第27卷第1期2009年2月
常州工学院学报(社科版)
Journal of C hangzhou Institute of Technology (S ocial Science Edition )
V ol .27 N o .1
Feb .2009
收稿日期:2008212219
作者简介:李静(1970-)男,讲师。
广告品牌文化形象的译文创意再现
李 静
1,2
(1.常州工学院外国语学院,江苏常州213002;2.常州工学院翻译研究所,江苏常州213002)
摘要:广告文化形象创意是商家实行销售战略的重要策略。文章结合广告翻译的目的探讨了
广告文化创意再现的平行移植、归化源语文化形象和重塑译语文化形象策略。归化源语文化形象要挖掘译语文化内涵,力求形象功能对等,张扬产品消费符号,颠覆源语的文化审美思维,再造产品新形象;重塑译语文化形象要注重目标语族民族文化特色标记,增强文本呼唤功能,做到商品信息与消费者审美情趣的即时视野融合,彰显商品卖点。
关键词:广告文化创意;广告翻译目的;移植;归化;重塑中图分类号:H 31519 文献标识码:A 文章编号:1673-0887(2009)01-0083-06
一、广告文化形象的经济价值
众所周知,广告的根本目的是促进产品销售,为企业、为民族、为国家创造经济效益,但广告并不是单纯的经济行为,它同时也是一种文化现象、文化行为。成功的广告商在广告制作时往往都会考虑广告文化形态,如美国加州橙汁饮料Sunk 2ist,该品牌形象通过仿词手段由Sunk issed 变体而来,透露出人们对自然、阳光、生活的渴望,以其脱俗的气质折射出商品的文化魅力,征服消费大众,实现经济价值。倘若留意不难发现,商品广告往往粘附着丰富的民族文化形象,借此促进产品销售,从国内的绿丹兰化妆品到国外的M A XAM 洗涤用品,等等,文化具象各呈,异彩缤纷,经济意义巨大。企业的经济命运,更和商品品牌文化形象密不可分。企业建立新项目,开发新产品,拓展经营范围等行为都是建立在品牌形象优势的前提下的。在成功品牌形象的带动下,企业新产品能否被认知与接纳,在消费群体中塑造符合目标社会审美心理的文化形象至关重要。企业产品形象一旦建立,获得良好的经济效益后,进而要思考如何拓展国际市场,应该说这也是经济规律的体现。那么,如何让已经在源语国家建立起文化品牌的
商品成功地迈出国界,进入国际市场,再现自己的
异域品牌文化形象呢?
二、广告目的与广告翻译目的
广告最根本的目的就是要获取商业利润。广告翻译的需要源于商家推广产品或服务的需要,其目的应与广告原文目的无异。广告翻译,不同于文学翻译和科技翻译,它有自己独特的文体特点。文学翻译重在表达作品的内容和再现作家的风格,而广告翻译更重要的是再现商品的呼唤功能(vocative function,或叫诱导功能、劝说功能)。广告原作写得好,对读者具有较强的劝购作用,而如果译文起不到同样的作用,文化形象再现无疑是个败笔;原文写得不够成功,译者在翻译时不考虑译文的经济效益而一味忠于原文,这样的译文尽管忠实,但对于广告翻译来说,仍然是个败笔。因为“只有让消费者弄明白后才能使他们产生购买的欲望,并购买所宣传的商品,这才达到广告的真正目的,同时这也是广告翻译的目的。如果译
文达不到这样的目的,就不算是成功的翻译”[1]
。著名翻译理论家奈达先生也曾明确指出:“在翻译过程中,有些细节可以丢失,但译文的总体效应
应比原文更强。”
[2]
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德国功能学派提出的翻译“目的论”(又称译文功能理论)也给我们探讨广告翻译目的提供了理论依据。目的论指出所有翻译活动所要遵循的首要法则就是“目的法则”,即“翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为过程”[3]。对于以商业为目的的广告翻译,“忠实”于原文语言信息并不是第一位的,商业广告是一种竞争性的商业行为,主要目的是推销产品、争取消费者,因而必然是以消费者为中心,投消费者之所好,供消费者之所需,以打动他们的心弦,促成其购买行动。这是商业广告的唯一目的,也是商业广告翻译的唯一目的。有关商业广告翻译的一切活动,均应以此为目标[4]95。
既然广告翻译的目的不是学术探究而是追求商业效果,那么广告文化形象创意的再现也就必须服务于促进译语文化里商品销售的目的,吸引受众注意,激发受众需求欲望,使其产生消费行为。
三、文化形象创意再现策略
中西文化差异是不争的事实。世界各民族在社会习俗、文化心理、历史积淀、地域环境等各方面的差异,造成了不同民族在感受能力、联想能力、表达方式上各有其特点,给广告文化形象创意的再现设置了樊篱。所以,多有学者指出“翻译的困难就在于文化翻译,文化再现的困难”,“翻译不仅是知识的传递,理解的创造,而且是文化的传递”[5]10;“对于真正成功的翻译来说,双文化能力甚至要比双语能力更为重要”[6]。鉴于此, W olf也提出了“translating bet w een cultures”[7]。
(一)平行移植策略
平行移植就是要利用英汉两种语言的文化共核,通过不同的语言外壳,传达相同的文化形象创意,起到等同的广告效果。人们虽然分属于不同的国度,操不同的语言,但各民族在思想意识、行为方式、文化交流方面存在着某些共性(cultural universal)和通约性(comm ensurability),为源语文化形象移植提供了土壤。正因为如此,译语文化的读者(消费者)在阅读译文时所获得的感受和原文读者阅读原文的感受基本相同。因此,源语里,一则成功的广告通过形象的移植在译语环境里仍然不失为优秀的广告,对于产品在异域文化环境打开销路并无阻碍。如:美国“麦氏”(M ax2 w ell H ouse)咖啡广告词“G ood to the last drop”的文化创意富于联想,一幅潇洒男士手举咖啡杯,滴滴味香的画面印在消费者的心中。译文“滴滴香浓,意犹未尽”移植了原文形象,配上影视画面,原文那种边品咖啡边称赞的意境刻画得惟妙惟肖,文化形象的经济价值不可低估。
平移源文文化形象是文化再现的基本策略,在文化指称和联想意义基本相同的情况下,这是译者首选的策略。“G ood C om panion”(良友香烟),“H ero M eets H ero”(英雄识英雄),“N o Problem Too L arge.N o B usiness Too Sm all”(没有解决不了的大问题,没有不做的小生意)等等,都平行移植了源语文化形象,在目标国起到了良好的产品销售效果。采用这种策略,要求译者一定要通晓目的语文化。翻译不再被看作是一个简单的两种语言之间的转换行为,而是译入语社会的一种独特政治行为、文化行为、文学行为[8],显然,广告翻译也要受到社会政治、文化、意识形态等多种因素的规约。“金鸡”译为“G olden C ock”,“白象”译为“W hite E lephant”,“金丝小枣”译为“G olden S ilk Sm all D ates”,“轻身减肥片”译为“O besity2reducing Tab lets”,“金龙客车”译为“G o lden D ragon”,“高高兴兴上班,平平安安回家来”译为“G o to w ork happ ily,and com e back safely”等等,都是译者机械采用平行移植策略的错误。这说明翻译是“一定社会语境下发生的交际过程”[9]3,所以要求广告译者“不仅具有双语能力,而且具有双语文化视角”[9]223。
(二)归化源语文化形象
译界人士皆知归化会使文化形象错位,但异化又能扩大商品和译语读者(普通大众消费者)的距离。真所谓“忠实的不漂亮,漂亮的不忠实”。在这种意义上讲,翻译活动本身就是多么苍白无力,但是鉴于广告翻译的目的是在目标语族争取消费者,而不是让读者从译文中间接品味原文的风格,推敲原文的得失[10],据此归化应该说是上乘的策略。翻译有所失,也有所得,失于此而得于彼,这就是翻译的辩证法。失的是源语文化形象,得的经济效益,对于商家来说,也许这正是他们所最需要的,因为广告文化的首要特征就
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是“功利性”。如果文学翻译要“靠近原作者”,那么广告翻译、文化形象创意的再现则要“疏远原作者,靠近读者”来实现即时的经济效益,能担当此任者非归化莫属。
1.归化源语文化形象要挖掘译语文化内涵,力求形象功能对等,张扬产品消费符号。
每个民族都有其丰富的语言文化形象,词汇的指称相同往往会在民族间产生不同的文化指涉,在译语消费者心中激起有益的文化联想,彰显新产品消费符号,达到刺激读者消费的目的。译界评判译作的“等值、等效论”不能不包括广告译文文化形象与源文形象消费符号的等值,奈达把早期的“动态等值”(dynam ic equivalence)[11]调整为“功能对等”(functional equ ivalehce)[12],在此也不能仅仅指译文内容和艺术的同构,消费功能理当同构。
闻名遐迩的日本三菱汽车公司(M itsubish i)堪称有目标语族文化意识的典范。为了实现三菱汽车在国际市场上的成功销售,针对不同的目标语族出色地创设了文化创意优美的广告词。在向美国市场推销新产品时,挖掘了美国人的历史文化底蕴,精选出了美国人妇孺皆知的名句“A ll m en are created equal”,创作了“N ot all cars are created equal”的广告词来突出广告诉求目标。此广告口号深刻蕴含着当时作为大英帝国殖民地的美利坚民族为了摆脱殖民地枷锁、争取民族独立、宣扬人人平等的丰富文化形象,让消费者联想到三菱汽车的优越性能。而三菱公司在中国进行产品宣传时,又挖掘了中国人的传统文化内涵,广告词改为了“古有千里马,今有三菱车”,巧妙地利用古时千里马驰骋疆场的神速在中国人心中的既定形象,把“三菱车”喻作“千里马”,试图告诉中国消费者三菱车有着千里马般的雄壮气概。列宁曾说过“有力量的口号远胜过百万军队”,在商业战场上,三菱公司富有目标语族文化内涵创意形象的广告口号决不亚于百万雄师。三菱车能在美国、中国成功打开销路,这两则富含文化形象的广告功不可没。
在挖掘目标语族文化内涵来创造广告形象方面,日本商人匠心独具,成功克服了产品输出国语言与目标语在文化和思想意识方面的各种差异。“车到山前必有路,有路必有丰田车”(丰田汽车),“决胜于千里之外,运畴于帷幄之中”(东芝通讯),“此时无霜胜有霜”(东芝冰箱)等广告词透露出日本商人的文化灵性,妙不可言。
常言道“天有不测风云,人有旦夕祸福”,于是“随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险”的药物广告词便应运而生,体现了对人们身体健康的关怀,展现出中国商家在追求商业价值的同时,还蕴藏着一种社会文化、理念价值,把对经济利益的追求提升到“德”的高度。西方文化中恰有“A friend in need is a friend indeed”的朋友间关怀备至的文化创意,该汉语药品广告归化到这一西方谚语身上,神形备至,功能对等。
著名唇膏英语商标K ISS M E是西方文化投射的产物。西方人看到这个英文商标感到风趣自然、情调浪漫。商标品牌的译文创意再现顺应了他们的直白表达文化的习惯和审美情趣。这样自然和谐的文化创意若再现为汉文化的“吻我”形象,在改革开放的初期势必不妥。“吻我”形象情感过于外露,令人尴尬,难以启齿,违背了中国文化重含蓄的特点,也与中国人蕴育于儒、道、佛三家哲学思想重视“悟”性思维的习惯背道而驰。究其原因,是由于东西方文化分属于强弱语境文化的缘故。美国著名人类学家爱德华?霍尔(Edw ard H all)根据语言的特点把不同语言分成强语境(high2context)语言和弱语境(low2con2 text)语言。汉语属于前者,而英语则归于后者。
一般说来,讲英语的人思维模式呈线性,注重形合,而讲汉语的人思维呈螺旋型,富于想象和直觉,重意合。所以,弱语境文化的广告创意“K ISS M E”难以让强语境文化的中国人所接受,在再现形象时就归化成了音意俱佳、商品消费符号张扬的“奇士美”。这也是由广告翻译目的侧重商业效果的性质所决定的。“为了达到商业目的,译者甚至可以不顾(原文的)一切而再造一条广告。”[4]95
可见,归化实现了文化形象再现的优美创意,同时具备商品广告本身所要求的劝说功能。译文文化形象创意以其显著的可视性和可接受性进入消费者的心中,产生消费的共鸣。学界前辈郭建中先生就曾指出:“一些实用性文体的文章,如宣
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传资料、通知、公告、广告、新闻报道乃至通俗文学和科普著作,一般可遵循以目的语文化为归宿的原则。”[13]
2.归化源语文化形象要颠覆源语的文化审美思维,再造产品新形象,凸显商品“诱”性。
广告商往往是根据源语民族文化特色设计广告的诉求方式,而这种审美诉求方式的横向移植并不一定能够为目标语族消费者接受,所以需要译者再现文化形象时颠覆源语的审美思维方式,寻求译语的审美思维,凸显商品使用价值,让商品“信息功能从属于劝诱功能”[14],诱导消费者购买行动。
Poison牌法国香水,响誉全球,在国际市场上获得了极大成功。市场销售专家经过长期调查研究后发现,西方有些女性喜欢追求一种野性、粗鄙的异国风情,该品牌找准了女性的这种心理空隙,进行了恰当的民族审美思维定位:Po ison(毒水)暗喻“祸水”,女人用了这一名贵香水会更加妖媚多情。这种基于西方女性反向审美心理的文化形象创意很有诱惑力,在西方受到了不少国家女性的青睐,开拓了商品销售市场。但是把它再现到中国市场,如果不归化其“红颜祸水”的文化创意,饱受孔孟之道文化浸润的传统女性岂敢追求这种野性?翻译“是个居间者或是联络员,介绍大家去认识外国作品,引诱大家去爱好外国作品,仿佛做媒似的,使国与国之间缔结了‘文学姻缘’”[15]。聪明的广告译者注意到了翻译的“联络员”作用,使国与国之间缔结了“经济姻缘”,把Po ison(毒水)再现成了“百爱神”。“百爱神”的形象顺从了中国的文化传统,完全能被中国女性所接受,突出了商品“诱”性,引诱大家去消费。
法国塞诺菲集团在中国推出“鸦片牌”(O p i2 um)男用香水,试图利用“鸦片”的诱惑力,让中国男人使用它时上瘾,孰不知O p ium在法国的文化形象和“鸦片”在中国的文化形象并不等同,甚至相反。中国历史中鸦片战争的特定文化土壤造就了中国人民的民族自尊心,中国人民看到“鸦片”的感觉不是诱人,而是痛恨。此品牌香水的惨痛结局是“受到消费者的猛烈抨击,后来被成都市工商局裁定为违反中国的商标法而被禁止出售”[16]。文化创意优美的广告由于形象再现的失误结果落到被逐出国门的地步,还谈什么商品的“诱”性,诱导功能呢?因此,删减和改译在非文学类语篇(尤其是呼唤鼓动类语篇,如广告、旅游宣传资料)的翻译中,常常是必须借助的手段,否则可能会对实现译文预期目的不利[17]。
(三)重塑译语文化形象
重塑译语文化形象是广告文本的特定功能所决定的,纽马克把文本分为“表达型文本”(ex2 p ressive text)、“信息型文本”(info r m ative text)和“呼唤型文本”(vocative text)三大类型[5]47。广告属于呼唤型文本,具有呼唤功能。一则广告在源语文化里可能只具有商品信息,也可能不具有商品信息和文化形象,要想获得国际市场的成功,可通过译介,重塑商品文化创意,增强文本的呼唤功能,利于产品在异国他乡迅速打开销路,占领市场。
1.重塑译语文化形象要注重目标语族民族文化特色标记,增强文本呼唤功能。
不同民族浸润于不同的文化,对经济利益的追求通过文化折射出来诉求点各不相同,虽然全球一体化的进程促进了东西方文化的融合,但鸿沟仍然存在。数千年来,中西民族生活于不同国度、不同环境,种族、宗教信仰不同,使得人们对商品的认知角度、审美情趣、消费观念和心理联想等方面存在着一定的差异。投射在广告文化创意上,打上了各民族的文化特色标记。象征青春、艳丽的“芳、黛、婷、倩……”,代表吉祥的“喜、乐、福、万、发、寿、康……”经常出现在中国商品名称里就是中国人的民族心理体现,所以也常常用来对译西方品牌名称,如“雅倩、七喜、家乐福、福特、潘婷”等。西方广告指涉推崇个人主义,重争取市场份额,而中国广告更看重自上而下的官本位的绝对权威。据此,为了增强源文文本在译语文化语境里的呼唤功能,译者不可忽视目标语族的文化特色标记。著名翻译理论家巴斯耐特(B assnett)就曾指出:“外科医生在给心脏做手术的时候,不能无视其周围的肌体。因此,译者也不能将文本孤立于文化之外,否则,必有不妥。”[18]德国BMW汽车公司生产的系列汽车蜚声世界。“BMW”在德语文化氛围里不具有多少文化意义,只提供了有关BMW品牌车的商品信息,但
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译者根据“B”和“M”两个字母的发音,结合中国汉字象形和会意能够望“文”生义的特点,译成了“宝马”。在BMW的商品信息的基础上重新塑造了中国人喜闻乐见的“宝马”文化形象,使中国消费者将汽车的优越性能与宝马疾驰如飞的特性联想到一起,从而增强了商品的呼唤功能。BMW 汽车公司的原有品牌在目标语族(中国)增添了它所不具有的文化形象创意和商品信息,从而为该产品在中国的销售打下了良好的基础,这也恰恰符合广告翻译促进产品在国际市场上销售的目的。在译文功能理论中也可得到印证:译者在整个翻译过程中的参照系不应是“对等翻译理论”所注重的原文及其功能,而应是译文在译语语言和文化环境中预期功能的实现程度[19]。本田(H onda)汽车广告“For the road ahead”译成汉语文化特色标记浓厚的“康庄大道”即是此理。
2.重塑译语文化形象要做到商品信息与消费者审美情趣的即时视野融合,彰显商品卖点。
不具有文化形象的商品往往是借助语言的变异满足消费者的求新求异心理,凸显商品的记忆功能,引起消费者的注意和兴趣,使他们产生购买欲望,达到“出奇制胜”的目的。由于“英语音素组合任意程度大,对语义表达依赖性很小”[20]119的特点,很多英语广告品牌借助字母超乎寻常的组合,新颖独特,卖点凸显,给消费者留下深刻印象,让他们“流连忘返,回味无穷”,甚至做出购买的决定,而其本身不表示任何含义,只是杜撰的词。Kodak胶卷、R eeb啤酒、L acov饮料、D rinst 衬衫、B enz轿车等名牌商品皆是字母的排列组合而已,但是“汉语文字的理据性很强,对语义表达依赖性很强”[20]119,因此,把英文的字母组合再现成汉语时可重塑文化形象。中国普通大众消费者大多不具备较好的英语基础,不存在接受英文字母组合的“先结构”(p re2structure),谈不上和这些商品信息的即时视野融合(fusion of horizon2of2 exp ectation)。以上产品分别被再现为富有中国文化创意的“柯达、力波、乐口福、俊士、奔驰”,实现了视野融合,符合中国消费者的审美情趣,彰显了商品注意功能,突出了商品卖点。
20世纪初,C oca C ola公司第一次进入中国市场碰壁而回不能不说是因为当时的译名“口渴口腊”缺乏顺应中国消费者的文化形象。30年代改译的“可口可乐”符合中国消费者的文化审美习惯,突出了商品的诉求,彰显了注意功能。C oca C o la之所以能在中国市场声名鹊起,颇具本土化文化形象创意色彩的“可口可乐”功德无量,故有学者指出:“为使国际广告成功地当地化,撰稿人员有时不如索性放弃翻译,按照特定的创造策略,直接用对象国语言思维。”[21]
四、结语
广告文化形象创意是商家实行销售战略的重要策略,由于语言文化的差异,优秀的广告文化创意对于其他民族的消费者而言未必是成功的,这就要求译者灵活地采用策略来实施“经济”桥梁的成功架设。赫胥黎曾发过“创作一则有效的、吸引人的广告难于写十首十四行诗”的感叹,所以优质的广告文化创意再现更加讲求译者具备商业意识。这样,企业、国家和民族的利益才能顺利实现。
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特色。一方面表现为晋地土地资源丰富,建筑用地宽余,所以,建筑平面布局宽敞宏大,外观巍峨高耸;另一方面,晋商虽为商贾,也不乏文人秀才,所以,建筑文化底蕴深厚,艺术格调高雅。此外,晋地气候干燥,水资源匮乏,晋商建宅,很少依赖山水环境,而是以建筑本身造型、装饰为表现手段。
乔家在中堂,布局严谨,气势恢宏,建筑造型优美,装饰富丽堂皇,彩画、木雕、砖雕、石雕种类繁多,无一雷同,集中体现了我国清代北方民居建筑的独特风格。
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庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融 合发展的实施意见 【法规类别】文化综合规定 【发文字号】庆政发[2015]47号 【发布部门】庆阳市政府 【发布日期】2015.05.05 【实施日期】2015.05.05 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 庆阳市人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见 （庆政发〔2015〕47号） 各县（区）人民政府，市直有关部门，中、省驻庆有关单位： 为深入贯彻落实《甘肃省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（甘政发〔2014〕99号），不断满足人民群众日益增长的物质生活和精神文化需求，进一步提升文化产业发展水平和质量，促进经济社会转型升级发展，现提出如下实施意见。 一、指导思想 以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神，围绕推进华夏文明传承创新区建设和构建文化产业体系，
以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，坚持统筹协调、重点突破，市场主导、创新驱动，文化传承、科技支撑的原则，依托我市丰厚的文化资源，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，促进文化创意和设计服务产品的生产、交易和成果转化，为我市经济社会全面、协调、可持续发展做出贡献。 二、目标要求 到2020年，建成5个以上示范作用强、发展规模大、集约化程度高的文化产业示范园区，培育5户以上业务规模大、设计能力强、管理水平高的示范企业，培养一批融合型高素质人才，形成5个以上拥有自主知识产权的产品，打造4个国内具有影响力的文化品牌，使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸现，与相关产业全方位、深层次、多领域的融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。 三、重点任务 （一）与制造业融合。围绕文化强市建设，鼓励文化企业与制造企业深度合作，使文化创意和设计服务融入石油化工、新能源、新材料、电子信息、日用轻工等领域。引导企业设立工业设计中心、实验室和协同创新中心，加大新技术、新工艺、新装备、新材料的设计应用研究，通过文化元素渗透，促进工业设计向高端综合设计服务转变，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级。推动在生活消费品制造中引入创意设计元素，增加多样化供给，引导消费升级，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业向创新创造转变。加强传统文化与现代时尚融合，创新管理经营模式，加强广告营销策划，以创意和设计引领商贸流通业创新，增加消费品的文化内涵和附加值，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和竞争力。（市工信委牵头，市科技局、市商务局配合）
经典品牌创意广告标语 1. 我动故我在。“运动系列产品”广告词 2. 岁月情，随“乐”心。音乐节目广告词 3. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。“梦想中国”节目广告词 4. 品味迎客松，独领中国风。“迎客松”香烟广告词 5. “钻”心“石”智钻石广告词 6. 你的希望，我的可能。企业广告词 7. 感受阳光，给予希望。“希望工程”宣传语 8. 有酸有甜，有“自”有味。优酸乳广告词 9. 幸福女人，钻石人生。“钻石”广告词 10. 畅饮杯中往事。“酒企业”广告词 11. 相同的选择，不同的期待。超市，商场广告词 12. 营养作主，我行我素。“绿色蔬菜”广告词 13. 咀嚼老歌，回味经典。音乐广播广告词 14. 把握人生，沟通世界。手机广告词新歌速递，快乐知己。音乐广播广告词 15. 感受阳光，给予希望。“希望工程”宣传语 16. 有酸有甜，有“自”有味。优酸乳广告词 17. 幸福女人，钻石人生。“钻石”广告词 18. 畅饮杯中往事。“酒企业”广告词 19. 相同的选择，不同的期待。超市，商场广告词 20. 营养作主，我行我素。“绿色蔬菜”广告词 1. 山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 2. 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
3. 人头马XO:人头马一开，好事自然来 4. 鹿牌威士忌:自在，则无所不在 5. 德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受 6. 可口可乐:永远的可口可乐，独一无二好味道 7. 盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子 8. 适合大众,价廉物美.工农牌服装 9. 富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装 10. 简单朴实,运动服装.工农牌服装 11. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装 12. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣 13. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装 14. 使你更修长纤细!印度开前襟洋装 15. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装 16. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装 17. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装 18. 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服 19. 新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装 20. 浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装 1. 他使你将走路视为乐趣。特莱德制鞋公司 2. 像你的丝袜一样合脚。肖特巴克制鞋公司 3. 足下之领带。 ELBEO袜子 4. 洒在你脚上的皎洁月光。铁衣牌长统丝袜 5. 不只是吸引。浪莎袜业 6. 步步都精彩。耐尔袜业 7. 她身上有一处是人工的。日本“爱德兰”丝袜
最有创意的广告语30条 篇一：全球最经典的30条广告语 全球最经典的30条广告语 1.Goodtothelastdrop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2.obeyyourthirst. 服从你的可望。（雪碧） 3.Thenewdigitalera. 数码新时代。（索尼影碟机） 4.welead.otherscopy. 我们领先，他人仿效。（理光打印机） 5.impossiblemadepossible. 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6.Taketimetoindulge. 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7.Therelentlesspursuitofperfection. 不懈追求完美。（凌志轿车） 8.Poetryinmotion,dancingclosetome. 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） https://www.doczj.com/doc/a710900261.html,etowheretheflavoris.marlborocountry.
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10.Tome,thepastblackandwhite, butthefutreisalwayscolor. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.Justdoit. 只管去做（耐克运动鞋） 12.askformore. 渴望无限（百事流行鞋） 13.Thetasteisgreat. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feelthenewspace. 感受新境界。（三星电子） 15.intelligenceeverywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.Thechoiceofanewgeneration. 新一代的选择。（百事可乐） 17.weintegrate,youcommunicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.TakeToSHiBa,taketheworle. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’smakethingbetter. 让我们做的更好。（飞利浦电子）
恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融 合发展的实施意见 【法规类别】文化综合规定 【发文字号】恩施州政发[2016]19号 【发布部门】恩施（原名鄂西）土家族苗族自治州政府 【发布日期】2016.09.18 【实施日期】2016.09.18 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 恩施州人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见 （恩施州政发〔2016〕19号） 各县市人民政府，州政府各部门： 为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，根据《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）和《省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》（鄂政发〔2015〕16号）精神，结合我州实际，提出如下实施意见。 一、目标要求 到2020年，全州认定1家品牌优势突出、组织体系完善、设计效益显著的工艺品设计企业，培育1家业务规模大、设计能力强、管理水平高的工业设计示范企业，建成3家
省级文化产业示范园和10个省级文化产业示范基地，培养一批融合型高素质人才，形成一批拥有自主知识产权的产品，打造一批具有影响力的文化品牌，使文化创意和设计服务的先导产业作用更加凸现，与相关产业全方位、深层次、多领域融合发展格局基本建立，相关产业文化含量显著提升，文化创意和设计服务增加值占文化产业增加值的比重、相关产业产品和服务的附加值明显提高。 二、重点任务 （一）与制造产业融合。鼓励文化企业与制造企业深度合作，使文化创意和设计服务融入新能源、电子信息、轻工等领域。以打造品牌、提高质量为重点，推动生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品工业创新发展，增加多样化供给，引导消费升级。加强传统文化与现代时尚融合，创新管理经营模式，加强广告营销策划，以创意和设计引领商贸流通业创新，增加消费品的文化内涵和附加值，形成一批综合实力强的自主品牌，提高整体效益和竞争力。（州经信委牵头，州科技局、州商务局配合） （二）与高新技术融合。全面实施文化科技创新工程，依托数字技术、互联网、软件资源，统筹全州各种文化资源与数字技术，大力培育发展以数字技术为载体的文化产业，加快文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程。大力发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。推动虚拟仿真技术在设计、制造等产业领域中的集成应用。支持多媒体广播电视、互联网电视等产业发展，加强通讯设备制造、网络运营、集成播控、内容服务单位间的互动合作，推动下一代广播电视网和交互式网络电视等服务平台建设。提高数字版权集约水平，健全智能终端产业服务体系，推动产品设计制造与内容服务、应用商店模式融合发展。推进数字电视终端制造业和数字家庭产业与内容服务业融合发展，提升全产业链竞争力。推进数字绿色印刷发展，引导印刷复制加工向综合创意和设计服务转变，推动新闻出版数字化转型和经营模式创新。（州
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、
直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛
古今中外，文化对设计有着极其重要的影响，文化不仅作为设计灵感的来源，而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑，不同的文化会产生不同的产品设计，许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因，不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现，产生的不只 是碰撞与比较，而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来，中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下，面对西方文化的强大影响，中国如何在现代语境下发展本土设计文化？设计师对不同文 化应该抱有什么样的态度，怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来，并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展？ 1、东西方文化的比较 众所周知，东西方文化在很多方面存在着巨大的差异，从本质上来讲，差异主要表现在以下几个方面： 1.1民族性和理论上不同 东西方的民族性有很大差异，东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子，注重家族和群体的利益，而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界，人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计，庄子提出的“天人合一”的理念，也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如，东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中，龙是巨大的蜥蜴，是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情，龙越强悍，人类越无法驾驭，龙就愈走向了人的对立面，被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上，长期的农耕社会中，人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾，龙被人们赋予了多种神格，既是雨神，雷神。云神，又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此，中国人视龙为神，历代的皇帝都自称为天子，皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙，显然如果一方放弃或让步，放弃文化中原有的龙的形象，显然是对传统文化的亵渎，而将民族文化置于世界文化的视角，舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化，设计师应该抱着理解和包容的态度，而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同 中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法，西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源
有趣、有创意的广告语
有趣、有创意的广告语 牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉 不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉 车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉 植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉 滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉 M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
简介编辑 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见 国发〔2014〕10号 各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构： 近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，现提出以下意见。 2总体要求编辑 指导思想 以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照加快转变经济发展方式和全面建成小康社会的总体要求，以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，牢固树立绿色节能环保理念，充分发挥市场作用，促进资源合理配置，强化创新驱动，增强创新动力，优化发展环境，切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务，为扩大国内需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。 基本原则 统筹协调，重点突破。统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。根据不同地区实际、不同产业特点，鼓励先行先试，发挥特色优势，促进多样化、差异化发展。 市场主导，创新驱动。以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，转变政府职能，加强扶持引导，实施支持企业创新政策，打破行业和地区壁垒，充分调动社会各方面积极性，促进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，推进文化创意和设计服务产业
经典广告创意集锦 【F04实践理想型】表里如一，创新世界 商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计计算机的设计潮流。 当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。” “不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。 【S04一脉相传型】继承先贤，据为己有 借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支广告影片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告，很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。 【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。 大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。 相信许多广告人都看过一支英国航空公司的广告，在世界各地的原野、沙漠上，不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后组合构成了微笑的面孔，象征着世界的溶合，几乎所有的画面都是空中摄影，把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。 【F05层层剖析型】进步科技，完全掌握 随着科技的进步，人类在应用上，愈来愈精密，也愈来愈深入。 在广告影片制作上，数字化的后期作业，也利用了科技，把肉眼看不到的世界给层层剖析，强化了品牌及商品的专业程度。 乐百氏纯净水曾使用过这一手法，以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖，也取得了相当的地位。 洗剂类商品，让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中，达成去污效果，层层剖析，
有趣、有创意的广告语 牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉 不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉 车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉 难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉 送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉 冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉 植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉 把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉 中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉 滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉 M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M 巧克力) Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的
纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。 终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。
文化创意产品现代设计研究 1研究背景 基于现代VI设计的理念是由西方传入这一原因，现代VI的设计风格也具有明显的西方美学特征，而中国作为一个具有鲜明民族特征性的国家，随着近几年国家对传统文化的保护传承以及发扬意识的提高，具有中国传统色彩的文化创意类产品也逐渐出现在大众的视野中，但是VI设计方面还有着较大的上升空间。可以将VI设计分为以满足品牌文化和宗旨的基础VI设计及为了宣传和售卖的文化创意周边产品设计两大方面进行研究，两个方面中基础VI部分主观性更加强烈，既要避免趋同化的现象，满足令人印象深刻特性，又要耐人寻味意义深刻；而文化创意产品的设计承载的是宣传特性，同时还要满足其自身的产品功能，需要的是客观的认同感。将VI中融入文化是一个互利互惠的过程，VI的设计需要文化融入进行创新领域的拓展，传统文化也需要新形式的传承和宣传，所以怎样将两者融合的巧妙自然，便是要研究的课题。 2文化运用分析 2.1基础VI设计探讨 随着综合国力的提升，越来越多的中国品牌走向世界，VI设计作为企业设计的视觉识别系统承载着企业文化，具有指向意味。其中企业视
觉传达系统中的基础VI部分包括LOGO为主要设计对象，包含标准色、标准字等更能代表一个企业的企业文化，识别度高、令人印象深刻的VI设计可以帮助品牌更好地打开市场，这一部分的设计着重点在于将企业文化和传统文化融合巧妙，使其更加耐人寻味。其中LOGO 的设计便是VI设计的灵魂所在，中国文化在标志设计中按照使用元素大多分为三类派别：一是使用特色形象，这类标志大多会采用地标性建筑、有着特殊文化内涵的文化符号进行抽象化设计或直接引用品牌变成LOGO，例如：在湖南本土的茶饮品牌“茶颜悦色”采用的就一个中国古代女子的形象，人们可以非常直观地获取这是一个中国品牌的信息，奠定了中国风的店铺文化基调。二是使用典型中国特色纹路，中国的纹路作为形式美学的典范，具有很高的历史意义和文化内涵，在LOGO设计中常见的纹路有龙凤纹、云纹、水纹、忍冬纹等除了其装饰性意义，更加看重的是其吉祥的寓意。例如中国联通的品牌LOGO 采用的寓意吉祥美好、万事顺通的“中国结”作为标志，代表性强，同时内涵“联结”各方的意味。三是使用中国汉字进行变形，汉字和书法艺术作为东方美学的典型代表有着悠久的历史，汉字的演变使汉字种类样式多种多样，同时因为汉字大部分是由象形字发展而来，注重形体变化却又兼具线条美感，又有着很多西方文字不具备的点线面集合为一身的特点，所以可创作发挥的空间更大，即使是单字也可表达多
经典创意广告词大全 经典创意广告词1.无线你的无限出自：英特尔2.家有三洋，冬暖夏凉出自：三洋空调3.倾诉冬日暖语出自：摩托罗拉手机4.谁让我心动?出自：fm365网站5.灵活，让篮球场不再是一个平面出自：李宁牌6.别吻我，我怕修。出自：润化油7.一呼四应!出自：音响公司广告8.无所不包!出自：饺子铺广告9.当之无愧出自：当铺广告10.以帽取人!出自：帽子公司广告11.一毛不拔!出自：理发店广告12.自讨苦吃!出自：药店广告不打不相识!出自：打字机广告13.如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告14.本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!出自：新书广告15.永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自：汽车陈列室广告16.请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告17.小别意酸酸，欢聚心甜甜。出自：酸汁饮料广告18.除钞票外，承印一切。出自：印刷公司广告19.更多欢乐，更多选择出自：麦当劳20.美由你做主出自：up2tu 21.由我天地宽出自：中国网通 经典创意广告词1.魅力空间，创意无限。1.我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒2.心意有别，心中有度马爹利洋酒3.泡的就是你统一，来一客方便面4.想知道清嘴的味道吗清嘴含片5.更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳6.更多选择，更多欢笑麦当劳7.活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精8.渴望无限百事可乐9.就像美人痣一样。美ricekrispies饼
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史上最有创意广告词100条 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子! 偶们平时很喜欢看一些优秀的广告。各位看官，注意了，是优秀的，不是什么今年过节不受礼，受礼只收脑白金的这种。下面是整理的关于史上最有创意广告词100条，欢迎阅读! 1、今年20，明年18 这句广告语第一次唤醒了中国女性心中蛰伏的有关“越活越年轻”的冲动 2、钻石恒久远，一颗永流传 亚当.斯密斯说过，最无用的东西可能是最高价的商品。说的便是钻石。 3、因为愤痘，所以奋痘。男不同女痘，女不同男痘，格痘士牌，男痘，女痘，分开斗。 在街头路牌看到这个广告，特留在路边看旁边路过的年轻人有没有留意这个广告。这个产品把长痘痘的年轻人愤和奋的心理完美的表达出来，与一般的产品不同，这个产品强调的是男痘和女痘的不同，在广告词充分的用谚语表达出来，让人看过就明。 4、新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，这便是年轻。百事可乐是新一代的选择，那么可口可乐呢?百事的意思是：“那是你爸爸才喝的饮料!”。 樊胜告诉记者，他父母都是四川南充人，后来到新疆工作，他是在新疆报考的中国政法大学，毕业后到黑龙江省大庆市人民检察院工作的。 5、人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马不是谁都能喝得起的。当商品的价格远远超过它的实用价值时，必须给消费者一个非凡的理由。因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。据说，对这句话的信任程度，和腰包的厚度成正比。 6、车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车的广告牛皮哄哄却又琅琅上口，让你不得不在买车的时候掂量掂量。如今，丰田汽车的广告语改了很多回，但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话。 7、开宝马，坐奔驰，家用电器西门子
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2017年最有创意广告词 2017年最有创意广告词大全牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉女人，你追求什么-----〈女性化妆品广告〉车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉来去之间,你总是能掌控时间-----〈劳力士〉名画可以长存,名酒即将绝迹-----〈易元酒舍〉成功需要朋友,台证和您真心交朋友-----〈台证证券〉谁说人类只有一种-----〈机器人〉请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。-----〈美容院〉没有什么大不了的-----〈丰胸〉彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)我的第一张名片。(潇翔西服)长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)何以解忧惟有杜康。(杜康酒)衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社
北京中元智盛市场研究有限公司
目录 文化创意和设计服务行业重点企业竞争分析 (5) 第一节广东省广告集团股份有限公司 (5) 一、企业基本概况 (5) 二、企业产品结构分析 (5) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (5) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (5) 五、企业销售渠道及网络 (6) 六、企业竞争优势分析 (6) 七、企业未来发展战略与规划 (7) 第二节北京巴士传媒股份有限公司 (7) 一、企业基本概况 (7) 二、企业产品结构分析 (8) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (8) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (9) 五、企业销售渠道及网络 (9) 六、企业竞争优势分析 (9) 七、企业未来发展战略与规划 (10) 第三节北京弘高创意建筑设计股份有限公司 (10) 一、企业基本概况 (10) 二、企业产品结构分析 (10) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (11) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (12) 五、企业销售渠道及网络 (13) 六、企业竞争优势分析 (13) 1
七、企业未来发展战略与规划 (17) 第四节蓝色光标传播集团 (18) 一、企业基本概况 (18) 二、企业产品结构分析 (19) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (19) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (19) 五、企业销售渠道及网络 (20) 六、企业竞争优势分析 (20) 七、企业未来发展战略与规划 (20) 第五节中衡设计集团股份有限公司 (21) 一、企业基本概况 (21) 二、企业产品结构分析 (21) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (22) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (23) 五、企业销售渠道及网络 (23) 六、企业竞争优势分析 (23) 七、企业未来发展战略与规划 (25) 第六节完美世界股份有限公司 (25) 一、企业基本概况 (25) 二、企业产品结构分析 (26) 三、文化创意和设计服务产品特点及市场表现 (26) 四、2013-2015年企业经营与财务状况分析 (27) 五、企业销售渠道及网络 (27) 六、企业竞争优势分析 (27) 七、企业未来发展战略与规划 (28) 第七节视觉（中国）文化发展股份有限公司 (29) 一、企业基本概况 (29) 2
世界知名品牌的创意广告标语 世界知名品牌的创意广告标语1.不求天子地位，但求天子风度!天子牌服装 2.令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品阿尔索德服装公司3.当太阳下山的时候。(夜礼服)伯克莱服装公司4.身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。列维斯牛仔裤5.justdoit(尽管去做)!耐克6.女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克7.你能比你快耐克8.每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。阿迪达斯9.走过一半人生路，还是阿迪达斯。阿迪达斯10.不走寻常路!美特斯邦威11.卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服12.犹如第二层皮肤。台湾特色牛仔裤13.温暖全世界!鄂尔多斯羊绒衫14.你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧!普来得纺织15.羊羊羊，发羊财。恒源祥16.天衣无缝!克牌羊毛衫17.瑞士裘皮大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。瑞士裘皮大衣18.独一无二——就像你的指纹。加德纳王子皮装公司19.人生之路，童装起步。志兴牌儿童套装20.古今胸罩，一戴添娇。古今内衣21.由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽法兰西百合内衣公司22.不要说“内衣”，应说“梦馨”。梦馨内衣公司 23.兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇尔睡衣 世界知名品牌的创意广告标语1.把精彩留给自己!李宁2.一切皆有可能。李宁3.我选择，我喜欢!安踏4.陪你走到天荒地老。老皇宝鞋业5.坚持一步一个精彩。明泰鞋业6.多一份随意，多一份陶醉。hushpuppies休
闲鞋7.要么爱之，要么恨之。superga鞋8.运动美时美克!美时美克9.因百变而美丽!百丽10.飞一般的感觉。特步11.梦想是走出来的。奥康12.心无界，路无限。千里马13.我酷我行，创造未来。公牛世家14.65.天下第一厚皮。鹤鸣15.腾云驾雾，乐在其中。其乐牌鞋16.看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。easyspirit鞋17.走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光50峰运动鞋子18.一切为行动中的青年人。国际制鞋公司19.你的脚下踩着美国的骄傲。艾迪考特制鞋公司20.给小美国人穿上伟大的鞋。爱德华兹制鞋公司 21.会穿不下，但不会穿破。(童鞋)华莱士制鞋公司 世界知名品牌的创意广告标语1.忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅!风雅牌服装2.您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服3.让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装4.当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装 5.穿伊人装，做自由人!香港伊人牌服装 6.超前享受，率领潮流!佳衣牌服装7.天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装8.滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服9.银都时装，国际名牌!银都牌时装10.皮尔?卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔?卡丹!11.货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装12.时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬13.穿上醒师，柔情似水!14.忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅!风雅牌服装15.您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服16.超前享受，率领潮流!佳衣牌服装17.让你成为情人眼里的西施!佳衣
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段