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奥巴马：品牌年轻化与“她营销”之胜
作者：李光斗
来源：《销售与市场·营销版》2008年第12期
奥巴马用年轻性感的品牌形象俘获了最有影响力的两个群体：年轻人和女人，他成了美国品牌年轻化的象征。
正如奥巴马自己所说：他从来不是最有希望的候选人。一开始，他们没有太多资金，也没有太多人的支持，但凭借着极高明的选战营销，年轻的奥巴马击败了政坛老将麦凯恩，将以第44任美国总统的身份入主白宫。他的获胜成为美国品牌年轻化的象征。奥巴马和他的团队策
划的选战营销和对于目标受众与受众需求的准确把握，为新世纪的品牌营销指明了前进的方向。
品牌需要年轻化
互联网的飞速普及让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能得到最广泛的支持。
2000年刚刚上任不久的原俄罗斯总统普京，身着牛仔裤，在酒吧里会见英国首相布莱
尔，年轻活力的形象颇得其国人好感，民众支持率由当选时的53％一路飙升，到他卸任时这
个数据已达到84.7％。
在商业界，百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击。而强大的可口可乐也终于聪明地向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。
当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实进行猛烈攻击时，却在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签，这意味着他将逐渐远离最有影响的社会群体。黯然退场的希拉里就是最好的证明。