湖北工业大学
硕士学位论文
服装品牌设计与发展研究——阿依达设计与发展研究
姓名：刘建明
申请学位级别：硕士
专业：设计艺术学
指导教师：吕淑梅
20060501
第八引领潮流
Ｐｒａｄａ每一季都会推出“必买品”，在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季不可或缺的流行单品。
第九创造购物体验
２００３年，Ｐｒａｄａ在东京青山开设号
称Ｐｒａｄａ全球最大旗舰店。全店斥资八
千三百万美金打造，由建筑师Ｊａｃｑｕｅｓ
Ｈｅｒｚｏｇ操刀完成；整体灵感来自水晶
的形状，颇具象征性的地标，无疑对东
京的都市景观造成极大影响。正面包括
菱型的格子镶嵌玻璃，提供向内展示产
品及向外的城市景观；几何式菱形外墙
与室内的弧形平面玻璃能反射所有光：图３．１Ｐｒａｄａ品牌女装及皮包、
线，造成空间与光线相交错，跳脱传统
建筑模式，以最激烈的方式挑战了人们的视觉与购物经验。
从以上Ｐｒａｄａ的品牌策略分析中，我们感受到品牌国际化的特点，品牌文化的内涵，品牌个性所体现的品牌价值，品牌终端给消费者营造的高品位的品牌享受。