想家让·鲍德里亚提出了‘消费社会’的概念。”5“消费对象不再仅限于日常生活用品。知识、职业、权利、艺术甚至时间、空间、环境和身体都成了消费对象”。6而“在商
电子杂志策划书 ——《我们》 10电子商务班 制作：蚂蚁团队 日期：2012/5/24
前言 在我们所有人中，没有人会认为记忆是一种应该遗忘的东西，否则记忆就不再是记忆了。每个人都有自己的一段记忆，但是不是每个细节都会永远铭记，所以，就需要用一些特殊的方式来记录，例如：日记、同学录、回忆录、拍照、vcr等等。今天我们选择用电子杂志的方式来记录下一段有一段的记忆，通过电子杂志可以综合的把日记、同学录、回忆录、拍照、vcr等各种形式的记忆放在一起，使记忆更加清晰，记住那一段段或甜蜜或苦涩或开心或痛苦的一幕幕，记住那些青涩的经历，记住那些成长的过程。 我们通过电子杂志可以更好地把自己的一些经历分享个你想分享的朋友或者不认识的那些“朋友们”，总之，宣传会变的更加方便更加广泛。独乐乐不如众乐乐，分享你的记忆、你的心情。
目录 一、杂志的管理： (3) 蚂蚁团队成员全程制作； (3) 1、总编辑： (3) 2、两名执行总编： (4) 3、两名美编： (4) 4、策划书编辑： (4) 5、PPT编辑: (4) 二、创办目的： (5) 三、风格定位： (5) 四、栏目设计： (5) （在初始，我们把蚂蚁的各种图案表现出来，蚂蚁是我们团队的标志，不同颜色代表不同的成员，采用动态方式不断切换。） (5) 1、封面： (5) 2、封面和卷首之间： (5) 3、卷首语： (5) 4、活泼的我们： (6) 5、工作日记： (6) 6、心情日记： (6) 7、结语： (6) 五、告各位编辑： (6) 电子杂志策划书 ——《我们》 一、杂志的管理： 蚂蚁团队成员全程制作； 杂志的管理是我们杂志能否成功的至关重要的关键，中心组成员：9位 1、总编辑：
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 作者：佚名 杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 杂志广告文案表现形式 一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同，文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求 杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。 这类广告的文案写作应注意以下几点： 1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成，相得益彰。 3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为规范。 4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出 这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。 杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素
美微传媒案例分析 股权众筹作为私募市场的“网络版”，服务的是最早期（天使、VC期）的企业，社会公众也能成为其潜在投资人，将对促进资本形成具有重要意义，如能在投资者保护、平台信息披露及合规性等建立健全的规章制度，这也将使其成为多层次资本市场的一块重要基石。分析国内成功股权众筹的案例，对股权众筹的健康发展有借鉴意义。 一、美微传媒背景资料 美微传媒成立于2012年6月，公司的创立发起初衷是建立电视、杂志和网络的跨媒体营销平台，无论是新一代创业者还是传播受众，目前越来越多的信息开源自网络，因此，公司的整体目标是将商业电视节目进行网络营销推广，并顺应移动互联网的需求，通过手机等移动客户端快速、清晰地推送公司提供的节目，并形成特定的、可识别的用户群体。 目前公司已经完成引进天使投资人，并通过投资机构的帮助完成未来三年的业务规划，以商业电视节目《创业法脉》为核心产品，商业杂志为辅助，建立网络商业推广平台，聚集创业人群和关注商业发展的高端用户，在此基础上，线下定期举办的活动“商业思维SPA企业领袖头脑风暴大会”，将有益于这个跨平台媒体的品牌影响力。 该公司由原爱奇艺业务副总经理朱江创立。在公司尚未正式成立之前，筹资活动并已开始。为取得公司所需资金，朱江走遍
了北上广深等全国主要城市，2012年5月到9月之间，他和100个投资人见面，不断地向投资人阐述自己的创业理念，但由于商业节目轻资产、高投资的特点令大部分投资人望而却步。 在多次融资受阻后，2012年10月，朱江在淘宝店开设网店进行“网络私募”，并以出售会员卡附带股权代持的形式1进行了第一次为期5天的网络私募，募集资金40万元；2013年1月，该公司以相同的方式启动第二次网络私募2。不同的是，每股单价上升到1.20元。通过以会员卡的方式在网络上出售原始股，该公司成功实现两轮融资，共有1193名会员参与购买，认购总数68万股，共募资人民币390.70万元。虽然Kickstarter等众筹网站在美国已经被认可，但在中国，网络私募的合法性问题，以及类似公司的实际操作都引发了广泛争论。 二、该公司股权众筹成功的原因分析 （一）协调不同投资者诉求 从现有投资者部分数据结构中可以看出，见图1，扣除所在地不详的10万以上投资者占比，10万以下投资者主要集中于广东、江苏、浙江、上海以及山东等地。来自其他省市的占比均不足1%。金额分布上来看，如表1，投资金额10万以下的用户，平均投资额为1488，投资总人数看，投资中位数为360元，投 1售价人民币100元/张，购买者除了能够享有“订阅电子杂志”的权益，还可以拥有美微传媒的原始股份100股。并约定合同正式生效成立后，美微根据会员的持股比例对全年营业额进行年底分红以反馈“会员卡”投资者。 2第二次网络私募启动初期，该公司曾尝试在淘宝上以每股1.2元的价格直接售卖股份，但卖出20万份后被淘宝强制下架，于是改为出售会员卡，在咨询电话中接受卖会员卡相当于购买股份，淘宝网店上不出现股份字样。