目录
二、市场分析 (2)
1.行业分析 (2)
2.可行性分析 (2)
3.竞争对手分析 (4)
4.风险分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
三、网站定位 (3)
1.地区性： (3)
2.范围： (3)
四、建设网站目的及功能定位 (5)
1.目的 (5)
2.服务功能 (5)
五、网站规划 (5)
1.品牌展示模块 (5)
2.在线服务模块 (4)
3.在线交流模块 (5)
六、盈利模式。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
七、网站推广 (6)
1.线上推广 (6)
2.线下推广 (6)
八、网站技术 (7)
九、网站测试与维护 (7)
一、策划摘要
全球经济正在进入信息化时代，数字经济、网络经济、信息经济正逐渐成为经济发展的主流。电子商务作为21世纪的主要经济贸易方式，将给世界各国经济带来巨大的变革，并成为经济的增长动力和新的增长点。结合了电子商务的旅游业将给传统的旅游模式带来不一样的体验和格局变化。
中国曲阜国际孔子文化节是国家旅游局推出的中国14大旅游节庆活动之一。曲阜的旅游景点众多，所以建设一个曲阜的旅游网站一定会有很大的意义和很好的发展。
二、市场分析
1.行业分析
随着中国经济和人均收入持续增长，中国旅游业未来几年有望继续保持较高的增长速度。目前网络旅游与传统旅游品牌旅游市场中已经开始相互渗透，而网络旅游凭借自身信息资源的优势对于传统旅行社的冲击是显而易见的。然而，在曲阜，网络旅游的模式还处于发展期，曲阜的网络旅游市场份额还只占整体市场的一小部分。
由此可见，曲阜的在线旅游市场发展潜力非常巨大，网络营销在曲阜旅游市场大有可能。
2.可行性分析
近年来，国人生活品质提高，渐渐重视休闲生活，旅游便成了热门的话题。由于网络方便、快速的特性，成为我们寻求旅游信息的最佳利器，根据交通部观光局的统计资料显示参与旅游电子商务网站共有3700个大大小小的网站当今社会已经步入了一个全新的信息时代，人类的每个活动都和信息紧密地联系在一起，小至个人的衣食住行，大及各个组织，单位之间的商务贸易，甚至国际间的交流，合作都依于信息的发布与传播。旅游电子商务主要是以美丽的风景吸引更多的旅游者，我们可以通过针对旅游企业的特色，量身定制面向广大游客，内容丰富，功能强大的专业网站，让浏览者更方便更透彻的了解这个旅游企业，吸引更多的旅游者，达到它最终的目的。
随着国内大型旅游网站的蜂拥而起，各大投资商渐渐将目光放向了旅游电子商务这个平台，狼多肉少，在如此强大的竞争对手面前新网站生存是个迫待解决的问题，但门户旅游电子商务网站至今薄弱，存在很大的生存空间，只要坚定门户电子商务理念，坚持用户第一，网站有很大的盈利可能性。
旅游电子商务有相当现实的赢利点。它既有B2B成分（网站对交通、住宿、景点等企业），也有B2C成分（网站对游客），还可以建立C2B,C2C等模式，左右逢源。相信随着旅游业与网络经济更紧密地发展，通过市场经济会形成非常可行
的规则，为旅游也的良性循环与变革祈祷积极有效的推进作用，使得经济和网络经济得以共同发展。
3.竞争对手分析
根据我们的市场调查，发现竞争对手的网站还存在不足之处，并不能够满足所有游客的旅游需求：
(1)价格定位过高。一些网站的目标消费群定位在国内外的商务旅客，其提供的酒店信息都是较高级的，而适应国内一般游客消费水平而价格适中又具有令人满意的服务水准的宾馆饭店很少。
(2)旅游商品缺乏特色，没有创意。
(3)在资源开发上只侧重自然旅游资源，而忽视人文旅游资源；在人文旅游资源中，偏重于历史遗迹。所以我要开发的曲阜旅游网站，既要借鉴这些网站的优点，又要完善他们的不足，使我们的旅游网站不断发展。
4.风险分析
（1）运营成本风险
应对方案：尽量降低或避免推广中投入的资金，将推广所需资金用到实际有用的地方尽量使用年轻有培养价值的项目维护工作人员，减轻项目维护人员成本。（2）竞争对手风险
应对方案：以诚信为根本，不断提高自身产品价值，真正做到以用户为重点的用户体验式服务。
（3）国家政策风险
应对方案：积极响应国家对互联网方面的政策法规，坚决打造绿色网站。（4）内容版权风险
应对方案：每一个网站内容编辑在上岗前进行相关方面培训。
三、网站定位
1.地区性：让网站成为曲阜市旅游的首要浏览网站门户。
2.范围：集成旅游新闻发布管理，网站内容管理，旅游线路制定系统管理，
预定管理，广告发布管理，旅游提示，友情链接，会员注册管理，订单管理，留言信息管理等系统。
四、建设网站目的及功能定位
1.目的
向世界介绍曲阜，让国内外更多游客认识曲阜，了解曲阜。把曲阜的网络旅游推上高峰。
2.服务功能
网站的服务功能包括：旅游信息的汇集、传播与交流。旅游信息的检索和导航。旅游产品和服务的在线销售，包括票务、饭店、餐饮、汽车、旅游组团等。另外还提供在线咨询平台，为各地的游客解决各种信息和问题。
五、网站规划
1.品牌展示模块
（1）旅游信息发布系统
曲阜景区动态、景区公告、行业信息、政策法规等多种分类信息发布，可自定义分类级别设置，支持文本、图片、动画、视频等多种表现方式，各类信息内容可体现在任意网站或页面，前台发布十分简易，并灵活设置审核、发布模式（2）景区经典展示系统
按照景区的划分或推荐的旅游线路详细展示景区内各经典的特色、历史渊源以及文学典故等。景点的展示不是一味的平铺直叙，还可以与景区公告、相关游记、风景图片同步互动，为有课提供最便捷的浏览操作。
（3）景点导航展示系统
以全景式动画的表现手法，直接而生动的向有游客演示整个景区的地理位置、景点分布，让游客对整个景区的景点形成全面的了解。
2.在线服务模块
（1）交通信息查询系统
本系统可依据客户所提供的当地交通信息资料及时维护、更新，而飞机、列车、汽车的出行，通过与专业服务机构合作，可以实现实时预定和在线购买。（2）自驾车游演示系统
以动画演示的方式生动展示景区所在地理位置、各方面主要方向的行车路线以及细节事项等，为自驾车游客的出行提供快捷准确的交通信息。
（3）天气预报查询系统
本系统数据可依据网站定期手动更新或由专业数据提供并自动更新。
3.在线交流模块
主要是开放给客户们交流的平台，可以发表旅游见闻，让大家一起探讨。使我们能够与客户保持实时性、互动性。也可以根据顾客的意见与建议加以改进。
六、盈利模式
1.品牌合作
2.网络广告
3.机票购买与速递
4.酒店预定
5.预定租车佣金
6.景区票务预定与速递
7.短信预定线路信息
七、网站推广
1.线上推广
(1)在综合性导航台、搜索引擎中注册。
(2)在相关网站中设置图表广告连接。
(3)与访问率高的导航台或搜索引擎合作，将预定服务融合在导航台或搜索引擎中。
(4)通过电子邮件、刊物及网上定制服务吸引客户及旅游群体。
2.线下推广
(1)通过发传单或张贴海报的方式宣传推广。
(2)在旅游信息报刊、杂志上发布广告。
八、网站技术
(1)由于成本原因，可以先租用虚拟主机。
(2)采用Windowsxp/7操作系统，简单方便。
(3)采取个性化开发，建设一个别具风格的网站模块。
九、网站测试与维护
(1)查看网站内容是否错误。查看网站链接以及网站是否能正常浏览和使用，各个板块测试是否正常。
(2)服务器系统管理软件的维护，保证服务器不中断，定制响应时间。
(3)数据库维护，客户数据库的稳定与保护对网站发展很重要，时时更新数据库资料，更新技术。