2018年知识付费行业分析报告
2017年12月
目录索引
一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)
1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为80 亿—240 亿 (5)
2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)
3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (11)
二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (13)
1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL 打造核心竞争力 (14)
2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (16)
3、用户：男性居多，80 后占比较大，渗透率仍待提升 (18)
4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (19)
三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (23)
1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (23)
2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (26)
3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (28)
4、分答：在线问答+社群，知识明星大V 代言 (31)
5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (33)
四、风险提示 (36)
图表索引
图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)
图2：2017Q2 核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)
图3：知识付费概念界定图 (6)
图4：2017 年3 月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)
图5：知识付费需求驱动力分析图 (8)
图6：知识消费需求升级图示 (9)
图7：截止2017 年5 月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (9)
图8：截止2016 年12 月新锐中产阶级平时关注的公众号 (9)
图9：2013-2016 年全国居民人均可支配收入情况 (10)
图10：截止2016 年12 月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 (10)
图11：截止2016 年8 月网民对知识需要付费的态度 (11)
图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (11)
图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (12)
图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (13)
图15：知识付费产业链 (14)
图16：截止2017 年3 月用户对付费知识载体的偏好程度 (14)
图17：2017 年已上演的重要头部KOL 事件 (16)
图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL 布局 (16)
图19：知识付费平台行业初步格局 (17)
图20：2016 年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (17)
图21：知识付费主要平台用户男女占比 (18)
图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (19)
图23：得到的专栏订阅和精品课 (19)
图24：知识付费问答产品结构图 (21)
图25：知识付费社群产品结构图 (22)
图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (24)
图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (25)
图28：知乎历来融资情况 (26)
图29：知乎live 三类产品和内容分类情况 (27)
图30：2016 年9 月-2017 年3 月得到月活率 (28)
图31：截止到2017 年11 月7 日得到APP 上的订阅栏目收入TOP10 (28)
图32：得到结构化产品组合图示 (29)
图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (30)
图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (31)
图35：分答盈利模式图 (32)
图36：截止到2017 年2 月千聊平台用户数据 (33)
图37：截止2017 年2 月千聊平台上付费课比例变化 (34)
图38：截止2017 年2 月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况 (34)
图39：千聊平台上的热门话题排行 (35)
表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (5)
表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (7)
表3：2020 年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)
表4：2016 年12 月喜马拉雅FM 付费音频内容TOP10 及其所属分类 (12)
表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (13)
表6：截止2017 年10 月各平台的内容分类 (15)
表7：截止2017 年10 月各平台KOL 的影响力 (15)
表8：知识付费行业重大投融资情况 (18)
表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (20)
表10：问答类知识付费平台对比分析 (21)
表11：社群类知识付费平台对比分析 (22)
表12：涉及知识付费的平台及其分类 (23)
千聊 2017.06 A+轮 1000 万人民币 2016.03 互动社群平台 分答
2016.11
A+轮 数千万人民币 2016.05
问答+社群
一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级
1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿
知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。2016年被称为知识付费元年，大量知识 付费类app 及重量级子栏目上线，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM ”、语音问答平 台“分答”、知识分享社区“知乎live ”以及知识订阅产品“得到”，在很短时间内 快速吸引了大量人气和关注度，帮助许多内容生产者实现知识变现。
图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图
知识付费持续获资本青睐，仍处于高速增长中。根据阿里应用分发统计：2017年二 季度，喜马拉雅、得到、分答等App 都有明显的增长，其中，喜马拉雅、得到、分 答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。
表 1：知识付费市场玩家最新融资信息
公司 获投时间 融 资
轮融资金额 知识 付
费
上线时核心商业模式 得到 2017.09 C 轮 9.6 亿人民币
2015.11
订阅专栏及电商
知乎
2017.01
D 轮 1 亿美元
2016.05
社群、问答及电商
喜马拉雅
2016.11
C
亿元 及 以 上 人 民币
2016.06
订阅专栏
小鹅通
2017.09
A
轮
3000 万人民
2016.12
技术服务 简书
2017.04 B 轮 4200
万人民币
2017.02 文章打赏+订阅专 栏 荔枝微课
2017.04
A 轮
数千万美元
2016.06
直播平台
知识产权保护调研报告 进入知识时代，知识与技术的创新已成为生存和的关键。关于目前企业知识产权工作的不足之处，比如知识产权保护的观念不强，企业知识产权拥有量较低，知识产权的流失严重等，已经引起了广泛关注。但是，就我国企业的知识产权保护问题，往往只注重内资企业和外资企业，作为经济发展的重要推动力量的中外合资合作企业的知识产权保护问题却没有引起足够的重视。随着经济全球化进程的不断加速，尤其是加入世界贸易组织后，大量外资涌入国门，国际企业竞争国内化，国内企业竞争国际化态势日益明显。中外合资合作形式已经成为外国企业与国内企业实现双赢的重要选择。然而，在某些领域，由于外企实力强劲，或者国内企业意识欠缺，这种结合往往是建立在国内企业知识产权的正当权益削弱甚至流失的基础上的。 为了解@#$中外合资合作企业知识产权的保护状况，@#$市知识产权局有关人员调研了@#$三菱电梯有限公司、@#$耀华皮尔金顿玻璃股份有限公司、@#$日立电器有限公司、@#$三菱电机上菱空调机有限公司等单位，并在闵行区知识产权局召开了闵行区中外合资合作企业知识产权保护座谈会，@#$福祥陶瓷有限公司、东杰电气（中国）有限公司、紫江集团股份有限公司、中英海底系统有限公司等10多家企业的知识产权事务负责人参加了会议。 在调研发现，中外合资合作企业的知识产权保护存在诸多问题，主要有以下十点： 一、合资合作企业成立时，企业的合同和章程中都没有关于企业知识产权的规定。这有多方面的原因，有的是因为企业成立时间较早，知识产权意识不强，也有的是因为企业成立初期，没有涉及到知识产权的内容，还有的合作企业，中方只投入土地，甚至不参加经营管理，收益也是固定的（即土地的租赁费用），对知识产权更是不会关心。这带来很多问题，如企业知识产权权利的归属问题，特别是在合资期满后如何分配问题；新开发的知识产权权益的归属问题；企业日常知识产权的管理问题。因为成立时没有约定，实践中各个企业因其本身情况的不同，只能采取不同的操作办法，或再协商签订新的合同、或者作出新的管理规定。但这也衍生出许多新的问题。因此，建议在相应的合资合作企业合同和章程范本中加入专门关于知识产权的条款，在相应的规定或审批程序中要求合资合作企业成立时对知识产权要有相关规定。 二、新开发知识产权权益的归属问题。调查中发现，新开发的技术和品牌的知识产权权益归属问题往往与企业的股权分配情况紧密相关。通常中方控股的企业新诞生的知识产权是属于合资合作企业的，其权益也是按照股权分配的。有人提出，通常中方人员是独立地完成新技术的开发，但也要将知识产权的权益分配给外方，有些不公平。但实
知识付费的背景及行业现状研 究报告（一） 农耕时代，勤勉耕作是那个时代之核心生产力；工商业时代，资本和技术则在经济发展中起着决定性的作用；信息时代，知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。而今，在求知欲的驱使下，消费者心甘情愿为知识解囊，智慧经济的鼎盛时期即将到来。本文分为上下两部分--上集就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透视。下集将聚焦于知识付费行业的典型案例分析，重点从产业链层面切入，由知识付费市场代表性龙同企业案例入手，力图厘清知识付费行业之发展脉络，进而为渴求拥抱知识付费“蓝海”的新入企业提供参考路标。 一、“解构”知识付费 （一）知识付费产生的背景 1.付费新常态 互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅，市场受教育程度提升，消费者的消费习惯逐渐养成。以往免费模式下消费者版权意识模糊，盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言，同时也增加了消费者筛选优质内容的难度；内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题，以付费业务较为成熟的视频行业为例，消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品，转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务，全民付费看剧的大幕由此拉开。 坊间认为，知识付费是内容付费的升级，当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量，自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。在互联网尤其是移动互联网崛起的当下，知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。
（二）何为知识付费 1. 定义 知识付费有广义和狭义之分，广义的知识付费指在互联网经济下，裂变出的媒体、出版和教育的融合，以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主，有异于传统教育对知识体系和素质的长期培养，付费模式下的知识时效性、实用性、普适性更强，简而言之，这类知识更“接地气”。狭义的知识付费是把知识加工成产品或服务，通过包装、打磨、验收等一系列流程之后，再经由市场化手段将其销售变现。 以果壳推出“在行”作为知识付费行业开端，用户通过支付一定的费用可以获得稀缺、价值更高的内容，依托商业模式的创新知识付费产品短时间内集聚了海量用户，流量成为各产商竞相争夺的对象，转瞬间知识付费领域又成了资本啃食的“香饽饽”。 2.背景渊源 在信息同质化日益严峻的大背景之下，知识付费的产生基本可以从三个维度进行阐述： ①社会端：从社会变迁的角度，知识已成为重要的生产要素之一，廉价劳动力所带来的旧人口红利正在瓦解，靠提高劳动者知识技能，形成新人口红利，摆脱中等收入陷阱的需求从国家到个体层面都十分迫切； ②需求端：群体性焦虑诱使学习意愿强烈，消费者渴望通过付费的方式取得优质内容；信息大爆炸致使有效信息筛选的时间成本急剧上升，知识付费打破了时空的限制，使得以碎片化的方式交付体系化的内容成为可能； ③供给端：国民知识产权保护意识加强，同时国家积极出台相关政策法规，为知识经济保驾护航。受此利好影响，内容创业者的灵感得以激发，优质内容喷涌而出，亟需寻找有效的变现渠道进行消化。 3.典型特征
知识产权服务·企业法律需求分析报告 一、知识产权服务业介绍 （一）知识产权服务业简介： 知识产权服务包含了专利、商标、版权等方面的服务。知识产权服务业属于中央提出的培养和大力发展的组织,更是国家创新体系中不可缺少的组成部分。从行业性质和社会作用来看,知识产权服务业属于社会中介行业,这是对此类行业客观的定位,这种定位,决定了此类行业应当持一种社会中立的态度,是面向社会服务的独立行业。 （二）中国知识产权服务行业现状： 目前我国各类经济机构约5000家，从业人员约10万人，其中知识产权方面的经纪人日趋增多，专业的知识产权服务公司也相继成立，其中不乏一些跨国公司。他们在知识产权市场的交易中，为交易各方提供信息、咨询、代理等服务，其中以技术经纪人和知识产权代理人的队伍发展最为迅速，这些知识产权服务者为促进专利和与之有关的商品流通和发展，做出了卓越贡献。 （三）中国知识产权服务业发展机遇： 知识产权代理机构回避风险最重要的是从业人员的信誉和能力，因此知识产权代理人的素质是相当重要的。我国目前对代理人身份的取得已设下了一些严格的条件。但是，目前我国知识产权代理人数量偏少，特别是专利人才匾乏，根本无法满足市场发展的需要。因为从事专利工作既要有技术背景，又要谙熟法律，并能熟练运用英语或英汉双语，人才培养周期较长。单从专利代理来说，根据自国家专利局的统计数据显示，2002年我国国内申请专利数量为25万件，其中84%由代理人申请，平均算来每个代理人一年要代理接近80个案件。专利申请是一项非常复杂的工作，一位代理人一年处理这么多的案件比较困难，也无法保证质量。此外，专利代理人才除了总数不足外，能够完成涉外代理的人才就更少了，而涉外专利几乎都要通过专利代理。因而，涉外专利代理领域对专业人才的需求更为迫切。我国专利代理人才在数量分布上也不均衡。来自国家知识产权局的统计资料显示，目前全国7000名通过专利代理人职业资格考试的人主要分布在北京、上海、广东等地。其中以北京的从业人数最多，约占总人数的27%;其次是上海，约占总人数的8.5%;广东位居第三位，约占6.5%。北京的从业人员在数量上占据优势，从业人员的素质也相对较高。人才的分布与市场需求有关，越是经济发达的地区，专利
2019 中国知识付费行业 研究报告
目录目录通过这篇报告你将了解到： 知识付费的特点是什么？ 知识付费目前处于什么发展阶段？ 知识付费的变现方式有哪些？ 典型企业案例知识付费的发展趋势 ——一种无形消费品，用户消费目的是满足精神需求…… ——知识产权保护立法持续完善，用户数量不断增长。——广告流量、会员付费、课程付费是知识付费主流变现方式。 ——喜马拉雅、吴晓波频道、荔枝微课…… ——垂直化、教育培训化或将是知识付费领域的下一步……
01知识付费的定义
目录知识付费的定义及特点 本报告将研究范围限定为依托互联网传播的知识付费行为。 围绕消费主体、消费产品以及消费动机，我们将知识付费定义为：互联网用户为满足自身精神需求，购买依托于文字、语音、视频呈现的无形资产的行为。 这种行为具有三个特点： 第一、付费主体的付费行为实际发生，而非免费使用产品。 第二、付费对象不再是传统的实体产品，而是内容产品，是互联网上虚拟形态的知识文化产品和服务。 第三、消费是直接为知识产品和服务付费，而非传统的内容免费，其他项目付费。 知识付费的主体包括： 消费者——知识付费平台——内容提供者，消费者是消费行为的主体，知识付费平台连接消费者与内容提供者，内容提供者是无形资产的生产者，也是知识付费消费产品的提供者。 这种消费行为的逻辑是： 消费者通过知识付费平台购买内容提供者生产的依托于文字、视频、音频等形式的无形产品满足自身精神需求。
目录知识付费兴起原因——用户自我实现需求增加，消费意愿增加 伴随技术发展带来生活水平的提升，知识付费用户生理及安全需求基本被满足，逐渐寻求更高层次的需求——社交、尊重及自我实现需求，反应在现实生活中即是人们对于知识的求索需求，最终达到自我实现的目的。因此，知识付费是人的需求层次不断提升的结果。与此同时，随着版权意识的觉醒，网络内容付费用户数量不断增加，用户付费意愿增强。克劳锐指数研究院数据显示，2018年有超过61%以上的用户支持内容付费，其中19%的用户表示强烈支持，付费意愿强烈。以上为知识付费产业发展提供了基础。自我实现尊重需求社交需求安全需求 生理需求精神需求基本需求 19%42%19% 18%2% 2018年互联网用户对知识付费的态度
2017年知识产权行业 分析报告 2017年7月
目录 一、追根溯源：探知识产权历史，明知识产权分类 (5) 二、整装待发：知识产权东风渐起，行业发展大有可为 (7) 1、贡献篇：知识产权是社会创新和经济发展的重要引擎 (7) （1）美国：《知识产权与美国经济：2016更新版》 (8) ①知识产权密集型产业对GDP贡献 (8) ②知识产权密集型产业对美国就业的贡献 (9) （2）欧盟：《知识产权密集型产业及其在欧盟的经济表现》 (11) ①知识产权密集型产业对GDP的贡献 (11) ②知识产权密集型产业对就业的贡献 (12) 2、政策端：行业政策红利+法律制度规范，为知识产权快速发展打好地基 14 3、供给端：科技创新热潮，创知识产权数量新高 (17) 4、需求端：内容为王+IP迸发+VR流行，知识产权需求旺盛 (21) （1）内容为王：专利的重要性凸显 (21) （2）IP迸发：“山寨”产品增多，但知识产权越来越值钱 (22) （3）VR专利：2016崛起 (23) 三、金矿重地：背靠万亿级市场规模，看知识产权业细分领域发展 (25) 1、确权业务：起步早具规模，但红海尽显 (25) 2、信息咨询：知识产权产业链的粘合剂 (29) 3、运营业务：知识产权行业的精髓之处 (31) 4、交易业务：知识产权行业商业化的不二选择 (35) 5、维权业务：知识产权法律建设初期，行业空间弹性大 (37) （1）案例1：1000万元商标民事侵权案件 (37) （2）案例2：5000万元巨额发明专利民事侵权案件 (38) 四、榜样力量：他山之石，拓知识产权蓝海 (41) 1、美国：知识产权行业的奠基国 (41)
知识产权调研报告 Document number：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-
知识产权保护调研报告 进入知识时代，知识与技术的创新已成为生存和的关键。关于目前企业知识产权工作的不足之处，比如知识产权保护的观念不强，企业知识产权拥有量较低，知识产权的流失严重等，已经引起了广泛关注。但是，就我国企业的知识产权保护问题，往往只注重内资企业和外资企业，作为经济发展的重要推动力量的中外合资合作企业的知识产权保护问题却没有引起足够的重视。随着经济全球化进程的不断加速，尤其是加入世界贸易组织后，大量外资涌入国门，国际企业竞争国内化，国内企业竞争国际化态势日益明显。中外合资合作形式已经成为外国企业与国内企业实现双赢的重要选择。然而，在某些领域，由于外企实力强劲，或者国内企业意识欠缺，这种结合往往是建立在国内企业知识产权的正当权益削弱甚至流失的基础上的。 为了解@#$中外合资合作企业知识产权的保护状况，@#$市知识产权局有关人员调研了@#$三菱电梯有限公司、@#$耀华皮尔金顿玻璃股份有限公司、@#$日立电器有限公司、@#$三菱电机上菱空调机有限公司等单位，并在闵行区知识产权局召开了闵行区中外合资合作企业知识产权保护座谈会，@#$福祥陶瓷有限公司、东杰电气（中国）有限公司、紫江集团股份有限公司、中英海底系统有限公司等10多家企业的知识产权事务负责人参加了会议。 在调研发现，中外合资合作企业的知识产权保护存在诸多问题，主要有以下十点： 一、合资合作企业成立时，企业的合同和章程中都没有关于企业知识产权的规定。这有多方面的原因，有的是因为企业成立时间较早，知识产权意识不强，也有的是因为企业成立初期，没有涉及到知识产权的内容，还有的合作企业，中方只投入土地，甚至不参加经营管理，收益也是固定的（即土地的租赁费用），对知识产权更是不会关心。这带来很多问题，如企业知识产权权利的归属问题，特别是在合资期满后如何分配问题；新开发的知识产权权益的归属问题；企业日常知识产权的管理问题。因为成立时没有约定，实践中各个企业因其本身情况的不同，只能采取不同的操作办法，或再协商签订新的合同、或者作出新的管理规定。但这也衍生出许多新的问题。因此，建议在相应的合资合作企业合同和章程范本中加入专门关于知识产权的条款，在相应的规定或审批程序中要求合资合作企业成立时对知识产权要有相关规定。 二、新开发知识产权权益的归属问题。调查中发现，新开发的技术和品牌的知识产权权益归属问题往往与企业的股权分配情况紧密相关。通常中方控股的企业新诞生的知识产权是属于合资合作企业的，其权益也是按照股权分配的。有人提出，通常中方人员
阅读下面的文字，完成各题。 材料一： 近年来，随着知乎、得到等一众知识付费产品的相继推出，知识付费大量兴起，用户总量井喷式爆发。艾媒报告数据显示，2016年中国内容付费用户总量为0.93亿。这一数据随着知识付费产业的发展，在飞速上升。下图是市场知识付费排行榜中占有率大的几款产品（知乎、得到、在行、百度知道）的横向对比分析。 （摘编自《知识付费类产品竞品分析》材料二： 中国经济时报：怎样看待知识付费的本质？ 陆峰：知识付费本质就是把知识变成可以市场交易的产品或服务，以实现知识的商业价值和社会价值，是借助移动互联网手段通过市场机制优化知识信息配置的一种知识交易形式。知识付费有利于通过市场交易手段和激励机制使得更多的人愿意共享自己的知识积累和认 知盈余，有利于人们在知识爆炸的信息海洋中更加高效地筛选和利用信息，在付费的同时也激励了更多人参与优质内容的生产。 郭全中：知识付费的本质是有效满足用户获取知识的刚需，在前
互联网时代，重点在于如何组织和生产知识，而在互联网时代，核心是如何在严重过载的信息中找到适合用户需求的知识。 董一鸣：知识付费的本质，我认为是一种“咨询、培训服务的延伸”，也是一种“花钱买别人的时间”的行为。过去我们遇到一些解决不了的问题，往往会找到专家或者有经验的人士请教，经常费时费力还需要搭人情，而知识付费平台的产生和近三年来的蓬勃发展，我认为其实提供的是一种精准的以解决问题为导向的咨询服务，令我们解决问题变得更便捷了。 （摘编自中国经济新闻网）材料三： 数据显示，随着用户在使用知识付费产品的过程中，对于内容的辨别和筛选能力的提升，即使是中上游内容方的在线知识付费产品，平均复购率也仅为30%。企鹅智酷的数据也显示，在有过知识付费行为的消费者中，28%表示体验满意，49.7%表示一般，12.3%表示不满意，认为自己可以找到免费途径来获取。 业界指出，目前知识付费行业发展仍然处于早期阶段，除了适应移动化的消费方式造成的知识碎片化问题以外，还存在知识付费体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。从整体产业上看，商业环节和链条缺失、基础设施和产品设计不完全、用户群体需要扩大等问题都制约了知识付费的发展。 （摘编自《“知识付费”行业走向理性》）材料四：
2020年知识产权调研报告4篇 导读：本文是关于2020年知识产权调研报告4篇，希望能帮助到您！ 进入知识经济时代，知识与技术的创新已成为企业生存和发展的关键。关于目前企业知识产权工作的不足之处，比如知识产权保护的观念不强，企业知识产权拥有量较低，知识产权的流失严重等，已经引起了广泛关注。但是，就我国企业的知识产权保护问题，往往只注重内资企业和外资企业，作为经济发展的重要推动力量的中外合资合作企业的知识产权保护问题却没有引起足够的重视。随着经济全球化进程的不断加速，尤其是中国加入世界贸易组织后，大量外资涌入国门，国际企业竞争国内化，国内企业竞争国际化态势日益明显。中外合资合作形式已经成为外国企业与国内企业实现双赢的重要选择。然而，在某些领域，由于外企实力强劲，或者国内企业意识欠缺，这种结合往往是建立在国内企业知识产权的正当权益削弱甚至流失的基础上的。 为了解@#$中外合资合作企业知识产权的保护状况，@#$市知识产权局有关人员调研了@#$三菱电梯有限公司、@#$耀华皮尔金顿玻璃股份有限公司、@#$日立电器有限公司、@#$三菱电机上菱空调机有限公司等单位，并在闵行区知识产权局召开了闵行区中外合资合作企业知识产权保护座谈会，@#$福祥陶瓷有限公司、东杰电气（中国）有限公司、紫江集团股份有限公司、中英海底系统有限公司等10多家企业的知识产权事务负责人参加了会议。 在调研发现，中外合资合作企业的知识产权保护存在诸多问题，主要有以下十点：
一、合资合作企业成立时，企业的合同和章程中都没有关于企业知识产权的规定。这有多方面的原因，有的是因为企业成立时间较早，知识产权意识不强，也有的是因为企业成立初期，没有涉及到知识产权的内容，还有的合作企业，中方只投入土地，甚至不参加经营管理，收益也是固定的（即土地的租赁费用），对知识产权更是不会关心。这带来很多问题，如企业知识产权权利的归属问题，特别是在合资期满后如何分配问题；新开发的知识产权权益的归属问题；企业日常知识产权的管理问题。因为成立时没有约定，实践中各个企业因其本身情况的不同，只能采取不同的操作办法，或再协商签订新的合同、或者作出新的管理规定。但这也衍生出许多新的问题。因此，建议在相应的合资合作企业合同和章程范本中加入专门关于知识产权的条款，在相应的法律规定或审批程序中要求合资合作企业成立时对知识产权要有相关规定。 二、新开发知识产权权益的归属问题。调查中发现，新开发的技术和品牌的知识产权权益归属问题往往与企业的股权分配情况紧密相关。通常中方控股的企业新诞生的知识产权是属于合资合作企业的，其权益也是按照股权分配的。有人提出，通常中方人员是独立地完成新技术的开发，但也要将知识产权的权益分配给外方，有些不公平。但实际上，更不公平的是在外方控股的企业，外方将知识产权权利牢牢地掌握在自己的手里。很多企业尽管是在国内双方共同开发的技术，专利却由外方总部申请，有的企业甚至是中方人员设计的图案，设计人却要署外方总裁的名，有的企业规定中方在外方提供的技术基础上开发的新技术，外方可以免费使用，但中方却不可以免费使用外方新开发的技术，权利义务明显不对等。这些情况，在专利法、反不正当竞争法中都有相应的规定，但在合资合作企业中，尤其是外方控股的合资合作企业，中方要主张自己的权利有很大的难度。
2017年知识付费行业 分析报告 2017年9月
目录 一、付费的产生来自对“互联网是免费的”认知习惯的改变 (4) 1、“互联网是免费”的思维深入人心 (4) 2、软硬件共同助力，付费趋势已形成 (5) （1）需求端消费升级带动付费兴起 (5) （2）移动支付的普及、便利，为付费兴起提供了基础条件 (6) （3）90后付费意识增强，正版化下付费已带有“标配”色彩 (7) 二、知识付费重构出版业，娱乐付费聚焦直播 (8) 1、知识付费重构出版业，受制于逆人性本质兴起较晚 (9) （1）知识付费重构出版业，推动消费市场的迁移 (9) （2）被驱动的知识付费，是逆人性的 (10) （3）知识付费属上层需求，兴起较晚 (12) 2、娱乐付费契合人性，叠加直播技术加速升级 (14) （1）直播打赏为最典型的娱乐付费方式 (14) （2）直播具备强社交属性，易垂直延伸多种契合人性的变现方式 (17) ①直播+电商，KOL引导效果显著 (20) ②直播+发布会，线上、线下联动发挥品牌优势 (21) ③直播+内容互动营销，放大营销效果 (21) ④直播技术有望催熟娱乐付费业务 (22) 1）直播+新闻，互动零距离采访 (22) 2）直播+教育，打破距离交流限制 (23) 3）直播+医疗，实现优质资源最大化 (23) 4）直播+金融，助力金融科技变革 (23)
付费的产生来自对“互联网是免费的”这一认知习惯的改变。在多数人对互联网早期的认知中，互联网即是免费的。但随着需求端消费升级、第三方移动支付的迅速发展、正版化趋势的显现以及90 后付费意识的增强，人们改变了对“互联网是免费的”认知，付费逐渐被披上“标配”色彩。付费主要是针对内容的付费，内容付费大致可分为知识付费及娱乐付费，其中，知识付费是利用互联网的发展对整个出版行业的重构，娱乐付费则受益于直播技术正加速升级。 知识付费的实质是利用互联网重构出版业。知识付费的形式多样，可表现为从线下实体书店购买纸质读物转为线上购买相关音频产品，但最终代表的是消费市场在移动互联网状态下的迁移。被驱动的知识付费是逆人性的，知识付费的目的性强，付费目的在于“逆流而上”的不断迭代、不断进步，知识付费的核心是被驱动，消除焦虑，具有逆人性特点，因此长期用户吸引力较差，复购率不高，并且与娱乐付费相比，知识付费在内容多样性上偏同质化；知识付费属上层需求，兴起较晚，基于需求层次理论，付费最先在娱乐领域实现变现，其次再是向上延伸至知识消费/精神消费领域，因此知识付费兴起较晚。 基于情感的娱乐付费与人性相契合，易获得付费用户基础，用户付费意愿强烈，“顺水推舟”地付费，预期将获得快速发展。娱乐付费是消费者受自身情感驱动所产生的付费行为，是发自内心的主动付费，这种付费行为由于感情因素浓重，一旦被找到情感痛点，所产生的付费金额甚至是无上限的。1）娱乐付费叠加直播技术正加速升级，
知识付费未来发展趋势如何？有哪些趋势？ 知识付费本质上是教育、出版和传媒三个行业的整合。从古至今我们也都一直在为知识付费，然而2016年，“知识付费”的概念却在国内兴起。进入2017年上半年，知识付费变得更加火热。自2016年知识付费元年以来，国内的知识付费用户数量便高速增长。然而到了2018年，知识付费的热度开始下降，同时舆论及负面新闻增多，口碑变差，导致数据出现大幅下滑。 出现这种情况，是不是知识付费只是伪需求，人们并不接受付费的知识呢，也许是你没有看清知识付费行业的真相。究竟知识付费的未来发展趋势如何？有哪些趋势？ 趋势一：知识付费内容进一步零碎化 知识付费内容将进一步加深零碎化，这并不是焦虑感导致的结果，而是知识时代的顺势发展。当下人们的阅读方式习惯决定了知识付费内容的进一步零碎化。根据调查，超过50%的知识付费用户是利用生活中的零碎时间进行阅读、收听知识内容，例如在上班路上、午休、睡前的时候。因此知识付费内容碎片化的加深是顺应大众阅读习惯的结果。 趋势二：进一步加强知识付费版权保护 现在很多知识付费内容创作者的内容因为没有版权保护被人盗用，导致市场混乱，用户体验降低。目前知识付费课程主要是音频形式，这让对内容监管存在
一定的技术难度。不过，对于知识付费内容的监管是少不了的，对于现在知识付费行业的鱼龙混杂，不管是用户方，还是行业观察者，都在呼吁加强行业监管。因此，今后知识付费行业的内容课程将会受到严格的监管和审查筛选，同时对知识付费内容的版权保护也会加强。 趋势三：知识付费商业模式更丰富 在知识付费行业从上游、中游到下游，大体包含了内容课程的研发、内容IP 的包装、平台品牌的推广和流量、课程的完整服务等核心环节，以及大量介于两个环节之中的细分环节。随着行业的发展，知识付费领域的商业模式也将更丰富，将从流量平台往垂直平台发展，在移动互联网时代要打造覆盖产业上下游全链条的流量平台将会越来越困难，而随着产业的成熟，只需要做好其中某一个环节就足以呈现巨大的商业价值。在需求侧和供给侧的双重作用下，知识付费的模式会走得更远，并在逐渐成熟的过程中诞生更多的机会。 趋势四：知识付费领域将会下沉 知识付费领域将会往”内容下沉“、”生产者的下沉“、”消费用户的下沉“这三个下沉所趋，这三者的下沉将为知识付费行业带来了更广阔的发展空间。在内容下沉方面，使知识付费内容也涵盖了更多能为大量用户接受的通俗内容，内容类型更多样化，内容没有高下之分，能解决用户需求的内容就是好内容。在生产者下沉方面，越来越多类型的知识生产者加入到知识付费行业。在消费用户下沉方面，知识付费的用户将会以二三四线城市用户为主。
1987年中国广东省蜂窝式移动通信业务正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过十余年的发展，我国现已占有全球手机生产量的三分之一和销售量的五分之一，成为全球最大的手机市场，手机行业也成为拉动全行业经济增长的重要力量。 以往，国产手机的市场成功在很大程度上是依赖于营销手段和渠道的创新，在冲破国外手机的垄断后，要想真正与国外手机企业争锋，不仅需要从“量”，更需要从“质”的角度大力提升自身的品牌竞争力，这就要求我国手机企业必须加大研发力度，从技术上缩短与国外手机企业的差距，尽快改变因缺乏核心技术而受制于人的状况。在这个过程中，知识产权保护将发挥不可替代的重要作用。 为了解目前我国手机行业的知识产权保护情况，我们首先从与技术革新最为密切相关的专利入手，对我国手机行业的专利状况进行初步分析，目的是从专利角度考察我国手机行业运用知识产权保护制度的能力和初步了解该行业的技术研发现状，为更好地利用专利制度促进我国手机行业的发展提供依据。 此次分析的数据来源于国家知识产权局专利局的“中国专利文献数据库”，检索于2004年1月8－9日进行，因此本报告的分析是基于该数据库中2004年1月7日前收录的已公开专利文献。 本报告从国内重要厂家有关手机的发明、实用新型、外观设计三种类型专利和专利申请的数量、专利申请年度分布、企业专利申请分布情况、专利申请技术
分类及其时间分布情况、企业专利申请的技术分类情况等方面出发，对我国当前手机行业的专利状况进行了初步分析。另外，尽管有些手机生产厂家的生产规模较大，但在检索时却未发现其在中国有相应的专利申请与专利，所以本报告的分析对象仅限于那些已经向国家知识产权局提交过专利申请并已经公开或者获得专利授权的手机生产厂家。 通过专利分析，可以对我国目前手机行业的专利保护意识以及技术竞争实力等得出以下结论。 1、我国手机行业从1997年开始重视利用专利制度保护其发明创造，这种意识随着竞争的加剧日益增强，这可以从1997年开始有国内专利申请出现并且国内专利申请量逐年增加得到证实，同时也从一个侧面反映出专利制度对于营造良好的市场竞争环境十分重要。 2、在手机行业的发展历程中，不仅体现了核心技术方面的竞争，也体现了在设计方面的竞争，这是手机行业发展的一个特点。手机行业外观设计专利数量高这一现象本身，说明了手机行业的竞争除了围绕核心技术展开之外，国内企业也很重视围绕手机外观的升级换代进行新产品的开发。 3、尽管国内企业在外观设计方面的专利数量占据了其专利申请和专利的大多数，但是从专利申请随年度变化的趋势上可以看出，越来越多的国内企业开始重视核心技术的研发，特别是以中兴通讯等为主的国内手机制造商的研发活动非常活跃，尤其是将目光投放在了高端技术的研发上。
为你揭开知识付费的现状与未来 知识付费无疑是当下最热门的商业现象，这种现象早在2016年就已经燃起了小火苗，而现在这种现象级的强势走红更是意料之中的事情。 知识付费其实是人们想要满足自我发展需要而去购买信息和服务的一种经济行为。当人们的衣食住行等基本需求得到满足后，就会寻求更高层次的娱乐精神需求或知识消费需求的满足感。而知识付费就是这种需求的一种体现，付费更是对知识价值的尊重和认可。 随着喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、略知等知识付费平台相继出现，知识付费的用户群也相继扩大，随之付费产品也如雨后春笋一般大量涌现。知识付费市场的形成迅速地改变了人们获取知识的方式和渠道。 其实知识付费走红有两个成熟的基本条件： 一、当下的互联网环境中，移动手机端阅读不断增长，“碎片化”的生活方式不断地侵蚀着我们的时间； 二、微信、支付宝平台普及的同时，移动支付也迅速被人们所接受，更成为了我们年轻人的支付习惯。 随着互联网的发展，人们生活习惯和消费习惯的转变，知识付费成为了一种
趋势。于是乎，大量的知识付费平台在PC端、移动端、APP、微信等上线了。平台背后的老板们也举杯欢庆：网络付费时代来临了。 知识付费是时代进步的体现，但并不是一些平台“投机倒把”的理由。就目前而言，知识付费行业的发展仍然处于一个幼苗期，还有很大的成长空间。尽管有了成熟的互联网环境和80后、90后的网络消费习惯的支持，但是知识付费仍有一些不可避免的问题出现。 目前一些知识平台大都存在以下几个方面的问题： 1.平台之间的内容同质化日益严重； 2.内容浅显，大化而概之，营养价值低，让人们学习不到深层次的知识； 3.缺少督促机制，用户的粘黏性比较差； 4.内容琐碎，没有系统和结构，用户的时间成本太高； 5.信任危机，用户付费意识不强。 80后、90后是知识付费的主流人群，他们有较强的消费能力，也因为在学校学习的知识结构与社会有较大的时代落差，所以对社会生活和工作密切相关的知识的需求度很高。但是这部分的人文化和受教育程度很高，对于一些信息内容会有意识的甄别选择。 拿我自己举例：早餐时间，我会打开淘淘课的教育专栏，听一些英语学习的方面的课程；坐地铁走路时，因为我上班路程比较远，所以时间比较充足，我会
企业对知识产权人才及服务需求分析报告 序言 知识经济时代，知识产权成为重要资产，是企业乃至国家的核心竞争力。我国政府对知识产权高度重视，2008年发布《国家知识产权战略纲要》，各地方政府积极出台各种相关政策保护知识产权，激励知识产权的开发。我国商标以及专利的年申请量居世界第一，从申请数量上表明我国企业对知识产权已经很重视，但是笔者作为知识产权服务人员切身的体验并非如此，企业大都知道知识产权的重要性，却对知识产权服务的需求不高。这种现象引人深思，企业究竟需要什么样的知识产权服务？企业需要什么样的知识产权人才？为此笔者展开了专项调研。2010年9月14日午时在中华英才网主页（https://www.doczj.com/doc/be4573757.html,/index.htm）左上的“搜索职位”栏目选择“职位”，输入关键词“知识产权”进行检索，检索结果显示1292条。每页20条，笔者选取前10页总共200条招聘信息（最终分析的数据只有199条，因未知原因缺失1条信息），将每条招聘信息中的各项要求作为一个参数一一输入Excel表格，运用Excel的筛选功能和运算功能进行数据分析，提出报告如下： 一、知识产权人才需求分析 （一）需求方分析 199条信息分别由112家单位发布，其中包括代理公司27家，发布信息85条，律师事务所7家，发布信息9条，企业（含两家事业单位）77家，发布信息105条（猎头公司发布15条信息全部为企业招聘，将其发布的信息列入企业）。各单位发布招聘信息比例如图1：
图1 从图1可以看出企业发布的招聘信息达到53%，已经超过知识产权代理机构和律师事务所的需求总和，成为知识产权人才的主要需求方。进一步分析发现对知识产权人才需求最大的是人数超过1000人的企业，几乎占到总需求量的50%。另外，对知识产权人才需求的企业已经呈现多元化，各种规模的企业都发布了需求信息，其中一家人数在49人以下的企业发布了2条信息。 （二）需求量分析 199条信息，9月份发布的有180个，其中9月13日发布52条，9月14日发布81条，2010年8月份发布的只有11条，还有极个别信息在其他月份发布。各时间段发布招聘信息的比例如图2：
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/be4573757.html, 知识付费兴起原因探析及前景展望 作者：秦洁 来源：《新媒体研究》2017年第20期 摘要知识付费有着广阔的发展空间，文章分析了知识付费兴起的原因并预测其发展前景。 关键词知识付费；移动支付；付费意愿；内容评价 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0055-02 2016年可以说是中国互联网知识付费元年。2016年5月，一款App“分答”上线，这是一 个付费语音问答平台，汇聚了各行业的精英以及明星大V，针对问题，可以快速提供包括一对一问答、多人支招、线下面对面交流等多种知识服务形式。“分答”上线后业绩表现非凡，授权用户、付费用户、交易金额都处于领先，可以说知识付费时代是以“分答”的创建为标志的。“罗辑思维”创始人罗振宇打造的“得到”也在2016年5月上线，板块分为大咖专栏、每天听本书、李翔知识内参、罗辑思维、精品课等，“得到”的广告词是“为你提供省时间的高效知识服务。提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识。”同样在2016年5月，知乎推出了实时问答互动产品——“知乎live”。答主如果创建一个Live，它就会出现在关注者的页面上。关注者点击立即参与并支付票价可以进入到Live群，学习和交流。2016年6月，“喜马拉雅FM”上线了精品付费区，第一个收费音频《好好说话》，首日销售额破500万。2016年12月，“新浪微博”上线“微博问答”功能，微博大V们自己设置被提问价格，由粉丝付费提问，大V以文字形式回复，其他粉丝可以围观答案，只需付费1元，3个月后所有人都可以免费围观答案。2017年3月，豆瓣推出付费专栏“豆瓣时间”，主要致力于打造文化艺术领域的知识付费平台。 “知识就是财富”这句格言，又有了新的解读，因为在知识付费平台上，实现了知识直接“变现”，成了另一种含义的“知识就是财富”。 现如今，知识付费行业发展迅猛，据阿里应用分发Q2报告统计，知识付费用户已经达到5 000万，2017年知识付费的总体规模预计可达到500亿元，知识付费的市场前景非常广阔。知识付费如此快速的崛起，其原因是什么呢？未来又有怎样的发展前景呢？ 1 知识付费兴起的原因 1.1 信息冗余和时间碎片化 移动终端的普及使得我们进入全民移动互联时代，每当一个热点事件爆发后，各大媒体平台争相报道，用户想搜索一篇原创度高、有精华价值的文章，发现不仅浪费时间，还会淹没在冗余的信息海洋中，想要看到有价值、有观点、有水准的内容越来越难。在信息爆炸的时代，
2020年知识产权行业现状及前景趋势 2020年
目录 1.知识产权行业现状 (4) 1.1知识产权行业定义及产业链分析 (4) 1.2知识产权市场规模分析 (5) 1.3知识产权市场运营情况分析 (6) 2.知识产权行业存在的问题 (9) 2.1惩罚力度不够 (9) 2.2缺少维护知识产权公平竞争的反垄断措施 (9) 2.3知识产权权属政策缺乏系统性 (9) 2.4缺乏协调和预警机制 (9) 2.5立法程序透明度低 (10) 2.6工业产权分散管理 (10) 2.7保护经费不足，适用人才短缺 (10) 2.8供应链整合度低 (11) 2.9供给不足，产业化程度较低 (11) 3.知识产权行业前景趋势 (12) 3.1知识产权的保护意识在增强 (12) 3.2知识产权环境不断改善 (12) 3.3延伸产业链 (12) 3.4生态化建设进一步开放 (13) 3.5呈现集群化分布 (13)
3.6需求开拓 (14) 3.7知识产权产业与互联网等产业融合发展机遇 (15) 3.8行业发展需突破创新瓶颈 (15) 4.知识产权行业政策环境分析 (17) 4.1知识产权行业政策环境分析 (17) 4.2知识产权行业经济环境分析 (17) 4.3知识产权行业社会环境分析 (17) 4.4知识产权行业技术环境分析 (18) 5.知识产权行业竞争分析 (19) 5.1知识产权行业竞争分析 (19) 5.1.1对上游议价能力分析 (19) 5.1.2对下游议价能力分析 (19) 5.1.3潜在进入者分析 (20) 5.1.4替代品或替代服务分析 (20) 5.2中国知识产权行业品牌竞争格局分析 (21) 5.3中国知识产权行业竞争强度分析 (21) 6.知识产权产业投资分析 (22) 6.1中国知识产权技术投资趋势分析 (22) 6.2中国知识产权行业投资风险 (22) 6.3中国知识产权行业投资收益 (23)
2020年【知识付费】行业调研分析报告 2020年2月
目录 1. 知识付费行业概况及市场分析 (6) 1.1 知识付费行业市场规模分析 (6) 1.2 知识付费行业结构分析 (6) 1.3 知识付费行业PEST分析 (7) 1.4 知识付费行业发展现状分析 (9) 1.5 知识付费行业市场运行状况分析 (10) 1.6 知识付费行业特征分析 (11) 2. 知识付费行业驱动政策环境 (12) 2.1 市场驱动分析 (12) 2.2 政策将会持续利好行业发展 (14) 2.3 行业政策体系趋于完善 (14) 2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (15) 2.5 宏观环境下知识付费行业的定位 (15) 2.6 “十三五”期间知识付费建设取得显著业绩 (16) 3. 知识付费产业发展前景 (17) 3.1 中国知识付费行业市场规模前景预测 (17) 3.2 知识付费进入大面积推广应用阶段 (18) 3.3 中国知识付费行业市场增长点 (19) 3.4 细分化产品将会最具优势 (19) 3.5 知识付费产业与互联网等产业融合发展机遇 (20) 3.6 知识付费人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21)
3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22) 3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (23) 4. 知识付费行业竞争分析 (24) 4.1 知识付费行业国内外对比分析 (24) 4.2 中国知识付费行业品牌竞争格局分析 (26) 4.3 中国知识付费行业竞争强度分析 (26) 4.4 初创公司大独角兽领衔 (27) 4.5 上市公司双雄深耕多年 (28) 4.6 互联网巨头综合优势明显 (29) 5. 知识付费行业存在的问题分析 (30) 5.1 政策体系不健全 (30) 5.2 基础工作薄弱 (30) 5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30) 5.4 产业结构调整进展缓慢 (30) 5.5 技术相对落后 (31) 5.6 隐私安全问题 (31) 5.7 与用户的互动需不断增强 (32) 5.8 管理效率低 (33) 5.9 盈利点单一 (33) 5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34) 5.11 法律风险 (34)
2018年知识付费行业分析报告 2017年12月
目录索引 一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5) 1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为80 亿—240 亿 (5) 2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8) 3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (11) 二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (13) 1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL 打造核心竞争力 (14) 2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (16) 3、用户：男性居多，80 后占比较大，渗透率仍待提升 (18) 4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (19) 三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (23) 1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (23) 2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (26) 3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (28) 4、分答：在线问答+社群，知识明星大V 代言 (31) 5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (33) 四、风险提示 (36)
图表索引 图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5) 图2：2017Q2 核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6) 图3：知识付费概念界定图 (6) 图4：2017 年3 月知识付费人群中各学历阶段占比 (7) 图5：知识付费需求驱动力分析图 (8) 图6：知识消费需求升级图示 (9) 图7：截止2017 年5 月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (9) 图8：截止2016 年12 月新锐中产阶级平时关注的公众号 (9) 图9：2013-2016 年全国居民人均可支配收入情况 (10) 图10：截止2016 年12 月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 (10) 图11：截止2016 年8 月网民对知识需要付费的态度 (11) 图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (11) 图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (12) 图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (13) 图15：知识付费产业链 (14) 图16：截止2017 年3 月用户对付费知识载体的偏好程度 (14) 图17：2017 年已上演的重要头部KOL 事件 (16) 图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL 布局 (16) 图19：知识付费平台行业初步格局 (17) 图20：2016 年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (17) 图21：知识付费主要平台用户男女占比 (18) 图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (19) 图23：得到的专栏订阅和精品课 (19) 图24：知识付费问答产品结构图 (21) 图25：知识付费社群产品结构图 (22) 图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (24) 图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (25) 图28：知乎历来融资情况 (26) 图29：知乎live 三类产品和内容分类情况 (27) 图30：2016 年9 月-2017 年3 月得到月活率 (28) 图31：截止到2017 年11 月7 日得到APP 上的订阅栏目收入TOP10 (28) 图32：得到结构化产品组合图示 (29) 图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (30) 图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (31) 图35：分答盈利模式图 (32) 图36：截止到2017 年2 月千聊平台用户数据 (33) 图37：截止2017 年2 月千聊平台上付费课比例变化 (34) 图38：截止2017 年2 月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况 (34) 图39：千聊平台上的热门话题排行 (35)