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广州电视媒体邀请

户外广告的现状和特点分析

一、户外广告的特点及发展情况 从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力。自有城市和贸易起,就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜,到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏,户外广告历久弥新。 户外广告是最大众的媒介形式,有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏,一目了然地闯入大众的脑海,以图形演示品牌,用轻松传递理念,沟通男女老少。 户外广告是最经济的媒介形式,有持续的购买力。户外广告千人成本较低,固定发布时间较长,性价比高,传播受众广,是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力。从固定的大型看板,到移动的交通载体,从街区的街道网络,到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置,共同形成城市的地理空间和视觉界面,是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。由于户外广告的低成本,造成混乱的局面,没有差异化,各自独自经营,没有专业的服务品质及销售营销管理。 由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格,尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市,许多不符合要求的户外媒体被陆续清理,因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。 中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示,2004年,中国户外广告市场销售额已达(人民币,下同)160亿元(32亿新元),比2003年的130亿元增长了%。 中国户外广告市场未来将强劲增长,规模有望从 2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动,2008年我国广告市场将出现一个增长高峰。 近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然,喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓着(将逐步代替墙面"涂鸦"广告),因此具备十分优秀的"大众"优势。 第二季度我国户外电子屏广告市场亿 HDCMR专家指出,2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为亿,环比上季度上升%,但与去年同期相比仍下降%。

媒体投放计划表

媒体广告计划 1 / 11 / 11 / 1

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广告实施节点表 1 / 11 / 11 / 1

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各种媒介优缺点分析 报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势 一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是 1 / 11 / 11 / 1

媒体投放计划预算

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算 一、传播背景: 随着网络在中国社会的普及,网络逐渐成为人们生活的一部分,网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式,越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。“动漫网游竞技大冲关”(以下简称“大冲关”)正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目,它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起,使人们参与到户外活动的同时,感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。 二、传播目的: 大力宣传“大冲关”娱乐项目,广而告之,吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力,推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。 三、受众群体: 5—20岁人群受众分布:儿童、初高中学生群体 侧重点:视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体,引起关注。 20—30岁人群受众分布:大学生、白领、时尚人士 侧重点:玩乐为主,丰富白领、潮人的娱乐生活,提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群受众分布:业界精英、成功人士、金领 侧重点:以父之名,陪同孩子参与到活动中,找回青春记忆。 四、传播策略: 预热阶段: 1.户外媒体 在地铁、公交投放平面广告,起到广而告之的效果。 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片,实实在在的吸引。 宣传手 段传播载 体 分布情况 投放频率投放周 期 户外广告火车站 12封、四六封灯箱套装各 全天侯发布周 内包车媒体(车厢内海报)+灯箱 公交公交站台全天侯发布周

2. 网络媒体 ◆ 在一些重要的门户网站上做相关报道 ◆ 将腾讯网作为本次活动的官方网站,开辟活动专区 类型 目标媒体 发布位置 发布周期 宣传位置 活动官网 腾讯网 活动官网 8月底上线,全程 报道 游戏频道首页-活 动专题 视频官网 优酷网 搭建活动专区 8月底上线,全程 报道 首页精彩专题-图 片推荐 游戏厂商 渠道 腾讯、完美、盛大、 世纪天成、久游、 悠游、光宇等 活动专题 1个月(9月初-10 月初) 首页焦点图、专题推荐-图片推荐 论坛置顶 1个月(9月初-10 月初) 论坛首页-文字推 荐、置顶 海报 — 活动阶段 1. 电视媒体 邀请电视台出席现场,全程录制,并定期于相应节目中播出 公交车内挂牌及椅背广告 公交线路(车身广告) 移动传媒 客运 15秒 次/天 周 公交 车厢内移动电视媒体,高峰时段 15秒 次/天 周 校园广告 学习区 全天侯发布 周 生活区 全天侯发布 周

全国FM无线广播电台频率表

全国FM无线广播电台频率表 全国FM无线广播电台频率表+全国网络广播全国主要城市的FM(调频广播)频率表 北京调频电台频率表 城市频率电台 北京87.6北京人民广播电台文艺台 北京88.2中国国际广播电台EasyFM 北京88.7中国国际广播电台 北京90.0中央人民广播电台第三套节目文艺调频 北京91.5中国国际广播电台EasyFM 北京96.6中央人民广播电台第二套节目经济频道 北京97.4北京人民广播电台音乐台 北京99.6中央人民广播电台第二套节目 北京101.8中央人民广播电台第四套节目民族广播 北京103.9北京人民广播电台交通台 北京106.1中央人民广播电台第一套节目综合频道

上海 FM107.7中央电台音乐之声(第三套) FM105.7上海电台交通频率(AM648) FM104.5东广新闻台(东方广播电台) FM103.7魅力103(东方电台流行音乐频率) FM101.7动感101(东方电台流行音乐频率) FM100.9松江电台(郊区电台)(有严重杂音) FM99.0中央电台中国之声(第一套) FM98.1东方明珠移动电视MMTV(电视伴音) FM97.7第一财经广播频率(东方电台财经频率) FM96.8开心调频(上海电台文艺频率) FM96.2宝山电台(郊区电台)(有严重杂音) FM94.7经典947(东方电台经典音乐频率) FM93.4990新闻频率(上海人民广播电台) FM92.4海上戏剧(上海电台戏剧频率) FM91.4中央电台经济之声(去年12月底开始在上海转播)FM89.9都市792(东方电台都市频率) FM87.9中国国际广播电台轻松调频(1月1日开始在上海转播) 天津市区 FM87.80天津人民广播电台·娱乐频率 FM91.1天津人民广播电台·生活台

广州电视台暑期实习报告完整版

编号:TQC/K704 广州电视台暑期实习报告 完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写:________________________ 审核:________________________ 时间:________________________ 部门:________________________

广州电视台暑期实习报告完整版 下载说明:本报告资料适合用于日常描述工作内容,取得的成绩,以及不足,最后提出合理化的建议或者新的努力方向,使整体流程的进度信息实现快速共享,并使整体过程不偏离方向,继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作,也可以根据实际需要对其进行修改。 在gztv实习已经两个多星期了,每天 都很忙碌,战战兢兢的。也不知道老师是 想考验我还是给机会我,他让我独立做一 条新闻,从报题、策划到采访后期剪辑配 音。这对于还是新手的我来说,真的是很 大的挑战。首先,我还没有单独剪过片 子,很多技术都还没有掌握;第二,我只是 实习生,怎么能叫动正式的员工和我一起 出去拍片呢?而且我没有任何的证件。 当然,在筹备的过程中,产生很多的 问题,师姐也有在帮我,可是我总觉得自

户外媒体未来发展趋势深度分析报告

人工智能+户外广告 户外媒体未来发展趋势深度分析报告 在刚过去的818发烧节,苏宁打出“智慧零售”的概念,并利用360推广定制的新营销解决方案实现线上线下联动的智能营销实战,在线上凭借全线产品矩阵带来的巨大流量形成品牌曝光和线上流量转化,在线下利用移动端LBS近场营销营销产品打通线下门店需求,完成比较漂亮的销售转化。 虽然几乎每家公司在投放广告之前都表示,广告是为了让用户更直接的了解产品,树立品牌形象,但实际上在具体执行的过程中,多多少少都会在广告投放后关注销售量的变化,而且大部分企业认为,如果销售量在广告投放后没有大幅起色,那么基本认定该次广告投放无效或者效用极低。 线上营销为传统广告敲响警钟 上述情况是传统广告行业普遍存在的问题,一是无法评估广告投放的效果;二是难以精准的触达目标用户;三是即使广告投放无效,也很难及时找出潜在问题,为未来的广告投放积累经验,提供有效补救措施或者指导。正是这些问题始终制约着国内传统广告业的突破性发展,直至互联网技术带动线上营销策略创新,为传统广告业敲响警钟。 前不久,腾讯2017Q2财报显示,第二季度网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元,占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及其他移动端应用的广告收入增长。 微信目前是国内用户最多的社交工具,而在微信朋友圈投放广告也是各类企业乐此不疲的重要策略,因为它可以用更少的钱实现更大的精准触达。比如,一位刚刚晋升母亲的女性,很可能在她晒几张宝宝照片之后,无意间发现朋友圈里多了尿不湿或者早教机构的广告。

(广告传媒)广告投放计划书

广告投放计划书 国际大环境分析 进入新世纪以来,玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。与其他行业相比,世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。例如,据欧洲玩具工业协会(TIE)最近一期的《事实和数据指南》,在2003年,欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明,与前一年相比,玩具业并未受到全球经济下滑的影响,仍保持同样的生产水平。 虽然亚洲进口产品的比例不断上升,当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商,提供的就业机会达100,000。其中,5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。根据TIE,80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下,属于中型的国内企业。 欧盟公司的玩具(含游戏)出口金额达到 1.332千万欧元,与前一年相比下降了13.8%。与此同时,欧盟内部的玩具生产总额保持稳定,由此可以推断,欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有很大的市场。 广告表现策略分析 对于玩具时常的消费者来说,“幸福家庭”是一个新的事物。“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟,但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。“新”的事物依照人们的惯性思维,一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受,但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼,将其延伸表现,一样可以取得成果,而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体: 1、网络销售,网络最开始时由于各种局限性,也是被少数人所接受,但随着时代的发展,如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念,大多数人在闲暇时间都进行过上网活动,甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。但是,网络也有其缺憾性,例如,对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。 2、电视广告,电视广告的创意要围绕主题,强调“新”,从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”,而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的,并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。 3、海报,灯箱广告,在广告创意及广告理念诉求上,要以开放性的主题,并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式,应用到所有形象和广告上,在延伸自身品牌内涵的同时,让消费者产生对新鲜事物的好奇心,所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。让更多的人了解并接受这一新鲜事物。

房地产年度广告投放计划及预算方案

房地产年度广告投放计划及预算方案

【XX·XX】 年度广告投放计划及预算方案 前言 面对激烈的市场竞争,楼盘推广和销售相当于一场战役,广告投放就是粮草。古语云:三军未发粮草先行。只有做好销售前

的充分准备,我们才有可能在销售中取得主动,顺利按期完成任务。 作为个案而言,本案具有很大的特殊性。项目昭示性差,周边在建在售楼盘众多,所处位置较为尴尬,呈被竞品围合之势;再者,娄底市场是一个广告媒体相对不发达的区域,这又给推广工作带来了很大的难度。 基于这样的认识,我们认为楼盘形象一经出街,就必须在短期内制造轰动效应,采取广告媒体大面积、立体式、多维度投放。在形象相对丰满后,则进行适当维护,除了保持完整的导示系统,在重点路段和有效媒体阶段性投放。 本广告投放计划以一年为周期,具体时间节点视情顺延,及相互调整 营销费用概算 项目整体营销费用5.3亿(一期)总销X1.6%≈848万元

【注】 推广费用取值常规介于0.8%~2%之间,基于本项目愿景,建议一期项目整体推广费用取值 1.6%,前期经过各推广渠道、媒体组合全方位的轰炸占位市场,并以此积蓄庞大的客户群。为实现一期销售短平快的预期目标奠定坚实基础。二期地块开发阶段区域成熟,项目知名度、美誉度建立,推广费用可降低,于0.8%~1%之间取值 投放媒体 一、户外媒体 利于项目形象品质树立,当前大多数销售成功的楼盘都借助了这一广告宣传形式。它的广告覆盖面大,持续周期长,能有效的提升项目的形象品牌,能够使客户脑中产生深刻印象,吸引客

户上门咨询,也能做到人们相互之间的口碑宣传,拓宽项目的影响力。 户外布局: 1、娄星广场 2、文化广场 3、涟钢区一桥位置 4、上瑞高速路出入口 5、南站出口 二、道旗 道旗广告紧贴快车道,注目率极高,车内观望,近在咫尺!画面内容清晰可见!加之数量密集,整体观望,气度非凡!庞大的阵式无疑产生了强烈的视觉冲击力!填补了媒体不足的缺陷。在项目周边路旗广告占据了不可多得的地理优势,投放广告,除了道旗广告这一枚新生的重磅媒体,其它将无可选择! 地段布局: 1.新星南路 新星南路与建设路交汇口至月塘街交叉路段 2.氐星路与乐平大道交汇口至湘阳街交叉路段) 3.桃圃街 三、手机短信 经过一定规模的短信发送,能够确定固定量的客户群体对信息

广州市电视台新址工程项目

市电视台新址工程项目 标识系统及相关服务 招标文件 招标单位:市广播电视台 招标代理单位:建成工程咨询股份 日期: 2014 年 12 月

目录 第一章投标邀请书 (2) 第二章投标须知 (3) 一、投标人须知前附表 (3) 二、投标须知修改表 (4) 三、投标人须知通用条款 (6) (一)总则 (6) (二)招标文件 (7) (三)投标文件的编制 (8) (四)投标文件的递交 (11) (五)开标与评标 (12) (六)授予合同 (13) 第三章开标、评标办法 (14) 一、开标、评标及定标办法修改表 (14) 二、开标、评标及定标办法通用条款 (15) (一)总则 (15) (二)开标评标办法程序和细则 (16) 可选办法七(适合综合评估法,商务、技术标与价格标同时开启) (16) 第四章用户需求书 (30) 第五章合同条款 (43) 第六章投标文件格式 (44) 第七章技术条件(标识系统技术规格要求) (62)

第一章投标邀请书 致: [投标人名称] 贵公司已报名参加我市电视台新址工程项目标识系统及相关服务公开招标,经资格审查后评为合格并获得了投标资格,如贵公司对本招标工程项目感兴趣,请从建成工程咨询股份处购买招标文件和相关资料。时间为 2014 年月日上午时。请注意: 1.招标文件售后不退。 2.贵公司在投标文件中,应按照有关规定提交万元(人民币)的投标担保。 3.投标文件提交的截止时间为 2014 年月日时分正,提交到建设工程交易中心××室。逾期送达的或不符合规定的投标文件将被拒绝。 4.本招标工程项目的开标会将于上述投标截止时间的同一时间在公共资源交易中心××室公开进行,投标人的法定代表人或其委托代理人应按招标文件的要求准时参加开标会议。 招标单位:市广播电视台 地址:市环市中路233号 联系人:先生联系:6 招标代理:建成工程咨询股份 地址:市东风中路318号嘉业大厦22F 联系人:罗先生联系: 注:本投标邀请书使用GZZBH2011招标文件本,与本不同之处均以下划线标明,所有标明下划线部分属于本邀请书的组成部分,同其他部分具有同样的效力。

2019户外广告市场竞争格局分析报告

2019户外广告市场竞争格局 分析报告

目录 一、国内机场、地铁广告增速高于户外行业平均,曝光效果业已迈向数字交互化 (6) (一)中国户外广告2018 年市场规模或跃居世界第二,未来5 年复合增速约8.00% (6) (二)国内户外数字化升级成本下降,未来楼宇广告市场推广可期 (6) (三)硬件设施扩建释放机场、地铁广告市场空间,收入规模增速高于户外大盘 (7) 二、国内机场广告竞争复盘:航美传媒以降维竞争夺先锋,雅仕维以合营分成逆袭 (8) (一)覆盖机场数量维度:航美、雅仕维演绎“双寡头”竞争 (8) (二)广告收入规模维度:航美传媒市占率走低,雅仕维竞争表现稳定 (9) (三)机场广告竞争历史回顾:2007 年以来历经三次大战,机场资源价值持续强化 (10) 1、第一次竞争(2007-2008 年):行业资本化推动降维竞争,航美传媒高举高打拔头筹 (10) 2、阶段性平稳(2009-2011 年):金融危机加剧行业分化,中游代理商呈现马太效应 (10) 3、第二次竞争(2012-2013 年):资源争夺不止于竞标价格,机场青睐合资分成模式 (11) 4、第三次竞争(2017-2018 年):核心优质机场再引激烈竞争,资源大战呈现常态化、周期性 (11) (四)机场广告竞争史复盘:租约期限决定行业竞争周期,玩法创新决定资源端合作黏性 (12) 1、为何机场广告代理历次竞争时隔5-6 年?由租约期限结构而定 (12) 2、航美传媒1 亿元报价不敌雅仕维新玩法,影响如何?促使机场广告资源绑定与分成形式升级 (12) 三、常态竞争下的机场广告经营分析:以航美传媒、雅仕维为例 (13) (一)航美传媒:逆周期扩张后投产比下滑,成本费用于2010 年后企稳 (13) 1、创收表现:逆势扩张引致总体、单位产出双降 (13) 2、量价分析:首次扩张后资源覆盖量表现平稳,售卖率下滑但单价波幅大 (15) 3、成本结构:竞争稳态阶段第三方经销商费用下降,资源租金涨幅在20%左右 (17) 4、费用结构:稳态销售管理费用率合计不超过20%,以股票激励实现人才绑定 (18) (二)雅仕维:试水独家合营新分成模式,财务健康且市场地位稳固 (20) 1、创收表现:稳态毛利率维持在30%左右,核心客户营收占比较低 (21) 2、成本结构:总成本项约85%为租金,租金收入比在65%-75%内稳态波动 (23) 3、费用结构:销售费用稳定在6%-8%,行业景气度、资源扩张力度为正影响因子 (24) 四、国内地铁广告竞争复盘:竞标趋向常态、理性化,资源端渐倾长期合作 (25) (一)覆盖地铁线路维度:德高中国独占鳌头,雅仕维、大象“伯仲相间”紧随其后 (25) (二)广告收入规模维度:竞争格局相对分散(德高不计入),雅仕维收入表现稳定 (25) (三)地铁广告竞争历史回顾:代理商资本化助推早期降维竞争,地铁资源端渐趋长期理性合作 (26) 1、第一次竞争(2007-2009 年):降维逆战终致DMG 败走,华视传媒接盘笑傲江湖 (26) 2、第二次竞争(2013-2014 年):资源溢价争夺战再起,大象、雅仕维被迫中止租约 (26) 3、第三次竞争(2015-2018 年):优质地铁资源花落巨头,中小代理商难敌财务困境 (27)

媒体投放计划书

产品媒体投放策划书模板 耐克森地板采暖系统媒体投放计划书 一、前言 本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的,目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及 广告效果,以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题 1、使命及目标(导入期):打开产品知名度,美誉度,让广大消费者了解本产品,培育、 抢占零售市场,从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 2、产品名称:耐克森地板舒适采暖系统。 3、产品市场定位(导入期):高、中层次收入者的生活享受品。 4、目标消费者描述(导入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前卫时尚生活方式,懂得享受生活。 5、广告口号(暂定): 舒适的生活来自脚下。 耐克森一一倡导现代享受生活方式。 耐克森从下至上的温暖方式。 从脚开始的享受:一一耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本。 一切物质的享受最终皆归结于精神的享受:耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之 根本,从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况 1、目前在北京地区,消费者对地热”有一定了解与接触,家装市场上已出现针对地热. 设计的木地板及瓷砖。 2、同类产品已在市场上出现,并占据了一定的市场份额,其中迪威”的威胁最大,但在零 售市场上,其它品牌包括迪威”并无明显优势。 3、随着北京房地产规模的扩大,个人消费能力增大,地板采暖系统零售市场将逐步扩张,竞争将随之激烈。 四、市场划分(导入期) 1、重级市场:待装修的新居室。 2、中级市场: 对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。 3、轻级市场: 企事业单位机关团体 五、市场策略及目标(导入期) 1、针对重级市场:导入期广告预算大部分针对此市场,提升产品品牌知名度、美誉度, 一方面针对消费者作产品广告,一方面与全市的专业家装公司合作,共同开发此市 场(召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司 首先接受本产品。 2、针对中级市场: 以产品广告促动此市场的消费者,目标要使浴室项目有明显的销售量,以点带面,培育房屋安装的潜在消费。

中国户外广告行业发展趋势分析

中国户外广告行业发展趋势分析 全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长10倍,年均增长率26%。 据香港实力媒体的统计,至2003年中国的广告支出将达65亿美元,其中户外媒体将占16.2%,而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%,是全球广告增长最快的,其中户外媒体增长率达11.6%,超越整个中国广告支出的增长率。 户外广告的优势之一:到达率高 媒体种类和数量的增加,使受众群体逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。 数据来源:CMMS2000 户外广告的优势之二:千人成本低 目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。 户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展 随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。 虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件,并在上世纪最后十年中高速增长,但近几年该增长率已经放缓。同时,由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来,更多的参与者已经进入这一市场,供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外,广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作,转至透明度高的高成本收购,广告公司的利润空间也将较以往有所降低。 整体而言,我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长,但增长率将较上世纪末有所放缓,而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。 2.户外广告受欢迎的因素 户外广告之所以受到欢迎是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化。中国户外广告的发展在九十年代以后呈加速上升趋势,据统计,1990年到1999年十年中,中国户外广告的年增长率为27.3%,全国户外广告投放额十年中增长了9倍。因为环境的改变,户外广告似乎才显示出它动人的魅力。 随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,与此同时,电视、有线传播、杂志、报纸、书籍,还有互联网,都争相抢夺消费者在家里这一时段,显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。于是,越来越

房地产年度广告投放计划与预算方案

【XX·XX】 年度广告投放计划及预算 方案

前言 面对激烈的市场竞争,楼盘推广和销售相当于一场战役,广告投放就是粮草。古语云:三军未发粮草先行。只有做好销售前的充分准备,我们才有可能在销售中取得主动,顺利按期完成任务。 作为个案而言,本案具有很大的特殊性。项目昭示性差,周边在建在售楼盘众多,所处位置较为尴尬,呈被竞品围合之势;再者,市场是一个广告媒体相对不发达的区域,这又给推广工作带来了很大的难度。 基于这样的认识,我们认为楼盘形象一经出街,就必须在短期制造轰动效应,采取广告媒体大面积、立体式、多维度投放。在形象相对丰满后,则进行适当维护,除了保持完整的导示系统,在重点路段和有效媒体阶段性投放。 本广告投放计划以一年为周期,具体时间节点视情顺延,及相互调整

营销费用概算 项目整体营销费用5.3亿(一期)总销X1.6%≈848万元【注】 推广费用取值常规介于0.8%~2%之间,基于本项目愿景,建议一期项目整体推广费用取值1.6%,前期通过各推广渠道、媒体组合全方位的轰炸占位市场,并以此积蓄庞大的客户群。为实现一期销售短平快的预期目标奠定坚实基础。二期地块开发阶段区域成熟,项目知名度、美誉度建立,推广费用可降低,于0.8%~1%之间取值

投放媒体 一、户外媒体 利于项目形象品质树立,目前大多数销售成功的楼盘都借助了这一广告宣传形式。它的广告覆盖面大,持续周期长,能有效的提升项目的形象品牌,能够使客户脑中产生深刻印象,吸引客户上门咨询,也能做到人们相互之间的口碑宣传,拓宽项目的影响力。 户外布局: 1、娄星广场 2、文化广场 3、涟钢区一桥位置 4、上瑞高速路出入口 5、南站出口 二、道旗 道旗广告紧贴快车道,注目率极高,车观望,近在咫尺!画面容清晰可见!加之数量密集,整体观望,气度非凡!庞大的阵式无疑产生了强烈的视觉冲击力!填补了媒体不足的缺陷。在项目周边路旗广告占据了不可多得的地理优势,投放广告,除了道旗广告这一枚新生的重磅媒体,其它将无可选择! 地段布局: 1.新星南路 新星南路与建设路交汇口至月塘街交叉路段 2.氐星路与乐平大道交汇口至湘阳街交叉路段)

广东最新调频电台频率表

广东最新调频电台频率表城市频率电台 宝安 104.3 宝安人民广播电台 博罗 107.3 博罗人民广播电台 潮安 98.4 潮安人民广播电台 潮阳 105.0 潮阳人民广播电台 潮州 93.9 潮州人民广播电台 澄海 100.5 澄海人民广播电台 从化 95.4 从化人民广播电台 东莞 100.8 东莞人民广播电台 东莞 106.9 东莞音乐广播电台 东源 101.5 东源人民广播电台 恩平 105.6 恩平人民广播电台 番禺 101.7 番禺人民广播电台 佛山 94.6 佛山人民广播电台真爱频道 佛山 98.5 佛山人民广播电台千色频道 高明 88.3 高明人民广播电台 高要 105.9 高要人民广播电台 广州 89.3 中央电台第三套(广州转播) 广州 91.4 广东卫星广播 广州 93.6 广东人民广播电台健康之声

广州 93.9 广东人民广播电台音乐台 广州 97.4 珠江经济广播电台 广州 99.3 广东人民广播电台音乐台 广州 96.2 广州人民广播电台风云962 广州 102.7 广州人民广播电台金曲广播 广州 106.1 广州人民广播电台经济环保广播广州 103.6 广东人民广播电台城市之声 广州 107.6 广东人民广播电台教育之声 广州 105.2 羊城交通广播电台 河源 92.2 河源人民广播电台 河源 97.8 河源人民广播电台 鹤山 104.7 鹤山人民广播电台 花都 100.5 花都人民广播电台 化州 105.5 化州人民广播电台 惠阳 99.5 惠阳人民广播电台 惠州 103.4 惠州人民广播电台 惠东 96.1 惠东电台 江门 100.2 江门人民广播电台 揭阳 103.9 揭阳人民广播电台 开平 95.6 开平人民广播电台 乐昌 100.1 乐昌人民广播电台 梅州 94.8 梅州人民广播电台

广州地区电视媒体介绍

广州地区三大电视媒体分析 一、背景: 由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景,乘改革开放东风,珠三角地区的居民最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。珠三角的电视业界充满了“血雨腥风”,目前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。香港的无线和亚视;广东本地的广东、南方电视台、广州电视台及各市电视台;央视以及各地卫视等省外电视媒体;凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体。看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素:港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。对于珠三角洲的电视观众来说,外资频道的落地,无疑是“大饱眼福”。但对电视媒体经营者来讲,可以说是:“狼来了”。从近期珠三角洲地区三大广电集团的建立,说明了竞争已经到了“山雨欲来风满楼”的状况,竞争是不可避免的。 对广东电视媒体来说,来自北边的央视收视瓜分固然严重,但来自南面的"港风"劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段,长期以来占据了广东地区的优势市场,尤以广州地区最为残酷,而后,广东电视媒体锐意创新,到2004年底,南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量,以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额,跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位,实现了历史性的突破,从此改写了广东电视"外强我弱"的历史。集团一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团,旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居"龙头大哥"的地位,成为岭南收视战场上的大赢家;而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版,收视率和市场收视份额逐年稳步上升,成为南方传媒集团升幅最大的频道,也成为全省最强的上星频道。 由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年(第三届)世界品牌大会发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜,广东电视台以37.5亿的品牌价值,位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后,在电视传媒品牌中位列第五名。另外,在广东电视媒体与境外电视媒体在悲壮而惨烈的竞争中,已由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争,在我国改革开放的最前沿,一向饱受境外频道挤压的南派电视,以绝对强劲的优势战胜境外媒体,并且由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争,进入了更高层次的品牌竞争的时代。

媒体投放方案

户外媒体投放: 1、原则: 确定此次认筹的主标、副标,在认筹期间,所有的对外广告宣传中,坚持统一步调, 统一文案,统一效应,方可让客户在任何时间、任何地点获知本案广告宣传时,得到统 一即时信息,强化记忆,重复记忆,达到深入人心的目的。 2、具体投放计划 媒体投放计划 媒体形式日期即时信息数量 皖东晨刊整版3月6日、8日两次样板房信息共计发行 四刊整版3月13日、16日两次认筹信息 扬子晚报整版3月7日一次样板房信息 共计发行 三刊整版3月12日、15日两次认筹信息夹报跟邮政走3月12日、14日两次认筹信息一天5000 份,共10000 份 短信全城覆盖3月14日、15日、16日、 17日四天认筹信息共计发送80 万条 每天20万条 电视字幕\ 3月15日、16日、17日三天认筹信息\ 广播\ 自3月8日起播放30天认筹信息一天30次E滁州论坛首页广告条3月1日前到位公开信息\ 电子大屏整版3月17日、18日、19日三天认筹信息\ 公交车体车身广告3月1日前到位公开信息\ 公交车站台正反面3月1日前到位公开信息\ 大牌整面3月1日前到位公开信息一面 现场围墙整面3月1日前到位公开信息\ (备注:户外广告宣传分为两个部分,一部分是3月初投放的广告媒体包括网站、公交车体、站台、大牌、围墙,属于即将公开的信息,为避免认筹字样,即时信息定为“即将公

开”,另外“即将公开”一语双关,认筹前期可理解为即将认筹,认筹期间可理解为即将开盘,在开盘日期确定之后再更换户外广告,打出具体开盘日期,即统称为公开信息;另一部分是确定了认筹时间,在认筹前一个礼拜公开的信息,包括报刊、夹报、短信、电视字幕、广播、电子大屏,已确定认筹时间,暂定为18日,统称为认筹信息。)

广东最新调频电台频率表

For personal use only in study and research; not for commercial use 广东最新调频电台频率表 城市频率电台宝安 104.3 宝安人民广播电台博罗 107.3 博罗人民广播电台潮 安 98.4 潮安人民广播电台潮阳 105.0 潮阳人民广播电台潮州 93.9 潮州人民广播电台澄海 100.5 澄海人民广播电台从化 95.4 从化人民广播电台东莞 100.8 东莞人民广播电台东莞 106.9 东莞音乐广播电台东源 101.5 东源人民广播电台恩平 105.6 恩平人民广播电台番禺 101.7 番禺人民广播电台佛山 94.6 佛山人民广播电台真爱频道佛山 98.5 佛山人民广播电台千色频道高明 88.3 高明人民广播电台高要 105.9 高要人民广播电台广州 89.3 中央电台第三套(广州转播)广州 91.4 广东卫星广播广 州 93.6 广东人民广播电台健康之声广州 93.9 广东人民广播电台音乐台广州 97.4 珠江经济广播电台广州 99.3 广东人民广播电台音乐台广州 96.2 广州人民广播电台风云962 广州 102.7 广州人民广播电台金曲广播广州 106.1 广州人民广播电台经济环保广播广州 103.6 广东人民广播电台城市之声广州 107.6 广东人民广播电台教育之声广 州 105.2 羊城交通广播电台河源 92.2 河源人民广播电台河源 97.8 河源人民广播电台鹤山 104.7 鹤山人民广播电台花都 100.5 花都人民广播电台化州 105.5 化州人民广播电台惠阳 99.5 惠阳人民广播电台惠州 103.4 惠州人民广播电台惠东 96.1 惠东电台江门 100.2 江门人民广播电台揭阳 103.9 揭阳人民广播电台开平 95.6 开平人民广播电台乐昌 100.1 乐昌人民广播电台梅州 94.8 梅州人民广播电台茂名 106.1 茂名人民广播电台南澳 90.0 南澳人民广播电台南海 92.4 南海人民广播电台饶 平 101.7 饶平人民广播电台三水 90.6 三水人民广播电台汕头 99.3 汕头人民广播电台

户外广告调查情况

户外广告调查 20世纪90年代以来,中国户外广告高速发展,但从总体来看,基本上处于相对简单的竞争阶段,瓜分资源、抢占市场,以轰轰烈烈的圈地运动为主,对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。户外广告由于有自身的媒介特性,有自己的传播特点,它的受众范围大,效果评估与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来,国内户外广告业界与理论界也逐渐重视受众研究。2004年3月起,北京大学现代广告研究所在日本吉田秀雄基金会的支持下,进行了全国性大型户外广告受众调查。 户外广告受众的生活形态及户外广告接触习惯 一、受众日常生活的三分之一是在户外度过 数据显示,调查对象每天用于户外的时间为5.06小时。这是个惊人的数字,也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计),每天大约有1/3时间都在户外度过,户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体可能接触的时间,这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁,人们更多地走出家门,将时间用在户外。另一方面,随着城市版图的扩大,加之交通堵塞,人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机,户外广告逐渐成为新兴的大众媒体,正如Asiaposter (亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的:“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。” 另外,调查发现,30~39岁年龄段群体在户外的时间最长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强,无论是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是很多市场和产品的目标群体与必争对象。户外广告对于这一人群显然很有传播优势,可以利用这一点更有目的地传播产品和企业信息。 按城市比较看,广州、西安、武汉的调查对象平均每天在户外活动的时间最长,均超过6个小时。这和各个城市的生活形态有关。中国地域范围大,各个城市由于气候、地理位置、风俗、工作方式、生活节奏等韵差异性,人们的生活习惯也有很大的区别,加之经济发展的不平衡,使得人们户外活动的时间不尽相同。成都最低,户外活动时间不到4个小时,广州最高,超过了6个小时,差别还是较大的,这为户外广告投放的城市选择提供了重要依据,

媒体投放计划表

媒体广告计划

广告实施节点表

各种媒介优缺点分析 报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势 一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是

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