２０１８年暑期旅游行业专题分析报告
■仲夏之梦:说走就走，寻觅旅游好去处：暑期已然来到这一阶段成为家庭旅游需求集中释放的重要时期，不少家长已经为暑期出游做好规划。安信新三板团队将从国内、国外和特色旅游三大视角出发，陆续推出暑期旅游系列报告。此篇将围绕国内旅游线路展开，分析国内旅游主要趋势和路线，包含三大创新点：1）将对旅游消费新动态和新趋势进行梳理；2）将围绕国内旅游和暑期旅游两大维度，给出避暑游、亲子游、红色旅游和研学游等多条国内旅游路线；3）落实到资本市场，本文将对A股市场、港股、美股和新三板全市场进行教育标的梳理。
■旅游成风：大众旅游成常态，用户升级明显。根据国家统计局数据，近年来我国国内旅游市场的游客人数保持着稳定增长，增长率在10%以上，2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次，我国步入大众旅游时代,旅游休闲成生活常态。除此之外，用户旅游升级明显，出现量价齐升，用户游览景区频次有所增加、高品质产品需求比例持续提升，根据同程旅游的《2018暑期旅游消费趋势报告》，2018年出境游人均花费达到8589元/人,同比增长32.9%,国内长线游平均花费达到3344元/人,同比增长19.3%。具体聚焦暑期市场，2018年暑期(7月1日-8月31日)居民出游意愿高涨，客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，需求结构方面，出境游、国内长线游等长线产品需求最大，占比73.9%；细分市场方面，亲子、研学、避暑等依然是主力（同程旅游）。
■研学游：教而时“学”之，“游”而知天下。暑期正值夏令营、研学的重要时段，国内、国外路线均受到家长的重视，其中2018年暑期研学旅行基本延续了往年同期的火热行情。根据同程旅游发布的《2018暑期旅游消费趋势报告》显示，国内路线中最热门的是各类主题夏令营，一般面向13岁以下儿童，出游时长在一周左右，费用按行程长短一般在2000至8000元每人之间，而行程一周以上的高端长线研学线路可达1万元以上。除此之外以名校为主的研学线路也很受欢迎，北京是国内名校研学旅行最热门的目的地，其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。我们对于目前市场上大的旅行社和游学机构的国内研学路线进行梳理。
■风险提示：消费升级不达预期；宏观经济变动风险；政策变化风险
内容目录
1. 仲夏之梦:说走就走，寻觅旅游好去处 (6)
2. 旅游成风：大众旅游成常态，用户升级明显 (6)
2.1. 大众旅游：成生活常态，欣欣向荣态势显现 (6)
2.2. 消费驱动：量价齐升，旅游用户升级明显 (7)
2.3. 细数需求：出境游、国内长线游需求最大，亲子、研学、避暑成为主力市场 (8)
3. 避暑游：草原线路热度增长，名山大川仍是避暑佳地 (10)
3.1. 草原游：风吹草低见牛羊，旅游热度显著长 (11)
3.2. 东北游：应季需求，清凉边境游 (13)
3.3. 森林游：亲近自然，“国家森林公园”成为避暑热销目的地 (15)
3.4. 名山游：就近选择，东西南北中皆有避暑胜地 (15)
3.5. 海岛游：国外海岛成暑期度假热门，国内海滨城市受关注 (16)
4. 亲子游：旅游成风，总有一款适合你 (19)
4.1. 自然风光游：山河湖海，应有尽有 (20)
4.2. 人文风光游：文旅融合，心灵回归 (22)
4.3. 主题景区游：地域风情，特色旅行 (24)
5. 红色旅游：赤忱热心，红七八月迎来客流高峰 (26)
5.1. 红色七八月来临，客流高峰显现 (26)
5.2. 寻访经典圣地，感受红色文化 (26)
5.3. 红色路线巡礼，重温历史过往 (29)
6. 研学游：教而时“学”之，“游”而知天下 (30)
6.1. 消费升级驱动，研/游学需求旺盛 (30)
6.2. 暑期研学预订火热，境外游学热度不减 (31)
6.3. 好的课堂在路上，看得见的升级和成长 (33)
7. 回归市场：暑期游玩模式开启，旅游经济正当时 (35)
7.1. A股市场 (35)
7.2. 海外市场 (37)
7.3. 新三板市场 (37)
图表目录
图1：我国国内旅游人数(亿人次) (6)
图2：我国国内旅游收入(亿元) (6)
图3：我国5A级景点数量分布 (7)
图4：2016-2018年中国旅游用户游览国内景区平均频率 (7)
图5：我国旅游消费意愿 (8)
图6：客单价稳步提升 (8)
图7：2016年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周边/国内/出境维度） (8)
图8：2017年中国在线旅游度假市场结构（按交易规模，周边/国内/出境维度） (8)
图9：2018年暑期旅游主要特征 (9)
图10：2018年中国旅游用户景区类型选择倾向 (9)
图11：2018年暑期热门主题乐园 (9)
图12：2017年中国旅游用户国内游目的地TOP10 (10)
图13：2018年中国旅游用户国内游目的地TOP10 (10)
图14：亲子游是暑期旅游主要方式 (10)
图15：热门山水 (11)
图16：热门草原 (11)
图17：三条热门草原线 (11)
图18：线路一：乌兰布统大草原线 (12)
图19：线路二：金沙滩草原线 (12)
图20：线路三：辉腾锡勒草原线 (12)
图21：线路四：呼伦贝尔草原线 (12)
图22：线路一：长白山线 (14)
图23：线路二：东北边境游 (14)
图24：中国十大森林旅游景点 (15)
图25：2018中国十大避暑名山 (16)
图26：暑期出境海岛目的地top10 (17)
图27：国内重要海滨城市 (17)
图28：线路一：三亚自由行 (17)
图29：线路二：海南三亚+三亚+南山+南湾猴岛+分界洲岛+三亚湾+槟榔谷 (17)
图30：线路三：厦门+鼓浪屿+福建土楼5日4晚跟团游 (18)
图31：线路四：北海线 (18)
图32：线路五：北方海岛游青岛线：青岛+威海+乳山+烟台+蓬莱+大连6日5晚跟团游 (18)
图33：中国十大海岛具体信息 (19)
图34：中国十大海岛具体分布 (19)
图35：2018年亲子游市场规模将达到近500亿元 (19)
图36：华东、华南和西南各省5A级自然景观数量分布 (20)
图37：华东、华南和西南各省5A级人文景观数量分布 (22)
图38：安徽拥有4处古镇景点、其他省均有至少1处以上古镇等建筑景点 (23)
图39：华东、华南和西南各省著名主题景区数量分布 (24)
图40：红色旅游消费年龄分布 (26)
图41：红色旅游热门出发地top10 (26)
图42：红色旅游热门目的地top10 (27)
图43：红色旅游热门景点top10 (27)
图44：全国300个红色景点分布 (27)
图45：我国30条红色精品旅游路线重要景点 (29)
图45：游学目的 (31)
图46：收入越高的家庭希望孩子游学的意愿越高 (31)
图47：游学人群中男生占比比女生多 (31)
图48：大部分学生对游学有兴趣 (31)
图49：全国985/211大学分布 (32)
图50：首批全国研学旅游基地列表 (32)
表1：四条草原游路线具体信息 (13)
表2：长白山周边游具体信息 (14)
表3：中国十大森林旅游景点 (15)
表4：2018十大避暑名山 (16)
表5：华东、华南和西南各省5A级山区景点特色汇总列表 (21)
表6：华东、华南和西南各省5A级湖区景点特色汇总列表 (22)
表7：华东、华南和西南各省5A级历史遗址景点特色汇总列表 (23)
表8：华东、华南和西南各省主题公园特色汇总 (25)
表9：华东、华南和西南各省度假区特色 (25)
表10：华东、华南和西南各省植物园特色汇总 (26)
表11：全国重点爱国主义教育基地 (28)
表12：30条红色精品路线 (29)
表13：首批全国研学旅游基地列表 (33)
表14：国内研学主要路线 (33)
表15：A股旅游公司一览 (36)
表16：港股旅游公司一览 (37)
表17：新三板旅游公司一览 (38)