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大理入境旅游市场分析与对策探讨
作者：王建芹
来源：《经济研究导刊》2012年第08期
摘要：通过对大理2000—2009年入境游客中外国客源市场统计数据的分析，揭示出大理入境旅游的基本情况和存在的问题。从时间结构看，大理入境旅游总体呈良好状态，但依然存在游客停留时间缩短、消费结构不尽合理等问题。因此，大理要发展入境旅游，需要细分目标市场，加大宣传力度，打造旅游精品，培育专业的旅游人才，完善旅游基础设施和配套设施，加强区域联合。
关键词：入境旅游；市场分析；对策；大理
中图分类号：F590.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）08-0130-04
引言
旅游客源是旅游业发展的重要组成部分，对客源市场吸引力和占有率的大小对一个旅游目的地旅游业的长远发展具有重要影响。2005年8月,中国国家旅游局对今后旅游业的发展战略做出了新的表述,从原来的“大力发展入境旅游,积极发展国内旅游,适度发展出境旅游”调整为“大力发展入境旅游,全面提升国内旅游,规范发展出境旅游” [1] 。尽管在国内旅游和出境旅游方面做了一定程度的改变，但是依然把大力发展入境旅游放在首位，这说明在新时期新阶段，发展入境旅游依然是我国旅游业发展的主要目标。据预测，到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。在这样的背景下，对入境旅游市场的分析也成为国内旅游研究的热点。
大理是云南滇西北黄金旅游线的重要一站，同时也是滇西重要的旅游集散中心，在云南旅游业的发展过程中一直扮演着重要角色。在经历了前期的辉煌以后，目前，大理旅游业正在进行艰难的二次创业。在这个过程中，作为旅游业重要组成部分的入境旅游在大理的发展情况如何，以及如何针对客源市场的特征来调整大理的旅游发展策略，将是当前大理必须要考虑的问题。
一、大理入境旅游接待情况
我国的入境客源市场由两部分组成，一部分是外国旅游者，另一部分是华侨、港澳和台湾同胞 [2]。本文在对大理入境客源市场进行分析时也将采用这一标准。
从图1来看，2000—2009年十年间，大理入境旅游接待情况总体呈良好发展状态。在入
境游客接待量上，2003年由于“非典”原因，接待量从2002年的14.55万人次下滑到11.98万人次，下降率为17%；2004年开始恢复性增长，2005年已经超过“非典”之前的水平，此后便以