中国旅游消费市场调研分析报告2017
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
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目录
第一节人口是旅游消费市场发展的基石 (7)
一、宏观层面：人口增量和人口红利助于扩大旅游市场空间 (7)
二、微观层面：生命周期+世代双重效应驱动旅游消费结构变化 (8)
第二节稳态人口结构是美国旅游板块录得超额收益之因 (10)
一、日本：20C70S-90S 人口红利期，旅游市场处于黄金时代 (10)
二、美国：人口结构稳态+人力资本红利驱动旅游市场保持活力 (17)
第三节乘人口变动之势，掘旅游黄金股 (25)
一、未来二十年将是我国旅游市场发展的黄金时代 (25)
1、庞大消费群体意味着我国广阔和极具潜力的旅游市场空间 (25)
2、45-64 岁出游率最高，城镇中青年群体爱度假休闲 (32)
二、未来二十年经济转型+消费升级将打开我国旅游市场空间 (34)
图表目录
图表1：人口规模及结构是影响旅游全产业链发展的重要因子 (8)
图表2：人口特征影响游客旅游行为决策，是旅游消费结构变化的微观基础 (8)
图表3：个体一生出游率变化呈“偏平倒U 型” (9)
图表4：不同世代群体，出游率不同 (10)
图表5：25-64 岁劳动年龄人口占比越高，日本出境游率越高. (12)
图表6：人均GPD 增速越高，日本出境游率越高 (12)
图表7：日本出境游人次变化呈“S”型 (13)
图表8：稳定发展阶段，日本旅行社代理数量逐年递减，集中度提升 (13)
图表9：1986-1992 年日本TOP4 旅行社营收CAGR 为7.27% (14)
图表10：1986-1992 年日本出境游收入CAGR 是国内游的3 倍 (14)
图表11：日本人口增速呈“阶梯式”缓慢降低 (15)
图表12：日本20C70S 左右城市化率达到70% (15)
图表13：日本出境游率存在明显生命周期差异性与世代差异性 (17)
图表14：科学合理的人口规模及结构是美国旅游产业保持活力继而标的表现突出的关键 (18)
图表15：20C60S 以来美国出境旅游支出维持持续增长 (18)
图表16：20C90S 以来美国出境游人次保持稳定增长 (19)
图表17：2015 年美国旅游业对GDP 直接贡献达2.71% (19)
图表18：2015 年美国旅游业对GDP 全部贡献达8.15% (20)
图表19：二战以来美国人口保持稳定增长，人口结构越趋合理 (21)
图表20：二战以来美国人均GDP 保持平稳增长 (21)
图表21：美国移民数量近年来维持在100 万人左右 (22)
图表22：美国移民以中青年人口（20-39 岁）为主 (22)
图表23：美国拥有四成大学本科及以上劳动人口 (23)
图表24：二战以来美国城市化率就已处于高位水平 (23)
图表25：美国旅游产业链标的录得的复合年化超额收益均在5%以上 (24)
图表26：2015 年国内游超40 亿人次，1994-2015 年CAGR 达10.16% (26)
图表27：2015 年出境游达1.17 亿人次，1995-2015 年CAGR 达17.82% (26)
图表28：1994-2015 年，我国人均旅游支出CAGR 达7.30% (27)
图表29：2000-2015 年，我国旅行社资产规模CAGR 达8.96% (27)
图表30：2015 年国内游超40 亿人次，1994-2015 年CAGR 达10.16% (28)
图表31：2015 年出境游达1.17 亿人次，1995-2015 年CAGR 达17.82% (28)
图表32：21 世纪以来，我国人口保持稳定增长 (29)
图表33：改革开放以来，我国出生率、死亡率趋于下降 (30)
图表34：改革开放以来，我国城镇化率步入快速上升通道 (30)
图表35：改革开放以来，我国人均GDP 呈爆发式增长 (31)
图表36：45-64 岁群体出游率最高，老年群体次之 (32)
图表37：2013 年，度假休闲娱乐以城镇中青年居民群体为主 (33)
图表38：2007 不同年龄段人口出游率显著高于1997 年 (34)
图表39：拐点2030 年：总人口规模达到峰值13.47 亿人 (35)
图表40：2020 年我国出境游人次或将超7 亿人次 (37)
图表41：2015 年我国周边游市场出游人次首次突破1 亿人次 (38)
图表42：银发人群（60 岁以上）对邮轮旅游的意向较为强烈 (39)
图表43：中老年人更加懂得享受邮轮旅游 (40)
图表44：2020 年我国邮轮出行游客量将达500 万人次 (40)
图表45：邮轮市场收入将达百亿元 (41)
图表46：全国平均每百户家庭拥有31 辆私家车 (42)
图表47：自驾游人数预计在2020 年达到58 亿人次 (42)
图表48：高星级酒店数量增长，平均出租率下降 (43)
图表49：星级饭店营收微降，增速有所回暖 (44)
图表50：2015 年酒店总数已达到2.15 万/+31% (44)
图表51：中端酒店仅占8%，潜在空间大 (45)
图表52：维也纳酒店为例中端酒店客房数第一 (45)
图表53：维也纳酒店在中端酒店市场占比大17.84% (46)