百事可乐概念Logo
2009年百事可乐更换了新的标志，但是作为设计师，Design Boutique并不觉得这个标志相对于之前的标志有多大改变和突破。事实上确实是这样子的，这些年来，百事可乐在标志的改变上一直都非常小心。
Design Boutique认为，百事可乐则需要鼓足勇气，大胆的重新设计他们的标志。
这个概念设计方案把原来的2D标志变为3D标志，采用了时下热门的设计趋势。并且还为其“更换”了一个新的口号：Don't stop...
它可以是不要停止爱/要停止笑/不要停止运动/要停止梦想/不要停止喝百事可乐……
目录 一、品牌名称 二、品牌发展简介 三、品牌标志 四、品牌文化 五、品牌定位 六、品牌价格定位 七、营销策略分析 八、发展现状分析 九、品牌SWOT分析 十、品牌发展战略分析 十一、品牌广告策略分析 一、品牌名称：百事可乐 二、品牌发展简介 百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以
年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。 三、品牌标志 四、品牌文化 自1898年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。2008年11月百事公司CEO卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐是怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？ 五、市场分析 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume 等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。 六、市场战略 一、百事可乐进行市场细分的标准
20个全球经典企业LOGO进化史 你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希特勒的主意吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。 以下我们列出的20个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的LOGO文化历史。让我们看看错过了哪些精彩和不为人知的故事。 揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史（一） 1.Volkswagen汽车 大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。 1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由Franz Xavier Reimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。 2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。 2.MasterCard 1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。1969年，改名为Master Charge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。 最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。 3.Mozilla Firefox浏览器 Dave Hyatt和Blake Ross首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO保持一致。但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择
先看个效果： 利用钢笔工具，创建一个百事的logo. 这篇教程是关于使用钢笔工具，它是一个很棒的用来创建曲线的工具，使用简单，我们一起来创建这个“解渴”的标志吧。 一，新建文件，宽：500px，高：500px,分辨率：72pix/inch，RGB模式。背景：白色。按D,X选定默认的颜色，单击试图->标尺，视图->显示网格，确认这些选项被选了，如图所示： 二，创建一个新的图层，命名为base,选择椭圆工具，按住shift键，如图画个相同尺寸的正圆。 三，现在选择base图层栅格化，选择图层->栅格化->形状。把base图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为RED, 好了，你会问，圆到那里去了啊，你现在不能看见它，因为背景也是白色的。现在，我们来画个红色的圆，选择前景色，然后，选择红色，按住ctrl键，在红色层上单击左键，然后按alt+退格键填充红色，如图所示：
四，现在离我们使用钢笔工具越来越近了，先别急，我们还需先做些事情。选择红色的层，在工具栏选择矩形选框工具，选择圆的一半，画个矩形，选择精确的一半很重要，我们使用网格来帮忙，保持选区，如图所示： 五，切除一半来，现在被选择的一半还在，使用退格键来删除选择的部分，现在你应该有一个白色的base图层和一个红色的半圆图层。接下来，我们制作蓝色的半圆，选择前景色，然后，选择暗蓝色，把RED图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为BLUE,按住ctrl键，在蓝色层上单击左键，然后按alt+退格键填充蓝色。选择编辑->变换->垂直翻转。如图所示： 六，选择蓝色层，选择移动工具，按住shift键，把蓝色图层移动到红色图层下，形成一个正圆。按ctrl+d,取消选择。 还要做件事情，把蓝色图层移到红色图层下面。现在如图所示，你应该有四个层了。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变 标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。 随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。 分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。 一、新艺术运动 图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。此时正处于“新艺术”运动时期。 （图1）1898年标志 “新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。 “新艺术”运动旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷，放弃了传统装饰风格的参照，而转向采用自然中的一些装饰动机，比如以植物、动物为中心的装饰风格和图案的发展，以自然风格作为本身发展的依据。它也受到日本装饰风格，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响。 这个设计运动的自然主义倾向是它的最主要的形式特征，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，作为它的基本形式特征，它在装饰上突出表现曲线和有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。大量的曲线运用，给这个运动带来了“面条风格”、“蚯蚓风格”的绰号，使这个风格具有非常鲜明的形式特点。 新艺术运动的设计理念涉及到建筑、工业设计、平面设计等每一个角落。这个运动放弃对传统装饰的参考，而转向自然中的一些装饰动机，这种运动风格细腻，装饰性强，常常被称为“女性风格”，而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐的被人们所重视。从1898年百事可乐的标志我们也可看出，此时的标志是以文字为设计的基本元素，文字线条均使用曲线装饰，就像藤蔓植物，较为繁琐，是一种图画式的表现。
百事可乐产品研究 一．产品的五个层次 1.产品核心层：产品能够给消费者带来的特定利益或者消费满足感，即商品的功能和效用。消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，人们购买百事可乐实质上是饮用其达得到解渴的效用、享受独特的口味和拥有活力的感觉 2.产品形式层：形式产品是指产品组成中消费者可以直接观察和感受到的有形部分。主要有品质，式样特色商标和包装五个特征构成。 首先百事可乐的外形包装就很有新意，她选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。其次，百事可乐在品名上毫不逊色于可口可乐。中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 再次，在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。掀起一股“蓝色风暴”并以红色为辅助色，形成续往开来的风格. logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡的气质。 形式产品是企业在市场净重中满足特定需求从而满足消费者的一个重要方面。百事可乐正是满足了消费者的追求品牌的心理。 3.产品期望层。期望产品是指消费者购买产品是所期望的一套属性和条件。消费者对宝石可乐的期望就是饮用可乐时解渴，口味上的美味享受刺激 4.产品延伸层：延伸产品是指产品包含的附加服务和利益。成功的经验表明：新的竞争不再与企业生产什么产品，而在于为产品增加什么内容-——诸如包装，服务，广告，顾客咨询即、以及人们重视的其他价值。 （1）顾客投诉。百事可乐中国分公司设有很多办事处。公司很重视顾客对他们的投诉，有专门的投诉部门和追踪部门，当顾客对其投诉的时候，这些部门就会通知顾客所在区域的办事处，办事处就会派人去解决，之后还会有追踪部门对投诉顾客的回访。 （2）中奖等，如揭盖有奖 5.产品潜在层：对于百事可乐来说，百事可乐依然是百事可乐，依然是受人喜欢的饮料。唯一变化的是它已经不单单是一种饮料，更是一种文化，一种精神，一种象征。 二．产品组合 产品的正确组合可以使企业在资源有限的情况下充分利用销售机会。 百事可乐根据其所发掘的消费者的需求，在结合百事自身的产品定位——年轻一代。通过不断推出产品来满足这些需求，从而使产品组合打到最优化。 1.饮料组合产品线扩展策略。生产不同包装，不同容量的产品，如330ML， 600ML ,1.25L,2L等 2. 饮料组合有：低热量饮料——百事轻怡 运动型软饮料佳品——激浪
BREATHTAKING Design Strategy 2008.08.04 ARNELL GROUP W O R K I N P R O G R E S S 2008.08.04
A. BREAKING THE CODE FOR INNOVATION From Convention to Innovation
BREATHTAKING Trajectory of Innovation CONVENTION DNA INNOVATION D. Continued investment provides us with a clear resource for reinvention. CONVENTION DNA INNOVATION C. The investment in our DNA leads to breakthrough innovation and allows us to move out of the traditional linear system and into the future. CONVENTION DNA INNOVATION B. By investing in our history and brand ethos we can create a new trajectory forward. A. How do we move from convention to innovation? CONVENTION INNOVATION
B. THE ORIGINS OF CREATIVE ENDEAVORS Universal Design Principles and PepsiCo’s Brand Heritage
简论可口可乐与百事可乐的品牌视觉识别系统 【摘要】可口可乐与百事可乐一直以来都是彼此最强劲的竞争对手，而由于两种可乐品质和口味上极大的相似性，大多数消费者习惯通过两者视觉上的差异进行选择，因此视觉识别系统也越来越成为可口可乐与百事可乐在激烈的市场竞争中进行角逐的重要影响因素，本文就可口可乐与百事可乐视觉系统的建设和视觉上的区别进行了多方面的分析，验证了视觉识别系统在塑造品牌过程中的的重要作用。 【关键词】视觉识别系统；品牌塑造；对比研究 0 引言 在产品同质化越来越严重的今天，一个产品要想从众多的同类产品中脱颖而出，成为行业的标榜也变得越来越困难，而可口可乐与百事可乐能够在长期激烈的竞争中共同成为可乐产品中绝对领先的全球品牌，视觉识别策略是它们成功的关键因素之一。 1 视觉识别的概述 1.1视觉识别简介 视觉识别是企业所独有的一套识别标志，它将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会大众，树立企业统一性的识别形象。 1.2视觉识别系统 视觉识别系统（VI）是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。它可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统，它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。 消费者接收到的信息83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余部分来自味觉和嗅觉。因此产品的标志p（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色； （3）流动的水线； （4）独特的可乐瓶形。 2.3企业标语 可口可乐提出的标语注重一种与消费者情感的沟通，如：“要爽由自己”表达对生活的激情、“春节带我回家”表达的天伦之乐，“没有一种感觉比得上回家”表达的亲情呼唤。 2.4店面装潢与店内陈设 为了引起人们对可口可乐产品经销点的注意力，增加光顾和购买的机会，在店面装潢上选用刺激性强烈的大红色调设计，并定期进行维护更新；店内陈设更
“新艺 从百事可乐标志看标志设计的风格流变 标志，作为视觉语言的图形符号， 是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、 文 字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。 标志是视觉形象的核心，它是 一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。 随着社会不断地进步与发展， 人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化， 而标 志设计也要随着时代的变化而更新发展。 尤其是商品市场竞争日趋激烈， 新产品大量涌入市 场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。从 1945年以后，美国就率先对一 些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。 “百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料 品牌。从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了 “百事 可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。 分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。 一、新艺术运动 图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。 1898年，美国北卡 罗来纳州的一位叫布拉丹 (Brad / sDrmk )的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料 ”的碳酸可 乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。此时正处于“新艺术”运动时期。 (图1) 1898年标志 “新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当 大的装饰艺术运动， 一次内容很广泛的设计运动。 具体的时间大约是从 1890年到1910年前 后，经历了 20年左右的发展。从它的发展范围来看，这个运动涉及 10个国家以上，特别是 西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看, 术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插 图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达 20多年，是设计史上一次非常重 要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。 “新艺术”运动旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷， 放弃了传统装饰风格的参照， 而转向采用自然中的一些装饰动机， 比如以植物、动物为中心的装饰风格和图案的发展， 以 自然风格作为本身发展的依据。 它也受到日本装饰风格， 特别是日本江户时期的艺术与装饰 风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响。 这个设计运动的自然主义倾向是它的最主要的形式特征， 它强调自然中不存在直线， 强 调自然中没有完全的平面， 因此，作为它的基本形式特征， 它在装饰上突出表现曲线和有机 形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。 大量的曲 线运用，给这个运动带来了 “面条风格” 、“蚯蚓风格”的绰号，使这个风格具有非常鲜明的 形式特点。 新艺术运动的设计理念涉及到建筑、 工业设计、平面设计等每一个角落。这个运动放弃 对传统装饰的参考， 而转向自然中的一些装饰动机，这种运动风格细腻，装饰性强，常常被 称为“女性风格”，而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐的被人们所重视。 从1898 年百事可乐的标志我们也可看出， 此时的标志是以文字为设计的基本元素， 文字线条均使用 曲线装饰，就像藤蔓植物，较为繁琐，是一种图画式的表现。 二、现代主义运动
百事可乐打造新生代的品牌 百事公司创始于1898年，至今已有100多年历史。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，列《财宝》2000年全球500强第203位。2001年2月19日，美国《财宝》周刊公布了每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜，调查报告显示，百事公司成为饮料行业中"最受推崇"的公司之首。 百事公司在中国的历史，能够追溯到中国实行改革开放政策之初。1981年，百事公司与中国政府签约，在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。1994年，百事公司在中国的业务拓展取得重大突破，经中国政府批准在上海正式成立百事（中国）投资有限公司。这一投资性控股公司的成立，使百事公司在中国的业务与投资进展融为一体。时至今日，百事公司已在全国各地先后建立20多家合资或合作企业，总投资超过3亿美元。 本土化策略 本土化治理与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的治理层70%差不多由中国人担任，其中只有1个不是中国内地土生土长的。能够确信，百事与贵格的合并会加速百事在中国的本土化进程。 目前，直接从事百事可乐饮料业务的中国职员近1万人，同时，拥有至少5倍于那个数字的间接雇员通过供应商、批发商和零售商等渠道参与
百事可乐的有关业务。由于百事可乐公司在引进资金的同时，大力推广先进的市场和治理经验，推行本土化，参与饮料国有企业的改造和人才培训，使中国的饮料行业在短短的20年中，由工艺简单、生产粗放的落后状况，进展到今天成为世界上规模最大、竞争最激烈、专业化程度较高、充满勃勃生机的饮料市场。 品牌经营策略 百事可乐进入中国市场，成功地走过了三个时期：树立品牌；激活品牌；让消费者关注、熟悉、喜爱百事品牌。 渴望无限 "渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中猎取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对以后充满无限向往；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。 百事与年轻人一起，将"渴望无限"的品牌理念体现为实实在在的行动：全力支持中国足球的进展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营；不断地为中国的年轻人带来最好的音乐。（如在国内举办演唱会，校际音乐大赛等。） 总之，百事品牌的经营理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。
百事可乐包装设计 百事可乐一直是我心目中的经典，红白蓝三色的绝妙搭配是百事可乐品牌形象的延续。百事可乐的商标定位具有良好的区隔性，在遭遇竞争对手恶意模仿竞争时，可以形成良好区隔和自我保护。整个标志体现的是炫酷的时尚潮流，充满年轻活力。既有足够的可供摆放促销文字的位置，在无促销是也有完整的形象。 百事可乐最大的竞争对手是可口可乐。在百事可乐出现之初，作为一种较新型的饮料，生产成本较低，一般认为它的风味比可口可乐略逊一筹。它的主要销售方针是以同样价格多销饮料--薄利多销。它那外观平淡无奇的瓶子上贴着标签，搬运中常将标签弄脏，给人们留下的印象是：这是一种二流软饮料。显然百事可乐即使价格比可口可乐低，也没有赢得消费者的芳心，百事可乐在第二次世界大战以前一直不见起色。在二次大战中，百事可乐与可口可乐随着美国国旗周游世界，销售日增。二次大战后，百事可乐的销售量之所以低于可口可乐的销售量，其中有诸多因素，例如形象不佳，风味差劲，包装低劣和质量管理不善。另外，由于成本增加，百事可乐被迫提价，这使其竞争力比以前低。一直到40年代末，百事可乐的销售都是萎靡不振的。在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个是市场追随者。 百事可乐面临着这一严峻的事实，如果再处于这种被动的追随者的地位，百事可乐的破产只是时间问题。在这危难之际，百事公司认为主要的希望在于能否将百事可乐从一个可口可乐的廉价仿制品变革成为一流的软饮料。唯一可以取胜的方法就是在产品的市场定位方面重新的包装自己。二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同，这些小家伙正在成长，逐步会成为美国的主要力量，他们对一切事务的胃口既大且新，这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。百事可乐在配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百事可乐以“百事可乐新一代”为自己的广告语，以年轻人为主要消费对
课程论文题目企业形象识别与设计 小组成员************* ************* ************* 专业经济管理市场营销 指导教师*** 二Ｏ一二年4月12 日
企业形象识别与设计之百事公司 摘要：百事公司作为全球知名的食品制造企业，在其形象定位上不断地创新，给广大的消费者心中树立了独特的企业品牌，公司特有的蓝色文化，力求渴望，富有朝气的企业文化，是企业在形象上区别于其他企业，本文通过对百事企业的经营状态，战略分析和CIS形象设计上对企业进行分析，希望可以在懂得百事的同时，能够给其他企业在形象设计上做到启示作用。 关键词：企业形象 CIS设计百事战略 一百事公司简介 百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人，公司总部设在纽约市。百事可乐公司于1919年成立，原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司是采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等）、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。 二公司发展现状 百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主。1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司，从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。
百事可乐通过以下几点树立品牌形象 商标： 百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。百事无疑是一个绝佳的例子。多年来百事以“音乐无限运动无限精彩无限”为核心，不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化。无论是和天王巨星麦克尔·杰克逊、瑞奇·马丁、亚洲小天王周杰伦的合作，还是启用贝克汉姆、皇马群星、姚明等体育明星为品牌代言人，百事一直都在用行动和事实展现什么是“新一代的选择”。在中国，通过“爱拼才会赢”的主题，启用流行乐坛最耀眼的明星代言品牌，配合紧密的促销活动，极大地提升了百事在中国市场的品牌影响力，强化了百事的品牌张力与塑造力。(https://www.doczj.com/doc/b87051522.html,)1998年百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。“ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语 中文名称： 无疑, “百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求.而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感. 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这 也是一个产品生存的要素之一. 广告： 在现代市场经济条件下,品牌经营定位,是品牌经营者运做的需要,也是时代的产物.品牌促销需要沟通,但是,沟通面临的难题之一是:消费者被信息围困,应接不暇.各种消息,资料,广告,新闻铺天盖地，面临市场,百事可乐的经营者通过压缩讯息,恰到好处实施品牌经营定位, 不断满足消费者的需求,从而达到了品牌促销的目的. 代言人： 当确定了品牌的定位之后,剩下的就是让消费者保持对百事的关注,熟悉和喜欢.这一点 从个人感觉而言,百事要胜过可口.在中国,百事公司早前邀请歌坛巨星张国荣及刘德华作为 其代言人之后,又推出“四大天王”之一郭富城,亚洲天后王菲,拉丁王子瑞奇马丁. 及至今天的周杰伦,陈冠希,古天乐等.用多种推广促销活动,来进一部宣传百事新一代的精神,巩固和推动国内的消费市场.
百事可乐的标志相信大家都很熟悉，那种红白蓝相间的颜色，实际上我们用Photoshop来制作百事可乐的标志时会发现，标志制作过程还是很考研PS的熟练度的，所以本文为那些标志制作的新手提供制作百事可乐logo的过程，可以从中熟练掌握一些PS的使用方法。 先看个效果： 一，新建文件，宽：500px，高：500px,分辨率：72pix/inch，RGB模式。背景：白色。按D,X选定默认的颜色，单击视图->标尺，视图->显示网格，确认这些选项被选了，如图所示：
二，创建一个新的图层，命名为base,选择椭圆工具，按住shift键，如图画个相同尺寸的正圆。
三，现在选择base图层栅格化，选择图层->栅格化->形状。把base图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为RED, 好了，你会问，圆到那里去了啊，你现在不能看见它，因为背景也是白色的。现在，我们来画个红色的圆，选择前景色，然后，选择红色，按住ctrl键，在红色层上单击左键，然后按alt+退格键填充红色，如图所示：
四，现在离我们使用钢笔工具越来越近了，先别急，我们还需先做些事情。选择红色的层，在工具栏选择矩形选框工具，选择圆的一半，画个矩形，选择精确的一半很重要，我们使用网格来帮忙，保持选区，如图所示：
五，切除一半来，现在被选择的一半还在，使用退格键来删除选择的部分，现在你应该有一个白色的base图层和一个红色的半圆图层。接下来，我们制作蓝色的半圆，选择前景色，然后，选择暗蓝色，把RED图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为BLUE,按住ctrl键，在蓝色层上单击左键，然后按alt+退格键填充蓝色。选择编辑->变换->垂直翻转。 如图所示：
百事可乐的形象塑造分析 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品，但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。 对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造品牌和企业文化上了。百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，它一直相信和重视品牌的力量。由盛夏、海滩、足球、明星、冲浪……构成了其演绎的蓝色主题。当漫步在大街上，你会发现,很多灯箱广告充盈着耀眼的蓝色。 从1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅，从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、张国荣、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人，实行“全明星策略”，借助明星代言人的知名度和感召力，征服年轻消费群体。同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。。 商标：百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。百事无疑是一个绝佳的例子。百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。“ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语. 中文名称：“百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求.而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感. 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一. 我们分析百事可乐成长的企业形象塑造来看，首先准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。在与可口可乐的百年竞争中，百事正是靠着精
百事可乐公司简介 ——食品1601 蒋舒帆 早在1898年8月28日，诞生了一个与可口可乐齐名的饮料品牌“Pepsi-Cola”，这个比可口可乐晚了12年诞生的碳酸饮料，在当时可谓是“天时地利人和”样样都不占，而那时候可口可乐则是家喻户晓的“国民级”饮品，属于消费者生活的一部分。商业竞争中，如果说营销成功案例的话，百事可乐逆袭可口可乐，从后起之秀到与可口可乐平分秋色无疑是最励志的案例。在可口可乐成立12年之久，在软饮市场独占鳌头的时候，作为一个后来者，百事可乐是如何依靠营销策略分化市占率，与可口可乐并驾齐驱的呢？ 一、战略管理 ①“加量不加价”。可口可乐公司曾在早期推出一款容量为6.5盎司的小瓶装，由于小巧易握、方便携带受到消费者的喜爱，可口可乐在随后的几年里累计生产销售了60亿此类包装。这款包装瓶让可口可乐大受欢迎的同时，也成为了它的薄弱点。百事可乐在此期间，运用底价策略推出容量12盎司的大瓶装可乐，且售价5美分/两瓶，“5分钱能买两份货”，这对于爱喝饮料的孩子来说，很有诱惑力，于是百事可乐轻轻松松抓住了“未成年人”市场。 ②“免费试喝，得到消费者的客观评价”。百事可乐为让消费者认为百事就是“年轻一代的选择”，又做了一个大胆的实验，将百事可乐和可口可乐的商标去掉，让他们分别喝下百事可乐和可口可乐，然后说出哪一个更好喝，因为百事可乐比可口可乐甜8%,受试者普遍认为百事更好喝。百事把这次试验放在电视上，在市场上引起了很大的反响，一下子让百事可乐的销量迅速猛增，市场份额在朝夕之间提高了三分之一。③“选择合适的品牌代言人”。1984年百事可乐迎来自己的巅峰时期，在众多中国80后才刚诞生于襁褓时，百事可乐花了五百万美元的天价请来了天王迈克尔杰克逊为其拍摄了两则广告，而正是这两则广告，让百事可乐真正赢得了年轻一代的心，迅速引爆市场，同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。自迈克尔杰克逊代言以来，销量猛增的百事可乐找到了自己的娱乐营销模式，签了一系列年轻明星为其代言，只看国内就有张国荣、刘德华、郭富城、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋……用这些顶级明星用来引领消费者。 在百事可乐的百年发展历程中，营销方面百事可乐始终能把握时代洪流，无论是与众多一线大牌明星合作，还是在响应时代趋势，百事可乐注重多元化发展，也使得自己成为一个可以与可口可乐分庭抗礼的百年品牌。 二、文化氛围 百事品牌的理念是“盼望无穷”，提倡年青人积极进取的生涯态度，寓意是对年青人来说，机遇和幻想有着无穷多的空间，他们可以纵情地遐想和寻求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基本和企业文化载体，在广告和社会公益运动中借助杰克逊、周杰伦、贝克汉姆等大量明星作为品牌代言人，极力提倡企业文化，使百事的“新一代的选择”和“快活自由”的作风普遍地被人们尤其是青少年所接受。 对于包装，百事可乐选择了蓝色,在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。众所周知,蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公
百事可乐新标志设计幕后 如果说对不同信仰、不同风俗的民族进行明目张胆、赤裸裸地文化入侵，必然会产生激烈的文化冲突甚至宗教暴力。那么，包含和代表某种生活方式和文化的品牌入侵就显得那么温和、善良、谦恭、纯朴和礼貌，品牌不仅是一种渐进的、不知不觉的、潜移默化的生活方式的和平演变，更是一种文化对另一种文化的深刻的、入心入髓的影响。 百事可乐新标志曾经让不少人震惊了，但比标志形象更惊人的或许是这个标志设计的背后故事，即设计师是怎么设计而出的。你会想到这个简单的标志和鹦鹉螺、地磁场、引力场、光年有怎样富有想象力的关系吗？下面的英文就是百事可乐新标志的设计说明书（中文没找到），这份设计说明书以“Breathtaking”为名，阐述了那个新标志背后的理念、设计过程等等，勇猛疯狂富有想象力的内容让看过的人们纷纷震惊！ BREATHTAKING Design Strategy 2008.08.04 ARNELL GROUP WORK IN PROGRESS 2008.08.04
A. BREAKING THE CODE FOR INNOVATION From Convention to Innovation BREATHTAKING Trajectory of Innovation
B. THE ORIGINS OF CREATIVE ENDEAVORS Universal Design Principles and PepsiCo’s Brand Heritage BREATHTAKING Brand Heritage and the Aesthetics of Simplicity The Pepsi ethos has evolved over time. The vocabulary of truth and simplicity is a reoccurring phenomena in the brand’s history. It communicates the brand in a timeless manner and with an expression of clarity. Pepsi BREATHTAKING builds on this knowledge. True innovation always begins by investigating the historic path. Going back-to-the-roots moves the brand forward as it changes the trajectory of the future.
目录 中文摘要 (1) Abstract (2) 前言 (3) 一、概述 (3) （一）简述标志的发展 (3) （二）现代标志的产生 (4) 二、现代标志设计风格的演变 (5) （一）“新艺术”运动的设计风格 (5) （二）维也纳“分离派”运动设计风格 (6) （三）现代主义运动设计风格 (6) （四）“海报风格”运动 (7) （五）构成主义、风格派、包豪斯 (8) （六）后现代主义 (8) 三、现代标志设计的新特点 (9) （一）表现手法 (9) （二）设计思维 (10) 四、现代标志设计未来的发展趋势 (13) （一）古典元素被越来越多的应用于标志设计 (13) （二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 (14) 参考文献 (16) 致谢 (17)
中文摘要 标志设计是一种大众传播的符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说 是现代经济社会的特殊产物，它从起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全 球化市场竞争的不断升级，现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很 多的现代元素。随着如此迅猛的发展，标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信 息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志 设计引入一个新的时代。 关键词：标志设计表现形式风格 Abstract Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern elements.