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某眼科医院社区推广策划案汇编

某眼科医院社区推广策划案汇编
某眼科医院社区推广策划案汇编

某眼科医院社区推广策划案

导语:

博雅眼科是一家治疗眼科疾病的专业医院,是国家医院改革后分离出来的新兴专业医院。因为专一,所以专业,也因此,博雅眼科是一家被社会大众所认可的专业眼科医院。

品牌观念自改革开放以来,越来越被医院所认同,也出现了20世纪未出现过的医院广告潮。一家医院的品牌效应是长期的,与快速消费品一样,需要优势媒体的猛烈轰炸,同时也需要一定的地推辅助推广。就目前长沙市场来说,医院广告在电视媒体、报纸媒体上都达到了泛滥情况,反而造成了品牌形象混乱。尤其是博雅眼科的竞争对手爱尔眼科,在多家电视媒体、报纸媒体、楼宇媒体上投放广告狂轰乱炸,对博雅眼科造成的市场压力十分大。如像爱尔眼科一样大肆在优势媒体上投放广告,一是广告效应不太乐观,二是广告费用负担过大,得不偿失。我们经过深思熟虑后得出:必须摆脱近两年来医院行业的媒体投放窘境,谋求另一条新的推广方式,让消费者耳目一新,达到既定推广目标。

经过我们对博雅眼科的研究、探讨,深挖出一下几点:博雅眼科是专业的眼科医院;医疗技术在行业内绝对是领先水平;可归纳到专业医院。因此我们得出:因业制宜,即脱离当前长沙市各医院宣传大路线(即只做单一的大面积的空投),将社区推广与媒体结合作为重点推广。得出这种概念,主要是因为目前电视媒体、报纸媒体上的医院广告实在是太过泛滥,从而导致消费者对医院广告产生了一种抵触的情绪,达不到医院花钱买市场的目的,也从而导致了医院资金流的散失。

社区是一个城市的人口组成部分,在社区进行推广可以直接与消费者面对面进行亲情沟通与服务,能给予消费者最大的信赖度,对品牌的推广有着最佳的效果。尤其是医院作为服务性行业,绝不能以过去那种高高在上的姿态去经营,等着排队的病友上门,现在市场竞争激烈,必须从社区,从最基层的地方做好一切服务性工作,让消费者信赖我们、认同我们,让他们知道有了眼睛上的疾病直接去博雅医院治疗。

以媒体广告作信息告知,做饱和式亲情销售,在最短的时间内促成消费者消费行为的产生,在最短的时间内提高销售量,在最短的时间内超过竞争对手的销售量,在最短的时间内树立品牌,在最短的时间内赢得广泛的知名度,而且如果我们的亲情服务做得好,在服务过程中给消费者以充分的值得信赖的医疗技术手段,还能在最短的时间内提高“博雅眼科”的美誉度,为以后的品牌维护打好基础。总之,以迅雷不及掩耳之势大面积占领市场,不给对手以还手之力!

十六字方针

晓之以理,动之以情,察言观色,专业技术。

本着消费者本身的心理,以为消费者提供优质优惠的服务为基本精神,旨在和消费者共同获利。要让消费者真切的感受到去“博雅眼科”治病的确是非常划得来的,深层次培养消费者的消费动机。在晓之以理的基础上,动之以情,也就是配合亲情销售,以亲切可人的形象、话语和肢体语言,再辅之以小恩小惠,如:给所有前来咨询的消费者送上一件印有博雅眼科

字样体恤杉、或赠送钥匙扣,对他们察言观色,然后利用博雅人高超的眼科技术,给患者最为专业的咨询、简单治疗,促成消费者认同感的加深。

背景分析

活动启动时,气候正值盛夏,消费者大多在家闲磬,此刻在社区、在消费者家门口进行促销活动必将吸引更多消费者的眼球。

中、高考期间,大部分学生的近视问题被忽略(没时间去医院治疗),估计中、高考结束后,一些近视学生会一拥而上,争取在暑假期间治疗好近视。

因此“博雅眼科”必须抢占先机,占据要点。

下半年是消费的高峰期。

活动目标消费群

大中专院校学生、中学生

工作过度疲劳白领阶层人士

城市社区居民

城市社区流动人口

消费者心理分析

害怕被社会淘汰,对拥有一双好眼睛渴望迫切

传统医院服务态度差

升学需要

害怕失明

社区:社区活动的规模按照社区人口和住户的多少、居民结构、地段状况、辐射范围、活动场地大小、场地人流量等因素,可以分为A、B两类:

A类

适合于有宽敞的活动举办场地,人口多,住户多,且整体经济水平较高的国家级或省级文明社区,但是投入相对较大。

时间

一般在星期日(星期五、六进行前期的信息储备,活动完毕后一天进行信息完善)

场地描述

印有广告的拱门1个

根据场地周边道路交通状况,拱门应尽量放在附近没有遮拦物的地方,让各条路上的人都能在较远的地方看见。

空飘2个

空飘下悬挂条幅,置于拱门两侧或并排立于一侧,扩大活动中心半径,让远处的人都能

看见,用于烘托现场气氛。

条桌6张

根据场地情况,可在场地上稍微靠边、并靠近拱门的一侧摆成一排,从中间分开,每3张条桌外侧挂1条横幅,桌面铺天蓝色布,桌上放鲜花和宣传单,每张条桌后放一张凳子,安排服务人员坐在桌前提供服务及咨询。

5M直径阳伞3把

支在条桌的对面,下面放小圆桌,每张圆桌上面放鲜花和宣传资料,旁边放两张凳子,服务人员可以一对一地与消费者进行沟通。

POP海报20张应在活动前1天在社区宣传栏和其它一些社区公共场所张贴,将信息尽早告知社区居民。

超大型展板1块根据场地情况灵活摆放,使活动显得大气,以有冲击力的视觉效果来强化产品/服务信息。

小型展板4块辅助大型展板,弥补视觉空白,且可放在离活动场地稍远一点的地方,起到引路的作用。

易拉宝6支作用同小型展板

精美的宣传单页1000张让人反复阅读,产生叠加广告效果,延长信息传播,强化印象

印有广告的氢气球500只

音响设备广场音箱一对,碟机、功放各一台,话筒三个

传播信息,产生强烈的听觉效果

礼仪小姐服饰博雅眼科护士套装4套,体现医院企业形象。

日程安排

演出人员和主持人一星期前由影视频道落实(影视频道签约艺员)

工作人员活动十天前通知落实

场租、工商、城管报批在活动十天以前落实

广告物料、交通工具在活动开始前两天落实

场地布置、饮料购买、人员通知安排在活动前一天

活动结束后连续两天媒体报道跟进

人员进场后,及时与城管等有关部门协调,布置场景(如桌椅的摆放,横幅的安置)提前入场时间:上午8:00

具体活动时间:上午10:00 ——下午6:00

节目表演时间:上午10:30 ——中午12:00

活动流程

工作人员和演员必须提前一小时进场做准备工作。

星期五、星期六

在目标社区安排6人次派单人员,对该社区进行派单,并对周日的活动进行前期摸底、

信息收集及信息储备,并在社区营造周日活动的气氛,让社区内居民提前一至两天知道周日活动的开展。

台上

文艺节目和知识问答应穿插进行,用舞蹈和唱歌牢牢地吸引住观众,主持人必须根据现场情况灵活安排。

知识问答由主持人提问,观众回答,答对者有奖(答案印在宣传单页上)

台下

活动中心区域:服务咨询、义诊区、DM单派发。

活动中心区域以外:礼仪小姐深入社区各处,发放宣传单。

预期活动效果

色彩鲜艳的横幅、阳伞、超大型的喷绘展板、数量众多的小型展板、易拉宝,以及大分贝的音响再加上由身着专业医院护士着装的礼仪小姐组成的靓丽的风景线,给人一种热烈、隆重的节日气氛和亲切的感受,让社区内居民在欢快的周日感受到博雅人亲情的服务,同时还可以通过专家义诊对博雅眼科全新认识,从而认同博雅眼科,播种下品牌忠诚度。

活动现场有保安和协调人员维持秩序。

通过博雅人亲情服务及眼科专家的热心咨询及义诊,在目标社区内造成一定影响并辐射到周边社区。

亲情服务及专家义诊以文艺表演作为依托,在社区居民中形成共同话题,快速传播。

周一

活动进行完毕后一天,安排6名派单员在社区内进行持续派单,并适时收集活动在社区内影响效果信息,交专人进行信息归总,对活动进行整体总结;并将下次该社区附近活动时间传播给社区居民,为后期活动做铺垫。

社区分析

A类

建湘新村社区

以建湘瓷厂宿舍为中心,不断扩大,是长沙市新社区中历史最久的;人口稠密,居民结构复杂,外来人口所占比例也较大,整体经济水平低,适合做低端。

北桥新村社区

西临新一家华夏店,位于142路、旅游二线、101路公交车的始发站,也是603环线、111路、368路公交车的必经之地,辐射面广,具有重要的地理意义;且此地人口众多,居民整体经济水平偏低,且外来人口非常多。适合做低端。

南门口社区

下瞎上黎家坡、下黎家坡、里仁坡社区,人口稠密,居民结构复杂,是经改造后的长沙市老城区,交通四通八达,商业繁华,与黄兴南路步行街、冬瓜山社区、妙高峰社区一气贯穿。活动在此地举行,辐射面广,影响持久,适合做中端。

雅塘村社区

为省级文明社区,住户数1898户,人口数5313,地处138路公交车终点站(138沿线有黄兴南路步行街口,途径牛角塘社区、公交新村、树木岭社区),社区物业发达,整体经济水平中等偏高;社区内人均绿地面积位居长沙市内各社区前列,因此社区居民多有户外活动的习惯;社区中有一400平方米的健身广场和建在一起的约70平方米的露天舞台,并可提供覆盖整个社区的广播,尤其适合举办大型户外商业活动。适合做中端和高端。

桐梓坡社区

社区内人口众多,物业发达,居民结构复杂,外来人口并不是很多,整体经济水平在长沙属中等偏上。加之地处潇湘大道与桐梓坡路环抱之中,北接银盆岭社区,南与望月湖社区为邻,又是通往附三医院与咸嘉新村的必经之途,因此在此地举办活动辐射面很广,比较能带动周边社区。

杨家山社区

人口众多,居民文化层度偏高,具有较强的消费能力。该社区地处人民东路和中环路交汇处,与高桥大市场隔中环二相望,东北与德政园社区紧密相连,活动在此地举办,辐射面大,具有一定的跨区域传播性。

黄家冲社区

位于长沙城南,长沙大道旁,距离省政府新址不远。该地域内社区林立,人口众多,因此在该区域内举办活动影响面较广。

咸嘉新村

居民文化层度普遍较高,且此处集中了许多高收入的IT界人士,很可能是长沙市整体经济水平最高的社区。社区外来人口多,普遍具有前瞻性。社区住户为1600多户。

望月湖社区

是全国闻名的闻名小区,居民平均文化层度偏高,整体经济水平偏高。人口数为15000,住户数为4000多户,是“博雅眼科”社区推广活动中最有价值的社区。适合以做高端为主,兼做中、低端。

备选社区

牛婆塘社区、燕子岭社区、白沙路社区、德政园社区、茶园坡社区、牛角塘社区、东风社区、桔园社区、砂子塘社区、青山祠社区、新湘路社区、窑坡山社区、砚瓦池社区等。

B类适合于狭窄但四通八达、人流量大的场地。但是此类社区人口多,住户多,外来人口多,整体经济水平偏低。

低投入,高回报

时间

一般在星期日(星期五、六进行前期的信息储备,活动完毕后一天进行信息完善)

活动起止时间:上午10:00——下午6:00

做B类活动的社区主要有以下特点:

居民结构复杂,

人口和住户都较多

经济水平参差不齐

道路状况错综复杂,活动中心半径较小

没有公认的比较大的露天公共活动场地

社区备选

仰天湖社区、创远社区、体育中心社区、沙河社区、百善台社区、文昌阁社区、油铺街社区、三角塘社区、上麻园岭社区、湖中社区、湖东社区、荣龙社区、岳龙社区、新民路社区、王家垅社区、下大垅社区、上大垅社区、梨子山社区、野坡社区、金科园社区、水院社区、电院社区、枫树山社区、恒达社区、荷晏社区、怡园社区、荷花园社区、枫树岸社区、韶山路社区、梓园社区、狮子山社区、天剑社区、枫泉古井社区、火把山社区等星期五、星期六

在目标社区安排6人次派单人员,对该社区进行派单,并对周日的活动进行前期摸底、信息收集及信息储备,并在社区营造周日活动的气氛,让社区内居民提前一至两天知道周日活动的开展。

台上

文艺节目和知识问答应穿插进行,用舞蹈和唱歌牢牢地吸引住观众,主持人必须根据现场情况灵活安排。

知识问答由主持人提问,观众回答,答对者有奖(答案印在宣传单页上)

台下

活动中心区域:服务咨询、义诊区、DM单派发。

活动中心区域以外:礼仪小姐和促销小姐相搭配轮班深入社区各处,发放宣传单。

活动描述

条桌四张并排摆放在场地的一侧,上铺天蓝色桌布,宣传单放在桌上,每张桌后放一张凳子,安排专业眼科专家进行眼科疾病咨询、义诊。一条横幅悬挂于桌子上方,一块大型展板放在桌子另一侧,桌子、展示台、展板程“一”字排开。活动现场有100只印有广告的空气球不定期地发放给小朋友(空气球比氢气球安全)。身着专业医院护士着装的礼仪小姐深入社区各处发放宣传单。

周一

活动进行完毕后一天,安排6名派单员在社区内进行持续派单,并适时收集活动在社区内影响效果信息,交专人进行信息归总,对活动进行整体总结;并将下次该社区附近活动时间传播给社区居民,为后期活动做铺垫。

工作人员必须提前半小时到场。活动前3天在社区宣传栏贴出POP海报

社区活动安排(略)

活动整体效果评估

覆盖人群

活动覆盖了长沙市70%以上的社区,以长沙市市区人口数为300万(包括流动人口在内)计,覆盖人群将达到总人口数的70%以上,不少于200万人。

到达率分析

促销活动正是以其极高的广告到达率才越来越倍受商家的青睐。因为电视广告要受到收视率和广告时段频道更换率的影响,而报纸上的广告被读者视而不见的情况也是非常普遍的。只有促销活动,特别适合长沙人爱看热闹的习惯和好奇的心理,不仅有活动中心对人们的视听冲击,更有服务人员深入社区各处做的“移动路牌”广告,最重要的是有影视频道签约艺员的登台亮相。漂亮的服务小姐和礼仪小姐不管走到哪都能吸引很多视线。不论是在哪类社区,活动一般安排在星期日,广告印象反复叠加,除开那些社区中长期在外工作和读书的人不能看到活动外,到达率应该在90%以上

被关注度分析

届时,以社区居民为点,以社区为面,活动在整个长沙市市区全面铺开,信息的反复传播和交叉传播将会在很大程度上影响外向型性格的消费者,如果适当地辅以媒体炒作,很有可能使谈论和前往博雅眼科治疗保健眼睛成为一种社会风潮。

即时服务成功率分析

据初步调查,有前往医院治疗并进行保健眼睛的消费者为数很多,但是他们中有很大一部分人不是没有时间,就是嫌去医院排队比较麻烦,并且对大医院的服务质量尚有一些不满,同时需要向专业人员进行比较详尽的咨询。服务人员员采用亲情式促销,对前来咨询的目标消费者晓之以理,动之以情,对他们察言观色,就很容易促成消费者的认同。我们最保守估计,即使服务成功率仅达到5‰,也就是说到博雅眼科看病消费的人也将有一万人。

延时性服务成功率分析

所谓延时性服务成功率是相对即时服务成功率而言的。延时的消费者不像即时消费者那样果断,虽然他们也早就知道了“博雅眼科”,但他们总喜欢先“等等看”,而一旦他们的亲戚、熟人去看了病,觉得服务态度好,治疗技术高,他们就会跟着去消费。这部分消费者属于中端和低端的消费者。另有一些人,包括:城市流动人口、小摊小贩、民工等,他们经常不在

当多,他们迫切需要寻找一家性价比高、服务态度好、技术好的眼科医院,他们是“博雅眼科”低端的不可忽视的重要的群体,而报纸、电视的广告对这类群体的影响较小。我们最保守估计,延时成功率将达到5‰ ,也就是说延时消费者也将达到一万人。

电视和报纸都不可能做到既传播信息又促成销售,但活动可以。投一百万在电视和报纸上不可能促成一万个消费者前往博雅眼科销售,但是投一百万做户外促销活动最保守的估计也完全能够达到。

湖南电视台影视频道

湖南电视台影视频道是湖南省首家影视专业频道,其网络已覆盖全省,凭借一大批的优秀影片在广大观众心目中留下较好的口碑。通过调查表明:30%的人愿意选择在家收看电视中播出的电影节目,而不太愿意去电影院。影视频道的主要观众年龄介于25—54岁之间的男性、中青年人(占80%以上)为主,受过高中及大学教育的超过50%,管理阶层和白领阶层也占相当比例(约为25%),是社会的中坚力量,是真正具有较强的实际购买力的。

路演艺员

影视频道?博雅眼科社区推广活动中的演出艺员有来自历届影视歌手大奖赛的冠亚季军,如第一届影视歌手大赛的冠军得主何晋,亚军朱保全、魏莎,第二届歌手大赛冠军袁接伟,亚军曾妮、罗月恒,第三届冠军得主王艺翔,亚军高晶、高璇等。路演艺员均来自社区大众身边,在本次活动中演出能让社区居民耳熟能详,增加亲切感,对博雅眼科也能产生品牌美誉度

眼科医院策划方案

关于华侨二医院眼科中心的营销策划方案 一、华侨二医眼科中心眼科中心简介 吉林市华侨二医眼科中心眼科中心,是一家股份制的私立医眼科中心,位于吉林市船营区解放中路,华侨二医眼科中心四楼.本眼科中心特聘全国著名的眼屈光学专家莫芳泉教授亲自出诊,吉林准分子激光治疗近视眼手术第一人,日本尼德克医学顾问代俊华任本眼科中心眼科中心长并亲自主刀手术.我眼科中心于2011年1月28日正式开机对外接待眼疾患者,并成功开机手术50余例眼疾患者. 二、市场分析 据最新调查报告显示:近视眼是第一大常见眼科疾病。近两年来我国的近视率已接近30%,小学生22.7%患有近视,初中生近视率猛增到55.8%,高中生70.3%人戴上眼镜,大学生近视比例则高达80%。现在小学生近视率很高。虽然近视存在某种的遗传因素,但更重要的是外界因素的影响。目前除了配戴眼镜外,没有更有效的治疗方法。 近视不仅影响了个人的整体形象,同时也给人们的生活、工作、升学、就业、择偶、婚姻等方面带来了诸多的影响和不便。而且由于近视发展成其他眼病的比例也正逐年上升。每年由于近视导致的视盲已达30万人左右。 与此同时老年性白内障是影响老年人生活质量的常见病多发病 之一 ,白内障在全世界致盲眼病中居首位 ,是我国当前防治的重点 ,

在各类白内障中老年性白内障所占比例最大 ,世界各国均在 5 0 % 左右。 从以上这些惊人的数字,我们可以分析出,眼科疾病之所以发展如此之快,正是由于人们以往对此类疾病的忽视和对这方面的知识不够了解所造成的,认为“眼睛有点小毛病,不算病,自己滴点眼药水就好了,跟本不用去医眼科中心看;近(远)视了,也没什么大障碍,实在不行就配副眼镜、、、在人们固守的观念中,是不会想其他的办法彻底治愈眼病的,结果眼镜一戴就是一辈子,而且越戴度数越大、、、”而近几年来由于戴眼镜的人数呈上升趋势,所以也成了一种时尚,人们似乎反常理的认为近视是一件好事,眼镜也成了年轻人心中的一种装饰品,也是换频率越来越高的消耗品。我把这种现状的发展趋势称为“眼镜时代”。 同时这一市场现状给各地的眼镜商们带来了无限的商机,他们正是抓住了消费者的这一心理特征,分析到“眼镜时代”必将到来的前景,纷纷投资眼镜行业,于是遍及城市大街小巷的各种眼镜行一瞬间都林立而起。价格也都居高不下,事实证明,他们确实在科技发展迅猛的10年中赚到了钱,淘到了金。 然而任何事物都有其生命,任何产品在市场这个大环境中也都必须要经历兴衰时期。眼镜的时代即将过去,把握市场变化的规律,新的项目-----“摘下眼镜,还你明眸时代”将会取而代之。 目前随着眼科疾病发展的迅速,眼疾知识普及,人们开始对眼科疾病越来越重视了。医学上也引进了国外先进的仪器和设备,针对于

健康社区健康家庭活动计划书

“健康社区、健康家庭”活动计划书 随着社会的进步,人民群众物质文化生活水平的提高,人们对健康问题已越来越重视,不仅对健康的消费越来越高,而且健康的知识更是求知若渴。政府和医院都有责任、有义务使健康教育社会化、社区化,这也是建设和谐、和谐社区的政策性要求。重点在于快速转变周边社区居民对我们医院的看法,拉近距离,传播医院新形象. 为了满足人民群众对健康的需求,协助政府部门共同提高全民素质,临沂中西医结合医院特别提出“共建健康社区、健康家庭”计划,具体内容如下: 一、目的: 1.推行社区健康教育计划,提高社区居民健康意识及健康水平; 2.对社区健康教育推广提供必要的帮助,如知识讲座、教育宣传、居民体检等; 3.对社区划某些特殊家庭进行必要的健康扶持; 二、计划简述: 计划简称:临沂中西医结合医院与××ד共建健康社区、健康家庭”计划; 计划内容:在兰山区内选择十个社区,签定“共建健康社区计划”,并由医院与每个社区共同评选十个需要健康扶持的家庭,共建100个“健康家庭”; 计划时间:在4月25日左右启动,并进行首轮讲座及体检; 三、具体内容: 1.健康社区合作内容: 签定“共建备忘录”; 与社区共同研究制定一年的健康教育计划; 定期、选派有经验医生,到社区进行健康知识讲座; 选派优秀护理人员,到社区进行家庭护理讲座,如婴幼儿护理、老人护理; 协助社区的健康教育宣传,如宣传栏等; 制作1000个(每社区100个)健康提示牌,主要进行健康知识口号宣传; 对社区健康教育成果,进行一定的媒体宣传协助; 2.“健康家庭”活动内容: 定期进行上门免费体检服务; 对相关家庭人员传授一定的护理知识; 四、特别说明: 为了切实缓解“看病难、看病贵”的问题,医院积极引进当地老专家及与国内知名医院合作远程会诊,,保证了技术的需求,并对医院的服务进行全面的整合提升,医疗服务水平都将有很明显的提高,特别是门诊科室的新型“平价发展战略”的提出与实施都将切实惠及社区百姓,这是临沂中西医结合医院对社会、政府、百姓的庄重承诺。 以上仅为活动简单方案,供参考使用,具体内容可在通过方案后再具体商议。

品牌策划方案案例.doc

品牌策划方案案例 篇一:快消品等行业品牌策划方案案例 目录康师傅新品上市策划书.................................1××家电公司现场促销活动策划书.......................7葡萄酒营销策划方案..................................11沙宣深层洁净洗发露新品上市策划方案..................18新产品上市如何进 行策划 (20) 康师傅新品上市策划书 2008-10-2822:38:34 一、前言 一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近,这对快速消费品——方便面行业来说,无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影响,整个方便面市场的吸收量将明显下降,即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场,分割平价面市场”为行动目标,颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为,只要能抓准消费者的心态需求,把握市场状况并推陈出新,即使是淡季,也能掀起“康师傅”的热潮。 广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求,构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说,战略规划都具有稳定性,不可随意变动或朝令夕改,广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时,必须进行深入细致的调查研究,

把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上,并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招,广州顶益决定向市场要答案! 二、了解市场:找出机会,初定目标 2.1经验与调查相结合,确定推广产品对象 以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示,很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次,自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看,夏季的销量比冬季销量高得多,销量比约为5:1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰,占全年拌面销量的85%以上,11——2月份处于销售的低谷。 可见干拌面不抓紧夏季推广,更待何时? 2.1.1容器面市场空间分析 市场调查数据显示,目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%,在容器面市场中也仅占2.6%的份额,所占的市场份额很小,属于小众市场。可见,干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近2年的发展趋势来看,2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%,到2003年4月,干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%,干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的,正有待我们加紧步伐! 2.1.2拌面市场结构分析

餐饮品牌营销策划方案

近些年来,餐饮业的竞争越来越激烈,不难发现,外出就餐的人们选择时越来越注重品牌特色,由此可以得出,餐饮业的竞争归于餐饮品牌的竞争。那么,如何做好餐饮品牌营销策划方案呢这其中涉及到非常多专业知识。建议大家一定要找专业的餐饮品牌设计公司,这里给大家推荐南京锦南咨询,下面就来给大家介绍一下关于餐饮品牌营销的相关内容。 行销定位策略 行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动,包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营,呈现竞争白热化的市场态势,在这多变的市场与竞争激烈的环境中,唯有建立强而有力的行销定位策略,才能找出一条生存与发展的市场空隙。 目标市场 根据市场情报显示,以快餐产业的厂家而言,其常采用的市场区隔方式是以"人口统计因素"为主,其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。 而在人口统计变数中,又以"年龄"与"职业"常被运用;西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数;中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。 麦当劳以年轻人为主要目标市场(年龄由4岁~30岁男、女性),比萨与肯德基则以家庭成员的消费客层为主要诉求对象。 市场定位 ·肯德基:定位在"家庭成员的消费",提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。 ·比萨:以高品质、高价格的定位,希望带给消费者的印象是产品比竞争者较好,价格比竞争者较贵。 ·麦当劳:以年轻、活泼作诉求,希望提供一个轻快的用餐环境。

·CD:定位于强调提供上班族"快速、简便"的用餐环境。 ·WA:定位于中式快餐简餐与外带餐盒,并以快速自我选择的环境,透过点心式产品的组合,来满足消费者多样化的需求。 南京盛世锦南文化传播有限公司凭借20多年的国际化大品牌营销经验、10年深耕餐饮服务行业,建立了自由的强大营销策划团队,为企业和品牌提供类似“外包市场部”的营销服务,多渠道、多方式、重执行、推动生意和品牌美誉度的服务特点,成为专业的餐饮生活方式品牌营销服务商。了解更多品牌推广案例信息,详见锦南咨询官网

社区中心健康教育计划

社区中心健康教育计划 计划一:社区中心健康教育计划 社区卫生服务中作范围主要围绕着防治保康教计这“六位一体”服务模式开展,可见健康教育在社区卫生服务工作中具有一定的重要性,我们不仅仅是给患者提供医疗,而且要提供日常生活中饮食、心理、运动等对健康造成的影响在的知识。现就将我中心这一年的健康教育计划制定如下: 一、慢性病患者的健康教育 1.水平的提高,心血管疾病已跃居疾病谱的首位,特别是高血压和糖尿病发病率之高实在是让人触目惊心,对其开展健康教育也显得异常重要。 2.高血压普测和健康教育处方的发放。对社区内35岁以上的成人进行血压的普测,对高血压和临界高血压的人其他药、饮食、运动等对高血压有直接影响的因素进行健康指导并发给健康教育处方。 定期出刊卫生墙报。在卫生宣传栏内定期刊出常见病知识以及健康教育知识。 3.开展健康知识咨询。站内设立健康咨询办公室并公布本中心电话号码及责任医生的电话号码,方便老百姓对健康有疑惑问题得到及时解答。 二、学生的健康教育

1.加强青少年的心理卫生教育。在学校中以知识讲座的形式围绕青春期青少年的心理特点给予青春期心理卫生方面的指导。 2.加强在学生中卫生知识的宣传。通过讲座、广播、告家长书、图片向学生发放宣传卫生知识,做好禽流感、近视、弱视、肺结核、沙眼、龋齿、寄生虫、贫血、脊柱弯曲等常见病和急慢性传染病的防治工作。 三、孕产妇的健康教育 给予优生优育、身心健康、日常生活、饮食营养、疾病预防、科学胎教、保胎防护、临产检查、顺利分娩、产后康复等方面的指导,全面、系统、准确和科学地介绍了孕产妇有关健康的各个方面问题。 四、重要卫生日开展健康教育宣传 围绕结核病宣传日、计免宣传日、艾滋病宣传日开展艾滋病、结核病、乙肝等多种传染病的健康教育和健康促进活动。 计划二:社区中心健康教育计划 健康教育工作是社区卫生服务中心的一项重要工作内容,为了更好的贯彻落实《国家基本公共卫生服务规范》相关工作要求,进一步完善我社区卫生服务中心健康教育与健康促进工作体系,在辖区内普及健康知识,提高居民健康水平,制定了20xx年健康教育工作计划,内容如下:

推广方案案例

至祥项目推广计划表 网络趋势: 现今社会网络已经成为人们身边不可缺少的一部分,中国的网民是全世界最多的,达到4亿多,平均每三个人中就有一个用网络的。随着80后的成长,网络从90年代的只是看看新闻,玩玩游戏,演变成现在社会的网络营销市场。用网络来寻找客户,在网上谈生意等。随着80.90后的成长速度,以前的传统营销模式已经过时,现今社会最具影响力的是网络营销市场。未来几十年都是属于网络营销的天下。 前言: 相信大家都有谈过恋爱,都有追过人吧,在这里问大家一个问题,是你去追别人容易成交呢,还是别人追你容易成交?显然是别人追你容易成交对吧!而做网络营销和传统营销的区别就是传统营销是您主动去寻找客户,而网络营销是让您的客户主动找上你! 推广计划如下: 经过市场分析,公司业务适合全国推广,所以针对公司的行业做出下列推广计划: 网民搜索关键词有三个层次:第一层:初步了解;第二层:深入了解;第三层;决策性搜索;而决策性关键词的搜索是客户有合作的意思才会去搜索的,所以关键词我们会以决策性关键词来做推广(地区+关键词);如:深圳地产代理公司、广州地产策划公司、东莞地产策划代理公司、佛山房地产策划公司等; 地区以深圳为起点推广地区,向广东的所以二级城市覆盖,等广东推广到一定程度时,我们会向全国其它地区覆盖;关键词为:地产代理公司、地产策划公司、地产策划代理公司、房地产策划代理公司、房地产代理公司、房地产策划、房地产策划公司、品牌品牌公司、品牌策划公司、品牌推广品牌等。 第一个月以广东为最先推广城市,逐步迈向全国各大小城市。使网络潜在客户,只要搜公司的关键词就能马上找到公司。 关键词围绕:地产代理公司、地产策划公司等;以广东地区为起点推广地区,向福建、浙江覆盖。(本月为3000个关键词任务,关键词列表请查看计划表底部附件) 第二个月以江苏为中心推广地区,向上海、山东地区覆盖;关键词围绕:地产代理公司、地产策划公司等(本月为3000个关键词任务) 第三个月以北京为中心推广城市,向河北、辽宁地区覆盖;关键词围绕:地产代理公司、地产策划公司等(本月为3000个关键词任务) 以上通过整合营销来对企业进行讨论和正面评价,使之提升曝光率、知名度及品牌美誉度!如:! 广州地产策划公司,好品牌-至祥地产! 东莞地产策划代理公司,真心推荐至祥地产! 佛山房地产策划公司,选专业的至祥地产! 杭州房地产代理公司,就到至祥地产!等 (本月共3000个关键词有任务量,关键词请看附件列表) 营销推广规划: 一、信息平台营销(900个关键词任务,约占总信息量30%) 如:58同城、快点8、灯火网、天涯信息网等信息平台

餐饮店策划书范文

餐饮店策划书范文 【篇一:餐饮计划书范文】 创业计划书 学号:2200920902317 姓名:马吉锋专业:建筑经济管理 餐饮计划书范文 拟定名称: 辣菜馆(辣味,定位为包含年轻、时尚、爱情、火辣、快捷等元素的川菜系餐厅)选址条件: 标准门面房,具客运中心、旅游中心、办公中心、商业中心、居住中心五个条件,同时还是乐山最大的大学社区,交通便利、视野宽阔。唯一不足是没有合适的停车位置,只能借助周围各大商场的地下停车场。 餐饮计划书市场调研: 经过初步的投资前期市场调查,我们定位的目标消费群以周围庞大的大学生群、周围庞大的肖坝路居民群;竞争对手主要为现存和即将开业的中餐厅,其中特别以入主大商场的各大品牌快餐厅,以年轻、时尚、快捷为元素的对手比较多,但以爱情、火辣为元素的对手较少;肖坝路所在商圈过去非常发达,新的商业氛围全面营造好后,短期内将成为可以与徐家汇比拟的巨大消费商圈;与餐饮行业相关的法律手续、租赁合同等已经明确,供应商关系有待加强。完善、详细、有计划的市场调查,特别是消费者偏好调查需要进一步的展开。 餐饮特色: 以川菜主菜系,宣扬巴蜀饮食文化,以辣为主色调进行菜色设计,将辣菜文化与时尚元素结合年轻、爱情、火辣、快捷融合推广;设计快餐套餐,积极开拓湘赣菜快餐消费市场和外送市场。 拟定规模: 建筑面积100平方米,1开间门面商铺楼上楼下各50平米,月租金3.3万元。拟定人员: 2名厨师,2名助理厨师,4个店面服务员(含领班和收银),月工资总额控制在1万元以内。 开业准备: 2月中旬签约,两个月免租,3月办理工商税务消防等政府事务、人员招聘和培训、岗位制度的制定、菜点设计和价格设计、装修配套

眼科医院策划方案.doc

关于华侨二医院眼科中心的营销策 划方案 一、华侨二医眼科中心眼科中心简介 吉林市华侨二医眼科中心眼科中心,是一家股份制的私立医眼科中心,位于吉林市船营区解放中路,华侨二医眼科中心四楼.本眼科中心特聘全国著名的眼屈光学专家莫芳泉教授亲自出诊,吉林准分子激光治疗近视眼手术第一人,日本尼德克医学顾问代俊华任本眼科中心眼科中心长并亲自主刀手术.我眼科中心于2011年1月28日正式开机对外接待眼疾患者,并成功开机手术50余例眼疾患者. 二、市场分析 据最新调查报告显示:近视眼是第一大常见眼科疾病。近两年来我国的近视率已接近30%,小学生22.7%患有近视,初中生近视率猛增到55.8%,高中生70.3%人戴上眼镜,大学生近视比例则高达80%。现在小学生近视率很高。虽然近视存在某种的遗传因素,但更重要的是外界因素的影响。目前除了配戴眼镜外,没有更有效的治疗方法。 近视不仅影响了个人的整体形象,同时也给人们的生活、工作、升学、就业、择偶、婚姻等方面带来了诸多的影响和不便。而且由于近视发展成其他眼病的比例也正逐年上升。每年由于近视导致的视盲已达30万人左右。

与此同时老年性白内障是影响老年人生活质量的常见病多发病 之一 ,白内障在全世界致盲眼病中居首位 ,是我国当前防治的重点 ,在各类白内障中老年性白内障所占比例最大 ,世界各国均在 5 0 % 左右。 从以上这些惊人的数字,我们可以分析出,眼科疾病之所以发展如此之快,正是由于人们以往对此类疾病的忽视和对这方面的知识不够了解所造成的,认为“眼睛有点小毛病,不算病,自己滴点眼药水就好了,跟本不用去医眼科中心看;近(远)视了,也没什么大障碍,实在不行就配副眼镜、、、在人们固守的观念中,是不会想其他的办法彻底治愈眼病的,结果眼镜一戴就是一辈子,而且越戴度数越大、、、”而近几年来由于戴眼镜的人数呈上升趋势,所以也成了一种时尚,人们似乎反常理的认为近视是一件好事,眼镜也成了年轻人心中的一种装饰品,也是换频率越来越高的消耗品。我把这种现状的发展趋势称为“眼镜时代”。 同时这一市场现状给各地的眼镜商们带来了无限的商机,他们正是抓住了消费者的这一心理特征,分析到“眼镜时代”必将到来的前景,纷纷投资眼镜行业,于是遍及城市大街小巷的各种眼镜行一瞬间都林立而起。价格也都居高不下,事实证明,他们确实在科技发展迅猛的10年中赚到了钱,淘到了金。 然而任何事物都有其生命,任何产品在市场这个大环境中也都必须要经历兴衰时期。眼镜的时代即将过去,把握市场变化的规律,新的项目-----“摘下眼镜,还你明眸时代”将会取而代之。

品牌推广策划方案

品牌推广策划方案 篇一:品牌推广策划方案 一、市场背景 1.产业(宏观)背景 即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如: 随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化,设备和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。 我国总体的缺电形势,使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大,其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。 国家对dcs等自动化控制系统的支持和扶植政策 ...... 2.整体市场(中观)环境 根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。 ...... 3.区域市场(微观)环境 针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。 ...... 二、基于调研报告的区域市场环境分析 根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,主要采取以下几个步骤: 1. 政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等) 2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈 3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈

...... 在可能的情况下,也可采取问卷的方式。 (市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求,制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上,了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议,并依据这些信息制定目标市场推广策略。) 三、推广策划的目标 针对目标市场,通过系统的形象包装、宣传推广,准确传播“********”的品牌形象和技术服务优势: 首期目标:整体品牌推广,让“****”品牌达到较广泛的公众知晓;(公众范围定位为:行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等) 中期目标:优势/卖点推广,让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注; 最终目标:专家式点对点沟通,让“****的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。 四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入cis) cis战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础,全面导入cis是给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。 1.(企业理念识别)mi mi通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传,告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等? 2.(企业行为识别)bi bi通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面,一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。 3.(企业视觉识别)vi vi通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有vi 的企业相当于一个不会穿衣服的人,很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的,因此vi是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

眼科医院策划方案

**眼科医院青少年近视治疗中心企 划方案 前言 据统计,我国共有四亿多近视眼患者,以13亿人口计,约每3个人中就有1个是近视眼,特别是青少年近视的发病率居世界第二,人数居世界第一,且渐趋低龄化,中小学生近视检出率为%(城市%、农村%),高中以上学生更是高达70%。由此可见,青少年近视市场份额巨大。 市场分析 受众人群分析: 年龄18岁以下、以在校生为主体的青少年近视患者。 目标人群绝大多数无经济来源,初中以下人群消费决策者为父母或师长, 16岁以上的目标人群消费决策权逐渐转向目标人群本人。 主要活动区域为学校、补习班以及网吧等有限的娱乐场所。 所能接触的信息来源渠道依次为网络、户外媒体、电视以及其他方式。 消费心理主要以爱美、升学就业需要、解决生活不便等三类为主。 SWOT分析 优势: 1.**眼科立足沈阳多年,已经形成集医、教、产、学、研为一体的眼保健 体系,有良好的知名度与美誉度。

2.地政关系良好,与社会各界包括国外医疗机构保持良好的合作关系。 3.医院主营项目的各项诊疗项目处于领先地位,医院的专家团队、技术优 势无短板。 4.**眼镜店可作为特有的宣传终端,对**眼科医院进行推广。 劣势: 1.医院地理位置偏,造成患者就诊不便。 2.由于普通大众对民营医疗机构普遍信任度不高,**眼科医院也将受到波 及。 3.从目前来看,医院所推广之技术暂无绝对领先优势。 机会点: 目前,其他竞争对手均着眼于近视的治疗,且以手术为主,目前尚无集教育预防、康复训练和药物、手术治疗为一体的疾病风险防范体系,我院医院+眼镜店的整合资源完全有能力率先开展该项目。 威胁: 1.目前,沈阳地区眼科医院虽然数量不多,但各竞争对手均实力强劲,如 四院、爱尔、463等,以上各院各有优势,均有实力成为该市场的领导品牌。 2.数量巨大、品牌众多的眼镜店及养护类产品也会影响消费者的最终选择。 营销推广策略 项目定位:全程托管式近视诊疗服务 形象定位:眼保健新模式倡导者 广告语:治近视,到**

社区心理健康教育方案

社区心理健康教育方案 一目标: 通过健康教育与健康促进活动,提高全社区人民群众的卫生知识水平、健康意识以及疾病相关知识知晓率,促进社会对健康的广泛 支持,推动基本公共卫生服务,创造有利于健康的生活条件,以达 到提高人民群众的健康水平和生活质量为总目标。 二内容: (一)、了解社区疾病特点确定健康教育特点 社区总人口17000余人,社区由新村老旧小区和山庄、莱多、花月等新建小区组成。老小区里的老年人口很多,老年性疾病多;新小 区里的新购房年轻人工作压力大,亚健康状况严重。结合社区特点,将老年病,慢性病,呼吸道疾病以及预防亚健康作为本年度的健康 教育中心。 (二)、普及健康知识营造健康氛围 1.实施开展健康教育活动。利用宣传橱窗、黑板报定期刊出健康知识,要求宣传橱窗每三个月一期,针对当前居民关系的健康热点 问题进行健康知识的普及,提高居民防病治病的意识。 2.结合社区卫生服务站的医疗资源,每二个月在市民学校里开展健康大讲堂的活动。也可以不定期的举行健康网络教育,利用社区 的网络资源为居民解答关于健康的困惑。同时为社区内出门不便的 居民给予上门医疗服务。 3.聘请专家医生每周到社区生活指导室或社区大厅,提供1—2 小时的健康生活指导、用药指导等专业的健康咨询服务。 4.结合世界健康日、无烟日、关注高血压日等特殊的日子,在社区多功能厅开展居民联欢活动,开展有奖问答,激发居民的健康意识。

(三)、深入到辖区单位开展有针对性的健康教育工作我社区的辖区内有一所大学,一所小学,以及一所幼儿园。针对校园里的学生 们的年龄结构不同,采取不同内容的健康进校园活动。每年在大学 里开展一次《校园健康行魅力大学生》活动,关注大学生的心理健康、生殖健康等。在小学和幼儿园里健康活动的重点则是针对在孩 子们中常见且具有传染性的疾病开展活动如:手足口病的预防和治疗、流感的预防和治疗、水痘的预防和治疗等。同时发放家长健康 联系卡,开展“小手拉大手,健康进我家”等活动。 (四)、联合社区再就业培训计划实施健康教育 家庭是构成社会的细胞,是社区生活中最为普遍和最基本的群体。家庭环境和家庭成员之间的相互影响,与每一成员的健康息息相关。因此,家庭既是社区健康教育的基本对象,也是社区组织与动员的 重要力量。家庭妇女,在家庭健康教育中起着主导作用。利用社区 社保系统的再就业培训平台培训家庭保健员、开展评选卫生文明家 庭等活动,是家庭动员的较好形式。 (五)、成立社区健康教育工作领导小组 由社区党工委书记担任领导小组组长,社区副主任担任副组长负责健康教育工作、制定实施细则,做好宣传和联系工作。在实施过 程中,要充分发挥健康小组的作用,广泛动员相关人士参加。 三活动安排 每次的活动要提前有详细的准备方案,要做好活动前的准备工作。在活动中,要加强组织工作,发挥参与者和组织者的热情,活动时 间安排要合理,尽量照顾到居民的时间。 四总结评估 每次活动过后应该对活动进行评估总结工作,发现不足,总结经验,做好下一次的活动。 一、主题: 呵护心灵给力幸福

品牌宣传策划案例

品牌宣传策划案例 篇一:品牌广告策划方案 梦享族广告片设计方案 1.名称由来 尽享梦之绚丽好时光,给幸福一个满满的理由,感受绚烂于心的味觉旅程。最好的时光与最爱的分享,让我们一起梦享味来。 2.产品分析 香草口味:花型漂亮、饱满充实;上层是淡淡的巧克力和浓浓的奶香;下层是咔咔脆的脆筒。蜜瓜口味:松脆的蛋皮包,裹着清甜的蜜瓜与白巧克力的完美组合,口感清爽,让你回味。香蕉口味:浓香的香蕉牛奶奶料,旋转着黑巧克力,搭配松脆的蛋皮,美味瞬间释放,令你陶醉。 3.产品价格 3元 4.产品海报 5.产品种类 梦享族脆筒(香草口味,哈密瓜口味,香蕉口味) 6.目标市场定位 主推品牌。产品定位是年龄在15-29岁的追求既实惠又时尚的消费心态的群体。 7.设计理念

浪漫、艺术、梦想、口感 8.设计方案: 画面一表现主题:梦享族,梦想随行 诉求重点:品位梦享族,呈现出所有曾经的梦想,体现出梦幻,愉悦和快乐。具体表现: 场景一: 在冰淇淋店铺前,女孩,被一支冰淇淋吸引,于是情不自禁咬了一口。 场景二: 女孩进入了一个梦幻般的场景,女孩成为了童话里的公主。女孩再咬一口,万人演唱会场景,女孩又成为明星。再咬一口,场景变成了课堂,女孩成为了老师。再咬一口,回到了现实,铃声响了,该去上课了。学校的名称可以是XX 师范大学。显示字幕同时用优美的女声读出字幕:梦享族,梦想随行。(欢快的音乐) 画面一表现主题:梦享族,与您一起邂逅浪漫。 诉求重点:用梦享族冰激凌的艺术外观,来表现年轻人的浪漫,时尚,以情感打动人,体现爱的浪漫。 具体表现: 场景一: 在学校课堂,男孩看着一个女孩(同学),暗恋她情, 可是无奈于表达。

餐饮行业品牌推广方案

丽湖蒸菜品牌推广方案 (SWOT分析、市场分析、媒介分析、广告创意、广告表现、媒介策略)针对区域:沈阳市场 提案人:XXX 联系电话:XXXXXX 前序:当前,餐饮行业以舒适的环境、优良的服务和菜品的特色赢得经济效益,而餐饮与文化联姻早已成为当今餐饮界一大特点,就如何让消费者在舒适的就餐环境里吃出一种健康的文化,而这种文化又不落俗套,同时又能将企业的经营理念、品质和个性兼收并蓄溶为一体,尽而转化成生产力取得经济社会双效益,这确实餐饮在传播上煞费心机。如何采用有效的方式体现“丽湖蒸菜”的独特饮食文化魅力,正是本方案的重点。 什么是蒸菜,怎样完整的表述“蒸”这种烹饪方式呢?相信很多人都很难正确表达,“蒸”是以蒸气加热,使调好味的原料成熟或酥烂入味,它改写了火或水对食物作直接加热的原始方式,在中国已有五千多年的历史。“蒸”不只是一种烹饪方式,更确切地说是一种文化。蒸菜已经被越来越多的时尚达人所喜爱,究问这其中的原因,正是因为它所代表的健康的烹饪方式。 研究表明,蒸菜所含的多酚类营养物质,如黄酮类的槲皮素等含量显著地高于其他烹调方法。由于蒸菜没有经过高温、油炸,不产生饱和脂肪酸,不产生自由基,易被人体吸收,防止人体老化。蒸菜不仅保持了食物的原味,留住其形体及神态的原貌, 而且保留了食物中大部分营养、蛋白质、维生素不被破坏,留住了精华。

“人才是财,躬请敬来;品牌是财,你我创来;健康是财,蒸之即来”---- 李洪江 企业SWOT分析: SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。 S优势(strength): 1、作为饮食行业,健康性已成为当前消费者最为关注的要点之一。而丽湖蒸菜所倡导的健康烹饪方式—“蒸”,正迎合了当前广大消费者(食客)的口味; 2、多样的特色菜,口味独特,口感极佳,让消费者流连忘返。品牌知名度迅速提升; 3、先进的管理系统(系统化,流程化,标准化,信息化管理体系),让企业发展更加流畅有理可寻; 4、明确的战略规划与品牌定位,不同于其他餐饮连锁品牌;可以让企业发展有明确的目标; 5、经营理念是企业竞争的灵魂,“文化是根源,诚信是基础,合作是前提,细节是关键。”的经营理念引领企业蓬勃发展。 W劣势(weakness): 1、特色菜既是优势又有可能成为劣势,菜色的种类需要不断推陈出新,以便跟上消费者的口味;

眼科医院项目策划方案

眼科医院策划方案 一、华侨二医眼科中心眼科中心简介 吉林市华侨二医眼科中心眼科中心,是一家股份制的私立医眼科中心,位于吉林市船营区解放中路,华侨二医眼科中心四楼.本眼科中心特聘全国著名的眼屈光学专家莫芳泉教授亲自出诊,吉林准分子激光治疗近视眼手术第一人,日本尼德克医学顾问代俊华任本眼科中心眼科中心长并亲自主刀手术.我眼科中心于2011年1月28日正式开机对外接待眼疾患者,并成功开机手术50余例眼疾患者. 二、市场分析 据最新调查报告显示:近视眼是第一大常见眼科疾病。近两年来我国的近视率已接近30%,小学生22.7%患有近视,初中生近视率猛增到55.8%,高中生70.3%人戴上眼镜,大学生近视比例则高达80%。现在小学生近视率很高。虽然近视存在某种的遗传因素,但更重要的是外界因素的影响。目前除了配戴眼镜外,没有更有效的治疗方法。 近视不仅影响了个人的整体形象,同时也给人们的生活、工作、升学、就业、择偶、婚姻等方面带来了诸多的影响和不便。而且由于近视发展成其他眼病的比例也正逐年上升。每年由于近视导致的视盲已达30万人左右。 与此同时老年性白内障是影响老年人生活质量的常见病多发病 之一 ,白内障在全世界致盲眼病中居首位 ,是我国当前防治的重点 ,在各类白内障中老年性白内障所占比例最大 ,世界各国均在 5 0 % 左右。

从以上这些惊人的数字,我们可以分析出,眼科疾病之所以发展如此之快,正是由于人们以往对此类疾病的忽视和对这方面的知识不够了解所造成的,认为“眼睛有点小毛病,不算病,自己滴点眼药水就好了,跟本不用去医眼科中心看;近(远)视了,也没什么大障碍,实在不行就配副眼镜、、、在人们固守的观念中,是不会想其他的办法彻底治愈眼病的,结果眼镜一戴就是一辈子,而且越戴度数越大、、、”而近几年来由于戴眼镜的人数呈上升趋势,所以也成了一种时尚,人们似乎反常理的认为近视是一件好事,眼镜也成了年轻人心中的一种装饰品,也是换频率越来越高的消耗品。我把这种现状的发展趋势称为“眼镜时代”。 同时这一市场现状给各地的眼镜商们带来了无限的商机,他们正是抓住了消费者的这一心理特征,分析到“眼镜时代”必将到来的前景,纷纷投资眼镜行业,于是遍及城市大街小巷的各种眼镜行一瞬间都林立而起。价格也都居高不下,事实证明,他们确实在科技发展迅猛的10年中赚到了钱,淘到了金。 然而任何事物都有其生命,任何产品在市场这个大环境中也都必须要经历兴衰时期。眼镜的时代即将过去,把握市场变化的规律,新的项目-----“摘下眼镜,还你明眸时代”将会取而代之。 目前随着眼科疾病发展的迅速,眼疾知识普及,人们开始对眼科疾病越来越重视了。医学上也引进了国外先进的仪器和设备,针对于以上两大眼科常见疾病,展开了最有效的治疗方案-----手术。此类手术随治随走,方便快捷,成功率可达100%。为此各大省市、各地

健康教育主题班会活动方案

健康教育主题班会活动方案 ———健康伴我行 班会目标:通过本次班会,明确搞好卫生的重要性。制定出具体的搞好卫生的计划、措施。让班级卫生面貌焕然一新。 班会方式:合作讨论,各抒己见。 参加人员:全班同学、班主任。 班会时间:2011年4月30日 班会程序: 一、谈话导入 主持人:最近一段时间。手足口病、流感病情十分严峻,那些我们肉眼看不见的、空气中到处漂浮着的细菌令我们害怕。请大家想一想,我们要注意讲究什么? 全体学生:卫生! 主持人:今天,我们开一节班会,主题是《健康伴我行》。 板书主题:健康伴我行 主持人:宣布班会开始。 二、组织讨论 1、结合“健康教育”介绍卫生的重要性。 2、讨论:我们从哪些方面来注意卫生呢? ⑴个人卫生 学生自由交流: 生1:每天洗两次脸、饭前便后要洗手。

生2:拿了脏东西要洗手。 生3:每天要刷两次牙、、、 ⑵班级卫生、校园卫生 师:刚才我们都是从个人的方面来讲了要从哪些方面来注意清洁卫生。那么我们的第2个家——班级也要从哪些方面来注意呢?希望课后同学们展开讨论与思考,在下周班会上我们来继续探讨这个问题。 师:那么下面,我们一起来学习学校发的这本健康教育知识问答。(师生共同学习)

五(1)班健康教育主题班会活动方案 ———我健康我快乐 班会目标:通过本次班会,明确我们全班同学为了班级的卫生应该做些什么。制定出具体的搞好卫生的计划、措施。 班会方式:合作讨论,各抒己见。 参加人员:全班同学、班主任。 班会时间:2012年5月7日 班会程序: 一、谈话导入 主持人:上周,我们讨论了关于健康的很多话题,今天让我们继续来探讨下什么对我们学生是最重要的。 全体学生:健康! 主持人:好的,今天班会的主题是《我健康,我快乐》。 板书主题:我健康,我快乐 主持人:宣布班会开始。 二、组织讨论 主持人:上周,我们都是从个人的方面来讲了要从哪些方面来注意清洁卫生。那么我们的第2个家——班级也要从哪些方面来注意呢? 学生自由交流: ①不能随地吐痰。要吐在纸里包起来后在仍到垃圾桶里。 ②教室要注意通风。 ③每天都要擦柜门和窗台。

一份完整的产品推广计划书范例

一份完整的产品推广计划书范例 很多用户都在问,该怎么写一份产品推广计划书,不知道如何动笔,完全没有思路。那给大家分享一份产品推广计划书,以下是模板。 一、背景浅析 企业成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常完善,在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性,经营模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻,客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善,营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰,主次客户不明确,媒介资源泛滥,真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购:主要目标群体 个人:辅助目标群体 三、消费趋势分析: 四、产品优势 (功能、卖点、利益点) 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己的市场,而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。 在营销导向下的产品,首先,产品的主要功能要与目标群的用需求相对应,满足目标群的使用;其次,产品的宣传与包装形式要与产品特点想对

应,并与顾客的心理需求相对应;再次,增加产品的附加值,附和顾客的潜在感情需求,如服务、文化等; 推广办法 (一)平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时,召集新闻媒体召开新闻发布会,借助新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业的认识,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司的产品,但在爱展出产品的同时,应以当前流行的产品为主,并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品,以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得,既得到了客户的认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会,把我们的产品列入工业博览会,提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍,这样做的目的可以提高我公司的知名度,而且还可以和其它客户进行交流,知己知彼,百战百胜。 4、装材商场(商家)展位推广 属于平台推广范畴,在一个消费群体不是大众化的行业,借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费,而且费用过高,新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场,无非也就找到了最大的消费资源,一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品,借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。 与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。 (二)信息推广 资源库营销

某餐饮品牌新店开业推广方案

某餐饮品牌新店开业推广方案 一、市场及环境分析 1.品牌现状分析 M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅,在这个日益倡导健康的时代,以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好,但M品牌作为新生品牌,在推广初期消费者的认知度几乎为零。并且,在休闲餐饮领域,竞争也日趋激烈,如何在市场现状的基础上做好市场,M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。当然,M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面,比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。故此,我们只有充分利用现有资源结合市场现状,方能在休闲餐饮行业占据一方市场。 2.新店环境分析 M品牌首店开业地处江南新地商业街,是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街,紧临地铁江南西站出口,于2009年4月29日正式开业。虽然开业时间不长,但人气较旺,在餐饮品牌中已有大家乐、棒!约翰、水果捞等入驻,是典型的地铁经济商圈,拥有极具成长性的商业发展空间。

M品牌店处地铁转入口50米处二楼,有着离主出入口较近的优势,亦由于店处二楼,且不具有大家乐有一楼明显引示空间,故初期也存在不易被消费者注意的问题,因此在引导标识运用上须多加考虑。 二、推广目标 鉴于市场环境及M品牌品牌现状,本次首店开业推广活动主要目标包括: 1.通过科学合理的整合传播方案,提高目标受众对M品牌品牌的认知度; 2.结合目标受众消费心理,制定兼具互动性与参与度的活动,增强受众对M品牌的友好度; 3.为消费者制定具有吸引力的优惠方案,为首店销售业绩提供有力支持。 三、推广策略 1.线上线下,立体宣传;

社区健康教育知识讲座计划

社区健康教育知识讲座计划健康教育是国家确定的基本公共卫生服务项目之一,健康教育在提高居民健康素养、倡导健康的生活方式、预防和控制传染病和慢性病等方面起着重要的作用,制定好计划,以助工作的顺利有序地开展。,下面是社区健康教育知识讲座计划,欢迎参考阅读! 篇一:健康教育知识讲座计划根据市卫生局基本公共卫生服务健康教育项目健康讲座的规范要求,计划在20XX 年1月10日在XXXX卫生院进行春节饮食与健康的知识讲座活动,具体讲座活动计划如下: 一、讲课时间和地点:计划20XX年1月10上午9—11:30在XXXX卫生院举办一期春节饮食与健康知识讲座。 二、讲课内容: 1、饮食中各种食物的营养成份与搭配,以及不良饮食可能导致的疾病问题。 2、个体化健康教育,计划分发健康教育资料,人手一册,供前来听讲座的人员学习。 三、讲课人:计划由病房医生。。同志授课。 四、参加人员:镇直单位职工 五、经费预算:资料印刷:100元横幅制作:50元后勤保障:50元 XXXX卫生院公共卫生科

20XX年1月4日 篇二:健康教育知识讲座工作计划为进一步提高本辖区内居民生活健康水平,有效改善居民生活中不良习惯,根据天祝县卫生局公共卫生办公室指导和要求,结合我镇的实际工作情况,经研究决定于20XX年1月15日在打柴沟卫生院举办公共卫生健康知识讲座活动,为保证本次活动的预期效果特制订本计划 一、目的有效提高居民健康素养,改善居民生活水平,预防疾病的发生。 二、活动时间20XX年1月15日全天 三、活动内容通过现场设立咨询台,悬挂宣传条幅,发放宣传材料等多种宣传途径重点宣传公共卫生服务工作内容和健康知识的注意事项。 四、组织实施本次健康教育知识讲座活动由主管院长亲自带队,公卫科主要负责,抽调本院业务骨干三名组成活动小组。 五、评估本次活动结束后第二天要立即对本次活动工作做出总结,从中找出问题和不足,及时纠正以便以后公共卫生服务工作的顺利开展和实施。 打柴沟中心卫生院 20XX年1月15日 篇三:健康教育知识讲座工作计划为贯彻落实全县

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