引
言
创业研究经过近30年的蓬勃发展[1]，在发展自身理论的同时，也在不断吸收和借鉴现有的理论，既包括经济管理学科本身的相关理论，也包括跨学科的理论，如社会学、心理学等。多种理论的结合和演绎有助于对创业活动的理论解释和自身理论体系的完善，但也增加了创业研究理论体系的复杂性，而事实上在创业领域引入新的理论也同样面临着挑战。创业研究能够作为经济和管理领
域一个热门的研究方向，也预示着本身的特殊性和对传统经济管理理论的挑战。首先，创业者本身就是有别于经济人和一般意义上的管理者的一类特殊的经济行为主体。其次，随着创业活动在全世界范围内的快速发展和对经济增长的巨大贡献，创业研究也得以在更广泛的经济环境下进行，并出现了许多跨地域、跨文化和跨国家的研究。
中国作为影响世界经济的重要发展中国家，在经济
收稿日期：2009－11－04
基金项目：国家自然科学基金重点项目“基于资源观的新企业创建与早期成长机理研究”（70732005）；吉林大学研究生“985工程”创新计划项目（20081201）
第一作者简介：柳青（1982－），男，辽宁义县人，博士研究生，研究方向：高新技术产业化与创业管理。
中国创业研究回顾与展望
———研究主题、研究方法和分析层次
柳
青1，蔡
莉2，单标安1，周立媛1
（1．吉林大学创业研究中心，长春130022；2．吉林大学管理学院，长春130022）
摘要：以创业学研究的主题作为关键词，利用“中国期刊数据库”对CSSCI 来源期刊中管理类期刊进行了检索。对1998—
2008年期间发表的259篇论文进行了编码分类，就研究主题的进展，研究方法和分析层次等问题进行了整理分析。总结
了当前中国创业研究现状，并对未来的研究方向和值得考虑的问题进行了讨论。关键词：创业；研究主题；研究方法；分析层次；综述中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1002－0241(2010)04－0066－06
Reviews and Prospect on Entrepreneurship Research in China:Research Theme,
Methodology and Level of Analysis
LIU Qing 1,CAI Li 2,SHAN Biao＇an 1,ZHOU Liyuan 1
(1．Entrepreneurship Research Center,Jilin University,Changchun 130022,China;2．School of Management,
Jilin University,Changchun 130022,China)
Abstract:
We use the keywords related with entrepreneurial theme to collect 259papers published from
1998to 2008year in this study through ″Chinese Journal Full－text Database″(CJFD),especially the source journals of management in China Social Science Citation Index (CSSCI)．By coding the relevant papers,we analyze the development of research theme,methodology types and levels of analysis．We review the exiting research on entrepreneurship in China,and discuss the research direction in future at the end．Key words:entrepreneurship;research theme;methodology type;level of analysis;literature review
转型的同时，GDP持续快速增长，创业活动在这一过程中发挥了重要推动作用。全球创业观察的统计表明，中国的创业活动一直处于比较活跃的位置。对于中国的创业研究，更有其复杂的特征，如中国转型经济的特殊情境，中国传统文化对创业者行为的影响，中国特殊阶段的资源禀赋，这些特殊性要求在发展创业理论的同时，也需要完善和构建中国独特的创业理论体系[2－5]。
随着创业理论和中国创业实践的发展，我国的创业研究也进入了相对丰富的时期，各种研究视角、研究方法层出不穷[6]。经过近10年的发展，我国学者对创业学的研究也取得初步的成就。作为回顾和展望，本文特别关注科学研究中相对重要的三个方面，即研究主题、方法论类型和分析层次。
研究主题。随着创业学研究体系的建立，创业学的研究主要可以归结为新企业创建（Creation of New Enterpr－ise）[1,7]和公司创业（Corporation Entrepreneurship）[8]两个方面。学者也定义和构建出不同的模型来描述创业现象，包括基于新企业创建视角的经典创业模型[7,9]以及基于公司创业的创业模型[10]。这些模型概括了影响创业活动的关键因素，此后学者也在不断围绕这些要素展开研究，不断完善这些理论模型，同时也形成了不同的研究主题。本文总结了经典创业模型的研究要素，主要包括创业者（Entrep－reneur）与创业团队（Entrepreneurial Team）、商业机会（Op－portunities）、创业资源（Resources）与能力（Capab－ilities）、创业导向（Entrepreneurial Orientation）、市场导向（Market Orientation）、社会网络（Social Network）和创业环境（Env－ironment）7个研究主题。
研究方法。随着创业研究的发展，方法论方面也在不断进步。其中，实证研究方法得到了学者的广泛应用。Chandler和Lyon[11]指出，多变量分析技术和信度及效度检验受到学者的青睐。然而，要丰富创业研究的方法论体系，仍然有很多工作要做[1]。虽然，目前很多重要期刊关注以理论为基础的实证研究，但需要指出的是，学者在进行理论探索的同时也要关注研究的应用价值，对于政策制定者来说，一些概念性的研究更具有操作性和实践意义。因此，实证研究和概念研究是值得创业研究学者关注的两个方法论体系。实证研究是指那些应用了某些数据和数据分析的研究，包括统计和定量分析；而文献综述，非验证性理论模型和数学命题模型都被定义为概念性研究[11]。
分析层次。对分析层次（Level of Analysis）的选择和定义不仅对实证研究的设计必不可少，而且对于不同理论的应用和创业概念的匹配也至关重要。本文关于创业的定义是指新企业的创建[1，7]，创业研究的目的就是要解释和强调新企业对经济增长的作用[1]，这一定义决定了学者应该同时关注微观和宏观层面的问题[12]。因此，创业研究应该关注多层次的研究，这些研究层次可以互相补充和完善。本文将创业研究层次分为：（1）微观层面，包括个体层次和企业层次；（2）中观和宏观层面，包括产业、区域和国家层面。
本文从目前现有的创业研究文献入手，通过对现有文献的总结，试图回答以下三个问题：中国创业研究主要论题的发展趋势如何？不同研究主题在研究方法上有哪些特点？不同主题关注哪些层次的研究？
1数据收集
1．1数据来源
为了搜集所需数据，我们在“中国期刊全文数据库”中利用关键词检索的方式，搜集与研究相关的论文；并对29种管理类CSSCI来源期刊中创业学研究方面的论文进行了人工排查，对未检索到的文献进行了补遗。
1．2文献检索与编码
根据近年创业研究集中度比较高的研究方向，我们进一步确定了检索的关键词包括“创业者”、“创业团队”、“资源”、“能力”、“创业导向”、“社会网络”、“市场导向”和“创业环境”，利用这些关键词，在上述期刊源进行检索。
随后，我们在课题组中抽选了13名博士和硕士研究生，分为不同的文献整理小组对数据进行编码。主要包括学者、年份、题目、研究问题、研究类型、相关理论、研究情境、研究方法、分析层次。为了保证编码工作的可靠性，我们指派了两名博士研究生对各组的工作情况予以审核。最后确定了259篇相关文献，并在此基础上进行统计。
总体上我们将创业研究分为七大主题：创业者（Entr－epreneur）与创业团队（Entrepreneurial Team）、商业机会（Opportunities）、创业资源（Resources）与能力（Capabil－ities）、创业导向（EO）、市场导向（MO）、社会网络（Social Network）和创业环境（Environment）。表1统计结果表明，在所统计的文献中，创业者及团队的研究占有较大比例
（23．9％），其次为社会网络（21．2％）和创业资源与能力的研究（20．8％），创业环境的研究占总体的18．5％，商业机会的研究为14．6％，创业导向和市场导向的研究较少，各占5．7％和4．2％。其中绝大部分的研究属于概念研究，占67．6％，更多的研究关注于个体和企业层次的研究，占总体研究文献的76．8％。
表1各研究主题的文献数量
2中国创业研究总体发展趋势
我国创业领域的研究起步较晚，并且直到20世纪末基本上都处于借鉴和吸收西方研究成果阶段。步入21世纪后，我国学者们开始逐步探索更符合中国国情的创业研究，研究内容和方向都逐步发生着变化。表2描述了近十年来我国创业研究主题随时间的变化情况。
表2创业研究的变化趋势
从表2的分析来看，1998—2000年我国学者对于创业研究关注较少，主要集中于宏观视角。随着时间的推移，社会网络和企业创业资源与能力开始逐渐被认识，继而开始关注创业者、创业团队以及机会识别等方面的研究。经过近几年创业研究的发展，学者们将更多视线转移到了创业者、团队，创业资源和能力等微观领域。
在研究方法的演进方面，我国创业研究中大多以概念研究为主。表2总结了近十年来创业领域研究方法的变化趋势。从表中可以看出，2000年以后，学者们开始认识到创业研究的重要性，引入西方创业领域的研究方法和成果，逐步关注中国创业问题。从研究方法来看，我国创业领域的研究依旧主要停留在概念研究上，在2004年之前很少有学者利用实证研究进行创业研究。但值得关注的是，从2005年开始实证研究开始不断得到重视，并且应用到创业的各个研究方面。到2008年后，实证研究在创业领域得到了广泛的应用，占较大比重。
在表2中我们同样总结了十年来我国创业研究分析层次的演变。从趋势来看，创业研究的微观领域，即企业层面和个体层面的研究逐年递增。这表明学者们越来越关注微观创业领域，如与企业家相关的认知、机会识别，以及创业者社会网络等问题的研究。同时，值得关注的是这些研究主题又与其他学科相关联，这使得创业研究与心理学和社会学等学科相互渗透和融合。
3中国创业研究主题
3．1创业者与创业团队
蒂蒙斯等认为，创业者是由强力承诺与毅然耐性所驱使的人，是经济发展的力量源泉[9，13]。创业者是创业行为的主体，也是创业企业不断成长的灵魂和支柱。在我国创业领域研究中，学者们对创业者或者创业团队的研究分量很大，在上述所分析七大主题中占的比重达到23．9％。近年来（2005年以后），越来越多的人意识到了企业家能力在企业成长过程中的重要作用。因此，创业者及创业团队这一主题被广泛和深入的研究。在这一主题中，学者们主要从微观角度入手，个体层面的研究占92％。研究方法上概念性分析（占54．8％）和实证研究（占45．2％）均得到了广泛的利用（见表3）。文献主要关注了创业者能力以及企业家精神，创业者特征与企业的战略决策，创业者与企业成长，创业者对于风险感知和机会的识别，创业团队的建立以及对组织绩效的影响等问题[14]。这些方面的问题正逐步得到学者们的深入剖析和论证。
3．2商业机会
创业就是发现或创造市场机会，利用与开发机会来满足现实或潜在市场需求的过程[13，15]。商业机会，即创业机会，商业机会的识别是创业成功的前提条件和必要条
件。在我们所分析的创业研究主题中，商业机会的研究占了14．6％。近年来，特别是2005年以后，对商业机会的研究得到了越来越多的关注，在研究方法上以概念研究为主，占68％，实证研究占32％（见表3）。从我们对研究层次的分析中可以看出，学者们在这一领域中主要以个体层面的研究为主（占66．7％）。该主题主要关注了研究机会的识别过程以及机会识别与企业家认知的联系，机会识别与组织学习的关系等问题。
表3研究主题、分析层次及研究方法
3．3创业资源与能力
创业资源是创业过程中的重要因素。Barney[16]认为，资源就是企业作为一个经济实体，在向社会提供产品或服务的过程中，所拥有或者所能够支配的能够实现公司战略目标的各种要素以及要素组合。从企业的初创到最终的收获，创业资源的获取和整合伴随整个创业过程，创业者需要有效识别各种创业资源，并且积极借助企业内外部的力量对创业资源进行组织和整合[17]，实现企业的核心能力，促进创业成长。随着动态能力理论的提出[18]，以及在创业研究中的拓展[19]，资源能力观点已被很多创业研究学者所接受和应用。在目前统计的创业研究主题中，创业资源和能力的研究占20．8％，在2005年之后该研究主题得到了创业研究学者的广泛关注。在这一领域中，学者们主要以企业层面的研究为主，占85％。在研究方法上，主要以概念研究（占65％）为主，实证研究的文献占本主题的35％（见表3）。文献主要关注了新企业资源管理过程，新企业初始资源禀赋对企业绩效的影响以及各种具体资源的管理，如人力资源和财务资源的管理和运营等问题。3．4创业导向
创业导向是从企业层面战略决策的过程入手，通过描述公司在制定战略过程中的一些重要特征来定义公司的创业行为[8，20]。它描述的是企业一种特殊的战略风格：勇于创新、主动出击、开拓进取、抓住机遇。虽然研究者就创业导向对企业的作用达成了共识，但针对创业企业的特征还存在争议。其中广为认可的是Miller[21]的观点：真正符合创业导向的企业应具备创新性、冒险性和前瞻性3个特征。创业导向对于促成企业成长、创新、变革以及提高竞争力的重要性很早就被战略管理领域的研究者所重视。在我们整理的创业研究中，创业导向的研究占5．7％，在2006年以后创业研究学者开始关注这一主题的研究。表3表明，大多数学者在这一领域主要从企业层面（87．7％），运用实证研究（占68．7％）的方法分析不同背景及其不同行业的企业创业导向与企业绩效的关系，还有部分学者研究创业导向与创新能力、动态能力和企业资源整合的关系[22]等。
3．5市场导向
市场导向作为组织文化，将促使企业为顾客创造并提供卓越的价值，进而建立自己的竞争优势[23]，企业通过获取现有和潜在的顾客需求信息，并将此信息传递给组织各部门，最后组织各部门再对此信息做出适当的反应[24]。当前，学者越来越关注创业活动与市场导向的关系，并逐渐在原来市场导向的概念中注入了企业家精神的思想[25]。虽然市场导向在我国创业研究主题中占的分量并不重（4．2％），但市场导向与企业绩效之间存在着重要联系，在创业研究领域是不可忽视的。近年来市场导向对创业活动的影响逐渐得到学者的关注，到目前为止学者们还是基本以概念研究为主（占91％），从企业层面研究市场导向与企业绩效的关系（见表3）。当前研究内容还包括市场导向前因变量、市场导向测量量表以及市场导向与组织绩效之间中间变量和调节变量的研究。
3．6社会网络
自20世纪90年代以来，社会网络理论在国外受到极大的重视，成为企业研究的一个热点领域，这是因为企业本身就处于复杂的社会关系网络中。社会网络的基本观点是把人与人、人与组织、组织与组织之间的纽带关系看成一种客观存在的社会结构[26－27]，进而分析这些纽带关系对社会行为的影响。社会网络会导致更好的企业绩效，并且其在创业资源的获取过程中起着重要作用，尤其是在中国转型经济下，由于中国特定的文化背景，社会网络
在创业活动中发挥着特殊的作用[28]。在我们所研究的创业主题中占21．2％。由这个数字可以看出，社会网络在创业领域越来越被重视。表3表明，学者们从宏观（19．3％）、企业（30．6％）、个体（45．1％）三个角度关注了社会网络在创业研究中的作用。这部分的研究主要以概念研究为主（87．1％）。结合中国转型经济情境下研究社会网络对于创业企业的影响，如网络关系对创业企业的发展的影响；创业企业社会网络的发展；社会网络对资源获取关系影响以及企业家社会资本在企业创业过程中的作用等问题。3．7创业环境
创业环境指在企业创建的整个过程中,对其产生影响的一系列外部因素及其所组成的有机整体[29]。环境极大地影响着新创企业的建立和成长，大量实证研究也表明，创业环境与创业活动具有很强的正相关关系。由此可见，创业环境是影响创业的核心要素，是创业领域研究的关键问题之一，研究创业环境具有重要的理论意义和实际意义。我国学者们对于创业环境这一主题研究较多，在我们创业研究主题中有48篇（占18．5％）。从研究层次上来看，学者们多数从宏观层次（占78．4％）利用概念研究（占74％）分析创业企业的外部环境（见表3）。但也有部分学者从企业和个体角度研究特定行业的企业文化，新创企业的行为特点，不确定环境下企业家认知等问题。
4结论
本文对259篇中文创业管理文献进行了综述，分别从研究主题、研究类型和分析层次三个方面进行了时间演进的分析。从时间的发展趋势上看，我国创业研究主要在2005年前后得到了较大的发展，其中创业团队、社会网络、创业资源和能力、创业环境和商业机会的研究都得到了一定关注，而创业导向和市场导向在创业活动中的作用还未得到应有的重视。从研究类型来看，虽然实证研究具有较快的增长速度，但是绝大多数的研究还倾向于概念研究。在分析层次的选择上，大多关注于企业和个体层面创业活动的研究。本文同时又对不同研究主题在研究类型和分析层次方面进行了交叉分析。进一步探讨了该主题下比较集中的研究问题和学者目前所利用的方法论体系，以及所关注的创业活动层次。这样的分析有助于每个研究主题的深入和在方法论上的探索[30－31]。
同时，我们也发现本文的一些局限性。首先，学科体系丰富化。通过对文献综述我们发现，创业学的研究已经被多个学科，如社会学、心理学等所关注，而在本文的文献仅关注了管理学期刊，因此，在社会学、心理学方面一些有价值的文献可能没能进行详细的统计和分析。其次，分析层次多元化。如本文开始所指出的，创业现象是发生在多个层次上的复杂现象，目前已经有部分文献开始进行了跨层次的研究。因此，在以后的研究中创业研究的分析层次将向更加多元化的方向发展。最后，研究方法多样化。对研究方法论类型的分析表明，目前更多的研究属于概念性的研究，也就是说更多学者关注对创业现象的描述和实践应用，这预示创业学研究领域需要大量理论来驱动，以奠定中国创业研究的理论基础。值得一提的是，近年来，实验研究方法开始被创业研究领域的学者所关注，除了利用观察法、访谈法、测验法等方法验证和分析结果，实验研究能够通过模拟环境、测试个人行为等以外，在分析创业环境，创业者特质等方面具有其独特的优势。因此，创业研究的方法论体系还有待丰富和完善。
致谢：感谢美国加州大学（北岭）李明芳教授对研究方向和研究问题的剖析。同时，感谢研究团队的其他博士研究生和硕士研究生在文献搜集整理过程中所付出的努力。
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（责任编辑徐惠）
第三章创业环境分析 第一节创业环境概述 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业可行性分析的前提。随时变化的环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。创业者必须清楚宏观的、微观的、行业的等各种环境因素及其发展趋势，以及对具体行业、企业的影响是限制性的还是促进性的，只有这样，创业者才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。 一、创业环境 (一)创业环境的概念 所谓创业环境，是指围绕创业者的创业和发展的变化，并足以影响或制约创业行为的一切外部条件的总称。一方面指影响人们开展创业活动的所有政治、经济、社会文化诸要素；另一方面指获取创业帮助和支持的可能性。 创业环境是这些因素相互交织、相互作用、相互制约而构成的有机整体。创业者的创业过程并不仅依靠某一方面的推动，也不仅是某一种因素作用的结果，它的运作需要环境各方面的支持。 (二)创业环境的特征 1.整体性 创业环境是一个由各要素相互作用、相互联系而组成的有机整体，创业环境的各要素也是相互联系、相互影响而存在的。由于创业环境具有整体性的特征，在研究创业环境的时候，应该运用系统的原则和方法，从整体的角度来考察创业环境，不能割裂各要素之间的联系，从创业环境的整体去研究个体要素的表现。 2.主导性 在创业环境的各要素中，总有一个或几个要素在某一阶段的发展中居于主导的地位，即在创业环境这个整体中规定和支配着其他的要素。因此，对主导要素的研究具有特别重要的意义。 3.可变性 区域环境和创业环境都是不断发展变化的。包括经济结构的调整、政治制度的优化、市场需求的变化、消费水平的提高等，这些都极大地影响着创业环境，使创业环境始终处于不断变化的过程之中，并且逐步趋于完善。因此，必须用动态的观点来看待、研究创业环境，才能正确认识创业与创业环境之间的关系。 4.差异性 差异性是指地区的差异。创业环境是个空间概念，所在的区域不同，内容也不尽相同。区域政治、经济、文化等方面的差异，决定了创业环境的地区差异。 二、创业环境的分类 创业环境可以从多个角度进行分类。其基本的分类如下。 (一)按创业环境的构成要素分类 从宏观层次看，可以分为经济环境、政治法律环境、科技因素、商务环境、教育环境、社会文化环境以及自然环境等几个方面。
大学生创业的外部环境分析（1）、人口环境中国的人口一直是世界之最，从大学生方面看，中国在2010年大学生人数将达到3000万，这是一个庞大的群体。对商业而言，这将是一个庞大的市场机会。全球人口持续增长，意味着人民生活必需品的需求增加。90%的新生人口在发展中国家增加，使得需求层次的升级受影响。随着生活条件和医疗条件的改善，人口的平均寿命大大延长，老年市场比较有前景。（2）、经济近三十几年，中国的经济发展迅速，对外开放进一步加深，加入WTO，成功举办奥运会，世博会，与世界的进一步接轨为中国的广大创业者也带来了巨大商机。随着社会经济发展，科学技术的进步，人均收入大大提高，此时的大学生创业无疑是不错的环境。近几年，中国经济发展的问题也日益暴露。GDP的增长以巨大的资源负担为代价，国外的大型跨国企业挤占中国市场，新生的大学生创业者面临的是更为激烈的竞争环境和来自国内国外的双重挑战。同时，虽然国家实施了许多鼓励创业的政策。但目前的经济现实是大量的政府补助的资金流向本已财政雄厚的国有企业，各中小企业经营在税收等各个方面都没有国有企业的优惠，使其经营更为困难，创业就更为不利，权力资本的暴利在扩大而中小企业普通民众的盈利空间被挤压。（3）、自然环境中国人口众多，拥有广泛的市场，而大学生创业地点又多选在较为繁华的大都市或省会城市，市场潜力巨大。以北京为例，北京人口密集，在那里
开饭店经营得当没有赔钱的，只在乎赚得多少而已。从总体 上看，中国自然资源十分丰富，但资源利用率低，大量资源遭 到浪费，这一方面是中国的开采技术不够，另一方面也是中国 人受传统资源观影响，认识不到资源的稀缺性。自然资源提高 利用效率十分必要。如今面临资源短缺、环境污染严重、能源 资源成本上升的难题。实行生态营销、绿色管理是大势所趋。（4）、科技环境科学技术是第一生产力，科技发展对经济发展有巨大影响。当前，世界新科技革命正在兴起，生产的增长越来越多的依赖科技进步，以互联网为例，互联网技术的发展伴随而来的就是信息的大爆炸，网上各种创业机会，风险投资，加盟信息业越来越多。而创业者也可通过互联网更好的掌握经济状况和市场行情，为自己的创业提供更多的竞争信息。作为大学生能更好的紧跟科技的发展。更多的考虑应用尖端技术，以适用知识经济时代的发展。（5）、政治法律中国国内环境稳定，有利于经济发展和人民货币收入。政府对大学生自主创业提供各方面的保障，如：简化不必要的程序；建立自主创业教育培训中心免费为大学生提供项目风险评估和指导；尽快落实国家相关针对大学生创业的税收减免的优惠政策；大学生创办的企业被认定为青年就业见习基地的，就可以享受市有关补贴；对大学生创业失败经机构审查
当代中国创业者的产生、成长与发展历程 当代中国创业者的产生与发展主要是改革开放之后的事情。在改革开放后的二十多年里，中国人历经了四个创业阶段，掀起了三次创业高潮。 （1）第一个创业阶段 十一届三中全会拉开了改革开放和中国人创业的序幕，这一批的创业者主要是从农村专业户和城乡个体工商户中的各类“大户”演变而来的。由于农村普遍实现了家庭联产承包责任制，使农村发生了巨大变化，产生了深远的影响，推动了农村社会生产与交换方式的变革，为农村创业者的产生创造了历史发展的前提。同时，为了解决大批知青回城的就业问题，国家开始开放小商品的生产与经营活动。在政策放宽的情况下，城镇个体工商户业主在国营集体经济无力顾及的空隙处（体制外）迅速的恢复和发展起来。因此，改革开放使得市场机制获得了前所未有的发展空间，并在不长的时间内为创业者的产生提供了历史前提。因此这一时期的创业者主要是两类人，一是农民，二是没有上大学的城镇居民。他们也是我国富豪的第一批代表。虽然他们的文化层次不高，而且大部分都是由于生活需要而导致的创业，但他们敢为天下先、吃苦耐劳的精神鼓励了一代又一代的创业者，为我国市场经济的发展做出了巨大的直接的贡献。 （2）第二个创业阶段 1988年4月，全国人民通过的宪法修正案增加了“国家允许私营经济在法律规定的范围内存在和发展”的内容，掀起了我国第一次创业高潮。一种难以忍受的热情使一大批有文凭、有稳定工作的人走上自我创业之路，“下海”一词成为当时的热点，就连大学校园也未逃脱这次巨大的冲击波，许多学生课下就成为“小摊主”、“小经理”。校园里的经商热成为各类媒体的聚焦对象。“打工皇帝”段永平也就是在此时自身闯荡广州，虽然他手持中国人民大学经济学研究生学历，本可以获得一个稳定的工作，但他选择了一条艰辛的“创业之路”，后来“小霸王”、“步步高”电子产品风靡全国的事实证明，他的抉择是正确的，它是这次创业浪潮的成功典范。被誉为亚洲最佳商人的柳传志、新时代“革命家”的宋朝弟、WPS之父的求伯君及声名显赫的史玉柱、姜伟、吴炳新、王遂舟等都是这一时期开始创业的。他们真可谓是时代的创业英雄。 （3）第三个创业阶段 1992年改革开放的总设计师——邓小平的南巡讲话，掀起了中国第二次创业高潮。邓小平提出“三个有利于的标准”再次为私营经济的发展敲起锣鼓。邓小平是这样提出问题的：“改革开放迈不开步了，不敢闯，说来说去就是怕资本主义的东西了，走了资本主义道路。要害是姓‘社’还是姓‘资’的问题。判断的标准，应该主要看，是否有利于发展社会主义生产力，是否有利于增强社会主义国家的综合国力，是否有利于提高人民的生活水平。”“三个有利于”的标准，是有现实针对性的。在改革开放过程中，多年来束缚人们思想的一些旧观念时时干扰着他们的工作和认识。有的人担心改革会偏离“社会主义”原则而裹足不前，
中国主题公园发展机遇及挑战分析 （一）优势分析 文脉深厚、自然多彩、主题丰富 我国是一个有着五千年世界文明的国家。可以说，文化深厚、自然多彩。各种历史传统、地域风情，著名人物、神话传说、文学遗产、宗教故事以及各地的自然风光、地质奇貌、植物观赏，可谓主题丰富。同时，在现代文明的今天，我国的传统文化怎么同现代旅游相结合，同主题公园相结合。通过主题公园这一大众化的休闲方式来作为传承我国传统文化和现代文化的载体，通过这个载体来体现社会的内涵和和文明的进步。使旅游与文化都得到应有的发展与发扬。所以，从这一角度来说，我国的主题公园充分运用我国丰富的文化资源作为依托来加快我国主题公园的发展，这是主题公园发展新的契机和转折，也是我国今后主题公园发展的一大优势。 （二）劣势分析 规模较小、模式单一、主题趋同 中投顾问发布的《2016-2020年中国主题公园市场投资分析及前景预测报告》指出，尽管我国主题公园数量大，类型多，但规模较小。从与国外发达国家比较来看，我们也还有一定的差距。比如在美国称为大型主题公园，至少要投资在8000万美元以上。所以，我国主题公园发展规模相对来说还比较小。从发展模式来看，我们现在有两类主题公园的发展尤其值得关注。一类是在传统计划经济体制下的城市公园，他们的出现是由于当时的政治经济发展需要。但是由于体制的困扰，他们面对市场往往缺乏主动，和市场不合拍。有的公园本身就是地方长官意志下的产物。另一类是在市场经济体制下，由于一时的市场热度，跟风冒进的主题公园。他们往往缺乏可行的市场调查分析。从主题建设上看：我国主题公园的主题趋同化建设现象比较明显。比如：北京市共有近20家起名“宫、馆、洞、祠”的主题公园。全国有类似北京“世界公园”、深圳“世界之窗”的主题公园10多家，有“西游记宫”近40家。 （三）机遇分析 主题公园面临转型升级 随着我国旅游经济的不断深入，人们对休闲化产品需求的不断升级，主题公园作为集观赏、运动、教育、娱乐、休闲等多种功能的旅游产品，必将得到更加的重视和关注。同时，经过第一轮主题公园建设的探索。我国现在主题公园的建设亟待转型和升级。从以前的单一的、行政的开发路子转向多元化的、市场化的开发路子上来，运用改造、提升、创新的手段来搞好我国现今的主题公园建设。另外，在第一轮的主题公园建设中，我国也已经积累了相当的经验和教训，这些经验和教训将在今后的主题公园建设中发挥直接的借鉴作用。这些因素对我们现在的主题公园建设是一个强大的机遇。 （四）挑战分析 国外主题公园纷纷进入、共同参与竞争 中投顾问·让投资更安全经营更稳健
主题公园市场 概述： 主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。 作为专业从事主题公园设计、规划与策划的单位，经验告诉我们只有根基于六大要素：准确的主题公园设计的选择、恰当的主题公园园址的选择、独特的主题公园创意与主题公园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题公园产品开发，主题公园设计才能独具一格。 特点： 1.强烈的个性，普遍的适宜性； 2.被动游憩形式； 3.投入高，占地规模大； 4.高门票，高消费。 选择与定位： 主题公园设计是依靠创意来推动的旅游产品的思想，因此，主题公园的主题选择就显得尤为重要。世界上成功的主题公园，都是个性鲜明、各有千秋，就像在画中行走，给人留下难忘的印象。反观中国的主题公园，大多是主题重复、缺乏个性，以照搬照抄、模拟仿效居多，内容相差无几，缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性，缺乏认真的市场分析和真正的创意，为造景观建造景观，结果当然是惨淡经营或仓促收场，并且造成财力、人力、物力的浪费。 观判断与理性市场分析相结合的决策过程。主题公园设计是发展商修养、学识和创新能力的反映，它要求发展商具有敏锐的市场感觉以捕捉潜在的市场机会，并运用娴熟的商业运作经验，组织专业人员对主题进行提炼、包装和设计。同时主题公园的主题选择还依赖有关专业人员所作的市场调查结果。市场调查可以帮助主题公园的主题主动迎合或引导消费者的需求，从而跳脱简单抄袭、模仿的阴影。 一、问题的提出 1989 年9 月，在深圳开业的“锦绣中华”, 则是我国真正意义上的第一个大型主题公园, 是我国主题公园诞生的标志。在“锦绣中华”取得巨大成功的轰动效应影响下, 各地主题公园如雨后春笋般涌现, 我国主题公园业得到了快速发展, 至今已走过了近20 年的历程, 但这20 年并非总是一帆风顺。据不完全统计,我国目前共有各类主题公园3000 多个, 而能够赢利者仅占一成, 其余的或者持平, 或者出现亏损状态, 惨淡经营。 出现这种情况, 说明我国主题公园在开发、经营方面存在着各种各样的问题。其中两点最为突出:
主题公园投资案例分析 主题公园投资案例分析主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩.造型.植被.游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特征及游园线索。主题公园是一种人造旅游资源，它着重特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征创意性，具有启示意义。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，是集诸多娱乐内容.休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。 主题公园已经有50多年的历史。较普遍的说法是主题公园起源于荷兰.兴盛于美国。荷兰的马都拉丹主题公园，是荷兰马都拉家族的一对夫妇为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的。它微缩了荷兰各地120 处风景名胜，1952 年开业即轰动欧洲，开创了世界微缩景区的先河，是世界主题公园的鼻祖。 第一代主题公园发展以依托自然资源为主，第二代开始注重都市娱乐，第三代以模拟.微缩景观为主，第四代则以三维.四维.动漫.科技为主。目前我国要求的国内主题公园最高限价是正式营业期间单次门票售价200 元。
从上世纪80年代末90年代初开始，全国各地共建成主题公园2500余座。据北京零点市场调查分析公司2002年的一份新型娱乐设施市场潜力调查报告表明，目前中国主题公园70处于亏损状态，真正盈利的只有10左右，而国内旅游人士进一步估计，中国目前的2500个主题公园中，约有2/3景点难以收回投资。 现状与建议我国的主题公园主要面临两大收入性问题1收入自开园后呈明显下降趋势，2收入来源单一。 如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，提高主题公园的重游率也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。 第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象;或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。 总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。
中国创业人物励志故事大全 2010年，一家家政培训公司在湖南悄然建立，7个员工，180平方米破破烂烂的商住二用楼办公室。在那时，家政行业从业门槛较低，行业规范模糊，工作发展前景也不被看好。不过就是在这种环境下， 公司在短短5年的时间从一班只有一人的培训机构发展为一个集家政 母婴服务领域新职业研发与培训、管理咨询、移动互联O2O、个性化家政服务商业模式设计等四位一体的现代家庭服务连锁商业服务平台， 成为关心中小微家政企业快速成长劲的助推器，并即将成为“中国家 政培训第一股”，创造了家政行业的奇迹。 创造“家政奇迹”的就是湖南金领伟业现代家庭服务产业联盟管 理有限公司。奇迹是如何造就的?公司的运营有什么特别吗?在众多家 政公司中，金领伟业为何如此突出?带着一系列的疑问，记者采访了湖 南金领伟业创始人兼总裁——梁云先生。 厚积薄发：困难不是失败，是积累 创业的路途从不会一帆风顺，就算是创造了奇迹的梁云也不例外。金领伟业以家政培训为主，前期的职业研发、人力资源等工作的投入 很大，并且投资周期很长。在创业的前两年，公司累计投入了700多万，却一直没有明显的收益。在这一段时间，整个团队所面对的困难 是常人难以想象的，万一创业失败怎么办?万一投资不能收回怎么办? 作为老板，梁云在这个时期面临的压力无疑是巨大的。 就在2013年，公司发展困难期，梁云借钱给员工发工资，导致 自己家里捉襟见肘，发生了让梁云一辈子都忘不了的两件事。那一年，梁云的孩子5岁，到了学习启蒙的年纪，不过以员工为先的梁云，已 经拿不出孩子上幼儿园的学费，一个月学费480元的幼儿园已经是比 较普通的幼儿园了，可是梁云还是交不起，让孩子在家呆了三个月， 没有上学。还是在这个时期，家里1280元的有线电视费梁云也拿不出来，有线电视停了半年，在别人孩子看动画片时，自己的孩子只能失 望的哭闹着。
主题公园行业研究报告及分析
主题公园行业研究报告及分析 主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，在最近五六十年来世界旅游业的大发展中发挥了特殊作用，今后还将发挥更大的作用。大家知道，现代旅游业崛起于第二次世界大战以后，加快发展则从上个世纪60年代开始，现已成为世界上最大的产业之一。 国外主题公园发展初探 一、国外发达国家主题公园经营现状 国外发达国家主题公园在经营方式、发展规模和客源市场上都有差别。下表看出，美国的主题公园无论是公园数量、年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都是名列前茅，日本次之，欧洲最少，以下分述如下： （一）英国：发展潜力巨大 英国的主题公园始发于海滨度假区，然后向内陆发展，奥顿塔就是一个年接待游客达二百多万的内陆主题公园。随着英国居民对主题公园需求的不断增加，只要产品对口味，英国主题公园的发展将保持低速发展的趋势。当前，英国将兴建欧洲最大的水族馆，饲养来自太平洋和大西洋的各种鱼类，设有珊瑚生态室、热带淡水生态室、鲨鱼池等。英国的主题公园大多是私人所有，近年的明显趋势是大的娱乐
公司参与主题公园的开发。 （二）日本：注重家庭和团体导向 日本人的传统文化特征影响了日本人的休闲行为，这包括注重家庭、团体导向，注重内省与修身。日本的主题公园设计注重独特的家庭经历，而且这种家庭经历适合亚洲人的口味。吸引物突出主题，强调顾客参与，既能让成年人喜欢，也能让家庭喜欢。东京迪斯尼乐园成功的原因是适合当地人的口味，其最受欢迎的吸引物是“认识世界”，这是一个影像景物，由多个舞台构成，每个舞台演示一个国家的一段历史。这种表演既是一种娱乐也是一种教育，非常吸引亚洲人。（三）美国：世界主题公园的先驱 美国是世界主题公园的先驱，1953年，沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼乐园的构想就是希望人们在这里找到快乐和知识。美国居民1993年在主题公园的花费达140亿美元，超过电影和录像带的收入。国家和私有企业在主题公园的投资达到130亿美元，仅迪斯尼公司在全美的主题公园投资费用就达30亿美元。 （四）澳大利亚：致力争夺亚洲游客 亚洲游客是澳大利亚的目标市场。主要的主题公园分布在黄金海岸一带。最有名的是梦幻世界，每年吸引一百多万游客，12%来自亚洲，12%来自日本，8%来自其它国家。因此澳大利亚致力于争夺亚洲
2015年中国优秀主题公园创新发展报告 最初的主题公园是荷兰马都拉丹家族的一对夫妇为了纪念他们在二战当中牺牲的儿子而创建的，它微缩了荷兰各地120多处的风景名胜，在1952开业时就轰动了整个欧州。1955年，第一家严格意义上的主题公园美国迪士尼乐园建成，开创了世界大型主题乐园的先河。由于主题公园能带来巨大的经济效益和社会效益，在经济发达的各个区域，主题公园得到了迅猛发展。 随着中国旅游经济的不断深入，人们对休闲化产品需求的不断升级，主题公园作为集观赏、运动、教育、娱乐、休闲等多种功能的旅游产品，必然得到更加的重视和关注。分析我国主题公园行业现状获悉，当前我国进入了主题公园的高速建设期，多个世界知名主题公园先后落户中国，同时我国各地建设主题公园的热情也持续高涨。 中国优秀主题公园创新发展总结 1园区建设更加注重文化内涵 文化内涵对于一个主题公园来说，几乎决定了它能不能长久的发展。主题公园的主要客户群仍来自于其所在城市及周边城市群。因此在确定自己鲜明的主题之前，要充分了解当地的历史、人文风俗，分析其中的文化内涵，使主题公园的主题更好的与其文化内涵相吻合，更贴合游客的心理需求。山东泰安的“太阳部落“主题公园就是一个例子，大汶口文化遗址位于泰安市大汶河畔，”太阳部落“就是以大汶口文化为主线，向游客展
示史前文明，依托当地的历史文化，更好的突出自己的主题，这是主题公园长久发展的重要条件。 2技术更加追求先进性 随着第五代主题公园的开建，更加先进的技术层出不穷。位于安徽六安的金领欢乐世界致力于打造为“立足六安、辐射全国、世界先进、中国一流的高科技主题公园”，该项目拥有全球首创的十一环过山车、亚洲唯一的七环悬挂式过山车、亚洲第一套6D悬挂式球幕影院系统、国内第一套5D影院系统等游乐设施，与同类主题公园相比具有科技含量高、研发力量强、游乐设施齐全、文化内涵深厚、核心项目拥有自主知识产权等五大特点。 3项目更加追求互动性 现在的游客已不再满足于纯粹的游览观光，他们希望参与到游戏、演出中，寻找欢乐，寻找刺激。其中，成都欢乐谷就看准这一点，《抓壮丁》的演出邀请游客参与到表演活动里，让游客在诙谐与幽默中感受无限惊险；在魔幻剧场里，游客朋友们可以在表演中互动，展开神奇的魔幻之旅；还有欢乐大巡游，可以让游客融入狂欢的角色中，营造出欢乐的气氛。 4主题类型更加多样化 虽然目前主题游乐园仍不断增多，而且所占的比例很大，但更加多样化主题的主题公园也正渐渐进入人们的视野。比如，浙江安吉的Hello Kitty主题公园、浙江东山岛的“南岛语族主题公园”、天津蓟县“世界一”苹果主题公园、福建罗源的“世界鲟鱼海洋主题公园”、内蒙古猛犸象主题公园等等，甚至还有一些主题很特别的主题公园，比如大连的法治文化主题公园、山东寿光的健康生活方式行动主题公园、安庆廉政文化主题公园。这上述种种类型的主题公园都说明了我国主题公园类型在朝着多样化发展。
我对中国创业环境的认识 07年党的十七大提出，要以创业带动就业，把劳动者培养成创业者，并且要突破发展个体、微型和中小企业的体制障碍和融资瓶颈。纵观中国近年来的经济发展，我对国内创业环境的认识是：细节上有限制，整体上在进步。 先说说中国创业环境的不利因素吧。首先想到的是中国的教育差距。李开复说，中国的教育体制并非针对创业而建立。事实确实如此，我国的中小学教育中对鼓励创造性、独立自主和个人的能动性方面做的都不太好，而目前高校大多只注重数字游戏，重点抓在了“就业率”的高低上，而忽略了大学生自主创业的重要性。大学生校内“创业”最多也就是所谓的“模拟创业”的一纸空文，因此大学生的首次创业大多会面临失败的命运。 其次是政府政策有待于进一步完善。尽管政府对创业予以高度重视，并为此出台了一系列优惠政策，但毕竟中国入世较晚，经济观念较为滞后，而完善的政策只有在长期实践中才能检验出来。因此政策的制定必然需要几年至几十年的过程。目前人们普遍认同的政策弊端有二，一是政府通过直接扶持促进创业方面低于均值，对新公司的成长没有起到积极作用；二是新公司的审批成本高，对该项的评价值已经接近均值水平。对于第二点，我认为绝大多数创业者就陨落于此，严格的登记制度、繁琐的审批程序，让创业活力遭遇“制度性冷漠”。对于一个创业者，最需要的就是资金支持了，审批成本高就意味着创业门槛高。而国内创业投资、ＩＰＯ以及权益资金、债务资金和政府补贴方面都处于很低的水平，或者是有名无实。初创业者主要的资金来源还是自己、父母、亲友。 提及金融投资，即所谓融资。不得不说，这也是我们的劣势。正如上面所说，初创业者创业首先要想的不是创业部署问题，而是创业资金问题。为什么呢，因为自己没钱，而如果父母也没钱的话，那你的创业大计可能就要泡汤了。试想如果政府可以通过某种方法对创业者（尤其是初创业者）提供必要的资金支持，那么创业者就会空出这部分时间和精力来考虑具体的创业实施项目上，做起来也不再那么束手束脚了。虽然银行也有小企业贷款之类的服务，可是你一个刚毕业的大学生，银行会贷给你几十万么？仅凭你那一张毕业证书？很显然不会。我想这就是为什么那些即使在学校获得“模拟创业大赛”冠军的人，却要陨落在现实创业中的主要原因吧！ 上面这些都是客观因素，再说说主观因素。中国人大多还是相对保守的，缺少的是进取心。赚到钱了，首先想的是存到哪家银行去，而不是去想如何利用这笔钱去赚另外一笔钱。为什么呢，怕输。我先把这笔钱存起来，万一我的生意破产了，我还会有点启动资金。可是
2016年中国主题公园行业发展现状及未来趋势战略建议 一、研究背景 2016年6月16日，全球第六座、中国内地第一座迪士尼乐园在上海正式开业。据预测，上海迪士尼每年将带来直接园区经济效益156亿，带动上海其他经济效益144亿。上海迪士尼的落成对国内主题公园行业将会产生很大影响，包括广州长隆、深圳华侨城等都会波及，与此同时，上海迪士尼也将直接带动国内主题公园投资热潮再次升温。 近十年来，国内主题公园快速崛起，并呈现出了“井喷式”的发展态势。截至目前，国内主题公园数量达到2000多家，其中国内投资在5000万元以上的有300家左右，我国主题公园发展正迎来“黄金时代”。另据测算，至2020年，中国文化产业占GDP比重将达5%以上，文化及相关产业增加值将达4.5万亿元以上，作为“旅游+文化+体验”的新型文化消费，主题公园旅游前景广阔。2020年，中国将超过美国，成为世界最大的主题公园市场。 二、行业现状 （一）发展历程：历经五次建设浪潮 主题公园是城市休闲娱乐功能完善的象征，它的每一次转型都紧随时代需要、产业需求及市场需求，都是某种文化及某一时代的承载。 我国主题公园开发起步于20世纪80年代后期，是市场催生的产物。深圳锦绣中华是我国真正意义上的第一个主题公园，1989年9月建成开园，7个月即收回所有投资。锦绣中华的巨大成功使全国各地如雨后春笋般大量涌现景观类、民俗类的主题公园。 1992年起国企改革，大量人员失业，加之农村剩余劳动力长期存在，国家试图通过半市场半计划经济的方式将失业人员“挤入”服务业。新兴的旅游业在产业准入门槛和社会认同感上占据优势，吸收了大量劳动力。1995年开始，国内旅游热快速升温，庞大的国内旅游市场被启动，第二轮主题公园建设热潮兴起。1998年建成的深圳欢乐谷为典型代表，在主题的基础上加入娱乐元素，核心是游乐设备。在此期间，旅游业发展进程中的三个里程碑事件也对主题公园的发展起到了重要的推动作用：1994年实行双休日制度，1996年地方政府把旅游业列入“九五”期间国民经济发展规划，1999年实现黄金周休假制度。 2000年至2004年，中国主题公园进入以“打造品牌”为核心的第三轮热潮。2000年建设的常州恐龙园加入了科普和参与性表演的内容，为主题公园注入了一阵新风。 2005年至2009年是中国主题公园第四轮投资建设热潮。受迪士尼、环球影城在全世界布局的刺激，国内的主题公园也大量运用高科技，大大提升了游客的参与性与感受性。 2012年，过半人口的城镇化造成了更强大的郊区度假休闲游的需求，伴随“乡愁经济”开始的古镇主题公园化进入高热状态。当前，我国进入了主题公园的高速建设期，多个世界知名主题公园先后落户中国，与此同时，我国各地建设主题公园的热情也持续高涨。
浅析中国创业现状——整合小创业，打造大企业 王丽 云南民族大学经济学院11 级经济 1 班） 摘要：迎着改革的春风，创新、创业、挑战自己是这个年代的口号。创业热情高涨的今天，每天都有大大小小的创业项目设立，也有许多公司倒闭。为什么我国的创业有数量，无质量，项目无法长远发展，还造成了一些资源浪费、环境破坏等问题。本文将从我国的经济体制、经济发展现状，创业环境、创业项目等方面进行分析，发现存在的问题，并提出一些见解与解决办法。 关键词：创业；行业协会；项目整合；规模经济
第一章：前言第二章：我国的经济现状 、经济体制 、经济发展状况 三、存在的问题第三章：我国的创业状况 、创业历史 、创业环境 社会生产力发展水平社会文化环境 政府的政治法律制度和政策导向 四）国际环境 国家基础设施和科学技术 六）一国的文化教育 创业项目分析 一）产品特点 二）项目发展概况 三）创业资金来源分析 四、存在的问题 第四章：适合我国经济体制和经济发展状况的创业环境10 第五章：针对发展目标和存在的问题所做出的解决办法10 、完善创业政策体系10 一）加大科技投入，提高创业项目的技术竞争力10 二）优化创业融资体系, 提高资金使用监管11 三）加大基础设施的建设，改善创业的硬性环境11 四）规范相关人员教育培训，提高创业者素质，打造和谐创业文化11 、组合创业11 一）组合创业的客观条件11
（二）组合创业的优势 (12) （三）具体的组合方式 (12) 三、建立行业协会 (12) 四、协会的职责 (13) （一）稳定创业的内外部环境 (13) （二）收集与发布创业信息，构建创业服务网络系统, 增加创业机会13 （三）整合优质的创业思路和资源，打造出大的有竞争力的优质企业 (13) （四）防止垄断行为的发生 (14)
我国主题公园发展存在的问题与对策研究 ——以红楼艺文苑为例 旅游管理专业学生顾娟 指导老师刘庆友 摘要：目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的一个热点问题，从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展，不仅进一步开拓了旅游业的新领域，同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。但是主题公园在发展中也承受着来自市场，公园本身等方面的挑战，如何接受挑战解决问题已成为业内人士不断研究的热点。本文以红楼艺文苑为例，指出我国主题公园发展的现状以及存在的问题，分析了这些问题的原因，在总结借鉴及分析研究的基础上，论述了主题公园发展的一般规律，并借助于红楼艺文苑这一范例对主题公园发展中存在的问题进行了相应的对策研究。 关键词：主题公园；旅游文化内涵；开发；策略 一、我国主题公园的基本概念 （一）什么叫主题公园 主题公园是现代旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源，是信息资源与旅游资源相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。1979年开放营业的以“清明上河图”为蓝本的“宋城”是我国主题公园开发的雏形。随着时代的进步，中国主题公园的经营策略、发展战略在不断改进和创新，其发挥的作用和意义也在不断扩大和延伸。 (二) 主题公园的类型 我国境内已建的主题公园按突显的主题内容大致可以分成如下六大类：以中华传统民族文化为主题，如深圳锦绣中华，中国民俗文化村，昆明云南民族村，珠海圆明园，北京民族文化村等；以动物观赏为主题，如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界；以文学文化遗产为主题，如北京大观院、无锡三国城、河北正定等地的西游宫；以影视文化为主题，如广东南海影视城、无锡唐城等；以异国文化为主题，如深圳世界之窗，北京世界公园，长沙、广州世界大观；以科学、科幻为主题，如广州的航天奇观，海洋馆等。南京明孝陵梅花山上的红楼艺文苑是属于第三类的以文学文化遗产为主题的公园。 （三）主题公园的一般特点 1.强烈的个性与普遍的适宜性的有机结合 强烈的个性或者说特色是主题公园成功的必要前提。如好莱坞“环球影城”长盛不衰的原因是它代表了好莱坞影视娱乐文化，具有不可替代的个性。如果缺乏个性，处处模仿建设，必然分散客源，最终难以逃脱失败的结局。其次，主题公园应该能满足不同年龄、不同文化、不同职业层次的游客的心理、娱乐需要，要有普遍的适宜性，这样才有可能吸引更多的游客。 2.投入高，占地规模大
创业环境分析 The final edition was revised on December 14th, 2020.
第三章创业环境分析 第一节创业环境概述 创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业可行性分析的前提。随时变化的环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。创业者必须清楚宏观的、微观的、行业的等各种环境因素及其发展趋势，以及对具体行业、企业的影响是限制性的还是促进性的，只有这样，创业者才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。 一、创业环境 (一)创业环境的概念 所谓创业环境，是指围绕创业者的创业和发展的变化，并足以影响或制约创业行为的一切外部条件的总称。一方面指影响人们开展创业活动的所有政治、经济、社会文化诸要素；另一方面指获取创业帮助和支持的可能性。 创业环境是这些因素相互交织、相互作用、相互制约而构成的有机整体。创业者的创业过程并不仅依靠某一方面的推动，也不仅是某一种因素作用的结果，它的运作需要环境各方面的支持。 (二)创业环境的特征 1.整体性 创业环境是一个由各要素相互作用、相互联系而组成的有机整体，创业环境的各要素也是相互联系、相互影响而存在的。由于创业环境具有整体性的特征，在研究创业环境的时候，应该运用系统的原则和方法，从整体的角度来考察创业环境，不能割裂各要素之间的联系，从创业环境的整体去研究个体要素的表现。 2.主导性 在创业环境的各要素中，总有一个或几个要素在某一阶段的发展中居于主导的地位，即在创业环境这个整体中规定和支配着其他的要素。因此，对主导要素的研究具有特别重要的意义。 3.可变性 区域环境和创业环境都是不断发展变化的。包括经济结构的调整、政治制度的优化、市场需求的变化、消费水平的提高等，这些都极大地影响着创业环境，使创业环境始终处于不断变化的过程之中，并且逐步趋于完善。因此，必须用动态的观点来看待、研究创业环境，才能正确认识创业与创业环境之间的关系。 4.差异性 差异性是指地区的差异。创业环境是个空间概念，所在的区域不同，内容也不尽相同。区域政治、经济、文化等方面的差异，决定了创业环境的地区差异。 二、创业环境的分类 创业环境可以从多个角度进行分类。其基本的分类如下。 (一)按创业环境的构成要素分类
[整理版]中国十大创业人物 2011中国十大创业人物:李彦宏 百度公司CEO 李彦宏的创业之路:创建百度，专注于搜索，这充分说明了李彦宏对技术趋势的敏锐嗅觉。经过六年的漫长发展，百度终于迎来了互联网史上的搜索热潮。2011中国十大创业人物解读～2005年，随着Google上市后股价的不断攀升，以及搜索在网民生活中的普及应用，再加上搜索所带来新商业模式，百度成功地在今年8月在美国纳斯达克上市，一夜之间，百度股价涨幅达到354,，创造了纳斯达克新的神话。而李彦宏本人，亦因为百度的成功上市成为身价亿万的富翁，成为各界关注的焦点。 2011中国十大创业人物:赖一龙 英特尔中国总经理 赖一龙的创业之路:作为英特尔中国负责人，与业界伙伴广泛开展合作好像是赖一龙2005年的主题。而借助英特尔的扶持，国内的IT企业，尤其是硬件企业迅速成长，联想到今天更是成为了全球性的电脑厂商。不过，英特尔扶植本土企业，推动电脑普及的战略没有停止。2011中国十大创业人物解读～2005年，英特尔更是与黑龙江、湖北、山西、山东四省签署合作备忘录，开展电脑普及计划项目。虽然业界对其计划颇有质疑，称水土不服。但赖一龙仍在有条不紊地实施着他的宏伟计划。他相信，时间是最好的证明。 2011中国十大创业人物:刘军 联想全球COO 2004财年起负责集团企划系统与运作系统工作，协助CEO制定集团发展战略、推进集团运营管理，以及负责集团的采购、商务、物流、质量和生产制造等供应链
管理工作。合并IBM后，刘军领衔打造全球的全新供应链系统、区域总部拓展到五个等大规模调整动作。 刘军的创业之路:唐越作为见证中国互联网发展的卓越人士之一，成功将互联网与旅游业结合，创造出旅游业电子商务新模式，并成功融入风险投资，在美国纳斯达克上市。 2011中国十大创业人物:唐越 e龙CEO 2011中国十大创业人物解读～同样是经历了互联网兴衰和泡沫，进入2005年，e龙的旅游电子商务业务进一步长足发展。在11月公布的第三季度财报显示，e龙总收入5940万元同比增长56%。对于旅游电子商务和e龙公司的未来，唐越充满信心。作为公司董事长兼CEO，唐越曾非常自信的表示，“我创业的公司怎么可能倒闭”。 2011中国十大创业人物:周鸿祎 周鸿祎的创业之路:在中国互联网界素以敢说敢为著称。在2004年3月到2005年11月担任雅虎中国区总裁期间，为雅虎中国争取到有史以来最大的支持，完成了3721与雅虎中国的整合，“建立一支可以使公司在适当时机从整合阶段进入到发展阶段的管理团队”，2011中国十大创业人物解读～并成功创业雅虎搜索中国子品牌“一搜”。2005年11月，周鸿祎任职期满辞职，不久后怀揣6亿人民币现金加入IDG担任基金合伙人，成功实现从职业经理人到风投合伙人的转变。 2011中国十大创业人物:冯军 华旗资讯总裁 谁都未曾料到，当时的装机老板“冯五块”，短短几年内创造了一个响当当的“爱国者”数码品牌。而让“爱国者”成为国际巨人，一直是埋藏在冯军心中的伟大梦想。2005年,华旗爱国者圆满完成…神六(费俊龙聂海胜)?录音及存储任务。
中国创业环境分析 在中国的创业环境中，诸如市场机会、文化和社会规范、政府税收优惠、有形基础设施等方面我们拥有一定的优势地位，但是在金融支持、研究开发转移、商务环境和创业教育等方面差距仍然很大，这些都成为制约中国创业活动的重要瓶颈因素。在金融支持的途径方面，诸如创业投资、ＩＰＯ以及权益资金、债务资金和政府补贴方面中国处于很低的水平，因此需要进一步拓展创业金融支持的途径。此外在商务环境方面，我们相对于亚洲ＧＥＭ参与国家和地区也有明显的差距，我们也需要进一步创造有利于创业的商务环境，为创业企业创造更好的信息咨询、法律和会计服务。在研究开发方面，亚洲国家相对于ＧＥＭ其他发达国家都有明显的差距，因此，需要注重研究开发的转移以及加强对知识产权的保护。 金融支持 从ＧＥＭ参与国家和地区的情况来看，创业企业的资金来源主要有三种途径：一是私人权益资本，包括自有资金、亲戚朋友借贷和引入私人股权筹集资金；二是创业资本融资；三是二板上市融资。一般而言，在创业企业的早期阶段，主要以私人权益资本和创业资本两种形式为主。从全球范围看，创业的金融支持最主要的来源是私人权益资本，只有以色列是一个例外。中国的创业活动中几乎看不到创业资本的部分，中国创业的金融支持最主要的来源是包括自有资金、亲戚朋友投资或其他的私人股权投资。 政府政策 政府的创业政策是指激励创业的政策，包括对创业活动和成长企业的规定、就业的规定、环境和安全的规定、企业组织形式的规定、税收的规定等。政府政策包括中央政府和地方政府的政策。我国政府在为创业提供的政策方面，与ＧＥＭ其他成员相比有优势，也有劣势。 中国地方政府在制定政策时把新成立和成长型公司放在优先考虑的地位，但是中央政府没有表现出同样的导向。相对于其他ＧＥＭ成员，中国初创企业的税务负担比较低，而且，创业企业面对的税务和其他管制是相对稳定的。我国地方政府对新成立企业优先扶持，而且税收政策方面也是明显优惠于其他国家的新创企业，但是，政府政策的劣势方面也很明显，一是政府通过直接扶持促进创业方面低于均值，对新公司的成长没有起到积极作用；二是新公司的审批成本高，对该项的评价值已经接近均值水平。因此，在政府直接扶持、中央政府政策制定方面和新企业审批效率方面中国有差距。 政府项目 政府项目支持作为创业环境的独立要素，是政府政策的具体化。政府项目不限于提供资金和政策支持的项目，尽管这是我国政府项目的基本形式。政府项目还包括政府为创业提供服务、支持和帮助的组织。 和ＧＥＭ的参与国家与地区相比，我国在政府提供资金和政策支持的项目方面有明显的优势，例如，我国的科技园和孵化器对创业的贡献就比其他国家和地区大得多，这是我们在政府项目上的优势，应该保持。但是，在政府为创业提供服务、支持和帮助的组织方面，我国明显处于劣势地位。
主题公园行业研究报告及分析 主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，在最近五六十年来世界旅游业的大发展中发挥了特殊作用，今后还将发挥更大的作用。大家知道，现代旅游业崛起于第二次世界大战以后，加快发展则从上个世纪60年代开始，现已成为世界上最大的产业之一。 国外主题公园发展初探 一、国外发达国家主题公园经营现状 国外发达国家主题公园在经营方式、发展规模和客源市场上都有差别。下表看出，美国的主题公园无论是公园数量、年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都是名列前茅，日本次之，欧洲最少，以下分述如下：（一）英国：发展潜力巨大 英国的主题公园始发于海滨度假区，然后向内陆发展，奥顿塔就是一个年接待游客达二百多万的内陆主题公园。随着英国居民对主题公园需求的不断增加，只要产品对口味，英国主题公园的发展将保持低速发展的趋势。目前，英国将兴建欧洲最大的水族馆，饲养来自太平洋和大西洋的各种鱼类，设有珊瑚生态室、热带淡水生态室、鲨鱼池等。英国的主题公园大多是私人所有，近年的明显趋势是大的娱乐公司参与主题公园的开发。（二）日本：注重家庭和团体导向 日本人的传统文化特征影响了日本人的休闲行为，这包括注重家庭、
团体导向，注重内省与修身。日本的主题公园设计注重独特的家庭经历，而且这种家庭经历适合亚洲人的口味。吸引物突出主题，强调顾客参与，既能让成年人喜欢，也能让家庭喜欢。东京迪斯尼乐园成功的原因是适合当地人的口味，其最受欢迎的吸引物是“认识世界”，这是一个影像景物，由多个舞台构成，每个舞台演示一个国家的一段历史。这种表演既是一种娱乐也是一种教育，非常吸引亚洲人。 （三）美国：世界主题公园的先驱 美国是世界主题公园的先驱，1953年，沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼乐园的构想就是希望人们在这里找到快乐和知识。美国居民1993年在主题公园的花费达140亿美元，超过电影和录像带的收入。国家和私有企业在主题公园的投资达到130亿美元，仅迪斯尼公司在全美的主题公园投资费用就达30亿美元。 （四）澳大利亚：致力争夺亚洲游客 亚洲游客是澳大利亚的目标市场。主要的主题公园分布在黄金海岸一带。最有名的是梦幻世界，每年吸引一百多万游客，12%来自亚洲，12%来自日本，8%来自其他国家。因此澳大利亚致力于争夺亚洲游客，尽力设计产品适合亚洲人的口味。梦幻世界的最新吸引物是虎岛，其中饲养了6只班加虎，最惊心动魄的吸引物是价值600万美元的高科技：高惊险的海盗船。
中国主题公园行业市场十三五发展前景及营销模式分析报告2016-2021 年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
【报告目录】 第1章：中国主题公园行业发展综述 34 1.1 主题公园行业定义 34 1.1.1 主题公园行业定义 34 1.1.2 主题公园主要分类 34 （1）主题公园国际标准分类 34 （2）按照主题的性质进行分类 34 （3）根据主题和体验的内容不同进行分类 35 （4）根据投资主体和运作目的不同进行分类 35 1.1.3 主题公园主要特征 35 1.2 主题公园行业发展环境分析 35 1.2.1 主题公园行业经济环境分析 35 （1）国内宏观经济发展分析 35 （2）国内宏观经济发展趋势 50 （3）经济环境与行业的相关性 52 1.2.2 主题公园行业政策环境分析 57 （1）主题公园行业管理体制 57 （2）主题公园行业相关政策 57 （3）主题公园审批暂停分析 58 1.2.3 主题公园行业产业环境分析 59 （1）居民收入水平分析 59 （2）居民旅游消费分析 60
（3）产业环境对主题公园的影响 61 1.2.4 主题公园行业社会环境分析 63 （1）中国城镇化发展进程分析 63 （2）中国城镇化推进政策汇总 64 （3）城镇化对主题公园的影响 65 第2章：中国主题公园行业发展状况分析 69 2.1 主题公园行业发展历程分析 69 2.1.1 主题公园行业发展历程分析 69 2.1.2 主题公园行业发展大事记 70 2.2 主题公园行业发展现状分析 71 2.2.1 我国主题公园发展数量分析 71 2.2.2 我国主题公园数量时间分布 72 2.2.3 我国主题公园数量区域分布 73 2.2.4 我国主题公园类型结构分析 74 2.2.5 我国主题公园投资金额分布 74 2.2.6 我国主题公园占地面积分析 75 2.3 主题公园发展影响因素分析 75 2.3.1 主题公园发展的自然条件分析 75 （1）主题公园的区位选址条件 75 （2）主题公园自然依赖度分析 76 2.3.2 主题公园发展的经济条件分析 77 （1）主题公园与第三产业的相关性 77