国际市场营销中民族文化因素影响及因应对策
侯彤
【摘要】摘要:从国际市场营销中的文化因素出发,阐明民族文化对国际市场营销的影响以及影响的特点,即广泛性、深刻性和微妙性。以实例说明文化因素在跨国营销过程中的重要性。面对当前跨文化营销活动日益频繁的趋势,从解决文化抵制问题、正确认识文化的渗透性、重视跨文化人力资源管理和企业文化创新等四个方面论述了国际市场营销中民族文化的因应对策。
【期刊名称】东北大学学报（社会科学版）
【年(卷),期】2004(006)001
【总页数】3
【关键词】关键词:国际市场营销;民族文化;文化渗透
对世界来说,20世纪的结束宣告了一个信息时代和网络社会的到来,正在形成全球经济一体化和竞争无国界化的崭新格局,从而引发了市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。然而,任何国家的民族文化都不会因这场变革而骤然消失,在国际市场营销过程中,它时时刻刻、无处不在地体现出来。在不同的文化环境中,忽视或不正确地对待民族文化差异将无法留住并激励员工,更无法有效地推进市场营销。任何业绩卓越的经理或企业若对这个问题处理不当都将付出沉重的代价,而成功地疏导和利用文化差异能给企业带来新的发展,使企业更快更有效地适应环境,促进发展。随着世界经济一体化的不断深入,对于国际市场营销中民族文化的研究有助于促进国家之间的有效合作,避免由文化差异引起的殊多矛盾与争端。
一、国际市场营销中的文化因素