智能手机市场结构分析 15120638 蒋婷 行业现状 （一）国内智能手机市场发展现状 智能手机行业现状分析调研显示，苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到 了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智 能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据预估，2014 年全球智能型手机市场可望达 4.52亿台规模，将较去年增长55.8% 国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的 生活中已经变得十分普及。中国报告大厅数据显示，2013年前8个月，我国累计生产手机 6.99亿台，同比增长了19.3%, （二）中国引领智能手机平价潮流 智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端 厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着An droid操作系统呈现迅速上 升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目 前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智 能机型，无疑具有发展优势。 另一方面，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。据悉，中国电信还将联 合包括华为在内的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手机，进一步掀起智能手机普及 热潮，预计市场需求量将超过1000万部。相信在中国电信的推动下，国内普及型智能手机 将更加多元化。 （三）智能手机市场竞争趋白热化 科技发展日新月异，手机市场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已 经有了很多的提升。智能手机行业现状分析指出，踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。在我国手机市场销量前十名品牌中，国 产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%正在逐步赶超国际品牌市场份额。预 计，2014年国产手机整体市场份额将超过50%国产手机正在强势崛起。 （四）智能手机市场加速汰弱留强 放眼智能手机市场，无论是终端厂商间的火拼，还是操作系统厂商间的争夺，抑或是各种终端的更新迭代，本质上都是市场汰弱留强的必然结果。放眼当下，手机市场尤其是智 能手机领域堪称群雄环伺，新品频出，竞争日益白热化。 随着市场的演变，手机市场的洗牌速度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹 果以9%勺销量造就了高达75%勺利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说，终端产品是厂商们未来竞技的焦点。智 能手机行业现状分析，智能手机市场竞争充满变数，从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局，每一轮的市 场洗牌之后，究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的，那就是在手机市场大 浪淘沙之下，留给人们的将是更多更好的手机终端，消费者也会因此得到更多的选择。
中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年，是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下： ● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲； ● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列； ● 细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android 系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成； ● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。
一、市场概况 1.品牌结构 （1）三星、苹果、华为位居第一阵营，第二阵营品牌竞争激烈 第三季度中国智能手机市场上，三星、苹果、华为位居用户关注的前三甲，其中三星以18.8%的关注比例领跑。联想以微弱优势领跑第二阵营，诺基亚、酷派、HTC紧随其后，四家品牌关注比例集中在4.9%-5.4%之间，竞争十分激烈。索尼移动、魅族、vivo、OPPO 四家品牌关注比例也处于胶着状态，相互仅差0.1%。 （2）五家品牌排名下滑，华为跻身前三甲 与2013年对比可见，智能手机品牌关注格局发生了深刻的变化。华为取代联想跻身前三，且在关注比例上逐步缩小了与苹果、三星的差距。酷派、魅族、vivo、中兴、金 立五家国产品牌排名均较2013年出现大幅度上升。联想则跌出前三，诺基亚跌出前十。
表2013-2014年中国智能手机市场品牌关注比例对比 2.产品结构 （1）核心结构 四核机型为用户关注的绝对主流 从核心数来看，采用四核心处理器的智能手机在售数量最多，达到705款，远高于其他核心数机型。同时四核心机型的的用户关注度也最集中，达到56.8%。双核机型在售数量目前有201款，获得超两成的关注度。八核机型在售数量已经超过百款，获得16.2%的关注比例。
四核、八核手机关注度增长迅速 对比2013-2014年不同核心数机型来看，四核机型成为用户关注度增长最快的机型，2014年其关注度达到56.8%，较2013年增长了13.8个百分点。而八核机型成为2014年最具发展潜力的机型，2014年其用户关注度达到16.2%，较2013年增长了3倍多。
（2）屏幕尺寸结构 4.6- 5.0英寸机型符合主流用户的需求 从屏幕尺寸来看，4.6-5.0英寸屏幕的机型正在成为用户关注的焦点，2014年其关注比例达到38.5%，同时此屏幕尺寸机型在售数量最多，超过450款。搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型数量超过了200款，获得23.0%的关注比例。整体来看，随着移动互联网进程的加快，4.6-5.5英寸机型正在成为大众用户的主流选择。 （3）摄像头像素 1000万及以上像素机型遍地开花 从后置摄像头像素来看，ZDC统计数据显示，2014年搭载1000万及以上像素的机型数量已经达到391款，同时获得超四成的用户关注度，成为用户关注的主流。而此前最受用户青睐的800万/870万像素机型关注度在2014年下滑至37.2%。
2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版) 2011年06月11日06:23 来源：中关村在线 第1页：诺基亚关注份额再度下滑 一、市场概述及主要观点 2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧，产品关注格局也在发生明显变化，更多的非诺基亚产品登上榜单。Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。与整体手机市场相比，智能手机市场上，3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。 报告摘要： ● 品牌关注格局：5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。 ● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。 ● 细分市场关注格局：Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例，对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。 ● 案例分析：2011年1-5月，苹果品牌用户关注度步步攀升，接近10%。 二、品牌关注格局分析 受Android机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少 ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，诺基亚仍以31.8%的关注比
四、不同参数智能手机关注分析 1、不同操作系统智能手机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，Android系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到47.7%，较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。在苹果iPhone 4的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到9.2%，较上月增长1.2个百分点。微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。 (图) 2011年5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2、不同价格段智能手机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，1000-3000元价格段产品累计获得75.5%的关注比例，用户关注度高度集中，较上月累计增长4.1个百分点。从未来价格走势来看，随着主流品牌对其智能手机价格调整步伐的加快及暑期消费高峰的到来，ZDC预计，6月此价格段产品的用户关注度将进一步扩大，这也将带来智能手机产品均价的下降。 (图) 2011年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比 3、不同屏幕尺寸智能手机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，3.2英寸以上超大屏产品的用户关注比例超过六成，成为用户关注的绝对主流，其中3.5英寸以上产品关注比例达到46.2%，远远高出整体手机市场平均水平。这是由智能手机所具备的强大的移动互联网功能
智能手机市场的环境分析 近几年来，全球移动通信业发展迅速，特别是在我国，通信增长的态势迅猛。当前，中国手机市场中智能手机占据了高端市场。中国智能手机市场容量巨大，集中度很高。然而国内品牌厂商却只有市场份额而没利润，如何在激烈的竞争环境中逆势突围，避免重蹈功能计时代的覆辙，已经刻不容缓。 一、宏观环境的分析: 1. 政治环境 党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。 经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断的提高，居民的生活水平显著的提高，人门对手机的需求有越来越来高。我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在较为明显的贫富差距，这种结构意味着低端手机在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为国产手机的发展提供了有力的市场条件。 2.技术环境 全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。 国产手机中国手机移动通信发展概况： 一代移动通信技术（模拟制式手机（1G））的主要业务是移动通话。 二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机（2G））实现了数字通话、短信、彩信和移动上网。 3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(WAP网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3G手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和发表言论。（中国第一次提出并在此无线传输技术(RTT)的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员的，这是中国移动通信界的一次创举，也是 中国对第三代移动通信发展的贡献。） 4G是第四代移动通信及其技术，能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。 3.国家政策 2007 年10 月12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起一波竞争的骇浪。 十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通信网、下一代互联网、数字广播电视网、卫
关于智能手机市场的竞争态势分析 目录： 一、智能手机市场背景概述 二、全球竞争态势分析 三、中国竞争态势现状与分析 四、智能手机产业发展趋势 五、下阶段营销管理的思考 六、撰写体会和感受
一、市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球手机销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014年全球手机销量和增速
以中国为例，2010年以来，中国移动智能终端出货量以年均150%的速度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2012年第四季度，全球智能手机出货量为2.07亿部，中国智能出货量为5300万部，比上一年同期增长了62%；2012年全年，中国智能手机出货量为1.75亿部，比2011年增长了96%,在全球智能手机出货量中占比26%，而在2011年，这一数值仅为19%。2013年前8月，我国移动智能终端出货量为2.9亿部，同比增长100%，移动智能终端占移动终端的比例为72.2%，与2012年底相比提高了16.9个百分点。2014年全年，中国智能手机市场销量更是超过了4.07亿部。据市场研究公司Flurry,Analytics发布的最新研究报告称，中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分，根据ZDC[是ZOL（中关村在线）成立的“互联网消费调研中心”的简称]的报告,全球智能手机市场已经在2014年创下接近13亿台的出货量，而根据当前世界人口的统计，目前地球上的人口数量超过72亿，而且以每16秒一个人的速度在增长。同时让我们假设用户替换智能手机的周期平均为2年，那么根据市场研究公司ICInsights发布的最新《2015年IC市场驱动报告》称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高
1、智能手机成为时代主流 在硬件成本下降、规模量产等因素的驱动下，智能手机价格不断走低，加之三大运营商的终端补贴和宣传造势，智能手机市场需求大幅增加。工信部电信研究院发布的数据显示，2012年4月份全国手机市场出货量为3528.7万部，其中智能手机出货量为1811.4万部，比2011年同期增长287.6%，首超功能手机出货量，市场占有率达到51.3%。与智能手机出货量大幅攀升形成鲜明对比的是，功能手机的市场份额不断被蚕食。国内市场正逐步加快从功能手机到智能手机的过渡。 2、中国手机市场的结构分析 2.1手机用户规模。 根据三大运营商近期公布的数据显示，2012年第一季度，中国电信移动用户数达到1.36亿户。移动用户数达到6.67亿户。联通用户数达到2.095亿户。三者相加，中国手机用户已达10.125亿户。这一数据超过了欧洲的总量，是北美市场的三倍。 2.2智能手机用户规模。 最新数据显示，2012年第三季度中国智能手机用户继续保持增长态势，截至第三季度末中国智能手机用户数达到3.3亿人，环比增长13.8%。 2.3出货量规模。 根据工信部公布的数据，2012年1－9月智能手机出货量为1.72亿部，比2011年同期增长183.4%。受智能机性能及价格等因素的驱动，第三季度智能手机销量再创新高，智能手机市场销量达到4980万部，环比增长31.1%，同比增长154.9%。 3、中国智能手机市场的集中度 3.1销售份额集中度。 最新数据显示，2012年第三季度三星以17.8%的份额领先于其他对手。排在前五的手机品牌还有联想、酷派、华为以及中兴，占比分别为13.2%、10.9%、10.6%、9.7%。本季度htc 销量较上季度有所提升占比达到5.7%。苹果由于在国内推出产品太慢份额下降至4.8%。诺基亚3.4%，摩托罗拉3.0%，金立2.3%，天语2.1%，其他16.5%。根据以上数据，国内智能手机市场的cr8=76.1显示出很强的寡占形态。其中值得一提的是国产智能手机占到了54.5%（其中中华酷联占到了44.4%）。 3.2操作系统集中度。 3.3价格集中度。 在不同价位智能机销量方面，第三季度1000～2000元的智能手机占据主流，占比为45.2%，1000元以下的达到33.7%，两者共占据78.9%。此外2000～3000元的智能手机销量占12.8%，3000～4000元的智能手机的销量占4.6%，4000元以上的占3.7%。在体现厂商实力的高端手机市场，国内3000元以上手机市场90%的份额被苹果和三星两家占据，剩下10%则由索尼、诺基亚、htc等少数国际化品牌瓜分。至于国产品牌，在该区间市场占有率则几乎为零。 3.4利润集中度。 虽然国产品牌智能手机占据了国内过半的市场，但都集中在低端市场。三星和苹果占据了手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润。以上分析可知中国智能手机市场是高度寡占的市场。从销售份额来看，国产智能手机市场份额过半；从价格集中度来看，国产品牌集中在两千元以内；然而从利润角度看，超过五成的销售份额却只能是和众多厂商争夺剩下的1%的利润额。 4.1优势分析。 4.1.1国产品牌厂商更了解国内市场。 国产品牌扎根于国内，有着共同的文化传统和共同的消费习惯，因而更了解消费者。智能手机是以消费者的体验为生存条件的，如果能按照中国消费者的消费需求来设计手机和相
智能手机市场的环境分析近几年来，全球移动通信业发展迅速，特别是在我国，通信增长的态势迅猛。当前，中国手机市场中智能手机占据了高端市场。中国智能手机市场容量巨大，集中度很高。然而国内品牌厂商却只有市场份额而没利润，如何在激烈的竞争环境中逆势突围，避免重蹈功能计时代的覆辙，已经刻不容缓。 一、宏观环境的分析: 1. 政治环境 党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。 经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断的提高，居民的生活水平显着的提高，人门对手机的需求有越来越来高。我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在较为明显的贫富差距，这种结构意味着低端手机在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为国产手机的发展提供了有力的市场条件。2.技术环境 全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的
投资，通信产品将面临新的发展机会。 国产手机中国手机移动通信发展概况： 一代移动通信技术（模拟制式手机（1G））的主要业务是移动通话。 二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机（2G））实现了数字通话、短信、彩信和移动上网。 3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(WAP网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3G手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和发表言论。（中国第一次提出并在此无线传输技术(RTT)的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员的，这是中国移动通信界的一次创举，也是 中国对第三代移动通信发展的贡献。） 4G是第四代移动通信及其技术，能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。 3.国家政策 2007 年10 月12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起一波竞
2015年9月中国智能手机市场分析报告 2015年9月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1216款，较上月增长30余款，参与竞争的厂商数量与上月持平。本月苹果iPhone 6S新品成为市场关注的焦点，并取代iPhone 6系列产品问鼎产品榜的冠军位。受此影响，苹果品牌关注度也大幅上升，跃居品牌榜首位。 报告要点 ?品牌关注格局：苹果夺冠，领先优势明显；十五家上榜品牌十二家品牌排名变化。 ?产品关注格局：苹果iPhone 6S系列发布首月登顶，苹果、三星手机包揽前五。 ?产品特征：5000元以上机型关注度大涨8.3%；苹果系统关注度大涨10.1%。 ?产品特征：八核机型关注度走势平稳，4.6-5.0英寸屏幕机型关注度大涨5.8%。 ?产品特征：后置摄像头像素关注度突破七成，2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度降4.7%。 一、品牌关注格局 ·苹果夺冠，领先优势明显
从品牌关注格局来看，9月中国智能手机市场上，苹果以24.0%的关注比例跃居榜首，并领先排在亚军位的三星近9个百分点。华为以12.8%的关注比例排在第三位。OPPO继续领跑第二阵营，但第二阵营中各品牌关注比例差距微小，且关注比例均在5%以下。 ·十五家上榜品牌十二家品牌排名变化 与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十二家品牌排名波动，其中苹果升至冠军位，三星、华为排名分别下滑一位。第二阵营中，小米、酷派、LG排名升，中兴、索尼移动、HTC、努比亚分别出现不同幅度的下滑。乐视、诺基亚本月重新登陆榜单。 表 2015年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比
2 苹果iPhone 6S系列发布首月登顶 二、产品关注格局 (一) 产品排名 1、产品系列排名 ·苹果iPhone 6S系列发布首月登顶 从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列在发布首月便以10.9%的关注比例登顶，且以显著优势遥遥领先。苹果iPhone 6系列则以7.2%的关注比例退居亚军位，但关注度优势仍较大。苹果iPhone 6 Plus系列与5S系列分别排在第三、第四位，关注比例接近。
消费者行为学课程设计 华为国产智能手机 消费调查、分析及营销策略 专业：市场营销 年级：2010级 班级：六班 小组名称：小虎队 组长：李泊学号：03121006 成员：郑江学号：03121006 李亚学号：03121006 赵义学号：03121006 指导老师：寇小 成绩：
2012年11 摘要： 改革开放以来，随着我国生产力水平的不断提高，物质的充裕极大地满足了人们的生活；科技的发展，使半块砖已经成为古董，中国已经逐步进入智能化手机的时代，手机已成为大众消费的对象，越来越多的人购买手机，（工信部公布的通信业运行数据显示，截至今年2月底，我国的移动电话用户终于突破了10亿户大关，达到10.07亿户，其中3G用户达到1.44亿户）。 作为名族品牌的杰出代表，华为手机公司长期致力于研发投入，持续构建产品和解决方案的竞争优势。为了更好的满足客户需求，坚持开放合作，以客户需求驱动研发流程，围绕提升客户价值进行技术、产品、解决方案及业务管理的持续创新。公司在研发领域广泛推行集成唱片开发流程，在充分理解客户需求情况下，缩短产品上市时间。 本课程设计报告通过对我国手机用户的消费水平、消费习惯进行调查分析，使我们更加清晰地看出我国手机行业的现行格局。作为生产者，也不可以盲目的生产手机，而应该根据我国市场的环境以及对未来的预测，做好市场细分、定位、什么样的手机该多生产，什么样的手机少生产，均要有合理的生产计划。 为此，我们小组成员对华为国产智能手机进行了一系列的调查，分析，最终获得一系列真实、宝贵的数据，并对民族品牌的发展、壮大提供一些参考。
关键字：民族品牌智能手机多功能消费水平 引言： 随着科技水平的发展，人们生活水平的提高，手机已经走进千家万户，成为人们生活中不可或缺的部分，随着洛基亚传统手机王国的没落，新生代的智能手机已经以一副王者之势，强势而来，智能手机的市场占有率呈不断上升之势，大有井喷的局势。 现今，智能手机是现行最流行、功能最齐全、也被俗称是小型智能电脑的集通信、交流、办公以及游戏等诸多功能的现代通信工具；他不仅给人们的生活带来了方便，更多的是给他们带来了娱乐和享受，它的重要性现在已经可以概括到时我们生活的一部分，不可缺少的一部分。而对于起步较晚的国产智能手机而言，这既是一种机遇，也是一种挑战。 .
2012年1月中国智能手机市场分析报告 2012年1月，三星登上了中国智能手机市场品牌关注榜冠军的宝座，诺基亚则跌至第三位。风云初变的智能手机市场狼烟四起，虽然多数品牌的关注份额在3.0%以内，但个个实力不俗。互联网消费调研中心ZDC根据智能手机关注数据推出了《2012年1月中国智能手机市场关注度研究报告》。 报告摘要： ●2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC 以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。 ●2012年1月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星I9100G ALAXYSII（16GB）和苹果iPhone4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。 ●1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%。 ●Android系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他操作系统产品。 ●3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额高达54.7%，领先优势较大，4.0英寸以上产品的关注份额为26.0%，二者之和超过了80%，其他尺寸产品的关注份额均不足15%。 ●多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高。 ●魅族、小米单品关注率表现突出。 一、品牌关注比例格局分析 三星夺魁诺基亚跌至第三名 2011年，三星在中国智能手机市场的品牌关注份额不断走高，至第四季度，已经超越诺基亚成为了品牌榜的冠军。2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。智能手机市场是目前手机众多细分市场中竞争最为激烈的一个，品牌名次和关注份额的变动也较大。观察榜单同时可以看出，第六名及以后品牌的关注份额均在3.0%以下，与前五名相比有不小的差距。
中国智能手机行业“十三五”规划分析及投资趋势预测报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】： 第1章：中国智能手机行业背景分析 1.1 中国智能手机行业发展背景 1.1.1 智能手机行业定义 （1）智能手机行业定义 （2）智能手机行业的发展阶段 （3）智能手机行业生命周期分析 1.2 智能手机行业环境分析 1.2.1 智能手机行业经济环境分析 （1）宏观经济对行业影响分析 （2）国际宏观经济环境 1）国际宏观经济现状 2）国际经济展望
（3）国内宏观经济环境 1）国内经济现状 2）国内经济展望 （4）国际、国内宏观经济环境对中国智能手机行业的影响 1.2.2 智能手机行业政策环境分析 （1）相关政策与标准 （2）相关行业规划 1）《关于做好工业通信业和信息化“十三五”规划工作的意见》 2）《电子信息产业调整和振兴规划》 1.2.3 智能手机行业社会环境分析 （1）社会环境现状分析 （2）社会环境对中国智能手机行业的影响 1.2.4 智能手机行业技术环境分析 （1）技术环境现状分析 （2）技术环境对中国智能手机行业的影响 1.3 智能手机产业链分析
1.3.1 智能手机行业产业链简介 1.3.2 智能手机产业链——上游配件供应商分析 （1）芯片 （2）触摸屏 （3）连接器 1.3.3 智能手机产业链——操作系统平台商分析 1.3.4 智能手机产业链——服务提供商分析 （1）传统互联网服务渗透 （2）移动互联网特色服务 1.3.5 智能手机产业链——电信运营商分析 1.3.6 智能手机产业链——渠道商分析 第2章：全球智能手机行业发展分析 2.1 全球智能手机行业发展现状 2.1.1 全球智能手机行业市场分析 （1）智能手机用户规模分析 （2）智能手机出货量分析
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行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线https://www.doczj.com/doc/962581755.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
“十三五”期间中国智能手机产业运行态势及投资前景研究报告 报告编号：590209 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：https://www.doczj.com/doc/962581755.html,/yjbg/dzhy/qt/20170518/590209.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 "十三五"期间中国智能手机产业运行态势及投资前景研究报告 移动互联网时代，智能手机是市场上最耀眼的明星。2011年全球手机终端销量总计为16亿部，较2010年大幅增加31．8%。2011年全球智能手机的销量为3．034亿台，到2012年，全球智能手机的销量将达到4．5亿台。另据预测，智能手机在手机市场的份额2015年将达到45%，而在2010年，这一数字还仅为16%。短短一两年的时间里，智能手机以令人瞠目结舌的速度飞速发展。与智能手机一起扑面而来的，是移动互联网时代的滚滚商机。市场上任何终端产品，最终的落脚点都是服务用户，智能手机显然也不能例外。因此，智能手机的发展，除了需要大量令人眼花缭乱的新品点缀市场外，相应的应用业务也必不可少。于是，手机阅读、手机支付、手机视频、手机购物等增值服务如雨后春笋般纷纷涌现，让智能手机的发展，真正实现了终端与服务和应用的融合。 2010中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2015年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2013年的年增长率将高至619%。 图表：2011-2015年中国智能手机销量及预测图 智能手机的广泛应用正极大地改变了手机行业的设计与业务发展模式。使得电脑制造商以及软件服务商纷纷加入到手机行业来，从而使得行业的竞争程度日趋激烈。目前智能手机行业的主要参与者有电信运营商、手机制造商、系统软件开发商和应用软件开发商。各主要参与者均努力在搭建自有优势平台的情况下向竞争对手的优势平台渗透，从而提高自有平台的综合竞争力。从而出现了以下四种主要发展模式：利用手机制造商开发的专属平台、电信运营商主导智能手机开发、开放系统平台开发手机、在开放系统平台上增加运营商的增值服务。 图表：智能手机的四种主要发展模式 1、利用手机制造商开发的专属平台： 手机厂商不仅开发手机硬件，也开发相应的软件系统，并基于该系统打造服务平台，提供多种应用软件与增值服务。其典型代表是苹果和诺基亚，前者采用自己的IOS手机操作系统，后者采用自己的塞班操作系统。 2、电信运营商主导智能手机开发：
2010年中国智能手机市场概述 2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。随着移动互联网的迅速普及，智能手 机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。同时，智能 手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更 加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。其中，苹果在智 能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。 本报告要点 ●品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品 牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。 ●品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。 ●产品结构：Symbian产品用户关注比例优势显著，但难掩下降颓势，Android系统关注 比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。 ●主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC、摩托罗拉 借力Android，上升势头迅猛。 ●单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。 ●市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入，智能手机市场 品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下 降通道。 一、2010年中国智能手机市场概述 (一) 发展现状 ?销量有望达到3000万部 据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销 量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。
中国智能手机市场 分析报告
一、市场概述及主要观点 自2009年中国发放3G牌照以来，中国3G已经走过了两年的发展之路，从发展程度来看，3G手机终端市场渗透率仍较低，但从未来趋势看，受3G资费降低、移动互联网和智能手机发展等因素的推动，3G手机市场规模将呈快速增长趋势。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2013年1月中国3G手机市场分析报告(简版)。 报告要点： ● 品牌关注格局：诺基亚、摩托罗拉、三星位居用户关注前三甲，各阵营品牌关注比例及排名变化显著。 ● 产品关注格局：2000元以上3G手机终端为用户关注主流，3000元以上产品占比超三分之一。 ● 不同参数3G手机关注分析：3000元以上高端3G手机用户关注度高于整体市场、智能手机市场；WCDMA制式3G手机终端用户关注度近九成； ● 案例分析：索尼爱立信用户关注度走势不稳，X10i助力，2013年1月用户关注度回升。 二、品牌关注格局分析 与2012年12月相比，2013年1月中国3G手机市场品牌关注度波动频繁，上榜的十五大品牌中，九大品牌关注比例及排名出现波动。诺基亚用户关注度持续下滑，关注比例较2012年12月下降2.7%。摩托罗拉多款Android新品助力，关注比例较12月上升近4个百分点。 索尼爱立信、黑莓、魅族用户关注度及排名均出现不同程度的上升，其中魅族在其第二代Android智能手机M9的提升作用下，用户关注度较上月上升近两个百分点，并且跻身前十。
(图) 2013年1月中国3G手机市场品牌关注比例分布 表 2012年12月、2013年1月中国3G手机市场品牌关注比例对比 排名2012年12月3G手机 市场最受关注十五 大品牌 关注比例 2013年1月3G手 机市场最受关注十 五大品牌 关注比例 1 诺基亚36.7% 诺基亚34.0% 2 HTC 14.8% 摩托罗拉↑12.5% 3 三星11.5% 三星12.1% 4 摩托罗拉8.7% HTC↓11.5% 5 苹果 5.8% 索尼爱立信↑ 6.5% 6 索尼爱立信 5.3% 苹果↓ 5.5% 7 LG 2.6% LG 2.6% 8 联想 2.3% 黑莓↑ 2.5% 9 华为 2.2% 魅族↑ 2.4% 10 黑莓 2.1% 联想 2.3% 11 酷派 1.3% 华为↓ 1.6%
关于智能手机市场的竞争态势分析目录: 、 .二、智能手机市场背景概述全球竞争态势分析 三、中国竞争态势现状与分析 四、智能手机产业发展趋势 五、下阶段营销管理的思考 六、撰写体会和感受
一、市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。 随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能终端普及率越来越高。下图演示了自2007年以来全球手机 销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014年全球手机销量和增速 以中国为例，2010年以来，中国移动智能终端出货 量以年均150%勺速度加速增长，并在2012年达到170%勺最高
值，2012年第四季度，全球智能手机出货量为2.07亿部，中国智能出货量为5300万部，比上一年同期增长了62% 2012 年全年，中国智能手机出货量为 1.75亿部，比2011年增长 了96%,在全球智能手机出货量中占比26%而在2011年， 这一数值仅为19% 2013年前8月，我国移动智能终端出货量为2.9亿部，同比增长100%移动智能终端占移动终端的比例为72.2%,与2012年底相比提高了16.9个百分点。2014 年全年，中国智能手机市场销量更是超过了 4.07亿部。据 市场研究公司Flurry,Analytics 发布的最新研究报告称， 中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分，根据ZDC［是ZOL（中关村在线）成立的“互联网消费调研中心”的简称］的报告,全球智能手机市场已经在2014年创下接近13亿台的 出货量，而根据当前世界人口的统计，目前地球上的人口数量超过72亿，而且以每16秒一个人的速度在增长。同时让我们假设用户替换智能手机的周期平均为2年，那么根据市 场研究公司ICInsights 发布的最新《2015年IC市场驱动报告》称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数 将略高于75亿。（手机用户数量是指在特定的时间点上手机服务的用户数量。）而最新预测数据显示，2015年全球智
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。 2010年7月中国智能手机市场分析报告 近日，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。 报告主要观点： ●品牌关注格局：HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大； ●产品关注格局：2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型； ●不同操作系统关注分析：Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到16.5%； ●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。 二、品牌关注格局分析 1、2010年7月中国智能手机市场品牌关注格局 智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。IDC 2010
智能手机市场分析报告 TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。 2010年7月中国智能手机市场分析报告 近日，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC 的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。 报告主要观点： ●品牌关注格局：HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大； ●产品关注格局：2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型； ●不同操作系统关注分析：Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到 16.5%；
●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。 二、品牌关注格局分析 1、2010年7月中国智能手机市场品牌关注格局 智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。IDC 2010年8月9日最新报告数据显示，2010年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达38.1%，位居榜首。 ZDC统计数据显示，2010年7月，诺基亚在中国智能手机市场上以55.1%的关注比例高居用户关注榜首。HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。 整体市场用户关注度排名前三的索尼爱立信在智能手机市场的表现并不尽如人意，仅获得2.7%的关注比例，位居第七，仍需调整智能手机发展策略。