媒介策划专业术语收集
媒介策划
指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
媒介产业化
是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程
媒介营销
是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。
媒介目标
即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。
媒介掮客
指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。
媒介购买
即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。
电视家庭户
是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。
公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%
受众接触新闻媒介兼容率
受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%
受众喜爱率
受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%
毛评点
为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度
全部广告暴露度的总额。
暴露频次
为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。
地理性瞄准
指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。
讯息力度
指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。
总印象数
指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。
到达率
指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。
频次
指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。
覆盖面
指的是媒体所能达到的传播范围。
覆盖率
指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。
触及率
也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的百分比。
广告创意
指达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程
广告诉求
围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广
告诉求的两种最基本的策略。在此基础上，又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。
脚本
是广播广告和文字性说明的文案，是制作广告的依据，一般包括以下几项内容，产品名称、搬出时间长度、文案主体、广告类型、音响效果、声音、音乐说明等。
故事板
即广告将要使用的画面和文案以分镜头顺序表示的草稿。
印刷制作
指某一个已获得认可的设计从构思直至最后在某一印刷媒介（如杂志、报纸或样宣和直邮包装这类广告辅助材料）上发布的系统过程。营销
指个人或群体通过创造及同其他个人或群体交换产品和价值而满足需要和欲求的一种社会的和管理的过程。
大市场营销
菲利普·科特勒于1984年提出，即在生产过剩、竞争激烈、各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略，除了“4P”组合之外，还必须加上两个“P”，即“政治力（Political power）”和“公共关系”（Public relations），在战略上兼施并行经济的、心理的、政治的和公共关系的技巧，以赢得若干参与者的合作。
绿色营销
是指企业以环境观念作为其经营哲学思想，以绿色文化作为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略
直接营销
是任何有意针对消费者或企业客户，以期他们以订购、进一步查询，或为购买某一商品或服务而光顾经营场所的形式作出反应的直接传播活动
营销组合
营销承担着众多的职责，企业开展多项活动巩固产品概念，实现营销交换（销售），按其职能可分为产品（product）、价格（price），渠道（place）和促销（promotion），即4Ps。
需求
是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
顾客价值
顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益；而总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计费用。
SWOT分析
指对公司的优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和问题（threats）的全面评估。
顾客满意
指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。
顾客满意度
消费的满意程度，来自消费者购买后的美好经历。
企业营销环境
一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目标顾客进
行成功交易的能力。分为企业的微观环境和宏观环境。微观环境包括环境中那些直接影响公司为市场服务能力的行动者，如公司、供应商、各种市场中间商、顾客、竞争对手和公众。宏观环境包括那些影响公司微观环境中所有行动者的较大的社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治的、法律的和社会及文化的力量。
促销
包括各种多数属于短期性的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商较迅速或较多地购买某一特定产品或服务。
目标营销
在目标营销中，销售者区分主要的细分市场，把一个或几个细分市场作为目标，为每个细分市场定制产品开发和营销方案。目标营销需要经过三个主要步骤：①按照购买者所需要的产品或营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体，并描述他们的轮廓（市场细分）；②选择一个或几个准备进入的细分市场（市场目标化）；③建议与在市场上传播该产品的关键特征与利益（市场定位）。
市场细分
指调查分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者群分别归为一类，形成全体市场中的各个“细分市场”。
目标市场
即企业营销活动所要满足的市场需求，是企业决定要进入的市场。定位
从为数众多的商品概念中，发现或形成有竞争力、差别化的商品物质及主要因素。
差别化
是指设计一系列有意义的差别，以便使该公司的产品同竞争者产品相区别的行动。包括产品差别化、服务差别化、渠道差别化和形象差别化。
产品差别化
指对某个品牌进行谋划，并使之在消费者的心目中占据一个特殊而又宝贵的位置，然后通过广告传递出这种特殊性。
销售重点
指商品自身所具有的、能打动消费者的设计、特长、机能、材料等富有魅力的东西。
产品生命周期
指产品的市场生命周期，即产品从进入市场到退出市场的全过程，通常包括导入、成长、成熟、衰退四个阶段。
1、导入：产品导入市场时，销售缓慢成长的时期。在这一阶段，因为产品导入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。
2、成长：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。
3、成熟：因为产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售减慢的时期。为了对抗竞争，维持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳定或下降。
4、衰退：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。
营销资讯系统（MIS）
营销系统是为了收集、过滤、整理、分析、评价及储存内外部资讯，以作为各管理阶层从事营销计划、执行、控制等决策，结合人员、设备、方法、程序等，所建立在营销管理系统上不可缺的一个常设机构，而经过处理建档的资讯，必须是有用的、互动的、具有未来性的。
内部会计系统
此系统主要是向营销管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、流动、应收帐款等企业内部的资讯。订单→装运→收款的循环，是内部会计系统的核心。
营销情报系统
是使公司主管用以获得日常的关于营销环境发展的恰当信息的一整套程序和来源。此系统主要是将普查资料、企业统计资料及市场调查等最新资讯，提供给有关的营销管理人员，使管理阶层了解外在总体环境及内在环境的变动情形。
市场调查系统
此系统的主要的任务是收集、评估、报道管理决策所需的特定资讯。营销分析系统
是由分析市场营销数据和问题的先进技术所组成。此系统的主要任务是根据分析模式，协助营销管理人员，分析复杂的营销问题及营销作业。
营销调研
是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
市场需求
是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
市场预测
在许多可能有的行业营销努力水平中，实际上只有一个水平会发生。与预期的努力相对应的市场需求为市场预测。
市场潜量
是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到无穷大时，市场需求所趋向的极限。
公司需求
是公司在营销努力基础上估计的市场需求份额。
公司销售预测
公司以其选定的营销计划的假设的营销环境为基础所预期的公司销售水平。
销售定额
是针对某一产品线、公司事业部或销售代表而设定的销售目标。它是一个明确和激励销售努力的基本管理工具。
销售预算
是对预期销售量的一种保守估计，它主要为当前的采购、生产和现金流量决策服务。
公司销售潜量
是当公司相对于竞争者的营销努力增大时公司需求所能达到的极限。
总市场潜量
是在一定的时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业全部公司所能获得的最大销量。
产品
是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。
产品组合
也称产品品种搭配，是一个特定销售者售予购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。
产品生命周期
指产品进入市场开始经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。这类似生物生命历程的产品生命周期一般划分成四个阶段：一、投入期；二、成长期；三、成熟期；四、衰退期。
品牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
品牌忠诚
指消费者重复购买同一品牌。
品牌社团
指因在某一种消费商品或服务上感受相同而志同道合的消费者群体。
品牌价值
指消费者对某个品牌产生的超出其本身价格以外的满足感。
产品差别化
指在消费者心目中为某个企业的品牌创造出有别于竞争对手的品牌感知差异的过程。
产品的附加值
就是指在产品的有形实态及其价值之上附带加上或额外加上的价值。它的产生除了依据产品的实态外，还依赖于消费者的主观认知和心理感受。
消费者
狭义的消费者指消耗商品（服务）的使用价值的人，广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者，消费过程包括需求过程、购买过程和使用过程
消费者行为
指消费者由自身内部因素决定，又受到外部因素的影响而从事的消费活动。
消费动机
指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。
消费者关心点
指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点，由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素决定。
三、简答题
当代营销环境的特点
1、主动和多元的消费者；
2、媒介融合与多媒体传播；
3、分销渠道对控制权的追求。
当代广告活动的发展趋势
1、广告战略——整合性；
2、广告战略调研——综合主观和客观；
3、广告讯息策略——服务和诱导；
4、广告媒介策略——组合增效；
5、广告公司的策划体制（AE—AP）。
造成中国广告业近三十年消失状况的主要原因
1、意识形态方面的原因，广告被认为是鼓吹资本主义式消费，是资本主义的标志；
2、由中国当时计划经济体制模式决定；
3、由于消费品匮乏，缺少对广告的需求决定
重建广告市场的动力
1、基层媒介“自下而上”的革新；
2、改革时代的象征物；
3、旧体制“大量生产”的结果。
广告的市场力量学派和信息学派
从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。理论争论和研究结果显示，广告为
市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。
属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。市场力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。
对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择范围。
广告的特征与本质
1、从企业经营的角度看，广告应该被视为一种投资活动。
2、广告，是在或近或远的将来引起销售。
3、广告实质上是一种运动过程。
4、广告可以增加产品的附加价值
5、广告不是宣传，宣传也不等于广告。
6、真实是广告的生命。
7、广告可以创造“消费需求”。
8、广告不仅需要创意，更需要策略。
9、现代广告活动讲究分工，强调合作。
10、广告诉求：消费者处于主动的位置，广告主处于被动的位置。
11、广告是一种沟通的过程。
12、广告可以在不知不觉中创造消费文化。
广告在社会经济体系中的地位
1、广告是社会繁荣的指标之一
2、广告是生产与消费的润滑剂
3、广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
4、广告能够间接促进人们生活品质的改进
5、广告表现往往直接反映本地文化
总之，广告在一个社会的经济体系中，是一个参照物。它可以反映一个国家或地区的经济发展水平，也可以反映社会的繁荣程度，可以透
视国民生活水准的高低和消费购买力的强弱。当然，广告对社会经济也有很大的影响力。
广告的经济功能
1、广告具有沟通产销、刺激需求的功能。
2、广告能够加速流通，扩大销售：
3、广告利于竞争，能促进企业的生产与经营：
4、广告可以促进社会经济财富的增长。
比较性广告
比较性广告提供消费者更多更有用的讯息、给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效，因此，从全球范围看，比较性广告的运用有逐渐增加的趋势。对于不居市场领导地位的广告主而言，使用比较性广告可以产生潜在优势，尤其是针对领导品牌已征服了或影响的消费者，或者是在广告预算低于竞争者的情况之下。另一方面，市场领导者在支出额外费用来对较小品牌进行比较性广告竞争时，则会面临比较性广告风险，甚至会产生“劣势者效果”，造成替小品牌打知名度的结果。
传播Communication 内向/自我传播Intrapersonal Communication 人际传播Interpersonal Communication 群体传播Group Communication 组织传播Organization Communication 大众传播Mass Communication 单向传播One-Sided Communication 双向传播Two-Sided Communication 互动传播Interactive Communication 媒介Media 大众传播媒介Mass Media 新媒介New Media 新闻洞News Hold 新闻价值News Value 传播者Communicator 主动传播者Active Communicator 受传者/受众/阅听大众Audience 受众兴趣Audience Interest 受众行为Audience Activity 信息Information 信号Signal 讯息Message 信息熵Entropy 冗余/冗余信息Redundancy 传播单位Communication Unit 奥斯古德模式Osgood Model 编码Encode 解码Decode 信源Source 传播的数学理论Mathematical Theory of Communication 传播渠道Communication Channel 有效传播Effective Communication 传播效果Effects 知识沟Knowledge-Gap 使用与满足模式Uses and Gratifications Model 使用与依从模式Uses and Dependencys Model 口传系统System of Oral Communication 地球村Global Village 内爆Implosion 全球化Globalization 本土化Localization 数字化Digitalization 电子空间Cyber Space 文化帝国主义Culture Imperialism 跨文化传播Intercultural Communication 守门人Gatekeeper 新闻采集者News Gatherers 新闻加工者News Processors
100%
100%
是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越 长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积 广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。 Pulse Schedule 而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主 全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉 冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产 品，这些产品属于常年用品，但有季节性 有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于 一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可 以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获 Flight ing 得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空 Schedule 档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞 争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强 在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会 CPP 成本 市场专业名词解释 脉冲式媒体排 期 起伏式媒体排 期 毛频收视点成 本
中文英文释义 品牌忠诚度Bra nd Loy al ty 品牌定位Bra nd Positi oned 品牌形象Bra nd Image 目标行销Target market ing Target 目标消费者 Con sumer Market 市场细分 Segme ntati on —定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长 品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独 特的、有价值的位置。 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者 直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象 在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某 一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到 集中资源，取得市场优势的目的 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供 的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标， 将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml
Film 种类 action/adventure 动作冒险片comedy 喜剧 horror 恐怖片 tragedy 悲剧片suspense thriller 悬疑片musical 音乐喜剧science fiction 科幻片westerns 西部片documentary 纪录片 classic film 经典电影animated cartoon 动画片Animation 动画片。Crime 犯罪电影Drama 文艺片Fantasy 神话剧 Film-Noir 黑色电影Mystery 悬念片Romance 浪漫的爱情电影Sci-Fi 科幻电影Thriller 惊栗片 War 战争片 Adult 成人电影 Short 电影短片Family 家庭 film, motion picture (美作:movie) 影片,电影newsreel 新闻片,纪录片filmdom 电影界literary film 文艺片dracula movie 恐怖片sowordsmen film 武侠片detective film 侦察片ethical film 伦理片affectional film 爱情片 erotic film 黄色片 serial 系列片 trailer 预告片cartoon (film) 卡通片,动画片
footage 影片长度 full-length film, feature film 长片 short(film) 短片 colour film (美作:color film) 彩色片 silent film 默片,无声片 dubbed film 配音复制的影片,译制片 silent cinema, silent films 无声电影 sound motion picture, talkie 有声电影 title 片名 original version 原著 dialogue 对白 subtitles, subtitling 字幕 credits, credit titles 对原作者及其他有贡献者的谢启和姓名telefilm 电视片 film industry 电影工业 art theatre 艺术影院 continuous performance cinema 循环场电影院 film society (美作:film club) 电影协会,电影俱乐部 film library 电影资料馆 premiere 首映式 film festival 电影节 distributor 发行人 Board of Censors 审查署 shooting schedule 摄制计划 censor's certificate 审查级别 release 准予上映 banned film 禁映影片 A-certificate A级(儿童不宜) U-certificate U级 X-certificate X级(成人级) camera 摄影机 shooting angle 拍摄角度 high angle shot 俯拍 long shot 远景 full shot 全景 close-up, close shot 特写,近景 medium shot 中景
这篇文章将解决很多人一直以来的困惑。国内的电影经常会把演职员表写成中英文，但其中总有错误的使用演职员的译名，再加上大家对美国电影团队提出的一些组成问题，所以，在这里总结了一篇电影制作人员的正式中英文对照。电影的术语很多也很复杂，所以这里所有的翻译都是在美国的电影片场亲身了解后进行意译的，绝对没有通过翻译机器这种毫无诚意的玩意，并且还加入了对这个职位的解释。一来给所有想了解电影片场各职位中英文翻译的朋友，二来纠正一些一直以来的翻译错误。 A 副摄影/副机摄影师 又被称为B ，副摄影一般指一位摄影机操作员，操作一台副摄像机来完成拍摄。一般在好莱坞，电影拍摄并非由一台摄影机完成，或是需要多台摄影机从不同角度拍摄，这时，除了主摄影师外，其他摄影师（摄影机操作员）均可称为。注，每一台机器除了副摄影外当然还需要副摄影助理。 枪械师 枪械师主管影片拍摄中的所有枪械，武器及冷兵器。他们的职责有挑选枪械与弹药，确保所有人安全，维护打理枪械，枪械顾问，保证所有枪械的合法性和安全。在美国，无论多大多小的电影片场（包括学生片场）都必须有枪械师在场监督。一般枪械师必须持有枪械师执照。艺术总监/艺术监督 核心职位之一，艺术总监监督和管理片场所有美术部门工作人员，包括设计，建筑，制作的所有工种进行有效的工作。艺术总监听命与“美术指导”（），注意不要将二者混淆，以及不应翻译成艺术导演。这里是监督指导的意思。 摄影助理 核心职位，分为1 ，第一摄影助理，简称1 ；和2 ，第二摄影助理，简称 2 。 第一摄影助理是管理和维护他所负责的这台摄影机的所有状况。他负责管理除他之外的所有其他摄影助理进行对摄影机的管理工作，并且负责摄影机的维护和保证摄影机的正常运行。在拍摄中，他除了要进行安置摄影机的工作外（包括组装，换镜头，清理维护等等一系列工作）主要负责变焦的工作，所以在欧洲，他又被称为变焦员（）。不过变焦员有可能是单独的另外一个人，但第一摄影助理是一台摄影机的全权负责人，他是无论多大规模拍摄中决不可或缺的。 第二摄影助理是协助第一摄影助理打理摄影机的人。在拍摄中他主要负责进行“打板”（）即在拍摄前举着场记板的人；填写和整理摄影报告（，在国内有时被称为场记，大同小异，如果你想知道什么是摄影报告，请看这篇文章）以及为演员的走位做记号。在拍摄前，第二摄影助理还需负责摄影机的安置，运输，保证摄影机的安全。同时，他也是负责所有关于摄影机的文稿工作。第二摄影助理有时还会有助理，他们被称为2 2 。 副导演 核心职位，分为1 ，第一副导演，1 。和2 ，第二副导演，2 。 第一副导演，有时在国内会被被称为执行导演。他是导演具体工作的执行人。他主要负责片场的正常运行，以及确保拍摄按照拍摄计划执行，并制作每日的通告单（）。第一副导演要准备好所有的拍摄计划和任务，负责分解剧本分部计划。他要与导演共同合理利用时间，并且监督和保证其他所有工种都能按照时间计划执行工作。他是拍摄前喊“全场安静”的那个人，也是经常由于催促各个工种，包括摄影指导，而吃力不讨好的人。他的其他工作包括负责拍摄计划，劳务合同，保证片场安全性，并和制片主任联合管理预算。他一般是导演组的领导，有时会替导演喊“”。 第二副导演，在国内有时被称为助理导演，或仅仅“副导演”。他负责所有与导演工作有关的
人内传播：intra-personal communication 自我互动：self interaction 象征符：symbol 内省式思考：reflective thinking 人际传播：personal communication 集合行为:collective behavior 乌合之众：crowd 流言：rumor 意见领袖：opinion leader 两级传播:two step flow of communication 中介因素：mediating factors 信息流：information flow 影响流:influencing flow 知沟:knowledge gap 数字鸿沟:digital gap 可信性：credibility 专业权威性:expertness 休眠效果（霍夫兰）：sleeper effect 诉诸理性：rational persuasion 诉诸情感：emotional persuasion 显著性:salience 自信心假说：self-confidence hypothesis
议程设置功能：the agenda-setting function:McCombs&Show What is the agenda-setting function: Media concentration on a few issues and subjects leads the public to perceive those issues as more important than other issues. That is,if a news item is covered frequently and prominently,the audience will regard the issue as more important. 属性议程设置：attributes agenda-setting 沉默的螺旋：the spiral of silence 社会合意：social consensus 意见气候：opinion climate 中坚分子：the hard core 培养分析：cultivation analysis 故事讲解员：story-teller 熔炉：melting-pot 新闻框架：news frame News frame的四种功能： Problem definition（提供问题定义）； causal interpretation（阐释事件原因）； moral evaluation（提供道德评价）；treatment recommendation（示意解决方案） 上限效果（ceiling effect）假说；信息富有者（information-rich） 信息贫困者（information-poor）媒介素养（media literacy）
电影制作术语中英对照 credits 影片字幕 acrobat 特技演员 ADR assistant 配音助理 ADR editor 配音剪辑 ADR mixer 配音录音师 ADR supervisor 配音指导 ADR voic e casting 配音演员 advisor 制片顾问 all rights r eserved 版权所有 animator 动画设计师 animator c artoonist 动画画家 apprentic e editor 见习编辑 art department assistant 美术部门助理 art department c oordinator 美术部门协调人 art designer 美术设计人员 art dir ector 艺术指导，美工师 assistant accountant 助理会计 assistant art dir ector 助理美工师 assistant c amer aman 助理摄影师 assistant chief lighting technician 助理照明师assistant c onstruction coor dinator 制景协调人助理assistant c ostume supervisor 服装管理助理assistant dialogue editor 助理对白编辑 assistant dir ector 助理导演 assistant engineer 助理录音技师 assistant loc ation manager 外景制片助理assistant produc er 助理制片人 assistant production c oordinator 制片协调人助理assistant property master 助理道具管理员assistant prop 道具管理员助理 assistant set dec or ator 置景人员助理 assistant sound editor 声音助理剪辑师 assistant sound effects editor 声效助理剪辑师assoc iate pr oduc er 副制片人 audio assistant editor 声音助理剪辑师 best boy 照明助手 best boy electric 照明助手 best boy grip 置景工 best person 照明助手 body makeup 身体化装 boom oper ator 录音花筒操作员cableperson 电缆管理员 camer aman's assistant 摄影师助理 camer a oper ator 摄影助理，摄影师 camer a trainee 见习摄影师 camer aman 电影摄影师 cartoonist 动画片画家 casting 选派演员 casting assistant 演员部助理 casting associate 演员部联系人 cater er 伙食管理员 chief camer aman 总摄影师 chief lighting technician 主任照明师 chor eogr apher 舞蹈编导 cinemanufactur er 电影制造厂 cinematogr apher 电影摄影师 clapper boy 场记员 co-c ostume designer 联合服装设计师 color timer 配光员 commentator 解说员 composer 作曲者 computer gr aphic s playbac k 计算机图形重放conductor 乐队指挥 constr uction c arpenter 置景木工 constr uction c oor dinator 搭景协调人 constr uction estimator 搭景评估人 constr uction gang boss 搭景组指挥 constr uction key grip 主要置景工 constr uction scenic artist 布景美术师consultant 顾问 continuity 分镜头剧本 continuity girl 女场记员 continuity man 场记员 continuity writer 分镜头剧本作者 copr oducer 联合制片人 costume designer 服装设计师 costume supervisor 服装管理员 costumer 服装师 crafts servic e 技巧员 dailies advisor 样片指导 dec orator 制景人员 designer 设计人员 dial twister 调音师 dialect coac h 方言教练，对白员，提词员
daily 日报 morning edition 晨报evening edition 晚报quality paper 高级报纸popular paper 大众报纸evening paper 晚报government organ 官报 part organ 党报 trade paper 商界报纸Chinese paper 中文报纸English newspaper 英文报纸vernacular paper 本国文报纸Japanese paper 日文报纸political news 政治报纸Newspaper Week 新闻周刊the front page 头版,第一版bulldog edition 晨版 article 记事 headline 标题 banner headline 头号大标题byline 标题下署名之行
dateline 日期、发稿地之行 big news 头条新闻 hot news 最新新闻 exclusive news 独家新闻 scoop 特讯 feature 特写,花絮 criticism 评论 editorial 社论 review, comment 时评 book review 书评 topicality 时事问题 city news 社会新闻 column 栏 letters 读者投书栏 general news column 一般消息栏cartoon, comics 漫画 cut 插图 weather forecast 天气预报serial story 新闻小说 obituary notice 讣闻 public notice 公告
媒介策划专业术语收集 媒介策划 指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。 媒介产业化 是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程 媒介营销 是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。 媒介目标 即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。 媒介掮客 指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。 媒介购买
即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。 电视家庭户 是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。 公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100% 受众接触新闻媒介兼容率 受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100% 受众喜爱率 受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100% 毛评点 为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度 全部广告暴露度的总额。 暴露频次 为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。 地理性瞄准 指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。 讯息力度 指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。 总印象数 指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。 到达率 指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。 频次
.. documentary (film) 记录片,文献片 filmdom 电影界 literary film 文艺片 musicals 音乐片 comedy 喜剧片 tragedy 悲剧片 dracula movie 恐怖片 sowordsmen film 武侠片 detective film 侦探片 ethical film 伦理片 affectional film 爱情片 erotic film 黄色片 western movies 西部片 film d’avant-garde 前卫片 serial 系列片 trailer 预告片 cartoon (film) 卡通片,动画片 footage 影片长度 full-length film, feature film 长片 short(film) 短片 colour film 彩色片(美作:color film) silent film 默片,无声片 dubbed film 配音复制的影 片,译制片 silent cinema, silent films 无 声电影 sound motion picture, talkie 有声电影 cinemascope, CinemaScope 西涅玛斯科普型立体声宽 银幕电影,变形镜头式宽银 幕电影 cinerama, Cinerama 西涅拉 玛型立体声宽银幕电影,全 景电影 title 片名 original version 原著 dialogue 对白 subtitles, subtitling 字幕 credits, credit titles 对原作 者及其他有贡献者的谢启 和姓名 telefilm 电视片 演员actors cast 阵容 film star, movie star 电影明 星 star, lead 主角 double, stand-in 替身演员 stunt man 特技替身演员 extra, walker-on 临时演员 character actor 性格演员 regular player 基本演员 extra 特别客串 film star 电影明星 film actor 男电影明星 film actress 女电影明星 support 配角 util 跑龙套 工作人员technicians adapter 改编 scenarist, scriptwriter 脚本 作者 dialogue writer 对白作者 production manager 制片人 producer 制片主任 film director 导演 assistant director 副导演,助 理导演 cameraman, set photographer 摄影师
附录媒介专有名词解释 1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、发行量（Circulation）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。 4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。 11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 17、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。 18、视听众（Audience）：暴露于媒介的人口。
电影专业术语中英文对照 森森 来自: 森森2011-12-06 14:20:07 documentary (film) 记录片,文献片 filmdom 电影界 literary film 文艺片 musicals 音乐片 comedy 喜剧片 tragedy 悲剧片 dracula movie 恐怖片 sowordsmen film 武侠片 detective film 侦探片 ethical film 伦理片 affectional film 爱情片 erotic film 黄色片 western movies 西部片 film d’avant-garde 前卫片 serial 系列片 trailer 预告片 cartoon (film) 卡通片,动画片 footage 影片长度 full-length film, feature film 长片 short(film) 短片 colour film 彩色片(美作:color film)
silent film 默片,无声片 dubbed film 配音复制的影片,译制片 silent cinema, silent films 无声电影 sound motion picture, talkie 有声电影 cinemascope, CinemaScope 西涅玛斯科普型立体声宽银幕电影,变形镜头式宽银幕电影cinerama, Cinerama 西涅拉玛型立体声宽银幕电影,全景电影 title 片名 original version 原著 dialogue 对白 subtitles, subtitling 字幕 credits, credit titles 对原作者及其他有贡献者的谢启和姓名 telefilm 电视片 演员actors cast 阵容 film star, movie star 电影明星 star, lead 主角 double, stand-in 替身演员 stunt man 特技替身演员 extra, walker-on 临时演员 character actor 性格演员 regular player 基本演员 extra 特别客串
广告业常用英文术语 AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文 AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件 Audience Awareness公众认知度
Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析Background material 背景材料 Benchmark测试基准 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略
走进剧组：影视制作各职位中英文对照详解 这篇文章将解决很多人一直以来的困惑。国内的电影经常会把演职员表写成中英文，但其中总有错误的使用演职员的译名，再加上大家对美国电影团队提出的一些组成问题，所以，在这里总结了一篇电影制作人员的正式中英文对照。电影的术语很多也很复杂，所以这里所有的翻译都是在美国的电影片场亲身了解后进行意译的，绝对没有通过翻译机器这种毫无诚意的玩意，并且还加入了对这个职位的解释。一来给所有想了解电影片场各职位中英文翻译的朋友，二来纠正一些一直以来的翻译错误。 A Additional Camera 副摄影/副机摄影师 又被称为B Camera，副摄影一般指一位摄影机操作员，操作一台副摄像机来完成拍摄。一般在好莱坞，电影拍摄并非由一台摄影机完成，或是需要多台摄影机从不同角度拍摄，这时，除了主摄影师外，其他摄影师（摄影机操作员）均可称为AdditionalCamera。注，每一台机器除了副摄影外当然还需要副摄影助理。 Armorer 枪械师 枪械师主管影片拍摄中的所有枪械，武器及冷兵器。他们的职责有挑选枪械与弹药，确保所有人安全，维护打理枪械，枪械顾问，保证所有枪械的合法性和安全。在美国，无论多大多小的电影片场（包括学生片场）都必须有枪械师在场监督。一般枪械师必须持有枪械师执照。Art Director 艺术总监/艺术监督 核心职位之一，艺术总监监督和管理片场所有美术部门工作人员，包括设计，建筑，制作的所有工种进行有效的工作。艺术总监听命与“美术指导”（Production Designer），注意不要将二者混淆，以及不应翻译成艺术导演。这里Director是监督指导的意思。 Assistant Camera 摄影助理
媒介专业术语中英文对照精选 收视率指标的解释 1、到达率 （1）、到达率（Reach%） 到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。 计算公式为：到达率％=特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比 （2）到达率（Reach(000)） 到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。计算公式为：到达率（000）= 特定频道、特定时期的播出完成后实际送达不重复观众人数 （3）覆盖率（Cov%） 覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。计算公式为： 覆盖率% = ％ （4）覆盖率（Cov（000）） 覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。计算公式为： 覆盖率（000）= 到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。 到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。 （5）有效到达率（EffRch%, EffRch(000)） 对于一现广告插播计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的到达条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，这样就提出了有效到达的概念。 有效到达率被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。对于不同的广告，“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被经常用到的有效到达率。 （6）平均到达率（AvRch%） 平均到达率（AvRch%）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。计算公式为： 平均到达率%= *100％ （6）平均到达率（AvRch000） 平均到达率（AvRch000）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。计算公式为： 平均到达率（000）= 每天接触度之和/天数
常用媒介术语 一、与观众有关的术语定义 1、调查总体(Universe) 调查在哪些人中展开。央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。 2、目标观众(Target) 广告或电视节目瞄准的人口群。他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。 3、收视率(Ratings) 在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。 4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience) 暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的 人。 5、占有率/市场占有率(Share/Market Share) 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。这个指标应以百分数表示。 6、重叠率(Duplication) 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。 7、观众构成(Profile) 指对于观众人口组成的描述。例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。 二、与广告有关的术语定义 1、媒介计划(Media Planning) 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。其中，分配广告预算可以通过以下途径： －跨时间
影视广告专业术语中英文对照 影视广告拍摄中包含很多专业的术语，下面就用英文对照的方式进行介绍： AD Art Director 美术总监、艺术总监 AE Account Executive 客户总管 Audience 观众、听众 BS 卫星电视 CM Commercial Message 电视广播广告 CF Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告 VCM Video Commercial Message 录像电视广告 CM Planner 电视广播广告策划者 CM Song 广告歌曲 CC Corporate Communication 企业信息交流 CI Corporate Identity 企业形象认同 CM time 广告时间 Copywriter 撰稿人 Corporate Mark 企业标志 Coverage 媒体覆盖率 Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告
Creative Director 创意总监 Comtinuity 分镜头脚本 F to T Film to Tape 较转磁 Golden Hour 黄金时段 G·R·P Gross Rating Point 总收视率 HUT Household using TV （家庭电视）收视率Informercial 信息广告 Marketing 市场营销、市场理论、营销理论Media 媒体、媒介 Media Mix 媒体组合 Media Representative 媒体代理 Media Vehicle 媒体载体 Mass Communication 新闻界 Narration （1）配音（2）解说 Official Supply 指定赞助商 Off Line 脱机，预备编辑 On Line 联机，正式编辑 Production （广告）制作公司Presentation 提案（会） Product Team （1）制作小组（2）摄制小组Producer 制作人
Free Journalism Dictionary A glossary of terms, words, slang and shop talk used in the journalism, book publishing, printing, and writing professions. ad Advertisement. add Copy to be added to a story already written. advance 1. A preliminary story describing a future event. 2. To move a story up in priority ("We're advancing the scandal story to the front page.") angle The aspect emphasized in a story. assignment The task or story a reporter must cover. background 1. A story that is not assigned a deadline. (See also "backgrounder.") 2. Any information that is given to reporter not specifically for a quote, but for general information on a subject. backgrounder A story that details the background of a subject. ("I'm assigned to do a backgrounder on the new company.") bank See deck. banner A headline that extends across the page or screen. beat The area or subject matter that a reporter regularly covers. blind interview An interview which does not give the name of the person interviewed. blurb Short phrase issued by a publisher to promote the sale of a book.