一、绪论
河南钧瓷作为五大名窑之一，蕴含着丰富的历史底蕴及文化内涵。河南钧瓷作为文化传播的载体，是与世界各国交流的一个重要媒介，钧瓷不断作为国礼出现在世界各国人民的视野之中。
然而，文化的传播发展与媒介息息相关，媒体的发展影响着文化传播的广度和深度。互联网的普及，大数据时代的到来，社交媒体的发展，媒体融合的出现，极大地改变了媒体的文化传播方式和手段，由此出现了媒体的新常态，改变着人们对文化的接受方式和认知结构。当前我国媒介正经历着史无前例的变化，各种新型媒介应运而生，顺应时代发展，形成一种新模式，即“媒体新常态”。
在媒体新常态下，人们对互联网及媒体的依赖度越来越高，文化的交流，发展与传播面临着前所未有的变革。河南钧瓷文化作为中原文化以及华夏文化的重要组成部分，其影响力和号召力受到传播媒介的深刻影响，媒体新常态的出现对河南钧瓷文化的对外传播与形象构建既是机遇，又是挑战。因此，如何帮助河南钧瓷文化顺应媒体新常态，抓住当今网络和新媒体的发展大趋势，有效地进行对外传播，构建河南钧瓷文化的良好形象，成为一项亟需解决的问题。
二、河南钧瓷文化在对外传播和形象构建中的问题
新闻传媒也称大众传媒，是报纸、广播、电视、网络等新闻信息传播工具的总称。施拉姆认为，“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息的工具。”［１：２３］新闻媒体是信息传播的媒介和载体，在文化传播中扮演着重要的角色，影响文化传播的效果。河南钧瓷文化发源于河南禹州，其对外传播深受媒体的影响。２００３年，许昌日报社总编辑李争鸣提出：“虽然钧瓷作为中国的文化名片，在国内外享有极高的声誉，但钧瓷却离现代人的生活有着相当的距离。除了少数专家学者外，很少人了解钧瓷特殊的制作工艺，更难以理解钧瓷蕴含的深厚内涵。”［２］很多青少年不知钧瓷为何物，大多数人也只是单纯欣赏其造型和花纹样式。为了探究河南钧瓷文化发的传播情况，笔者调查了１５７３个与钧瓷相关的传播媒介，并得出图１：
分析图１可以看出，河南钧瓷文化在对外传播和形象构建中出现了忽视媒体新常态，传播媒介单一的问题：其一，钧瓷文化的传播过于依赖传统的传播媒介，而忽视了新媒体（基于网络技术并有别于传统媒体的传播媒介）在文化传播中的作用。图１中比例最大的媒介类型是报纸，其份额为７８．８９％，其次为视频和图书，比例分别为８．１３％，７．４３％，这三种传播媒介都属于传统媒体，而微信公众号，微博用户的比例较小，数量分别为４．５１％，１．０４％，他们都属于新媒体的范畴。因此，钧瓷文化的传播忽视了新媒体的作用。其二，钧瓷文化的传播大部分依赖于国内媒体。因此，钧瓷文化的传播媒介过于单一，过于依赖传统媒体和国内媒体，没有顺应媒体新常态，这会阻碍河南钧瓷文化的对外传播与形象构建。
三、适应媒体新常态，促进河南钧瓷文化对外传播
人们的日常生活以及经济社会已经离不开互联网，形成媒体新常态的局面，为顺应当今媒体新常态，促进钧瓷文化的对外传播与形象构建，笔者认为应该从以下两个方面解决钧瓷文化传播过程中出现的传播媒介单一，媒体新常态被忽视的问题：其一，利用互联网，拓宽受众渠道；其二，利用媒体融合，拓宽传播途径。
（一）利用互联网，拓宽受众渠道
“互联网＋”首次提出是李克强总理在２０１５年３月５日召开的十二届全国人大三次会议上，指“以互联网为主的新一代信息技术（包括移动互联网、云计算、物联网、大数据等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用与深度融合的过程。”［３：３２－３８］“互联网＋行动计划”对于传媒的发展和文化的传播是一个新的引擎，意味着传统媒体的转型，是
媒体新常态下河南钧瓷文化的对外传播与形象构建
◇李安娜
李婧文
【城市文化研究】
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