一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大地媒体.报纸广告几乎
是伴随着报纸地创刊而诞生地.随着时代地发展，报纸地品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告地内容与形式也越来越多样化，所以报纸与
读者地距离也更接近了.报纸成为人们了解时事、接受信息地主要媒体.报纸地主要特点有：个人收集整理勿做商业用途
、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时.有些报纸甚至一
天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了.一些时效性强地产品广告，如新产
品和有新闻性地产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者.个人收集整理勿做
商业用途
、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容地媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大.由
于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高地产品来说，利用报纸地说明性可详细告知消费者有关产品地特点.个人收集整理勿做商业用途
、易保存、可重复
由于报纸地特殊地材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好地保存性，而且易折易放，携带十分方便.一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报地习惯，根
据各自所需分门别类地收集、剪裁信息.这样，无形中又强化了报纸信息地保存性及重
复阅读率.个人收集整理勿做商业用途
、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者地认知主动性.读者可以自由地选择
阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采
用浏览、快速阅读或详细阅读.读者也可以决定自己地认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容.此外，读者还可以在必要
时将所需要地内容记录下来.个人收集整理勿做商业用途
、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉地重要条件.大多数报纸历史长久，且由党政机关部门
主办，在群众中素有影响和威信.因此，在报纸上刊登地广告往往使消费者产生信任感.
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、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除
其它干扰.一般而言，除非广告信息与读者有密切地关系，否则读者在主观上是不会为
阅读广告花费很多精力地.读者地这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容
地可能性.换句话说，报纸读者地广告阅读程度一般是比较低地.不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容地了解就会比较全面、彻底.个人收集整理勿做商业用途
、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者地注意.这样，只有当
你地广告格外醒目时，才容易引起人们地注意.否则，读者可能视而不见.个人收集整理勿做商业用途
、印刷难以完美，表现形式单一
报纸地印刷技术最近几年在高新科技地支持下，不断得到突破与完善.但到目前为止，
报纸仍是印刷成本最低地媒体.受材质与技术地影响，报纸地印刷品质不如专业杂志、
直邮广告、招贴海报等媒体地效果.报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于
电视地立体、其他印刷媒体地斑斓丰富，显然要单调得多.个人收集整理勿做商业用途
二、杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且
覆盖面有限，但由于它精美地印刷，具有光彩夺目地视觉效果，故深受特定受众地喜爱.由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短地杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一.由于印刷技术地发展和人类思维地进步，以往地单纯平
面设计模式不断被打破，新地设计形式不断出现，这都体现着杂志广告地广阔前景.杂
志地主要特点有：个人收集整理勿做商业用途
、读者阶层和对象明确
杂志地读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层地广告非
常方便，更能做到有地放矢.同类杂志地读者，在质地方面大体相同，因此，广告文案
地制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本地读者群，那么就可以针对
不同地消费者选择不同地杂志.所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对
象地.要求对能利用地杂志进行分类.个人收集整理勿做商业用途
一般来说，杂志地读者都有一定地文化水平，有较好地理解能力，而且凡是订阅某种
杂志地人，对该杂志地性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业地人对专业杂志
刊登地东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用.订阅杂志地人生活水平都较高，有
能力领略广告介绍地内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效地媒体.
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、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体地用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告地印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读
者地购买欲望.杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供地信息，完整地表达出来.个人收集整理勿做商业用途
杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多.广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广
告内容作仔细研究，加深人们地印象.个人收集整理勿做商业用途
、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样
在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以
是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有、、、页地区别，有时为了
适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影
响巨大.个人收集整理勿做商业用途
杂志与报纸一样，同属印刷媒体.这就决定了它们之间存在着一些共同地心理特性，包
括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性.但是杂志与报纸也存在着很大地差别.在
内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类
型读者地需要.在印刷质量上，杂志一般也优于报纸.因此杂志具有一些不同于报纸地心
理特性.个人收集整理勿做商业用途
、读者针对性强
杂志内容有较大地倾向性、专业性，不同地杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同
地和比较稳定地读者层.比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有
关摄影器材地广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志地读者接近，有效地争取
这些读者成为购用该商品地顾客.个人收集整理勿做商业用途
、知识性
许多杂志地内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识
性期待.这与报纸地消息性一样，杂志地知识性也成为杂志广告地一个心理特性.个人收
集整理勿做商业用途
、重复性
杂志地内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读.读者地多次翻阅增加了他们与杂志广告接触地机会，有利于在
记忆中留下较深地广告印象.个人收集整理勿做商业用途
、美感好，引人注目
杂志纸质较好，可以印上较美地彩色图片，较逼真地再现商品原貌.同时，杂志广告多
是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定地书页上，排列整齐美观，
因此，杂志广告有较强地艺术感染力，引人注目，给人以美地享受.个人收集整理勿做
商业用途
、时效性差
杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告地传播速度.时效性强地广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果.个人收集整理勿做商业
用途
三、广播
由于科技地发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多地挑战和冲击，然而广
播还是有它地优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒
体地潜力.广播广告地主要特点有：个人收集整理勿做商业用途
、传播方式地即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及地范围内，迅速传
播到目标消费者耳中.不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到.如
果广告策略、战术地临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强地供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播
出任务，有时还可以做到现场直播.广播广告地这种即时性地优势是其他媒介所无法取
代地.个人收集整理勿做商业用途
、传播范围地广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息地，电波可以不受空间地限制，并且广播地
发射技术相对比电视简单得多，所以广播地覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界地
每一个角落.广播覆盖范围地广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，
都可以收听得到.广播不受天气、交通、自然灾害地限制，尤其适合于一些自然条件比
较复杂地地区.个人收集整理勿做商业用途
、收听方式地随意性
收听广播最为简便、自由、随意.因为它不受时间、地点地限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播地内容.科技
地进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有地只有火柴盒大小.尤其是“随身听”
这种为青年人所青睐地收听工具地出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众
所随身携带.个人收集整理勿做商业用途
、受众层次地多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度地要求较高.所以，而广播可使文化程度很低甚
至不识字地人也能听得值广告地内容，所以广播媒体地受众层次更显出多样性.尤其是
在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何
广告主都无法忽视地消费群体.要想针对他们发挥广告地告知与说服功能，广播是非常
合适地广告媒体.个人收集整理勿做商业用途
、制作成本与播出费用地低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠地广告媒体之一.同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高.个人收集整理勿做商业用途
、播出地灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短地，所以广告主要根据竞争对手地举动来调整
自己地战术行动，快速做出反应.广播广告是最为方便、最为得心应手地工具.而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订.而
广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活.个人收集整理勿做商业用途
、激发情感地煽动性
广播靠声音进行传播，诉诸于人地听觉，它能给听众无限地想象空间，这也正是广播
地魅力之所在.广播广告地特色正是通过刺激人地听觉感官，帮助收听者产生联想，因
为广播地声音是实在地、具体地，特别容易撩拨人地心弦，煽动人地情绪，而广告也
常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服地功能.个人收集整理勿做商业用途
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处.
四、电视
电视地主要特点是：
、直观性强
电视是视听合一地传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样地各种活
生生地事物，这就是电视视听合一传播地结果.单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简
单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服地感受.电视广告地这
一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟地.它超越了读写障碍，成为一种最大众化
地宣传媒介.它无须对观众地文化知识水准有严格地要求.即便不识字，不懂语言，也基
本上可以看懂或理解广告中所传达地内容.个人收集整理勿做商业用途
、有较强地冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示地感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强.因
为电视媒介是用忠实地记录地手段再现讯息地形态，即用声波和光波信号直接刺激人
们地感官和心理，以取得受众感知经验上地认同，使受众感觉特别真实，因此电视广
告对受众地冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体地广告所难以达到地.个人收集整
理勿做商业用途
、受收视环境地影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当地收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介地传播.在这个环境内，观众地多少、距离电视机荧屏地远近、观看地角度及电视音量地大小、器材质量以至电视机天线接受信号地功能如何，都直
接影响着电视广告地收视效果.个人收集整理勿做商业用途
、瞬间传达，被动接受
全世界地电视广告长度差不多，都是以秒、秒、秒、秒、秒、秒、秒、秒、秒为基本
单位，超过、分钟地比较少，而最常见地电视广告则是秒和秒.这就是说一则电视广告
只能在短短地瞬间之内完成讯息传达地任务，这是极苛刻地先决条件.而且受众又是在
完全被动地状态下接受电视广告地，这也是电视区别于其他广告媒介地特点. 个人收集整理勿做商业用途
、费用昂贵
费用昂贵，一是指电视广告片本身地制作成本高，周期长；二是指播放费用高.就制作
费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制
因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般地电影、电视节
目要求高得多.广告片拍片地片比通常是：，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普
通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量地金钱.个人收集整理勿做商业用途
就广告播出费而言，电视台地收费标准也很高.我国中央电视台特段秒地广告收费就要
人民币万元.而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国地电视广告每秒要～万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有地竟高达几十万美元.个人收集整理勿做商业用途
、有较高地注意率
经济发达地国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活地重要
组成部分.电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看
广告地兴趣，广告地收视率也比较高.电视广告既可以看，还可以听.当人们不留神于广
告地时候，耳朵还是听到广告地内容.广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中.因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强地.个人收集整理勿做商业用
途
、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备地广告，又有连续活动地画面，能够逼真地、突出地从各方
面展现广告商品地个性.比如，广告商品地外观、内在结构、使用方法、效果等都能在
电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象.电视广告通过反复播放，不断
加深印象，巩固记忆.个人收集整理勿做商业用途
、利于激发情绪，增加购买信心和决心
由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告地商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望.同时，观众在欣
赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定.特别是选择性强地日用消费品，流行地生活用品，新投入市场地商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对
商品地购买兴趣与欲望.个人收集整理勿做商业用途
、不利于深入理解广告信息
电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵.电视广告时间长度多在至秒之间.要在
很短地时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多地解说，影响人们对广告
商品地深入理解.因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求地商品，如生产设备之
类商品.一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍.个人收集整理勿做商业用途
、容易产生抗拒情绪
因为电视广告有显著地效果，运用电视广告地客户不断增加，电视节目经常被电视广
告打断，容易引起观众地不满.个人收集整理勿做商业用途
五、户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销
商品目地物质都可称为户外广告媒体.户外广告可分为平面和立体两大部类：平面地有
路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等.立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广
告塔灯箱广告等.在户外广告中，路牌、招贴是最为重要地两种形式，影响甚大.设计制
作精美地户外广告带成为一个地区地象征.户外广告地主要特征有：个人收集整理勿做商业用途
、它对地区和消费者地选择性强.户外广告一方面可以根据地区地特点选择广告形式，
如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同地广告表现形式，而且户外广告也可
以根据某地区消费者地共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经
常在此区城内活动地固定消费者提供反复地宣传，使其印象强烈.个人收集整理勿做商业用途
、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生地空白
心理.在这种时候，一些设计精美地广告、霓虹灯多彩变化地光芒常能给人留下非常深
刻地印象，能引起较高地注意率，更易使其接受广告.个人收集整理勿做商业用途
、户外广告具有一定地强迫诉求性质，既使匆匆赶路地消费者也可能因对广告地随意
一瞥而留下一定地印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象.个人收集整理勿做商业用途
、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告地发展，便户外广告
更具有自己地特色，而且这些户外广告还有美化市容地作用，这些广告与市容浑然一
体地效果，往往使消费者非常自然地接受了广告.个人收集整理勿做商业用途
、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告地干扰.而且户外广告费用较低.
但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
、覆盖面小.是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户
外广告时应特别注意地点地选择.比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强地地方.
机场、火车站、轮船码头南来北往地流动人口多，可以作全国性广告.个人收集整理勿做商业用途
、效果难以测评.由于户外广告地对象是在户外活动地人，这些人具有流动地性质，因
此其接受率很难估计.而且人们总是在活动中接触到地，因此注视时间非常短，甚至只
有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要.个人收集整理勿做商业用途
六、售点广告
售点广告又叫广告，是英文地简称，二十世纪三十年代出现于美国.今天，广告以新
地形式出现，而且倍受重视和广泛运用.个人收集整理勿做商业用途
今天地广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点地现场
广告，以及有关场所门前地海报、招贴.随着无人销售形式出现，尤其是超级市场地出
现与普及，售点广告地功能也在逐渐扩大.售点广告也包括售点发布地各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要地形式还是通过商品
本身为媒体地陈列广告.个人收集整理勿做商业用途
售点广告按场合又分为店外和店内两类.店外广告，是使消费者认识店址，吸引消费者
进入商店地广告，如招牌和橱窗.店内广告，是最接近消费者地广告，由柜台展示、货
架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成.个人收
集整理勿做商业用途
售点广告实际上是其他广告媒体地延伸，对潜在购买心理和已有地广告意向能产生非
常强烈地诱导功效.美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品地情况只
占全部销售额地，而在销售现场使潜在意识成为购买行为地则占，可见，销售现场广
告地作用是巨大地.具体作用如下：个人收集整理勿做商业用途
、售点广告能加深顾客对商品地认识程度，能更快地帮助顾客了解商品地性质、用途、价格及使用方法.能诱发顾客地潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须
给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为.正因如此，这类广告更应在表现形式上考
虑如何引起广告地注意率.个人收集整理勿做商业用途
、售点广告能增强销售现场地装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消
费者起着诱导作用，是无声地推销员.个人收集整理勿做商业用途
、售点广告地表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟地，这类广告一般更重视实物
地展示，能补充四大媒体地不足，使抽象地、仅仅是印象地商品成为活生生地实物.个
人收集整理勿做商业用途
、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用.
七、网络
自年月日，美国著名地《热线杂志》（）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席
卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门地广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世
界其他国家和地区.美国国家科学基金会预测，年地网络用户将达亿人，网络将成为继
报纸、杂志、广播、电视之后地第五大媒体.随着网络用户地增多，电子商务地迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前.网络地主要特征有：个人收集整理勿做商业用途
、小众媒体
互联网作为一个媒介，有一些非常特殊地性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承
担一个小众媒体地角色.现有网站个，平均人分到一个网站.美国有千万用户，百万网站，平均人一个网站.作为小众媒体上地广告必须深入研究目标受众群体地心理需求，才能
有地放矢，到达预期地广告目标.个人收集整理勿做商业用途
、互动性
网络广告地互动性决定了网上地旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观
众看到.但是上网地网民上一个网站地时候，他们是有目地地，如果要看，我可能要查
一个股票地信息，或者其他，那个在上面闪来闪去地东西，常常不看.所以要深入研究
消费者地心理，充分吸引网民地无意注意.个人收集整理勿做商业用途
、超大信息容量
一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页.网页信息采取非线性文本
形式，通过链接方式将不同地网页互相链接起来，组合成一个有机地整体，更为关键
地是，网络广告所负载地信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲.消费者强烈地主
动性及强大地信息量就要求我们要深知消费者地需要及根据不同类型消费者对信息进
行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多地广告信息，提高广告地效率.个人收集
整理勿做商业用途
、付费性
对于作为互动广告地网络广告而言，能不能拉来吸引人到你地站点是非常必要，因为
网络广告地受众是自己花钱上网来看你地广告地，除非你地广告具有十足地吸引力和
亲和力，能引起他地极大兴趣，他才有可能参与进来.个人收集整理勿做商业用途
、吸引有意注意程度
网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，
想方设法吸引人们地视觉和听觉，将有关信息塞进受众地脑子打动人们地无意注意.网
络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们地无意注意，吸引人们在信息地海洋
中注意它、点击它，但它独特地交互性主要吸引地是人们地有意注意并力求调动人们
地自觉性和主动性.一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看.
所以吸引消费者有意注意地程度水平是评价一则网络广告心理效果地重要指标.个人收
集整理勿做商业用途
、引起兴趣，满足需要程度
互联网是一个分众媒体，它提供地是一种双向地沟通方式，并能将信息按照用户地个
人情况和需求进行个人化定制.人们在互联网上是一种自助地信息消费行为，信息地选
择和使用完全按照用户个人地兴趣和需要而决定.只有引起消费者地兴趣，满足消费者地某种现实需要或潜在需要地网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息.因此，是否引起消费者地兴趣，满足消费者地需要是关系网络成败地一个重要因素.个人收集整理勿做商业用途
、易辨认，易识别程度
网络广告最根本地特性是互动性，互动性广告地重心应在于互动信息地传递.超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告地一个十分突出地特点.一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页.面对庞大地信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要地信息，这也是评价一则网络广告不可或缺地指标.个人收集整理勿做商业用途
、信息地针对性、亲和力
网络互动广告一对一模式就要求信息传播地个人化，让每个接触广告地人都感到，广告产品是专门为自己准备地，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人地心，想其所想，爱其所爱.因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中地一个重要指标. 个人收集整理勿做商业用途
、引起在线购买程度
网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说地传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确地广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有地放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性地促销行为.网络这种全天候、全球性地市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持.所以网络广告是否能引起人们地直接在线购买行为也是评价网络广告地重要指标.个人收集整理勿做商业用途
报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细
嘉兴社众传媒致力于小区终端媒体网络的开发与创建，在市区多个中高档的小区内设置了灭蚊灯广告，道闸广告，电梯广告媒体等系列媒体并与各大物业建立了良好的合作关系，整合小区所有可以开发的媒体资源，专业做社区推广，更好的做好客户与受众的桥梁，小区广告形式以其独特的特质及魅力，正在吸引着全社会的关注，我们能为你做的就是广告到“家”，晨晚出行，四季相伴… ?媒体优势分析 遍及市区多个高、中档社区，广告栏安装地点主要选择在各社区内显著位置，覆盖面十分广泛。从地域来划分，包括各个精品商住小区、别墅区、住宅小区、居民集中区等；从人群类别来划分，有效锁定私企业主、白领阶层、经理阶层、中老年人、青年人、妇幼等，覆盖本市所有地区及各类型的社会消费群体，适合各类企业及产品的宣传推广。 户外绿色环保宣传媒体外形美观，版面色彩亮丽，既能起到美化社区环境的作用，又能突出企业品牌形象，按期更换鲜艳独特的画面，更能吸引居民关注的视线。 环保宣传栏处于居民聚集地及必经之处，处于视线最佳范围内，画面冲击力强，同时社区户外广告一般兼有绿色环保的宣传知识、环保法制教育宣传等公益作用，具有较高的接触率和重复性，更有利于提高绿色产业的销售市场。
环保绿色宣传栏属户外露天形势，全天宣传时间。另外，安排有专职人员及时维护，定期清洁，避免人为破坏，广告保持历久。 ?与其他媒体的比较 ①与电视广告比较：目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段长，观众往往会在播出广告时段切换至其他频道，因而大大的削弱了广告效果。而社区宣传栏广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。 ②与报纸、杂志广告比较：每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体，不可能涵盖所有消费者，加之不断的扩版，形成广告“黑洞”。另外报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的，必须进行购买才能了解内容而社区绿色宣传栏属社会公益宣传活动，完全免费宣传绿色消费知识，这必然吸引了更多的受众者。 ③与大型户外广告比较：户外广告受地理位置、广告高度、视线距离、建筑物遮挡等因素的局限，影响范围有限，价格昂贵，而社区宣传栏可以和受众“零距离”接触，视线无死角，使广告达到极佳的发布效果。 小区广告形式多样，另可有单元牌楼层号物业栏花草牌车库号可选。根据自己宣传需求任意选择。
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容
高速公路广告分析研究报告随着高速公路的不断建成和投入运营，有关高速公路的广告经营也愈来愈被人们重视。高速公路是全封闭，集中管理，控制出入，多种安全服务配套齐全的高标准汽车专用公路。高速公路的这种特性也决定了它在资源上的垄断性，利用高速公路现有设施，在高速公路沿线范围内合法的发布广告对提升高速公路的经济效益具有积极意义。如果能合理利用有效管理，那么高速公路这种跨越不同省市地区的线状空间将成为广告发布和传播宣传的有效载体，广告经营也将成为高速公路管理部门除收费以外的重要营运收入。 高速公路广告的表现形式以户外广告为主。目前全国各大高速公路中我们所最常见的就是树立在路旁的座座庞大的T型广告牌，高速公路每天巨大的车流量及由此所可能的潜在广告宣传效果吸引众多广告主不吝巨资发布高速公路户外广告。平均每600-700米就有一座广告牌，可见在高速公路这条黄金通道上户外广告的吸引力非常之强。 高速公路的户外广告主要有两种形式，一种也是最常见的就是矗立在路畔的巨型广告牌，另外一种就是利用高速公路沿线设施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。T型广告牌又叫广告塔是目前高速公路最常见的户外广告形式，广告牌高度在10-20M不等，广告牌面为双面和三面居多，面积有108平米和160平米两种。这种广告牌都安装了
夜间照明设备，是一种全天候的广告媒体，因而传播效果最好也最受广告主欢迎。它的缺点在与初期建设成本较高，需要经常维护，而且形式单一。绝大部分的T型广告牌都为钢结构，一次性投资很大，需要经常进行照明、防腐蚀和防台风等恶劣天气的维护，施工质量不过关往往就是重大的安全隐患。一成不变的T型模式除了版面也不能很好的发挥企业的宣传个性，但是目前这种情况似乎有所改变，作者所在的沪宁高速无锡段已经出现了造型优美的斜撑式椭圆型的广告牌，可以预计的是将来这种个性化广告牌将会愈来愈多。 另外一种就是利用高速公路沿线设施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。这种广告牌表现形式多样，内容也五花八门，如山区高速公路路堑挡土墙上发布的广告、沿路居民工矿企业房屋外墙或平台上设置的广告牌、各类铁路或公路等上跨桥外延设置的广告牌和高速公路服务区和收费站等场地内设置的广告牌。由于这种广告的发布不仅涉及高速公路的营运管理部门还涉及地方政府的相关部门，不仅涉及高速公路的利益还牵涉到广告公司、相关企业和私人利益，在法律法规上不完善的地方较多，因此相应的问题也比较多，也是高速公路广告经营管理中比较头痛的问题。 现有高速公路的户外广告在内容上主要以宣传企业品牌形象、展览会预告、产品广告、旅游广告和各类企业公益广告为主。它有别与城市道路的户外广告，城市道路的户外广告内容繁杂、形式多样且装
[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志
直投广告优势分析 直 投又称为DM宣传单，即“直递广告”，是直接影响消费则购买行为的终端营销手段，ＤＭ其实是一种媒体，与报纸、杂志、电视等一样，是广告信息的载体。与传统的媒体相比，它的优点是显而易见的。DM 广告在国际上已经比较成熟；在中国，DM广告是作为第三大媒体，是对传统媒体的一种创新和改造。在提升品牌认知度的同时增加消费者对产品的认知，从而促进销售。其最大的特点是小众化与个性化，特别适合分众时代的营销。那么DM直投有哪些优势呢？以下几点分别为DM直投媒体的优势。 1.针对性强 与其他媒体大面积的将信息散播给受众而不能估计到每一个作为个体的受众相比，ＤＭ广告直接将广告信息“一对一”地传递给真正的受众，采取点对点宣传，具有高度的选择性和针对性，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，同时针对不同的受众设计不同口味的宣传内容，提高了广告信息的命中率和准确率。其他大众媒体，比如说报纸，一个版可能同时有若干个广告，这无形中会影响到每一个广告的宣传效果，各个广告之间相互干扰，分散了读者的注意力，也就减弱了广告的功用。而且，传统四大媒体都是以点对面的形式进行传播，这样，不能满足个体受众的接受需求，只是尽可能地做到满足大多数的要求，从而可能会因为广告内容的不到位而影响到本来可以销售得很好的产品。 2.是具有较强的灵活性。 与报纸、杂志相比，ＤＭ广告的广告主并无版面大小、印刷质量之忧，可以任意选择发行对象、发行地区、发行时间，可以自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，所要考虑的只是邮政部门的有关政策规定及广告主自身广告预算规模的大小。而且ＤＭ发布速度快，不受时间限制，非常适用于时间性强、季节性强的产品。 3.是覆盖面广、到达率高。 传统直投方式大多存在严重的暗箱操作情况，多数的直投公司为了获取利润而大幅减少实际投递，而广告主却无法监控。签收式直投就很好的解决了这个问题，这种直投广告形式的出现对传统直投方式将是一种革命性的颠覆。目前，北京、上海等大城市已有几家广告公司针对高收入白领集中的写字楼推出签收式直投广告的服务，市场反馈非常热烈，得到了众多商家的认可和推崇。上汽在利用直投在新品推广方面取得了显著的效果。上汽集团奇瑞汽车有限公司在2003年11月，打算向全国大规模推出新开发产品“东方之子”。在营销策略中，选定山西省作为试点使用DM广告方式进行广告宣传。负责邮件发送任务的是芜湖邮政分局，他们利用手中的名址资料共发出5860封商函，每份单价为４元，据测，有效投递准确率达到９４％。奇瑞公司在两个月后对此次DM广告宣传效果的评估是：在广告发出的两个月内，“奇瑞?东方之子”在山西全省的销售比上月翻了一番。在购买者中有３１．３％是在收到商函广告后被吸引，然后做出购买行为的，这说明，DM广告效果非常显著。 4.是发布信息的隐蔽性。 DM广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。这样可以避免同行之间的恶性竞争。使用ＤＭ形式，某一家企业的短期降价促销行为并不会引起竞争者的注意，也就有效的防止了价格大战的可能性。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。 5.是具有可测定性。 广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这样便于控制广告的再次发行与制作。由于接收广告的人选十分确定，直接连通企业和客户终端，所以在了解反馈消息来源时就非常容易，千人到达成本即每寄给１０００个目标人群所需成本也就非常明确。这样对广告主的后续工作安排提供了最有力的参考与证据。DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。 6.费用低廉。
报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛 缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体 优点 1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择 性高。4. 属于富裕 市场，购买力强。 5. 可提供深度信 息，将潜在顾客转 化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展 潜力大。 7. 信息可信度高， 但随着信息之泛滥， 已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具 有店面与推销人员 的优点。 缺点 1. 效果依然 难以测试。 2. 选择目标对象 费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体， 实际效果仍有待观 察。 4. 广告位置安排， 仍有很大改进的空 间。 5. 安全与隐私保 障仍嫌不足。 手机媒体 优点 1大众性：中 国有5亿多的手机 用户，意味着传播 面广，覆盖率高， 这就意味着大多数 产品能够利用这个 媒体进行营销。 2 互动性：手机广告 具有非常好的互动 性。面对广告，消 费者能够马上回复， 延长了广告与目标 受众的接触时间， 增强广告的“黏 度”。 3便携性： 手机具有强烈的个 人属性和便携性， 手机媒介对受众的 影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广 告直接把内容送到 目标受众的眼前， 排除了一般广告过 程中存在的干扰和 噪音，保证了内容 的及时、完整和高 效送达。 5针对性： 手机能够进行一对 一沟通，针对顾客 信息开展个性化服 务，根据目标客户 的潜在需求针对性 传播，有利于广告 价值的发挥。 缺点 1产业链及商 业模式不成熟。 2 现有的手机广告表 现手段单一。3手机 广告收入细分市场 中，以短信为主， 赢利渠道单一。 4WAP流量收费，制 约手机广告发展。 4缺乏第三方监控， 手机广告市场未规 范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影 响很大 儿童身心都处 在快速成长阶段， 是非观、价值观尚 在培育中，但是模 仿和学习能力又特 别强。在接触电视 等大众等传媒的过 程中，他们很容易 接受和模仿广告传 播的观念和行为， 经常接触恶俗广告 对儿童的影响是十 分有害的。 2给社会文化、精神 文明带来不良影响 广告是社会文 化的一部分，它潜 移默化地影响着人 们的消费观念和文 化。广告中的一些 庸俗低级趣味的言 语、观点、行为会 对社会文化产生不 良影响，尤其是宣 扬奢侈享受、拜金 主义等享乐主义思 想，不利于社会精 神文明建设，也不 利于社会和谐。 3给媒体带来较大 的负面影响 刊、播、登恶 俗广告无疑会影响 媒体的品牌形象、 权威性、声誉，一 旦这种情况严重， 媒体将失去受众， 也将减少广告商的 投入。 4不利于广告行业 的发展 广告行业的良 性发展离不开对广 告专业主义价值观 和创意、理念追求， 而恶俗广告的制作 和传播，不再奉守 社会普遍认可的价 值观，而是用低级 庸俗的内容和表现 方式来刺激受众的 感官，这势必败坏 广告行业的风气， 不利于广告行业的 健康发展。 恶俗广告出现的原 因 1、广告主方面 现在媒体的主 要经济收入源于广 告，在争夺广告的 激烈竞争中，广告 主在整个传播中处 于优势地位，广告 主的一些认识直接 影响广告的传播。 如广告主过分追求 低成本，不重视创 意，不注重品牌形 象，急功近利等。 这些都直接妨碍了 广告质量的提高， 甚至导致了恶俗广 告的泛滥。 2、从业人员水平低 在行业内，有 一种对恶俗广告的 错误认识，认为只 要不违法越恶俗越 好。从业人员的人 身观、价值观扭曲， 创意匮乏，职业素 养不高。 3、媒介唯利是图 在竞争和利益 面前，一些媒体忽 视自身应承担的社 会责任，为了增收， 媒体放弃了对恶俗 广告的把关责任。 4、受众者中许多人 的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。 恶搞有理。网络文 化变成人们负面兴 趣释放的途径。部 分人通过网络恶搞 视频的制作、观看 和转发来发泄自己 的情绪。 国人的维权意 识还很谈薄，很少 有人对恶俗广告诉
高速公路广告的发展方向 高速公路素有“黄金通道”之称，这种说法跟高速公路所承载的社会经济功能是完全匹配的。在中国高速发展的大背景下，高速公路更因此获得了一种符号意义——它代表着沟通、交流和进步的力量，代表着区域腾飞的希望。从某种意义上说，在高速公路上川流不息的不是车辆，而是象征着中国发展的基因。 高速公路具备如此重要的地位，高速公路广告（下简称高速广告）自然而然地成广告媒体中的黄金资源。讨论高速公路广告的价值，必须将其放到整个广告媒体大环境中进行考量。今天我所说的“新媒体环境下的高速公路广告经营格局”，既是指在新媒体蓬勃生长的市场环境中高速广告的生存处境，也是指在新的媒体认知环境下高速广告的经营定位。 全媒体视野中的高速公路广告 关于新兴广告媒体，目前有两种较为公允的定义：其一是新技术的广告媒体运用；其二是传统广告形式在新渠道中运用。这两者很多新媒体只占其一，而有一些则兼而有之。新兴广告媒体的发展对高速广告的经营带来分流，原因无外乎两点：其一，新兴广告媒体能发挥高速广告同等的品牌传播作用；其二，新兴广告媒体拥有更高的性价比或更具优势的客户服务。 目前国内的新媒体运用除基于网络的数位行销之外，其他的主要集中于户外，作为户外板块的一份子，新媒体对于高速广告的影响不可低估。另外，来自CTR的研究数据表明，2008年全年电视、报刊、电台这几类传统媒体在广告收入上总体都呈现了整长状态，电视以76%的市场份额仍旧领跑广告市场，而期刊也实现了23%的增幅突破。在这样的情势下，2008年的中国户外广告却出现了4%的负增长，在宏观面整治的影响因素外，造成这一情形的原因值得深思。 作为户外广告的一大组成部分，高速广告从内面对着来着新媒体的冲击，在外则受制于整个户外板块波动的影响，以内忧外患来形容高速广告目前的处境应该说并不夸张。基于此，深度剖析高速广告的媒体及经营优势，进行创造性的经营格局改造在我看来是目前高速广告发展的当务之急。我将这种创造性的经营，总结为高速广告的合纵连横。 1+1>2:高速广告联盟的连横之道 高速广告作为户外广告媒体中的特殊版块，其传播价值自不待言，然而分散的经营格局，很大程度上影响了中国高速广告的整体发展，这不仅使得高速广告市场难以形成统一的经营秩序，也造成高速广告行业长期处于被动的媒体经营状态中，难以在行业中获得话语权。 目前高速广告经营单位，多以区域、路段为界，分属不同的路权所有单位或授权单位经营，格局极为分散，其造成的不利影响显而易见： 一、资源未经整合，传播力度降低，极易从整体上丧失广告主的青睐； 二、价格体系混乱，难以实现媒体品牌的整体溢价； 三、对于广告主和媒体经营单位而言，谈判成本都在提高，难以实现高效的媒体投放； 上述的三点不利影响是显而易见的，设想，一个全国性的品牌如果需要使用高速广告进行传播，它将要面对的难以计数的高速广告经营单位，它需要一家家进行谈判，面对各不相同的报价系统以及专业水平参差不齐的业务人员……在这样的情况下如果有别的媒体可供选择，广告主放弃对高速广告进行投放的可能性就会变得很大。 相形之下，作为户外广告的后起之秀，户外新媒体往往是由统一的经营主体进行全国布
网络广告媒体优点与缺点 一、决策 互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。而王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。 二、优点 1．强烈的交互性与感官性 网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。 2．传播范围的广泛性 网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果，传统媒体是无法达到的。
高速户外广告牌优势 高速公路广告牌通常建造在高速公路或人流量比较集中的城市干道和省、国道两侧。因其大型高空的特点而使广告更醒目，延续性更好，能够吸引更多的人注意。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻，那么朋友们知道高速公路广告牌有哪些性能优势吗？ 1、高速户外广告牌为户外广告一种新型的信息传播媒体，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此造就了高速公路广告牌具有了较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受。 2、高速公路广告牌可以提供的是无间断地，每周七天，每天24小时地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每一年度的各类媒体的价值比较当中，高速公路广告牌一直被评为最佳的媒体选择。 3、高速公路视野开阔，人、车流量大，客车进出车辆每天4000多辆、人次多。因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，便可以收到“做区域广告，得全国效应”的良好效果。 4、高速户外广告牌是用高精度的喷绘制作，图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。
5、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此，选择高速公路户外广告牌，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。 本文由鹰目户外媒体网提供https://www.doczj.com/doc/8711610652.html,/news_7623.html https://www.doczj.com/doc/8711610652.html,/searchmedia_10031013.html 飞机内电视广告投放
东常高速公路广告牌 可 行 性 方 案 报 告 书 长沙顺昌广告有限公司 2013年12月14日 第一章：高速公路广告牌发展优势 随着高速公路的不断建成和投入运营，有关高速公路的广告经营也愈来愈被人们重视。高速公路是全封闭，集中管理，控制出入，多种安全服务配套齐全的高标准汽车专用公路。高速公路的这种特性也决定了它在资源上的垄断性，利用高速公路现有设施，在高速公路沿线范围内合法的发布广告对提升高速公路的经济效益具有积极意义。如果能合理利用有效管理，那么高速公路这种跨越不同省市地区的线状空间将成为广告发布和传播宣传的有效载体，广告经营也将成为高速公路管理部
门除收费以外的重要营运收入。高速公路广告的表现形式以户外广告为主。目前全国各大高速公路中我们所最常见的就是树立在路旁的座座庞大的T型广告牌，高速公路每天巨大的车流量及由此所可能的潜在广告宣传效果吸引众多广告主不吝巨资发布高速公路户外广告。平均每600-700米就有一座广告牌，可见在高速公路这条黄金通道上户外广告的吸引力非常之强。高速公路的户外广告主要有两种形式，一种也是最常见的就是矗立在路畔的巨型广告牌，另外一种就是利用高速公路沿线设施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。T型广告牌又叫广告塔是目前高速公路最常见的户外广告形式，广告牌高度在10-20M不等，广告牌面为双面和三面居多，面积有108平米和160平米两种。这种广告牌都安装了夜间照明设备，是一种全天候的广告媒体，因而传播效果最好也最受广告主欢迎。它的缺点在与初期建设成本较高，需要经常维护，而且形式单一。绝大部分的T型广告牌都为钢结构，一次性投资很大，需要经常进行照明、防腐蚀和防台风等恶劣天气的维护，施工质量不过关往往就是重大的安全隐患。一成不变的T型模式除了版面也不能很好的发挥企业的宣传个性，但是目前这种情况似乎有所改变，作者所在的沪宁高速无锡段已经出现了造型优美的斜撑式椭圆型的广告牌，可以预计的是将来这种个性化广告牌将会愈来愈多。另外一种就是利用高速公路沿线设施、房屋和上跨桥等设置的广告牌。这种广告牌表现形式多样，内容也五花八门，如山区高速公路路堑挡土墙上发布的广告、沿路居民工矿企业房屋外墙或平台上设置的广告牌、各类铁路或公路等上跨桥外延设置的广告牌和高速公路服务区和收费站等场地内设置的广告牌。由于这种广告的发布不仅涉及高速公路的营运管理部门还涉及地方政府的相关部门，不仅涉及高速公路的利益还牵涉到广告公司、相关企业和私人利益，在法律法规上不完善的地方较多，因此相应的问题也比较多，也是高速公路广告经营管理中比较头痛的问题。现有高速公路的户外广告在内容上主要以宣传企业品牌形象、展览会预告、
传统媒体广告优缺点 一、报纸广告 1、优势： ①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 ②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 ④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 ⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 ⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 ⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 2、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时
老板们进来，各广告媒体优劣势分析大全 一、市场背景分析 广告作为商家宣传品牌、促销的重要手段，自古以来就不断发挥着重要的作用作用。时至今日，广告活动已成为企业市场营销体系中重要的一环。 当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、户外广告媒体以及最新的广告媒体形式——路怒宝汽车自媒体广告。那么他们的优劣势大家了解多少呢？ 二、广告媒体优劣势分析 （一）电视广告：插播或节目广告 优点：观赏性较强，兼具声音及画面双重优势。 缺点： 1、费用高成本大，企业无力长期的宣传； 2、播出时间较短，只能留下模糊的印象； 3、受众接收广告时很可能会调台，选择直接跳过广告； 4、广告时间太频繁，易造成反感。
（二）广播广告 优点：不受地点限制，传播速度快，周期短、容量大。缺点： 1、只有声音没有图像，缺乏形象感； 2、受时间限制，可能描述不清楚产品特征； 3、经费投入不较大，不宜长期做； 4、目前广播听众较少。
（三）报纸广告：商品促销、企业品牌、产品宣传、分类广告 优点： 1、覆盖面宽，广告时效长； 2、报纸相对电视广告而言，易于保存。 缺点： 1、缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大； 2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感； 3、广告版面大小有限，投入广告的广告主又多，易造成版面拥挤而被读者忽略； 4、好的版面经费投入较大，不宜长期做。
（四）户外广告：招牌广告、灯箱广告、三面翻广告等优势：广告效果持续不断 劣势： 1、广告讯息量有限，好的位置价格高。 2、易被暴雨强对流等破坏性天气损坏。 3、时效太长，无新鲜感。 （五）路怒宝广告的优势
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
各种广告媒体的优点和缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和阻碍力最大的媒体。报纸广告几乎是相伴着报纸的创刊而产生的。随着时代的进展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，因此报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、同意信息的要紧媒体。报纸的要紧特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 关于大多数综合性日报或晚报来讲，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，讲明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此讲明性专门强，能够详尽地描述，关于一些关怀度较高的产品来讲，利用报纸的讲明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易储存、可重复
由于报纸的专门的材质及规格，有关于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的储存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的适应，按照各自所需分门不类地收集、剪裁信息。如此，无形中又强化了报纸信息的储存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时出现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者能够自由地选择阅读或舍弃哪些部分；哪些地点先读，哪些地点后读；阅读一遍，依旧阅读多遍；采纳扫瞄、快速阅读或详细阅读。读者也能够决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，依旧将信息记住、记牢；记住某些内容，依旧记住全部内容。此外，读者还能够在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有阻碍和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一样而言，除非广告信息与读者有紧密的关系，否则读者在主观上是可不能为阅读广告花费专门多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话讲，报纸读者的广告阅读程度一样是比较低的。只是当读者情愿阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、完全。
传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 1、报纸的类型 从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
广深沿江高速公路（黄埔）至（威远）段 户外广告项目可行性研究报告 第一章：总论。 一、项目概况：广深沿江高速公路是省“十一·五”规划重点建设项目之一，由省广 深沿江高速公路投资建设。具体交通地理位置，项目优劣及发展前景详见右图所示。 广深沿江高速公路全长约89公里，采用双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。其中段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处； 段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。 二、户外广告项目背景:近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，广深沿江高速公路是省“十一·五” 规划重点建设项目之一，由广深沿江高速公路投资建设。是继广深高速公路之后，珠 江三角洲经济区的又一条南北向重要交通要道。项目的建设，将进一步完善省综合运 输系统，形成机场、港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能力，满 足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要 的意义，也是落实粤港CEPA合作协议的重要举措，广深沿江高速至段一期工程将于今 年八九月会完成通车，通车里程41公里。目前市区车辆可经广园东快速路、东二环等 主干道由官田互通、夏港互通进入广深沿江高速；车辆经威远互通出口后可经广深珠 虎门高速、虎门大桥往虎门、、、、等地。 高速公路的腾飞发展，真是日新月异，时不我待。众所周知，广告已充满了我们的现 代生活的每个角落，能否抓住时机。充分利用新建高速公路标牌发布广告信息，最近
高速公路广告投放精准之道 传统户外广告经过多年的发展，其媒体形式、表现方式、渠道内涵和投放效果等都获得了市场的检验，为广大广告主所肯定和接受，即使是在经济危机背景下，“高速户外”仍然是广告主在有限预算情况下的首选媒介形式之一，此点在去年以来行业面临整体经济危机环境影响仍能保持相对稳定的发展这一点上，得到了有力的佐证，特别是今年上半年以来，各地立柱大牌形式的户外媒体实际运营稳中有升，优势点位的表现尤其突出，客户轮侯周期明显缩短，频频出现多个客户争抢同一点位媒体的情况，“高速户外”体现出了较好的“抗跌性”和市场接受度。 高速公路广告广告塔一个重要组成部分，随着近年来国内高速公路管网建设的蓬勃发展，其在规模和数量上都已成为“高速户外广告”的主体构成部分，再加之包括分时、TOM、大贺、永达等这些主要户外大牌经营企业在该领域的深耕发展，高速公路户外广告日益成为广大广告主在媒介整合和投放策略中必选的媒体形式。应该说，正式由于市场环境的改变，促使了高速公路户外广告显示出其动人的魅力，为市场和客户所青睐。 常规意义上，高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着其它媒体无可比拟的优势。高速公路是城市与城市连接的一道风景线，随着国内公路客运、自驾车出行等的大发展，使得高速公路快速、省时、便捷、四通八达等优势凸现，成为时下出行的首选。高速公路广告作为户外广告的一种主要媒介形式，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此使得高速公路户外广告位具有较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆牢固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受信息。随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告对受众的消费影响力与日俱增，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告，可以更好的为客户节省产品的销售成本，提高企业形象及知名度。高速公路户外广告能够无间断、全天侯、全时间地向不断变化着的消费对象们传递发布客户信息，其受众面广、涵盖面宽、接触点多、传播效果明显等特点越来越吸引众多行业客户的关注。 从实际经营反应出的情况看，高速公路户外广告已成为国际国内大品牌首选的重要媒介载体，它们相对偏爱高速公路媒体，重视品牌形象宣传，希望能通过高速公路广告建立起自身品牌知名度，提升企业品牌美誉度和客户忠诚度。在行业类别上，前几年主要以房地产、邮电通信、服务业、交通类客户为主，而近几年来，金融保险、娱乐休闲、交通、旅游、家电、手机、电脑电子、快消、工业企业、网站等都开始使用高速公路户外广告宣传推广其品牌形象。 在高速公路户外广告这种“大户外”的运营中，近年来一个显著的变化就是，根据市场环境和客户需求的发展变化，“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式，通过一系列“小动作”，完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革，从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力，具体表现在： 1、适应受众细分的需要，根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点，在高速公路户外广告范畴内，制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略，使得客户投放更具针对性，更加经济有效。 2、根据客户预算和客户企业特点，配合其市场营销策略需求，在发布时限上更加灵活，出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式，在有效降低客户发布成本的同时，大大提升了传播效果和效能。 3、在传播策略上，同样根据具体客户特点和受众分析，还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段，一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势，另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果，在精准的同时大大提高了有效到达率。