平面广告设计
一、单项选择题
1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】 A ．创造良好的品牌印象 B ．市场行为调查
C ．独创性销售主张
D ．在消费者心目中设定一个位置 2．下列选项非广告的文字设计原则的是【
D 】
A ．在视觉上要给人以美感 C ．赋予文字以鲜明的个性 3．决定色彩的冷暖感觉的是【
A ．色相
B ．明度
C 4．传播信息
最形象最简洁的语言是
A ．文字
B ．图形
C 5．摄影
艺术的基本特征是【
A ．刺激性
B ．逼真性 6．下列选项中互为补色的是【
A ．红和绿
B ．黄和蓝 7．将传达广告内容予以视觉的造
型称之为【 B 】
A ．图案
B ．插图
C ．视觉艺术
D ．图样 8．非广告主题的基本要素【 D 】
9．广告创意的前提是【 C 】
A ．人员配置
B ．市场调查
C ．产品定位
D ．企业分析
10．现代广告设计强调发挥【 A 】 A ．集体的智慧 B ．设计师的思想 C ．艺术家的智慧 D ．独创的观
念
11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】 A ．给人以审美感受 B ．说服企业改变态度
C ．激发消费者的购买欲望
D ．树立良好的品牌和企业形象 12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】 A ．是非定位 B ．价钱定位 C ．地域定位 D ．商家定位 13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】
A ．提高广告的尺寸大小
B ．展示生动具体的品牌和企业形象
C ．加强广告的数量宣传
D ．增强广告的信息 14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】 A ．元素多样，内容深刻 B ．思想统一，复杂有序 C ．真实可信，情理交融
D ．色彩丰富，形体优美
15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【
A 】
A ．黄金比
B ．根号矩形比
C ．数列比
D ．变异形 16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【
A 】
A ．信息桥梁
B ．习惯方式
C ．生活桥梁
D ．意识关系 17．非广告插图中人物形象设计的准则是【
D 】
A ．人物形象必须具有审美价值
B ．人物形象表现必须服从于广告主题
D 】
C ． 简洁性
D ．纪实性 A 】
C ． 绿和橙 D
．蓝和红 B ．注重文字的可观性
D ．文字编排实用 A 】 纯度 D ．对比度 B 】
A ．深刻
B ．鲜明
C ．新颖
D 前卫
．表格 D ．数列
C ．要创造具有典型性的人物形象
D ．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】
A ．社会消费大众审美观念的发展变化
B ．社会消费大众独特的要求
C ．设计与其它艺术门类的竞争
D ．消费大众政治观念的发展变化
19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【A 】
A ．广告视觉传播
B ．广告图形
C ．广告设计
D ．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为
【B 】
A ．6+2
B ．7+2
C ．8+2
D ．9+2
21．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【D 】
A ．代码
B ．解码
C ．编码
D ．符号
22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】
A ．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献
B ．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度
C ．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D ．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧
23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】
A ．增强广告的信息量
B ．加强广告的数量宣传
C ．提高广告的尺寸大小
D ．提高广告的说服力
24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】
A ．思想统一，复杂有序
B ．简洁明确，主题突出
C ．元素多样，内容深刻
D ．色彩丰富，形体优美
25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】
A ．商品与劳务市场日益激烈的竞争
B ．社会消费大众独特的要求
C ．设计与其它艺术门类的竞争
D ．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C 】
A ．1／3页广告
B ．1／2页广告
C ．全页广告
D ．跨页广告
27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B 】
A ．车身广告
B ．灯箱广告
C ．网页广告
D ．路牌广告28．下列选项中哪个是16 开纸张的规格大小? 【B 】
A . 196X 218(mm)
B . 196X 273(mm) C. 196X 182(mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【D 】
A ．freehand
B ．coreldraw
30．没有目的、不自觉的想象是
A ．无意想象
B ．有意想象
31. AIDCA模式包括【C】
A ．信任
B ．发展
C ．欲望
D ．购买
32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，
D . 196X 136(mm)
以引起其他消费者的注意和认同
C ．photoshop D
【A 】
C ．发散联想
D ．pagemaker 因果联想
的是下列哪种广告类型? 【D 】
A ．比较式
B ．说明式
C ．示范式
D ．证言式 33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】 A ．心理性 B ．牵连性 C ．多向性 D ．跨越性 34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【
C 】
A ．物的反比例方式
B ．物的变异方式
C ．时空突变方式
D ．多物合一方式
35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 A ．散文 B ．数字 C ．诗 D ．图形
36．属于立体主义的代表艺术家的是【
D 】
A ．达芬奇
B ．罗丹
C ．蒙德里安
D ．毕加索 37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【
B 】
A ．安全的需要
B ．生理的需要
C ．社会的需要
D ．自尊的需要 38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】
A ．心理定位
B ．品质定位
C ．时间定位
D ．市场定位
39． 理想广告主题应具备【 C 】
A ．平面性
B ．简单性
C ． 深刻性 D
．时代性
40．
视线转移的特点是【 A 】
A ．直线性
B ．曲线性
C ．
跳跃性 D ．间隔性
二、多项选择题
41．广告版面的主要形式有【 BCD 】
A ．表格型
B ．图片型
C ．文字型
D ．图文型
E ．综合型 42．在广告版面编排中的对位形式包括【
ABCE 】
A ．色彩鲜艳
B ．高亮度
C ．形式丰富
D ．更新迅速
E ．丰富的灭点变化
48. 下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】 A . photoshop B
. coreldraw
A ．竖向对位
B ．横向对位
C ．斜向对位
D ．直线对位 43．
词语逻辑记忆的特点是 【
ABC 】
A ．概括性
B ．理解性
C ．逻辑性
D ．直观性
E ．随机性
44． 视觉深度表现的主要因素有
【 ABCDE 】
A ． 大小
B ．重叠
C ． 纹理渐层
D ．透视法
E ． 清晰与模糊对照
45
．
引起注意的因素包括【 AE 】
A ．刺激
B ．影响
C ．图形
D ．文字
E ．主体意向性
46．
现代的招贴广告，主要类别分别是
【 AC 】
A ． 商品广告 B
．销售广告 C ． 文化主体的宣传招贴广告 D ．公益广告
E ． 电影海报
E ．曲线对位
47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 BE 】
C . freeha nd
D . pain ter
E . illustrator
49. 影响留白量大小的因素有【ABCDE】
A .广告图片
B .文字造型
C ?文字的数量
D ?广告内容信息量
E .广告宣传主题的差异
50?—个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求？【ABCDE】
A.与人们认识心到顷序一致
B.与人们认识思维逻辑顺序一致
C.符合信息的主次要求
D.突出主要信息
E.符合设计的视觉传达目的
51. 广告字体的视觉特征有【CDE】
A.统一性 B .象形性 C . 独特性D .易读性E.造型性
52. 视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是AC
A.先感知整体，再感知局部
B.先感知局部，后感知整体
C.整体、局部感知交替进行
D.只感知到整体
E.只感知到局部
53. 根据出血边框数量不同，“出血”包括【ABC 】
A .一边出血 B. 两边出血
C .三边出血
D .上下出血
E. 左右出血
54. 广告视觉流程设计中应注意的问题有【BCDE】
A .视觉印象的可留存性
B .视觉元素的可视性
C .视觉流程逻辑性
D .视觉流程的诱导性
E .设计构成的战略性
55. 在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【BD 】
A .蓝色
B .绿色
C .白色D. 粉红色
E .黄色
56 .平面广告的基本词汇有【ABCDE】
A .点
B .线C.面D .文字E.形象
57 .以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【DE】
A.商品的性能
B.商口口质量
C .图形与文字D.风尚与流行
E .道德规范
58. 视觉深度表现的主要因素有【ABCDE】
A .大小
B .重叠
C .纹理渐层
D .透视法
E .清晰与模糊对照
59. 消费者对于广告信息的记忆形式有【ABCD】
A .形象记忆
B .词语逻辑记忆
C .情绪记忆
D .运动记忆
E ．回忆
60．物的再创造常用的手段有：【ABCDE 】
A ．反比例设计
B ．反透视设计
C ．物的自身变异设计
D ．多物合一的设计
E ．物的多次反复设计
三、名词解释题
61．商标文字设计
一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。
62．品质定位强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。
63．心理功能
引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。64．说服
是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。
65．广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。
66．名人推荐式广告用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，
67．视觉流程人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。
68．放射型
构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。
69．对称在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。
70．补色对比在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。
71．色彩计划
是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。
72．商标定位
运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。73．反比例设计反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。
74．网版印刷
网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。
75．数比对位
在同广告画面的空间内，有2 个以上图形，一图的边线与另一图正对位置在一定的梳篦位置上。76．创意中的置换手法通过将广告图形构成元素中的一个方面或某一个部分的置换，形成异常的组合，从而造成人们出乎意料的视觉感受和内心震撼。
77．版面韵律
指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性。
78．广告计划是广告设计的目标规范，是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划。
79．版面率
广告的文本、画面面积和整页面积的比例关系（版面率
80．多样统一
形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏，化和差异，又是一个统一的整体。
四、简答题
81．简述广告创意的过程。
①研究广告的产品和市场情况
②拟定广告文案
③孕育构想意念
④把握灵感闪现
⑤不畏反复挫折和验证修改调整82．简述广告设计造型的构成要素。
①商标（图案或文字造型的注册商标）
②商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字）
③插图（包括摄影、插画、版画及图表）
④轮廓（即外框、或叫边框）
83．简述现代广告的概念。
现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
84．简述现代广告的功能。
①广告的信息功能和广告的经济功能
②广告的社会功能和广告的宣传功能
③广告的心理功能和广告的美学功能
85．简述广告设计内容的构成要素。
①标题（包括主标题与副标题）
②说明文（即广告正文）
③标语（也称口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句）
④企业名（包括广告主名、地址、电话）
⑤其它（如价格等）
86．简述网络广告的形式。
①电子邮件（E-mail ）广告
②电子公告牌（BBS广告
=版面面积/ 全页面积）
使人感到整个艺术作品内部既有变以市场调查为先导，以整体策略为主
③新闻组（Use net）广告
④万维网（Web广告87．从现代广告与传统广告的对比中，简述现代广告的设计观念的特征。
①现代广告设计是以消费者和用户为中心
②现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分
③现代广告设计是一种综合性很强的学科
④现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合
88．简述创意过程中联想的形式。
①相似联想
②相关联想
③相反联想
④因果联想89．简述广告版面编排的要点。
①确定版面构成要素的比例和提炼广告版面的编排内容
②确定广告主题的适当位置和决定文案的适当位置
③决定构图的整体结构形态和构成要素的视觉顺序和位置
④进行版面的修改调整90．简述视觉流动线的运动形式。
①单项运动
②回旋运动
③反复运动
④复向运动91．简述应用对位规律的方法。
1）找出图形的中心线构成对委关系
2）找出图形的突出点，作为构成对位的中心
3）找出形象的感觉中心，作为对位的依据92．简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种?
①反比例设计
②反透视设计
③物的自身变异设计
④多物合一组合设计
⑤物的多次反复设计93．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。
①效果逼真。摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌于细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是色彩照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。
②真实可信。摄影照片能客观公正地反映对象。
③印象深刻。摄影照片运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，
富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。
④利于推销。摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。
94．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。①槽型文字
②箱型文字
③槽型灯箱字
④纯灯管字
95．简述广告编排设计的程序。
1）绘制草图
2）绘制粗稿
3）绘制正稿
4）确定完稿