第11卷第1期2009年1月
湖南医科大学学报(社会科学版)
Journa l of Soc i a l Sc i ence of Hunan M ed i ca l Un i versity
Vol111 No11
Jan.2009会话含义理论在广告语中的体现
杨颖
(中南大学文学院,湖南长沙,410083)
[摘要] 广告交际是人类交际行为的一种。广告语言在交际中集中体现了对会话合作原则的遵循与违背,由此产生出一般含义与特殊含义。本文立足于会话含义理论的基本概念以及广告语境的重要性,探讨会话含义理论在当代语言尤其是广告使用中所展示出来的时代价值性。
[关键词] 合作原则;会话含义;广告
[中图分类号] H030 [文献标识码] A [文章编号] 1008-8229(2009)01-0142-02
法国学者罗倍尔?凯兰曾经说过:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”此话虽然有些夸张,却无疑道出了广告在我们现实生活中所占据的重要位置。出色的广告创意不是直白地诋毁他人产品推销自己的产品,而是将要传递的信息隐藏在广告语中,再给予具体的语境,从而使消费者推导出其内涵。好的广告语凝练了产品内涵,总是能够抓住消费者的眼球,刺激消费欲望。好的广告语对产品的宣传起着画龙点睛的作用。作为一种集声音、文字、图像于一体的语言形式,广告语能否做好产品与消费者之间的沟通桥梁,关键在于其能否被消费者充分解读,这样的广告创意不仅需要灵感和智慧,也需要有理论基础。在语境的基础上所产生的会话含义会使广告产生意想不到的效果。从语用学的角度分析广告语言,不仅可以使我们更好地了解语言本身,还可以为广告语的创作提供一定的理论依据,具有现实意义。
一、格赖斯的合作原则与会话含义理论
1.合作原则
语言哲学家Grice认为,“在所有的语言交际活动中为了达到特定的目标,说话人和听话人之间存在着一种默契,一种双方都应该遵守的原则,他称这种原则为会话的合作原则(Cooperative Prin2ci p le)。”在社会交际中,人们的行为总会有意无意地遵循这个共同的原则,言语的交际双方都有互相合作,求得交际成功的愿望。Grice提出的合作原则有四大准则:数量准则(Quantity maxi m),质量准则(Quality max2 i m),关联准则(Relati on maxi m)和方式准则(Manner max2 i m)。这四条准则只是约定俗成的规约,而非严格的语言规则,所以在社会交际中常常被违反,正是由于违反了这些准则才产生了会话含义。
2.会话含意
在言语交际中,话语的意义分为自然意义和非自然意义。自然意义是指人们能按照常规通过对话语的字面意义进行理解而获得的话语意义。话语的非自然意义是指人们意欲表达的意思,也是话语发出者在特定场合下所要表达的语用隐含意义。话语的非自然意义,涉及到交际和交际意图的语用隐含意义。在交际中,如果说话人的言语在表面上违反了合作原则,他有可能是故意为之。听话人就必须根据当时的语境,推断出说话人的违反合作原则的目的和意图。格赖斯把这种在言语交际中推导出来的隐含意义称为“会话含意”。格赖斯设想,如果听话人根据他提出的合作原则中的各项准则进行语用推理,人们就可以推出说话人在话语中有意超越字面意义的隐含意义。
二、广告语的会话含义
广告交际也是一种交际行为,一种“单向的交际行为”虽然是单向性的,但是仍然具备回应性,这是广告交际行为的特点之一。在该交际过程中,说话者,即广告主,试图通过劝说来影响听话者,即消费者。或者说,期望改变消费者的认知语境。广告主在描述其产品特色时,往往运用多种语言手段,吸引、刺激消费者,对其心理施加影响,促使其采取购买决定。因此,广告语言具有与其他交际语言所不同的特色和语体特点。本文从语用学的角度,对广告用语进行分析,从中可见一斑。
1.遵循和违反数量准则
数量准则要求:所说的话应包含交谈目的所需要的信息;所说的话不应包含超出需要的信息。
(1)畅、洁、顺、净(派克墨水广告)
这则广告虽然仅由四字组成,却高度洗练地把派克墨水的各方面优点都涵盖了,以“句句无余字,篇中无长语”的鲜明特点为广大受众留下了深刻的印象。
(2)食用色素0%,咖啡因0%,人工甘味0%,香料0%。淡淡的柠檬香,比水好喝。(莱菌柠檬水广告)
这则名为“单纯的水”的莱茵柠檬水广告,立意新颖,从一个崭新的角度告诉消费者该柠檬水在构成成分上的“单
3[收稿日期] 2008-11-14
[作者简介] 杨颖(1984-),女,湖南邵阳人,中南大学文学院硕士研究生,主要研究方向:对外汉语教学与研究.
第1期杨颖:会话含义理论在广告语中的体现
纯”特点,突出了产品质量的上乘,使消费者在抉择的一瞬间便向“0%———单纯的水”倾斜了。这则广告需要指明的只是柠檬水是单纯的水,有淡淡的柠檬香比水好喝,却又指明了它不含食用色素,不含咖啡因,不含人工甘味,不含香料,超出了需要的信息,违背了数量准则,但却给消费者留下了深刻的印象。
2.遵循和违反质量准则
质量准则是设法使你的话语真实。不要说自知虚假的话;不要说缺乏足够证据的话。
(3)“七喜”乃非可乐,一种比可乐更好的饮料。清新、爽口、不甜腻,饮后无异味,尽取可乐优点。七喜———唯一的非可乐。(七喜饮料广告)
“七喜”汽水的这则广告遵循质量原则,使其广告内容符合七喜饮料的口感和特点,力求将自己定位在“非可乐”型饮料这一独特的类别上,以便与可乐饮料分庭抗礼。这样,就能够“打破事物在消费者心智中所保持的原有位置与结构,使事物按照新的观念在消费者心智中重新排列,调理关系,以创造一个有利于自己的新秩序。”最后,七喜汽水终于在缝隙中杀出一条“水路”,成为非可乐饮料市场中首屈一指的名牌饮料。
(4)隔壁千家醉,开坛十里香。(杏花村白酒广告)
这则广告极言酒味的浓千家醉倒,酒气的香醇可远飘千里,如此具有诱惑力的美酒自然令无数饮客为之倾倒。但是广告中的夸张是否有悖于广告的真实性原则?我们认为,这里的夸张是建立在产品本身固有属性的基础之上,属于一种艺术的夸张,它与广告的虚假性有着本质上的区别,所以它无伤真实性的实质。这种表现手法的主要目的在于通过一种艺术化的真实手法,将广告所承诺的利益点典型化,以此激发广告受众接受的愉悦感,这样既符合受众的心理承受能力,又不致损害消费者的切身利益,在宣传效果上也更具迅速性和持久性。
3.遵循和违反关系准则
关系准则是指会话要有关联。
(5)白天服白片,不磕睡;晚上吃黑片,睡得香。(“白加黑”感冒药广告)
这则广告充分体现了关联性准则,简练清晰地传达出这种新型药物的独特使用要求,即在不同的时间段内,分别服用两种组方不同的白片和黑片,正常工作和感冒治疗两不耽误。这种别具一格的诉求方式,使“白加黑”感冒药于同类产品中脱颖而出,形成了一股有力的市场冲击波。
(6)慈母心,豆腐心。(中华豆腐广告)
“慈母”“豆腐”两者从字面上看,并没有关联。这则广告违背了关系准则。但是儿行千里,母牵挂。中华,就是母亲,祖国,就是母亲。母亲的心永远都是柔软而善良的。中华豆腐广告使豆腐这种大众化食品中流淌着的浓浓慈母情意,同中华豆腐一起,如涓涓细流般融入了消费者的心田。
4.遵守和违背方式准则
方式准则是指会话要清晰。它要求会话简短、有序;避免含混不清;避免歧义。
(7)黑头发,中国货。(奥尼洗发水广告)
这则广告力避行文的烦冗,用铿锵有力的六个字表达出奥尼集团对国货的充分自信,可谓字不虚发,词不虚设,严格遵守了合作原则中的方式原则。
(8)美国货,本土价。(戴尔笔记本)
戴尔笔记本产于美国,这一点无可非议,可是“本土价”就让人觉得有点摸不着头脑了,究竟是美国本土价还是中国本土价,不同的人会有不同的解读。所以商家应避免使用这种带有歧义的广告语,以减少不必要的消费纠纷。
(9)中华的乳汁哺育了民族的威力。(威力洗衣机广告)
这里的“民族的威力”包含双重含义,一方面是指属于民族工业产品的“威力洗衣机”,另一方面又暗指“中华民族的强大与振兴”,一语双关,委婉含蓄。
(10)金鸡牌鞋油,为足下添光彩。(金鸡鞋油广告)
这里的“足下”既指代皮鞋,又是对顾客的尊称,从而意味着金鸡牌鞋油既能够为顾客的皮鞋增添亮泽,又可以使顾客因此而光彩照人,幽默风趣的手法取得了一箭双雕的表达效果。
从会话含义理论上讲,广告双关利用音同的字符,或者利用所指的多样性,违反了会话原则的“方式准则”。但却能达到“A I D A”的效果和目的———“A ttenti on(引起注意),I nter2 est(发生兴趣),Desire(产生欲望),Acti on(付诸行动)”,给消费者深刻记忆并成功激发其购买行为。
三、结语
虽然广告设计者不一定了解会话含义理论,但从上文的分析中我们可以看到Grice的会话含义理论在广告语中的具体体现。在对广告语言的研究中,应注重它所体现的对会话准则的遵循和违背以及在具体语境中大众对广告语言的认知与理解。从语用学的角度分析构思广告语,可以使其设计更具目的性、实用性及欣赏性。
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公司简介品牌故事广告语 1. 公司简介 姿润服饰（郑州）有限公司成立于2009年是法国Z. I. N品牌在中国设立的分公司，法国品牌是由法国设计师所创立品牌。时尚女装多次在巴黎时装周发表，并且获得被巴黎服装杂志评为最具风格时尚女装，最具魅力女装。 姿润服饰（郑州）有限公司是一家集生产，销售于一体的大规模服饰公司。在郑州拥有1000多条独立生产线，有1000多个员工。采用国外先进技术生产，严格执行生产标准，保证成品的质量。主要以生产销售中高档羽绒服及时尚女装为主，羽绒服更采用先进压制技术，提出zero-i-nature理念，零度寒冷-我-尽显自然本色，突出了羽绒服保暖而不厚重的特点。近年来跟随巴黎时装发表，自主设计了深受广大淑女，白领所喜爱的时尚女装，法国总部拥有高素质设计团队，以延续创始品牌的风格，所创“花苞”风格已经发表风靡全球，展现了z.i.n的品牌设计实力。从2009年引进中国市场，先后在北京，上海，广州，天津等地开设zinfeel姿润坊专卖店及专柜，zinfeel是z.i.n品牌时尚淑女及白领系列的品牌，一经上市立刻引起广大爱美女士们的关注。源自法国的高贵浪漫风格姿润服饰不采用大批生产的经营策略，而是将每一季服装都是限量生产，卖断之后绝不回笼生产，以保持服饰的时尚，独特，以免“撞衫”事件的发生，拥有一件时尚的z.i.n品牌服饰成为追逐潮流的名媛的梦想。 品牌故事 法国是浪漫之都，来自这里的z.i.n姿润也承袭了它的浪漫，创立z.i.n的设计师艾米丽.Z从小生长在一个传统的教会家庭，父母都是虔诚的教徒，同时对艾米丽的管束也异常严厉，总是以修女的标准在要求她，所以艾米丽要上教会女校，饭前必须做弥撒，更为苦闷的是艾米丽总是穿着黑，灰色系的修女样式服装。起初艾米丽年纪小，觉得没有问题，还想着女孩都应该这样才是纯洁的，虔诚的。进入青春期的艾米丽，发现同龄的女孩子都打扮得青春活泼，像极了五彩缤纷的花朵，艾米丽心里虽然悸动，但从小所受的教育，让她压抑。但艾米丽仍然和其他女孩子一样，情窦初开。喜欢上了邻家的男孩，是从不敢表示。直到一天，那英俊的男孩拥着与她年纪相仿的少女在门前接吻时，艾米丽惊呼，男孩却出言轻佻：“嘿，灰黑的小修女，这种场景太亵渎上帝了，你该回去向主忏悔。”便与女伴一同调笑。许多年过去了，男孩的模样已经记不起来了，让艾米丽影响深刻的却只是那位少女色彩亮丽的碎花裙，至今说起这段往事，艾米丽还记得花裙子带给她的震撼。这样的经历让艾米丽，抛弃了传统观念和父母的反对，选择了设计之路。她的设计采用亮丽的色彩，鲜明的对比，新颖的款式。表现了女孩追逐爱情，追逐青春，追逐梦想的决心。Zinfeel姿润坊所表现的就是z.i.n的感觉，z.i.n—feel。如果你是追逐爱情的少女，如果你是追逐青春的淑女，如果你是追逐梦想的仕女，那么让zinfeel姿润坊成为你梦想开始的地方吧！ 广告语 姿彩万千，润色生活，姿润坊服饰 姿润坊，梦想开始的地方。 放飞梦想，姿润生活，润资坊。
会话含义-读书笔记 在第四章《会话含义》中，主要讲的是美国语言哲学家格赖斯提出的合作原则以及会话含义理论。 首先，格莱斯认为，在人的交往过程中，彼此的交谈并非杂乱无章的，是有条理的连贯的对话，对话参与者在某种程度上都意识到一个或一组共同的目的，或者至少有彼此都接受的方向，因此，在对话过程中，参与者会“默契”的朝着一个对话方向进行，使交谈得以顺利进行。而这种维护对话的进行地“默契”，像是参与者共同遵守的一般原则：合作原则，即在参与交谈时，要使你说的话符合你所参与的交谈的公认目的或方向。 合作原则具体表现有四点准则：1.数量准则：指所提供的信息量。所说的话应包含为当前交谈目的所需要的信息；所说的话不应包含多于需要的信息。2.质量准则：所说的话力求真实。不要说自知是虚假的话；不要说缺乏足够证据的话。3.关系准则：所说的话是相关的。4.方式准则：清楚明白地说出要说的话。要简短；要有序；避免含混不清；避免歧义。 格赖斯指出，这些准则各自具有重要性，在遵守各准则上，不同的说话人，不同的场合，会有不同的侧重。 但是这四种准则并非强制性的，而是一种自然的反应。在日常生活中，我们常常会不可避免的出现违反“合作原则”的情况。比如说，撒谎。这就破坏了“质量准则”，不加声色的以“自知是虚假的话”来误导旁人。也有这种情况，说话人拒绝回答问题，“够了”“无可奉告”，这种情况也违反了“数量准则”。回答者出于各种考虑，如隐私，政治关系等，选择拒绝问题。还有一种情况，说话人为了维护一条原则，而不得不违反另一条准则的，比如说：A：你爸爸什么时候生日？B: 6月的某一天。这段对话中，如果B知道A要送父亲生日礼物的，那么B的回答没有提供足够的信息，违反了“数量准则”。但也有可能B不想说谎，却又苦于不知道准确的生日日期，为了确保“质量准则”的执行，B只能用这种含糊的方式回答。 以上三种方式都是说话人偏离了交谈的方向，中断了交谈，但也有另外一种情况，说话人违反了某一准则，并且使听话人也知道这种情况，但依旧能够传递新的信息——会话含义。
服务行业广告语 1、销售诚信，购买放心 2、追求卓越，尽善尽美; 3、还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。 4、放心消费一小步，礼貌和谐一大步 5、礼貌和谐是海安的风景，放心消费是海安的名片 6、发票虽然小，维权少不了 7、小票发票保管好，维护权益用得着 8、专业专注，全心服务; 9、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。 10、团结诞生希望，凝聚产生力量； 11、创诚信社会，享放心消费，建美丽海安 12、商家诚信，顾客放心 13、诚实守信，理性消费 14、客户在我心中，质量在我手中; 15、信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。 16、美丽海安我的家，放心消费靠大家 17、服务有我，满意由您。 18、放心消费，共建共享。 19、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更适宜。 20、放心消费个个参与，礼貌海安人人受益 21、用心坚持专业，及时准确诚信;
22、诚信经营，放心消费 23、细节决定成败，态度成就完美； 24、服务一条龙，真诚一颗心。 25、商业发展路千条，放心消费第一条 26、过程层层控制，质量人人重视； 27、培养放心消费公德心，争做和谐海安礼貌人 28、服务有我，满意由您。 29、诚信经营记心间，放心消费每一天 30、用心坚持专业，及时准确诚信； 31、手拉手保护消费环境，心连心传承和谐礼貌 32、带给超值服务，塑造忠诚用户； 33、品质承载梦想，速度决定未来； 34、和谐消费环境，你我共建共享 35、服务在我心，满意由您定。 36、诚信换来金招牌，服务赢得天下客 37、每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。服务行业广告语。 38、诚信经营手牵手，放心消费心连心 39、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。 40、放心消费你我出力，和谐海安大家得益 41、诚信经营手拉手，放心消费心连心。 42、用真心换诚信，优质服务请放心。 43、科学理性你我他，放心消费千万家
会话含义彭飞 语用学定义： Pragmatics is the systematic study of meaning by virtue of, or dependent on, the use of language. The central topics of inquiry of pragmatics include implicature, presupposition, speech acts, and deixis. 1 格赖斯的会话含义理论 格赖斯非自然意义理论（a theory of meaning nn）(nn-non natural) S meaning nn p by “uttering” U to A if and only S intends：当且仅当 (ⅰ)说话人S意图听话人A想到p， (ⅱ)说话人S意图听话人A识别其意图(ⅰ)， (ⅲ)说话人S意图听话人A对其意图(ⅰ)的识别是听话人A想到p的首要原因， 此时就认为“说话人S通过对听话人A发出话语U来表达一种非自然意义p”。 “非自然意义”也可叫做“说话人意义”（speaker meaning），实际上就是表达和意识意图（交际效果），也就是我们说的语用意义。 1.1 合作原则和会话准则 (1)合作原则（cooperative principle）：在参与交谈时，要根据场合和需求，使你说的话符合你所参与的交谈的公认目的或方向。 (2)会话准则（the maxins of conversation）： ①质的准则：话语真实。(ⅰ)不说错误的话(ⅱ)不说缺乏证据的话 ②量的准则：(ⅰ)不要比交谈需要说的少(ⅱ)不要比交谈需要说的多 ③相关准则：所说的话要具有相关性。 ④方式准则：清晰明白地表达。(ⅰ)避免晦涩(ⅱ)避免歧义(ⅲ)简洁(ⅳ)有条理 1.2 说话者和会话准则的关系 (1)说话者遵守会话准则 (2)说话者违背会话准则：如说谎 (3)说话者选择不遵守某一准则（opt out of a maxim）：“冲突”状况，遵循一条违背另一条 (4)说话者故意违反或利用一条准则（flout or exploit a maxim） 1.3 Conversational implicature O和Conversational implicature F (1)Conversational implicature O ：直接遵守会话准则产生的会话含义。 ①质：Tim在1989年发明了万维网。 +> 说话者相信Tim在1989年发明了万维网，并有足够的证据证明他说的 ②量：John有六张信用卡。+> John最多有六张信用卡。 ③相关：John：现在几点？Mary：博物馆还没开门。+> 现在的时间至少比博物馆开门要早。 ④方式：John去麦当劳买了两个汉堡。+> John先去了麦当劳，然后买了两个汉堡。 (2)Conversational implicature F ：说话者故意违背会话准则产生的会话含义。 ①质：乔姆斯基是一位伟大的社会语言学家。+> 乔姆斯基根本不是社会语言学家。 ②量：(ⅰ)War is war. +> (ⅱ)Terrible things always happen in war.that’s nature,and it’s no use lamenting that particular tragedy. ③相关：John:Susan can be such a cow sometimes! Mary:Oh,waht a lovely day! +> One shouldn’t speak ill of people behind their back.
德国代表企业介绍 宝马汽车股份公司Bayerische Motoren Werhe AG 公司名称：宝马汽车股份公司(Bayerische Motoren Werhe AG) 成立时间：1916 年所属行业：汽车制造公司总部：德国慕尼黑雇员数：约5 万人 宝马公司简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。宝马公司创建于1916 年，总部设在慕尼黑。82 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20 名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征着公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。 宝马作为国际汽车市场上的重要成员，表现相当活跃，其业务遍及全世界一百二十多个国家。宝马汽车主要有3、5、7、8 系列汽车及双座蓬顶跑车等，宝马850i 是最新推出的最为豪华的轿车。 宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。同时，宝马十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST （整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。 根据宝马公司2007 年年报，宝马的主营业务收入从379.2 亿欧元上涨至420.8 亿欧元，主营业务利润从113.54 亿元上涨至122.03 亿元，净利润从28.7 亿欧元增长至31.3 亿欧元。其中，2007 年的股权投资收益仅为0.11 亿欧元，占净利润的0.35%，几乎可以忽略不计。2008 年，BMW 集团预计将销售大约140 万辆汽车，实现40%的增长。同时，集团的年销售额将突破500 亿欧元。 位于德国的宝马生产基地柏林(Berlin)工厂：宝马最早的厂址之一，之前主要生产航空发动机，现在主要生产宝马品牌摩托车，自1979 年开始生产宝马汽车，同时是刹车片的主要生产基地。 丁格芬(Din golfing)工厂：宝马最大的生产基地，生产宝马5，6，7 系和M5，M6。同时也为劳斯莱斯幻影生产车身。 爱森纳赫(Eisenach)工厂：1992 年竣工。主要生产用于汽车大型金属件加工的工具。 兰茨(Landshut)工厂：在1967 年并入宝马集团。为从摩托车到轿车到F1 赛车的几乎所有的宝马车生产发动机。 莱比锡(Leipzig)工厂：2005 年竣工投产。主要生产1 系和 3 系轿车。 慕尼黑(Munich)工厂：宝马历史最悠久的工厂，建成于1922 年。现在主要生产宝马 3 系轿车和旅行车，同时生产4，6，8 和12 缸汽油发动机和8 缸柴油发动机，还有M3，M5，M6 使用的高性能发动机。 雷根斯堡(Regensburg)工厂：主要生产1 系和 3 系旅行车，双门轿车，敞篷车，以及M3 和M3 敞篷车，四驱系统。它也为其它制造宝马3 系的工厂提供3 系的底盘部件。ECOLUTIONS 艾库乐森公司 公司名称：Ecolutions（艾库乐森）公司所属行业：新能源/节能环保公司总部：德国法兰克福 公司简介 Ecolutions（艾库乐森）公司总部坐落于德国法兰克福市的中心地段，是一家专门致力于清洁能源、节能减排及清洁发展机制(CDM) 项目的投资公司。作为德国实力雄厚的资产管理集团ABL Group 的子公司，Ecolutions 公司成立于2007 年 3 月份，在专业的团队管理与
会话含义的产生要有下列条件：会话含义的产生要有下列条件：说话者S的话语要有会话含义q，就必须：（1）假定S遵守合作原则；（2）为了使上述假定成立，就要推测出S认为q；（3）S了解，自己和听话者H都知道，H能推导出需要q来使“S遵守合作原则”这一假定成立。而为了推导出会话含义q，听话者必须知晓：（1）S的话语的内容；（2）合作原则及其所属准则；（3）话语的上下文；（4）某些有关背景信息；（5）上述各条为S和H所共知Grice归纳出推导会话含义的下列步骤：归纳出推导会话含义的下列步骤：归纳出推导会话含义的下列步骤（1）他（S）说了话语P；（2）没有理由假定他不遵守合作原则；（3）他说了P，又确实在尽力合作（遵守合作原则），那么，他肯定认为q；（4）他肯定了解，我和他都懂得，要认为他遵守合作原则，就必须假定q；（5）他丝毫没有阻止我认为q；（6）那么，他就是要我认为q，故此，你的含义就是q。 4.5 Conversational Implicature Unlike conventional implicatures, conversational implicatures are produced by relating to the conversational context. To know what people mean, we have to interpret what they say. But interpretation is a tricky affair, and misunderstandings are always possible. As Leech remarks, …interpreting an utterance is u ltimately a matter of guesswork?. e.g. A: When is Tom?s birthday? B: It?s sometime in October. B?s implicature: the only thing he remembered about Tom?s birthday was the month in which it occurs, and that he honestly didn?t know whether it was at the begin ning, the middle or the end of that month. How does a conversational implicature come about? In analyzing an utterance, depending on strict semantic or logical criteria will not help. The …guesswork? that Leech talks about will have to be of a somewhat qualified nature. The qualified guessing must depend on the context, that is, the circumstances of this particular question, the person involved in the situation, these persons? background, etc. The more we know about this context, the more wellgrounded our …guesswork? is going to be. e.g. A: I could eat the whole of that cake. B: Oh, thanks. A?s literal meaning: a statement of a fact. The context: an exchange between a guest and a host. A?s implicature: I compliment you on the cake, it is so delicious that I want to eat the
经典品牌广告语大全 现在的品牌很多，我收集了一些【经典品牌广告语大全】，有哪些是你认识的品牌呢？1、冬天里的一把火--美加净滋润唇膏 2、聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机 3、为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波 4、聪明不必绝顶--美加净颐发灵 5、一毛不拨--美国白获牙膏 6、美好的瞬间--柯尼卡相机 7、百闻不如一印--湛江佳能复印机 8、输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机 9、征服北极，横越沙漠--福特六和 10、勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司 11、另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器 12、走出中国人自己的路--普腾电器 13、只花2元钱,别克开回家! 14、活出真精彩 15、苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕) 16、五毒男人更需要关怀。 17、今年送礼不收礼,收礼只受“彩票”礼 18、关键时刻,怎能感冒? 19、可口可乐添欢笑(可口可乐) 20、将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。(SONY)
21、为社会各领域，提供准确计时。(精工表) 22、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃 ) 23、味道好极了(雀巢咖啡) 24、西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。(西铁城) 25、滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 26、先进石英科技，准确分秒不差。(梅花表) 27、国内首创，驰名中外。(珍珠霜) 28、为人民服务，为大众计时。(铁达时表) 29、“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视) 30、“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视) 31、戴雷达，闯天下。(雷达表) 32、就是可口可乐(可口可乐) 33、车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田 ) 34、质量第一，用户第一。(金星电视) 35、独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表) 36、燕舞，燕舞，一片歌来一片情。(燕舞收录机) 37、“凯歌”传佳音，更上一层楼。(凯歌电视) 38、一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视) 39、百事，新一代的选择。(百事可乐) 40、质量至上有夏普(夏普) 41、力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒) 42、上海大众永远和您在一起(大众 ) 43、威力洗衣机，献给母亲的爱。(威力洗衣机)
服务行业广告语大全 一句话，有时候比一段话更难说；一句文案，经常比一段文案更难写。有时候觉得写一句广告语挺难的，毕竟浓缩是精华。下面是瑞文小编收集整理的服务行业广告语大全，欢迎阅读参考！ 服务行业广告语1 1、销售诚信，购买放心 2、追求卓越，尽善尽美; 3、还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。 4、放心消费一小步，礼貌和谐一大步 5、礼貌和谐是海安的风景，放心消费是海安的名片 6、发票虽然小，维权少不了 7、小票发票保管好，维护权益用得着 8、专业专注，全心服务; 9、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。 10、团结诞生希望，凝聚产生力量； 11、创诚信社会，享放心消费，建美丽海安 12、商家诚信，顾客放心 13、诚实守信，理性消费 14、客户在我心中，质量在我手中; 15、信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。
16、美丽海安我的家，放心消费靠大家 17、服务有我，满意由您。 18、放心消费，共建共享。 19、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更适宜。 20、放心消费个个参与，礼貌海安人人受益 21、用心坚持专业，及时准确诚信; 22、诚信经营，放心消费 23、细节决定成败，态度成就完美； 24、服务一条龙，真诚一颗心。 25、商业发展路千条，放心消费第一条 26、过程层层控制，质量人人重视； 27、培养放心消费公德心，争做和谐海安礼貌人 28、服务有我，满意由您。 29、诚信经营记心间，放心消费每一天 30、用心坚持专业，及时准确诚信； 31、手拉手保护消费环境，心连心传承和谐礼貌 32、带给超值服务，塑造忠诚用户； 33、品质承载梦想，速度决定未来； 34、和谐消费环境，你我共建共享 35、服务在我心，满意由您定。 36、诚信换来金招牌，服务赢得天下客 37、每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。服务行业广告语。 38、诚信经营手牵手，放心消费心连心 39、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。 40、放心消费你我出力，和谐海安大家得益 41、诚信经营手拉手，放心消费心连心。 42、用真心换诚信，优质服务请放心。 43、科学理性你我他，放心消费千万家 44、广告虽诱人，消费要冷静 45、味道好得忍不住舔手指。
1．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 2．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 3．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．Come to where the flavor is. Marlboro Country．光临风韵之境—万宝路世界.（万宝路香烟） 10．To me, the past black and white, but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
会话含义与合作原则 来源：英语专业论文 介绍了格赖斯地合作原则和会话含义学说,并通过汉英两种语言中地实例,探讨了合作原则在话含义解读中地作用.b5E2R。 语用学;合作原则;会话含义 引言首先把人们地交际行为系统地归结为规律地是美国伯克利加州大学地哲学教授格赖斯().他于年在哈佛大学地一次讲演中,论述了“合作原则”()地具体内容,及其制约“会话含义”()产生地过程.这篇演讲所提出地会话含义学说,在语言学界引起了巨大反响.此后,对这一学说地研究经久不衰,研究成果纷至沓来.p1Ean。 年,英国语言学者及分别在其新作《语用学》与《语用学原则》中,把格赖斯地会话含义学说誉为语用学地一个重要理论.DXDiT。 我国学者程雨民、陈融较为详细地介绍了格赖斯地合作原则和会话含义学说. 其后,钱冠连对格赖斯地合作原则和下属各条会话准则提出不同地看法,表现出我国学者在理论探索方面地勇气.另外,刘福长、钱冠连分别从不同地角度,使用合作原则下不同地会话准则,解释一、二个实际问题,起到了理论和实际相结合地示范作用.笔者试图从汉语和英语两个方面、从实证地角度,进一步探讨合作原则在会话含义解读中地作用.二、合作原则和会话含义格赖斯指出,会话是受到一定条件制约地.人们交谈之所以能够顺利进行,是以为双方都遵循一定地目地,相互配合默契.他把说话者和听话者在会话中应该共同遵守地原则称为合作原则.RTCrp。 合作原则包含以下个准则: .量地准则( )()所说地话应包含当前交谈地目地所需要地信息;()所说地话不应包含超出需要地信息. .质地准则( ):要说真话()不要说自知是虚假地话;()不要说缺乏证据地话. .关系准则( ):要有关联,要切题
服务行业广告语 1. 手牵手共建消费环境心连心共享海安文明 2. 放心消费环境你我共创和谐文明海安万家共享 3. 打造放心消费名片构建和谐文明海安 4. 手拉手保护消费环境心连心传承和谐文明 5. 消费安全一小步文明海安一大步 6. 为消费添一份责任让生活多一份温馨 7. 放心消费手牵手文明海安心连心 8. 放心消费个个参与文明海安人人受益 9. 放心消费共建共享。 10. 科学理性你我他放心消费千万家 11. 为放心消费助力给和谐海安添彩 12. 你诚信自律我放心消费 13. 构筑诚信自律风景线打造放心消费新海安 14. 经营消费手牵手健康文明心连心 15. 经营诚信自律消费放心满意 16. 人人诚信经营个个放心消费 17. 美丽海安我的家放心消费靠大家 18. 放心消费你我出力和谐海安大家得益 19. 对消费安全多一点关注为美丽海安尽一份责任 20. 商业发展路千条放心消费第一条 21. 创诚信社会享放心消费建美丽海安 22. 放心消费责任有约和谐海安魅力无限 23. 诚信经营一小步放心消费一大步 24. 培养放心消费公德心争做和谐海安文明人 25. 文明和谐是海安的风景放心消费是海安的名片 26. 营造放心消费构建和谐海安 27. 诚信经营记心间放心消费每一天 28. 诚信经营放心消费 29. 诚信经营手拉手放心消费心连心。 30. 诚实守信理性消费 31. 销售诚信购买放心 32. 发票虽然小维权少不了 33. 一看二问三比较放心购物有绝招。 34. 广告虽诱人消费要冷静 35. 美丽海安我的家放心消费靠大家 36. 美丽海安是我家放心消费靠大家 37. 放心消费一小步文明和谐一大步 38. 商家"够"诚信顾客"购"放心 39. 生活要节约消费要科学 40. 商家诚信顾客相信 41. 和谐消费环境你我共建共享 42. 诚信经营共创海安文明放心消费共享和谐海安
知名品牌标识释义 导入背景:中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。 挑战:基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。 方案:通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。 标志释义： 一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。 二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。 三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。 四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。 五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。
体现企业文化和贴心服务的广告语 广告语，体现企业文化和贴心服务的广告语 1、同心“协”力，共“创”美好。 2、协助与您一起成长——协创。 3、协作共赢，创领成功。 4、协力进取，共创辉煌。 5、贴心的服务，用心的服务，协创的服务，真正的服务。 6、协创，合作创造财富。 7、协手共创，携程未来。 8、联手协创，势在必得。 9、协同创业，共就辉煌。 10、与君同行，协创专注。 11、携手创造，奉献最好。 12、有了协创，就有了放心。 13、协创咨询，我来帮您。 14、与您携手创造传奇——协创。 15、为你的成功添砖加瓦——协创。 16、我专故我精，我诚故我赢。 17、协力共进，创优服务。 18、协创管理咨询，专业服务共荣。 19、协作双赢，共创未来。 20、协同合作，创造未来。 21、协力同创，共赢未来。 22、携手协创，助您走向辉煌。 23、协创有情，同心共赢。 24、协手共赢，创新管理。 25、精诚协助，共创辉煌。 26、协手共赢，创新同长。
27、协助企业共同发展，创造服务走向未来。 28、协手辉煌未来路，创意奇迹光明里。 29、协创之手，与君同走。 30、比肩共成长，携手创辉煌。 31、同心协力，共创辉煌。 32、携手共建成功壮举——协创。 33、赢家风范，为您打造。 34、同心协力，共创未来。 35、协企业共荣，创精品服务。 36、创造奇迹的路上，有我们一路相协。 37、成功之路，协创相伴。 38、协创咨询，瞭望未来。 39、协创咨询，携手共赢。 40、携手共创你我未来——协创。 41、辉煌成长，协创服务。 42、协力共荣同成长，专业服务创新天。 43、何以解忧？唯有协创。 44、协创，一切尽掌握。 45、团结协作，创造美好未来。 46、协创：助力腾飞，共创辉煌。 47、协力相处，共创明天——协创。 48、协同一起，一起创造。 49、贴心服务，伴你成长。 50、协创：携手腾飞，创新成长。 51、协心同力，创造奇迹。 52、新的选择，馨的服务，心的协创。 53、牵手协创，从此不一样。 54、服务无止境，真诚到永远。 55、与彼协心，共同创造。
1.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧 2.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机 3.We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。(理光复印机 5.Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。(佳能打印机 6.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌 7.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车 8.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车 https://www.doczj.com/doc/9410252207.html,e to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境—万宝路世界.(万宝路香烟 10.To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒 11. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋 12. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋 13. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡 14. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子 15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机 16. The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐 17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子
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会话含义与合作原则 来源：英语专业论文 https://www.doczj.com/doc/9410252207.html,/ 介绍了格赖斯的合作原则和会话含义学说,并通过汉英两种语言中的实例,探讨了合作原则在话含义解读中的作用。 语用学;合作原则;会话含义 引言首先把人们的交际行为系统地归结为规律的是美国伯克利加州大学的哲学教授格赖斯(H.P.Grice)。他于1967年在哈佛大学的一次讲演中,论述了“合作原则” (cooperativeprinciple)的具体内容,及其制约“会话含义” (conversationalimplicature)产生的过程。这篇演讲所提出的会话含义学说,在语言学界引起了巨大反响。此后,对这一学说的研究经久不衰,研究成果纷至沓来。 1983年,英国语言学者StephenC.Levinson及Geoffrey N.Leech分别在其新作《语用学》与《语用学原则》中,把格赖斯的会话含义学说誉为语用学的一个重要理论。 我国学者程雨民、陈融较为详细的介绍了格赖斯的合作原则和会话含义学说。 其后,钱冠连对格赖斯的合作原则和下属各条会话准则提出不同的看法,表现出我国学者在理论探索方面的勇气。 另外,刘福长、钱冠连分别从不同的角度,使用合作原则下不同的会话准则,解释一、二个实际问题,起到了理论和实际相结合的示范作用。笔者试图从汉语和英语两个方面、从实证的角度,进一步探讨合作原则在会话含义解读中的作用。二、
合作原则和会话含义格赖斯指出,会话是受到一定条件制约的。人们交谈之所以能够顺利进行,是以为双方都遵循一定的目的,相互配合默契。他把说话者和听话者在会话中应该共同遵守的原则称为合作原则。 合作原则包含以下4个准则: 1.量的准则(quantity maxim)(1)所说的话应包含当前 交谈的目的所需要的信息;(2)所说的话不应包含超出需要的信息。 2.质的准则(quality maxim):要说真话(1)不要说自知 是虚假的话;(2)不要说缺乏证据的话。 3.关系准则(relation maxim):要有关联,要切题 4.方式准则(manner maxim):要明白清楚 (1)避免晦涩; (2)避免歧义; (3)简明扼要; (4)井井有条。如果在交际中说话人的话语在表面上违反 了合作原则,那么,他可能是故意这样做的,听话人就要根据当时的语境,推断出说话人表面违反合作原则的目的,也就是要明白他违反合作原则的隐含意义。格赖斯把这种在言语交际中推出来的隐含意义称作“会话含义”。 会话含义的产生和推导在交际中,如果说话者要直截了当表示出自己的意思,那就必须遵守上述4条准则。但这并不意味着人们在交际中就一定要恪守这些准则,恰恰相反,有时出于某种目的或某种需要,人们会有意或无意地违反这些准则。这时会话含义就产生了。 一方面,听话者感到说话者没有遵守某一准则,另一方面,听话者没有理由认为说话者故意违反该准则,最起码听话者认为说话者是在遵守总的合作原则,与自己尽力合作。
餐饮企业广告语、宣传语盘点 广告语，餐饮企业广告语、宣传语盘点 餐饮企业广告语、宣传语盘点： 1、俏江南：俏江南要做中餐中的LV！ 2、皇宫大酒店：世界餐饮看中国，中国餐饮看皇宫。 3、西北45度：感动顾客，幸福员工。 4、舜和海鲜：舜和海鲜，全球采购！ 5、东方豪客：用美食诠释愉悦和幸福。 6、汤皇小厨：以情服务，用心做事，让每位顾客绽放笑容。 7、老牌坊鲁菜名店：宴在老牌坊。 8、皇城根北京风味主题餐厅：不一样的北京烤鸭。 9、毛家饭店：湖南味道，让世界知道！ 10、老憨猪蹄：憨厚做人，憨实做菜，憨诚待客，憨直处事。 11、馋猫美式炭火餐厅：真炭火·美滋味。 12、东来顺：紫气东来，一顺百顺。 13、亮亮面馆：亮亮拉面，拉近你我，共创辉煌。 14、牛阵：牛得不是一阵。烧的是一种自由，烤的是一种豪情！ 15、葫芦康辣椒炒肉：辣椒炒肉十里香，十全十美葫芦康。好吃、便宜、有面子！ 16、辣力青年主题餐厅：全国第一家DJ烧烤啤酒音乐娱乐餐饮创造者！ 17、在路上：把顾客当朋友，把员工当伙伴。 18、高第街56号港式餐厅：香港味道，那么远，这么近。 19、幸福渔村：有滋有味的幸福。 20、红运来：时刻关注健康，用心创造美味。 21、赛百味：不是所有快餐都会肥胖。 22、城南往事济南风味主题餐厅：老城老味儿。 23、姜太公石锅鱼：姜太公石锅鱼，一个吃鱼的地方！做人厚道，口味地道。 为搞活餐饮经营，活跃就餐气氛，增加餐厅和食品的吸引力以招揽顾客，餐
厅可举办各种类型的活动，如进行赠品推销和食品展示推销等。 现有针对餐饮业服务的电子商务主要有以下几种： 1、团购平台、通过向消费者提供订餐服务，向酒店餐饮企业收取佣金。 优点：帮助餐饮业介绍顾客消费、扩大宣传面，带来大量客源，提高了销售业绩；缺点：降低利润的同时多有恶评出现，负面影响层出不穷。 2、网购平台、通过网拍模式进行餐饮销售。 优点：帮助快餐业、集体配送餐、中央厨房等现代餐饮业带来了销售额的快速增长；局限性或者说缺点：由于餐饮产品的“腿短”，受到了区域和经营品种的限制。 3、餐饮业加盟平台、通过对餐饮企业的宣传为餐饮企业广招连锁加盟。 优点：连锁经营是现代餐饮业的主要标志，是餐饮企业实现无界扩张的有效方法；缺点：受利益驱使，一般的加盟网站鱼龙混杂，皮包公司骗子们夹杂其中捞净了油水，对真正诚信经营的餐饮企业产生了信誉影响，让加盟者分辨不清正确的投资方向。