“暗访广告”的危害及规避策略
【摘要】当下，出于主观故意或客观过失的“暗访广告”现象凸显，在“暗访即真实”的刻板印象下，公众极易被广告化的记者暗访报道混淆和愚弄。“暗访广告”对受众、暗访对象和媒体本身都具有危害。为避免这一现象的发生，媒体应加强自律、公众学会识别、社会多方监督。
【关键词】记者暗访；广告化；危害；规避策略
一、何为“暗访广告”
暗访又叫隐性采访、秘密采访、私访等等，顾理平教授在专著《隐性采访论》中将之定义为新闻记者隐去记者身份而秘密地采获新闻事实的采访方法。[1]央视记者屠志娟认为，隐性采访指记者隐藏自己的身份和意图，在采访对象不知情的情况下，用隐藏设备来获取新闻素材的一种采访方式。[2]新闻学界和业界对暗访的定义虽多有表达各有侧重，但对其内涵已达成基本共识：即公开采访得不到真实情况而不得已采用的采访方式；采访内容关乎公共利益和舆论监督；记者需要隐藏身份、目的和手段。
由于暗访天生的隐藏性和争议性，记者因此经常游走在道德和法律的模糊地带，业界和学界在这方面的研究探讨也很多，难免忽略了隐性采访在实际操作中遇到的一些新问题，
如“暗访广告”问题。本文涉及的“暗访广告”指的是以“记者暗访”为噱头，实质内容存在重大广告嫌疑的新闻报道。笔者以相关嫌疑报道为例，探讨“暗访广告”的危害及规避策略。
二、“暗访广告”的危害
（一）公众：辜负期待、愚弄信任
心理学有个著名的实验叫霍桑实验，当心理学家把霍桑工厂里的六个女工抽出来成为一组研究对象时，她们就意识到了自己的特殊性，她们成为了专家们关心的对象，这种受注意的感觉使得她们加倍努力工作，以证明自己是优秀的、值得关注的。这便是所谓的“霍桑效应”，指那些意识到自
己正在被别人观察的个人具有改变自己行为的倾向。常规采访即明访由于始终无法规避霍桑效应带来的影响，在真实性上打有折扣也就不难理解。而暗访中，记者隐藏了采访身份、目的和手段，采访对象也就无所谓掩饰、装扮或表演。另外，暗访无形中还满足了人们的窥视心理。“看着他人在毫不知情、毫无警惕的状态下行为和说话，观看者会获得一种高高在上的心理快感。”[3]这种心理满足和精神愉悦进一步强化
了公众对于暗访的认同，包括真实性认同。
由此可见，暗访的客观效果与公众的主观心理相互建构，形成了一种“暗访即真实”的刻板印象。当暗访报道带有广告嫌疑时，在上述刻板印象的影响下，公众易失去应有的分
辨力和批判力。如嫌疑报道《记者暗访调查代驾行业状况e
代驾服务最好》（以下简称《暗访代驾》）[4]，该报道中暗访记者对南京的代驾APP和传统代驾进行了一个全方位的调查，整篇报道不足700字，当中只涉及到关于e代驾暗访过程的正面叙述，其他只有类似“记者又体验了多家代驾，其中传统代驾问题颇多，比如收费无明确标准，司机违章逆行等问题”的笼统概述，最终得出结论“整晚体验下来，使用e代驾的服务感受是最好的”。类似这样有广告嫌疑的暗访会干
扰公众判断，还有一些“暗访广告”甚至可能存在消费陷阱，性质更为恶劣。如嫌疑报道《记者暗访：天匠2468到底合
法吗？如何开启躺赚模式月入十万？》，[5]通篇只有暗访表
征而并无实质内容，文中多次推广“天匠2468”模式及其微信公众号。“暗访广告”既辜负了公众对暗访解决涉及公众
利益问题的期待，更有借“暗访即真实”刻板印象的心理效应而愚弄公众之势。
（二）对象：名誉受害、损失深远
在“暗访广告”中，除了受益的暗访对象，必然还有受害的暗访对象。名誉是对特定人（包括自然人和法人）的社会评价，每个人都有权利要求他人公正评价自己。[6]在《暗访代驾》报道中，传统代驾被指“问题颇多”、记者用“整
晚体验”力证“e代驾的服务感受是最好的”，暗指文中提到的爱代驾和滴滴代驾服务感受没e代驾好，严格来说虽构不
上名誉侵权，但也足以使它们的商业信誉受损。
除名誉受损以及由此带来的物质利益受损外，在新媒体时代，“暗访广告”给暗访对象带来的损失也是难以评估的。以《暗访代驾》报道为例，有近十家网站对该报道进行了转载，更遑论社交媒体涉足后带来的不良影响了。即使“暗访广告”的报道幸运地没有扩大传播范围，但互联网大数据永久地保存了这篇报道，“你在网络上的电子足迹将在某一天对你造成伤害，那是无法被擦除的”。[7]对于暗访对象而言，他们要“胆战心惊”地应对日后每一次因这种“记录在案”带来的“余震”。
（三）媒体：公信力缺失、风险加大
记者暗访本身变相地剥夺了采访对象面对新闻媒体时
话语表达的选择与权力，是一种非正常的职业行为。[8]这样一种采访方式一旦和广告取向相结合，带来的将是争议和危害，其中对媒体最为显著的危害就是威胁到媒体的公信力和权威性。以报道《记者暗访成都数家楼盘工地：施工现场规范化标准不一》（简称《暗访工地》）[9]为例，该文末尾附有声明，称“凤凰房产成都站”出于传递商业资讯的目的刊登此文，文中内容不代表本站观点，读者使用该信息应谨慎并核实。且不论上述“免责申明”能否将媒体责任撇清，媒体终究无法避免因这样的报道而削弱自身的公信力和权威性。
公信力既是媒体的核心竞争力，也是媒体生存发展的基
础。[10]公信力的流失最终会将媒体置于社会效益和经济效益流失的双重风险中。此外，“暗访广告”如果是主观故意就涉及到有偿新闻和虚假新闻，如果是客观过失则表明记者专业素养的欠缺。无论是哪种情况，媒体都将面对违背中国新闻工作者职业道德准则的风险。“暗访广告”甚至会给媒体惹上官司，带来法律风险。暗访本身在实施中就容易与具体法律之间发生侵权关系，如与私法（如名誉权、隐私权）、公法（如泄露国家机密、司法权）的冲突；在一个更高层次上，尤其是在我国法治化进程的背景下，暗访的高接受度带来的将是社会整体法律信仰的缺失。[11]
三、“暗访广告”规避策略
（一）媒体加强自律“暗访广告”的出现有两种可能性，一是真广告假新闻，以“记者暗访”的表述来博人眼球；二是记者对报道处理不当，使之有了广告嫌疑。如果是前者，新闻和广告合谋，且以暗示性极强的记者暗访为噱头，不啻是一种“拉大旗作虎皮的欺骗性广告行为”。[12]如果是后者，记者的专业素养有待提升。无论是哪种情况，“暗访广告”的源头都在媒体，媒体自律将是遏制这一现象的首要举措。一方面，在媒体内部建立自律机构，制定相关规范准则。包括鼓励媒体内部工作者之间相互监督，杜绝真广告假新闻的情况，并惩处相应涉事媒体工作者；加强对媒体工作者的培训，包括理论和实践学习，提升专业素养。另
一方面，各媒体之间建立协同自律机制，如开设新闻评议会等。针对比较有争议的相关报道，各媒体可以派代表进行研讨、审查并提出报告，将积累的经验形成规范性的条目，以期对整个媒体行业进行规范。
（二）公众学会识别
“暗访广告”有一些共性，公众若能对此有所掌握将便于识别，从而避免危害。首先，大篇幅正面报道某一暗访对象。如《暗访代驾》中唯一正面报道的暗访对象就是e代驾；《暗访工地》中有三分之二的篇幅以暗访的名义正面报道“蓝光?圣菲悦城”楼盘。其次，相对负面报道其他暗访对象并无针对性。通过这样的处理方式，减少被受害暗访对象举报的风险。最后，报道来源普遍不正规，篇幅较短。“暗访广告”报道多出自不知名的网络媒体，并且由于缺少暗访的详细过程和细节。
（三）社会多方监督
有学者把社会监督定义为：“政府、社会团体（或政党）以及受众通过社会舆论和行动对新闻媒介形成压力，对传媒及其从业人员进行外在强制性管理。”[13]一要发挥政府的监督作用。政府可以通过法规对“暗访广告”进行约束、管理和监督。除此之外，政府也可以通过新闻政策来调控。[14]新闻政策相比于法律，对新闻事业的调控更为灵活。二要发挥社会团体的监督作用。英国有报业投诉委员会专门接待和
处理公众对任何一家英国报纸和杂志的报道内容的投诉，其成员大多来自报业以外的社会知名人士和学者；美国新闻界拥有十分活跃的社会监督机制，主要通过以新闻传播研究为职业的研究者以学术刊物为阵地形成对媒体的全方位监督。我国可以仿效英美借助社会知识阶层建立较为完善的社会
团体监督机制。三要发挥受众的监督作用。如建立读者代表制度，读者有权向编辑部提出问题，有权要求媒体发表更正，有权要求媒体刊登读者代表发现的问题。通过多方的社会监督，将“暗访广告”的传播面控制在一定范围内，规避因为此类报道大范围传播引发的危害。
注释：
[1]顾理平.隐性采访论[M].北京：新华出版社，2004：11.
[2]屠志娟.隐性采访是非谈[J].电视研究，2005（1）：35.
[3]杜志红.论“隐性采访崇拜”――关于“纸盒馅包子”事件的一个考察视角[J].中国广播电视学刊，2007（9）：20.
[4]飞象网.http：
//https://www.doczj.com/doc/ae2027703.html,/html/2016-3-7/1145130.htm，.
[5]中华网新疆.http：//https://www.doczj.com/doc/ae2027703.html,/yjxj/slkx/1116
6154/20160321/22229487_all.html .
[6]魏永征.新闻传播法教程[M].北京：中国人民大学出版社，2010：138-139.
[7]维克托?迈尔-舍恩伯格.删除―大数据取舍之道[M].杭
州：浙江人民出版社，2013：10.
[8]许加彪.法律和道德视野下隐性采访的双重考量[J].当代传播，2012（6）：74.
[9]凤凰房产成都站，.http：//https://www.doczj.com/doc/ae2027703.html,/
detail/2016_03_17/50723507_0.shtml
[10]李微.媒体公信力的流失与重塑[J].新闻界，2009（3）：114.
[11]李艺.论隐形采访的法治成本[M].北京：法律出版社，2009.
[12]胡正强、马?V.饮鸩止渴：广告新闻化的媒介行为分析[J].河北师范大学学报（哲学社会科学版），2010（1）：142.
[13]孙友中.媒体自律与社会监督――英、美新闻界的经验[J].新闻大学，2004（3）：48.
[14]陈霖.新闻传播学概论[M].苏州：苏州大学出版社，2013：264.
论明星代言虚假广告的危害性及治理方案 摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。 关键词：明星代言；虚假广告；社会危害；治理方案 Star Speak Of The Danger Of False Advertising And Governance Programmes Name: Wang Jie ；Instructor: Guan Ni Abstract：In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society, there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, and directly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building a harmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harm to society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the social harm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread clean environment and promote the healthy development of the advertising industry. Key words: Star speak；False advertising；Harm to society；Governance programmes １．前言 现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展；明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。但近年来，明星代言虚假广告，明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者乃至社会造成了严重的负面影响，导致了传播生态环境的恶化。 因此，社会相关部门和有关人士应对此保持高度警惕，对“明星代言虚假广告”这一有害现象进行研究和控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，以进化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值，符合其功能定位，从而走上良性的运作发展轨道。 本文旨在对“明星代言虚假广告”这一不良现象的社会危害性和须对此承担相应责任的有关责任方予以一定的剖析，并提出初步的可行性治理方案。 ２．研究对象与方法 2.1 研究对象 本论文选取了现代社会中普遍存在的“明星代言虚假广告”这一现象作为研究对象，旨在对其出现的社会原因进行分析，揭示出其存在所造成的社会危害性，并通过借鉴国外该方面相关治理约束机制，探求一套较为完善的适合我国国情的可行性管制方案，以净化广告传播环境，促进我国广告业健康发展。 2.2研究方法 2.2.1文献资料法 本论文在研究过程中，通过对书籍、杂志、期刊、报纸、网络中大量文献的检索、阅读、整理，以拓宽视野和知识面，并尽量局限着眼点，选取于论文有益的内容，获取直接或间接的论文研究资料。 2.2.2案例分析法 本论文中列举了“明星代言虚假广告”中较为突出的案例，如“郭德纲代言藏秘排油茶”、“葛优涉嫌为传销组织代言”等，通过对典型案例的分析，揭示出“明星代言虚假广告”这一现象的社会危害性，并提出相应
小广告的粘贴对于社会环境影响 —2013年暑假环保调研报告一、实践目的： 因为门上的花花绿绿的小广告即影响心情，又难以处理。所以本人对其进行调查，从成本考虑，到所达到的效果考虑，最后总结他对我们社会的影响到底有多大。 二、实践实践： 2013年8月10日—2013年8月20日 三、实践地点： 沈阳市铁西区的某些老式社区 四、实践内容及心得： 通过几天的调查，我对于各个家门上的小关稿进行一定的统计，和各位邻居对其的解决办法及反映。以下是我这几天的调查报告、各位邻居的解决办法以及本人的心里想法。 我经过走访、调查发现小广告的粘贴主要分为2种情况。一种是门上站着满满的粘贴，只是我都数不过来；另一种则是门上什么都没有的状况。而导致这种状况的原因和人们对待小广告的态度有着直接的原因。门上全是广告战帖的人想的是反正也没什么办法了，破罐破摔、随他去吧，所以导致了这种情况。而门上什么都没有的经过调查
也分为基本2个状况，一是经过吸除之后，在门上上直接粘贴告示，请求不要粘贴告示；二是天天清除，与之奋斗，不死不休的状况。而第二个状况既费时又费力，而且还影响自己的心情。所以，导致第一种情况大大增加。 “小广告”的存在的时间很久了，追溯的年代我们就不要考究了，现在注意的是它的存在影响了什么？小广告作为城市管理的痼疾顽症，就像城市牛皮癣，对城市环境造成了极其不良的影响，不但严重污染了城市环境，冲击了社会管理秩序；而且其幕后还隐藏了大量违法犯罪活动。用“牛皮癣”来形容街头小广告真是再贴切不过了。牛皮癣不算大病，却是一种顽疾，容易复发。街头小广告也是如此。张贴小广告者认为这种行为只不过是小事一桩，城管部门拿他们没辙，所以，对自己这一行为根本不在乎其对错，不管你怎么做宣传，他都我行我素，不理不采，别人刚刚清理干净的地方，他马上贴上一张，毫不尊重他人的劳动，至于玷污市容更不在话下，反正不影响自己家里的环境就行了。街头小广告就像光洁的肌肤上长了一片片牛皮癣，影响美观自不必说。更严重的是，一些违法广告也混迹其中，给社会生活带来一定的危害。街头乱贴小广告，反应出部分市民公民意识的缺失。要彻底根治街头“牛皮癣”，除了加强管理外，还要提高广大市民的自觉性，必竟城市美化要靠全体市民，如果每个人都能约束一下自己，我们离文明就更近一点，都能考虑一下别人，我们的城市会更美一点。 那么门上粘贴广告的情况为什么这么风行一时呢？原因我认为
虚假广告的治理 随着我国社会主义市场经济的不断发展以及市场竞争的日益激烈，广告作为一种传播经济信息的有效手段越来越受到商家的青睐。然而，广告业繁荣的同时也出现了与和谐社会建设不协调的经济现象，大量虚假广告开始充斥人们的生活。所谓虚假广告是指广告主、广告经营者和广告发布者为牟取非法利益而采用欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值从而作出错误判断的广告。虚假广告误导或欺骗消费者，使消费者等多方主体的利益受到严重损害，可谓人人喊打的“过街老鼠”。政府颁布各种法律法规以规范广告行为、治理广告市场，同时还对个案进行查处;2007年4月尤其是曾经上当受骗者谈虚假广告色变，积极投诉以抵制，据统计，有关虚假广告的投诉量已居消费者投诉的前列。可是，虚假广告却依然肆无忌惮地出现在各种媒体上，屡禁不绝。2007年四月，甘肃卫视等8家电视台播出违法广告被曝光，之后宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道因屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题而受到广电总局暂停播放广告的处罚。为什么虚假广告会有如此强大的生命力?它的危害怎样?其难以治理的根源又在哪里? 虚假广告大多集中在报纸、广播、电视等传统媒体上，笔者主要以电视虚假广告为例来展开论述。电视虚假广告在我国有两种主要的表现形式，一是费用昂贵的普通电视广告，二是费用相对便宜的电视直销广告。电视虚假广告所涉及的市场主体包括广告主、广告经营者、广告发布者——电视台、广告代言明星或名人，消费者、诚信经营同类产品的商家，笔者对他们涉及虚假广告的成本收益进行分析。 首先，对于虚假广告主即商家来说，主要的成本包括4部分。即产品生产成本以及分别支付给广告经营者、电视台、代言明星或名人的代理费、广告费、佣金等。有的还存在产品的包装费以及“东窗事发”之后来自政府相关部门的罚款。这些成本中最大的要算广告费和佣金，前者每月上千万也平常，后者也是几百万到几千万不等。而产品本身的造价却微乎其微，据报道，千元的健身产品成本可能只有100多元，一些所谓的神奇化妆品成本更是几乎可以忽略不计。代理费和包装费都比较有限，在电视台直接经营广告的场合还不存在代理费。政府开出的罚单是根据广告合同金额收取的，而据透露，因暴利驱使，很多电视直销商家与电视台都签有两份合同，一份是双方履行权利义务的合同，一份是供工商部门调查用的合同，后者往往额度较小，因此受到的处罚也会相应变小，常常出现“赚100万罚10万”的现象。但是生产企业的销售收入却相当可观。“只要采用密集轰炸的策略，让消费者打开电视机就有机会看到广告，我们就能赚到钱。”业内人士甚至称，按这样的策略，一天的销售额可能是一些产品常规销售半年都难以企及的。据报道， 1998年，中国有数百家电视台开办了电视直销节目，年销售额一度达几十亿元人民币;2006年我国减肥产品的销售额高达600亿元，平均毛利47%。再试想，在支付巨额的广告费和佣金之后依然有利可图，虚假广告的暴利也完全可想而知。第二，对于广告经营者和电视台来说，某个产品的虚假广告不会带来什么特
广告的一些副作用和危害 性 Directions:Forthispart,youareallowedthirtyminutestowrit eacompositiononthetopicmyviewontheNegativeEffectsof SomeAdvertisements.youshouldwriteatleast120wordsand youshouldbaseyourcompositionontheoutline(giveninchin ese)below:1．现在有些不良的商业广告；2．这些广告的副作用和危害性；3．我对这些广告的态度myviewontheNegativeEffectsofSomeAdvertisementsAdv ertisementcanbefoundeverywhereinthiscompetitiveworld. whereveryougo,youcanseelargebillboardsinthestreets.wh eneveryouturnonyourtvorradio,youcanseeorhearadvertise mentsonceinawhile.mostoftheseadvertisementsareofgreat helptoconsumers.Someofthem,however,aremisleadingan d,therefore,harmfultoconsumers.Inordertomakemoreprofi t,somemanufacturers,notactinginaccordancewiththesocial norms,producefalseadvertisements.theseadvertisementsm aysaythatitisworththemoneytobuytheirproductsandmaybo astthattheirproductsarethebestamongtheproductsofthesam ekind.Butwhentheconsumersareattractedandbuytheprodu
篇一：房地产广告案例分析 它首 先勾勒的，是一个概念：元年。它针对的，应该是一个高端的群体，所以完全不用考虑交通 啊，物业费啊，周边环境啊等等犄角旮旯的事。 文章 的内容，我在这里就不一一复述了，有兴趣的话，每周四都可以关注一下的。首先推出的是 “变形记”，一种地域的优越感，一种尊贵的感觉。其次，是对整个地区的规划概念，以及各 项落实的规划。这是一种典型的欲擒故纵手法，先不介绍房型，售价等等最实质的东西，先讲 一些很虚幻的，很概念的东西，等你上钩了，再套牢你。不过，说实话，对付有钱人，就是要 这样。 他愿 意花钱买的，绝不是南北通风，经济适用。 。我特地选取出来，归类整理。 篇二：房地产广告案例分析 房地产广告案例分析 那些房地产做起广告来，也是大手笔，弄了一个专题，左边的是 题封页，就占据了整整一个版面。 它首 先勾勒的，是一个概念：元年。它针对的，应该是一个高端的群体，所以完全不用考虑交通 啊，物业费啊，周边环境啊等等犄角旮旯的事。 文章 的内容，我在这里就不一一复述了，有兴趣的话，每周四都可以关注一下的。首先推出的是 “变形记”，一种地域的优越感，一种尊贵的感觉。其次，是对整个地区的规划概念，以及各 项落实的规划。这是一种典型的欲擒故纵手法，先不介绍房型，售价等等最实质的东西，先讲 一些很虚幻的，很概念的东西，等你上钩了，再套牢你。不过，说实话，对付有钱人，就是要 这样。 他愿 意花钱买的，绝不是南北通风，经济适用。 侧的，是一张典型的别墅广告：有效果图，有文案，有设施，有地理位置，有联系方式，很中 规中矩的一份案例。 个是以真情打动人，一个是以好感博得人心。不过，左右两份的模式，真是惊人的类同啊。我特地选取出来，归类 整理。 打回原形(最新) 新广告法解读：让虚假地产广告打回原形 1、项 目有多远，不得讲时间 解 读：“x x分钟直抵大市口”、“与高铁站无缝对接”、“与万达广场零距离相拥”、“距x x区 政府仅x x分钟路程”??在过去的楼盘广告中，这种利用耳熟能详的公共建筑、高铁站、机 场等重要的交通枢纽、周边地标性建筑作为参照物，表示项目距离的手法屡见不鲜。
湖南广播电视大学 开放教育、成人教育专科毕业作业题目：论虚假广告的危害及法律对策学号： 姓名：叶波 分校：株洲电大 教学点：株洲电大 指导教师：黄笑鹤 湖南广播电视大学教务处制
湖南广播电视大学毕业作业写作过程记录表（此页由学生填写） 湖南广播电视大学毕业作业评审表
论虚假广告罪的危害及法律对策 广告是现代商业社会中的普遍现象。随着我国社会主义市场的建立，面对暴利的诱惑,以追求经济利益最大化为目标的“经济人”不惜代价大量制造虚假广告,虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。近年来从医疗、药品、食品、保健品、地产信息、致富信息到中介服务等大量的虚假广告开始充斥市场，虚假广告已经遍及生活的各个角落。虚假广告对我国的经济、文化、道德、政治等各个方面危害极大，已成为我国的一大公害，治理虚假广告已成为当务之急。笔者认为，对虚假广告我国应采取最严厉的措施――刑法，这样才能对虚假广告产生强烈的震撼作用，才能使广告业在法制的轨道上健康发展，同时也使社会公众免受虚假广告之害。【关键词】虚假广告危害法律对策 一、我国虚假广告罪的概述 虚假广告罪①（刑法第222条），是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。 虚假广告罪的构成要件： (1)主体要件。本罪主体既可以是达到刑事责任年龄具备刑事责任能力的自然人，也可以是单位。单位犯本罪的实行两罚制，对单位判处罚金，对其直接负责的主管人员和其他责任人员，依本条规定追究刑事责任。 (2)客体要件。本罪侵犯的客体是社会主义市场经济条件下商品正当的交易活动和竞争活动。根据我国《反不正当竞争法》
the advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译,英文见下方 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里,她都会映入你的眼帘:超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至t恤衫。广告的内容可以关于任何东西:从卖电话到租房,从治疗疑难杂症到办假证。/(从家用物品到大型机器、从玩具到航天器) 毫不夸张的说,我们生活在一个广告世界里。作文地带-有翻译的英语作文网 广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务,供我们做出最好的选择。对于商家而言,他们可以利用广告展示自己商品的特点,以便抓住消费者的视线来获取利润。 然而,我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目,塞满我们的信箱,损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面,有些广告是非法的,传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。 该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。①我们应加大市场监管的力度。关键是我们要严格规范市场秩序以避免有些人钻市场管理的漏洞。②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。③我们应教育人们遵守法律并把诚实守信放在首位。只有把这些措施付诸实践,我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。 the advantage and disadvantage of the advertisement 英文,中文翻译,请见上面。 advertisement is omnipresent in our modern society. it seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever. the ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats. (from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.)it’s no exaggeration that we live in the world of advertisement. however, we cannot belittle the disadvantages of the ads. ①to many ads do spoil our daily life and waste our time. they interrupt the tv programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests. people often feel burdened with the ads instead of satisfying with them. ②on the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems. it’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon. ①firstly, we should intensify the effects to supervise the ads markets. it’s crucial that we must regulate the ads market strictly to avoid someone’s availing himself or herself of the loophole of the market management. ②secondly, whoever takes advantage of ads treating consumers should be punished or imprisoned. ③thirdly, we should educate people to abide by the law and give priorities to honesty and credit. only when putting these measures into practice, will our society be purified into a paradise for us to live in.
2017---2018学年第一学期“爱我吉医，美我校园” 志 愿 服 务 策 划 书 公共卫生学院 社会实践部 2017年7月31日
一、活动背景 近期，校园小广告钿天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我部决定联合全校各系志愿者，清理小广告，并扩大宜传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心 二、活动目的 1、为全院师生营造一个良好的校园环境 2、使粘贴小广告的危害深入人心，伯导对校园小广告说“不” 3、进一步加深同学们的荣校爱校观念 三、活动主题 “爱我吉医，美我校园” 四、活动时间 待定 五、活动地点 吉林医药学院校园内 六、活动参与者 全院志愿者
七、前期准备 1、通知各活动参与单位负责人，并商讨活动计划和 2、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动 3、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了 4、活动宜传形式:宜传单、海报、展板等动地点 八、活动内容 1、清理校园内张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的小广告 2、统计校园内的小广告， 3、宣传张贴小广告的危害性(宣传海报、展板2块) 4、悬挂警示牌(《禁止张贴小广告》) 5、协请校园电视台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境 九、活动安排 1、全体活动人员在篮球场集食，清点人数，并发放工具 2、活动负责人讲话，通告注意事项 3、根据之前分工，分散行动，清除小广告，并悬挂警示牌 4、活动完毕，队伍在篮球场集合，收拾正具，打道回府 5、活动过程，指派相关人员采集照片 十、注意事项
虚假药品广告案例 1、案例陈列 2、分析明星代言广告的利弊 3、明星代言虚假广告责任在谁 4、如何避免 一、医疗药品、保健品 侯耀华代言虚假广告病历 2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。 赵忠祥代言医疗广告病历 2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。 2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物
广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。这一次， 赵忠祥 否认广告中的话是自己所说。他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。 2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。 唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告 唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是由护士开出的”。 郭德纲代言的藏秘排油减肥茶被指虚假宣传
关于广告的利弊好处坏处英语作文 关于广告的利与弊英语作文The advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译，英文见下方广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于 关于广告的利与弊英语作文 The advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译，英文见下方 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于任何东西：从卖电话到租房，从治疗疑难杂症到办假证。／（从家用物品到大型机器、从玩具到航天器）毫不夸张的说，我们生活在一个广告世界里。作文地带-有翻译的英语作文网 广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务，供我们做出最好的选择。对于商家而言，他们可以利用广告展示自己商品的特点，以便抓住消费者的视线来获取利润。 然而，我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目，塞满我们的信箱，损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面，有些广告是非法的，传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。 该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。①我们应加大市场监管的力度。关键是我们要严格规范市场秩序以避免有些人钻市场管理的漏洞。②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。③我们应教育人们遵守法律并把诚实守信放在首位。只有把这些措施付诸实践，我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。 The advantage and disadvantage of the advertisement 英文，中文翻译，请见上面。Advertisement is omnipresent in our modern society. It seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever. The ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats. （from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.）It’s no exaggeration that we live in the world of advertisement. The advantage of the ads is self-evident. They provide us with a good collection of goods and service, from which we can make our best choices. For the manufacturer, they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge https://www.doczj.com/doc/ae2027703.html, However, we cannot belittle the disadvantages of the ads. ①To many ads do spoil our daily life and waste our time. They interrupt the TV programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests. People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them. ②On the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems. It’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon. ①Firstly, we should intensify the effects to supervise the ads markets. It’s crucial that we must regulate the ads market strictly to avoid someone’s availing himself or herself of the loophole of
2000年3月13日、27日的《××日报》报纸在第7版技术市场栏目下刊登了如下广告：标题为合作生产无菌蝇蛆，副标题为免费授技术部分赊种蝇高价收干品（80元/公斤），内容为"XX生物制品厂生产的无菌蝇蛆是经国家专利局批准的最新科技成果，填补了国内空白，它具有广阔的发展前景和极高的开发价值。该成果投资小、见效快（15天）、效益高，是当今养殖业中最佳的致富项目。我厂为扩大再生产，搞产品深加工，特需蝇蛆原料，现面向社会发展养殖场，并以高价（80元/公斤）回收干品。合作期为3年，签订协议后，免费面授技术，提供技术资料并派人协助办厂。愿与合作者签订协作关系，发展长期合作，互惠互利。在报纸该版面的右上角注有"建议供求双方签约时进行公证"的字样。 2001年5月，原告在X报纸上看到上则广告后，又在互联网热线XX生物制品厂的网站上查询了该公司简介。该简介称，该生物制品厂占地面积9000平方米，建筑面积3000平方米，拥有总资产1500万元，员工200人。近几年连续推出科研成果：无菌蝇和蝇蛆的生产方法，一种蝇蛆动物蛋白粉，用无菌蝇蛆制备甲克素的方法三项填补国内空白的发明专利，均经国家知识产权局批准公开，获得多种奖项并提供了相关产品简介、成果展示等信息。此后，原告按照广告上的联系方式找到××生物制品厂进行考察。2000年5月27日原告与XX生物制品厂签订了无菌蝇蛆生产协议书，约定接产前生物制品厂向原告提供营业执照、银行资信证明、专利证书以及代表生物制品厂签约人的有效证件；原告向生物制品厂提供其有效证件；原告接产后保证不向外泄露蝇蛆的养殖及深加工技术，原告确保将生产的蝇蛆产品全部交给生物制品厂回收，不得转卖他方；生物制品厂确保回收原告生产的全部产品，货到付款；生物制品厂安排原告到养殖场学习，原告必须按照生物制品厂提供的专利技术进行生产。协议签订当日原告支付XX生物制品厂种蝇款50000元，回家后即开始投资建厂养蝇。当原告向被告XX生物制品厂提交蝇蛆产品时，遭到被告XX生物制品厂拒收，为此，原告投诉到当地司法部门。2003年12月20日，××人民法院以（2003）南刑初字第×××号刑事判决书认定自1998年起司忠、司信为招揽客户，牟取非法利益，不断在涉及本案日报及热线网站等媒体上发布虚假广告，对其经营的成达生物制品厂进行虚假宣传，并通过广告同×某某、×某某、×某某、×某某、×某某等签定了"无菌蝇蛆生产协议"，给养殖户造成巨大经济损失，情节严重，判决：司忠犯虚假广告罪，判处罚金8000元；司信犯虚假广告罪，判处罚金8000元。该判决已发生法律效力。2003年11月4日，××市工商行政管理局××区分局以XX生物制品厂未办理2002年度企业检验为由吊销了其营业执照。 为办厂原告×某不仅付出了全部的积蓄，而且四处举债，为讨回公道，无奈之下，程某到法院提起了民事诉讼，要求两被告赔偿全部经济损失。 东营区法院经审理后认定该生物制品厂违反广告法规定，发布虚假广告，致使原告程某造成的经济损失，依法应承担民事赔偿责任，刊登该广告的报社蔬于对其真实性的审查，亦应承担连带责任，因原告自身亦存在一定的过失，应承担相应的责任，故作出一审判决，判决该生物制品厂赔偿原告×某因虚假广告所
虚假广告案例及其分析【案例1】：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院 巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。 北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。 【分析】作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。 我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。这足以说明新兴医院缺乏对危机性质和危机严重性的认识，更无从谈及危机处理的技巧。 资料来源：卫生法制论坛；叶秉喜、庞亚辉著《考验——危机管理定乾坤》 【案例2】李嘉欣代言黄金叶坠 代言风波：香港女星李嘉欣在电视购物节 目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然 “金凤凰变成了老母鸡”。从99足金变成了一 片黄铜，售价398元的东西被揭成本仅16元。 明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实 令人防不胜防。 【分析】至于有多少消费者这是被骗，我们 也无从统计，只是以该种形式出现的又岂止李 嘉欣代言的广告和产品，现在存在的虚假广告不仅行业扩大而且其传播方式也不
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/ae2027703.html, 论当今广告中的不良现象 作者：何婧 来源：《世界家苑》2018年第04期 摘要：自改革开放以来，生产力不断进步，我国的经济飞速发展，人民的生活水平越来 越高。广告行业也随之蓬勃发展，不断渗透到经济、政治、文化、生活的各个方面，影响着人们的生活。好的广告能够推动着社会进步。当然，广告中也存在着一些不良的现象，危害社会发展，影响身心健康。 关键词：广告；不良现象；危害；解决措施 一、不良广告的几种类型及危害 好的各有各的特色，不良的广告也有许多类型，比如虚假广告、歧视广告、色情广告等。 （一）、虚假广告 虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。比如郭德纲的藏秘排油事件、石兰为洗斑魔力祛斑液作广告、刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”、徐帆代言天使丽人美容胶囊、李丁代言钙片等事件。这类虚假广告，不仅仅误导消费者进行错误消费，还对明星个人的声誉造成严重影响。更重要的是甚至会危害消费者的生命财产安全。 （二）、歧视广告 从古至今性别歧视一直都在，女性作为社会弱势群体一直备受歧视。广告中也不乏歧视的现象，比如：北京现代御翔的广告，从驾车到等待男性为其打开车门，广告体现了“女性是从属的性别”这一传统观念，坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味，其穿着也比男主角更突出性特征，强调“美女香车”。广告的外景、背景音乐及画外音极力渲染一种男性的尊贵生活，而拥有面貌姣好、穿着性感的女性与拥有现代御翔汽车一起成为男性尊贵生活的标志。还有步步高电子词典的广告：女主角小蔡在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，这些行为都没有介绍或体现产品性能，纯粹为了吸引观众、引发欲望。女主角在镜头中成为步步高电子词典的性感装饰物。女性处于一个窄小的空间内。太太美容口服液：广告中强化了“女性是附属的性别”这一观念，在两性关系中，女性处于明显的弱势地位。同时强调女性依赖美丽的外貌建立自信。广告过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖。此类广告往往使用大量侮辱性的言行，不尊重社会部分群体，严重的会引导舆论导向，甚至推动网络暴力的发展。 （三）色情广告
社会小广告治理问题及原因对策分析
社会小广告治理问题及原因对策分析 【摘要】当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的“宠儿”。散发、张贴、喷涂小广告,近年来已成为城市中普遍存在的现象，给城市的环境以及市民的生活环境带来了极大的困扰和影响。对于小广告的治理已成为一件刻不容缓的任务，并且具有伟大的现实意义。本文主要通过对社会小广告的类型、治理现状以及其对市民生活环境的影响进行分析，对小广告屡禁不止的现象进行原因透析，并提出相关治理措施与方法，以共参考和借鉴。 关键词社会小广告治理 一、社会小广告治理的现状分析 （一）社会小广告的类型 通过对社会各种小广告的汇总，认为其主要有两种类型：一类是发布信息的。如房屋租赁、电器维修、疏通下水道、买卖、家政服务、寻人、寻物、公告等。这类信息在与目标消费者能够直接接触的空间如路灯杆、公交车站、工地围墙和开放式小区墙体、楼道内；另一类是危害社会的。，如治疗性病、疑难杂症、办假证等，其中虚假欺骗类的信息比较多，这类广告在城中村、小街小巷等各类流动人口比较集中居住和出入的区域张贴。 （二）社会小广告的危害
有所好转，可一些人随意张贴小广告行为仍在继续。街头小广告就像光洁的肌肤上长了一片片牛皮癣，非法手段替人出气的广告就引起了社会的强烈关注。 二、社会小广告普遍存在的原因透视 “小广告”为何会这样久治理而还存在？其原因可以概括为： （一）从经济发面来看，第一，张贴小广告费用低，没有广告的审批、设计、制作、播出等一系列费用。乱贴的主体大多数是一些个体工商户或者为规模较小的私营企业，没有经济能力去做宣传，更没有经济能力提供高昂的广告费用，因此，张贴小广告就成为其进行宣传的重要途径和手段；其次，自己的公司没有注册，少了向国家纳税的义务，高额的利益的诱惑。 （二）从思想素质方面看，第一，城市公民的主人翁意识淡薄，对乱画乱贴现象采取漠视、无视的态度；其次，公民综合素质有待提高，对相关广告没有一个正确的认识和态度，给了广告主题存在的机会，也给了乱贴乱画现象存在的契机。 （三）从政府治理角度看，法规不健全导致违章违法广告屡治屡犯，对于小广告的治理没有一个明确的规章制度和处罚
建筑工程学院青年志愿者协会 清 理 校 园 小 广 告 活 动 策 划 书 建筑工程学院 青年志愿者协会 二〇一四年四月十七日
清理小广告活动策划书 一、活动主题 爱我黄师，美我校园。 二、活动背景 近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广大同学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我们部室青年志愿者决定清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。 三、活动目的 1、为全院师生营造一个良好的校园环境。 2、使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“不”。进一步加深同学们的荣校爱校观念。 四、活动事项 时间：2014年4月24号（星期四）。 地点：黄冈师范学院至北区。 人员：黄冈师范建筑工程学院青年志愿者协会全体成员。 五、活动前期准备 1、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工。 2、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置。 3、活动宣传形式：宣传单、海报、展板等。 六、活动内容 1、清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告。 2、协请校园广播台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身 做起，保护校园环境。 七、活动具体安排 1、全体活动人员在一栋教学楼广场集合，清点人数，并发放工具 2、活动负责人讲话，通告注意事项。 3、根据之前分工，分头行动，清除小广告。 4、活动完毕，队伍集结在一栋广场，收拾工具，打道回府。 5、活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备。 6、学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境。 八、活动注意事项