大学开设微博社交选修课粉丝不足
500人算挂科
高校开学后，安徽工业大学开设的一门《三十六计计名探源与用计》被誉为“神级选修课”，除了要熟识计策渊源，学生还要能将反间计、苦肉计、连环计用到生活中，开课老师则坦言这是为了让大学生走上社会不吃亏。不仅如此，省内高校的新奇“潮”课正迅速集结为一支“精锐之师”俘获众多学子的芳心，如课堂上不仅能“打牌”还能赚学分、美女老师教学生化妆和搭配衣服、穿奥运会选手比赛专用服学击剑……
安徽工业大学课表：
《三十六计计名探源与用计》
学会三十六计学生走上社会不吃亏
美人计、空城计、反间计、苦肉计、连环计、走为上计……你能一计不差地数出《三十六计》的所有兵法策略和渊源吗？这些计策你可会用？不妨来听听安徽工业大学开设的选修课——《三十六计计名探源与用计》，教你怎么用计。
教该门课的夏保国老师告诉记者，自己以前就喜欢研究兵法策略，不仅对历史感兴趣，也喜欢钻研。从2007年开课起，该课受欢迎程度就超出夏保国的想像。每学期会开设两个班的《三十六计计名探源与用计》课，一共有200个听课名额。“选课基本靠抢。”
不光是课名听起来有意思，课堂下学生们还必须要把这些计策用到生活中。夏保国介绍说，上课的内容，首先是让学生吃透三十六计的由来，知道有哪些对策；再就是学生要拿出生活实例。“比如说，反间计就能用到平时买东西比价上，比如我去一家店铺买东西，压不下价格时，就可以去这家店隔壁的店买点其他东西，刺激下店家，这时候想要便宜点就容易多了。”学会了计策，夏保国对学生们还有一定要求，“必须得用到正当的事情上，不能歪了门道。”
“应该说，现在大学生在进入社会之前是一张白纸，社会情况比较复杂，除了专业的技能学习，我认为这种教学生社会经验的课会更有必要。”谈起开课的必要性，夏保国则认为，了解这些文化，能让大学生在进入社会前做好准备，少走点弯路才不至于吃亏。
合肥工业大学课表：
桥牌击剑
课堂上“打牌”赚学分学校桥牌队曾夺全国冠军
课堂上打打牌，这样的念头不少学生动过，但下场肯定是被撵出教室。而合肥工业大学率先在全省高校中开起了桥牌课，学生们不仅能“明目张胆”地在课堂上玩牌，还能赚学分。
教授该门课的季军老师告诉记者，这门选修课现在已成为了学生选修课的新宠，不到半个小时就会被选完。
桥牌名正言顺地走进高校课堂，是否会有点不务正业？对此，季军解释说，桥牌是一项有益的体育智力活动，有利于培养学生的毅力、专注能力、团队合作、交流沟通以及对问题的探究能力。其次，这和传统的赌博可不一样，因为桥牌只是益智的，并不涉及赌资。
不仅学生们高兴地在课堂上打牌“合法化”，学校的桥牌队还获得了全国冠军。去年在江苏举办的2013年全国青年桥牌团体赛上，合肥工业大学桥牌队就拿到男子团体冠军，并代表中国参加亚太地区青年桥牌锦标赛资格。“这可是合工大桥牌队建队六年来的第一个全国冠军，同时也是安徽桥牌史上的第一个全国冠军。”季军说。
“贵族运动”进课堂击剑服为奥运会专用
击剑、高尔夫，可别以为这些贵族运动只有大把“烧钱”才能玩得上。在合肥工业大学的选修课表里，击剑这一“贵族运动”就进入“寻常百姓家”。
击剑老师柏正基向记者介绍说，虽然大多数人觉得击剑很新鲜，但这门课程进入学校已有12年的历史了。“我们想让学生学点不一样的内容，为此还去北京、广东和上海的高校考察，最后决定开设击剑课。”当时，从北京体育大学毕业而且有专业基础的柏正基就担任了老师。
“现在击剑一共开了3个班，每个班36名学生，很多学生都好奇，所以想选修这门课还没那么容易。”柏正基说，开课以来，学生的兴趣度很高，常常要靠“抢”才能选上。虽然零门槛向所有学生开放，但课程的配置可不简单。“我们上课用的所有击剑服和器材，都是奥运会比赛专门用的。”
安徽大学课表：
《唐王漫话》《清帝漫谈》《化妆品与健康美容》
80后哲学老师跨行讲历史期末考试布置“穿越考题”
“如果我在清朝，我愿意嫁(娶)_____，空白处必须选择一位帝王或者后宫妃嫔，不少于1200字”。在安徽大学素质教育选修课《清帝漫谈》的结尾，幻灯片上刚出现这行文字，坐满了学生的教室顿时爆出阵阵惊呼，这道“穿越题”正是这门课程的期末考试题目。
出题人是高贵和，听过他讲课的学生第一个给出的评价一定是幽默。这个80后的大学老师用自己幽默的语言、缜密的逻辑思维，在安大开设的两门历史选修课《唐王漫话》、《清帝漫谈》备受学生欢迎，私底下，他的课还被学长学姐们列入“安大选课推荐表”里，介绍给刚入学的学弟学妹。
“我是从小就比较喜欢看历史人物传记，尤其是唐朝和清朝的。”高贵和告诉记者，当初开这两门课的初衷，是为了让学生们更加了解历史，把专业和兴趣爱好结合，用哲学的视角来品读历史。
这两门课分别在2005年和2006年开设，现在每学期开一个班，只有150个名额，但能容纳220人的教室常常爆满，不少学生还得站着听。课堂上，他讲起历史故事如数家珍，但很少有学生们知道，讲台上的这位博学的“历史学家”实际上是“跨行”而来的，最初他所学的专业可是哲学。“以前就有学生和我开玩笑说，选课的原因是想看我下午严肃地讲马克思，晚上怎么爆笑讲历史。”
化妆、美容、搭配衣服美女老师教学生展示自信
“今年两轮选课都没‘抢’到王老师的课，太遗憾了。”开学伊始，一场选修课“抢课大战”在安徽大学内上演，尽管挑了抢课最空暇的深夜12点，但新闻学院的学生小宋仍旧没能抢到心仪已久的美容课。
提起王雪梅老师开设的《化妆品与健康美容》，小宋说，每到开学选课时，光这门课就能让学校的选课系统堵塞好久。“主要就是教大学生们通过服装搭配展示自己的自信，更重要的价值在于把‘美的心态’传授给更多的学生。”王雪梅介绍说，自己曾在合肥的一家化妆品公司做研发，直到1995年来到安大成为一名老师，2000年便开设了这门美容课程，这在当时的高校里算是很创新的。
平时上课，除了给学生讲解化妆品的用途，她还会带上各种“化妆利器”亲自给在座同学现场化妆。虽然课上只能容纳几十人，但最多时有将近200位学生来听课，甚至将走廊都挤得满满当当。课程的内容也从化妆品、美容、礼仪、穿衣搭配，延伸到中医知识、保健按摩，似乎关于“健康美丽”的话题，都可以在课堂里找到答案。
滁州学院课表：
《微博与社交》
上课前微博点名签到粉丝不足500人算挂科
上课前必须用微博点名签到、期末考时粉丝不足500人就要挂科……当发微博、晒生活成为全民的生活习惯时，微博课也悄悄走进高校课堂。去年起，滁州学院就首次开设《微博与社交》课程，160个选课名额不到半天就被选空。
据了解，“微博与社交”是门公共选修课，课程共30个学时2个学分，平时上课前，每一个学生要用微博客户端进行课堂点名签到，教室前方的大屏幕成了“微博墙”，每一个签到同学的照片和自我介绍在屏幕上翻滚着。期末考试老师还会有一个特殊的要求——学生个人微博粉丝数不够500人就会挂科。
“现在大学生中玩微博的人很多，但同学们的媒介素养有所欠缺，对于微博上参差不齐的信息缺乏正确的判断和把握，所以要引导他们玩好微博，充分利用微博的积极作用发展自己。”作为授课老师，王诗根就是位“微博达人”，常在微博上被学生亲切地称呼为“王爷”的他，粉丝数已达到1.3万人，除了转发一些正能量的新闻事件和教育信息外，“王爷”还充当起校园广播站的作用，学生们的饭卡、公交卡丢了，遇上什么难事了，总忘不了@一下王诗根。
文章来源于：https://www.doczj.com/doc/b816189653.html,/article-10120-1.html
浅析企业微博营销的方法与策略
目录 一、企业微博营销基本概况1 （一）微博营销的定义1 （二）企业微博营销的优势1 （三）企业微博的发展现状2 二、企业微博营销的方法和技巧2 （一）应事前了解目标消费者兴趣，争取完善消费者体验2（二）借势营销，制造话题2 （三）发布信息要谨慎，确保准确无误3 （四）针对多样化的消费者需求，采用多身份、多域名3（五）跟踪微博传播状态，衡量传播效果3 三、企业微博营销的策略3 （一）将新媒体与传统媒体进行整合营销3 （二）进行准确的定位和系统性布局4 （三）提高微博营销专业化4 （四）通过活动来做营销4 （五）整合多渠道，做好企业品牌自我推广5 参考文献5
浅析企业微博营销的方法与策略 摘要：随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。因此，对企业微博的分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以本文首先对微博的概念、发展优势及发展先状进行回顾，然后对微博营销概念发展优势及发展现状进行分析，找出微博营销的主要应用技巧及策略，最后对实施微博营销提出几点要求。 关键词：微博；微博营销；营销策略；应用技巧 二十一世纪网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，近年出现的微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具 所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式，每个人都可以更新自己的微博，每天的更新的内容就可以跟消费者交流，或者利用消费者所感兴趣的话题达到营销的目的，这就是新兴的微博营销。 一、企业微博营销基本概况 （一）微博营销的定义 微博营销就是以微博作为营销平台，借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 （二）企业微博营销的优势 微博营销是投资最少、见效最快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。首先，微博营销成本低，企业要搞微博营销只需要在微博平台（比如新浪微博）注册一个账号就可以搭建起一个营销的平台。平时只需要在这个平台上面进行信息发布、内容维护和宣传。投入的成本来算的话就只是很少的网费、电费和人力成本。而相对于传统的广告模式和传统搜索引擎营销就显得很低廉，微博营销的微博用140个字发布信息比博客发布容易，可以借助先进多媒体信息产品通过从文字、视频、图片等展现形式对产品进行描述，使潜在消费者能形象直接的接受信息，而且与传统的大众媒体相比受众同样广泛，前期一次投入后期成本低廉；其次，微博营销具有多平台功能，不仅可以在电脑上使用还可以在手机上发布信息，而且微博营销优于传统的广告行业，其发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本；再次，从人性化角度讲，企业品牌的微博本身就可以自己拟人化，更具亲和力；最后，微博的传播速度快，信息传播的方式有多样性，转发非常方便，利用名人效应能够使事件的传播成几何级放大，一条关注度较高的微博在互联网及与之相关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 （三）企业微博的发展现状 微博营销作为一个新事物，我国仅有少数企业参与到其中，大多数企业不认可微博的营销效果不重视微博营销，甚至没有开通微博账户，更不要说将微博营销作为企业营销战略的一部分来考虑了。一方面，中国企业微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销的人才，微博平台大都是相对封闭的，几乎各个提供微博服务的网站都没有第三方客户端和应用，当企业选择了微博平台之后，营销对象的范围也就固定下来了；另一方面，作为一种新兴的信息传播媒介，我国微博平台利用消费者的粘性不够，消费者都很难利用已有关系进行微博信息传递，而且微博还没有确立严格的信息监管机制，缺乏对微博信息进行筛选和审核，信息的发布与否在相当程度上取决于微博消费者，因此信息的可信度低，虚假信息产生的可能性高，从而降低了微博营销信息的传递速度和范围。
结课论文题目：我对微博新媒体的认识 姓名：刘璐 学号： 2013120369020 专业：网络与新媒体 课程名称：新媒体产业 任课教师：于雷 2015年 1 月 1 日
摘要 微博，又称微博客，是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。 关键词：微博网络大众化虚假信息
北京联合大学结课论文 目录 摘要.............................................................................................I Abstract................................................................................................I 引言 (1) 1.关于新媒体 (2) 2从博客到微博 (3) 2.1博客 (3) 2.1.1博客的优点 (3) 2.1.2博客的缺点 (3) 2.2微博 (3) 2.2.1微博的发展 (3) 2.2.2微博的优点 (4) 2.2.3微博的缺点 (4) 3.对微博的认识 (2) 3.1名人对微博的认识 (6) 3.2我对微博的认识 (6) 3.2.1树立正确的观念正确的利用微博 (6) 3.2.2净化微博环境拒绝不良信息 (7) 3.2.3完善法律法规的建设 (7) 3.2.4微博需要创新 (7) 结论 (8) 参考文献 (8)
. 新媒体是什么？ 什么是新媒体？ 新媒体，可能很多人一说到就会说是微信、微博。 微信、微博确实属于新媒体，显然已经成为新媒体主力军，深入人心。 其实，新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 直白的说，就是数字化的新型媒体，是相对传统媒体的一个分类。 有哪些常见的新媒体？ 一般说到新媒体，都会说到微信公众平台。根据相关消息，微信的“日登录用户”达到5.7亿；公众号数量有1500多万，并保持增长。所以微信公众平台算是自媒体不可缺席的主战场。 常见的还有QQ空间，知乎，人人，陌陌，天涯，哔哩哔哩，搜狐公众平台、网易公众平台，百度贴吧，博客，百度百家，BBS论坛，今日头条等等。 新媒体有什么特点呢？ 1、变化快，更新快。信息更新及时。热得快，也散得快。 2、互动性强。评论点赞转发上墙，通过互动，受众可以发表自己的想法，也增进了彼此的沟通。与用户轻松交流，给用户更好的体验。 3、创新多，形式多样化。除了文字图片，还有微场景H5，直播，视频，音频，网络动漫，各种游戏等等。 4、众化，平民化。门槛比较低。应该经常在网上看到有人说“未来人人都是自媒体”。 自媒体又是什么？ 一切以个人为中心，独立展现个人趣味态度见识主张审美的媒体产品，皆可称之为自媒体。一般自媒体都通过新媒体来发声。 百度百科给的说法是：自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 比如我，我就是一个自媒体，然后通过公众号这个新媒体来分享我的观点。 一个合格的新媒体运营需要做些什么？ 1.对主流的社会化媒体微博，微信，QQ空间的运营要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验; 2.就是内容策划和活动策划，对于用户的运营了，拉活和提高粉丝的活跃度; 3.促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的经验; 4.工作配合这就是团队合作方面的了，大多数都是没有什么问题的。我们看到这个之后，然后可以对比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之处后，便可以更有针对性的去学习那个方面的知识了。西安众赢电子商务有限公司温馨提示您：如果你都不懂的话，那也没关系，按就一样一样的练习吧，多花点时间就行。 '.
做微信微博新媒体营销咱不求人 讯：今天看互联网营销行业的发展，新思路、新玩法层出不穷，玩味千奇百怪。作为一名资深的新媒体营销汪，想和大家一起坐下来聊聊如何做好新媒体营销，没有经验的甲方又该从哪里入手? 古语有云：工欲善其事，必先利其器，做一件事情之前一定要有一个规划，拿新媒体营销来说，好的规划能让营销效果事半功倍。这个规划包括媒体策略、内容策略、执行策略等。那么问题来了，对于企业或者初入新媒体特别是微信、微博、朋友圈等社交媒体营销的人来说，要炼就如此深厚的功底，绝非一朝一夕能办到的，那么这个问题怎么破? 互联网营销一定要学会借力!借力!借力!重要的事情说三遍。这个借力就是要利用好网络上现成的、好用还免费的工具来助自己一臂之力!下面，我来逐步分解新媒体营销该如何借力? 第一式：高逼格的文案 做好新媒体营销首先就是要有一篇靠谱的文案，文案这个事，其实三分天注定，七分靠打拼。这洋洋洒洒的七分如何拿下?营销汪们一点要get到点：眼观四面耳听八方，八爪鱼式抓住社会上一些热点的事件借题发挥可以令你有很好的曝光机会，可这前提是，文案里面必须要有足够奇特的观点与读者产生共鸣，只有读者认可了你的文案，才有可能帮你进行二次传播。 通常呢，文案的美观最直观会体现在排版上，让用户阅读的时候体验到文字以外的舒适感，所以排版的简洁、字体大小、风格统一、配图
讲究等这些细节都会给一篇文案加分不少。现实情况是，同样一个传播渠道，不同的文案，带来的效果会相差十倍百倍，这就是为什么一根稻草丢田里它一文不值，和螃蟹绑一起就身价陡增。 自己没有深厚的审美功底?不知道如何搭配颜色?拿微信公众号文案来说，问度娘分分钟能帮你找到135、秀米等优秀的免费文案编辑器。不要5分钟，一篇华丽丽的文案就从你手上诞生了。 第二式：最有效的传播渠道 酒香还怕巷子深这句话用在互联网时代的品牌营销上特别贴切，在如今庞大的互联网大海里想要扑腾点浪花出来绝非易事。好的作品要有好的落地，有效的传播渠道对于任何一个新媒体营销人来说都是大写的安心。它能精准地将企业的价值观和理念以图文、视频多种方式传达到用户身边，保障信息传递的更直接。如何精准又快速的将信息传递给合适的人呢? 时下最直接而有效的一种渠道就是通过KOL去发声，通过明星、网红微博、微信公众大号这些已经聚集了极高人气的媒体大V来做代言人，可以快速提高网络曝光，利用合适的话题，引发网络的大幅度传播，各大品牌对这种玩法也是用的炉火纯青。 所以，牛掰的营销人员都会借助专业传播渠道来为自己加分。具备海量媒体资源、庞大信息系统以及精准数据分析技术的专业传播渠道能将媒体背后人群的各种属性、行为进行有效的分析和整理，并精准运用在信息传播中，实现数据的有效利用。 比如我喜欢看汽车、玩游戏同时喜欢美女，除了这些兴趣以外，大数
小米新媒体营销策略 The final edition was revised on December 14th, 2020.
rdfsa小米新媒体营销策略 摘要 小米手机是利用了新媒体方面在推广营销，小米的营销策略为他开启了智能手机营销的神话。自从小米手机开始了自媒体运营，做自媒体就是以内容为首，传统的思路是做好媒体的渠道，而现在是做好媒体的内容，以前是企业找媒体，现在是媒体来找你，从这里便可以看出内容很关键。小米在社会话的营销有四个核心通道：微信营销、微博营销、博客营销、微电影营销。小米利用新媒体建立口碑的过程，是结合了自身产品的特点来做的。因此他们在新媒体营销是非常注意多种通道并行。关键词：小米；新媒体；营销策略 目录 新媒体营销的含义 1.新媒体营销的类型 微信营销 微博营销 博客营销 微电影营销 3.小米新媒体营销选择的类型 网站营销 微博营销 4.小米使用新媒体带来的优势 降低企业宣传成本 目标客户准确的定向 拉近与客户的距离 5.总结
1.新媒体营销策略的含义;熊澄宇教授在新媒体传播年会中解释道，新媒体是一个相对的概念，是一个随着时间变化而发展的的概念。也就是说，新媒体不仅仅是一个网络，而且一直在变化，不会在某平台上停止。是基于通信技术、互联网技术、数字广播技术等技术，通过互联网、无线通信网渠道，以TV、PC、APP端做为终端媒体，实现营销目的。新媒体营销是整体营销中的重要组成，也企业开展商务活动过程中的最基本重要的管理手段，且其内容相当丰富。新媒体营销策略是通过新媒体以现代营销理论为基础，通过高科技的技术及功能，提高顾客对产品的满意的，进而加强顾客忠诚度实现开拓市场和增加盈利的目的。 2.新媒体营销的类型 微信营销：我国智能手机用户占总人口的一半以上，可见智能手机的普及率非常之高，其中有为数不少的人将智能手机做为办公工具。因此，企业应着眼于如何用手机端产品吸引顾客眼球。随着网络技术的普及用户对手机上网产生了无限的依赖，而微信以其保密性强、使用方便的有优势，使顾客有了良好的体验，已成为移动端用户必备的应用之一。因此，微信拥有强大的用户量支持，智能手机以其获取信息、联系便捷占据了人们对传统媒体甚至其他媒体关注的时间。企业建立的微信公众账号也成为了一项独具创新性的产品，实现了企业与目标顾客进行完美的互动。 微博营销：据悉，搜狐微博、腾讯微博、网易微博、新浪微博的注册用户已突破十亿大关，每日累计登陆次数超千万。使用微博这一通讯软件的用户都有着共同的特点，即对新鲜事物极为敏感，也是网购群体上较活跃的存在，同时具有较强的购买欲与购买力。企业商家可以抓住这一点进行微博营销。微博营销是指商家或个人通过微博平台创造价值的一种方式，也是商家发现并满足用户需求类型的商业行为方式。 博客营销：博客营销就是利用博客这种网络形式开展网络营销的一种策略，博客是个人出版工具，是网站应用的新型方式。Blong为每个人提供了发布信息、接受信息的一个传播平台，使用者可以较为方便地用文字、链接、图片及影音建立起自己的网络个性化世界。发布者把所要发布的信息发布在托管网站上，利用托管网站的大量用户群，使有价值的信息广为传播，从而达到向目标顾客传递信息的目的。
新媒体工作总结 艺术与传媒分院团总支、学生会新媒体 艺术与传媒分院团总支、学生会新媒体运营中心韩雪原 二0一五年十一月二十日 对于过去的一个月，新媒体通过官方微博平台直播了学院的许多重要活动。主要如下:江服秋季运动会暨健美操大赛的时事图文转播;江服书画作品联展的拍摄与宣传;大学生综合招聘会的宣传与发布;第二届艺术与传媒分院寝室装扮大赛的宣传;艺术与传媒分院首届“致我们终将逝去的青春”朗诵比赛活动的宣传与赛后总结;通过这些活动的直播，部门成员熟悉了新媒体的发布流程，以及在一些特殊条件下，怎么去解决问题。 微博是新媒体主要工作点，需要发布学院学生会、团中央的新浪微博。对于这个月，微博一直在更新，当然也遇到了许多困难与挫折。 学生会微博，主要发布的是校园生活、新闻、活动、考试考证、时事一节每次活动的现场直播。主要存在的问题有:活动直播方面，遇到的撰稿和活动照片的质量问题;微博只有一人更新，更新的频率得不到保障;活动节目的撰稿问题。活动的照片质量，由于部员不能熟练的使用相机造成了照片模糊、光线不足，导致微博的照片质量不高;微博更新不够及时，也没有充分利用好这个平台，未能真正领悟到这个平台的优点;微博的内容与板块太死板，内容不够深刻，不能做到很好的为广大师生服务;没有充分大会微博应有的作用。 团中央新浪微博，主要发布的校园新闻、后动、团的动态等内容。存在的主要问题有:内容个新问题，因为团中央的微博主要发布的是关于团中央的动态，所以必须要团中央的新闻部更
新;各个人负责的板块内容错词、错句太多。这是工作人员的疏忽，我们应该从自身找问题，做到不犯同一错误，每句话、每个字都要细心审核，避免同样的低级错误。 总结以上问题，为了拥有一个好的平台为大家提供服务，下个月要注意这些问题争取把微博做得更好，做到为广大师生服务。 新媒体的责任很大，不管是微博还是别的平台。因此我们要保持不灭的积极性再往后的工作中，更加努力，更加上进。既然知道了自己的不足，就要在以后的工作中，纠正自己的错误，提高工作的效率，增强自身的素质，在接下来的工作中，在形式、内容上需要更加贴近大学生、服务同学、联系同学、深入同学、发动同学、引导同学，我们所有成员都会以服务同学为己任，兢兢业业、积极配合学校开展各项工作。
微博等新媒体应用的思考浙大城院潘恩安 The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020
关于微博等新媒体应用的思考 这两天的培训和学习，特别是小组讨论的互相分享，对微博等新媒体与本职工作的结合，有了一些粗浅的想法，具体如下： 一、微博等新媒体在具体工作的应用体现 1、行政工作手段的延伸。如通知的发布、学生活动的宣传报到等，但有一定局限性，如覆盖面有限。一定意义上说，微博等具有一定的私密性和选择性，学生可以选择关注，也可以选择不关注，海量的关注里面，也不一定选择仔细浏览。 2、学生动态掌握的跟进。由于微博等十分个性化，展示学生在特定时段的思维特征、情感诉求、行为方式，有助于学生工作者了解学生动态，针对性的、预判性开展工作。但显然，这种广泛关注，所需的工作投入非常大，但对重点关注学生则非常有帮助。 3、思政引领阵地的拓展。微博等给学生工作者提供了新的载体和途径去开展思政引领工作。对校园现象的针砭、对学生的表扬和批评，以及个人情怀的抒发都可以在上面体现出较为鲜明的辅导员个体特点，同时将思政教育融入到学生身边去。 二、微博等新媒体的工作角色与定位 微博等新媒体为学生工作者开启了全新的一个领域，去关注关心学生的成长，在此基础上还要起到一定的引领作用。 微博等新媒体与传统思政工作方法一样，其本质是工具、是手段，不是目的，如何因时制宜、因地制宜地应用值得思考。
1、微博等新媒体的应用局限。 新媒体更强调互动，学生会基于自身的兴趣、判断，选择性的关注，因此有别于传统手段自上而下的灌输性，同时虚拟化导致师生角色定位的相对模糊性，故而不能简单化的作为日常工作手段的延伸，在时效性、到位率上有天然硬伤。 新媒体是天然的自媒体，意味着公共新媒体平台（包括学生工作者的工作/个人微博，以及以组织名义开设的微博等）必须有充实的内容、足够的亮点、持续的热点才能保有关注，进而促进互动。但目前的实际情况看，一线辅导员在繁忙的日常工作中，投入精力实现平台的可持续性还面临很多困难。 2、微博等新媒体应用的建议： 1）鼓励学生工作者研究并应用微博等新媒体技术，主动适应时代的变革，保持学生工作的与时俱进，并能形成具有一定科学性的研究成果用于指导实际工作的开展。 2）百花齐放，立足实践，鼓励创新。微博等新媒体本身就在动态发展之中，微博与微信的此消彼长，就是一个证明。因此给学生工作者创造宽松环境，立足实践，开展各种形式的探索，而不是简单以一种形式或模式推广新媒体应用，造成资源的浪费。 3）重视传统工作手段与新媒体的结合。新媒体与传统工作手段并行不悖，点面结合，才能有的放矢。在网络化时代，我们可能更需要提供面对面的机会，将虚拟的沟通转化为真实的接触，直面网络化带来的问题，更好帮助学生成长。
摘要 随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和流行。微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。对企业而言，微博正逐渐成为网络营销新阵地。微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。每天更新的内容就可以跟大家交流，或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。因此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以呢，本文首先对微博的概念、特点、行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。 关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈 引言 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB和WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，并实现即时分享。是指智能化模拟的微博用户正常操作过程、无需人工手动互动的。企业可以根据自己需求培养人格化、性格化、地域化、行业化、背景化微博账号，微博互动粉丝限制地区、限制行业地位、限制性格特点和限制互动内容，工具根据设置情况的智能运作就能达到要求。最早最著名的微博是美国的twitter。2009年8月中国最大的门户网站新浪网站推出“新浪微博”内测版，成为门户网站第一家提供微博服务的网站，微博正式开始进入中文上网主流人群的视野。微博用户在中国呈井喷式增长。我们通过分析它的外部环境用来了解微博发展的原因与关键因素。 技术因素：随着IT技术和互联网技术的迅速发展，手机平板电脑等等移动终端的普及，很多人开始关注这便捷的媒体形式。 人口因素：网民数量激增，并呈年轻化大众化趋势，体现时代潮流。 文化因素：人们获得信息渠道从传统媒体逐渐转向新兴媒体，和草根媒体，乐于听到代表底层的声音，注重娱乐生活。 特殊因素：形成一石激起千层浪效应，并在网络上成几何放大与扩张，来自不同的声音聚集在网络上传播新闻。
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例 摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。 而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。 关键词：新媒体，现代新闻传播，微博 一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博” 微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。 率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。 在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。 但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。 二：微博在国内的发展进程 随着新媒体的不断发展，互联网已经成为中国公民表达诉求、发表意见、监督权力、建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步，微博就是一种新兴的媒体形态，微博在2008年开始在我国加速发展，大量微博网站纷纷出现，比如新浪微博，在很多大事件中微博一直发挥着重要的作用，它已经成为发布信息和发表言论的重要途径，
媒体微博传播策略 当微博客对网络信息传播及整个传媒格局产生越来越大的影响时，专业媒体必须主动出击，其中，将微博作为媒体的一个新的营销和传播平台，是媒体机构利用微博的一种主要方式。 媒体微博有三个主要功能，即形象塑造、关系建设和公共信息服务。实现这三个目标，可在以下策略中进行相应选择与组合： 形象塑造策略 微博所营造的是一种社交性信息传播，社交活动与信息传播活动紧密结合，甚至彼此融合。但在很大程度上，社交是信息传播的前提，如果没有好的关系，再好的信息都不能实现有效传播。而要进行广泛的社会互动，需要一个良好的形象，因为用户对某个ID的关注、认同，首先基于这个ID的形象、气质、风格等外在特质。 对于媒体机构来说，过分相信自己已有的品牌，而忽略微博世界的形象经营是一个大的误区。尽管专业媒体的品牌的确会使多数媒体在微博平台一开始处于较显著的位置，但这种天然优势未必会一直保持，孤芳自赏、漫不经心等，都可能消解原有品牌价值，甚至可能产生负面影响。 对一部分媒体来说，微博还承担着修复或改善其形象的作用。传统媒体在现实世界的品牌影响，可能到了网络世界会成为一种障碍，一些媒体过于庄重、严肃的形象，使他们在网民心目中产生刻板印象，而微博可为这种形象的改变带来机会。 在微博平台上进行媒体形象塑造，需要有一种基本思维，那就是，媒体应把自己想象为一个活生生的“人”，而不是冷冰冰的机构，只有用“人”的方式与网民互动，才能在这个社交空间中游刃有余。媒体微博既要保持机构“形象”，又要有“人”的“温度”，要在两者间找到一个平衡。
在微博平台上的形象塑造，需要充分利用以下手段： 1. 精心设置个人信息 微博用户有很多个人信息需要设置，媒体微博也不例外，要充分利用这些细节，传达媒体的自我形象定位。微博平台通常会有“标签”功能，标签不仅是标识媒体身份、定位的手段，也是扩大关系圈的方式，因此，媒体微博要针对自己的目标用户认真选择标签。 2. 定位微博的个性 微博虽以社交为基础，但是，为能被更多人关注，微博也应形成自己的鲜明个性，甚至是不可替代性，这样不仅有利于形象塑造，也有利于信息广泛传播。 微博的个性可从其内容、语言的个性等方面表现出来。尽管媒体微博不必拘泥于某一领域的话题，但是，将自己最擅长的领域作主线，保持这个领域话题的高比重，是形成稳定风格的基础。以内容的个性为基础，再摸索出适合自己的语言个性。 3. 注重交流沟通 对于媒体微博来说，交流沟通是其首要任务。微博交流沟通基于信息传播，但并非所有信息传播都能实现交流沟通的目标。单向的、自说自话的信息传播，可能不仅不能有助于形象的塑造，反而会给媒体的形象减分。 要能进行有效交流沟通，媒体微博就要放下架子，与自己的“粉丝”(也可被看成媒体用户)进行平等、人性化的交流。在遇到一些重大新闻事件、社会问题时，媒体更应该积极参与，当然，它不能简单地顺应微博中的情绪，而应发挥媒体优势，以客观、中立、理性的方式参与交流讨论。在大事上发出声音，表达思考，对于树立媒体微博形象，也有帮助。 4. 持之以恒 微博中的形象塑造不是一件一蹴而就的事，它需要持之以恒的经营。这种持之以恒，
内容提要 互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。 本文共分为四部分。第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。 第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。 第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。 关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代
一、微博与微信出现的时代背景分析 （一）微博简介 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。区别于其他的社交网站，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。一般的社交网站都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端，用户群广泛。每条微博都以不超140字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息，而且没有浏览限制，让消息的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。 （二）微信简介 微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带
企业新媒体营销运营策略经验总结 今天放羊哥给大家分享的是企业新媒体营销运营策略的经验总结，这是我跟我的团队在实际运营操作过程中总结出来的，希望对各个企业有所帮助！ 【旧营销时代落幕】 旧时代营销的关键词：忽悠、挖掘人性弱点：欲望、害怕、贪嗔痴。 卖点 USP：明星代言、渠道为王、电视广告轰炸、脑残式重复、渠道与营销比产品本身重要、感知比事实重要、利用信息不对称。 新时代的营销关键词：真实沟通、事实第一、挖掘人性的真善美、产品第一、互动比强迫好、摈弃虚伪，还有哪些? 过去20年中国营销是以忽悠为主、抓住人性弱点而营销但 销量效果奇好的时代，这个时代的大师有2位，即史玉柱与叶茂中，其营销思想霸占中国营销20年，但效果奇佳。旧营销时代才刚开始退出历史舞台，但新营销大师还未出现，新营销效果还不理想(除了小米这一个偶然的成功案例)。 【什么样的广告吸引人】 1、标题比内文多5倍的阅读力。
2、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。 3、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%。 4、广告语 8-12个字最易记忆。 5、看广告图象比看广告标题的人数多 20%。 6、看报纸广告左边比右边多 12%，看上边比看下边多60%。 7、看三角形比看正方形的人数多2倍。 【网络广告素材设计的 5 个元素】 1、产品图片：要清晰有质感。 2、产品名称：简单直接，不超过10个字。 3、价格：折扣价突出展示。 4、购买按钮：刺激用户点击。 5、卖点标签：强调核心卖点。 规定所有的网络广告素材都不超过这5个元素。同时使用纯色的背景，以突出产品图片为目的。 【微信朋友圈的潜规则】 1、一篇文章被分享 2 万次以后，你再分享，表面上你可转，其实暗中被屏蔽。 2、80%的微信商城、微商城、微店、其实是被朋友圈 100% 屏蔽的，你可以转发，但看到的人为 0。 3、私人粉丝超过 1万，被限制新加好友，50%粉丝其实看不到你的信息。
新媒体运营工作计划 目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量,打造品牌影响力，建立销售转化渠道。 一：建立新媒体运营平台 1）新媒体网络平台的归纳： 腾讯QQ、微信（实时交流）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机 网、企博网（网络展示平台），tmall等各个新媒体。重点是做微博微信这块、微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。 提高微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。 2）定位： 明确我们是谁，并且在客户心理确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造企业核心竞争力。 3)账号管理： 1. 新浪微博官方账号：IT+ 2. 微信服务账号：IT+ 3. 微信订阅号：IT大家说 以上账号在现有的基础上慢慢填充，并且将来交给合适的人做运营支撑。 二：新媒体平台的维护 1、微信、朋友圈 定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新所建设。 2、微博：发布一些品牌动态、产品动态、企业高管观点、消费者评价、风趣幽默的段子、与消费者互动、人物评论、热点新闻，时尚、艺术、文化、潮流，产品市场竞争情况等。 每个账号都要专项专题形式，例如：攻略，危机处理常识。禁止发布与业务不关的信息，如政治话题，非主流兴趣低俗文章。 发布数量，第一个月每天10-15条，一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止空转，必须复刻正版内容，修饰后原创发布。 3、制定微博的整体运维方向，提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计方案。在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。 运行流程：整体策略—内容和活力——提供文字图片—维护人编辑、校对发布（不能出错别字）—跟进互动 例：8:00-9:00 早晨优美的文字或图片，音乐（正能量） 10:00-11:00 上午产品动态，热点新闻 14:00-15:00 下午风趣幽默的段子 16:00-17:00 下午名人语录，励志短文 19:00-20:00 晚上行业动态，消费者评价
品牌营销 自媒体环境下微博广告传播策略分析 【摘 栾 港 （哈尔滨德强商务学院，黑龙江 要】基于Ｗｅｂ２技术发展起来的网络通信工具的迅速兴起，．０ 哈尔滨 １５００２５） 加速了互网络自媒体化进程 。在自媒体时代，人们不仅通过 网络获取信息，而且也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博，其商业价值日益受到企业的重视。本文分析了自媒体的基本特 征，并在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略 【关键词】自媒体；微博广告；传播策略 。 一、问题的提出（二）自媒体的特征 当今社会已进入数字化时代，在数字化时代，人们不再单一是，传播技术的先进性。Ｗｅｂ２技术造就了自媒体．０。 纯依靠传统媒体获取外界信息，人们获取外界信息的途径更加Ｗｅｂ１的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，而．０Ｗｅｂ２．Ｏ依赖于互联网，办公室里的ＰＣ机、卧室里的ｉＰｈｏ手ｎ机ｅ、沙发则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是 上的ｉＰａ、客厅里的ｄｉＭａ、咖啡馆里的ｃＷｉＦ都可以成为人们ｉ网站内容的制造者。Ｗｅｂ２的．特０征在于其交流方式的参与性、 获取信息的途径，人们每天通过微博、博客、搜索引擎、手机报、个性化以及发挥大众的智慧，其核心是以人为本、互动及分享。 新闻网站、即时通信工具等多种方式获取信息。基于Ｗｅｂ２技．０在Ｗｅｂ２时代，以微博为代表的网络传播成为低门槛的传播．０ 术发展起来的即时通讯工具、博客、微博、社交网站等网络通信方式，任何网络用户都可以成为信息传播者。微博由于具有多 工具的迅速兴起，加快了互网络自媒体化进程，自媒体时代。互网络已进入元非线性传播结构、门槛低、成本低以及传播迅速等优势， 现就受到了大众的青睐 。 一出 在自媒体时代，人们不仅仅通过网络获取信息，更重要的二是，传播主体的平民化与多样化。自媒体的传播主体来 是人们也通过网络提供信息。具有自媒体特征的微博，正以一自于社会底层，也来自于各行各业，因此，自媒体最大的特点是 种新兴的交流工具进入了大众视野，大到政府部门，小到平民平民化与多样化。ＤａｎＧｉｌｌｍｏｒ给自己的论著《ＷｅＴｈｅＭｅｄ》ｉａ 百姓，都在各大网站纷纷开通了微博，不少企业也以微博为媒起的副标题就是ＧｒａｓｓｒｏｏｔｓＪｏｕｒｎａｌｉｂｙｔｈｅｓｍＰｅｏｐｌｅ，ｆｏｒ介与消费者架起了沟通的桥梁，微博的商业价值日益受到企业ｔｈｅＰｅｏｐ自媒体的传播者被称作ｌｅ，“草根阶层”。在自媒体时的重视。企业如何适应自媒体环境并有效进行营销传播是企业代，每个人都可以办属于自己的“网络报纸”（博客）、“网络电 界人士不得不考虑的问题。本文分析了自媒体的基本特征，并视”（播客）和“网络广播”（微博）来彰显个性和表达自我。由于 在此基本上阐述了自媒体环境下微博广告传播的基本策略 二、自媒体及其特征 （一）自媒体的概念。自媒体创建门槛低，且操作简单，近年来以微博为代表的自媒体发展迅速。 三是，传播方式的自发性、交互性、迅速性。得益于网络技 “自媒体”这一概念源自《圣何塞水星报》专栏作家Ｄａｎ术的发展，人们可以在任何时间、任何地点用台式机、笔记本、Ｇｉｌｌｍｏｒ，他提出了三种媒体概念：传统媒体１．（ｏｌｄ０ｍｅｄ）、ｉａ平板电脑或智能手机管理自己的“自媒体”，不再受时间和空间新媒体２．（ｎｅｗ０ｍｅｄ）ｉａ及自媒体３．０（ｗｅｍｅｄ）ｉａ。博客代表的限制。人们通过自媒体能够将信息迅速地传播到受众中，受 着“自媒体３．”，即自媒体０（ｗｅｍｅｄｉ）。ａＤａｎＧｉｌｌｍｏｒ在自己 的论著《ＷｅＴｈｅＭｅｄ》一ｉａ书中以“草根新闻，源于大众，为了大众也可以迅速对传递的信息进行评论， 体与受众的距离。 分享和互动拉近了自媒 众”拴释了自媒体这种新的新闻传播方式。第一个对“自媒体”四是，传播平台应用的广泛性与操作的简单性。自媒体具 释义的是ＳｈａｙＢｏｗｍｎｅ和ａｎＣｈｒｉｓＷｉｌｌｉｓ。２００年３７月，他们有广泛与多样化的应用平台，无论是Ｗｉｎｄｏｗｓ系统、Ｌｉｎｕｘ系 在美国新闻学会媒体中心提出“ＷｅＭｅｄｉａ（自媒体）”研究报告，并对“ＷｅＭｅｄｉａ（自媒体）”下了一个严谨的定义：“自媒体是普统、ＭＡＣＯＳ系统，还是ＩＯ系统Ｓ、Ａｎｄｒｏｉｄ系统、ＷｉｎｄｏＰｗｈｓｏｎｅ系统，也无论是ＰＣ机、笔记本、ｉＭａ电ｃ脑，还是平板、手机等个 通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他人移动信息终端，人们都可以在上面通过简单的注册申请，利 们真实看法、自身新闻的途径。”自媒体概念简单理解就是利用Ｗｅｂ２技．术０通过博客、微博等网络通讯工具进行自主信息发布用文字、音乐、图片、视频创建属于自己的媒体 三、自媒体环境下微博广告传播策略 。 的个体传播主体。可见，自媒体的出现，权威媒体不再是获取信Ｗｅｂ２技．术０催生了自媒体传播形式。从自媒体诞生、发展、 息的唯一途径，在自媒体时代，人人都是媒体，人人都可参与信息传播。成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻网站等媒体点到面的传播方式不同，自主、交叉、互播的特点形成了自媒体独有 １１６企业导报２０１年２第１５期
2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此，微博正式进入人们的视野，而微博的兴起，则是从2010年年底开始的。“织围脖”，成了大部分年轻人闲暇时最喜欢做的事。 微博的兴起，带给我们什么？我想，带给我们最多的就是无限融合的交流。 这个小小的平台，极大带动了人与人之间的交流，你和你的朋友，你和陌生人，你和遥不可及的公众人物，甚至是和政府部门，都可以建立联系。对方的一举一动，你能尽收眼底，而你的生活趣事，心情故事，也可以实时与你的“粉丝”们分享。在微博时代，没有秘密可言。这其中，表现较明显的就是娱乐明星的微博。明星们的微博里大多都是自己每天要上的通告、要会的好友、淘来的宝贝、育儿经验等等，这样，粉丝们便可以实时了解偶像们的行踪以及他们的八卦新闻，微博的这种及时性以及便携性，是其他传统媒体不可比拟的。 微博带来的冲击还体现在传者与受者的关系上。传统媒体往往以传潘者为口心，媒体“选择”新闻事实传达给受众。在传统大众传播条件下，媒介掌握在少数人手中，信息传导往往呈现单向传导。媒体垄断了信息来源，媒体人为受众“选择”今天“看”什么新闻。而在新媒体时代，这种信息的垄断被打破。微博的出现，使传播权力由少数人的手中分散到了广大网民手中。网民可以在海量网络信息中自己选择需要的信息，也可以发表自己的看法以及上传自己身边的新鲑事儿。微博的兴起，使这种信息选择的主动性更）口凸显，双向的信息交流也越来越显著。微博是建立在人人平等的基础上的，甚至是受众大于传播者，所以说，微博是一种更为主动和平等的媒体。在微博这个平台上，一方面，传统媒体可以主动设置
X X X X 餐 饮 管 理 有 限 公 司 微博营销方案 策划人：操斌斌
目录 1.1微博运营原则——————————————————3 1.1.1通过产品选渠道，而不是通过渠道选产品 1.1.2有效流量 1.2微博运营类型——————————————————3 1.2.1微博运营 1.3微博稳定引流——————————————————4 1.3.1咨询 1.3.2盘点 1.3.3垂直内容 1.3.4 周刊 2.1微博运营的方法—————————————————6 2.1.1知识型 2.2.2对话型 2.2.3咨询型 2.2.4逗比型 3.1适合于上海和家餐饮管理有限公司的微博类型————10 3.1.1现阶段微博类型 3.1.2现阶段微博类型弊端
1.1微博运营的原则 1.1.1通过产品选渠道，而不是通过渠道选产品 一、产品 假设你是卖传统锁芯的，那么你根本用不着花大成本走社会化方式，你应该走的是渠道。这种公司微博没有太多的意义。 二、渠道 你必须知道产品的目标用户是谁，他的年龄段，职业，收入，喜欢用手机上网还是用电脑上网，他网上的活跃地在哪。这些都影响到你的推广渠道是什么。解决什么问题？ 1 解决的问题是否能让用户得瑟的朋友圈晒出来？ 2 解决的问题是否足够常常发生？ 1.1.2有效流量 有效流量指的是产品产生价值的流量。包括购买，分享，反馈。一个以销售为目的的微博，粉丝数没有那么重要，用户购买我的产品才重要。如果你的产品现阶段的目的是吸引种子用户，反馈一些用户信息，你的客户服务可能在群里，微博账号不是服务属性的账号。所以说，运营产品之前，必须要知道你的有效流量是什么，目的是什么。 1.2微博运营的类型 1.2.1微博运营