作业
1．第34题
出资人权益保障的指标是（）
A.净资产收益率
B.成本利润率
C.资产负债率
D.流动比率
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
2．第35题
与企业资产结构相关的风险是（）
A.财务风险
B.业务风险
C.收益风险
D.经营风险
您的答案：D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
3．第36题
《公司法》规定，公司一般按税后净利润（）计提法定盈余公积
A.10%
B.5%
C.15%
D.25%
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
4．第54题
资产占用形态结构是企业总资产中两类资产各占的比重或比例关系，这两类
资产是（）
A.流动资产和非流动资产
B.短期资产和长期资产
C.固定资产和非固定资产
D.有形资产和无形资产
您的答案：D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
5．第55题
资产是不仅能给企业带来经济效益，能以货币计量的经济资源，而且必须是企业（）
A.正在使用的
B.具有使用权的
C.所拥有或控制的
D.具有所有权和使用权的
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
6．第56题
企业在日常活动中，，为某一对象而发生的耗费是指下列哪一项（）
A.费用
B.成本
C.耗费
D.制造费用
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
7．第57题
企业选择最适合自己生存和发展的融资结构，应该进行合理取舍的区间是资金成本与（）
A.财务风险
B.决策风险
C.经营风险
D.管理机制
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
8．第58题
息税前利润是（）
A.营业利润
B.利润总额与利息费用之和
C.利润总额减所得税
D.主营业务利润与利息费用之和
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
9．第59题
企业财务活动能力具体包括( )
A.投资能力
B.企业家能力
C.管理能力
D.生产能力
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
10．第60题
企业目标体系主要包含战略目标、长期目标和（）三个层次。
A.定期目标
B.中期目标
C.季度目标
D.年度目标
您的答案：D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
11．第61题
运用杜邦财务分析体系的核心指标是（）
A.资产净利率
B.销售净利率
C.资产周转率
D.权益净利率（股东权益报酬率）
您的答案：D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
12．第62题
以下不属于负债比率的是（）
A.产权比率
B.资产负债率
C.应收账款周转率
D.利息周转倍数
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
13．第63题
在企业陷入财务危机或面临清算等特别情况下，运用下列哪项指标更能反映债权人利益的保障程度（）
A.资本负债比率
B.产权比率
C.有形净值债务比率
D.权益乘数
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
14．第64题
决定权益乘数大小的主要指标是（）
A.资产负债率
B.资产利润率
C.销售利润率
D.资产周转率
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
15．第65题
吸收权益性投资所收到的现金属于下列哪项活动所产生的现金流量（）
A.经营活动
B.投资活动
C.筹资活动
D.以上都不是
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
16．第70题
下列哪一项目属于留存收益的内容（）
A.资本公积
B.实收资本
C.盈余公积
D.本年利润
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
17．第71题
所有者权益包括（）
A.本年利润
B.实收资本
C.存货
D.支票
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
18．第72题
按照资产的变现速度及其价值转移形式不同，可将其分类为（）
A.流动资产和固定资产
B.流动资产和非流动资产
C.流动资产和长期资产
D.短期资产和长期资产
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
19．第73题
将资产分类为短期资产和长期资产两大类的根据是（）
A.占用期限
B.价值转移
C.占用形态
D.变现速度
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
20．第74题
资产风险类型结构的选择（）
A.资产收益性和风险性呈同向变化趋势，风险小、收益大
B.资产收益性和风险性呈反向变化趋势，风险小、收益大
C.资产收益性和风险性呈同向变化趋势，风险与收益始终是对等的
D.资产收益性和风险性呈同向变化趋势，风险大、收益小
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
21．第75题
按一定期间进行归集的耗费，不计入成本的是（）
A.产品成本
B.对象成本
C.期间成本
D.期间费用
您的答案：D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
22．第76题
车间用于组织管理生产的费用，应属于（）
A.销售费用
B.管理费用
C.制造费用
D.财务费用
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
23．第77题
对企业债权人而言，融资结构分析的主要目的是判断其自身债权的偿还保证程度，即确认企业能否（）
A.获利收益
B.拓展业务领域
C.持续经营
D.按期还本付息
您的答案：D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
24．第78题
财务分析是以企业财务会计报告提供的( )和会计报告说明书为主要依据，对企业的财务状况和经营成果进行评价和剖析，以反映企业在过去运营过程中的得失，并预测企业财务能力的发展趋势，为改进企业财务管理工
作、提高企业财务能力提供重要的分析信息。
A.统计资料
B.成本资料
C.财务会计数据
D.文字说明
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
25．第79题
财务会计报告是指企业（）提供的反映企业某一特定日期财务状况和某一会计期间经营成果、现金流量的文件，由会计报表、会计报表附注和财务情况说明书三部分构成。
A.对内
B.对外
C.对上级主管部门
D.对税务部门
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
26．第80题
利用各主要财务比率指标间内在联系，对企业财务状况及经济效益进行综合分析和评价的方法是（）
A.沃尔比重分析法
B.综合系数分析法
C.杜邦分析法
D.预警分析法
您的答案：C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
27．第81题
在融资结构弹性分析中，融资弹性相对比较大的是（）
A.盈余公积
B.实收资本
C.长期应付款
D.流动负债
您的答案：D
题目分数：1.0
28．第82题
以下有关资产负债率的论述错误的有（）
A.对股东而言，资产负债比率越低越好，因为财务风险小
B.债权人希望资产负债比率越低越好，否则其贷款不安全
C.股东关心的是全部资本利润率是否超过借入资金的比率
D.该指标是企业全部负债总额与全部资产总额的比率
您的答案：A
题目分数：1.0
此题得分：1.0
29．第83题
在财务分析中，企业所有者最可能关注（）
A.偿债能力指标
B.获利能力指标
C.成本费用指标
D.以上都不是
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
30．第84题
下列财务指标中，不属于现金流量流动性分析的指标是（）
A.现金到期债务比
B.流动比率
C.现金流动向债比
D.现金债务总额比
您的答案：B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
31．第12题
利润分配应考虑的法律因素主要体现在（）
A.资本保全约束
B.资本累计约束
C.偿债能力约束
D.控制权约束
E.超额累积利润约束
您的答案：A,B,C,E
题目分数：1.0
32．第13题
留存收益是指企业从历年实现的利润中提取或形成的留存于企业的内部积累，包括( )
A.实收资本
B.任意盈余公积
C.未分配利润
D.资本公积
E.法定盈余公积
您的答案：B,C,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
33．第14题
反映企业财务状况的会计要素是（）
A.收入
B.负债
C.费用
D.资产
E.所有者权益
您的答案：B,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
34．第15题
关于融资结构调整，关于调整流量下列叙述正确的是（）
A.流量调整是通过追加企业现有资产数量，以实现调整原有融资结构的合理化调整
B.流量调整不改变现有资产规模，以实现调整原有融资结构的合理化调整
C.流量调整改变现有资产规模，以实现调整原有融资结构的合理化调整
D.流量调整表现缩小现有资产规模，以实现调整原有融资结构的合理化调整
E.流量调整表现扩张现有资产规模，以实现调整原有融资结构的一般化调整您的答案：A,C,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
35．第16题
下列选项中，属于非弹性融资项目的是（）
A.长期借款
B.长期应付款
C.短期借款
D.盈余公积
E.资本公积
您的答案：B,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
36．第17题
在理财实践中，企业经常采用的利润分配政策是（）
A.固定股利政策
B.追加股利政策
C.剩余政策
D.正常股利加额外股利政策
E.固定股利比例政策
您的答案：A,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
37．第18题
关注资产结构和资产管理效果分析的报表使用人包括（）
A.企业管理者
B.企业的债权人
C.企业所有者或股东
D.政府及有关管理部门
E.业务关联企业
您的答案：A,B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
38．第19题
采用中庸型资产风险结构，将会产生的状况和采取的措施有（）
A.维持大量的金融资产
B.拥有较高比例安全存量的存货
C.尽可能少地拥有金融资产
D.拥有平均安全性存量的的存货
E.采取中庸的信用政策
您的答案：D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
39．第20题
下列属于日常活动的收入是（）
A.主营业务收入
B.营业外收入
C.其他业务收入
D.无形资产出售转让收入
E.投资收益
您的答案：A,C,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
40．第21题
在企业市场产品分析中常使用“波士顿矩阵”，具体包括内容是（）
A.问题类
B.营销类
C.现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
您的答案：A,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
41．第22题
有形净值债务比率中的有形净值数额，是从所有者权益中扣除一定项目的数额取得的。这些项目有（）
A.流动资产
B.无形资产
C.固定资产
D.长期股权投资
E.长期待摊费用
您的答案：B,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
42．第23题
最佳的融资结构是（）
A.资金成本最低
B.资金成本较高
C.财务风险最小
D.企业规模最大
E.以上都不正确
您的答案：A,B,C
题目分数：1.0
此题得分：0.0
43．第24题
无形资产又可进一步分类为（）
A.支出性无形资产
B.金融资产
C.长期待摊费用
D.流动资产
E.收益性无形资产
您的答案：A,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
44．第25题
固定资产的特征有（）
A.投入资金多
B.变现能力差
C.风险大
D.使用成本是非付现成本
E.其使用效率的高低取决于企业流动资产的周转情况您的答案：A,B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
45．第26题
收入分析的意义在于( )
A.判断企业经营实力和经营风险
B.考核企业效绩情况
C.评价企业管理水平高低
D.分析企业财务风险大小
E.预测未来企业收益能力和持续经营能力筹资
您的答案：A,B,C,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
46．第27题
利润分配政策是指管理当局对利润分配有关事项所做出的()
A.方针
B.控制
C.预测
D.评价
E.决策
您的答案：A,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
47．第28题
下列有关管理费用论述正确的有（）
A.管理费用包括企业行政管理各职能部门人员的工资
B.管理费用包括企业行政管理各职能部门人员的福利费
C.制造车间管理人员工资属于管理费用
D.对管理费用实行预算管理很有必要
E.管理费用基本属于固定性费用
您的答案：A,B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
48．第29题
反映资产利润率的主要指标是（）
A.长期资产利润率
B.总资产利润率
C.流动资产利润率
D.固定资产利润率
E.短期资产利润率
您的答案：B,C,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
49．第30题
对于企业管理者而言，进行资产结构和资产管理效果分析的意义体现在（）
A.优化资产结构和改善财务状况
B.有助于判断企业资本的保全程度
C.有助于判断企业资产的收益能力
D.有助于判断企业财务的安全性
E.加速资产周转和减少资产经营风险
您的答案：A,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
50．第31题
企业总资产中流动资产和非流动资产所占的比重或比例关系，关系着资产的（）
A.变现速度
B.盈利能力
C.风险状况
D.弹性
E.管理效果
您的答案：A,C
题目分数：1.0
此题得分：0.0
51．第32题
有关现金流量分析，正确的有（）
A.现金流量表能提供本期现金流量的实际数
B.了解现金流量表的结构是对现金流量进行分析的前提
C.现金流量表分析中也需要资产负债表和损益表
D.现金流量表能提供评价本期收益质量的信息
E.现金流量表是企业财务分析的根本
您的答案：A,B,C,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
52．第33题
股东权益报酬率的决定因素有（）
A.流动比率
B.现金比率
C.销售净利率
D.资产周转率
E.权益乘数
您的答案：C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
53．第37题
影响可比产品成本降低的因素有（）
A.产量
B.销售价格
C.品种结构
D.单位成本
E.变动成本
您的答案：A,C,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
54．第38题
下列选项中，可以反映出财务状况不佳征兆的是（）
A.财务预测在较长时间内不准确
B.过度大规模扩张
C.过度依赖贷款
D.财务报表不能及时公开
E.流动比率过小
您的答案：A,B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
55．第39题
利润分析的内容主要是（）
A.利润额增减变动分析
B.利润结构变动情况分析
C.股利分配增减变动
D.营业收入变动情况分析
E.营业成本变动情况分析
您的答案：A,B
题目分数：1.0
此题得分：1.0
56．第40题
获利能力的生产经营业务能力分析指标主要有（）
A.销售利润率
B.营业利润率
C.税前利润率
D.所得税
E.其他因素
您的答案：A,B,C
题目分数：1.0
此题得分：1.0
57．第41题
企业价值评估的内涵的方法主要有（）为基础的价值评估。
A.现金流量
B.经济利润
C.利润表
D.资产负债表
E.价格
您的答案：A,B,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
58．第42题
经营活动所产生的现金收入，除出售商品和提供劳务而产生的现金收入外，还有（）
A.进行债权性投资收到的现金利息收入
B.收回投资所收到的现金
C.收到的税费返还
D.进行权益性投资收到的现金股利收入
E.收到的其他与经营活动有关的现金
您的答案：B,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
59．第43题
资产结构的种类可分为（）
A.资产变现速度及其价值转移形式结构
B.资产收益结构
C.资产占用形态结构
D.资产占用期限结构
E.资产风险结构
您的答案：A,C,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
60．第44题
对于企业的债权人而言，资产结构和资产效果分析有助于（）
A.判断企业财务的安全性、资本保全程度
B.判断资产的收益能力
C.判明债权的物资保证程度或其他安全性
D.进行相应的投资决策
E.进行相应的信用决策
您的答案：B,C,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
61．第45题
10、采用风险型资产风险结构，将会产生的状况和采取的措施有（）
A.采取紧缩的信用政策
B.拥有较高比例安全存量的存货
C.尽可能少地拥有金融资产
D.拥有较低安全性的存货
E.维持大量的金融资产
您的答案：A,C,D
题目分数：1.0
此题得分：1.0
62．第46题
属于投资活动所产生的现金收入的项目有（）
A.收回对外投资本金而取得的现金
B.发行债券所收到的现金
C.取得债券利息收入所收到的现金
D.出售固定资产收取的现金净额
E.出售无形资产收取的现金净额
您的答案：A,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
63．第47题
进行利润分析所需要的资料包括（）
A.利润表，既包括预算表，也包括历年利润表等在内表。
B.现金流量表
C.利润表附注，如关于企业收入、成本费用、投资收益等的会计原则与会计政策选择与变动。
D.其他相关资料，尤其是与利润相关的非会计资料。
E.利润表附表
您的答案：A,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
64．第48题
按照我国《企业会计准则》的规定，属于会计要素的有（）
A.成本
B.负债
C.资产
D.费用
E.收入
您的答案：B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
65．第49题
企业绩效评价的定量企业财务效益状况的分析指标有（）
A.净资产收益率
B.总资产报酬率
C.资本增值保值比率
D.主要业务利润率
E.成本费用利润率
您的答案：A,B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
66．第50题
现金流量结构分析包括（）
A.现金流入结构分析
B.投资活动和筹资活动产生的现金流量分析
C.经营活动产生的现金流量分析
D.现金流出结构分析
E.净现金流量结构分析
您的答案：B,C
题目分数：1.0
此题得分：0.0
67．第51题
属于筹资活动的现金支出的项目有（）
A.经营租赁所支付的现金
B.偿还长期借款的本金
C.利息支出
D.向所有者分配利润支付的现金
E.偿还债券的本金
您的答案：B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
68．第52题
在杜邦财务分析体系中，提高销售净利润的途径有（）
A.增加销售收入
B.增加其他业务利润
C.增加投资收益
D.降低销售折扣
E.减少销售成本
您的答案：A,B,C,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
69．第53题
营业利润的主要项目是（）。
A.制造费用
B.主营业务收入
C.营业外收入
D.管理费用
E.主营业务成本
您的答案：B,D,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
70．第100题
企业财务费用项目一般包括（ )．
A.利息费用
B.利息收入
C.汇兑损失
D.投资收益
E.手续费
您的答案：A,B,C,E
题目分数：1.0
此题得分：1.0
71．第1题
融资结构也称资本结构，它是指企业在筹集资金时，由不同渠道取得的资金之间的有机构成及其比重关系。
您的答案：正确
题目分数：1.0
此题得分：1.0
72．第2题
财务风险是指企业由于生产经营活动对资金的供应者承担义务而可能发生的危险。
您的答案：错误
题目分数：1.0
此题得分：1.0
73．第3题
总资产报酬率是利润总额和利息支出总额与平均资产总额的比率，用于衡量公司运用全部资产偿债的能力。
您的答案：错误
题目分数：1.0
此题得分：1.0
74．第4题
2.我国《民法通则》规定，设立企业法人不一定有必要的财产
您的答案：错误
题目分数：1.0
此题得分：1.0
75．第5题
现金流入量和流出量的差额，称为现金流量总额
您的答案：错误
题目分数：1.0
此题得分：1.0
76．第6题
资产是过去交易或事项形成，企业所拥有同时控制的能给企业带来经济利益，能以预期带来经济利益的资源
您的答案：错误
题目分数：1.0
此题得分：1.0
77．第7题
4.资产越大，企业左右政府政策的影响力也越大。
您的答案：正确
题目分数：1.0
此题得分：1.0
78．第8题
收入预算完成情况分析，揭示了企业深层原因和对企业未来的影响，还需要结合企业经营战略的目标市场的特点进行具体分析研究。
您的答案：错误
题目分数：1.0
此题得分：1.0
读《中国社会各阶级的分析》有感 自从修了马克思主义基本原理概论这门课，我对马克思经济学部分非常感兴趣。特别是在我亲眼目睹了08年这场经济危机之后，马克思先生的卓见使我不得不对他及恩格斯先生致以最崇高的敬意。这学期我们修的是毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论。我不是一个对伟人特别感冒的人，但是这门课的确使我对毛泽东产生了浓厚的兴趣。鉴于时间的不允许，我只在课余时间阅读了毛泽东在1925年所作的《中国社会各阶级的分析》。虽然匆忙，但是在读完《中国社会各阶级的分析》之后，我依然受益匪浅。我要在这儿指出的是，这篇文章同样也能给大家以深刻的启迪，它体现在以下诸多方面。 首先体现在观念上。这篇文章一开始就提出“谁是我们的敌人？谁是我们的朋友？这个问题是革命的首要问题。”随后为了体现这个首要问题究竟又有多么的重要，毛泽东又提出了“中国过去一切革命斗争成效甚少，其基本原因就是因为不能团结真正的朋友，以攻击真正的敌人。革命党是群众的向导，在革命中未有革命党领错了路而革命不失败的。我们的革命要有不领错路和一定成功的把握，不可不注意团结我们的真正的朋友，以攻击我们的真正的敌人。”文章中回答了哪些是中国革命可以依靠的人群，哪些是中国革命需要反对的人群，也就对“谁是我们的敌人？谁是我们的朋友？”作出了准确的回答。毛泽东在文章中对于每个阶级进行划分时，遵循着马克思“经济基础决定上层建筑”的观念，即从每个阶级的经济利益出发分析他们的想法。这些分析即便在目前来说大多数也仍然是非常正确的。 其次是分析方法的运用。文章除了观念上的启发，针对第一段话“谁是我们的敌人？谁是我们的朋友？这个问题是革命的首要问题。中国过去一切革命斗争成效甚少，其基本原因就是因为不能团结真正的朋友，以攻击真正的敌人。革命党是群众的向导，在革命中未有革命党领错了路而革命不失败的。我们的革命要有不领错路和一定成功的把握，不可不注意团结我们的真正的朋友，以攻击我们的真正的敌人。我们要分辨真正的敌友，不可不将中国社会各阶级的经济地位及其对于革命的态度，作一个大概的分析。（毛泽东《中国社会各阶级的分析》）”，我同样认为这是一种高明的思考方式或者是分析方法。任何群体都可以分为三种状态：进步派、中间派和落后派。团结进步派、拉拢中间派、打击落后派，这是人群管理的规律和方法，给我们以深刻的启迪和教育。要想医病，先要找病根，树立靶子。这篇文章即是为中国革命分析了目标所在，找到了敌人。而不是盲目地空喊革命，却不知道我们具体的敌人在什么地方。在中国革命之后的许多年，共产党始终抓住“革命”的首要敌人，联合能被称为朋友（不管长远是否稳定）的来打击之，甚至延续到今天，无不是这一思想的体现。当然要想分析正确，还必须对当时的社会各色人等的经济状况了如指掌，而不能凭空想象，否则没办法将具体的人划分到相关的敌我阵营中。当然当今社会经济要比昔日复杂万分，经济利益盘根错节。这就使得对地我阵营的分析比那时困难万分。
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
《广告学》作业 本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。 客观题部分： 一、选择题（每题1分，共15题） 1、1979年1月28日，（ B ）电视台播放了第一条电视广告 A.北京 B. 上海 C. 中央 D. 湖南 2、从远古广告产生到1450年，是以（ ABC ）为主要形式的原始广告时期。 A. 口头 B. 招牌 C. 文字广告 D. 印刷广告 3、报纸广告媒体的优越性是（ ABCD ） A. 新闻时效性 B. 读者选择性 C. 传播信息量大 D. 传播信息的真实性和可信度高 4、电视媒体的优越性在于（ABCD ）。 A. 传真效果最佳 B. 覆盖率较高 C. 传播范围可大可小 D. 广告效果与节目收视率密切相关 5、CI系统包括三个子系统，它们是（ACD ） A.MI B. NI C. VI D. BI 6、广告目标的基本功能有（ ABD ）。 A. 沟通和协调的根据 B. 决策方案选择的标准 C.员工绩效考核的出发点 D.广告效果评价的依据 7、广告公司一般有（BC ）类型。 A. 非专业性公司 B. 综合性广告公司 C. 专业性广告公司 D.代理中介性广告公司 8、广告规制主要的职能有（CD ）。 A. 使消费者买到物美价廉的商品 B.为公司赢取更多利益
C. 维护市场竞争秩序 D.维护消费者合法权益 9、网络广告的特性有（ BCD ）。 A. 网络广告发布本身具有被动性 B.网络覆盖范围广 C.信息传播速度快捷 D.信息容量无穷大 10、（ C ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。 A. 1840 B. 1460 C. 1450 D. 1350 11、广告公司的职能部门大体有（ ACD ）。 A.制作部门 B.财务部门 C.媒体部门 D.客户部门 12、对于欺骗性广告的行政规制措施一般有（ ABCD ）。 A.停止命令 B.赔偿 C.正面披露 D.更正性广告 13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（BCD ）三大类。 A.情感共鸣型 B.强化认知型 C.引导态度型 D.影响行为型 14、广告文案的语言形式可以概括为（ ACD ）。 A.口语 B.书面语 C.文学语 D.陈述语 15、广告布局设计一般经历如下三个阶段（ A ）。 A. 创意布局、粗略布局和最后布局 B.粗略布局、创意布局和最后布局 C. 最后布局、创意布局和粗略布局 D.最后布局、粗略布局和创意布局 主观题部分： 一、简答题（每题2.5分，共2题） 1、世界广告发展史经历了哪几个阶段？ 世界广告发展史经历了四个阶段：从远古广告产生到1450年，是以口头、招牌、文字广告为主要形式的原 始广告时期；1450-1850年，是以印刷广告为主体形式的近代广告时期；1850-1920年，是近现代广告过渡 时期，广告传媒大众化步伐加快，广告活动迅速形成规模经济；1920年以后，进入现代广告业蓬勃发展的 历史时期。 2、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？
1．第 1题 心理过程包括认识、情感和( ) 。 A.性格 B.意志 C.需要 D.兴趣 您的答案： B 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 2．第 2题 下面选项中属于无意想象的是（） A.理想 B.再造想象 C.创造想象 D.梦 您的答案： D 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 3．第 3题 （）是个性心理的一个重要组成部分，它体现了个体心理活动的动力性和选择性，是心理活动中最活跃的因素。 A.情绪与情感 B.个性心理特点 C.气质与性格 D.个性心理倾向性 您的答案： D 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 4．第 4题 一般来说，焦虑程度与学习效率之间呈（）关系。 A.“倒 U型”
B.“U型” C.直线 D.不确定 您的答案： A 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 5．第 12 题 创设并控制一定条件，从而引起某种心理现象以进行研究的方法是（）。 A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.测验法 您的答案： B 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 6．第 13 题 一个支配型的男子往往会娶一个被动型的女子，这是人际吸引中哪种因素的作用？（） A.接近性 B.相似性 C.互补性 D.能力及特长 您的答案： C 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 7．第 14 题 艾宾浩斯遗忘曲线表明，遗忘的进程表现出 ( ) 的特点。 A.先快后慢
B.先慢后快 C.不快不慢 D.时快时慢 您的答案： A 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 8．第 15 题 粘液质属于哪种高级神经活动类型？（） A.活泼型 B.不可遏制型 C.安静型 D.抑制型 您的答案： C 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 9．第 16 题 系统脱敏法和厌恶疗法属于（）。 A.心理分析法 B.行为疗法 C.患者中心疗法 D.认知疗法 您的答案： B 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 10．第 17 题 校庆时两位老同学相会，虽然叫不出名字，但彼此能 认识，此时的记忆活动主要是( ) 。 A.回忆 B.再认 C.识记 D.保持 您的答案： B
一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) (A) 质疑思考法 (B) 求全思考法 (C) 集脑会商法 (D) 扩散思考法 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( ) (A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。 (B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。 (C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考： 7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考： 8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( ) (A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。 (B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。 (C) 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。 (D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：D 解答参考： 9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( ) (A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。 你选择的答案：未选择 [错误] 正确答案：B 解答参考： 10. 我国于1984年成立了( )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。
1．第1题 下面选项中属于无意想象的是（） A.理想 B.再造想象 C.创造想象 D.梦 您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 2．第2题 “一目十行”反映的是注意的哪个品质？（） A.注意的广度 B.注意的稳定性 C.注意的分配 D.注意的转移 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 3．第3题 “比奈—西蒙”量表是在（）年由比奈和助手西蒙设计出来的。 A.1905 B.1916 C.1908 D.1911 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 4．第4题 自我认识属于自我意识中的（）形式。 A.认知 B.情感
C.意志 D.动机
题目分数：1.0 此题得分：1.0 5．第5题 刚从暗处走到亮处，两眼什么也看不到，经过几秒钟后才恢复正常。这属于（）。 A.感觉的适应 B.感觉的对比 C.感觉的相互作用 D.感觉的补偿 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 6．第6题 一个支配型的男子往往会娶一个被动型的女子，这是人际吸引中哪种因素的作用？（） A.接近性 B.相似性 C.互补性 D.能力及特长 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 7．第7题 热恋中的男女往往看不到对方的缺点，这是下列哪种效应的影响？（） A.首因效应 B.近因效应 C.晕轮效应 D.标签作用
题目分数：1.0 此题得分：1.0 8．第8题 下列哪种效应属于最近的印象对人的认知具有强烈的影响？（） A.首因效应 B.近因效应 C.晕轮效应 D.标签作用 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 9．第9题 人的高级神经活动类型中，强-平衡-不灵活的属于哪种气质？（） A.多血质 B.胆汁质 C.粘液质 D.抑郁质 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 10．第10题 反映物体的形状、大小、深度、方位等特征的知觉称为( )。 A.时间知觉 B.空间知觉 C.社会知觉 D.运动知觉
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略
D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面
《现代广告学》作业 第一章现代广告的价值观 一、名词解释 1.广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念 进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。 https://www.doczj.com/doc/b99882985.html,P理念：USP就是 unique selling proposition的简称，意思是“独特的销售主题”。 认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3. 3.R.O.I理念：指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性、原创性和震撼力。关联 性就是广告创意的主题要与商品信息相关、与目标对象的生活形态相关、与企业期望的公众行为相关，否则就失去意义。原创性就是要求广告创意具有与众不同的特色，刻意求异，否则就缺乏吸引力。震撼力就是指根据目标公众的媒体生活习惯，在恰当的时间、地点选择恰当的媒体，传播符合公众当时心境的广告信息，使广告深入到公众的心灵深处，形成强大的冲击力，从而具有“打破公众漠视广告”的能力。 二、填空题 1.广告业是市场经济的____先导产业_______。 2.广告的传播载体包括宣传媒体和_______宣传活动_________。 3.从内容上讲，广告的目标是促销和_____塑造品牌形象___________。 4.广告经济的经营机制是______广告代理制________。 5.广告AP制属于_____公众_____导向模式。 三、单项选择题 1.最早开办广告代理店的是（A ）。 A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）。 A.《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》 3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。 A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望 D.促成行为 4.IMC理念的早期代表性人物是（D ）。 A.艾尔 B.斯科特 C.霍普金斯 D.舒尔茨 5.广告AE制属于（ B ）。 A.公众导向模式 B.广告客户导向模式 C.市场导向模式 D.媒体导向模式 四、多项选择题 1.广告主体包括（ABE ）。 A.广告主 B.广告经营者 C.广告制作者 D.广告设计者 E.广告发布者 2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。 A.客户代理 B.作品代理 C.媒体代理 D.代理佣金 E.代理合同
作业 1．第1题 “远亲不如近邻”反映了（）因素对人际吸引的影响。 A.互补性 B.相似性 C.接近性 D.个性 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 2．第2题 某些灵长类动物和3岁前的儿童主要具有的思维类型是（） A.形象思维 B.直观动作思维 C.抽象思维 D.分析思维 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 3．第3题
按智力三元理论的观点，组成智力统合体的三种智力成分分别是组合性智力、经验性智力和（） A.情境性智力 B.理论性智力 C.晶体智力 D.流体智力 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 4．第4题 “一目十行”反映的是注意的哪个品质？（） A.注意的广度 B.注意的稳定性 C.注意的分配 D.注意的转移 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 5．第5题 一般来说，焦虑程度与学习效率之间呈（）关系。 A.“倒U型”
B.“U型” C.直线 D.不确定 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 6．第6题 “一心二用”反映的是注意的哪个品质？（） A.注意的广度 B.注意的稳定性 C.注意的分配 D.注意的转移 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 7．第7题 刚从暗处走到亮处，两眼什么也看不到，经过几秒钟后才恢复正常。这属于（。 ）A.感觉的适应 B.感觉的对比 C.感觉的相互作用
D.感觉的补偿 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 8．第8题 饥觉、渴觉、内脏的痛觉等属于()。 A.内部感觉 B.本体感觉 C.外部感觉 D.动觉 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 9．第9题 下列哪种效应属于最近的印象对人的认知具有强烈的影响？（ A.首因效应 B.近因效应 C.晕轮效应 D.标签作用 您的答案：B 题目分数：1.0
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作业 1．第1题 改革的性质是( ) A.中国的第二次革命 B.社会主义制度的自我完善与发展 C.计划经济体制的根本性变革 D.建设中国特色社会主义的全新探索 您的答案：B 题目分数： 此题得分： 2．第2题 “改革是中国的第二次革命”，它与“第一次革命”相同的地方是 ( ) A.革命的性质 B.革命的条件 C.革命的内容和对象 D.革命的形式和手段 您的答案：A 题目分数： 此题得分： 3．第3题 党在社会主义初级阶段的基本路线的简明概括是（） A.四项基本原则 B.改革开放 C.一个中心、两个基本点 D.富强民主文明和谐的社会主义现代化国家 您的答案：C 题目分数： 此题得分： 4．第4题 社会主义市场经济体制的基础是（） A.计划与市场相结合的调节机制
B.统一开放竞争有序的市场体系 C.完善的宏观经济调控体系 D.以公有制为主体的现代企业制度 您的答案：D 题目分数： 此题得分： 5．第5题 党的领导、人民当家作主和依法治国的统一性是由（）决定的 A.社会主义初级阶段的基本国情 B.社会主义国家的本质 C.社会主义根本任务 D.社会主义国家的发展战略 您的答案：B 题目分数： 此题得分： 6．第6题 “调动一切积极因素，为社会主义事业服务”作为社会主义建设的基本方针是在（）中提出的。 A.《不要四面出击》 B.《论十大关系》 C.《论人民民主专政》 D.《矛盾论》 您的答案：B 题目分数： 此题得分： 7．第7题 中国共产党第一次明确提出彻底的反帝反封建的民主革命纲领的会议是( ) A.中共一大 B.中共二大 C.中共三大 D.中共四大 您的答案：B 题目分数： 此题得分： 8．第8题 中国社会主义改造和社会主义建设道路中一个十分突出的特殊性问题是（）
20春《现代广告学》作业_1 一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分) 1.商品引入期广告宣传的中心内容是 A. 品牌形象 B. 新产品的性能 C. 企业名称 D. 产品个性 答：B q：80 — 500 — 9261 2.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告 答：B 3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A. 准确而相对持久 B. 一定时间内所记忆的信息量较小 C. 速度较慢 D. 信息量大且被记速度极快 答：D 4.广告效果测定的程序不包括 A. 确定研究问题 B. 制定测定计划 C. 确定测定人员 D. 提出研究报告 答：C 5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 A. 性别空隙 B. 年龄空隙 C. 高价位空隙 答：C 6.目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 B. 标题广告 C. 聊天室广告 D. 情景广告 答：A 7.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差 B. 选择性差 C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂 答：C 8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A. 广告管理协会 B. 广告自律协会 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题 答：A 10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 答：D 二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分) 1.非概率抽样包括 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样 答：ABC 2.定量研究方法中的访问法包括 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查 答：ABCDE
华师远程学校管理心理学在线练习及答案（全） 一、判断题 16．第4题 赫茨伯格认为满意的对立面是没有满意，不满意的对立面是没有不满意。（）答案:正确17．第5题 适当的工作压力是必要的，过度的压力会影响教师身心健康。（）答案:正确 18．第6题 学生的心理健康问题都是由于遗传因素造成的。（）答案:错误 19．第12题 对学校教师应实行严密的管理。（）答案:错误 20．第13题 根据双因素理论，只要多发奖金就能调动职工的积极性。（）答案:错误 21．第14题 群体的凝聚力越强，工作效率越高。（）答案:错误 22．第15题 教师不满意的表现都是消极的。（）答案:错误 23．第16题 非正式群体的消极作用很大，应予以取缔。（）答案:错误 24．第17题 师生关系本身就给学生提供了“做人”的榜样，因此十分重要。（）答案:正确 25．第18题 产生动机的两个条件是人的需要与理想信念。( ) 答案:错误 26．第19题 焦虑是一种行为方面的问题。( ) 答案:错误 27．第20题 人的心理倾向性是指能力、性格和气质。( ) 答案:错误 28．第21题 人际关系是影响教师工作满意度的一个重要因素。( ) 答案:正确 29．第22题 校园组织文化的核心是学校的价值观。( ) 答案:正确 30．第23题 所谓心理健康问题，是指正常心理和重度精神疾病之间存在的过渡性和临界性问题。( ) 答案:正确 16．第9题 现代学校管理应把学校看成是一个开放的社会结构系统，学校管理是一个系统工程。（）答案:正确 17．第10题 在人际交往中，一方的攻击、惩罚和责骂可能引起对方的尊敬和服从。（）答案:错误18．第11题 校园危机管理是指学校对危机发生后的管理。（）答案:错误 19．第12题 任何班集群体都是班集体。( ) 答案:错误 20．第13题
广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页
广告学期末论文 姓名: _ 王晓光_学号：_ 10180289 _专业班级：_工商管理1107班_
以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭6转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下： 画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。 问题一：请从广告学的角度分析伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因。 答：70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。 20世纪60年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特别是
思维过程的重要特征是（ ） A. 概括性和形象性 B. 集中性和指向性 C. 间接性和概括性 D. 准备性和敏捷性 您的答案： C 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 2．第 2 题 心理过程包括认识、情感和 （ A. 性格 B. 意志 D.兴趣 您的答案： B 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 3．第 3 题 当我们阅读《水浒传》时，头脑中出现宋江的形象属于（ ） A. 幻想 B. 无意想象 C. 再造想象 D. 创造想象 您的答案： C 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 4．第 4 题 （ ）是个性心理的一个重要组成部分， 它体现了个体心理活动的动力 性和选择性，是心理活动中最活跃的因素。 A. 情绪与情感 B. 个性心理特点 C. 气质与性格 D. 个性心理倾向性 您的答案： D 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 ）。 C. 需要
司机一边把握方向盘，一边注意行人、车辆及交通信号，这是注意的（） A. 起伏 B. 分散 C. 转移 D. 分配 您的答案：D 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 6．第 6 题人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映是（） A.感觉 B.表象 C.记忆 D.知觉 您的答 案：A 题目分 数： 1.0 此题得 1.0 分： 7．第 题 7 一个支配型的男子往往会娶一个被动型的女子，这是人际吸引中哪种因素的作用？（） A. 接近性 B. 相似性 C. 互补性 D. 能力及特长 您的答案：C 题目分数： 1.0 此题得分： 1.0 8．第8 题 热恋中的男女往往看不到对方的缺点，这是下列哪种效应的影响？（）
广告学试题及答案 一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告 其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题
2015年华师9月满分答案！！！ 1．第1题 ERG理论是谁提出来的？（） A.马斯洛？ B.奥尔德弗？？ C.莱维特？ D.麦克莱兰 答案:B 您的答案：B 题目分数：2 此题得分： ? 2．第2题 血压高、心脏病是压力的（）。 A.生理反应 B.心理反应 C.行为反应？？ D.情绪反应 答案:A 您的答案：A 题目分数：2 此题得分： ? 3．第3题 认知不协调理论是由（）提出的。 A.海德 B.费斯汀洛 C.勒温？？？ D.维纳 答案:B 您的答案：B 题目分数：2 此题得分： ? 4．第4题 “胡萝卜加大棒”的管理方式属于（） A.经济人假设 B.社会人假设？ C.复杂人假设 D.自我实现人假设
您的答案：A 题目分数：2 此题得分： ? 5．第5题 下级向上级汇报情况出现报喜不报忧的情况，这种沟通障碍源于（）。 A.过滤 B.选择性知觉 C.情绪？？？ D.语言 答案:A 您的答案：A 题目分数：2 此题得分： ? 6．第6题 初中生所处的年龄阶段在儿童心理学上称为（）。 A.童年期？？ B.少年期 C.青年初期 D.青年期 答案:B 您的答案：B 题目分数：2 此题得分： ? 7．第7题 世界上第一本工业心理专着心理学与工作效率的作者是( ). A.冯特 B.闵斯特伯格 C.斯科特 D.梅奥 答案:B 您的答案：B 题目分数：2 此题得分： ? 8．第8题 个性心理特征的核心成分是( )
B.气质 C.兴趣 D.能力 答案:A 您的答案：A 题目分数：2 此题得分： ? 9．第9题 权威是职权的( ) A.基础 B.支持 C.补充 D.支持和补充 答案:D 您的答案：D 题目分数：2 此题得分： ? 10．第10题 个体在群体情境下活动效率提高的现象叫做( )。 A.去个性化 B.极端化 C.社会助长作用 D.社会阻抑作用 答案:C 您的答案：C 题目分数：2 此题得分： ? 11．第11题 下列哪种选项是非权力性影响力因素？( ) A.品德 B.资历 C.知识 D.以上三方面都是 答案:D 您的答案：D 题目分数：2 此题得分： ?
2014秋毛概作业 1．第1题 新民主主义社会的经济成分包括： A.国营经济。 B.合作社经济。 C.个体经济。 D.私人资本主义经济。 E.国家资本主义经济。 您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：2.0 此题得分：2.0 2．第2题 中国社会由新民主主义向社会主义转变的条件是： A.中国共产党的领导。 B.国营经济为领导的多种经济成份并存的经济制度的确定。 C.马列主义毛泽东思想的指导地位的确定。 D.人民民主专政国家制度的建立。 E.国民经济的恢复。 您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：2.0 此题得分：2.0 3．第3题 党在过渡时期（从中华人民共和国成立到社会主义改造基本完成）的总路线是： A.逐步实现国家的工业化。 B.逐步实现国家对农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造。 C.没收官僚资本归国家所有。 D.没收地主阶级的土地归农民所有 E.恢复国民经济。 您的答案：A,B 题目分数：2.0 此题得分：2.0 4．第4题 近代以来中国革命面临的两大历史任务是：
A.推翻帝国主义的统治，实现民族独立。 B.推翻封建主义的统治，实现人民的解放。 C.发展生产力实现现代化。 D.推翻资产阶级统治。 E.消灭资本主义。 您的答案：A,B,C 题目分数：2.0 此题得分：2.0 5．第5题 社会主义文化的现代化建设的指导方针是： A.坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想 B.坚持为人民服务、为社会主义服务的方向 C.坚持“百花齐放、百家争鸣”的方针 D.坚持“古为今用，洋为中用”的方针 E.坚持党的领导 您的答案：A,B,C,D 题目分数：2.0 此题得分：2.0 6．第6题 统一战线是中国革命胜利的基本条件，这是因为： A.无产阶级是革命的领导力量，但中国无产阶级人数较少。 B.农民有革命要求，但人数较多，所以无产阶级必须与农民结成联盟。 C.小资产阶级的的处境与农民接近，且数量可观，所以无产阶级必须联合小资产阶级。 D.民族资产阶级是既有革命要求又有动摇性的阶级，是重要的革命力量，无产阶级须联合。 E.必须对敌人进行分化、瓦解，争取那些哪怕是暂时的动摇的同盟者，以打击主要敌人。 您的答案：A,B,C,D,E 题目分数：2.0 此题得分：2.0 7．第7题 近代中国半殖民地半封建社会的主要矛盾是 A.无产阶级和资产阶级之间的矛盾 B.帝国主义和中华民族之间的矛盾 C.封建主义和人民大众之间的矛盾
《 广告理论与实务 》习题参考答案 一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广 告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） 学院专业班级姓名学号
A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。