市场营销学复习试题及答案
一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。
A．生产者B．经销商
C．代理商D．消费者
2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。
A．属性B．价值
C．利益D．名称
3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。
A．商品所有者B．资产所有者
C．品牌所有者D．产品所有者
4．品牌有利于维护（）的利益。
A．消费者B．供应商
C．经销商D．代理商
5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。
A．属性B．特征
C．利益D．名称
6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。
A．特征B．用途
C．功能D．利益
7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务
C．附加利益D．附加功能
8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。
A．招牌B．品牌名称
C．品牌标志D．都不是
9．品牌资产是一种特殊的（）。
A．有形资产B．无形资产
C．附加资产D．潜在资产
10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。
A．投资B．管理
C．运作D．利用
11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。
A．生产者品牌B．企业品牌
C．中间商品牌D．自己的品牌
12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A．一种B．二种
C．三种D．多种
13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。A．一级域名B．二级域名
C．国家域名D．企业域名
14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。
A．商标B．品牌
C．图案D．颜色
15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
A．等级包装B．类似包装
C．分类包装D．配套包装
【参考答案】
1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D 11．C 12．A 13．A 14．D 15．B
市场营销学复习试题及答案（二）
二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）
1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。
A．属性B．利益
C．价值D．文化
E．个性
2．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。
A．注册优先B．抢先注册
C．注册在先D．生产优先
E．使用在先
3．企业采用统一品牌策略，（）。
A．能够降低新产品的宣传费用B．有助于塑造企业形象
C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低
E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
4．品牌统分策略包括（）。
A．统一品牌策略B．销售者品牌
C．个别品牌策略D．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略
5．商品包装的构成要素是（）。
A．材料B．颜色
C．商标或品牌D．形状
E．图案
6．包装标志主要有（）标志。
A．运输B．商品
C．指示性D．品质
E．警告性
7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（）。
A．统一包装B．运输包装
C．分类包装D．销售包装
E．等级包装
8．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（）。A．购买者年龄B．市场需求特点
C．便于消费者识别D．消费者购买能力
E．产品的关联性
9．再使用包装策略的突出作用是（）。.
A．增加包装的用途B．刺激购买欲望
C．增加产品销售D．起到营业推广的效果
E．延伸宣传
【参考答案】
1．CDE 2．CE 3．ABD 4．ACDE 5．ABCDE 6．ACE 7．BD 8．BDE 9．ABCE
判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。（）
2．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）
3．虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（）
4．商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（）
5．注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。（）6．使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。（）
7．在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。（）8．驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。（）
9．国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。（）10．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）
11．多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（）12．域名是互联网的单位名称，具有商标属性。（）
13．良好的包装能提高产品的竞争能力。（）
14．品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。（）15．拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。（）16．分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。（）
17．更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。（）
【参考答案】
1．×2．√3．√4．√5．×6．×7．√8．×9．√10．×11．×12．√13．√14．√15．√16．×17．√
填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。）
1．品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、_____和服务的一贯性的承诺。。
2．若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就_____。
3．品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者_____，由注册机关依照法定程序认定并授予的。
4．品牌资产作为_____ 的重要组成部分，是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。5．品牌是市场概念，是_____在市场上通行的牌子。
6．驰名商标与一般商标相比，有其_____特征，主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。7．凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。8．驰名商标的认定机关，大多数国家（包括我国）是由本国的_____来组织认定。
9．生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做_____品牌。
10．品牌扩展就是指企业利用其_____ 的声誉来推出改良产品或新产品。
11．在运用多品牌策略时，要适时撤消市场竞争力过低的品牌，避免造成_____过度竞争。