JIUJIANG UNIVERSITY
毕业论文
题目浅议江西萍乡旅游资源开发中存在
的问题及对策
英文题目Analysis of some problems and
strategies which appear in the
exploitation of touristy
resources in pingxiang
毕业论文《选题报告》院（系）：商学院A0422
浅议江西萍乡旅游资源开发中存在的问题及对策
摘要
近几年来旅游业在中国得到飞速发展，仅2004年全国旅游总收入达到6840亿元,相当于全国GDP的5.02%。在这一大好契机之下,国内越来越多的地区加大了对旅游景区资源的开发。萍乡作为江西省的西部城市，又是湘赣边际区域的中心城市，恰好利用这一特殊的地理位置以及红色、绿色、古色等各具特色的旅游资源，使得近年来萍乡旅游业有了长足的进步，城市经济重心逐步由工业向旅游业转变。由于萍乡旅游业相对于国内其它知名旅游城市发展较晚，所以不可避免的会在当地旅游资源开发中遇到一定的困难。因此，如何正确开发萍乡丰富旅游资源的同时，认真寻求对策去解决旅游资源开发过程中出现的问题，是萍乡市经济战略转移中一项迫在眉睫的艰巨任务。
【关键词】萍乡，旅游资源开发，问题，对策
Analysis of Some Problems and Strategies which Appear in The Exploitation of Touristy Resources in PingXing
Abstract
The tourism of China has obtained the dramatically development in recent years.in 2004, the total income of national tourism is 684.0 billion RMB, which accounts for 5.02% of the GDP.As more and more domestic areas take their most attention to the development of tourism resources,it is a good chance for china.Pingxiang , in the west of Jiangxi province, is a primary city of the border area between Hunan and Jiangxi.Taking use of their special geographical position and the various features tourism resources, like the red tourism, the green tourism, the variety tourist, etc, the authority has made a considerable progress in recent years and the economic center has transformed stepwisely from traditional industry to tourism.as the development of the tourism of Pingxiang started relatively late, it is inevitable for them to encounter some difficulties. so, it is urgent and challengeable for Pingxiang, for the transformation of economic strategy, especially,how to develop the tourism resources correctly and meanwhile how to solve problems appearing in development.
【KEYWORDS】pingxing , the exploitation of touristy resources , problems ,Strategies
前言 (1)
第一章：萍乡旅游资源的发展状况 (2)
1.1各具特色的旅游资源 (2)
1.2萍乡旅游资源的开发情况 (5)
第二章：萍乡旅游资源开发中存在的问题 (7)
2.1旅游开发的品牌意识不强，宣传力度不够 (7)
2.2旅游配套设施不完善 (8)
2.3旅游开发的管理较为混乱 (9)
2.4旅游资源的整合程度较差 (10)
2.5旅游景点的开发盲目、不合理，保护力度不够 (11)
第三章：萍乡旅游资源开发过程中产生问题的原因 (12)
3.1旅游业发展时间不长，经验不足 (12)
3.2经济实力尚处全国中下水平，开发资金投入较少 (13)
3.3地理位置处于旅游业发展较快城市圈包围之中，竞争激烈 (14)
第四章：加快萍乡旅游业发展的建议和对策 (15)
4.1加大旅游景区的宣传力度，强化品牌意识 (15)
4.2加大资金投入，完善萍乡旅游配套设施 (16)
4.3完善萍乡旅游管理体制 (17)
4.4加强各区域间的合作，设立旅游精品线路，合理整合旅游资源 (18)
4.5加大旅游资源开发的保护力度，使萍乡旅游景区可持续发展 (19)
结束语 (21)
参考文献 (22)
致谢 (23)
随着近年来旅游业在全球的飞速发展，中国也正从旅游资源大国转变为世界旅游大国,仅2004年全国旅游总收入达到6840亿元,相当于全国GDP的5.02%[1].正是在这一大好契机之下,国内越来越多的地区加大了对旅游景区资源的开发。而旅游资源的合理及有效的开发，自然而然就成为每个城市发展旅游业所强调的重点。萍乡市做为湘赣边际区域的中心城市，又拥有着许多各具特色的旅游资源，所以其旅游资源的开发一直以来都受到专家们的高度关注。
早在一百年前萍乡就有着“江南煤都”的美誉，并且一直是以煤矿等工业经济作为城市的主要经济支柱。由于长期的开采，萍乡地表500米以下已经没有了煤，煤矿年生产能力由从最高峰400多万吨下降到200多万吨，只相当北方一个小矿的产量[2]。在这种严峻的形式之下，2001年以来，萍乡矿业集团相继有高坑煤矿等3个矿井破产。面对此种窘境，萍乡市政府迅速作出经济战略转移，将经济重点放在了旅游业的发展上。仅2004年萍乡市旅游业总收入就达10.4亿元人民币，2005年更是达到了14.35亿，占到全市GDP的7.2%[3]。虽然经萍乡市政府研究决定了以武功山和安源作为主要开发景区并以此来带动萍乡整体旅游业发展的战略思想，但就是在政府已经加大了对这两个旅游景区开发的资金投入的同时，所取得的效果却并不明显。在盲目加大旅游资金投入和旅游资源开发的同时，我们也应该清楚的认识到，萍乡旅游业开发的品牌意识不强，宣传力度不够，旅游业开发的管理较为混乱，旅游景点的开发保护力度不够，旅游资源的整合程度较差等一系列问题是制约萍乡旅游业发展的关键。
[1]全国红色旅游工作协调小组办公室主编. 2005年中国红色旅游发展报告[M]. 中国旅游出版社(2005.10)
[2]吴跃军. 百年老矿从地下走到地上[J]. 江西日报社. (2005.5.30)
[3]中国社科院旅游研究中心. 萍乡十一五旅游发展规划. 萍乡政府网. (2005)
第一章萍乡旅游资源的发展现状
萍乡市位于江西省西部，东与宜春市、南与吉安市、西与湖南省醴陵市、北与湖南省浏阳市接壤,全市总面积3827平方公里。一直以来，萍乡都是以一个工业城市的形象出现在世人眼前，煤矿、陶瓷、水泥等工业是萍乡主要的经济支柱。但随着第三产业在全国的迅猛发展，萍乡正朝着一个绿色工业及旅游业为一体的城市方向开始重新定位。
1.1各具特色的旅游资源
萍乡旅游资源具有分布广泛、类型齐全、地域组合好、空间替代性弱等特点，同时已经逐步形成了优势互补的局面。萍乡正依靠着丰富的旅游资源，并根据自身的城市经济发展特点，慢慢的行成一个集红色、自然景观、宗教文化为一体的新型旅游城市。
1.1.1红色旅游资源
众所周知，安源是萍乡的重点经济县，同时也是中国工人运动秋收起义的发源地，安源在萍乡经济和中国革命历史上都占据着非常重要的地位。在安源这一片红色的土地上，有着许许多多的革命先辈们，为了新中国无产阶级的革命事业，奉献出了自己年青而又宝贵的生命，同时也留传下了大量的革命遗迹和文物，其中就以安源路矿工人俱乐部旧址最被国人所熟悉。为纪念这次极具代表意义的工人运动,还特批在安源这块红土地上修建了安源路矿工人运动纪念馆，并将革命时期保存下来的8000余件革命文物收藏于馆内，供后人学习、参观。每逢周末，就会有许许多多的家长携带着自己的儿女从周边赶来进行参观学习，缅怀革命先烈。萍乡政府为了纪念秋收起和广大革命烈士，还在市区中心地带投入大量的资金修建了占地346亩的秋收起义广场，现在它已经成为广大市民们休闲煅练的最佳去处，同时也是极具教育意义的革命圣地。
1.1.2森林旅游资源
武功山位于江西省西部，横跨萍乡市的芦溪县、吉安市安福县、宜春市袁州区三地，是以自然风光为主要特色的山岳型风景区。武功山属于罗霄山脉北段，
总体长120公里，山体面积达260余平方公里。主峰白鹤峰海拨1918.3米，是江西省境内的第一高峰。武功山最为神奇的地方是在其海拔为1600多米的高山之上有着10万亩高山草甸，堪称天下一绝。除此之外，山上还有着保存完好的峰林地貌和原始森林，其中有动物200多种，植物2000多种，被中科院专家誉为天然动植物园。武功山不仅资源丰富，文化自古也源远流长。自唐宋以来，有许多古代名人都在此留下过墨迹，其中最为出名的要数明代的徐霞客，他曾经留下了赞美武功山的诗赋：“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。观日景如金在冶，游入履步彩云间[4]。”
1.1.3宗教文化旅游资源
杨岐山位于萍乡上栗乡县，距离城区不到25公里，相传战国时期的著名哲学家杨朱到此，因山大路杂，迷失方向，后人因此而将此山名为杨岐山。此山环境优美、风景秀丽，游客只要徒步登上杨岐山山顶，上栗县的所有风光就会被一览无疑。坐落在杨岐山的杨歧普通禅寺也是大有来头,它始建于唐代，是中国佛教禅宗五家七宗之一——杨岐宗的发祥地。宋庆元五年（公元1199年），杨歧宗从中国传入日本，影响至今[5]。寺的后山上还葬有晚清著名思想家、史学家、文学家文廷式。正因为杨岐山有着悠久的历史,所以就使它成为萍乡市重点开发的旅游资源。
1.1.4地质地貌旅游资源
萍乡的义龙洞除拥有丰富的地质地貌旅游资源，还可以说是集文化与自然景观完美结合的又一佳作。它位于江西萍乡市上粟县福田镇青溪村内，早在很久以前它就曾被国内著名园林学家同济大学陈从周教授誉为“天下第一洞”。虽然在国内自称为天下第一洞的地质地貌景观有很多，但这也与义龙洞内鬼斧神工、悄然天成的文化、自然风光不相冲突。义龙洞是形成于1亿8千万年前的天然溶洞，洞长4200余米。洞中随处可见被流水冲刷而成的乳石，形状各异。洞内深处洞洞相连，最大的洞庭高达30米，可容纳千人。义龙洞除了是一个旅游圣地之外，还有着天然岩溶的标本库之称。
[4]萍乡信息中心. 武功山——风景旅游圣地[J]. 萍乡信息网. (2005)
[5]今视网编辑中心. 省级风景名圣区. 江西今视网. (2005)
1.1.5人文旅游资源
萍乡市民风淳朴，民俗文化丰富多彩，独特的采茶戏、傩艺在全国乃至国外都有一定影响。其中尤其又以傩文化的“傩庙、傩面具、傩舞”三宝被除人耳熟能详。众所周知，傩是中国一种古老的精神逐鬼，祈福免灾的文化现象。萍乡在这一古老文化的传承上可谓是做足了功夫，到现在为止，萍乡的傩面具，现存700多幅，制作时间从元末、明清到民国时期都有。萍乡傩文化不仅历史悠久，而且傩面具的雕刻也是精益求精，工匠们将祖先们对神灵的崇拜，和对鬼怪的痛恨，通过面具的形式全都制作了出来，使人们至今仍能感受到远古时代，祖先们现场请神驱鬼的巨大震撼力，同时也为后人对古代传统习俗的研究留下了一笔宝贵的遗产。
1.2萍乡旅游资源的开发情况
近年来，在全国旅游业快速发展的大好前提之下，萍乡旅游业也得到了飞速发展。萍乡旅游业从1996年全省排名最末一位前进到现在的全省第七位，在这种大跨步、跳跃式的前进方式中，萍乡旅游资源得到了初步开发、游客接待能力有了显著改善，旅游受入增长速度较快。实践证明，旅游业已逐渐成为萍乡市经济结构中具有较高质量、前景广阔的新型产业。
1.2.1旅游资源已经得到初步开发
萍乡市旅游资源十分丰富，共有景区11处，其中全国爱国主义教育基地2个（安源纪念馆、秋收起义广场纪念碑），国家地质公园1个（武功山），国家重点风景名胜区1个（武功山），省级风景区2个（杨岐山、玉壶山）[6]；其中，武功山是萍乡旅游业发展的龙头，现在已经成功申报为国家地质公园和国家重点风景名胜区，并正在申报世界地质公园、世界自然遗产[7]。
1.2.2旅游接待能力有了明显加强
在萍乡市区内，拥有星级宾馆10家，其中四星级3家（蓝波湾花园酒店、萍钢宾馆、王朝大酒店），三星级3家，二星级5家，旅行社27家，全市旅游从
[6]中科院旅游研究中心. 萍乡旅游业“十一五”发展规划. 萍乡政府网(2003)
[7]彭志荣、刘晓峰. 萍乡旅游业“十一五”时期发展思路[J]. 萍乡社会科学杂志(2005)
业人员9.6万人。2007年萍乡市接待国内旅游人数448.23万人次，同比增长21.6%。国内旅游收入24.22亿元，同比增长15.2%；接待入境旅游者27550人次，同比增长65.3%；外汇收入920.07万美元，同比增长77.3%[8]。
1.2.3旅游收入增长速度较快
从2004年萍乡大力发展旅游业到2007年，旅游业给萍乡带来的经济收入非常可观，“十一五”期间，萍乡市旅游业接待人数总计1030.00万人次，创汇累计526.07万美元，旅游业总收入达45.43亿元（附表1.1），萍乡市旅游业的排名也由1999年成立时全省最末位前进到现在的第7位[9]。
表1.1 萍乡市“十一五”期间旅游业发展情况
资源来源：https://www.doczj.com/doc/b01736374.html, https://www.doczj.com/doc/b01736374.html, 2003年
[8]中科院旅游研究中心. 萍乡旅游发展“十一五”规划. 萍乡政府网(2003)
[9]中科院旅游研究中心. 萍乡旅游发展“十一五”规划. 萍乡政府网(2003)
第二章萍乡旅游资源开发中存在的问题
在萍乡旅游业飞速发展的背后，我们也应该清醒的认识到萍乡对旅游资源的开发正处于由粗放、浅层开发向精细、深层开发方向转化的探索性阶段，旅游资源开发中资源浪费严重、旅游业管理制度不健全、景区宣传不得力、资金投入过于分散。
2.1旅游开发的品牌意识不强，宣传力度不够
随着旅游业在中国的飞速发展，各地的旅游资源都得到了大力的开发，旅游景点也相应的越来越多起来。这样就使得游客在旅游景区的选择上也越来越多，同时也加强了各旅游景区之间的相互竞争。要想保持当地旅游业在旅游同行业中的竞争力，就必须树立自己的旅游品牌。虽然这是一个所有旅游资源开发者都明白的道理，但一个知名旅游品牌的形成，也绝非一朝一夕能够完成的。恰恰就是在这一重大环节上，萍乡做得还不够好。
要形成自己的旅游品牌，就必须先要有旅游品牌意识，这是无容置疑的。近年来，萍乡在旅游资源的开发上并不是完全没有旅游品牌意识，而只是说在走旅游产业品牌道路的战略方针上没有给予足够的重视，没有形成强烈的品牌意识。早在2005年以前萍乡就提出了一个“十一五”旅游业发展战略构思里，就明确的指出了要以发展红安源，绿武功为龙头的旅游产业链，以此在全国形成一个精品旅游线路。同时大打安源和武功牌来引领全市旅游业快速成发展，试图让游客们一听安源和武功山这两个旅游景区就想来萍乡旅游的效果。但几年过去了，带给萍城人的结果确完全没有达到想像中的那样，反之是白白浪费了大好的旅游资源。直到2004年萍乡市旅游业总收入只达到10.4亿元人民币，还占不到全市生产总值的6%。
在旅游资源开发过程中，一旦有了开发旅游资源的品牌意识，就必须要想办法形成自己的旅游品牌。这时就得从旅游景区的宣传着手，然后在旅游景区的推广上下足功夫。而近年来，萍乡的旅游业在宣传上没有达到预期的效果，全都是因为宣传力度不够和宣传难所至。其主要表现在两个方面：一方面是城市定位早，萍乡很久以前就是江西省重要的工业城市，一直都是以煤矿业为主。再加上长期
以来，萍乡对自身宣传往往侧重于工业经济，让人们误以萍乡只是一个工业城市。另一方面则是萍乡对于自身旅游资源的宣传方式过于单一。从2002年全国开始在大力提倡发展萍乡各县区旅游业开始，主要是以口头形式的宣传方式，没有举办什么大型的活动和拍摄单独的宣传片、也没有效的利用网络和媒体等有影响力的方式进行宣传，所以游客对萍乡丰富的旅游资源没有得到充分了解。2.2旅游配套设施不完整
随着旅游业在全球的飞速发展，游客们对旅游目地的的选择越来越多，这也就相应的提高了与旅游相配套设施的要求。因为在许多旅游专业研究人士的眼中，所谓真正的旅游业，实际上是包括住、吃、行、游、娱、购六要素。而像与这六要素相关旅游景区的配套设施是当地旅游业发展的根本，要想把地方的旅游资源更好更快的开发出来，那么地方相应的旅游景区的配套设施也要得到更好的完善。但旅游业在全国大力发展以来，由于我国各旅游景区只一味的对旅游景点进行大量的资金投入，而对上述与旅游业息息相关的旅游服务设施仅有少量投资，所以没有形成一定规模的旅游配套设施，这也就不能为旅游业的发展提供很好的保障，同时也限制了旅游业的快速发展，而恰恰萍乡旅游业发展中也存在这种现像。自从2005年以来萍乡旅游景区虽然加大了开发力度，但配套设施并没有得到相应的发展，致使其成为制约萍乡旅游业又好又快发展的一个重要原因。萍乡旅游配套设施一直停滞不前主要表现在投资重点发生了严重偏移，旅游景区的投资者只一味的追求对旅游景点的大力开发，却没有关注到住、吃、行、游、娱、购这六方面对旅游景点长远发展的重要性。在吃、住上，不可否认的是萍乡自从大力发展旅游业以后，一系列与旅游业配套并用于吃、住的高级宾馆是在增加，但其质量确着实不能让人放心，因为直到现在萍乡也没有一间五星级宾馆，最好的也就只是四星级宾馆。这就对追求高品质享受的游客来说，不得不有些美中不足。其次是在行上，萍乡的游客运输主要是通过铁路和公路进出，而其中更是以319和320国道为主。由于这两条国道属于使用年份较长，路面状况不是很好，再加上萍乡城市建设还没有达到一定水平，不能够修建飞机场用来运送路途较远的游客，这就给游客在选项择出游工具上有了一定的局限性，使游客数量不能大量增长。最后是在娱乐和购物方面，一直以来，萍乡的旅游业都只讲究用大
量的资金来投资和开发旅游景点，忽视了对旅游相关产品的开发，这就使旅游景区观赏性过于单一，在配套的娱乐和购物上没能得到很好的补充，让游客觉得除了观赏就没有别的什么东西能够吸引游客。在这一方面，萍乡应该向美国的迪斯尼乐园学习，它不仅以游园会作为主推旅游项目，同时也创造了大量的相关旅游产品——迪斯尼乐园的卡通形象，并大量生产成公仔，供游客购买，近而行成了一个集游玩与购物为一体的休闲旅游区[10]。
2.3旅游开发的管理较为混乱
在全国旅游业快速发展的大好局面之下，摆在萍乡旅游业发展前方最难跃过的门槛就是旅游资源管理体制尚未理顺，存在着多头管理的现象，各部门职能模糊，互相制约，并存在着因没有详细，具有针对性的法律规定而无法可依的现象。
2.3.1多头管理
萍乡旅游行业管理体制不顺，多头管理、各自为阵的现象较为突出。因为在专家们的眼中，旅游业不单是指旅游资源和景区的开发，也包含了一些与旅游景区相关的其他行业。单单以涉及到旅游的"吃、住、行、游、购、娱"六大要素为例，其中旅游行政主管部门只能管理旅行社及旅游景区的星级宾馆饭店，而旅游景区的饮食问题主要由卫生部门管理，旅游景区游客的运输主要由交通部门管理，景区所有景点的的管理部门有文化、园林、建设等部门共同管理。
2.3.2利益冲突
按国家现行的管理体制，将旅游资源按不同的属性划分给不同的部门管理，旅游资源的开发和保护就需要各部门相互协调、相互配合、共同管理。但在萍乡结果并非如此，一旦遇到有利可图的时候，各部门便会一拥而上；反之无论在开发或经营过程中遇到困难时，又会相互推托，避而远之。
2.3.3产权不明
萍乡的武功山旅游风景区原分属麻田、华云、万龙山三个乡镇共同开发经营，这样就誓必在武功山旅游资源的开发过程中出现一系列产权不明的现象，只有解
[10]禹贡、欧阳洪昭.旅游景区景点经营案例解析[M].旅游教育出版社2007年版
决好这一问题，萍乡旅游业才能又好又快的发展。例如张家界在开发初期中，其核心景区武陵源区被大庸、桑植、慈利三县的几个小乡分割，三县边界因旅游资源的开发和经营权多次发生纠纷，1988年湖南省将原属常德市的利县和湘西土家族苗族自治州的桑植县全部划归给升级后的大庸市（1994年大庸市更名为张家界）管辖，开发速度明显加快。2005年，张家界接待中外游客1440万人次，实现旅游收入64亿元[11]。
2.4旅游资源的整合程度较差
萍乡的旅游资源主要分为红色旅游资源、森林旅游资源、宗教文化旅游资源、地质地貌旅游资源、人文旅游资源等五大类。多种旅游资源是萍乡旅游业的优势所在，但恰恰就是这一优势也给萍乡的旅游资源开发带来了不小的难题。
2.4.1投资分散
萍乡旅游资源丰富，导致开发的投资者也都随之相应增加，使得开发的方向及所需要的投资没有得到很好的统一。城市各个旅游景点全都是分开来由不同的个人和集体对其进行独立开发和宣传，这样就使其资金的投入过于分散，形成独立开发、自主经营的艰难局面。
2.4.2难以统一
萍乡市是一个市区县管理体制的城市，市区与县区的划分十分明确。市区主要负责中心城区的城市建设，县区则负责自己县区的区域规划。安源革命纪念馆地处安源县，武功山自然风景区地处芦溪，杨岐山和义龙洞地处上栗县。像这样分散的辖区管理，没有明却的总管机构，就会在各旅游景点的利益分配上出现分歧，这样就很难让他们形成战略上的统一，也就抵制了各地区的旅游合作，减少了精品旅游线路的形成，使游客数量在根本上没有起到很大的增加，同时也浪费了丰富的旅游资源。
2.4.3缺乏合作
在萍乡各旅游资源型的县城之间，以及其与周边外省旅游城市之间还没有建
[11]武功山风景名胜区管理委员会. 山岳型新兴景区发展旅游业思考——以江西武功山为例. 中国风景名圣网(2007.5.9)