世界报纸影响力排名【报纸新闻时评影响力发生的制约因
素】
摘要:报纸新闻时评要发挥影响力,必须考虑到报纸新闻时评影响的对象因素,即报纸新闻时评影响力发生的制约因素。报纸媒体和报纸新闻评论作者在经营报纸时评时充分考虑到受众的接受心理,并在意见传播中注重平等性、亲近性、事理性和公正性,报纸新闻时评的影响力才能得到最大限度发挥。
关键词:报纸新闻时评影响力制约因素
由于经济的发展和观念的转变,人们越来越注重去理解这个社会及其发生的各类事件的缘由,更看重别人对这些事件之所以发生所持的各式各样的观点,并且愿意主动地发表看法、表达观点,进而被别人影响或者影响到别人。作为报纸新闻时评而言,要充分发挥其影响力,就必须深入了解和认真研究报纸新闻时评影响的对象因素,即报纸新闻时评影响力发生的制约因素。因为时评作为一种意见性信息的传播,比事实性信息传播更需要考虑受传者基于兴趣爱好、知识结构、经验积累以及年龄性别等所产生的不同的接受心理,从而使意见性信息的传播能建立在平等性、主动性、选择性、实用性、精神需要等层面,如此才能很好地发挥传播的功能,起到正面引导的作用。
笔者在《报纸新闻时评影响力的构成因素》一文中指出:“报纸新闻时评的影响力可以看成是文本内容对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所产生的影响。它通过传播‘观念信息’,包括对特定事物的见解、主张、态度等,反映、影响、引导社会舆
论,促使社会问题的解决。其构成因素主要表现在五个方面:1.内容的含金量;2.写作技巧的运用。3.时评专栏品牌度;4.新闻时评作者的素质;5.受众的参与度。”结合报纸新闻时评影响力的形成诸要素,谋求报纸新闻时评在传播中如何更为高效地产生社会效应,就必须注重对传播对象在接受时评观点时具有制约性的各种元素的利用,趋利避害,充分彰显时评的真正功能与价值。
接受心理是决定报纸新闻时评能否发挥影响力的重要因素
研究受众的接受心理是新闻实践与新闻变革中的重要经验,也是新闻传播理论中核心的问题。
就西方新闻界而论,真正实现从传者到以受众为中心的转变当在上世纪60年代。此时的受众不再是传播的被动者,人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望,并积极地有选择地接受各种对自己有用、有益的信息。对于这种受众本位意识,施拉姆认为:受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务,提供他们足够丰富的佳肴,即信息。至于受众吃什么、吃多少,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的。与此同时,议程设置说、沉默的螺旋、传播生态学等学说的出现更进一步推动了媒体在具体实践中由“以传者为中心”向“以受众为中心”的逐步过渡。
在我国,受众中心论正式提出是在上世纪90年代市场经济体制逐步建立之后。由于传媒界对于西方传播理论的不断引进,与世界接轨已成必然趋势,再加上竞争机制的引入,媒体越来越倾向于通过受众反馈的信息来寻求新的报道方式和报道手段,满足人们多层次的需求。1992年,党的十四大提出社会主义市场经济的目标模式。社会主义市场经济条件下的新闻事业的观念开始形成。新闻事业属于上层建筑的传统观念受到挑战,代之以意识形态属性和产
业属性的双重属性的认识。因为新闻媒介是文化产业,受众是信息产品的消费者,所以媒介理应充分满足受众的需要。中国的新闻理论界由于不断地从西方的大众传播学中汲取营养,为阐释新闻媒介寻找理论依据,这种观念的变革可以说是我国新闻事业的群众性原则在新的历史条件下的复归。这一变革,遵循了“恢复党的优良传统”和“适应社会主义市场经济”两大原则,是中国新闻事业发展的必然结果,符合新闻传播规律和市场规律。因此,基于目前中国新闻传播的“观点”时代大背景下,如何使报纸新闻时评更能引领时代主流意识,体现民意,关注民生,反映民声,更具现实意义。
意见传播的平等性是确立报纸时评传播效果的重要基础
由于电视、网络等媒体言论的冲击,报纸新闻时评遭受到空前的压力。因此,如何扭转形势而提升报纸新闻时评的影响力,是摆在报纸时评界的一个重要课题。作为报纸言论,由于过去的积习以及自身所存在的局限,因此,意见性信息的传播更需注重从尊重传播规律出发,注重传者与受者的平等相待。这需要从两个方面来进行考量:其一,从尊重受众的角度入手,无论是基于事件、现象等提炼出来的观点和观点的表述,还是在具体的说理分析中,都应充分地将接受对象当做一个可以平等交流、相互理解的人,同时,即使是一个专业评论员也应当尝试以普通作者或读者的身份与受众平等地进行交流,这样就有助于消除或弱化“官腔”,改进文风,能够避免传播者的武断与傲气,观点传播的可受性才能得到充分的体现。其二,创新言论交流的平台。报纸时评大多是对于一些有价值的新闻事件发表的评论,而对一个事件的看法往往是仁者见仁,智者见智。因此,一方面要继续扩增与受众交流观点的专栏等平台或者交流方式,另一方面要重视与受众进行真正的互动。
意见传播的亲近性是确定报纸时评传播效果的重要保证
新闻学意义上的亲近性,主要指的是地域的接近、年龄的层级、群体或阶层利益的相关、生活的接近性等方面。因为受众对于与自身关联度高的信息总是存在较强的关注度,他们会更愿意倾听和接受,如此,则能使影响力得到很好的发挥。以《中国青年报》的《冰点时评》为例,这个言论栏目被推出是有其深刻的背景的。由于此前我国的报纸评论“社论”极少,通常逢大的纪念日出一篇,空话、套话成堆,没法读。署名“本报评论员”文章频度颇高,可读性却不强。而“对报纸读者来说,他们不仅需要好的、多的、真实的、全面的新闻报道,还需要及时的、深刻的、‘说人话的’(相对于假大空)评论”①。“《冰点时评》从考虑大众的要求出发,其目光更多的是落在与公民生活息息相关的公共领域,大部分文章都是从当代中国人的现实处境出发,具备了强烈的时代感和现实性,其亲近性是可以触摸可感的,因此,受众对其可以说是情有独钟。
报纸时评传播的亲近性,可以表现为地域、年龄等地理和生理上的接近,而更重要的还应是群体利益的接近。《冰点时评》在这方面做得极为成功。它涉及的是公民的自身权益,关注的大多是弱势群体。尤其是《冰点时评》在维护公民权益和替弱势群体代言的过程中,可谓是锋芒毕现,绝无犹疑。学者林嘉对《冰点时评》前几年的文章作了一个抽样研究,发现其批评性文章占其文章总数的八成以上,②可见该栏目自它诞生的那天起就将对社会现状的质疑与批判这种时代的使命扛在了自己的肩上。这种对于某些因为权力运行和资源享受不公的现象的尖锐批判,能够让普通百姓,尤其是弱势群体感到亲近、温情和感动。《冰点时评》的影响力之所以能在很广的受众领域辐射开去,这应是根本的原因。
意见传播的事理性是确定报纸时评传播效果的重要手段
评论是要表达观点的,其目的是通过说理来改变人们固有的不太科学的认识,从而接受你的观点。因此,如何让对方对你心悦诚服是成功的关键。过去的评论写作者常常喜好抽象思维,总是试图通过纯粹的说理来进行观点的表达,往往忽略人们的认识与接受中还存在着形象思维的重要环节。实际上,抽象思维与形象思维是人类理性认识中两种不同的方式。它们都是建立在感性认识的基础之上的。因此,要传播意见与观点,则需两者兼用,注重新闻评论的事理性,即由事出理。
如何做到这一点,尚需注意事与理的关系度。一些道理就存在于事实之中,无须多言,稍加点拨即可。一些理深蕴事中,需层层剖析,方能让读者理清头绪。晚清至民国间的陈冷做编辑时,常常撰写出精妙的评论。如他的《中国事之一例》:“松江四乡多牛疫,牛死每弃之河,河有为之塞者。或曰:‘此乡民之愚无识也,河水染牛疫多及于人,奈何不埋之土?’然而乡人则亦有说:‘疫牛埋之土,土苟生草,他日牛食久必又疫,故不埋之土而弃之河。’呜呼!消毒之法不明,卫生之政不讲,弃河与埋土两者均害而已矣,尚安责哉?尚安责哉?”③此文看似苛责乡民,实则讥讽当政者不重科学,执政无作为的流弊。评论多为叙事,只在结尾处略加评点,观点鲜明,极有感染力量。
如果要解读复杂的事实,则就不能如同上文的做法。评论作者不能只是简单地解读新闻事实,而要进行深层次的剖析,让新闻事实的深层次价值充分地发散出来,让受众理清重点,了解原因,思考对策,然后方可水到渠成。报纸新闻评论理当做到这一步,如此才能彰显其强大的影响力量。正如有学者所指出的那样:“在这个海量资讯每日从世界各个角落溢出的时代,一篇精到200字的时评,其揭示新闻真相的深刻性和洞察力甚至可以超过一篇一万字的长篇报道。”④
意见传播的公正性是确定报纸时评传播效果的决定因素
一般认为新闻报道特别强调真实、客观与公正,而新闻评论只是媒体或个体的观点与见解,其自由度相对宽松。然而,事实却并非如此。正因为是观点的表达,直接影响受众的态度和行为等,因此,报纸新闻评论更需注意新闻由头的准确与真实、判断的公允和观点的正确。笔者以为意见传播公正性的含义,主要包括四个方面的要求:(1)新闻评论作者不以一己之立场,片面地选择事实由头。(2)新闻评论作者不以主观之好恶来曲解事实,作出不公允的判断。(3)新闻评论作者要能顾全大局,以全面的眼光、发展的眼光来辩证地对待事实,提供较为权威的看法与意见。(4)新闻评论作者要有强烈的正义之心,要敢言人之不言。只有这样,报纸新闻评论才能通过自己正确的事理分析,直指事实关键,痛陈得失,发表前瞻性观点,才能真正获得民心,提升报纸新闻评论品位,打造报纸新闻评论品牌,进而提升报纸媒体的整体影响力。(本文为湖南省哲学社会科学基金项目“21世纪报纸新闻时评的影响力研究”成果,项目编号:07YBB297)
注释:
①李大同:《说说〈冰点时评〉》,《向我们的处境发问》,中国青年报出版社,2000年版。
②林嘉等:《从〈冰点时评〉看时评写作特色》,《新闻记者》,2003(11)。
③《中国事之一例》,《时报》,1910年8月7日。
④王秀清:《时评写作三维度探索》,《聊城大学学报》,2008(6)。
(作者单位:衡阳师范学院新闻与传播系)
编校:郑艳
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各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用
报纸媒体的影响力 工欲善其事，必先利其器。在中国市场逐渐趋向成熟的二十一世纪，我们的企业仅靠借助市场外力作用销售产品将越来越难以在激烈竞争的市场中取胜，要提升品牌的影响力，企业必须在产品的内在竞争力上狠下功夫。一要凝聚企业的核心业务，打造企业的核心产品；二要紧密跟踪目标顾客的现实需求和潜在需求，使产品和消费需求零距离；三要坚持科技创新、科技领先，保持产品旺盛的生命力；四要提高顾客让渡价值，追求顾客价值最大化。 当前国内报业市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。但稍加留意即会发现，受众甚至广大报人本身对“影响力”的定义却并没有一个明确的界定。对于到底什么是报纸的影响力，什么决定影响力，衡量报纸媒体的影响力具体有哪些标准等依然存在许多的观点与争论。在有的报社，由于条块分工的不同，报纸广告经营遇到困难，直接原因就会归咎于报纸影响力的下降，至于什么导致报纸影响力下降，则是新闻、广告、发行几方面各有微词，发行认为是报纸质量出了问题，新闻会认为发行工作没做上去，广告同样会将影响力下降的原因很大程度上归于发行的不到位。事实是怎样的呢？笔者试图通过本文从报纸本身的角度细致探讨有关报纸媒体影响力的话题。 一、何为报纸媒体的影响力？ 关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸的最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。上世纪90年代至今，随着国内报业市场的发展，业内对报纸影响力的关注与研究也不断成熟。2005年1月，新华社新闻研究所所长、中国记者杂志总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”是为目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。可见，报纸的“影响力”实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数。而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况，以上三个标准并不能完全有效地反映报纸的影响力。比如发行量，国内目前并没有成熟规范的发行量稽核机构与制度，许多发行数据均是部分媒体的夸大其辞，其间水分不少；发行量是核定主动阅读率与传阅率的基数，发行量一旦不准确，主动阅读率与传阅率自然也难以求实。笔者以为，看一张报纸的影响力除了看三个发行指标外，还要看它的广告经营收入，知名度与美誉度等多种综合指标，从更理性的角度讲，实质可概括为两点：一是读者对于报纸的行为忠诚度，这包括读者阅读或者主动购买报纸的频率和订阅的稳定性；二是读者对于报纸的情感忠诚度，即人们对于报纸的心理依赖程度、满意和满足程度、报纸在人们心目中的价值分量即“口碑”好的程度等等。当然，这中间的读者
网络媒体对报纸等三大传统媒体的冲击 越来越多的报纸读者正在将目光转向网络，这意味着更多的注意力资源正在从传统媒体流失。而对报纸生存威胁最大的，是更新快、内容多、访问人数日益膨胀的网络新闻。网络的发展对传统报纸原有的社会注意力资源进行了大规模的分化，有的报纸甚至面临着三五年后注意力资源枯竭的困窘。以上这些表现了网络的勃兴对传统报纸的巨大冲击和传统报纸未来生存环境的紧张。 网络的兴起，之所以能对传统报纸产生摧毁式的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性： （1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式的发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。网络还会提供一些相关的新闻链接，将同类新闻或当前消息的背景材料告知受众，以方便受众查询。 （2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。 （3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。 （4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。 （5）人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容，传播者积极地把信息推向受众，受众消极地等待信息的到来。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。 （6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制 （7）“个性化”。这是互联网媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却可以做到面向特定的受众，面向个人。 （8）网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体充满了诱惑，而这些诱惑轻易地对传统报纸素来的形式构成了威胁。 尽管网络以不可阻挡的势头对传统报纸产生了巨大的冲击，但这不能表明报纸将被网络所取代并从此消记亡。现实告诉我们，它们只是分流了报纸的读者，报纸至今仍是世界上最主要的大众传播媒介之一，最终还是报纸、广播、电视达成了平衡，形成一种共存共荣的局面。 互联网的兴起，使报纸面临着前所未有的挑战。报纸真的会在网络时代退出历史舞台，尘封在人们的记忆里吗？ 答案是否定的。人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。新的传播革命爆发后，人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被抛弃，而总是以一种新的面貌出现在新的传播活动中。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字，电子媒介取代不了印刷媒介一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。
在市场经济条件下，广告收入是大部分报社收入的重要来源，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的一个环节。一般来讲，报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告，多数报社对两类广告的经营采用不同的政策，本文简要分析报纸分类广告的经营特点以及我国分类广告的发展现状，并对我国报纸分类广告的发展前景做出展望。 分类广告已经成为报纸广告收入重要来源 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展的也比较成熟。据有关机构统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。而北美报业协会（NAA）2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业最发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。 分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。 国外的分类广告一般是刊登了本地区与老百姓日常生活密切相关的大量商业或个人信息，内容多涉及租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等，读者能够很方便查找其所需要的信息；有些报纸甚至免费为读者刊登分类广告，这样就对读者的生活提供了非常便利的条件，对读者的亲和力较大，因而能被广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。同时，读者对分类广告的关注也使得报纸的发行量大大提高，增强了报纸对广告主的吸引力，也使工商广告的收入相应增加。
报纸媒体如何进行品牌 营销与推广 集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]
报纸媒体如何进行品牌营销与推广 一、从三个报纸推广案例看报业竞争三个阶段 如果我们把珠三角地区的报业竞争格局称做中国报业竞争的缩影并不为过，这里集聚了国内一流的办报精英，拥有国内一流的办报环境、和办报机制。在南京、西安、成都、昆明等报业战区，由于相互模仿、缺乏创新而产生的盲目、低水平的价格大战、发行大战等阶段在珠三角地区报业竞争过程中几乎没有发生过多的影响，而现阶段珠三角的报业竞争已经进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段，从中我们甚至可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。 1、广州日报的创新战 从1993年到1995年之间，《广州日报》当时作为广州市委的机关报，地位和经济实力都不如《南方日报》和《羊城晚报》，经济的开放带动了媒体办报观念的转变，《广州日报》开始积极寻求新的变革。
《广州日报》根据自己目标人群的特点，创作了一系列反映“市民化”特征、具有广州本土特色的“一盅两碟”的形象广告。广告几经周折，最后得以刊出，受到市民和读者的极大欢迎，随后的一系列形象广告，都围绕“市民化”的特点进行创作和传播，《广州日报》成为当时国内最早将自己的形象定位为“市民化”的机关报。形象广告也影响和促进了《广州日报》内部观念的转变以及报纸风格的转变，并且一发不可收拾，最终将《南方日报》和《羊城晚报》甩在身后。 2、南方都市报的阻击战 98年3月《新快报》尚未问世，就发动了咄咄逼人的广告攻势。由于它主要以南方城市青年为目标读者群，和《南方都市报》的读者群叠合，因而对《南方都市报》形成了严重威胁。 《南方都市报》快速反应，在分析了两份报纸的受众情况后，采用年轻人喜闻乐见的形式，走感性诉求路线，制定了“巩固现有读者群”的目标策略，为《南方都市报》度身定造了一系列形象广告，以抵御《新
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论,促使社会问题的解决。其构成因素主要表现在五个方面:1.内容的含金量;2.写作技巧的运用。3.时评专栏品牌度;4.新闻时评作者的素质;5.受众的参与度。”结合报纸新闻时评影响力的形成诸要素,谋求报纸新闻时评在传播中如何更为高效地产生社会效应,就必须注重对传播对象在接受时评观点时具有制约性的各种元素的利用,趋利避害,充分彰显时评的真正功能与价值。 接受心理是决定报纸新闻时评能否发挥影响力的重要因素 研究受众的接受心理是新闻实践与新闻变革中的重要经验,也是新闻传播理论中核心的问题。 就西方新闻界而论,真正实现从传者到以受众为中心的转变当在上世纪60年代。此时的受众不再是传播的被动者,人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望,并积极地有选择地接受各种对自己有用、有益的信息。对于这种受众本位意识,施拉姆认为:受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务,提供他们足够丰富的佳肴,即信息。至于受众吃什么、吃多少,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的。与此同时,议程设置说、沉默的螺旋、传播生态学等学说的出现更进一步推动了媒体在具体实践中由“以传者为中心”向“以受众为中心”的逐步过渡。 在我国,受众中心论正式提出是在上世纪90年代市场经济体制逐步建立之后。由于传媒界对于西方传播理论的不断引进,与世界接轨已成必然趋势,再加上竞争机制的引入,媒体越来越倾向于通过受众反馈的信息来寻求新的报道方式和报道手段,满足人们多层次的需求。1992年,党的十四大提出社会主义市场经济的目标模式。社会主义市场经济条件下的新闻事业的观念开始形成。新闻事业属于上层建筑的传统观念受到挑战,代之以意识形态属性和产
全国各地最有影响力及销售量好的报纸媒体 全国35城市影响力最大、公信力最强、销售量最好的报纸媒体 1、北京市 北京青年报、北京晚报、京华时报、信报、新京报 2、上海市 新民晚报、解放日报、新闻晨报、文汇报 3、重庆市 重庆晨报、重庆晚报、重庆商报 4、天津市 今晚报、每日新报、天津日报 5、广州市 广州日报、羊城晚报、南方周末、南方日报、南方都市报 6、成都市 成都商报、华西都市报、成都晚报 7、南京市 扬子晚报、现代快报、金陵晚报、南京晨报 8、武汉市 武汉晚报、楚天都市报、武汉晨报、长江日报 9、西安市 华商报、西安晚报、三秦都市报 10、济南市 济南时报、齐鲁晚报、青岛晚报、半岛都市报 11、西宁市 西海都市报、西宁晚报 12、郑州市 大河报、郑州晚报、河南商报、东方今报 13、石家庄市 燕赵晚报、燕赵都市报、河北日报 14、海口市 海南日报、南国都市报、海口晚报 15、南昌市 江南都市报、南昌晚报、信息日报 16、福州市 海峡都市报、福州晚报、东南快报、海峡导报 17、合肥市 合肥晚报、新安晚报、江淮晨报、安徽日报 18、长沙市 长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报、今日女报 19、哈尔滨市 生活报、新晚报、黑龙江晨报 20、南宁市 南国早报、南宁晚报、南国今报、广西日报 21、长春市
长春晚报、城市晚报、新文化报 22、沈阳市 沈阳晚报、辽沈晚报、时代商报、半岛晨报 23、兰州市 兰州晚报、兰州晨报、都市天地报、西部商报 24、太原市 太原晚报、山西晚报、三晋都市报、山西日报 25、杭州市 都市快报、钱江晚报、今日早报 26、昆明市 春城晚报、滇池晨报、云南日报 27、呼和浩特市 呼和浩特晚报、内蒙古晨报、北方新报 28、贵阳市 贵阳晚报、贵州都市报、贵州商报 29、银川市 银川晚报、新消息报、宁夏日报 30、拉萨市 拉萨晚报、西藏文化报 31、乌鲁木齐市 乌鲁木齐晚报、新疆都市报、都市消费晨报 32、大连市 半岛晨报、大连晚报 33、青岛市 青岛晚报、齐鲁晚报、半岛都市报、新商报 34、厦门市 厦门晚报、海峡都市报、厦门商报 35、深圳市 深圳商报、深圳特区报、晶报 其他：人民日报、光明日报、参考消息、法制晚报、南方日报、南方周末、环球时报、中国青年报、三联生活周刊、中国新闻周刊、新周刊
新媒体时代报纸媒体转变分析以互联网为代表的新媒体的快速发展，特别是智能手机、博客、播客、SNS、微博等新媒体技术的发展和应用，已经渐渐影响和改变着传统媒体的生态格局。随着新媒体时代到来，各种新媒体正在人们的日常生活、工作中发挥着前所未有的作用，在新媒体强大作用的冲击下传统媒体遭受到了巨大的挑战，特别是媒体的鼻祖报纸受到很大的冲击，甚至有人提出了报纸“灭亡论”。但随着时间的推移，报纸媒体不但没有消亡，反而正蓬勃发展。 根据CTR媒介智讯的数据，2011年上半年，传统媒体广告市场总体增长14．1％，其中，电视广告增长13．8％，报纸广告增长15．6％，报纸广告再次跑赢市场总体。与去年报纸广告18．9％的增长率相比，上半年的增速降低了3.3个百分点。但去年是在2009年金融危机基础上的增长，具有恢复性增长的因素，而今年上半年应该是常态增长。这说明，报业广告仍然有着持续发展的强大动力。从上半年各月来看，1、2月由于元旦、春节的影响，环比、同比都出现下降。之后的三个月增速都保持在20％以上，6月环比大幅增长，但同比增长有所放缓(见图1)。 新媒体的成长并不是取代传统媒体，而是与传统媒体共同创造了新的媒体环境。报纸媒体的接触时间略有减少，也不表明“消亡”会到来，说明平面媒体还有存在的必要。这也正说明了报纸媒体正在调整适应新媒体的环境，进行更深层次的转型和改革。 一、发挥优势，建立权威媒体 网络的发展使社会进入了信息时代，信息量在爆发式增长。但面对海量信息，受众却感到困惑。找到有价值信息的难度增大，接近事实真相和对事件、信息解读的要求增加。“7·23”温州动车事故的传播过程给了我们启示。在这个事件中，传播最快的是微博，它在第一时间发出现场信息引起广泛关注和转发，并不断发出新的信息，微博的功能和作用发挥得淋漓尽致。但是，大量信息中不可避免地存在一些片面甚至失真的信息，即使是真实的，也可能是局部的、某一个侧面、某一个视角的。得到微博信息后，受众更关心的是详细、全面的情况，以及事故的直接原因、深层原因、处理过程和深度分析。报纸在全面、客观、深度和解析方面的表现尤为出色。很多报纸连续报道、深度解读，通过采访专业人士，深入浅出、图文并茂地反映事件过程，并在报道中采用微博信息，分析微博传播。这些报道被网络大量转载，形成了巨大的二次传播力。可以看出，大众媒体虽没有在第一时间传播，但却统领了事件报道的话语权，而有价值的微博信息也通过大众媒体放大传播效应。在各类媒体中，报纸尤其是具有影响力的主流报纸，无疑是受众认为最具权威性的媒体。通过报纸的深度、全面、客观、真实的优势，报纸为舆论导向的真实性提供权威服务。
试论报纸媒体的影响力 周志懿周耀华 当前国内报业市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。但稍加留意即会发现，受众甚至广大报人本身对“影响力”的定义却并没有一个明确的界定。对于到底什么是报纸的影响力，什么决定影响力，衡量报纸媒体的影响力具体有哪些标准等依然存在许多的观点与争论。在有的报社，由于条块分工的不同，报纸广告经营遇到困难，直接原因就会归咎于报纸影响力的下降，至于什么导致报纸影响力下降，则是新闻、广告、发行几方面各有微词，发行认为是报纸质量出了问题，新闻会认为发行工作没做上去，广告同样会将影响力下降的原因很大程度上归于发行的不到位。事实是怎样的呢？笔者试图通过本文从报纸本身的角度细致探讨有关报纸媒体影响力的话题。 一、何为报纸媒体的影响力？ 关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸的最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。上世纪90年代至今，随着国内报业市场的发展，业内对报纸影响力的关注与研究也不断成熟。2005年1月，新华社新闻研究所所长、中国记者杂志总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”是为目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。可见，报纸的“影响力”实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用。 目前国际上通用的判断一张报纸影响力的标准主要有三个：发行量、主动阅读率、传阅率。发行量通常由发行量稽核机构来认证。主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重。传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数。而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况，以上三个标准并不能完全有效地反映报纸的影响力。比如发行量，国内目前并没有成熟规范的发行量稽核机构与制度，许多发行数据均是部分媒体的夸大其辞，其间水分不少；发行量是核定主动阅读率与传阅率的基数，发行量一旦不准确，主动阅读率与传阅率自然也难以求实。笔者以为，看一张报纸的影响力除了看三个发行指标外，还要看它的广告经营收入，知名度与美誉度等多种综合指标，从更理性的角度讲，实质可概括为两点：一是读者对于报纸的行为忠诚度，这包括读者阅读或者主动购买报纸的频率和订阅的稳定性；二是读者对于报纸的情感忠诚度，即人们对于报纸的心理依赖程度、满意和满足程度、报纸在人们心目中的价值分量即“口碑”好的程度等等。当然，这中间的读者也包括报纸的广告客户，以上两项指标也将直接左右着广告客户对报纸的投放频率与占总投入中的比重等等。 二、产品决定影响力 俗话说：“巧妇难为无米之炊。”笔者以为，报纸的影响力根本上是由报纸产品本身决定
一、报纸简介 报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 二、报纸广告 报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 三、各种版面 1.报眼广告 2.半通栏广告 3.单通栏广告 4.双通栏广告 5.半版广告 6.整版广告 7.跨版广告 四、报纸广告优劣势 1.优势 （1）覆盖面广，发行量大 （2）读者广泛而稳定
（3）具有特殊的版面空间 （4）阅读方式灵活，易于保存 （5）选择性强，时效性强，文字表现力强 （6）传播范围广 （7）传播速度快 （8）传播信息详尽 （9）行业选择灵活 （10）费用相对较低 2.劣势 （1）有效时间短 （2）阅读注意度低 （3）印刷不够精致 （4)使用寿命短 (5)感染力差 五、报纸广告发展现状 报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有： 1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。 2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。 3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客
报纸、广播、网络三种媒介对新闻传播的影响 报纸是以刊登各种新闻和评论为主,通常为散页、无需装订、面向大众、以固定周期发行的一种纸质出版物;其内容涉及国内外的时事政治、金融经济、军事技术、文娱体育、文学和艺术等。是新闻传播的为主要基本功能的传媒印刷出版物。报纸是业内普遍认可的历史最为悠久,使用范围最为广泛, 传播最为有效的媒体平台。千百年来,人类的进步与报纸所做出的巨大贡献密不可分。但是随着社会和科技的进步人类已经步入电子资讯时代,以广电、网络、电子期刊、手机为首的五大新兴媒体正挑战着报纸传媒老大的地位,因此传统报纸在挑战面前承受着巨大压力。但是报纸在来势汹涌的电子媒体的冲击下并没有溃败,依然是向大众传播新闻的最为有效的媒体之一,而且在与新的媒介竞争、融合、共生中功能上获得了新的生机与发展。但是无论怎样发展,增加融合了多少新功能,对新闻传播的基本功能是不会变的。 1 报纸的特点 1)报纸需要读者视觉来进行阅读,阅读过程中还需要思考, 可信度大为提升;2)保存性强,便于重要信息查找、收集和存档,目前各市图书馆都对报纸进行存档便于日后查找信息;3)读者有较大选择的空间和自主,目前各类特刊报纸与综合类报纸繁多,报纸内容包含国内外的政治、经济、军事、体育、娱乐、文化、文学和艺术等各个方面,读者可根据自己的需要选择性阅读; 4)适合传达深度信息,可反复阅读;5)报纸印制成本低、购买价格低廉,方便购买,便于携带,媒介接近容易;6)具有较强的延续性和传递性,传阅率高;;7)版面越来越多,新闻的及时性也逐步加强,内容上愈发丰富,具备大量刊载的条件。通过对报纸自身特点的分析,我们可以清楚地看到,报纸具有的功能和优势, 因此在激烈的媒体竞争中,和高节奏的社会中为了满足人们对信息的需求,我们必须继续做到将报纸传播新闻的基本功能发扬下去,引入新的辅助功能,使报纸可以继续良性的发展下去。 2 报纸的内容 报纸的内容除了可以向大众提供新闻、信息、知识,还可以倡导新的观念、理念,如低碳生活理念等,报纸还可以引发热门话题的议论,发起娱乐和休闲,引导舆论、公共监督等等。由此可见,报纸的主要功能是通过新闻传播向大家传递信息,树立典范, 惩恶扬善,提倡道德伦理,监控环境质量,引导教育方向,提供合理化意见,确定议程,传播科学知识,丰富娱乐等,报纸的新闻传播具有以下几个主要有告知功能、解释功能、监督功能。这些内容,决定了其他媒介无法完全取代报纸,报纸有着它自身独特的“看点与卖点”,报纸与新兴媒体比较适合深度阅读,继续思考。因此在众多媒体的激烈竞争中仍然立于不败之地,正是广电、网络信息等快餐资讯更新迅速不具备深度阅读的条件。因此,报纸在激烈的媒体大战中应扬长避短保持优势。 报纸的发行量仍是以普通大众为主的大众报纸,但是面向中上层的高级报纸也逐步稳 定下来,可是大众化报纸和高级报纸的发展却互补干扰,各有各的生存空间。前者以数量获利,后者以品质获利,但读者群体的特殊性使其影响舆论的具有举足轻重的 文章编号1674-6708(2011)53-0007-01
报纸新闻策划影响力的提升策略 新闻策划是指在不改变报纸新闻真实性的前提下对新闻事件进行科学的分析，对新闻事件的后续发展进行预测，挖掘新闻真相，提炼新闻要点，让新闻报道以朝着己方有利的方向来规划报纸新闻信息发布的切入点。新闻策划是一种建立在客观事实基础上的主观设计和创造行为，对报纸新闻的信息传播效果和报纸新闻的影响力有着巨大的影响，也是新闻价值凸显的重要途径。成功的报纸新闻策划可以有效提升报纸新闻的影响力，拉大和竞争对手之间的差距，形成自己的传媒特色. 一、报纸新闻策划应该注意的问题 1.报纸新闻策划应该建立在事实的基础上 报纸新闻策划虽然确实需要围绕某一确定的目标有创意地设计新闻要点，但是绝不能让新闻要点脱离客观事实，否则就会违背报纸新闻的初衷和内涵，不实的新闻报道不仅不会形成自己的优势特色，拉开与竞争对手的距离，反而会让报纸新闻失去受众的信任和社会的公信力。因此报纸新闻策划的大忌是脱离新闻事实而主观臆断地策划新闻报道。 2.报纸新闻策划应该确定明确的目标 没有明确的目标，新闻策划就会出现思路不清、内容混乱无章的情况。受众无法通过新闻报道来把握新闻事件的本质，也无法揣摩新闻报道所居的媒体立场，模糊的表达会让受众厌倦而丧失对报纸新闻的关注，报纸新闻策划就难以达到扩大报纸新闻影响力的目的，这样的报纸新闻策划就是失败的策划。 3.报纸新闻策划应该有新意 要想提升报纸新闻策划的影响力就不能人云亦云，新闻策划就必须有创新，能够突破思维定式，开创新的令人难以想象的新闻视角。这种创新不仅需要策划者具有高超的信息技能、丰厚的文化知识而且要有敏锐的洞察力以及灵活的头脑。这样的新闻策划者才会在不触动新闻事实的前提下启动思维创新，挖掘新闻内涵，精心设计，把握新闻切入点，打造让大家耳目一新的精品新闻。 二、报纸新闻策划影响力的提升策略 在新媒体时代下，各类媒体不断融合，无论是形态信息，还是媒介类型，都实现了互动化发展，单一化、单向式的新闻传播模式已经濒临淘汰，受众呼唤全新的媒介传播模式。在以往的新闻传播模式下，受众是被动参与的，到了新媒体时代，他们从传统的被动参与转化为主动参与，受众与媒介之间的界限开始变得模糊。为了提升报纸新闻歘的影响力，必须要从多个方面着手： 1.尊重新闻事实，杜绝炒作行为 当今世界互联网技术拉近了人与人之间的距离，便捷的信息传递使世界变得更小，报纸
媒体特点分析 一、报纸媒体 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、
七大类媒体分析： 报纸/电视/广播/杂志/户外/ 售点/网络等 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，
对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时
新京报(THE BEIJING NEWS)《新京报》是光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，于2003年11月11日正式创刊，是中国第一次两个党报报业集团合作办报，是中国第一家得到国家有关部门正式批准的跨地区经营的报纸，.. 北京市日报/晨报 24.6125万元 72.50万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 竞报(THE FIRST)《竞报》于2004年12月28日创刊，是由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社三大传媒联手打造的一份大型图片日报。《竞报》每日28-32版，由新闻、体育、生活三部分内容组成，包括：及时全面的.. 北京市日报/晨报 23万元 15.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京晚报(BEIJING EVENING NEWS) 北京市晚报20.8万元 100.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 京华时报(BEIJING TIMES) 北京市日报/晨报24万元 83.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 新京报教育行业广告(THE BEIJING NEWS EDUCATION INDUSTRY) 北京市日报/晨报27.53万元 72.50万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京广播电视报(BEIJING BROADCASTING&TELEVISION WEEKL Y) 北京市电视报11万元 70.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京青年报(BEIJING YOUTH DAIL Y) 北京市都市消费报34.27万元 60.00万 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)发行量 北京娱乐信报(BEIJING DAIL Y MESSENGER) 北京市都市消费报18.17万元 60.00万
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立
论编辑对报纸信息传播的重要作用及意义 《新商报》是一份综合性的报纸，我作为《新商报》的编辑已经2年了，从一个栏目的编辑到首版和中国新闻版的责任编辑，在编辑对一张报纸的重要作用及意义这个问题上有一些粗浅的认识，在这里做一个简要论述。 自从有了网络，它的无限空间已经成为信息横生的丛林，《新商报》作为传统传媒的一种，真正的独家新闻越来越少。打开报纸，最能吸引受众"眼球"的，是对相近或相同新闻信息的独特开发、整合与包装。媒体靠一个或几个名记打天下的时代已经过去了，取而代之的是以一个超出个人层次的、结构优化的编辑集体登上与受众沟通的前台，它的竞争优势应该是媒体对社会需要和受众需要具有足够的敏感和到位的操作，它的使命是用思想和智慧过滤、整合、显影芜杂的信息，达成与受众的默契与互动，最终实现《新商报》"读到的魅力"。换句话说，报纸的发展张力越来越多地依赖于编辑丰富的思想和敏感。主要体现为以下几点： 一、在传播内容上，新时期强调编辑对信息的超强思维与整合，赋予繁杂无序的信息以新的生命和更大的价值 随着信息传递速度加快，追逐新闻事件本身的独家报道已越来越显出其局限性，而对信息的独特思维与整合却变得越来越现实，即注重报道本身所具有的独特视角和见地。 从过程上说，编辑处理信息的第一个阶段是接受信息。 编辑最初接触的信息是大量的、较为原始的、有待开发的。这些信息在与编辑无形的文化底蕴的碰撞中不断丰富化、系统化，然后经编辑认知系统的甄别，科学有序地存于记忆，以备根据需要随时取用。 选稿是一次重要的"把关"行为——对要编入的稿件，编辑第一件事便是选择，从众多的稿件中选取那些质量较高，符合编辑意图的稿件奉送给读者。对一些有修改价值的稿件，编辑有责任对它作必要的修正。稿件为何要加以选择?原因是多方面的。就以《新商报》为例： 首先，我们报纸的稿源大体有三种：第一种是国家通讯社新华社的通稿，它们都经过了审查加工，质量较高。新华社同我们报社有固定的供稿关系。第二种是本报记者采写的稿件，这类稿件大都能适应本报的要求，能紧密围绕本报的报道计划。第三种是外稿，包括通讯员和其他较大影响力的网站稿件。这类稿件良莠不齐，有些质量较高，但也有些是不符合要求，不能见报发表的。对不同稿源的稿件，要作不同的分析，不能不加选择地采用。即使是新华社的稿件，也要考虑其适应性。对外地与国际消息，应加以改造。对新华社的文章不能全登，有的