2014年武汉欢乐谷春游市场调研筹备方案
目录
一调研目的及背景 (1)
1调研目的 (1)
2调研背景 (1)
二调研时期及各阶段安排 (2)
1调研时期 (2)
2调研计划 (2)
3调研进展及工时 (3)
三调研对象、地域范围、方式（附调研问卷问题方向） (4)
1调研对象方式 (4)
2调研地域范围 (5)
3调研方式 (5)
附：调研问卷问题方向 (6)
四调研报告制作题纲 (8)
附：调研报告题纲 (8)
一调研目的及背景
1 调研目的
?目的：为2014年武汉欢乐谷春游期间的市场营销活动提供理论与实际操作支持。
?理论部分：将以《2014年武汉欢乐谷春游市场策略报告》形式展现。报告将包含事实现状与策略建议两部分。
?实际操作部分：以提供的报告为参考，并依据实际情况与现有资源，执行营销活动。
2 调研背景
?自2012年4月28日开园以来，截止2013年12月武汉欢乐谷已在武汉运营20个月。年均接待游客人次达350万人次以上（按日均接待游客1万人次左右推算），在武汉市已形成一定的品牌知名度。随着武汉整体交通设施的完善，欢乐谷对周边地区的幅射能力将进一步加强。特别是对武汉8+1城市圈消费者的覆盖能力进一步增强。
?为进一步提高欢乐谷营运业绩，做好2014年春游市场的营销活动，将针对不同层次不同维度的消费者进行调研。
二调研时间及各阶段工作安排
1 调研时间
?2014年元月-2月中旬，春游开始前。为期4周左右。
?最后截止时间2月底。为3.7女生节、3.8妇女节可能的营销活动预留时间2 调研计划
3 调研进展及工时
?调研进展。在调研过程中需要执行的是看得见的进展。通过EXCEL表格展现每周的工作进展。
?调研工时。以掌握以过程所花费时间。以及各执行人员完成时间量以便作出调整。
三调研对象、地域范围、方式（附调研问卷问题方向）
1 调研对象方式
?由于武汉欢乐谷是华中地区唯一的欢乐谷项目。游客不仅仅集中于武汉市，也有大量周边游客的游玩。所以调研对象分为本地与外地。但调研格局以在本地完成为主。
?调研对象主要分为五类。其中，本地对象为五类全部调研，外地对象则只选其中三类。
2 调研地域范围
?调研地域范围分为三个层次。
以武汉市本地为核心的第一
层次调研。
调研比重将占到此次的60%。
以武汉城市圈及周边少数区
域为样本的100公里左右的
第二层次调研。
主要是为日后的营运业绩增
长的储备。
调研比重将占到此次的25%。
以武汉城市圈周边范围辐射
300-400公里左右的第三次
调研。占比为15%。
3 调研方式
?此次将采用三种调研方式进行调研。
附：调研问卷问题方向
?由于问卷调查是一项需要一定行业积累并且需要讨论的工作。仅根据市场营销知识给予预设。
?问卷调查形式将最终类似于下列网络渠道问卷。下列问卷非原创。特此声明。
四调研报告制作题纲
附：调研报告题纲
?一、调研情况综述
包括调研数量，有效数量。调研得失的描述。
?二、纵向、横向分析
主要是定量研究。对于调研报告的原则：能用图的不用表，能表的不用文字。?三、调研结论
主要是根据定量研究所得来的定性结论
?四、策略建议