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2012年卫浴市场调查报告

2012年卫浴市场调查报告
2012年卫浴市场调查报告

2012年卫浴市场调查报告

第一章卫浴产品市场调查概况 (3)

第一节市场调研时间及地点 (4)

第二节调研目的及内容 (4)

第三节调查情况 (5)

第二章卫浴系列产品市场分析 (7)

第一节卫浴市场的概况 (8)

第二节卫浴市场主流品牌 (10)

第三节卫浴市场的趋势 (10)

第四节卫浴产品的主流分类 (12)

第五节浴室柜产品市场 (15)

第六节面盆产品市场 (16)

第七节花洒龙头市场 (18)

第八节浴缸产品市场 (20)

第九节马桶产品市场 (21)

第十节淋浴间产品市场 (23)

第十一节卫浴五金配件市场 (24)

第三章产品库现状及优化建议 (26)

第一节运营模式 (28)

第二节品牌市场定位 (31)

第三节产品系列划分标准 (31)

第四节程序设计 (32)

第五节图片设计建议 (33)

第六节浴室柜 (37)

第八节面盆 (38)

第九节花洒龙头 (39)

第十节花洒龙头套餐 (40)

第十一节浴缸 (42)

第十二节马桶 (43)

第十三节淋浴间 (43)

第十四节卫浴五金配件 (44)

第一章

卫浴产品市场调查概况

第一节市场调研时间及地点2012年2月20-22日、28-29日

广州及佛山部分建材卖场

第二节调研目的及内容

本次调研目的,旨在分析卫浴系列产品市场主流品牌及其价格定位,为优化产品库提供可靠数据。

调查内容包括:

1.主流品牌 5.产地

2.市场价格 6.卖点

3.档次7.运营模式

4.材质8.目标人群

第三节调查情况

针对卫浴系列产品的市场情况,走访了石湾卫浴城、中国陶瓷展览中心、靓家居、石湾卫浴城、马会家居建材市场、五洲装饰材料世界嘉州装饰市场及建材街等36个建材卖场,共抽样调查了56个卫浴产品品牌,涉及主流品牌有安蒙、东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等多个市场主流品牌。

通过调研发现,卫浴产品价格体系仍然普遍混乱,品牌卫浴产品普遍折扣

在5-8折,部分知名品牌甚至推出少量3折卫浴产品推进促销活动。市面上各大品牌的共同点均以超低折扣来吸引潜在的顾客,摆出的噱头并不少,如“原价1468元,特价499元”、“全场折上折,最低4.5折起”、“卫浴套餐价省60%”。不难发现,这些超低折扣在卫浴市场上并不罕见。高标价,低折扣,卫浴产品明码“虚”价已经成为目前卫浴行业皆知的潜规则。

近年来,随着时尚与休闲概念的推进,卫生洁具产品新推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化,产品丰富,可选择性多。

第二章

卫浴系列产品市场分析

第一节卫浴市场的概况

中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。目前,已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国之一,卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约1.7亿件,其中潮州近5000万件,佛山产区2000多万件,唐山卫浴约2000万件,长葛近4000万件。

近年来,卫浴企业对国内市场的关注逐渐提高,众多外销型企业转战国内市场;专业化与规模化程度逐年提高,国产品牌出现了数个年销售额过10亿元的企业,国内销售额过亿元的企业数量迅速增加。专业化程度越来越高,专业的淋浴房、龙头、浴柜等生产制造企业越来越多,整体卫浴的概念进一步得到企业的追捧,并受到市场与消费者的追捧。诸如ARROW、法恩莎等企业,甚至将瓷砖、浴室灯具等产品进一步溶入到产品线中。

零售市场呈现出促销热和价格战的态势,促销成为贯穿全年的主题:马桶

499元,龙头199元的广告在建材市场随处可见。春节后,不少国际性品牌也加入到了促销的行列。促销热和价格战导致越来越多的消费者选择品牌型产品,从而导致消费者越来越向品牌型企业聚集,多个国内品牌型企业销售呈现井喷现象,销售额增长速度快于往年;而在工程市场上则呈现出两元化的特点,在高端酒店、代表性公共场所工程领域,仍被科勒、TOTO、美标等少数国际性品牌所垄断;国产品牌主要集中在经济型酒店、学校、机关、家庭旅馆等领域市场。

广告宣传越来越受到卫浴企业的重视。近年,邀请形象代言人的卫浴企业已经超过10家,从二线明星,到一线的大牌,数10家企业请明星代言,诸如林志玲代言和成、孙俪代言惠达、濮存昕代言恒洁、郭晶晶代言中宇卫浴等。另外,广告投入直线增加,其中在中央电视台的投入增加尤为迅速,广告播放段位也开始向黄金时间段过度。卫浴行业在中央电视台的投入费用已超过人民币1.5亿元,共有超过60个品牌放广告。网络投放的力度也逐渐加大,专业性网站搜房、搜狐焦点、新浪乐居等网络家居广告收入中,卫浴的比例达到30%以上。

在产品样式方面,市场上可以看到区别于传统造型的奇特、棱角分明的浴缸、形状百变的龙头和款式更符合审美观的马桶。卫浴产品的造型不但出现了连体式、台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来,卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化,产品丰富,可选择性逐渐增多。

第二节卫浴市场主流品牌

到目前为止,国内已涌现出如鹰牌洁具、东鹏洁具、钻石、箭牌、四维、伊丽、吉事多、阿波罗、惠达、英皇卫浴、海尔、科龙、四维、桩头北、惠达、钻石等知名品牌。

较为流行的国际品牌包括有美标、ToTo、科勒、吉事多、乐家、和成、伊奈、科马、东陶、劳芬、丹丽。英陶、理想标准等知名品牌。

第三节卫浴市场的趋势

3.1 潜力巨大的“朝阳产业”

尽管卫浴陶瓷行业在发达国家已经成为夕阳产业。但在中国,未来数十年内,这一行业仍然是极具发展潜力巨大的“朝阳产业”。首先,城市化进程的持续推进,在未来20年内中国城市人口将达70%以上,这就意味着每年将会有上千万农村人口进入城市,而新增住房将会成为卫浴市场稳定的增长点;其二,按国家计划,大规模的保障房建设未来5年内将会达到3500万套,此后也将保持以较高比例增长;其三,新农村建设力度的加大, 逐步释放出农村市场庞大的需求;其四,老城区改造项目以空前的力度在推进,更换老旧卫浴设备也是一个巨大潜在的需求。

3.2整体化卫浴正在迅速崛起

随着各大品牌全线介入卫浴产品的各个环节,通过整合资源迅速做强、做大,满足顾客对卫浴消费的“整体化”需求、拉近顾客需求与产品之间的距离,成为了整体卫浴企业发展的主要方向。消费者对整体卫浴的需求意识还在逐步加强,随着社会的不断进步和发展。随着促销热和价格战的爆发,“整体化”卫浴将成为消费者差异化选择的重要影响因素。通过市场调研不难发现,部分品牌卫浴企业,如安蒙、东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等品牌,其产品已逐渐向产品样式“多样化”,五金厨卫“整体化”的方向发展。品牌从原来仅做卫浴磁砖的企业发展到五金卫浴产品样样俱全,也有原来专注做马桶的,如今已具备卫浴洁具、浴室家具、浴缸、卫浴间、龙头、花洒、瓷砖配件等多条完整产品线。

整体卫浴以其突破性优点:“杜绝渗漏、结构牢固可靠、安装简便、集成排水排污”等逐渐受到市场的青睐。虽说消费者对整体卫浴仍然持观望态度,但是这个现象存在是必然的也是合理的,新事物替代旧事物是需要一段时间和过程的。根据150定律:一个客户的观念、思维、消费行为模式等会影响到周围150个人,而且这种影响是裂变式扩张的。预计5年内,整体卫浴将会为90%以上消费者所追捧。

3.2 智能化卫浴产品逐渐普及市场

在市场上,昔日专走高端市场,专供星级宾馆、大型商场、别墅装修使用的感应水龙头、卫浴产品等节能型卫浴产品,如今已逐渐走进百姓家,以平民化的姿态普及市场,功能、形态都已达一定水平,而价位也调低至500-1000不等,普通家庭已能承受,市场前景渐见明朗。

卫浴产品是否“节能型”成为了顾客最关心的问题,顾客除了用水量外,对冲净率、冲刷距离、是否防臭等更具体的信息仍然存在盲区。就市场角度看,消费者认为“用水量越少的马桶就越好”的节能概念仍然是消费者购买卫浴产品的思维定势,在各类促销活动中,主流“节能型”卫浴产品推进最为表现。

“智能化”概念逐渐普及,如今智能化卫浴产品应有尽有,此类产品在市场上

价格从3500元到10

万以上不等。在智能洁具中,不能不提的是感应系列洁

具产品,它们得到了不少消费者的认可,甚至在大型商场中已日渐普及。如

(感应水龙头)、(智能调温浴缸)、(智能马桶等智能系列卫浴产品)等。

第四节卫浴产品的主流分类编号品类主流分类价格区间材质

1 浴室柜浴室柜高档1.5万以上

中档3千-1.5万

低挡3千以下

1.基材(中纤板/实木/刨花板/防潮板/

橡木板/不锈钢板)

2.面材(天然石材/人造石材/防火板/

烤漆/玻璃/金属/实木)

3.盆材(陶瓷/玻璃/不锈钢/晶石)

2 面盆台上式面盆高档3千以上(进口)

中档1千-3千(进口)

低挡1千以下(进口)

高档1千以上(国产)

中档3百-1千(国产)

低挡3百以下(国产)

1.盆材(陶瓷/玻璃/不锈钢/人造石/晶

石)

台下式面盆

洗手面盆

立式面盆

3 龙头面盆用龙头

高档1千以上

中档3百-1千

低挡1千以下

1.基材(不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合

金/高分子复合材料)

2.阀芯(陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙

/塑料)

淋浴用龙头

浴缸用龙头

4 花洒手提式花洒

高档1千以上

中档3百-1千

低挡1千以下

1.基材(不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合

金/高分子复合材料)

2.阀芯(陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙

/塑料)

淋浴柱花洒

头顶花洒

体位花洒

5 浴缸普通浴缸高档2万以上

中档3千-2万

低挡3千以下

1.基材(ABS/亚克力/铸铁/玻璃纤维/

钢材)

按摩浴缸

6 马桶

马桶高档1.5万以上

中档3千-1.5万

低挡3千

1.基材(陶瓷/亚克力)

2.釉面

3.智能盖(脲醛树脂/ABS/PP)智能马桶

7 淋浴房

淋浴房

高档2.5千元/平米以上

中档1千-2.5千元/平米

低挡1千元/平米以下

1.基材(钢化玻璃/铝材/塑料)

2.底坎(人造石/天然石)

3.底盆(陶瓷/亚克力/人造石) 整体淋浴房

高档1.5万元以上

中档5千-1.5万元

低挡5千元以下

8

卫浴五

金配件

角阀

高档500元以上

中档200-500元

低档200元以下

1.基材(纯铜/不锈钢/铝合金/锌合金)地漏

毛巾杆

浴巾架

衣钩

卷纸器

挂钩

肥皂架

置物架

牙刷杯架

第五节浴室柜产品市场

随着经济的快速发展,人们的生活品位也越来越高,对浴室间开始逐渐重视起来。既注重它的功能,又注重它的美观度,这意味着一个极具潜力的浴室柜市场正在形成。因此,众多卫浴企业也竞相加入浴室柜生产领域。

浴室柜作为一种介乎于家具和卫浴之间的新型产品,短短几年时间如雨后春笋般发展了起来,行业竞争几近白热化。近年来,虽然建材行业的销售遇到了一定的瓶颈,作为卫浴产品分支的浴室柜销量却一直在逆势上扬,而备受业界关注。无论是高端卫浴品牌雅宝、高仪、科勒,还是正当流行的浪鲸、箭牌、安华、美标等,各大卫浴品牌也纷纷开始涉足浴室柜的生产,销售额增长也非常明显,由此带动了各自品牌的快速发展。各大卫浴品牌都在调整自己的产品线,逐步增大浴室柜的市场份额。

通过市场走访发现,除了一些零星的地方性小品牌之外,绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地,上海和北京也有一小部分。广东

凭借地理位置优越、产业链完整、设计理念先进、资源丰富、人才储备基础雄厚等优势,产品的市场辐射能力、竞争能力远远高于其他省份,广东出产的浴室柜也在整个家居建材行业销售中占据着明显优势。

市场上的沐浴柜,以材质不同决定着沐浴柜的价格,以橡木为材质的普遍价格在3500-6000元/套,以实木为材质的普遍价格在6000-8500元/套,以钢材为主材普遍价格在5000-7000元/套,以板材为主材普遍价格在800-3000元/套。在用材方面,浴室柜也会使用更多的高端材质,橡木、红木等名贵木材将会越来越多使用到浴室柜的材质里,高端浴室柜将成为主角。

第六节面盆产品市场

建材市场中面盆的种类、款式、造型非常丰富,不仅普通的台上盆、台下盆、柱盆随处可见,而且还有嵌墙式面盆、几座式面盆等。面盆价格相差悬殊,

档次分明,从100元到10000元以上的台盆都有。影响面盆价格的主要因素有品牌、材质与造型。普通陶瓷的面盆价格较低,而用不锈钢、钢化玻璃等材料制作的面盆价格则比较高。

从目前市场需求来看,陶瓷面盆依然是消费者的首选。陶瓷面盆除了以前常见的圆形、大半圆形、方形之外,也越来越具有个性的产品诞生,方形和长方形的,还有六棱形的、扇形的、三角形等等。市场上买瓷面盆的顾客仍然占到90%以上。

市场上,200元以下的陶瓷面盆为低档产品,300-700元之间的属于国产中档陶瓷面盆。进口的中档面盆要在1000元左右。中档产品经济耐用,但色彩、造型变化较少,基本上都以白色陶瓷产品为主打色系。椭圆形、大半圆形居多。台下盆的价格最低也最普遍,用于客卫和公共场所较多,而同样宽度的艺术盆价格要比立柱盆的价格低80元以内。1000-3000元的为国产高档陶瓷面盆,3000元以上的是进口高档陶瓷面盆,高档产品做工较为讲究,有的面

盆还配送同等质地的精致毛巾架、牙缸等。通过市场了解,无论是中档产品还是高档产品,国产面盆与进口面盆在质量上都是相同的。国产陶瓷面盆价格适中,生产工艺更是成熟,也容易清洁。

第七节花洒龙头市场

面对外来品牌的挤压,国内水龙头企业需要面对如何保住国内市场份额和不断拓展国际市场的双重难题。在消费者眼中,产品、技术、服务三者不可或缺,而其中最核心的竞争力就是品牌。高档花洒龙头产品不一定非得进口,中国制造未必低档,很多国外企业找中国贴牌也就是一个十分明显的证明。但事实上,中国出口的花洒龙头产品均需通过进口国有关认证标准,方能顺利出口。然而在现阶段,中国还是缺乏相关的质量认证,市场杂乱最为表现,随着中国正式推行“水嘴安全认证”制度,能否获得认证将成为企业质量是否过关的风向标。

通过市场走访了解到,花洒龙头的标价一般在200-300元之间为多,个别比较高档的仿古龙头可达800多元。两款在外形上差不多的台盆龙头,一个标价170元,则另一个却高达360多元。部分展厅里展示的水龙头多达两百余款,各种款式的水龙头在展厅里占了近半的面积,价格相差很大,从最普通的150元到近3500元不等,但大多数仍集中在300元-800的价位区间。花洒龙

头产品多定位于中档,部分店里销售的产品是在高标价的基础上打3-5折。

性。在惠达卫浴店里展示桌上展示了一些花洒龙头,店里的4.5折特价处理样

品,要比平时现货7折还要实惠。而其他新品则一般标价为500-800元。小小的一个面盆龙头,标价300-500元。产品含“保质期为五年,一年保修”等相关售后服务;而部分品牌如toto的品牌,其高昂的花洒龙头价格在店里表现得更为突出。通过店面观察看到,同是柜盆龙头,这里最低的标价也要1000余元,贵的甚至高达3500元以上,而普通的淋浴龙头都要1000元左右。而3000元以上的花洒龙头均从德国进口的,价格高与关税和运费有直接的关系。据介绍,较为便宜则是该品牌在国内大连生产的花洒龙头,那些花洒龙头的款式都中规中矩,并没有复杂的工艺形式,看起来很普通。整个卫浴店里的产品均打八折为主,部分旧款式、促销产品可以打上3-5折。

第八节浴缸产品市场

在家居建材市场销售的浴缸,大部分使用的材质主要以亚克力等为主,亚克力浴缸因为质轻耐用,且保温节能,正成为卫浴市场的主流。

目前,中国休闲卫浴行业的中心和重心正在北移,萧山地区正在逐渐取代佛山在休闲卫浴行业中的地位,而浙江也已经成为名符其实的休闲卫浴大省,淋浴房、浴缸、浴室柜、浴镜和配套产品在数量上已经超过广东。据了解,萧山目前已经有大约1000多家卫浴企业,而萧山的浴缸大多数是ABS板材,同亚克力相比,它的韧性相对较好,可以满足对产品细致地加工,但缺点是透明的ABS相对价格比较贵。但萧山浴缸无论在产品的质量和功能上,与佛山相比还是存在一定的差距。

市场调查报告范文4篇

市场调查报告范文4篇 市场调查就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料,分析市场情况,了解市场现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。下面有小编整理的市场调查报告范文,欢迎阅读! [篇一:建材市场调查报告] 20xx 年3月16日至3月26日,本人就东北地区卫浴卡材市场盔行了初步调查,主要走访了沈阳和长春两个地区,集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地区卫浴卡材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴卡材市场的整体情况,为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备,同时为销售决策提供依据。 一、东北地区卫浴卡材市场基本概况 随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入,东北地区的经济建设一日千里,由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例,20xx年,沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用,预计住宅销售面积将在1100万平方米左右,建材及相相关销售在50亿元以上,卫浴苦具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射,巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。 目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种: 专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场,进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道,也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道,而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。 沈阳:各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中,尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内,如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营,中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。 长春:长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近,

迪奥香水市场调查报告

迪奥香水市场调查报告 篇一:对香水的市场调研 对香水的市场调研: 购买香水的受众: 年龄层:Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求,Dior不仅是高贵优雅的代名词,同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比,这类人群的经济基础不够坚实,但其中也不乏有家庭条件本身很好的,所以只能为次要消费人群。18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水,同时也不乏送礼给他人等行为,锁业也作为次要消费人群。Dior 香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因,注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时,香奈儿和兰蔻

分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据, Dior想站稳脚并且要有一席之地,首先考虑就是品牌定位,然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传,让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。 当前问题 价格:从几元到上千元不等 亚文化: 受教育程度: 地域文化差异: 香气: 受众职业: 收入: 购买方式地点; 产地: 品牌: 产品更新频率: 包装:外包装瓶身设计

容量:小样5ml 正规 代言人: 销售专业摆设和销售人员: 流行趋势: 宣传方式广告: 男性对女性购买决策的影响: 品牌忠诚度: 促销方式案例分析: 影响香水销售的因素: 全球十大香水奢侈品品牌排行 1913年开设女帽及时装店制作服装;1921年起开发各式香水:如1921年的香水和香水,1924年的cuirderussie 香水,1970年的香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure 香水。 它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还

中国整体卫浴行业市场调研分析报告

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目录 第一节系统改变传统,卫浴进入“整合”时代 (6) 一、整体卫浴定义:“五脏俱全”的卫生间系统解决方案 (6) 二、施工流程:4小时组装,简易快速又省心 (6) 1、阶段一:施工准备 (6) 2、阶段二:组装过程 (7) 3、阶段三:收尾工作 (7) 三、产业链构成:稳定上游,整合中游,拓展下游,提升行业ROE (7) 1、上游:稳定的材料和机械来源,降低成本波动风险 (8) 2、中游:整合卫浴中游产业链,一体化降成本提收入 (8) 3、下游:立足国内市场,拓展零售和工程渠道,获取稳定高质现金流 (9) 第二节解决卫浴家装痛点,整体卫浴飞入寻常百姓家 (10) 一、创新设计和材料,优化装修效果 (10) 1、数控生产,SMC材料,安全牢靠又保温 (10) 2、双层防护,同层排水,杜绝漏水烦恼和纠纷 (11) 3、弧形边角,纹路设计底盘,防霉抑菌又防滑 (12) 二、多样化设计,满足个性化需求 (14) 三、干法施工,系统服务,装修流程高度优化 (14) 1、“搭积木式”干法施工,4小时即装即享,装修周期大幅缩短 (14) 2、系统服务,一站式管理,装修复杂度和成本大幅降低 (14) 第三节襁褓中的整体卫浴市场,行业空间值得期待 (16) 一、日本:整体卫浴已成熟,行业空间缓慢扩张 (16) 1、整体卫浴成为“国民卫浴” (16) 2、平民价格助推行业扩张,市场渗透率仍在攀升 (16) 3、国内住宅市场空间收窄,非住宅和海外市场仍有待开发 (20) 二、中国:整体卫浴初起步,行业空间值得期待 (21) 第四节整体卫浴步入发展元年,行业拐点已来临 (23) 一、日本:伴生于住宅产业化的整体卫浴 (23) 1、1945~1960年:部品标准化萌芽,住宅产业化概念显现 (23)

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中国卫浴市场调查报告 调查报告是以书面的形式向有关组织或领导汇报调查情况的一种应用文体是对某项工作、某个事件或某个问题,经过深入细致地调查研究后,对凋查的材料加以系统地整理、分析,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验或分清是非,写出的书面报告、它是对当前重要事件真相、总结工作经验教训、探讨事物发展规律为目的一种常用新闻体裁。下面是卫浴市场调查报告,欢迎阅读。 卫浴市场调查报告(一)近年来,竞争激烈的卫浴,迎来了越来越多的国际对手。为了争抢市场这块巨大蛋糕,国际建材巨头纷纷在投资建厂,国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在设厂或贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆,究竟是企业营销的概念炒作还是发展的升级创新?布置越来越精美的体验馆,是否将成为未来陶瓷的渠道主流? 经过近年来的迅速发展,已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国消费国,卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前,国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区,广东开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。 从20**年的情况看,卫浴发展的外部环境也发生了根本

改变。除了辐射标准出水量的控制外,还有取消出口退税房地产销量下降销售的压力急剧加大等因素,国家对耗能等方面的硬性限制,对发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因,导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。 当前国内卫浴的发展存在着一个最大的“软肋”,那就是缺少品牌,国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹,需要好好地设计,提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品,而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品?这是一个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范,导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定,服务滞后等都是铁铮铮的事实。 在消费市场上,可以看到在卫浴产品的概念上,消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品,它已经进入人们生活的方方面面。对于其功能,消费者不仅要求具有其卫生清洁功能,还要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看,在未来的市场上,卫浴将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方,愈发注重使用性审美性的结合,从重外观到重功能卖点,从多功能到实

迪奥香水市场调研报告

迪奥香水市场调研报告 导语:迪奥香水是优雅、卓越与奢华的完美呈现。下面是为你准备的迪奥香水市场调研报告,希望对你有帮助! 香气最初是埃及人宗教仪式的一部分,他们燃烧熏香、没药(树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香)和乳香,后来开始使用香精油和药膏。在17世纪,香水开始风靡社会。18世纪,随着古龙香水的出现,香水制造业取得了革命性的进展,迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂,不仅提神还被广泛运用。19世纪,随着工业和艺术的发展,香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初,香水的种类多达2万多种。 20世纪以来香水产业空前繁荣,诞生了像兰寇等香水品牌企业,同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水,如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格,香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位,而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵,或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新香水商出售的不仅仅是产品,更是一种生活品质和品位 香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多,年龄层也在下降,香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看,这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身,也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计,为流行趋势。

虽然香水的销量在平时有些不瘟不火,但是一到特殊的日子便格外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来,各家商场化妆品的销量都有所上升,尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到,在南京的情人节当月,Burberry在大洋百货的销量高达20万,看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。 其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎,各商场KENZO 的销售人员都告诉记者,该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销,“很多男孩子都是冲着这款香水来的,乐呵呵地直接买了就走,一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香,像Dupont、C。H、C。K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理,香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来,以情动人地吸引情侣的注意。 瓶身设计聚焦注意力: 与时装年年翻新的瞬息万变相比,香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品,经典产品年年都在延续。笔者从市场上观察到,当下香水正在趋于年轻化,香调中,以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外,在包装上也走上了年轻化的道路。 当众多香水在柜台上一字排开,几款造型别致的香水立刻吸引眼球。ANNA SUI经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;KENZO经典的花样年

卫浴市场调查日记

卫浴市场调查一 12月1日 今天在景德镇的卫浴市场豪德进行了市场调查,首先我们大致对于人们的喜好和生活习惯,喜欢的卫浴品牌造型外观等等,对卫浴的了解,做了一个大致的市场调查问卷,在此基础上,我们进行了几家店面的选取,在市场调查问卷方面,我们有针对购买的人群的,也有针对销售厂家的问卷,在双方面的调查的基础上,此次调查将会更加全面具体,这就是我们的前期准备的工作,在对调查的卫浴店面的选取上,我们也认真的筛选了各个档次和不同销售地点的几家特色的店铺,在对调查问卷的人群的询问和调查表的填写中,我们也选取了几个年龄段男女的不同代表人群,引导各个人群对卫浴的构想和各个人群需要的卫浴,和对国际国内卫浴市场的了解,价位的需要,实际生活的需求,我们先在豪德走访了几家有名的店铺,生意比较好的,和品牌比较响亮的。进店人群和购买单数较多的几家店铺。档次分别分为高,中,低,在卫浴市场中的走访。主要是关于店家需要买些什么样的卫浴。包括从造型到实用性,材质等等方面的要求。 卫浴市场调查二 12月2日 上午我们根据上次的市场调查问卷,在寝室里做了一份详细的统计表,在各个年龄段的分布和喜爱的卫浴品牌外观风格材质等等上面做了细致的划分,并且还加上了各个年龄段对卫浴的需求,

和性别不同对卫浴的需求也是不一样的等等。在此基础上今天上午我们准备针对学生的作品和实际操作的各个数据等在各个人群中做一个普遍的调查,和结合我们在豪德的实际卫浴市场中店铺的喜爱受欢迎程度等,做一个学生的创作和实际的结合。学生的创作总是跟实际的的需求有很大的出入,这也是我们学生创作的一个弊端,但也是一个长处,敢想别人之不敢想,先不去考虑太多的问题,风格的多元化,在设计理念上的超前化,都是学生创作的长处,但是在此基础上,我们也要考虑到人们的市场需求。所以我们根据上次的调查问卷,做出实际的创作的调整,又根据这次的创作再去征询一个市场调查,就更加的实际,更加的知道市场上的实际需要,店铺厂家的制作需求,和工艺的限制。我们不仅要考虑到设计的理念,市场的需求。也要考虑到工艺制作,材质的便捷等等具体到实际的一些问题。也是一个好的设计师需要考虑的。当然也是一份好的卫浴市场调查所需要得出的结论。在此结论上更加能清楚明了的知道我们需要的和市场需要的具体的数据。 卫浴市场调查三 12月3日 第三天我们实地考察了卫浴景德镇高新区的乐华陶瓷的生产加工和产品展示的实地工厂,我们乘坐吧车来到了位于郊区的这个景德镇大型陶瓷卫浴的生产基地,也为我们前两日的实地调查填上更浓重的一笔,为我们对陶瓷卫浴的生产流程和生产车间的熟

香奈儿香水市场调查报告

关于香奈儿香水市场调查报告分析 一、前言 随着经济的发展,时代的进步,消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中,香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例,消费者的香水消费还没有形成气候,但是与往年相比,香水销量有可观的增幅,这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强,香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中,随着中国风气的日渐变化,品牌香水越来越受到大众的欢迎,在各种国际国内香水品牌中,香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析: 二、数据分析: 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点,采取网络问卷调查方式,主要是在问卷星网站上发问卷,并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件,最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间,而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中,20%左右是学生,其余80%则是一些管理、公关和专业人士,男女比例为4:6。因为大学生不是高档香水的主要市场,它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者,于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析: 市场占有率分析

据网络问卷调查分析,香奈儿是市场占有率为30%,在众多名牌香水中居于榜首,雅诗兰黛居于其次,占市场的16%,三宅一生占市场比重的12%,兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%,剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 满意度分析 在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中,香奈儿的满意度高达58%,其中30%的人表示很满意;但是也有16%的人对香奈儿表示不满意,其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。 了解途径 调查显示,了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告,同时,相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现,通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%,通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。

洁具市场调查报告

洁具市场调查报告

洁具市场调查报告 一、调查背景: 进入21世纪后,城镇化进程加快,消费市场被进一步加快,消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化,当住宅成为一种商品进入市场,各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。 随着人们的生活水平日益提高,人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内,如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准,也更追求实用耐用、美观、环保。针对卫生洁具这一方面来讲,人们需要更符合我们生活方式的产品。 因此,我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。 二、销售市场分析: ①洁具市场概况: 2012年的全国调查数据显示,我国洁具行业经过了30多年的发展,生产与销售已占领了世界总量的30%。在全国市场中,潮州、唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月3500多件。近年来,洁具红叶对国内市场的关注逐渐提高,专业化的程度也越来越高,整体洁具的概念进一步得到企业的追捧。 而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略,各种X99

的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后,消费者们越来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家庭旅馆、经济型酒店等领域。 ②洁具产品的主流分类:

(国产) 低档3百以下(国产) 2 花洒手提式 花洒 高档1千以上 中档 3百-1千 低档1千以下 1.基材(不 锈钢/铸铁/ 全塑/黄铜/ 锌合金/高 分子复合材 料) 2.阀芯(陶 瓷/青铜/不 锈钢/玻璃/淋浴柱 花洒 头顶花 洒 体位花 洒

高档洁具品牌市场调查报告

高档洁具品牌市场调查报告 目录 一、洁具的定义 二、洁具产品的类型 三、判定陶瓷洁具品质的标准 四、洁具产品的发展趋势 五、高档卫浴品牌介绍 第一阵营:唯宝、凯乐玛、劳芬、杜拉维特 第二阵营:科勒、TOTO、乐家、美标、卡西奥 六、智能卫浴介绍 一、洁具的定义 卫生洁具的简称,它是一种用于卫生设施的有釉陶瓷制品或其他材质制品。传统上认为洁具就是陶瓷制品,实际上一些新兴材料已逐步在部分领域取代陶瓷,从取材上分有:陶瓷、搪瓷、压克力、玻璃等。 洁具按材质可分为: (一)陶瓷洁具 1、陶瓷洁具有质地洁白、色泽柔和、手感细腻、结构致密、气孔率小、强度大、吸水率小、 耐腐蚀等性能优异,能适应各种酸碱环境,但若制成浴缸等大件产品,则过于笨重不便于储运安装,所以这方面逐渐被其它材料所取代。 2、陶瓷洁具的生产流程: 坯浆制备模具注浆成型——干燥——坯检釉浆施釉——烧成——检验——分级——入库

3、洁具的重要性能指标:吸水率(用E表示),吸水率是陶瓷洁具最关键的性能指标,大 致可分为: (1)精陶质,3%≤E≤11%,这种产品,容易产生后期龟裂,已属淘汰产品;(2)炻质,% ≤E≤3%,也称半瓷质,属我国传统卫生洁具制品;(3)瓷质,E≤%,这种产品强度高,结构致密,是高档卫生陶瓷的发展方向。要把吸水率控制在%以下,除了选取较好的坯料、釉料外,最主要的是控制烧成温度,即1200度以上高温,长达18小时左右的恒温烧结。 (二)搪瓷洁具 搪瓷,是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料,它外形美观、华丽,色彩幽雅、光洁,亮度高于70度左右,机械强度高,比陶瓷更耐划伤,但搪瓷釉面较脆,易碎成片状脱落,主要用于制作浴缸大件洁具,相对陶瓷更质轻,机械强度好,便于储运、安装。 (三)亚克力洁具 亚克力又名有机玻璃,它表面硬度相当于铝材,远高于其它塑料,除了秉承塑料的质轻特点外,还融合陶瓷与金属的优良特性,其超强的可塑性,使其产品造型千变万化,使线条流畅、柔顺,防污性非常好,不易划伤,不易破碎,超高亮度高达90度左右,手感舒适温润如玉,保温性能良好,主要用来做成浴缸,也可制成洗脸盆等。 (四)玻璃制品洁具 玻璃是用石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种颜色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体,由于其凝结过程中,粘度激增,分子来不及按一定晶格有序排列而形成非晶质玻璃体,所以它具有各向同性,其结构致密、均匀,又有很强的可塑性,适合制成各种形状的盆类。 二、洁具产品类型 坐便器类 按款式分类 分体坐便器:水箱与便体分为两部分组成的坐便器。 连体坐便器:水箱与便体一体成型的坐便器。 特点:连体坐便生产工艺的要求较高,价格比同类型分体坐便器稍高,两种坐便器除款式不同在使用效果上没有区别。 按结构分类

中国香水市场调查研究报告

中国香水市场调查研究报告 报告介绍《中国香水市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法(如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等),对香水市场进行全面、深入的调查统计,对所有香水产品相关的市场数据进行采集、分析、论证,再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据,运用多种专业、科学的分析模型(如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等),进而确定香水市场的各项经济运行数据,包括:总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等(具体内容请参看下面的报告目录),对香水市场的发展状况进行专业、系统地分析研究,并对香水市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测,报告最后还对香水行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。本报告属于定制类研究报告,企业可根据自身状况提出特定的调研需求,在报告的标准目录上进行修改,以保证报告内容的针对性、深入性和专业性,符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录: 中国香水市场调查研究报告 2011版 第一章香水市场调研的目的及方法一、调研目 的二、调研方法第二章香水市场调研的可行性及计划流 程一、香水市场调研可行性二、计划进度以及流程第三章香水市场需求调研一、香水市场规模(需求量)二、香水细分需求领域调研三、香水细分需求市场份额调研四、香水细分需求市场饱和度调研五、香水替代行业影响力调研第四章香水市场供给调研一、香水市场供给总量二、香水市场集中度三、香水产业集群第五章香水产品价格调研一、香水价格特征分析二、香水主要品牌企业价位分析三、香水价格与成本的关系四、香水价格策略分析第六章香水产品进出口调查分析一、香水产品出口分析 1.我国香水产品出口量额及增长情况 2.香水产品主要海外市场分布情 况 3.经营海外市场的主要香水品牌 4.国际经济形式对香水产品出口影响的分析二、香水产品进口分 析 1.我国香水产品进口量额及增长情况 2.香水进口产品的主要品牌 3.影响香水产品进口的因素第七章香水市场竞争调研一、技术竞争二、原材料及成本竞 争三、产品定位竞争分析四、区域市场竞争五、品牌影响力六、价格竞争七、香水产品主流企业市场占有率八、影响香水市场竞争格局的因素第八章香水市场渠道调 研一、香水细分市场占领调研二、香水销售渠道调 研三、香水销售体系建设调研第九章香水产品用户调 研一、用户对香水产品的认知程度二、香水用户的关注因素1.功能2.产品质 量3.价格4.产品设计三、香水目标消费者的特征第十章香水品牌调研一、香水品牌总体情

中国卫浴进出口数据分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

中国卫浴进出口数据分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.doczj.com/doc/b213310983.html, 1

中国卫浴进出口数据分析 (3) 第一节进口市场分析 (3) 一、进口产品结构 (3) 二、进口地域格局 (4) 第二节出口市场分析 (5) 一、出口产品结构 (5) 二、出口地域格局 (5) 第三节进出口政策 (8) 一、贸易政策 (8) 二、倾销 (10) 二、反倾销 (11) 四、区域或本土保护政策 (12) 五、贸易壁垒 (13) 第四节未来卫浴进出口趋势预测 (15) 一、2014-2018年卫浴进口数量与金额预测 (15) 二、2014-2018年中国卫浴出口数量与金额预测 (15) 数据来源:中企智业 (16) 2

中国卫浴进出口数据分析 第一节进口市场分析 一、进口产品结构 2013年,在楼市回暖和宏观经济基本面稳定发展的大环境中,内需不断释放,在全国各地陶瓷及卫浴销售市场呈现热销局面的带动下,进口市场也呈现复苏的态势,尽管建筑陶瓷类产品继续呈下降趋势,但与2012年相比,下降速度明显放缓;除淋浴房及塑料马桶座圈及盖板类产品外,其他五金卫浴类产品均出现不同程度的增长。2013年全国进口建筑陶瓷和卫生洁具产品约8.01亿美元,同比增长15%,其中:进口陶瓷砖503万平方米,比2012下降2.76%,进口额8067万美元,同比增长4.7%,平均单价为16.02美元/平方米,比2012年平均上涨1.14美元/平方米,增长幅度达到7.67%,出口产品平均单价约是进口产品的42.94%。2013年全国进口卫生陶瓷62万件,同比下降11.43%,进口额减少7.25%,为4720万美元,均价为76.13美元/件,与2012年相比平均上涨3.17美元/件,同比增长4.35%,出口产品平均单价约是进口产品的42.86%。2013年进口水嘴类五金洁具2.49亿美元,与2012年相比进口额增长26.09%,进口产品单价为23.99美元/套,与2012年平均单价基本持平,出口产品均价约为进口产品的27.16%。2013年进口淋浴房和浴缸类产品12515吨,价值约1.7亿美元,进口额同比下降19.05%,平均单价分别为:淋浴房14.13美元/公斤,同比减少36.09%;浴缸9.75美元/公斤,同比增长8.08%;出口产品平均单价是进口产品的分别为淋浴房19.22%,浴缸45.05%。进口塑料马桶座圈及盖板类产品约352吨,价值575万美元,同比减少8.81%和1.2%,平均单价为16.34美元/公斤,单价涨幅为8.34%,出口产品平均单价是进口产品的26.64%;进口塑料水箱及水箱配件类产品635吨,同比增长23.78%,进口金额增长1.33%,达到686万美元,平均单价为10.80美元/公斤,降价幅度为18.14%,出口产品平均单价是进口产品的53.72%。进口陶瓷色釉料近2.88万吨,同比增长60.62%,进口额为2.29亿美元,比2012年增长65.83%,平均单价为7.94美元/公斤,提价3.25%,出口产品平均单价是进口产品的17.33%。 3

香水产品市场调查报告

香水产品市场调查报告 几年随着潮流和健康主流的袭击,不仅带动了美容健康行业的发展,香水行业也迅速飙升,以下是小编为您整理的香水产品市场调查报告相关资料,欢迎阅读! 随着经济的发展,时代的进步,消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中,香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例,消费者的香水消费还没有形成气候,但是与往年相比,香水销量有可观的增幅,这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强,香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中,随着中国风气的日渐变化,品牌香水越来越受到大众的欢迎,在各种国际国内香水品牌中,香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析: 此次调查充分利用网络的方便快捷的优点,采取网络问卷调查方式,主要是在问卷星网站上发问卷,并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件,最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间,而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中,20%左右是学生,其余80%则是一些管理、公关和专业人士,男女比例为4: 6。因为大学生不是高档香水的主要市场,它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的

发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者,于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析: 市场占有率分析 据网络问卷调查分析,香奈儿是市场占有率为30%,在众多名牌香水中居于榜首,雅诗兰黛居于其次,占市场的16%,三宅一生占市场比重的12%,兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%,剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。 满意度分析 在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中,香奈儿的满意度高达58%,其中30%的人表示很满意;但是也有16%的人对香奈儿表示不满意,其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。 了解途径 调查显示,了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告,同时,相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现,通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%,通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。 选择因素

X年卫浴市场调查报告

X年卫浴市场调查报告公司内部编号:(GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-

2012年卫浴市场调查报告 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第八节 第九节 第十节 第十一节 第十二节 第十三节

第十四节 第一章 卫浴产品市场调查概况 第一节市场调研时间及地点 2012年2月20-22日、28-29日 广州及佛山部分建材卖场 第二节调研目的及内容 本次调研目的,旨在分析卫浴系列产品市场主流品牌及其价格定位,为优化产品库提供可靠数据。 调查内容包括: 1.主流品牌 5.产地 2.市场价格 6.卖点 3.档次 7.运营模式 4.材质 8.目标人群 第三节调查情况 针对卫浴系列产品的市场情况,走访了石湾卫浴城、中国陶瓷展览中心、靓家居、石湾卫浴城、马会家居建材市场、五洲装饰材料世界嘉州装饰市场及建材街等36个建材卖场,共抽样调查了56个卫浴产品品牌,涉及主流品牌有安蒙、

东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等多个市场主流品牌。 通过调研发现,卫浴产品价格体系仍然普遍混乱,品牌卫浴产品普遍折扣在5-8折,部分知名品牌甚至推出少量3折卫浴产品推进促销活动。市面上各大品牌的共同点均以超低折扣来吸引潜在的顾客,摆出的噱头并不少,如“原价1468元,特价499元”、“全场折上折,最低折起”、“卫浴套餐价省60%”。不难发现,这些超低折扣在卫浴市场上并不罕见。高标价,低折扣,卫浴产品明码“虚”价已经成为目前卫浴行业皆知的潜规则。 近年来,随着时尚与休闲概念的推进,卫生洁具产品新推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化,产品丰富,可选择性多。 第二章 卫浴系列产品市场分析 第一节卫浴市场的概况 中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。目前,已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国之一,卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约亿件,其中潮州近5000万件,佛山产区2000多万件,唐山卫浴约2000万件,长葛近4000万件。

卫浴市场调查日记

卫浴市场调查 12月1日 今天在景德镇的卫浴市场豪德进行了市场调查,首先我们大致对 于人们的喜好和生活习惯,喜欢的卫浴品牌造型外观等等,对卫浴的了解,做了一个大致的市场调查问卷,在此基础上,我们进行了几家店面的选取,在市场调查问卷方面,我们有针对购买的人群的,也有针对销售厂家的问卷,在双方面的调查的基础上,此次调查将会更加全面具体,这就是我们的前期准备的工作,在对调查的卫浴店面的选取上,我们也认真的筛选了各个档次和不同销售地点的几家特色的店铺,在对调查问卷的人群的询问和调查表的填写中,我们也选取了几个年龄段男女的不同代表人群,引导各个人群对卫浴的构想和各个人群需要的卫浴,和对国际国内卫浴市场的了解,价位的需要,实际生活的需求,我们先在豪德走访了几家有名的店铺,生意比较好的,和品牌比较响亮的。 进店人群和购买单数较多的几家店铺。档次分别分为高,中,低, 在卫浴市场中的走访。主要是关于店家需要买些什么样的卫浴。 包括从造型到实用性,材质等等方面的要求。 卫浴市场调查二 12月2日 上午我们根据上次的市场调查问卷,在寝室里做了一份详细的统计表,在各个年龄段的分布和喜爱的卫浴品牌外观风格材质等等上面做了细致的划分,并且还加上了各个年龄段对卫浴的需求,

和性另U不同对卫浴的需求也是不一样的等等。在此基础上今天上 午我们准备针对学生的作品和实际操作的各个数据等在各个人群中做一个普遍的调查,和结合我们在豪德的实际卫浴市场中店铺的喜爱受欢迎程度等,做一个学生的创作和实际的结合。学生的创作总是跟实际的的需求有很大的出入,这也是我们学生创作的一个弊端,但也是一个长处,敢想别人之不敢想,先不去考虑太多的问题,风格的多元化,在设计理念上的超前化,都是学生创作的长处,但是在此基础上,我们也要考虑到人们的市场需求。 所以我们根据上次的调查问卷,做出实际的创作的调整,又根据这次的创作再去征询一个市场调查,就更加的实际,更加的知道市场上的实际需要,店铺厂家的制作需求,和工艺的限制。我们不仅要考虑到设计的理念,市场的需求。也要考虑到工艺制作,材质的便捷等等具体到实际的一些问题。也是一个好的设计师需 要考虑的。当然也是一份好的卫浴市场调查所需要得出的结论。 在此结论上更加能清楚明了的知道我们需要的和市场需要的具体的数据。 卫浴市场调查三 12月3日 第三天我们实地考察了卫浴景德镇高新区的乐华陶瓷的生产加工和产品展示的实地工厂,我们乘坐吧车来到了位于郊区的这个景德镇大型陶瓷卫浴的生产基地,也为我们前两日的实地调查填上更浓重的一笔,为我们对陶瓷卫浴的生产流程和生产车间的熟悉奠定了基础。我

卫浴洁具行业调研报告

卫浴洁具行业调研报告 刘军麟 目录 一、行业概况......................................................................................... 错误!未定义书签。 二、行业政策......................................................................................... 错误!未定义书签。 三、主要卫浴洁具产品及要素介绍..................................................... 错误!未定义书签。 四、中国卫浴行业调研......................................................................... 错误!未定义书签。 1.发展历史................................................................................... 错误!未定义书签。 2. 市场现状与预测........................................................................ 错误!未定义书签。 3.市场细分................................................................................... 错误!未定义书签。 4.区域市场................................................................................... 错误!未定义书签。 5.行业竞争................................................................................... 错误!未定义书签。 6.主要产地及生产企业............................................................... 错误!未定义书签。 7.卫浴洁具最大产区——广东产区剖析................................... 错误!未定义书签。 五、中国卫浴行业发展趋势................................................................. 错误!未定义书签。 1.产品发展趋势.............................................................................. 错误!未定义书签。 2.经营发展趋势.............................................................................. 错误!未定义书签。 六、投资建议......................................................................................... 错误!未定义书签。附录:国内外卫浴品牌概览................................................................. 错误!未定义书签。 一、高档卫浴品牌......................................................................... 错误!未定义书签。 二、中档卫浴品牌......................................................................... 错误!未定义书签。

江门卫生洁具行业调研报告

江门市卫生洁具行业调研报告 一、概述: 卫生洁具是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品,主要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜(或面盆)、浴缸(或淋浴房)、卫生间专用五金件等部分小件。 二、中国卫生洁具行业情况: 近年来,随着我国经济发展的加速,人们生活水平的提高,我国卫生洁具市场发展迅速。尤其是自2002年以来,我国房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为卫生洁具市场提供了稳定的成长空间。 中装协厨卫委《2010我国卫生洁具市场分析》报告指出,目前中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国,卫生洁具产销量约占世界总量的30%,卫浴配件约占世界总量的35%。2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元,同比增长超过20.9%,基本摆脱2008年全球金融危机的影响。 未来3-5年,随着世界经济的复苏及我国经济不断发展,卫生洁具行业的发展还将维持现阶段的快发发展趋势,并最终步入稳健发展和快速更新阶段,预计行业年均增速仍将保持在20%左右,照此预测到2015年我国卫生洁具市场规模将达到1833亿元。 (一)卫生洁具行业存在以下特点: 1、品牌化进程将加快

经历了2008年市场不景气的卫生洁具行业,已经进入品牌时代。2008年以来,中国卫生洁具市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品,品牌操作思路,中国卫生洁具市场大有可为,打造行业品牌的机会稍纵即逝。 目前国内卫生洁具品牌虽然众多,但在大陆卫生洁具市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额,大品牌的营销垄断效应尚未形成。 目前中小卫生洁具企业的品牌意识开始觉醒,注意品牌推广,“品牌力就是销售力”的观点,卫生洁具企业正在慢慢接受。 有业内人士表示,在今天这样一个资源整合的时代,符合卫生洁具行业发展的需要,专业的卫生洁具产品制造商之间优势互补,也有助于推动行业更快的发展。 跨产品的资源整合越来越成为卫生洁具行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足,相互取长补短,利用各自在专业领域内的优势。至于以何种方式整合,怎么整合,要看各个企业自身的需求以及合作的基础。 2、产品将更加专业化 在产品同质化日益严重的当下,很多行业人士认识到了专业化的重要性,“专心、专注、专业,才能做好卫生洁具产品。专业化的定位,有利于从原材料、产品研发设计等各方面,保证产品的高品质与高价位。专业化,是成功之道。”,一些人性化、让人感觉更舒适的设计,只有专业、专注于此道的厂家,才能将产品越做越好。目前在佛山、潮州、开平等产区,很多企业都在专业化的道路上前进。目前国

调研报告:中国香水市场调查报告

中国香水市场调查报告 导言 香水是人们生活中的一个美妙的发明,它的诞生给我们带来了诸多好处。香水可以装饰我们的生活,用来让物体(通常是人体的部位)拥有持久悦人的气味。香水在国际市场上的前景比较可观,然而在中国市场却不是很好,但是也很大的前景。中国大部分人没有用香水的习惯,一般只是在重要或者是特殊的场合才使用香水。中国人口基数大,消费群众广泛,可以提供一个很大的市场,但是需要了解香水在中国的市场的状况,让消费者转移到香水的消费上,不管是国外品牌,还是国产的品牌,都是重中之重。 调查目的 针对在中国香水市场(包含国内外品牌)目前的发展规模和趋势,结合中国香水市场在区域结构和品牌结构的影响,分析香水在中国市场的发展状况,以及市场环境,提出营销策略和方案,为香水经销商提供客观可靠的参考依据,同事也为消费者的消费倾向和行为作为参考和向导。 调查方法 采用的是文案调查法。分别从网络、报纸、杂志上搜索相关资料,了解近年来中国香水市场的情况。 调查内容 中国香水市场分析:

从市场销售量占有率上观察,亚洲占全球销售量的8%。亚洲只占了拉丁美洲的20%,所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看,香水市场是个市值438.9亿美元的产业,每年有至少300种新品上市。在法国,香水和衣食住行一样不可或缺,而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者过去并没用使用香水的习惯,因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。而且香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。虽然中国香水市场处于初部发展阶段,但意味着未来潜力很大。 许多国际香水制造商有着意念想和正努力提升他们在中国市场的名气和占有率,使竞争更激烈。与国际香水公司比较,大多数中国香水制造商有着较小的规模及非常有限的专利技术。 巨大的国内市场,充足的人力资源及齐全的香精制造资源吸引了不少跨国公司前来扩大他们目前在中国的市场,甚至要把中国打造为一个主要的香水制造业中心。另一方面,中国对著名品牌及形象的跨国公司来说是其中一个主要及具有潜能的市场。 在中国,香水市场发展一直以来的主要障碍是走私和伪造品。中国经济正在高速发展,促进了收入提高和零售环境的不断现代化,这导致中国的香水市场将会不断的开放与发展。香水系列的产品随着人民生活水平的提高以及就业和生活观念的改进,香水市场快速发展,目前在整个化妆品市场的销售额所占的比例已经达到了8%以上的份额。同时,中国政府已经加大力度打击走私和假冒伪劣产品,努力改善市场秩序,这对中国香水市场的发展无疑添加了几分动力。而且,

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