运动服装等品类上。顾名思义，激情体的写法，就是要将品牌或产品中原本具备的那股激情与豪迈的气质，通过文字表达出来。
在选词上，可以大胆一点，尽可能地选用一些情绪较为充沛的词语。激情体会有意识地将一些长句进行切分、停顿，变成多个短句或词组，还可以运用“同字收尾、押韵”等技巧。这些，都是为了制造一种语气上的节奏感。
如果你体会不到那种感觉，不妨去下载几首说唱音乐，听听嘻哈歌手是怎么吐字发音的。或者，试想现在你正在一台跑步机上，边跑步，边朗读你的文案，这样，你的语速自然就会加快。
案例 2—13 红星二锅头系列广告“是一瓶酒，更是一种
烙印”
红星二锅头的广告文案，以红五星时代的精神做传承，将肝胆相照的盟友之情，呈现于鲜明的画面中。激情昂然的文案，像是对那段时光的深刻感怀，越是物资匮乏的年代里越是催生经久不衰的友谊，朋友间把酒见真心，共同面对岁月的艰辛。
第一则
标题：把激情燃烧的岁月灌进喉咙。
第二则
标题：铁哥们是这样炼成的。
第三则
标题：没有痛苦，不算痛快。
第四则
标题：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。
第五则
标题：将所有一言难尽一饮而尽。
广告口号：是一瓶酒，更是一种烙印，RED STAR WINE。
冷淡体
冷淡体，以无印良品的广告为典型代表，较多地运用于数码科技、家居、服装等类别。
无印良品的广告色系通常比较寡淡，甚至比正常的照片色彩还要再减弱一大半，构图也喜欢运用大片留白的形式。文案方面的语气有意变得很克制，节奏比较缓慢，没有什么吆喝、叫卖的色彩。句子中甚至还故意去掉了形容词，只保留了动词、名词和助词。
这种干干净净的呈现，这也就是大家戏称的“性冷淡”风格。从画面到文案，都有种内敛的气质，不会有过多的信息来干扰你的阅读，也不鼓吹过度的消费，会让你在读完以后，觉得这个品牌简洁朴素，进而被它所倡导的简单生活理念所打动。
案例 2—14 无印良品“六角笔篇”
小一号的六角笔，
让地球变大一些。
小一点的笔盖，
小一点的笔身，
小一点的欲望，
裁掉多余的空间，
裁掉过度膨胀的欲望，
从日常生活，重新思考，
在过度与压抑中间，
找回适切的八分目。
案例 2—15 无印良品“手电筒篇”
多一份用途，
就是多一份友善。
结合夜灯与手电筒的灯具，
是无印良品对物的八分目，
所做的适切诠释，
原本需要两样物品，
而今只需要保留一件物品，就能看清眼前的道路。“3·11”大地震，
大自然将我们放进了黑暗，
因为什么都看不见，
才能停下脚步去思考，
欲望的过度膨胀，