金陂科扶暑院
学生实践报告
（文科类）
课程名称：广告理论与策划专业班级: ___________________ 学生学号：____________________ 学生姓名：__________________ 所属院部：商学院__________ 指导教师：_________________
20上——20 _12_学年第一学期
金陵科技学院教务处制
实践项目名称：广告预算及广告策划书的编制
实践学时：8
同组学生姓名：_________________________________________________
实践地点：校内 __________
实践日期：_______ 第13 —15周___ 实践成绩：_______________
批改教师：________________________ 批改时间：_________________
指导教师评阅：_______________________________________________________
一、实践目的和要求
通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告预算》和《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。
无
三、实践内容
序
号项目名称
实训
类型
实验
要求
主要内容应达到的能力标准
学时
分配
1 广告预算的编
制
综合必做
选宜家家居进行广告
预算编制
具备广告预算的初步编制能
力
4
2 广告策划书
的编写
综合必做
选宜家家居进行广
口策划书编制
具备广告策划书的初步编制
能力，掌握广告策划书的撰
写技巧。
4
四、实践报告（附件）
目录
一、前言错误!未定义书签。
、实践环境与条件
二、市场定位错误!未定义书签。
三、经营理念5
四、市场营销战略分析错误!未定义书签
五、营销策略及组合7
六、广告宣传策略13
七、媒体策略15
宜家家居广告策划书
前言:
随着社会的进步和发展，人们对家具的要求逐渐从单一的使用转为集使用，审美，舒适，节约空间，装饰灯为一身。
宜家家居自1943年创立以来，始终秉着“为大多数人创造更加美好的日常生活”的努力的方向。宜家家居在家居市场上的规模庞大，在全球34个国家和地区拥有238个商场，其中7家在中国，仓储容量30万立方米以上。
市场遍布全球的家居企业目前也只有宜家家居。能跨越文化及地域的差异，落户异域他乡，并
被世人推崇，让人趋之若鹜的除了家居自身的魅力和独特，最重要的就是宜家家居的实惠，
物超所值。
第一部分市场定位