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品牌制胜 健脾八珍糕行业新风向揭秘

品牌制胜  健脾八珍糕行业新风向揭秘
品牌制胜  健脾八珍糕行业新风向揭秘

品牌制胜健脾八珍糕行业新风向解析

一直以来,国内健脾胃保健品市场,没有一个响当当的品牌,然而国爱堂健脾八珍糕以产品为品牌内核,创新思维为品牌亮点,引领八珍糕产业升级,开创了健脾八珍糕崭新的市场格局。

产品为王成就“健脾八珍糕第一品牌”

国爱堂八珍糕被誉为“健脾八珍糕第一品牌”,凭借的是其卓越的品质。

首先,国爱堂精选地道食材,保证了产品品质。国爱堂品牌负责人杨先生介绍说:“我们的八珍糕食材都来自天然的原料产地,那里温度适宜,水分充足,并且有适合植物生长的富含腐殖质的湿润土壤,使得产品含营养物质,让人体充分获得营养。”

茯苓来自云南,洁净自然;山药精选古怀庆府怀山药;芡实,来自同里西北荡,被誉为“水中人参”;薏米来自福建,颗粒大,含淀粉、糖分、脂肪多、香甜可口;莲子采用福建建宁通芯白莲;炒麦芽来自安徽亳州,含丰富的蛋白质、维他命,以及矿物质,被称为“人类天然营养宝库”;白扁豆来自云南,营养价值丰富。这些原材料科学配比,无添加、营养、绿色、健康,共同发挥调和脾胃、滋养身体的功效。

其次,组方权威经典。八珍糕作为清宫秘制的长寿补益食品,自乾隆以来,历代帝王、皇后、殡妃、太监、宫女以及宗室王公大臣,无不竞相服食。民间称之为“肥儿糕”,有叶天士、陈实功等名医多个方子,但基本相近。原方首见明代著名外科医生陈实功所撰《外科正宗》,是陈氏家传秘方,由莲子、芡实、扁豆、薏米、山楂、麦芽、山药组成,研为细末,和以米粉制成。

当代知名中医大家罗大伦在《阴阳一调百病消》中也讲到了八珍糕的组方。国爱堂专家团队严格遵循中医大家组方,历时10年,经过反复实践验证,终推出国爱堂健脾八珍糕。

最后,在加工工艺上,采用国际先进的细胞破壁技术加工制作而成。经过破壁的八珍糕营养成分不仅极易被人体消化和吸收,同时在很大程度上减轻了脾胃的负担。再加上国爱堂八珍糕本身的温补脾胃的功效,人体的脾胃无疑是得到了双重的健康呵护。

经过细胞破壁处理的食材,非常精细,极易为人体消化吸收,大大提高了食物的营养价值。西医营养学里有一种叫“要素饮食”的方法,就是将各种营养食物打成粉状,进入消化道后,就是在人体没有消化液的情况下,也能直接吸收。国爱堂八珍糕破壁原料粉就达到了这个级别。

正是凭借着过硬的产品品质,八珍糕一经上市,便呈现出热销之势。国爱堂健脾八珍糕的市场效应引发了行业及社会关注。人民网、经济网等权威媒体都对国爱堂八珍糕进行了详尽报道。

杨先生介绍道:国爱堂八珍糕的世界级品质也进一步得到行业和消费者认可,成为名副其实的“健脾八珍糕第一品牌”,同时,国爱堂在线上和线下还做了品牌推广活动,最大限度的将品牌理念推向市场,国爱堂八珍糕因此抢占了健脾胃市场的品牌制高点。

从传统到现代的转变

产品要想卖出去,还要制造一定的卖点吸引消费者。国爱堂是通过一系列创新来实现的。

形态升级:八珍糕做成了粉剂型和蜜球型

传统的八珍糕,都是以糕点形态出现的。国爱堂八珍糕采用国际先进的细胞破壁技术,在产品形态上,一改以往传统糕点的形态,以粉状食品、蜜球状形态出现,时尚的外观,牢牢把握住现代人的喜好,用充满时尚气息包装、网络广告及其他各个方面,立体全面地诠释了一个全新的、与众不同的养生食品。2012年,国爱堂推出蜜球状八珍糕,即在八珍糕破壁原料粉的基础上,加入蜂蜜做成蜜球状,方便食用,口感超好。

这是北八珍糕的代表品牌。他突破了南八珍糕以零食为主要诉求的特点,强调了八珍糕

养生的历史地位。

随着时代的发展变迁,任何一个品牌要想有更大的发展前景和形成可持续发展的动力,为品牌概念注入新的活力那是必须的。

组方创新针对不同体质人群研制

国爱堂八珍糕在产品组方上进行了全新改良,满足了不同年龄段人群的需求。国爱堂在中国市场上第一个将八珍糕按体质进行分类,分为成人扁豆型、成人杏仁型、儿童扁豆型和儿童杏仁型四大类型。国爱堂八珍糕以滋养人体脾胃为切入点,牢牢抓住各个年龄段的现代人都追求健康、注重养生的心态和需求。以补脾健胃这个全新的诉求点,全面满足各类人群的需求。

创意升级,定位准确

国爱堂的广告创意要怎么做呢?国爱堂专家团队通过大量的调研,做出了具体定位。

很多家长反映,孩子不肯在餐桌上安安静静进餐,喜欢跑来跑去,爸爸妈妈跟在屁股后面追来追去,结果一顿饭下来,家长精疲力竭。好好一顿餐,搞得像打仗。所以“宝宝到处乱跑不吃饭”成为孩子吃饭的习惯定位被国爱堂专家团队应用。当然,这只是儿童八珍糕的广告,但作为消费主体的儿童一旦被纳入公众视线,其带来的收益不可小觑。国爱堂的精明之处就在此。

2008年底,国爱堂八珍糕一上市,就凭借其精美的包装、美味的口感和实实在在的开胃助消化功效,获得了经销商和消费者的一致认同。

与此同时,国爱堂的市场部积极出击,整合各方面资源,配合网络展开一系列营销,对终端的包装形象进行符号延伸等一系列综合的营销模式,将八珍糕的市场销售推向了高潮。

引领行业做大八珍糕行业蛋糕

国际品质的产品,加上独特的产品卖点,使国爱堂健脾八珍糕发展事态良好。国爱堂品牌负责人杨先生说:“传统的健脾八珍糕市场潜力远远没有被激发出来,国爱堂八珍糕要带领同行,共同做大,并引领国内八珍糕行业。”

国爱堂以产品为核心发力点,创新为利器,其品牌已牢牢占据消费者心智。数据显示,目前过半消费者已经开始关注国爱堂八珍糕了。在全国重点城市的调研中,国爱堂的品牌知名度也接近八成,品牌渗透率达30%,成为名副其实的“健脾八珍糕第一品牌”。

气血双补的古方 八珍膏

气血双补的古方八珍膏 现在都市人,工作繁忙,生活压力增大,长期坐在空调房,缺少运动,长时间下去会生成气血偕虚,如面色不佳,四肢无力,心慌气短等亚健康状。这个时候身体就在提醒你,应该多锻炼身体和加强调养了,加味八珍膏是一种非常不错的滋补品。现代女性也受到各方面的压力,过早进入了“黄脸婆”行列,所谓“黄脸婆”就是指那种脸色不好看,过早有皱纹,身体也不丰满,未老先衰的女人。这种人的身体肯定不好、不壮实,所以才会使气血不足以上荣到头面,面部的皮肤因此才显得萎黄而苍老。不想被贴上这样的标签,是每位女性心声,那怎样解决呢?想要容颜不老,皮肤润泽,一定要气血双补,如果只补血不补气,补进去的血也是死血。中医里补气、补血的方药很多,为什么唯独推荐八珍膏?因为其兼顾了气和血,八珍膏实际上是经典补气药四君子膏和经典补血药四物膏的组合。八珍膏源于八珍散,是由四物汤和四君子汤组合而成,是一道经典的药膳。四物汤是补血名方,最早记载于唐朝蔺道人的《仙授理伤续断秘方》,后来收录在宋朝的《太平惠民合剂局方》中,此书同时记载了有名的补气方剂四君子汤。八珍膏科学组方人参甘温益气,健脾养胃;白术苦温,健脾燥湿,加强益气助运之力;茯苓甘淡,健脾渗

湿;苓、术合用,则健脾祛湿之功更显。炙甘草甘平,益气和中,调和诸药,四药配伍,共奏益气健脾之效。气虚进一步发展,可以导致血虚等。血虚,是指血液不足,营养和滋润功能减退,以至脏腑百脉、形体官窍失养的病理变化,故血虚主要表现为全身或局部失养的虚弱证候。心主血、肝藏血,故血虚以心、肝血虚最为多见。心血不足可见惊悸怔忡、失眠多梦、脉细弱等血不养心的症状。肝血亏虚可见两目干涩、视物昏花或手足麻木、关节屈伸不利等症。肝血不足,导致冲任失调,又可出现妇女经少、月经愆期、闭经诸证。血虚不荣于面,临床可见面色淡白或萎黄。血虚不荣于肌肤经脉,则可见皮肤干燥,肢体麻木,甚则感觉障碍,肢体痿废不用等。治宜补养营血为主。由于血虚则易滞,在补血的同时结合和血,既可生新,又能防瘀,故方中运用四物:芎、归、地、芍,四药配合,养血和血,可使营血调和,补血而不滞血,和血而不伤血。当归:当归的首要功效就是补血调经,此外还有泽颜润肤的功效,在保护女性健康方面扮演着极其重要的角色。熟地:能对付女性脸色苍白、头晕目眩、月经不调,与当归配伍还能增强当归的补血、活血疗效。川芎:既为妇科主药,又是治疗头痛良方,还能影响内分泌系统,减轻乳房不适、心情焦虑及沮丧等经前症状。白芍:《唐本草》说它“益女子血”,现代中医认为它能够养血柔

关于品牌建设的可行性研究报告

关于品牌建设的可行性研究报告

华瑞参业“吉林省名牌”品牌建设 可行性研究报告 珲春华瑞参业生物工程有限公司 目录

一、华瑞参业品牌建设项目背景 (4) 1、项目单位背基本情况 2、项目背景 二、品牌建设的意义 1 、品牌建设能够帮助华瑞参业树立良好的公众形象 2、品牌建设能够帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场占有率 3、品牌建设能够提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 4、品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 三、行业竞争情况及公司在行业中的地位 四、品牌建设必要性分析 1、公司品牌战略发展的需要 2、提高市场占有率、扩大销售规模、巩固行业领先地位的需要 3、提高品牌竞争力、应对国际品牌潜在挑战的需要 4、加强营销网络建设的需要 五、品牌建设可行性分析 1、持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。 2、公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。 3、公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障

4、行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素 六、品牌建设实施策略 1、品牌建设实施策略 2、品牌定位 3、品牌建设实施形式 七、品牌建设实施投资概算 1、各项目费用组成 2、媒介广告费用明细 3、公司形象推广费用明细 4、活动策划推广费用明细 八、品牌建设实施影响分析 1、品牌资产的增值 2、形成以品牌为核心的竞争力 3、形成鲜明的品牌风格 4、促进公司业绩大幅增长 九、品牌建设实施风险分析

一、华瑞参业品牌建设项目背景 1、项目单位背基本情况 珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓-吉林珲春边境经济合作区。公司成立于7月,是一家集种植、研发、生产、销售于一体的现代化综合性实体企业。当前,公司拥有大型绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地、林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。自经“国家参茸产品质量监督检验中心”检验,连年达到国家绿色环保标准,备受国内外市场青睐,中央电视台《走遍中国》栏目曾做过大篇幅报道,9月中央电视台《科技之光》节目“找野山参”就以本公司林下参种植基地为背景连续播出。 公司依托特殊的资源优势,崇尚科学、尊重人才,聘请国内外著名人参专家,吉林农业大学资深教授、医学博士等专家型人才担任长期顾问,以长白山优质鲜人参为原料,采用“真空冷冻干燥、微粉”等世界高新技术,生产出具有高活性的“金立华”牌活性人参胶囊、活性西洋参胶囊、活性林蛙油胶囊、活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。同时,公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机构--吉林省文化科技研究所开发中心

安踏swot分析

安踏swot分析 内部优势(s) 1.技术研发创新能力强 安踏不断加强内部设计及研发能力,并与外部机构合作,务求在研发和设计方面取得重大突破。并为此与美国、欧洲等建立了联合研发机构,真正做到了“品牌在泉州,资源在全球”而安踏的科研创新更是走向了同行的前列,自2005年安踏斥资3000多万元率先在国内成立第一间运动科学实验室至今,实验室贡献了超过40项国家级专利技术, 2009年12月,安踏运动科学实验室被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”,这是中国体育用品行业第一家获得国家认定的国家级企业技术中心。因此,安踏在技术研发创新能力稳居前茅。 2.与中国的体育界保持着良好的关系,容易得到体育界的认可。 据了解,安踏(中国)有限公司与中国体育界建立了良好的合作关系,1999年创办了安踏全国极限精英赛,2002年全面赞助CUBA联赛,2009~2012年中国奥委会合作伙伴等,并以此为平台开始了装备的专业化之路,成功打造了以安踏芯技术篮球鞋为代表的专业篮球运动装备。通过赛事与体育品牌的联合,推动着中国体育事业的发展。 3成熟的内部管理机制 安踏那种充满激情、坚韧不拔、永不止步、专注务实的草根精神就是其精髓所在,这种文化精髓也在无形中引申到了人力资源管理中,因此,安踏拥有了一支年轻而富有活力的团队。 而伴随着产品链、服务链的日益完善,安踏的人员结构越来越复杂和多层次化。可以说,素质的有高有低,知识沉淀、经验积累和能力培养路径差异较大的人员结构,对整个公司的管理文化带来很大难度,更考验着安踏的多元化整合能力,因此,安踏成熟的管理机制为自己带来了进一步的飞跃。 内部劣势(w)

五谷杂粮配方

五谷杂粮配方 杂粮配方功效(好不容易找齐的,不收藏是你的损失哟) 【原料】红莲子、菊花、黑豆、玉米 【养生功效】软化血管,降低血清胆固醇,预防高血压和冠心病的发生,提高组织胺的浓度,使外周血管扩张,具有降压作用 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 2:产品名称:抗衰老配方 杂粮配方功效(好不容易找齐的,不收藏是你的损失哟) 【原料】A、茯苓、枸杞、燕麦、黑豆、红莲子、菊花 【原料】B、芝麻、菊花、红枣片、黑米 【养生功效】保持内分泌的正常,增强体质,延缓衰老,益寿延年,降低血液中胆固醇含量【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 3:产品名称:减肥瘦身配方 杂粮配方功效(好不容易找齐的,不收藏是你的损失哟) 【原料】荞麦、黑米、糙米 【养生功效】收缩体内脂肪,滋养调气、利水消肿,抑制肥胖 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 4:产品名称:美容养肤配方 杂粮配方功效(好不容易找齐的,不收藏是你的损失哟) 【原料】A、百合、核桃、芡实、荞麦 【原料】B、芝麻、黑豆、薏米、玫瑰 【养生功效】清除体内毒素,抗衰老,泽润肌肤,促进新陈代谢,除皮肤的皱纹,使面部皮肤白嫩 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 5:产品名称:养发配方 杂粮配方功效(好不容易找齐的,不收藏是你的损失哟)

耐克和安踏品牌策略的比较分析

耐克和安踏品牌策略的比较分析 姓名:陈冠汝 学号:110208102 日期:2014年12月1日

目录 一、品牌简介 1.耐克品牌简介 2.安踏品牌简介 二、品牌策略比较分析 1.在品牌定位方面 2.在品牌传播方面 3.在品牌延伸方面 4.在品牌创新方面 三、总结及建议 1.安踏品牌策略不足之处 2.安踏品牌策略建议 附:参考文献 百度百科“耐克”词条及“安踏”词条

一、品牌简介 1.耐克品牌简介 耐克是全球著名的体育运动品牌,英文NIKE原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州。公司生产的体育用品包罗万象,例如服装,鞋类,运动器材等。其商标图案是个小钩子,耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖,在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。 2.安踏品牌简介 安踏体育用品有限公司,简称安踏体育、安踏,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在泉州晋江市,主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市,招股价$5 28港元,并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元,较招股价高42%。2009年,安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。2014年10月13日,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。 二、品牌策略的比较分析 1.在品牌定位方面 耐克和安踏都才采用了自我表现的定位,耐克的口号是“Just do it”,安踏则打出“keep moving”的口号。采取自我表现的定位方式,可以展示品牌的独特形象,宣扬独特个性,让品牌成为消费者表达个人价值观、表现自我的一种载体和媒介。安踏和耐克的目标顾客都是年轻人。年轻人是运动用品的主力消费者,他们的年平均消费水远高出其他年龄段的消费者。但他们也有区别,耐克针对的是30岁以下的都市青年,而安踏将大学生定位最核心的

中医药膳学

上篇总论第一章药膳学的概念及发展简史第二章药膳的特点分类和应用原则第三章药膳学的基本理论第四章药膳制作的基本技能第一章药膳学的概念及发展简史第一节药膳的概念及内容一药膳的概念药膳是以药物和食物为原料经过烹调加工制成的食品进而言之药膳是在中医理论指导下根据人体健康状况和药食同源之理将适当的有药用功效的食品和适当的中药相配伍运用各种烹调技术制成具有一定色香味形和特定功效的食品它是既有食品作用又具有药品作用的美味佳肴它比普通食品更有营养保健和治疗作用它是中国传统的医药知识与食品烹调经验相结合的产物它寓医于食既将药物作为食物又将食物赋以药用药借食力食助药威从而达到防病治病保健强身延年益寿之目的的营养保健及治疗食品二药膳的意义和作用药膳是中医学的重要组成部分是历经数千年不断探索积累而成的独具特色的一门实用学科是中华民族的祖先遗留下来的宝贵遗产药膳的作用一是预防疾病增强体质二是治疗疾病康复保健三是延年益寿美容抗衰第二节中国药膳发展简史一先秦两汉时期药膳发展情况在我国自文字出现以后甲骨文与金文中就已经有了药字与膳字药膳之词最早见于《后汉书·列女传》《周礼·天官》记载周朝宫廷医生分为食医疾医疡医兽医四科食医专司饮食营养卫生《内经》中记载了半夏粳米汤等6个药膳方《黄帝内经》特别强调了药治与食治相结合的重要毒药攻邪五谷为养

五果为助五畜为益五菜为充气味合而服之以益精气《神农本草经》中收载药物365 种其中药用食物就达50种左右包括有米谷菜蔬虫鱼禽肉等食药物《金匮要略》有禽兽虫鱼禁忌并治和果实菜谷禁忌并治两篇专门论述了食禁内容并有当归生姜羊肉汤的药膳记载二魏晋隋唐时期药膳发展情况晋代葛洪《肘后救卒方》用海藻酒治疗瘿病用羊肝治雀夜盲用猪胰治疗消渴病等孟诜《食疗本草》中共收载食物药261种包括动物植物和矿物孙思邈《千金方》夫为医者当须先洞病源知其所犯以食治之食疗不痊然后命药并设食治专篇王焘《外台秘要》在膳食食疗保健方面有十分宝贵的记述除在食物禁忌方面外还有药膳食疗保健方如气嗽用杏仁煎下痢用生姜汁加白蜜方干姜加杂面为烧饼熟食方等具有较好的实用价值《太平圣惠方》总结了药膳的作用并列举了多种食疗药膳保健食品如软食之粥羹硬食之索饼饮料之酒浆茶乳等《圣济总录》包含有食治方285个食膳类型又增加了散饮汁煎饼面等三宋金元时期药膳发展情况宋金著名医家李杲《脾胃论》十分强调营养饮食药膳保健的重要张子和主张养生当论食补治病当论药攻补者以谷肉菜养品体者也元代忽思慧《饮膳正要》收载常用食物203种并逐一介绍食物的性味有毒无毒及效用至为实用在膳食方面很讲究配膳详尽记载了各种烧饼馒头包子及其他食物的制作方法四明清时期药膳发展情况明代著名医家李时珍《本草纲目》中收载了大量食物包括乳腐酥鱼鲊等并

罗大伦:八珍糕的神奇功效

罗大伦:八珍糕的神奇功效 现在,小孩子的肺部的问题比较多,如何来调理呢?我的方法是调脾胃。脾胃在五行里面属土,肺属金,土生金,也就是说:脾是肺的母亲,脾受伤了,肺当然也不会好过。 肺经虚弱的孩子,如果在平稳期不调理脾胃,等到肺经的病发作了,那就会陷入疲于奔命的状态,不断地去扑救新发的病症,总是处于被动的状态。 我调理脾胃的方法,用的就是八珍糕的思路。我会根据孩子舌苔的厚腻程度,调整每一味药的比例:舌苔厚了,就要增加薏苡仁等药的分量,增加泄湿之力,舌苔薄了,就要增加补脾药物的比例;然后,再根据舌质红的程度,来增减药物的分量,这是在补阴和补阳之间求得平衡,因为舌红者为脾阴不足,舌质淡白者为脾阳不足。 有一对夫妻通过北京电视台的工作人员,找到《养生堂》栏目的编导,再通过这个编导找到我。说他们的孩子哮喘、咳嗽、感冒不断,北京的大小医院几乎走遍了,都没能解决问题。这是一个五岁的小男孩,使用激素却已经有两年时间了,我觉得孩子的汗毛都有点重了。 孩子的面部特点是颜色晦暗,额头和脸的下部尤其重,舌苔非常薄。我总结的规律是:舌苔厚的孩子,往往有积食,是一时性的;而有的孩子舌苔薄的几乎看不见,这样的孩子,问题却不是一朝一夕的,大多是脾胃之气很弱,无力生发舌苔导致的。因为中医认为:舌苔为胃气所生。了解了这个孩子的情况以后,我就对他们说,先不要管呼吸系统了,我认为此时脾胃是关键,要抓紧时间用八珍糕补足脾胃,这样孩子才有希望。 我给他们开了八珍糕加味,让他们自己想办法,用蒸糕、熬汤等各种方法服用,看孩子能接受哪种。后来,情况并没有那么顺利,在调理过程中,这个孩子曾反复患感冒咳嗽,每次感冒一好,就立刻用八珍糕调理脾胃。 现在,这个孩子撤掉了激素,哮喘也再没有发作过,其实到现在我也不知道这个孩子到底是哮喘还是咳喘,因为我一次都没有听见。我的观点是,不关你是哮喘还是咳喘,反正我只调理孩子的正气,正气足了,这些病自己就痊愈了。 我也将常用这个方子调理成年人,效果也是非常好。 因为我写了很多古代中医大师的故事,所以有很多影视界的人士,希望把这些内容改编成电视剧、电影。有一次,一位影视界的制作人托人找到我,希望谈谈合作,见面后,大家照例请我诊脉,看舌头。我一看他的舌头,舌质有些红,但是舌苔满布,微腻、微黄,同时伴有齿痕。 这种舌象很容易导致误判,因为舌苔满布,几乎把舌质给覆盖了,让人很容易误认为舌质是淡白的,其实他的舌质很红,我是通过观察舌苔间隙和舌下黏膜的颜色判断的。 诊完了舌脉,我基本心里有数了,我说:您的身体有两方面的问题,第一,是实证,有湿热,这是饮食肥甘厚味导致的,因为舌苔满布微腻;第二,是虚证,脾阴不足,因为舌质红时有齿痕,这是饮食不规律,伤到了脾胃之气。 看看,人体就是这么复杂,同时存在着虚实两个方面的问题,而且还都是饮食劳倦引起的。 接着,我就跟他对了一下症状,比如是否饭后四肢无力;是否特别能吃,但吃完了却肚子发胀;是否感到精力不足,经常疲乏;是否觉得力不从心等,他觉得这些症状自己都有。 其实,如果做个体检,就会发现他有脂肪肝、血脂异常、血压高等问题。 这是为什么呢?原来,这些脑力劳动者,也就是我们通常所说的白领或者老板们,大多劳心太过,中医认为思虑伤脾,因此他们往往脾血不足;同时,他们吃饭不规律,往往饥一顿饱一顿——忙了,就不吃,有朋友约了,就鱼翅燕窝大吃一顿,所以一方面伤了脾胃的

李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示

李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示2008年中国北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办,给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇。目前,我国已发展成为世界体育用品制造中心,占据65%以上的体育用品生产份额,其中运动鞋超过70%、乒乓球超过80%以上,羽毛球、羽毛球拍和网球拍等也占到了世界总产量的70%~80%,在世界上产生了广泛的影 响。然而,我国只是世界体育用品生产大国,而不是品牌强国。这样一个大国竟然没有几个拿得出手的世界级体育品牌,着实让人感到遗憾。“李宁”作为中国体育用品业的第一大品牌,在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位;作为中国第二大体育用品品牌的“安踏”,成为国内运动鞋销量第一的体育用品品牌。本文对李宁品牌和安踏品牌的营销进行探讨,期望对打造更多的中国体育用品业强势品牌有所启示,并希望有更多的中国体育用品品牌走向世界。 1 李宁品牌国际化营销策略 李宁公司于1990年起步于广东三水市,从成立伊始,公司就以全球化高起点的国际视野确定全球发展战略,打造让消费者轻松拥有的专业、优秀体育用品品牌。 1.1 品牌定位策略 首先对市场进行细分。在价格上,李宁品牌的市场定位为固守中端市场,同时向高端和低端市场做一定的延伸。其次把消费群体划分为15~25岁、26~40岁两个主要消费人群,再以消费形式作为一个变量进行细分。对于年轻群体应该是以年轻、时尚、追求动感作为市场需求,并强调品牌的国际化和专业化。 1.2 赛事营销策略 李宁品牌在体育赛事营销中重视模式创新,灵活运用赞助、埋伏营销等手段,使“做出改变”的品牌理念、竞技体育的不确定性、运动员的活力和拼搏精神融合在一树立起李宁的专业化、国际,起. 化形象。从1992年巴塞罗那奥运会起,李宁公司在每届奥会会都是中国体育代表团的赞助商。可以说,李宁品牌伴随着中国体育的崛起而取得了巨大成功。2005年,李宁公司与世界顶级篮球赛事NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴,极大地提升了篮球品牌的专业形象。 另外,李宁品牌注重对营销模式的创新,通过挖掘赛事和运动明星的社会价值来提升营销实效,如邀请NBA巨星奥尼尔访问少林寺等,使李宁品牌成为奥运会真正的赢家。 1.3 品牌延伸策略 李宁公司的品牌延伸策略主要采取了保留原品牌,通过兼并、收购、代理成熟品牌的方式进行。李宁公司在品牌延伸仍把原品牌作为市场领导者的,采取了防御策略,保护市场份额,而收购的成熟品牌容易保留原有的品牌忠诚人群,形成了良 性互动。但是,消费者的猎奇特质让他们在新的领域更易于接收新品牌,采取收购的方式能够带来一定程度的新鲜感。例如,2009年7月,李宁公司以1.65亿人民币收购凯胜体育(香港有限公司的全部已发行股份,加速发展羽毛球领域。此外,2010年6月30日,李宁公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”,新口号为“Make The Change”(做出改变。 1.4 国际化营销策略

八珍糕

保养脾胃的:八珍糕 配方:党参30g、白术30g、茯苓50g、薏苡仁50g、莲子肉50g、芡实50g、山药50g、白扁豆30g 做法:先把以上药研成粉末,再把200g糯米、200g大米研成粉末,将所有粉末混合。加水和成面,可以加适量白糖调味。将和好的面放在蒸笼内蒸熟,然后切糕烘干,以便于存放。每日食用约30g左右。 也可以直接把药末放在水中熬成糊状,然后喝下去,每天1-2调羹。 成份: 党参:补中益气的良药,常常用于治疗脾肮虚弱、气短心悸、食不便溏、虚喘咳嗽、内热消渴等证。党参性平,是这个方子里最主要的药,用以滋补脾阳。 白术:具有健脾益气、燥湿利水的功能。它的特点就是“守而不走”,意思就是白术是守城的高手。如果我们将党参比作开国之君,它的作用是开疆拓土,那么白术就是守城的大臣,国君把脾胃的阵地给攻占下来以后,拱手相让就可以守住。在八珍糕里面,白术和党参协同作战,共同滋补脾阳,它们是这个方子里面的补中益气的核心力量。 茯苓:是祛湿的药物,具有补脾的作用,但茯苓补脾是通过泄湿来完成的。中医认为脾属土,土最讨厌水湿,茯苓可以帮助脾土清除水湿。八珍糕里面的食物各有各的力量,它们调整气机有升有降。这个茯苓就是先降后升,它在降水湿的同时使得脾气上升,主要任务是推动脾气向上走。 薏苡仁:是一种食物,味甘、淡,性微寒,归脾、胃、肺经,有健脾利水、利

湿除痹、清热排脓的功效。这味药最大的本事就是能祛除我们体内的湿浊之物,中医在治疗肺痈、肠痈的时候,往往会用到薏苡仁。尽管薏苡仁祛湿,但它的茯苓截然不同,茯苓祛湿,药性是向上走的;薏苡仁祛湿,药性是向下走的。这两味药一升一降,就会使人体内的圆运转起来。中医有一个常识,就是在滋补的时候,先要除掉体内的湿气,湿气不除,会影响到滋补的效果,而这个薏苡仁正是祛湿最好的东西。如果舌苔厚,薏苡仁的用量就多,会用到100g;如果舌苔薄,用50g就可以了。 莲子肉:具有清心醒脾、安神明白、补中养神 芡实:入脾、肾二经,具有固肾涩精、补脾止泄的作用 山药:有健脾补肺、固肾益精的作用。莲子肉、芡实、山药同时具有收涩的作用。一般我们在使用滋补药的时候,最担心的就是随补随散,身体不能真正吸收,而这三味药的应用就使得滋补进来的营养物质可以被收涩住。 白扁豆:归脾、胃二经,具有补脾和中、化湿消署的作用,一般我们用它来治疗暑湿导致的腹泻。如果服用者平时大便干燥,就不需要用白扁豆来收敛止泻了,会去掉白扁荳而用50g杏仁来代替,因为杏仁有开肺气通大肠的作用。 八珍糕的配方里有阴有阳,有升有降,平和不偏,所以有人说八珍糕是千年养生第一糕。八珍糕的发明者——明朝大医陈功实说:一个脾胃虚弱之人,如果服服八珍糕百日之后,他就会身轻气爽、元气大增,期绝妙之处难以尽述。八珍糕过去是皇帝位常用的食疗方。乾隆皇帝经常吃这种糕点,后来慈禧太后也是非常喜欢这种糕点。

常用五谷杂粮功效及常用十二种配方

五谷杂粮功效及作用: 黑米:滋阴补肾,益气强身,健脾开胃,美发养颜。减轻血管脆性,抗癌的作用;改善心肌营养。 红米:具有改善肌体贫血、抗氧化、抗衰老,减少动脉粥样化、斑块形成的作用。还有健脾、补中宜肠之功效。 野生苦荞麦:含有丰富的芦丁、维生素和微量元素,具有降压、降脂、降糖的作用。其所含的尼克酸可抑制黑色素生长,有让肌肤水嫩、美白的功效,老年人和糖尿病患者长期食用有食疗保健的作用。 薏仁米:养颜排脓、健脾止泻、除痹,滋补、抗癌、降压、解热、利尿之功能。 荞麦:富含硒铬,增强视力,治疗糖尿病和各种癌症,抗菌、消炎、止咳、平喘、祛痰的作用。 燕麦:补气益力,降低胆固醇,控制血糖,改善便秘,促进伤口愈合,预防更年期障碍、骨质疏松。 小米:健脾养胃,补虚益精血,产后虚损。 糯米:补气健脾,养胃安胎,疔疮排脓。 粳米:除烦止渴,养阴生津,固肠止泻,降低胆固醇,减少心脏病发作和中风的几率。 糙米:暖胃健脾,止泻解毒、肠胃功能较弱、腹泻者宜长期服用。玉米:健脑抗衰,平肝利胆,对治疗高血压,胆结石,便秘,糖尿病,肾炎水肿,黄胆型肝炎有较好疗效。 大豆:平疮,排脓,润燥健脾,补钙健脑,是心脑血管疾病,更年

期,前列腺疾病最佳食品。 绿豆:清热解毒,生津解暑,降压护肝,滋补强身。 黑豆:活血补肾,利水祛风,解毒降血脂,用于黄胆,风痹,痉挛的辅助调养。 红小豆:滋阴养心、抗菌消炎、增进食欲,利小便,消胀,除肿,上吐,下痢、解酒毒,通乳汁。 黑芝麻:补五内、益气力、长肌肉、填脑髓、坚筋骨、明耳目、耐饥渴、补中益气、润养五脏、补肺气、止心惊,耐寒暑,利大小肠,乌须发,久服轻身不老。 白芝麻:补血润肠,通乳养发,用于血虚视物昏花等症。 枸杞:滋肝补肾、润肺明目、有调节血糖、降血压、兴奋大脑神经、防治心脏病、动脉硬化作用。 芡实:益肾固精、遗精滑精,虚弱小儿遗尿,老年人小便频数,补中益气、健脾止泻,带下不止、妇女带多腰酸。 白芷:祛风,止痛,消肿排脓。抗癌,抗辐射。头痛,眉棱骨痛,齿痛,寒湿腹痛,肠风痔漏,赤白带下,疽疮,皮肤燥痒。 山药:益精固神,强身健体,对慢性腹泻、妇女白带、糖尿病疗效显著,具有一定的减肥美容作用。 莲子:养心安神,补肾固精,强壮筋骨,维护肌肉兴奋,对心跳规律和各种代谢有重要的作用。 大枣:补气益血,宁心安神,健脾胃,对于肝硬化,过敏性紫癜有良好疗效。

自制八珍糕

罗大伦的加味八珍糕 --- 摘自罗大伦新浪博客 加味八珍糕基本方子用量:太子参20克(或党参)、白术30克、茯苓50克、芡实20克、薏苡仁50克、莲子肉50克、山药50克、白扁豆20克(或杏仁50克)、山楂30克、炒麦芽30克、陈皮10克、冰糖100克、耦粉200克、大米粉200克。 原料加工泡制: 1、党参、白术、茯苓、芡实直接打粉。 2、薏仁,淘净,除去杂质,晒干。 3、莲子取肉,用温水略浸,捞出润软,剥开去心,干燥。 4、山药,竹刀刮皮,用水浸泡至山药中心部软化为度,捞出稍晾、切片,盛竹筛中风干或烘干、不见日色。 5、白扁豆,开锅后煮20分钟以上,晒干。杏仁,臵沸水中略煮,俟皮微皱起捞出,浸凉水中,脱去种皮,晒干,簸净。去苦味泡三天。 6、山楂,切片,去核,干燥。 7、炒麦芽,将麦粒用水浸泡后,保持适宜温、湿度,待幼芽长至约0.5cm时,干燥。取净麦芽,照清炒法炒至棕黄色,放凉,筛去灰屑。 8、耦粉、米粉超市有卖或自制。 10、冰糖放白开水煮成糖浆放凉备用。 八珍糕的做法是: 1、药材切小块后用料理机打碎、研粉、过筛,取细末。 2、将八珍粉、藕粉和糯米粉混合拌均,粉的中间挖个洞倒入冰糖水拌成粉团,和面一样,然后醒半小时,冬天稍长,如蒸馒头。 3、有模具刷下食用油,将粉团放入压成型,上锅蒸20分钟,烘干保存。没有模具可以切片、成糕,2*2*1,越小越容易蒸。 4、放凉后放冰箱冷藏,要吃的时候加热一下,每天一块。 5、也可以直接把药末10-20克放在温米汤或凉开水中调成糊,下锅熬粥。或者蒸馒头全家吃。

这个方子里面的药都是药食同源之物,绝大部分都是我们常用的食物,可以放心食用,其中的太子参和白术是温药,而山药、白扁豆、莲子肉都是滋脾阴的,所以这是一个阴阳双调的方子,如果孩子的舌头很红,则需要去掉太子参和白术就可以了。需要注意的是,在有外感病的时候,则需要停服。需要提醒的是,八珍糕里面有白扁豆,需要煮20分钟以上,有个别孩子曾经在服用的时候出现过几次呕吐,我分析就是白扁豆炮制不够,没有煮熟的缘故,所以现在我对外地的患者常去掉白扁豆,因为外地的药店炮制如何我们无法控制,另外具体每味药的比例也可以请当地医生斟酌。 以下摘自罗大伦《阴阳一调百病消》: 八珍糕是过去皇帝们常用的食疗方。我曾研究过清宫医案,发现乾隆皇帝经常吃一种糕点,几乎常年不断,有时这种糕点快没了,乾隆皇帝还亲自朱批,让太监们赶快去做,不要耽误了自己吃。后来,慈禧太后也是这样,非常喜欢这种糕点。那么,这究竟是一种什么样的糕点呢?皇帝们如此喜爱。原来,这种糕点由八种东西组成,它们分别是党参(太子参或者人参)、白术、茯苓、薏米、莲子肉、芡实、山药和白扁豆。这些东西大多是药食同源之品,它们组合到一起,就成了调理脾胃的神药,有神奇的力量,让我们来看一看,党参是补中益气的良药,常常用于治疗脾肺虚弱、气短心悸、食少便溏、虚喘咳嗽、内热消渴等证。《本草从新》中说:“补中益气、和脾胃、除烦渴。中气微弱,用以调补,甚为平妥。”意思就是,党参最大的作用是调补中气,一个人如果脾胃虚弱,就可以用党参来补。党参性平,它是这个方子里面最主要的药,用以滋补脾际,但我们用的量不大,一般是三十克左右。 白术是中医常用之品,它具有健脾益气、燥湿利水的功能。白术的特点是“守而不走”,意思就是,白术是守成有的高手。如果我们将党参比作开国之君,它的作用是开疆拓土,那么,白术就是守成的大臣,国君把脾胃的阵地给攻占下来后,白术就可以守住。在八珍糕里

十二种养生食疗配方

十二种养生食疗配方 高血压危害人类的健康,除了吃药治疗外,高血压患者日常也要注重饮食,努力将血压控制在稳定的水平。下面学习给大家介绍十二种养生食疗配方,希望有用! 养生食疗配方1:开胃八珍膏 【原料】糯米、淮山、燕麦、芡实、红豆、黑芝麻、山楂片、莲子 【养生功效】补中益气,开胃健脾,用于老人、孩童不思饮食,厌食 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 养生食疗配方2:排毒如意配 【原料】燕麦、葛根、黑木耳、黑芝麻、松子仁、杏仁 【养生功效】通便排毒,清火气,益肾,润肠道 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处

养生食疗配方3:美容养肤配方 【原料】A、百合、核桃、芡实、荞麦 【原料】B、芝麻、黑豆、薏米、玫瑰 【养生功效】清除体内毒素,抗衰老,泽润肌肤,促进新陈代谢,除皮肤的皱纹,使面部皮肤白嫩 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 养生食疗配方4:减肥瘦身配方 【原料】荞麦、黑米、糙米 【养生功效】收缩体内脂肪,滋养调气、利水消肿,抑制肥胖 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 养生食疗配方5:养发配方 【原料】A、核桃、芝麻、黑米、糙米 【原料】B、核桃、首乌、芝麻、黄豆、玉米 【养生功效】黑须发,抗衰老,强筋骨增强活力 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 养生食疗配方6:益智配方 【原料】核桃、芝麻、燕麦、糙米、淮山 【养生功效】增强骨质,预防小儿佝偻病,健脑益智,提高记忆力 【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 养生食疗配方7:益眠糊 【原料】酸枣仁、核桃、芝麻、莲子、黑米、淮山、百合、燕麦 【养生功效】镇静、催眠、安神、降压、益肝气、坚筋骨、用于心烦不眠、睡卧不安、心悸等有一定的作用【食用方法】1、取手工现磨的营养粉按1:2比例加100度开水冲泡; 2、冲好水后不要马上搅,耐心等待一至两分钟; 3、用勺子搅一搅不会结团,如加入白糖或蜂蜜调均,口感更好! 【储存方法】密封,置于阴凉干燥处 养生食疗配方8:素四神抗感粉 【原料】薏米、淮山、茯苓、芡实、黑芝麻、榛子仁、红莲子、燕麦

品牌建设中的误区 案例分析

品牌建设中的误区案例分析 案例一中国电信增值业务建设误区 案例来源:https://www.doczj.com/doc/c44771659.html,/yx/yxzd/2009416/0941*******J5F3IDJBH9373161JE6K.ht ml 案例分析: 误区一:品牌技术倾向和泛化使得消费者认知模糊 目前很多电信增值业务的品牌,在品牌的取名的时候就没有认真的研究消费者的接受程度,很多增值业务基本上只是运用了原有的技术名称,没有自己真正的品牌名称,这种技术倾向使得消费者在理解业务的时候变得比较困难这种品牌混淆不清的现象使得消费者根本弄不清楚哪个业务是哪个运营商的,有损于增值业务品牌的传播。品牌泛化不仅将削弱品牌的核心竞争力,而且直接的后果就是进一步抬高营销传播的成本,造成被动的恶性循环。 误区二:传播时缺乏有效的利益点诉求 增值电信业务是在传统的电信业务平台基础上开发出来的,因此消费者的选择就具有多样性,对于运营商来说,增值业务品牌提供什么样的利益点对于能不能打动用户就非常重要,因为消费者关心的不是电信运营商的技术多么先进,而是这个业务本身能为消费者带来什么好处。 误区三:产品缺乏整合营销 现在运营商的增值业务种类繁多,很多的增值业务面对的是同样的一类目标群体的 误区四:业务设计不够人性化,没有把握个性化需求 由于电信增值业务本身具有一定的技术操作难度,因此如果业务设计得过于复杂,就没有办法吸引更多的消费者,就好像短信息业务如此的发展迅速,就是因为其操作非常简单,但是很多业务操作起来不是那么简单。为此,电信运营商需要充分考虑消费者的使用习惯,只有简单实用人性化的增值业务才容易被接受。 误区五:体验营销做的不够 现在是体验经济时代,消费者愿意为自己的体验付钱,同时如果消费者体验了觉得业务比较好,那么他们就愿意花钱来使用,对于增值服务提供商来说,其实要做的无非是制造一个虚拟的、真实的体验环境,让消费者先体验,后使用。 案例二:哈药的大覆盖广告宣传的品牌建设误区

品牌建设分析论文精选

品牌建设分析论文精选 一、品牌系统的形与神 我国加入WTO以后,跨国公司加紧了对中国市场的渗透,我国市场似已进入“品牌战国时代”,谈品牌的人越来越多,让人感到不谈品牌的企业便是管理落后的企业。然而,许多人对什么是品牌经营并不很清楚,其实他们辛辛苦苦做的只是产品,轰轰烈烈干的只是产品经营。 品牌与产品紧密相联,产品是品牌的骨架,品牌必须以产品为基础,但是二者并不是一回事。品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现,这些要素包括:产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。产品经营主要是保证产品的品质与功能,提供消费者使用产品的满意度和价值感,而品牌经营是将品牌的理念,贯穿于企业的所有经营活动中,形成企业文化的核心,它所经营的不仅仅是形象,还包括消费者的认同。品牌经营是企业竞争的高级阶段。 品牌是一个内容丰富的系统,如果说产品是其中的实物状态,是品牌系统的“形”,那么,品牌则是这个系统中的“神”。神出于形,但高于形。形神结合,神形兼备,企业才有竞争力。 有人认为商标就是品牌,我有了中国驰名商标,就是有了强势品牌。其实,商标后面如果没有品牌的综合要素,就仍然只是一种产品经营。商标是一个法律范畴的概念,而品牌则是营销范畴的概念。企业拥有驰名商标,应该说做了大量工作,但如果它没有为消费者所认可,就仍然不是品牌。品牌是产品或服务在客户头脑中形成的一种烙印,它是无形的。

还有人说我们的产品拥有多项技术专利,市场占有率在行业内名列前茅,又是国家免检产品,我们已经是一个强势品牌了。对此也要作些分析。产品有专利,质量好,销量大,是品牌建设的一个好的基础,但仍然不能简单地与品牌划等号。即使是有名气的商品,如果没有满足消费者的情感需求,销售的仍然只是产品。品牌代表的是一种社会信用,它能脱离开资本实体而独立存在。耐克没有一家工厂,却是全球体育服装业的霸主;可口可乐总裁敢说即使一场大火把可口可乐的工厂全都烧光,第二天银行就会争着来贷款。我们能做到吗? 一个强势品牌实际上是存在消费者那里未来可以拿回来的一笔“存款”。以韩国三星为例:2003年时的品牌价值为108亿美元,而到2005年时就变成了150亿美元,2年间无形资产增加42亿美元。Interbrand首席执行官耶斯.弗兰普顿(JezFrampton)就曾经说过:“对三星来说,品牌价值一直是非常重要的战略工具”。 可以这样说,凡还是在卖自己的产品而不是文化、理念的厂商,都不能说自己已经成就为一个品牌。 二、品牌定位的同与异 在我国市场,品牌同质化比较严重。一般而言,许多产品的质量并不差,但是富有独特文化内涵,能给消费者留下深刻印象的品牌太少。这与国际上目前的营销发展趋势是不相适应的。 上世纪90年代以来,全球产品科技扩散速度惊人,很多新技术刚刚面世即被众多企业掌控。愈来愈多的企业也掌握着基本的管理及贸易方法,它们生产的产品及服务的质量基本过关,使基于产品功能的营销策略难以持久地推行。于是,利用品牌及差异化策略逐渐成为企业发展的趋势。在发达市场上,竞争的热点已

中药八珍糕

中药八珍糕 不知道大家在生活中有没有吃过八珍糕,相信在我国绍兴地区肯定有很多人都吃过八珍糕吧,因为八珍糕是绍兴地区的特产,虽然八珍糕是一种食物,但他却也是一种很好的中药,它使用八珍糕能够起到延缓衰老,美容的功效,下面小编给大家详细介绍中药八珍糕的功效 八珍糕是我们国内的一种传统美食,起源于清朝,是当年慈禧太后最喜欢吃的一种保健性食品,现在我国人绍兴地区,依然十分流行,是当地人最有代表性的地方特产,很多去绍兴的朋友都会购买它。只是大家在食用八珍糕时,对它的功效与作用真的了解吗?知道人们食用它的好处吗?如果不知道还是让小编来告诉你们吧。 果蔬百科八珍糕 八珍糕的功效与作用 1、八珍糕能补脾祛湿 补脾祛湿是八珍糕的重要功效之一,因为八珍糕是用多种食材加工成的一种食品,像扁豆、芡实与怀山药和莲子等,就是它的主要食材,同时它们也都是中药家族的重要成员,人们食用以后能起到补脾祛湿的功效,可以益气强志,也能补虚损,更能补益肠胃,能减少多种常见疾病的发生。 2、八珍糕能延缓衰老也能美容 八珍糕可以延缓人类衰老,它含有多种微量元素和一些天然

的抗氧化成分,其中硒的含量最为出色,它能有效清除人体内的自由基,提高各器官功能,平时经常食用还能调理气血,清除面部色斑和粉刺,会让人们的皮肤变得细嫩而光滑。 3、八珍糕能补痛也能降血糖 八珍糕有不错的补肾功效,它所使用的淮山药和芡实都是具有补肾功效的特色中药材,人们食用八珍糕以后能补益肾气,对肾虚引起的小便频繁和腰腿疼痛都有良好的缓解作用,另外八珍糕还能降血糖,这种食品本身不含有糖份,而且它使用的山药和薏米还都具有降糖功效,因此糖尿人平时食用八珍糕能调节血糖,减轻糖尿病症状。

李宁品牌建设案例分析

李宁"品牌建设案例分析 生活水平的提高,健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素,使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后,各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略,面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素,国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间,中国的运动服装市场上硝烟弥漫。目前的中国运动服装市场上,李宁与耐克、阿迪达斯等国际大品牌竞争激烈并且在品牌忠诚度上占据优势地位。但是,目前阶段李宁正面对国际品牌,尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战。 一.背景分析: 1. 李宁产品的机会和威胁分析 ●机会: ①李宁产品由于其本身的特殊性使得其品牌知名度自诞生以来一直是很高的。 ②由于国民生产总值保持多年高速的增长,整个体育产业也是不断向前发展,其市场容量逐年递增。 ●威胁: ①以NIKE,ADIDAS为主的外国体育品牌份额的不断增长,国内厂家,国内厂家不断兴起,也在不断瓜分着市场份额, 而且他们的增长速率超过了市场份额的年增长率,使得李宁产品的市场占有率逐渐减少了。 ②李宁的实际消费群体与目标消费群体相差很大,使用李宁牌的消费者忠诚度很高,但人群年龄偏大,收入很低,而且其中有很大一部分消费群体理想品牌却为NIKE ③李宁产品更像有大众感觉的大众休闲产品,没有真正吸引到那些视运动为消费的"重度体育用品消费人群"。 2. 品牌建设环境. ●微观环境: ①公司内部:在产品开发方面,李宁公司投资数千万元建立了亚洲一流的产品设计开发中心,引进了国际先进的开发管理机制,并聘请了国内外一流的设计师、版式设计师以及专业的开发管理人才,大力加强了市场调研和设计开发力量,以逐步提高产品的科技含量和整体品质,增强品牌的竞争力。 ②营销中介人:李宁选择的是特许经营和经销商两种形式,拥有地理上优势的李宁在营销网络的发展方面占有很大的优势。

品牌建设操作规范

品牌建设流程 第一步:市场调查研究与分析 1、市场分析研究:(1)市场环境分析;(2)行业状况分析;(3)市场规模与发展潜力; (4)市场占有率。 2、消费者分析研究:消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析;(2)消费者特征分析;(3)消费者 心理行为分析;(4)消费者接受性。 3、竞争对手分析研究:竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直 接竞争者分析;(2)间接和潜在的竞争力量。 4、企业自身分析研究:公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资 料的阅读理解;(2)经营者访谈。 5、SWOT分析:(1)优势;(2)劣势;(3)机会;(4)威胁。 第二步:目标客户和目标市场分析 1:目标客户评估:哪些是我们的目标客户,具备什么样的条件能成为我们的目标客户 2:目标市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪 第三步:品牌规划定位 A:品牌战略定位与发展目标 精心整理

B:品牌文化内涵 C: 品牌命名 D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼 E:广告语创作 第四步:品牌形象设计 Vi设计规范(平面部分) A、标志设计(LOGO设计) B、标准字体 C、标准色(色彩计划) D、象征图形/辅助图形 E、企业造型(吉祥物) F、专用印刷字体 G、基本要素组合规范 H、基本要素禁止组合多种模式 Si(shop identify)设计规范(室内设计部分)专卖店形象应用系统 A: 立体图形设计 门头(材质,颜色,字体表现形式) 大门规范设计 墙面效果(包含背景墙)规范 天花板吊顶 精心整理

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