想必大家在生活中早已经看到过许许多多的卡通形象，或是使用卡通形象作为标识的品牌。
卡通在现代社会中的影响力不容小觑，不仅卡通形象本身拥有各种年龄层的喜好者，其相关的衍生
感的时代逐渐由理性向感性转变。品牌视觉形象是美化品牌，美化生活环境，美化社会的一门艺术。在同质化现象严重的今天，品牌假若不能打造好自身的门面，不去尝试吸引消费者的眼球，不去和同类产品做好更细腻的差异化处理，那么其他的工作也容易付之东流。
而卡通作为独特的艺术形式，本身就是图像艺术，也就同时拥有了图像所具备的特质。卡通形象的造型明确具象，更直观，使得它的识别性又比普通的图像要更强烈，更具个性和吸引力；也由于卡通形象所带有的情感、直白的内容，使得它非常易于冲破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。
卡通形象和品牌的结合
卡通和卡通形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，不断地发展。如今信息爆炸的现况，大多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的
束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流。卡通形象为人们的日常生活添加了许多有趣活泼的元素，也为各种场景增添悦人的色彩；随着人们生活水准的逐步提高，对文化和生活的需求也会愈加多样及追求个性，卡通和卡通形象必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质，进一步发展及更大范围的使用。
卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。卡通形象和品牌若能恰到好处的结合，其所带来的优异性自然是不言而喻：
1. 卡通形象使得消费者在观赏/使用的同时感到愉悦，也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力；
2. 其本身所具备的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传播的同时得到美好的情感体验；
3. 卡通形象优于一般图像标识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深刻，在经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力；
4. 从经济成本出发，卡通形象的低廉成本、与明星代言相比的稳定性、所包含的企业/产品的性格植入，也有着先天的优势。
卡通形象自身所具备的一切丰富特点若在品牌中应用得当，不仅丰富了企业/产品的文化，也增添了企业/产品的性格，是品牌建设中非常明智的策略之一。
国内外优秀卡通形象案例
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Line
Line是由NHN Japan推出的通讯应用，2011年6月才正式推向市场，但全球注册用户超过4亿。Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。这些卡通形象的表情贴图数量巨大，质量优秀，并且各自的性格特征也设置的很明显，他们还被制作成讲述上班族生活的《LINE上班族》和童话风格的《LINE TOWN》两部动画作品；Line也同时开发了其官方的周边产品，并开设了Line Store用以贩卖这些产品，将他们运用到近乎极致，涉及的商品领域也非常之多。
可以说Line不仅带来了即时通讯的新浪潮，也引领着表情市场的潮流，是近年来最为成功的卡通形
象品牌之一。
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Baby Milo
Baby Milo是日本当红街牌安逸猿 (Bape) 的副线儿童品牌（个人喜欢把它比作是男版的Hello Kitty）。Baby Milo 名字来源于电影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Z ira博士的儿子)从人猿星球逃离，长大后征服众人成为王者，英勇地为人猿星球而战。
Baby Milo作为潮流品牌，经常与其他的卡通/设计品牌进行联名合作；并生产出相关联的周边，深
受年轻人的喜爱，在商业化上有着同类品牌不可企及的成熟度。
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酷儿QOO
酷儿是一种饮料名，英文名为Qoo。Qoo起源自于日本根据专门报导各式当红角色与相关商品
的《Momo》杂志之所以叫做「Qoo」原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒后就会满足地发出「咕咕」的声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的儿童饮料市场并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的声音的「Qoo果汁」。并以专设计符合东亚市场品牌推行於香港、台湾、韩国。
可口可乐公司于当时的同类型产品环境做出了非常明智且精准的个性化品牌战略。酷儿一经推出就成为了最受欢迎的果汁饮料之一，酷儿也一夜之间成为了最受欢迎的卡通形象之一。
可以说酷儿不仅是一个成功的卡通品牌标识，它本身也是一个个性立体的卡通形象，为酷儿轻松的和其他同类产品做出了品牌区隔，也为这杯果汁注入了鲜活的生命。
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不二家FUJIYA
不二家（FUJIYA）是源于日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等，至今是广受大家信赖和喜爱的一家特色店。
不二家使用一个由于吃到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩形象小蓓（peko）和形态相似的小男孩小波（poko）作为其品牌和产品的卡通形象代言人，让人看到便倍感亲切，忍不住好奇想尝一尝不二家的糖果。不二家没有为他们设计其他多余的表情，并且多年来一直没有进行修改，使他们经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力。
小蓓和小波不仅增加了不二家品牌的亲和力，也提高了品牌的识别性，是卡通形象标志化/品牌代言
人的典型范例。
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旺仔
“再看，再看，我就把你喝掉！”这是大多数人童年经常会在电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺使用旺仔作为其所有产品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。旺仔大量重复且特写的包装应用，使得旺旺品牌的特色鲜明，识别性非常高；相比单纯的文字品
牌（旺旺），消费者可以很轻易地记住旺仔形象，为品牌传播带来了极大的便利和推动作用。
近年来旺旺也在旺仔形象上进行更新，制作了新版旺仔表情，令他焕发新鲜活力。
国内卡通形象品牌的现状及思考
卡通形象在中国的发展时间较短，也相对比较缓慢；许多早期的经典卡通形象也由于缺乏商业运作概念，并不能成功地扩大他们的影响力和号召力。而如今国内市场上涌现了越来越多新的卡通形象，他们的品质不一，大部分也应用的并不全面，令人难以印象深刻；其中主要的原因便是卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、卡通形象本身的延展性等等方面没有做到位。
在品牌中运用卡通形象时，不仅仅在设计的初期要注重卡通形象本身能否与品牌很好的契合、是否是性格鲜明的个体，应同时注重卡通形象本身的宣传和运维，提高商业化运作的水准，才能使得品牌和卡通形象相互提携，两者也都能同时保持旺盛的生命力。
若想要卡通形象能够长久的对品牌产生有利影响，推动品牌的运作，需要去关注其本身的乐趣点。假如形象本身鲜活有趣且易于应用，在品牌建设中便能如虎添翼，得到诸多意外的惊喜。
来源：阿里妈妈MUX
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明星代言广告与卡通形象广告比较研究(一) 摘要本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发，分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在，并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。 关键词明星代言卡通形象优劣比较AbstractThepapermainlybeginswiththecontentofstaradvertisingandcartoonimageadvertising,anal yzestheadvantagesanddisadvantagesofthetwo,pointsoutthephenomenonofthestaradvertisingabu seandtheproblemoflackingcartoonadvertisinginourcountry. Keywordsstaradvertisingcartoonimagecomparisonoftheadvantagesanddisadvantages 一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义 1．明星代言广告 所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 2．卡通形象广告 很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人们的喜欢，比如说我国的孙悟空、葫芦娃，日本的机器猫、蜡笔小新，美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象，可以使得广告更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给广告带来更多的看点，使得广告中的产品显得活力十足，例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。 3．明星代言广告与卡通形象广告的共同点 虽然说明星广告与卡通广告有明显的区别，但是两者也很有很多的共同点的，首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特质，更好的与受众沟通，拉近受众与产品的距离，减少受众对广告的反感程度，另一方面主要是从长远角度来说，主要是赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的，都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果；第四，明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中，他们都有各自适合的产品对象或者服务领域。 二、明星代言广告与卡通形象广告优劣比较 1．明星代言广告与卡通形象广告在费用方面的比较 企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、代言费。卡通形象广告并不存在高额费用的问题，一个卡通形象设计出来可以长期使用，只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。这样看来，使用卡通形象要比使用明星代言可以节省广告费用，降低产品成本，又可以长期使用，不用担心明星要求增加代言费或者拒绝继续为产品代言等情况的发生。2．明星代言广告与卡通形象广告在促销方面的比较 明星参与广告，比较容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的产品、服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费者对明星所服务的广告对象信心，从而激发了消费者的购买欲望，提升了消费者的购买价值，也就更容易刺激消费者产生购买行为。卡通形象通常是比较单纯的，也很容易被人们接受、喜爱和广泛传播，并且他们具有更多的亲和力，虽然说权威性和信任度都不如明星，但是却可以倾注更多的情感因素和
卡通形象在品牌推广中的作用 卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言，是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象，识别性较高，语言幽默，行为举止活泼有趣，让人喜欢。卡通形象代言又可以称为企业吉祥物。在现代，企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型。 一．卡通形象代言在国内的应用现状 当前，国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言，特别是大牌明星，其费用通常不菲，有时候甚至是天文数字，例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子。市场研究表明，国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上，给企业尤其是中小企业带来了沉重负担。请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的，比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌，却让其深陷代言风波，有些明星甚至一直被诟病。同样的，如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险，可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损。照这样看来，请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了，有利有弊。 但卡通形象代言则不同，它本身属于企业的一部人，是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的，企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用，它所花费的成本，相对明星代言的高昂费用而言，要低许多。这对大多数中小企业来说，是非常有利的。一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合。优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆，以此来达到宣传企业自身的效果。从长远来看，更有利于品牌的整体推广。比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔。上世纪80年代，在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候，海尔另辟蹊径，开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧，获得巨大的成功，特别是在海外市场，当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地，营销靠的就是这一对卡通形象，海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产。就是在今天，这种做法依然很前卫。当然，现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进，形象设计可以达到更完美更个性，故事也可以更有趣。 二、卡通形象代言的优势 1.成本低廉 前文已述及，卡通形象代言的制作、维护成本，相对于明星代言要低许多。这些广告成本的节约，对资金运作较为紧张的中小企业来说，具有非常重要的意义。中小企业因自身条件的限制，特别是在资金方面，通常比较吃紧，卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果，甚至更为优越；另一方面，它的成本又可以节约不少，这可以说是中小企业品牌推广的福音。 2.品牌形象的专属性 由于商家越来越频繁地邀请明星作代言，造成很多明星同时代言好几个品牌，而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品，使得消费者往往对其代言的产品产生混淆，甚至引发负面影响。例如，知名女星Angelababy代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力，两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突，消费者在购买时未免会产生尴尬，明星代言的效应也因此而大打折扣。同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕，造型上差不多，以至于产生混乱。 所以对于中小企业，选择合适的卡通形象代言，是一个较为明智的选择。既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出，又能最大限度地发挥代言人的优势，对于建构品牌的核心价值观具有积极意义。 3.易于形成品牌联想
浅谈广告中的动漫表现和应用 [摘要]“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视?p 电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，使动漫融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。 [关键词]广告动漫形象表现特点 广告的目的就是为了更好的出售商品。有需求也就有市场，广告就是应该把市场需求和产品最恰当的结合起来，让购买者认知这种商品，并且有购买欲望，认为购买可以满足自身的需要。消费者最原始最根本的购买动力是来自于产品自身特性，广告只能起到影响和带动的作用。在宣传的基础上，不但让消费者知道商品，还可以影响其购买的选择。那么，决定广告效果的究竟是什么？人们喜欢一个广告的原因，从根本上来源于情感的共鸣。研究发现，人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留在人们记忆之中的能力。 “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫
产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。 一、“动漫”在广告中的创新 “动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。 动漫形象拥有和人类实体相同的元素：颜色，形状，言谈举止等。可是这些元素于人类又不是完全相同，给观众的感觉就是看似相同又不同，熟悉亲切，却又不完全一样。动漫形象可以调动人们的好奇心、想象力和童趣。情节方面又可以带有梦幻色彩、戏剧性等意想不到的情节，虽然看似荒诞，却也不为过。动漫的特殊属性总是可以给人与众不同的新鲜感，满足好奇心和幻想心理，这也是广告首先要解决的问题：吸引观众，引起注意。这也是为动漫广告的发展垫定了一块有利的奠基石。
卡通形象在商业广告中应用的研究 摘要：随着卡通文化在中国的较快发展，它推动着消费人群进入到崇尚个性和差异的时代。我们可以看到，卡通作为文化资本已经极其便捷地转换成了经济资本。今天的卡通，应用的覆盖面相当广泛，已经不仅仅是传统意义上的卡通动画，而是以其无比动人的幽默感，越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值，而动漫的衍生产品市场空间更大。对卡通形象在当代商业广告中的应用现状的分析研究，是为了更好在今后的商业广告设计中更好的使用卡通形象，使两者的结合日臻完美 一．卡通形象在平面设计中的应用 1.1卡通形象报纸中的设计应用 在印刷品这一类传播媒介的特点的受众面广，信息传达效果比较稳定，因此企业可以将卡通形象应用在报纸、包装、户外广告、售点广告、直邮广告、杂志等媒介上广泛宣传企业及产品形象。很多卡通形象作为品牌设计出现在报纸的头版头条，或者以漫画的形式表达某些社会负面新闻。 1.2卡通形象海报中的设计应用 在很多手绘POP的商场促销产品的海报设计中，我们也会看到一些卡通形象的人物作为导购指引着各类产品的优惠信息。在一些消防知识海报中，也大量的运用了卡通形象来生动的表现所要传达的相关消防知识。 二．在电视和网络广告设计中的应用 电视：电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，截至2007年的数据显示，电视人口综合覆盖率是96.6％，潜在收视人口是12.558亿。电视是目前中国最普遍最主流的媒体。已经在短期内，进行了有全国影响的传播，企业必须依靠电视媒体，采用卡通形象在电视广告中表现和宣传其产品这是首先宣传方式。一些成功的动画片卡通形象也可以应用到广告中，如动画片《喜羊羊与灰太狼》，这部动画片的卡通形象以“童趣但不幼稚，可爱不是诙谐”的风格，风靡全国。[周越，《动画史》，重庆，西南师范大学出版社，2013年11月第1版，65页 ]延伸出来的喜羊羊和灰太狼的形象，也在电视广告中得到了很好的应用。 网络：随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介，而且其影响正在平步青云地上升。互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点，互联网也成为近年来增长飞速的新型广告媒体，随着互联网络的不断成熟，卡通形象因其可控性、多样化的特点可以广泛应用在Web站点广告、Flash 广告、互动游戏广告、横幅广告、插播广告等等中。
广告中的卡通形象代言 摘要：卡通形象代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比，卡通形象代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。卡通形象代言在广告中广泛运用起来。 关键词：卡通；卡通形象；明星代言；广告代言；优劣比较 卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。 一.卡通形象代言的涵义 卡通是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象。卡通形象代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。如麦当劳的小丑，腾讯的企鹅，海尔公司的海尔兄弟等等。 二．卡通形象代言与明星代言比较 所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 （一）两者的共同点 首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，即更好地与受众沟通，拉近受众与产品的距离，赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果。 （二）卡通形象的优势。 首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。 三、卡通形象在广告应用中的作用 （一）引起注意树立品牌形象 卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。 广告中应用了卡通因素之后，更容易确立不同于同质产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，构建起独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。
【摘要】本文主要探讨了广告卡通形象的特点及其在广告表现中的作用，并且对其在广告运用中产生真实性问题、伦理问题、易喧宾夺主问题、相似化问题做出了具体分析。 【关键词】广告；卡通形象；文化传播
一、引论 卡通的英文为“CARTOON”，意指“漫画”、“草稿”、“动画片”，我们所说的卡通常指夸张、简单、前卫以及一些说不清的新鲜事物，所以卡通包含的内容十分广泛，二维和三维卡通、各类漫画、游戏角色等等都可以统归于卡通。 近几年，企业团体利用卡通角色做广告宣传的趋势大增，或是做企业标识，或是做品牌、产品代言人，并频频出现在各类的广告媒体中。奥运会、锦标赛等活动都加大对吉祥物的设计宣传，可爱的形象一方面可增加活动气氛，扩大活动的影响力，另一方面可衍生产品的开发并为活动带来一定的商业利润。卡通特有的亲和力往往更能吸引消费者的目光，提高广告信息的到达率。正是这种幽默有趣的表现形式不仅广泛运用于儿童广告中，也常见于各类产品的诸多领域的广告宣传中。 二、卡通广告中卡通形象的特征 卡通特有的创作形式和感染魅力决定了它自身所具有的独特的表现特征，这些特征大体可归纳为以下几点： （一）简约性 卡通的表现特征之一是其画面表现的简约性，这种特征受到漫画创作的深刻影响。漫画在创作时强调简洁、快速，表述事物时情节简单直接，意图明了，直观性强，使人一看便知其意。因此在广告宣传中常常把卡通形象筛选出最能传神、表意突出性的形象特点，有些特点甚至有意特写、放大，从而突出主题，达到良好的识别、宣传效果。（二）夸张性 卡通表现，无论从外在形象还是在内在意义都具有较强的夸张性特征。卡通形象摆脱绘画常规的一种极度变形，但又要确保夸张和形变符合一定的逻辑，使得受众能够不费力气地看懂接受。外在形象的主要表现在有意使刻画的形象放大或者缩小，失去原有的正常比例关系，一起受众强烈的视觉冲击和心理波动，实现特有的艺术冲击力，产生深刻的印象。 （三）幽默性 幽默是卡通形象在各个领域运用的共有特征，在广告宣传的过程中，卡通人物往往以幽默的姿态向受众表达企业自身的诉求，在不知不觉中，传达企业理念，宣传产品。 （四）动感性 所谓的动感性就是用各种技术赋予静态的图画以动态的生命感知，使其符合人类、动物以及各种具有生命物质对象的运动规律的表现特征。对于受众而言，卡通形象的动
明星代言广告与卡通形象广告比较研究 摘要本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发，分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在，并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。 关键词明星代言卡通形象优劣比较 AbstractThe paper mainly begins with the content of star advertising and cartoon image advertising, analyzes the advantages and disadvantages of the two, points out the phenomenon of the star advertising abuse and the problem of lacking cartoon advertising in our country. Key words star advertisingcartoon imagecomparison of the advantages and disadvantages 一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义 1．明星代言广告 所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。 2．卡通形象广告
很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人们的喜欢，比如说我国的孙悟空、葫芦娃，日本的机器猫、蜡笔小新，美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象，可以使得广告更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给广告带来更多的看点，使得广告中的产品显得活力十足，例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。 3．明星代言广告与卡通形象广告的共同点 虽然说明星广告与卡通广告有明显的区别，但是两者也很有很多的共同点的，首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特质，更好的与受众沟通，拉近受众与产品的距离，减少受众对广告的反感程度，另一方面主要是从长远角度来说，主要是赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的，都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果；第四，明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中，他们
动漫造型在广告的应用 （1）研究背景 近年来，动漫引起国内学者和业界人士的广泛关注和反思，他们对动漫产业领域进行了建设性和实用性的探讨，全方位、多角度地诠释了动漫产业的发展方向。但是从传播学的角度涉及广告与动漫的研究为数不多，且多集中在网络广告传播与新媒体传播两个领域。如在2006年3月的《传媒》杂志《动漫广告：跨越传统的“新生代”》一文中，作者将动漫广告视作“新生代”，并将之与传统广告对比进而肯定了动漫广告的发展前景。 然而，总体看来国内动漫市场调查还比较欠缺，主要从网络动漫、手机动漫入手，并未对动漫在当代广告中的运用进行实证的研究，缺乏一定的针对性。 （2）调查目的和意义 在如今世界动漫产业蓬勃发展的大趋势下，对广告中动漫形象的研究显得十分必要。 动漫形象广告在日新月异的媒介环境中运用何种表现方式以及如
何与千变万化的产品特性结合就成了目前亟待解决的问题。 本次调查的主要意义在于：①了解动漫人物形象在广告中的应用情况；②分析动漫人物形象在广告中的应用的得失成败；③探索并归纳出动漫人物形象在广告应用中的规律，为动漫产业的发展提供有益的借鉴与参考。 （3）概念界定 动漫形象是一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象，可以直接为欣赏者感受和审美心理所把握的艺术形象。本次研究中，动漫形象包括专门为广告设计的动漫形象、商家形象的代表形象、以原有动漫形象用以广告中的形象。 1.调查方案设计 1.1调查方法 问卷调查方法主要采取简单随机抽样与滚雪球抽样。关于问卷的发放，由两种方式进行，一是通过网络发放，主要针对15岁—35岁年龄段人群，通过电子邮件、QQ、门户网站等网络传播媒介进行发放；二是到学校、超市等人群比较密集的地方随机发放，主要针对
大 众 文 艺大 56摘要：在市场竞争激烈的商业年代，在正处缺乏情感交流的信 息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起，它是这个时代必然的发展趋势。与深奥晦涩的创意相比，生动活泼卡通形象更能直观地表现企业所要传达的意义以及它本身的生命力。 关键词：卡通形象；灵魂；文化 引言 以活泼可爱的动漫卡通人物或动植物为形象代言，通过个性鲜明的拟人化设计使人们增加对卡通形象的喜爱，企业或者品牌提升好感加深印象这就是卡通形象设计与运用的目的。 卡通形象在设计中的运用及优势 首先要明确卡通形象设计所面向群体的特点，进行分析总结，了解主要目标群体的需求以及心理，根据不同的需要进行设计，卡通形象周边产品面向的群体主要分为以下几大类。 第一，儿童及学生是卡通形象受众最广的群体。在如今这个科技时代，网络的使用成为普及千家万户的现象，随着各种高科技信息的注入，儿童对社会的认知，以及对物质生活的质量要求普遍提高。已成为儿童休闲娱乐的主要方式。卡通早已经不仅仅是儿童时期的主要的休闲娱乐项目那么简单，并且对网络，以及各种媒体的新鲜吸引力，对卡通形象设计的要求大大提高了，时代在进步，设计也随之发展，如果想固定这个群体，新鲜、特别、功能性与娱乐性并存都是不可缺少的一部分。例如儿童一般对新的事物都会产生极大的好奇心和兴趣。所以相应的卡通形象必须不断地进行更新，才能吸引更多的儿童。卡通形象的推广在社会各个领域中都要设计，在大多数现代儿童的心里卡通形象甚至已经渗透到日常生活的点点滴滴，影响到儿童的一言一行。针对这一部分人群，设计形象活泼生动、可爱，代表英雄、正义、勇敢、坚强等品质的卡通形象是必然的设计发展走向。卡通作为一个标准的现代儿童生活中无法回避的快乐符号，是伴随儿童成长过程中必不可少的好伙伴，所以说当今的儿童是生活在卡通世界的一代。 第二，喜爱具有卡通形象设计产品的人群。卡通形象不仅仅影响着儿童，其中还影响着无数仍对卡通有着向往、童心未泯的成年人乃至更广泛的卡通热爱人群，并且有待成为这一部分人群的一部分。信息时代变化快，发展快，生活节奏明显加快，人们的压力也普遍加大。大部分中青年终日处于繁忙的劳动与精神紧张状态中，在繁重的压力下，一份通过与设计轻松、幽默或者可爱健康的卡通的可爱形象相结合后的商品，可以使生活、学习、工作等压力得到缓解。因此，带有卡通形象图案、标识的商品，以及一个具有拟人化吉祥物的企业通过卡通形象的情感传递，已经升级到调整精神状态的一种方式。因此，对于此类人群使人轻松于一身的卡通形象，设计上加大难度。 企业的文化就是卡通形象设计的基础，企业的卡通形象设计就是企业与人沟通的灵魂缩影，是一种文化的气息，是一种理念的升华，一种对企业认知的感受，更是一种企业或者产品与消费者心灵之间的沟通。一个成功的可爱的卡通形象能够迅速缩短消费者与企业或者产品之间的陌生感，有利于企业品牌形象在人们心目中的快速形成，同时当企业卡通形象被广泛接受后，还可通过开发其周边产品获得更大的收益。如肯德基的“肯德基上校”，第一眼看就让人难以忘记卡通形象的亲切笑容，加上卡通形象背后的传奇故事，使人产生亲切的感觉，留下美好的印象。一个拥有成功代表自己形象吉祥物的企业，将来的发展必定会拓宽与人的交流，产生吸引视觉的焦点并生成易于记忆的强烈印象。 在缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域刚刚兴起，它是这个时代必然的发展趋势。在市场竞争变得愈发激烈的商业年代，我们极度缺乏心灵的沟通、情感的交流，因此，卡通形象的设计运用呈现越来越广的趋势。 中国目前的卡通形象现状与前景 现在随着我国现代计算机技术的掌握水平日趋成熟，以活泼可爱的卡通人物或动植物为形象代言，基本上都通过个性鲜明、色彩浓厚的设计激发目标受众群体的的好感，在服装、服饰、儿童用品及饮食服务等行业都有所发展。 世界正在朝着卡通化的方向发展。卡通形象设计的家族正在日益扩大，新的卡通形象作品不断涌现，在竞争中可能被淘汰，做为设计者肩负着很重的负担，设计作品代表一个民族的发展。目前爱卡通的人群也正在逐渐庞大，卡通也不再是儿童们的专利，也不仅是青少年的兴趣，越来越多的人们已对卡通形象设计及周边产品产生青睐。卡通书、卡通片，卡通公仔、卡通用品、卡通服饰、卡通食品，甚至还包括卡通表情、卡通动作、卡通行为等正渐渐融入我们的生活，并成为我们的文化的一部分。卡通形象设计在生活中的运用，正在成为时代发展过程中一个必不可少的角色，卡通文化正在成为新时代的一种新兴的社会现象。 作者简介 陈西源，沈阳师范大学渤海学院艺术设计系平面设计专业。 卡通形象在设计中的运用及优势陈西源 （沈阳师范大学渤海学院艺术设计系 辽宁沈阳 125105） 三、未来环境艺术设计潮流 未来环境艺术设计的潮流是实现以生态化和注重本土文化价值作为核心理念，促使人们在享受生活的同时保护环境、保护历史文化。良好的生态环境，不仅应满足人类的生理需求，而且应满足人类的心理需求，在有限的生理需求基本满足之后，无限的心理需求就会上升为主要矛盾。当代的环境艺术设计已经满足了人类基本生理需求，现阶段的设计目标是满足人类的心理需求，满足人类社会可持续发展的要求。上海案例馆——“沪上?生态家”是未来环境艺术设计潮流的代表作，它注重生态化，注重本土文化价值，其目标是满足更高层次的视觉需求和精神需求。 环境艺术设计要妥善处理社会、环境和人类之间的关系，要求环境与环境、人与环境和谐共存。由此看来，未来环境艺术设计离不开生态设计，生态化的思想会日益深入人心，并逐步成为人类共同的追求，设计师们要全面认识和理解生态设计思想，使生态设计不仅仅是一种时尚，更成为一种生活态度。范一飞说：“建筑不仅仅表现科技，还应该传递建筑师的理念，表达文化内涵。”对本土文化的了解，注重本土文化是设计出优秀作品的前提，只有注重文化的设计才是有灵魂的设计，只有注重本土文化设计出来的作品才能有具有特色。环境艺术设计发展到21世纪，社会必须培养具有生态设计意识和注重本土文化价值的设计师，以此来推动和保障未来环境设计更好、更快的发展。 参考文献 [1]周鹏．试论环境艺术设计中的生态理念[J]．中国农学通报，2009(24) [2]王烨．基于生态可持续发展理念的环境艺术设计教学改革研究[J]．中国成人教育，2009(22) [3]韦爽真．环境艺术设计概论[M]．重庆：西南师范大学出版社，1973． [4]苏菲-巴尔波．生态景观[M]：林明忻翻译．长春：辽宁科学技术出版社，2010． [5]荆其敏，张丽安．生态家屋[M]．武汉：华中科技大学出版社，2010． 作者简介 杨秀磊，女，东南大学艺术学院设计艺术学专业硕士研究生。 理论研究·设计