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市场调查预测习题集

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第一章市场调查与预测概述

一、单项选择题

1、市场调查首先要解决的问题是()。

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的

D、解决调查费用

2、一般说来,下述几种调查方式中,()对市场的调查更深入。

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查

3、市场调查工作中,()阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段

B、研究阶段

C、总结阶段

4、在市场经济条件下,企业经营与市场的关系表现为()。

A、与市场可以有联系

B、与市场可能有联系

C、企业受市场的制约和调节

D、市场只提供机会

5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为()。

A、全国市场预测

B、国际市场预测

C、地区市场预测

D、当地市场预测

6、企业为了了解市场表现开展市场调查,其目的是()。

A、单纯为了市场调查

B、不直接的

C、只是为预测提供基础

D、为企业经营决策提供依据

7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为()。

A、短期预测

B、近期预测

C、中期预测

D、长期预测

8、依据数字资料,运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。

A、定量预测法

B、定性预测法

C、长期预测法

D、短期预测法

9、对产品质量的调查属于()。

A、需求调查

B、产品调查

C、产品生命周期调查

D、价格调查

10、当对调查问题一无所知时,宜采用()。

A、描述性调查

B、因果性调查

C、探索性调查

D、入户调查

11、选择适当的预测方法,就是()。

A、选择预测精度最高的方法

B、选择预测精度最低的方法

C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择

D、选择过程简单,运算量小的方法

12、市场预测程序是()。

A、明确目的、收集资料、分析、预测

B、收集资料、明确目的、分析、预测

C、分析、明确目的、收集资料、预测

D、明确目的、收集资料、预测、分析

二、多项选择题

1、市场调查的步骤是()。

A、收集信息

B、确定问题和调研目标

C、分析信息

D、制定调研计划

E、提出调查结论

2、以下属于定性市场预测法特点的是()。

A、与定量市场预测法相比,更难于掌握

B、容易被预测者接受

C、费用较低

D、时效性较高

3、以下属于市场预测主要内容的是()。

A、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测

C、市场商品价格预测

D、消费需求变化预测

E、市场占有率预测

4、基本调查的内容包括()。

A、市场可行性研究

B、各地区销售潜力研究

C、市场环境研究

D、需求研究

E、产品影响因素研究

5、市场预测具有的基本特征是()。

A、连贯性

B、科学性

C、类推性

D、局限性

三、案例分析题

2002年底,位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是,投资方不是什么服装企业,却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶,国内的饮料巨头们均不甘寂寞,纷纷上演“串行”戏:娃哈哈卖上了方便面,统一进军白酒市场,如今太子奶集团又做起了童装。据了解,如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前,就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动,却极为少见:先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马,然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场,到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象,是与市场调查和预测分不开的。

经过周密的市场调查和预测,太子奶集团发现童装市场需求大,前景看好,于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计,我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿,占全国人口的27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家,年生产儿童服装6亿多件,而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右,整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉,新落成的“太子”童装公司占地320多亩,投资数亿元,拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大

的智能物流中心,世界先进的全智能电脑制衣生产线,独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料,据说每季可以推出至少200个以上流行款式。

结合案例,谈谈市场调查与预测的作用。

1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面,太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测,使科学的决策有根据,有基础,使决策取得了预期的效果。另一方面,市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用,即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动,大大减少了盲目性,增强了自觉性,必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益,也促进了商品流通,满足了消费者的需求。

2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状,可以调查预测童装的需求总量,为该集团未来生产什么、生产多少,提供了信息,减少了盲目性,提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。

3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测,太子奶集团可以全面系统地了解需求状况,包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等,从而使消费者各种需求得到满足,使生产和消费结合的更为紧密。

第二章市场调查与预测行业、机构及人员

一、单项选择题

1、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的()。

A.层次1

B.层次2

C.层次3

D.层次4

2、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的()。

A.层次1

B.层次2

C.层次3

D.层次4

3、()定期收集各种市场信息,提供市场调查与预测相关的各方面服务,拥有较大的实力和营销,以及较全面的数据积累。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

4、()使用标准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

5、()主要是一些小型公司,主要在某个行业进行市场调查业预测,也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

6、()一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业

和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,

A.专门的调查与预测公司

B.顾问咨询公司

C.广告公司

D.综合性市场调查公司

7.()的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告

A.管理人员

B.研究人员

C.督导

D.访问员

8.()职责是组织、控制整个市场调查与预测工作,协调下属各部门之间的关系;制定公司的管理规则、人员的职责。

A.管理人员

B.研究人员

C.督导

D.调查员

9、市场调查人员的培训中涉及最多的是对()的训练。

A.管理人员

B.研究人员

C.督导

D.访问员

10、市场调查与预测专业机构的最主要职能是()。

A.管理职能

B.服务职能

C.监督职能

D.计划职能

11、房地产调查公司属于()。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

二、多项选择题

1、专业市场调查与预测公司包括()。

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司

D.广告公司

E.政府统计机构

2、市场调查与预测专业机构的职能有()。

A.承接市场调查项目

B.提供信息

C.咨询顾问

D.服务职能

E.管理职能

3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有()。

A.企业规模

B.经营业务性质

C.经营业务范围

D.企业的经营条件

E. 市场状况

4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查,具有的优点包括()。

A.无地理和语言上的障碍

B.节约成本

C.客观性

D.便于控制

E.准确性

5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括()。

A.同业协会

B.广告代理公司

C.企业名录

D.出版物

E.批发商和经销商

6、在评估市场调查公司时,一般要考虑的因素有()。

A.声誉

B.规模

C.人员素质

D.经验

E.报价

7、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有()。

A.调查的范围与调查方式

B.预算

C.付款条件

D.人员配备

E.期限

8、市场调查人员应具备的素质条件包括()。

A. 要有强烈的事业心和责任感

B. 要有高度的敏感性

C. 要有广博的知识、兴趣

D. 要有较高的综合分析的能力

E. 要有良好的工作态度

9、作为专业的市场调查人员,需要具备的知识包括()。

A.市场知识

B.市场调查知识

C.消费行为知识

D.心理学知识

E.法律知识

10、要使市场调查人员成为合格人员,需要()。

A.选用人员时严格把关

B.对现有人员培训

C.将培训后不合格者调离

D.调查人员本身加强学习

E.招聘高学历者

三、判断题

1、(T )市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能

2、( F )综合性市场调查公司,使用标准的方法调查不同的对象,按照成型

的模式标准提供调查数据和相关的分析报告,但其变化和灵活性较小。

3、( F )由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用,因此在

需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。

4、( T )为了确保市场调查与预测活动的顺利进行,必须签订代理合约来明

确双方应承担的义务、责任和享有的权利。

5、( T )选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。

6、( F )委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系,

7、( F )在评估市场调查公司时,由于声誉是一个软性标准,所以可以不作

评判。

8、( T )企业规模影响制约着市场调查预测的需求。

9、( F )标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。

10、( F )书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑,使访问员熟练地运用

口头访问的技巧。

11、( T )试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。

12、( T )资料员通常要具备档案管理方面的经验。

13、( F )管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、

问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。

14.( F )广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。

15.( T )政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一。

16.( F )在当今时代,企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。

17.( F )中小企业应该配备自己的调查预测机构。

18.(T )声誉是企业评估市场调查公司的一个重要指标。

19.( T )市场调查公司的经验既包括其成立时间的长短,也包括公司主要人

员的从业经验。

20.( T )市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。

第三章市场调查方案设计

一、单项选择题

1、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的()。

A. 调查内容

B.调查目标

C.调查方法

D.调查资料

2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题()。

A. 探索预测性调查课题

B. 理论性调查课题

C. 描述性调查课题

D. 解释性调查课题

3、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查()。

A.内容

B.目的

C.方法

D.资料

4、列不属于调查方案可行性分析的方法是()。

A.大众分析法

B.经验判断法

C.逻辑分析法

D.试点调查法

5、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和()。

A.调查资料

B.调查方法

C.调查结论

D.调查时间

6、市场调查策划的制定要在实地市场调查()。

A. 边进行便策划

B.之后

C.之中

D.之前

7、下列选项不属于市场调查策划的原则的是()。

A.科学性

B.经济型

C.有效性

D.可行性

8、市场调查课题的步骤中不包括()。

A.背景分析

B.确定课题的相关工作

C.试点调查

D. 课题的确定

9、下列选项中不属于市场调查策划内容的是()。

A.调查目的

B.确定调查对象和调查单位

C.市场调查报告撰写

D. 调查项目的费用与预算

10、市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括()。

A.逻辑分析法

B.经验判断法

C.试点调查法

D. 邮寄问卷法

二、多项选择题

1、市场调查策划的作用有()。

A.定性认识到定量认识转换

B.调查内容转化为调查表

C.统一协调的作用

D.了解市场调查的背景

2、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分()。

A.课题的大小

B.课题的性质

C.课题的作用

D.课题的目的

3、确定调查课题的相关工作包括()。

A.和决策者交流

B.请教专家

C.二手资料分析

D.设计调查问卷

4、市场调查方案的内容包括()。

A.前言部分

B.市场调查课题的目的和意义

C.市场调查课题的内容和范围

D.市场调查将采用的方法

E.课题的研究进度和有关经费开支预算

F.附件部分

5、运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究,还应注意以下几个常见问题()。

A. 应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位

B. 事先建立一支精干的调查队伍

C. 调查方法和调查方式应保持适当的灵活性

D. 二手资料调查的时效性

E. 及时做好总结工作

6、进行市场调查策划时应考虑的因素包括()。

A.调查对象和范围

B.调查目的

C.天气

D.资金

E.调查方式方法

三、判断题

1、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。( F )

2、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。(F )

3、市场调查策划仅限于书面的作用,在进行实地调查时由调查人员随即掌握。

( F )

4、市场调查策划的基本原则,科学性,可行性和有效性侧重的方面不同,它们

之间紧密联系,相互作用。( T )

5、具体的市场调查的实施方式有很多,在进行市场调查策划时根据调查者的具

体情况在进行选择。( F )

6、调查课题是指一项调查研究所要解决的具体问题和主要问题下的分支问题。

( T )

7、当我们对要进行调查研究的课题了解有限,甚至有点不知头绪时,采用描述

性调查法可能比较适合。( F )

8、在调查策划中有些内容是可以忽略的,只要把抓住主要问题就可以。( F )

9、市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用. F

10、市场调查方案的撰写不必涉及细节,言简意赅就可以了。( F )

第四章市场调查资料收集方法

一、单项选择题

1、为了某种特定目的,由调查人员通过现场实地调查,直接从有关调查对象处

收集的资料为()。

A.原始资料

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

2、经过他人收集、记录、整理所积累,已经存在的各种数据和资料为()。

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料

D.第一手资料

3、报刊资料属于()。

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料

D.第一手资料

4、实验数据属于()。

A.原始资料

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

5、原始资料的优点之一为()。

A.来源多

B.针对性强

C.成本低

D.客观性强

6、案头调查法搜集的是()。

A.第一手资料

B.第二手资料

C.企业内部资料

D.企业外部资料

7、案头调查法的特点之一是()。

A.受时间限制

B.受空间限制

C.不受时间和空间限制

D.比实地调查更加费时

8、案头调查可以为实地调查提供()。

A.技术方法

B.调查问卷

C.调查样本

D.基础资料

9、通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的()。

A.索取法

B.查找法

C.购买法

D.交换法

10、在产品订货会、展览会场合,搜集企业介绍、产品介绍、产品目录以及其他

宣传资料等信息资料搜集的方法是()。

A.索取法

B.查找法

C.接受法

D.交换法

11、一般来说,案头调查可以()。

A.经常进行

B.定期进行

C.若干年进行一次

D.很少进行

12、网络调查得以进行的基础是()。

A.计算机技术

B.通讯技术

C.局域网技术

D.互联网技术

13、面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是()。

A.书面方式

B.口头方式

C.问卷方式

D.其他方式

14、面谈调查法的优点之一是()。

A.费用低

B.客观性强

C.富于灵活性

D.对调查者要求低

15、街头拦截调查的第一环节是()。

A.甄别

B.拦截

C.访谈

D.致谢

16、邮寄调查法的优点之一是()。

A.费用低

B.回收率高

C.省时

D.结果易控制

17、观察调查法获取的是()。

A.文献资料

B.环境资料

C.一手资料

D.二手资料

18、观察调查法分为参与观察与非参与观察,这一分类的标准是()。

A.调查者介入程度

B.调查者观察形式

C.调查者观察手段

D.观察调查内容的范围

19.企业在一些商场派驻信息员属于()。

A.联谊活动

B.帮助销售

C.参与观察调查

D.非参与观察调查

20、在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是()观察分析

A.商品需求

B.商品库存

C.商品质量

D. 广告效果

21、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于()。

A.直接观察

B.间接观察

C.环境观察

D.都不是

22、通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于()。

A.符号

B.记忆

C.速记

D.机械

23、观察调查法的优点之一是()。

A.费用低

B.对调查人员要求低

C.真实性高

D.不受时空限制

24、实验调查法一般程序的第一环节是()。

A.选择实验对象

B.进行实验设计

C.提出实验假设

D.实施实验调查

25、在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是()。

A.自变量

B.因变量

C.干扰变量

D.都不是

26、采取双重对比的实验设计方法是()。

A. 无控制组的事前事后实验

B. 有对比组的事后实验

C. 有控制组的事前事后对比实验

D.都不是

27、能够主动地引起市场因素的变化,并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是()。

A.观察法

B.实验法

C.面谈法

D.案头法

28、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为()。

A. x2 – x1

B. x2-y2

C.(x2 – x1)-(y2- y1)

D.(y2- y1)-(x2 – x1)

29.二手资料的缺点是()。

A.花费较大

B.浪费时间

C.主观性强

D.缺乏针对性

30.如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者,则进行网络调查发布调查问卷可以()。

A.在相应的讨论组中发布

B.通过E-mail发布

C.利用本企业网站发布

D.借助其他网站发布

二、多项选择题

1、一手资料的优点包括()。

A.针对性强

B.真实性强

C.成本低

D.来源多

E.客观性强

2、二手资料的优点包括()。

A.针对性强

B.真实性强

C.成本低

D.来源多

E.客观性强

3、企业内部二手资料的来源有()。

A.业务资料

B.统计资料

C.财务资料

D.客户资料

E.竞争对手资料

4、企业外部二手资料的来源有()。

A.政府机构

B.出版物

C.行业团体

D.电子网络

E.专业调研机构

5、案头调查的特点主要表现为()。

A.调查周期长

B.调查费用低

C.调查费用高

D.不受时间限制

E.不受空间限制

6、案头调查主要可以用于下列用途()。

A.为营销决策提供依据

B.开展市场分析

C.全面调查

D.为实地调查提供基础性资料

E.开展经常性市场调查

7、在进行案头调查时应遵循的原则有()。

A.先易后难原则

B.由远至近原则

C.由近至远原则

D.先内后外原则

E.鉴别和筛选原则

8、在对二手资料进行评估的标准一般有()。

A.准确性

B.时效性

C.切题性

D.权威性

E.科学性

9、下列属于案头调查搜集资料方法的有()。

A.索取法

B.查找法

C.购买法

D.交换法

E.接受法

10、网上调查的优点主要表现为()。

A.简单性

B.快速性

C.广泛性

D.准确性

E.代表性

11、网上调查的具体方式有()。

A.电子问卷

B.搜索引擎

C.网上实时调查

D.BBS调查

E.网上焦点座谈

12、访问调查法的特点主要有()。

A.反馈性

B.广泛性

C.简明性

D.深入性

E.随机性

13、拦截访问的一般程序包括()。

A.抽取样本

B.拦截

C.介绍说明

D.进行访谈

E.致谢

14、面谈调查时需要调查人员把握的要点主要包括()。

A.向被调查者说明调查情况

B.提问要规范

C.询问要按一定顺序进行

D.观察与追问

E.耐心与礼貌

15、邮寄调查法与面谈调查相比较,优点表现为()。

A.调查对象广泛

B.费用低

C.结果较为客观

D.回收率高

E.时间短

16、电话调查需要把握的要点主要有()。

A.电话号码库的建设

B.访问样本的抽取

C.访问问卷的设计

D.访问时间的选择

E.通话的技巧

17、与日常观察相比,科学观察的特点表现()。

A.客观性

B.主观性

C.综合性

D.周密性

E.系统性

18、按照观察调查内容的范围、数量和界定划分,观察调查可分为()。

A.参与观察

B. 非参与观察

C.直接观察

D.结构性观察

E.非结构性观察

19、观察调查法的观察方式主要有()。

A.直接观察

B.间接观察

C.人工观察

D.仪器观察

E.参与观察

20、实验调查法的特点一般包括()。

A.理论性

B.实践性

C.可控性

D.动态性

E.综合性

21、实验调查法的一般程序包括()

A.提出实验假设

B.进行实验设计

C.选择实验对象

D.实施实验调查

E.得出实验结论

22、常见的实验设计方法有()。

A. 无控制组的事前事后实验

B. 有控制组的事后实验

C. 有控制组的事前事后对比实验

D. 有控制组的事前实验

E. 无控制组的事后实验

23、下列属于实验调查技术应用范围的有()。

A.市场价格调查

B.掌握必要的市场信息实验

C.市场饱和程度实验

D.广告效果实验

E.各种促销效果实验

24.在下列企业案头调查资料来源中,属于企业统计资料的有()。

A.各种发票

B.合同文本

C.生产计划

D.库存记录

E.销售记录

25. 在下列企业案头调查资料来源中,属于企业业务资料的有()。

A.各种发票

B.合同文本

C.生产计划

D.库存记录

E.客户名录

26.实验法可运用于()。

A.产品进入市场

B.产品改换包装

C.产品调整价格

D.产品调整广告

E.产品调整推销方法

27.调查者可以控制的干扰变量有()。

A.气候

B.商场规模

C.地理位置

D.竞争对手的行动

E.季节

28.调查者可不以控制的干扰变量有()。

A.气候

B.商场规模

C.地理位置

D.竞争对手的行动

E.季节

29.使用观察法调查的事物应满足()。

A.调查的事物易于观察

B.调查事物无法观察但可以进行推断

C.观察的特性是重复的,经常出现的

D.观察的事物是不可预见的

E.观察的特性不能持续时间太长

30.面谈调查法较其他访问法的优势在于()。

A.回收率高

B.灵活性强

C.准确性高

D.资料范围广

E.费用低

三、判断题

1、( F )市场调查中的观察调查,与人们日常对其他现象的一般观察及对自

然现象的观察几乎是一样的。

2、( T )观察调查法具有系统性的特点,这一特点是指观察者根据研究市场

问题的需要,有目的、有计划地进行的市场调查。

3、( T )按调查对象是否参与调查活动可分为参与性观察和非参与性观察。

4、( F)结构性观察,经常用于非正式的探索性调研,很少用于正式的市场

调查与预测。

5、( F)直接观察是指调查人员对自然物品、社会环境、行为痕迹等事物进

行观察,以便间接反映调查对象的状况和特征,以获取有关的信息。

6、( F )由于实践活动的不断进行,市场环境的变化,实验对象即市场现象

必然发生不断地运动和变化,因而实验调查往往是不可控的。

7、( F )提出实验假设的最终结果是确定实验的自变量。

8、( F )在实验设计中,有控制组的事后实验克服了无控制组的事前事后实

验和有控制组的事前事后对比实验的不足。

9、( F )在实验调查中,一个好的实验设计,可以消除一切外来因素的的影

响。

10、( T )入户访问调查一般是指到被调查者的家中或工作单位进行的访问调

查。

11、( T )商业区、购物中心、超市、广场、繁华街道等公共场所都可以作为

街头拦截访问的地点。

12、( F )由于电话访问时借助电话来作为中间媒介,调查者与被调查者无需

面对面进行交谈,因而克服了面谈中被调查者难以接触的问题。

13、( F)邮寄调查具有调查对象广泛、费用低和回收率高的优点。

14、( F )案头调查只是要搜集市场信息资料,而不对这些信息资料进行分析

研究。

15、( F )由于案头调查属于经常性市场调查,因而所搜集的资料都具有时效

性。

16、( F )案头调查的企业内部资料就是企业的统计资料和财务资料。

17、( F )与案头调查一样,网上调查所搜集的资料一般都是二手资料。

18、( F )网上调查的数据采集方便、信息传递迅速,调查结果客观可靠。

19、( T )案头调查的特点之一是调查活动不受时间空间限制。

20.( F)案头调查所收集到的资料可以直接应用于企业的经营决策中。

21. ( T )案头调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据.

22. ( F )调查者收集现成资料应注意从远期到近期的顺序。

23. ( F )案头调查不能为实地调查提供经验和大量背景资料。

24. ( T )在对二手资料进行衔接与融会贯通是,通常运用的方法有归纳法和

演绎法。

25. ( T )访问调查法的目的是了解消费者的消费需求、消费心理、消费态

度、消费习惯等现实信息

26.( F )对老年人购买习惯的电话访问,最好选择在晚上进行。

27. ( T )留置调查分为产品留置调查和问卷留置调查。

28.( F )面谈调查法具有问卷的回收率高、灵活性强和资料范围广的特点。

29. ( F )对访问调查方法的各种方法的综合评价,人们用得较多的是定性评

价法。

30. ( T )“神秘购物法”是参与性观察的一种常用形式。

31. ( F )结构性观察经常用于非正式的探索性调研。

32. ( T )观察法的记录技术主要包括观察卡片、符号、速记、记忆和机械记

录5种。

33. ( T )机器记录方法能详尽地记录所要观察的事实,免去观察者的负担。

34. ( T)在各种调查方法中,实验法最具科学色彩。

35. ( T )实验法产生的背景是在实验条件下再现自然现象最本质的方面,排

除偶然。

第五章市场调查的抽样技术

一、判断题

1、抽样推断是利用样本资料对总体的数量特征进行估计的一种统计分析方法,

因此不可避免的会产生误差,这种误差的大小是不能进行控制的。(×)2、从全部总体单位中按照随机原则抽取部分单位组成样本,只可能组成一个样

本。( F )

3、抽样成数的特点是,样本成数越大,则成数方差越大。在总体方差一定的条

件下,样本单位数越多,则抽样平均误差越大( F )

4、抽样估计的置信度就是表明抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围的概

率保证程度。( T )

5、在其它条件不变的情况下,提高抽样估计的可信程度,可以提高抽样估计的

精确度。( F )

6、抽样极限误差总是大于抽样平均误差。( F )

7、相关系数是测定变量之间相关关系的唯一方法( F )

8、甲产品产量与单位成本的相关系数是-0.8,乙产品单位成本与利润率的相关系

数是-0.95,则乙比甲的相关程度高( T )

9、利用一个回归方程,两个变量可以互相推算( F )

10、估计标准误指的就是实际值y与估计值yc 的平均误差程度( T )

11、由于工作组织问题形成的误差,称为调查误查,是非抽样误差。( T )

12、在市场抽样调查中,如果市场母体幅度小,可以确定较多的样本数目。

( F )

13、分层抽样在分层时,要将同一性质的子体单位分在同一层,而层与层之间的

子体单位的特性差异较大。( T )

14、从理论上讲,由于整群抽样的调查单位相对集中,因而调查结果的准确性较

好。( F )

15、分群随机抽样,要求各群体之间保持异质,而每一群体内部分子之间则同质。

( F )

16、判断抽样法是非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法。( F )

17、从一定意义上说,配额抽样法属于分层判断抽样法。( T )

18、系统抽样法,就类型而言,兼有几率抽样与非几率抽样的特点。( T )

二、单项选择题

1、抽样调查的主要优势表现在()。

A.准确性高

B.工作量小

C.调查费用低

D.调查时间短

2、抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫()。

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.标准差

D.离差

3、几率抽样又称()。

A.概率抽样

B.非概率抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

4、介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是()。

A.系统抽样

B.任意抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

5、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是()。

A.判断抽样

B.目的抽样

C.配额抽样

D.任意抽样

6、市场调查实践中,常用的典型调查、重点调查,其实质是下列哪种方法的具体应用()。

A.判断抽样

B.配额抽样

C.任意抽样

D.系统抽样

7、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是()。

A.正比关系

B.反比关系

C.矛盾关系

D.不相关

8、适用于母体范围大,母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是()

A.单纯随机抽样

B.分层随机抽样

C.分群随机抽样

D.系统抽样

9、抽样调查,确定样本数目多少,主要取决于()。

A.费用开支的大小

B.调查结果的准确性要求

C.母体幅度大小

D.允许误差的大小

10、下列描述错误的是()B

A.从理论上讲、调查样本数量多,有利于提高调查过程的准确性

B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求

C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查,采取抽样调查的形式

D.为了抽样的需要,应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况

11、减少误差的首要问题是()。

A.恰当地确定样本的数目

B.合理抽取调查样本

C.加强抽样调查组织工作,提高工作质量

D.增加费用开支

12、在市场调查对象不明,难以划分组类或总体内单位间差异小时,下列()效果最好。

A.单纯随机抽样法

B.分层随机抽样法

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

13、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。 A.分层比例抽样法 B.分层最佳抽样法

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

14、非几率抽样中最流行的一种是( )。

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样

15、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了( )。

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样

16、下列抽样中不是系统抽样的是( )。

A 、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本,按从小号到大号排序,随机确定起点i,以后为i+5, i+10(超过15则从1再数起)号入样

B 工厂生产的产品,用传送带将产品送入包装车间前,检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验

C 、进行某一市场调查,规定在商场门口随机抽一个人进行询问,直到调查到事先规定的调查人数为止

D 、电影院调查观众的某一指标,通知每排(每排人数相等)座位号为14的观众留下来座谈

17、分层抽样又称类型抽样,即将相似的个体归入一类(层),然后每层抽取若干个体构成样本,所以分层抽样为保证每个个体等可能入样,必须进行( )。 A 、每层等可能抽样 B 、每层不等可能抽样

C 、所有层按同一抽样比等可能抽样

D 无所谓

18、如果采用分层抽样,从个体数为N 的总体中抽取一个容量为n 样本,那么每个个体被抽到的可能性为( )。

A .

N

1 B.

n

1 C.

N

n D.

N

n

19、某高中共有900人,其中高一年级300人,高二年级200人,高三年级400人,现采用分层抽样抽取容量为45的样本,那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为( )。

A.15,5,25

B.15,15,15

C.10,5,30 D15,10,20

20、在其他条件不变的情况下,样本单位数越多,则( )。

A 、系统误差越大

B 、系统误差越小

C 、抽样误差越大

D 、抽样误差越小 21、从编号为1~50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验,若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法,则所选取5枚导弹的编号可能是( )。 A .5,10,15,20,25 B 、3,13,23,33,43

C .1,2,3,4,5

D 、2,4,6,16,32

22、从一定意义上说,配额抽样法属于()。

A.分群抽样法 B.分层抽样法C.分层判断抽样法 D.分群判断抽样法

23、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用,在正式市场调查中较少采用的抽样方法是()。

A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法24、配额抽样法的缺点是()。

A.方法过于简单B.随机性太强

C.容易出现判断上的主观性D.所配数额过于死板

25、调查某市居民收入情况,先按职业把居民分为工人、干部等等若干组,然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查,这种抽样属于()。

A.配额抽样B.分群随机抽样

C.分层随机抽样D.单纯随机抽样

26、等距随机抽样也被称为()。

A.机械随机抽样 B.系统随机抽样 C.A或B D.A,B都不是

27、分群随机抽样要求各群体之间保持同质,而每一群内部各单位之间具有()。

A.差异性 B.相同性 C.误差 D.比例

28、对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是()

A. 几率抽样

B.非几率抽样

C. 典型调查

D.市场普查

三、多项选择题

1、几率抽样的类型有()。

A.单纯随机抽样

B.分层随机抽样

C.分群随机抽样

D.判断抽样

E.任意抽样

2、在市场调查实践中,采用单纯随机抽样的方法实现抽样,主要有()。

A.抽签法.随机号码表法 C.抓阄法

D.任意法

E.图表法

3、分层随机抽样的具体方法有()。

A.分层比例抽样

B.街角抽样

C.分层最佳抽样

D.最低成本抽样

E.多次分层抽样

4、非几率抽样方法主要包括()。

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.分层抽样法

E.分群抽样法

5、抽样调查的优点有()。

A.工作量小

B.调查费用低

C.时间短

D.推论总体无误差

E.调查费用高

6、下列哪些方法属于分层随机抽样()。

A.比例抽样

B.最佳抽样

C.多次分层抽样

D.最低成本抽样

E.多级分群抽样

7、一般常识,在市场调查活动中选用市场普查的方法,适用的情况是()。

A.市场范围较小

B.母体数量较少

C.市场范围大

D.母体数量多

E.调查时间充裕

8、进行配额抽样,步骤是()。

A.确定控制特性

B.按控制特性划分副次母体层次,确定各层之间的比例关系

C.决定各层母体的样本数

D.进行配额分配

E.抽样结果分析

9、下列描述正确的是()。

A.分层随机抽样要求各层之间保持相同性,各层内部具有差异性

B.分群随机抽样要求各群体之间保持相同性,而每一群体内部分子之间则具有差异性

C.所有调查都可以采用几率调查

D.在市场抽样调查中,如果市场母体幅度小,可以确定较少的样本数目

E.在市场抽样调查中,如果市场母体幅度大,可以确定较少的样本数目

10、下列关于分层抽样法与配额抽样法,说法正确的是()。

A.配额抽样与分层抽样没有共同点

B.分层抽样采取随机方法抽取样本

C.配额抽样按判断抽样法抽取

D.配额抽样法属于分层判断抽样法

E.配额抽样法属于直观判断法

11、下列叙述错误的是()。

A.判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查

B.对母体中幅度大的情形,则要在允许和可能的条件下,确定较少的样本数目

C.通常的市场调查,对于大型市场母体的调查,多采取市场普查的形式进行

D.系统抽样法,属于非几率抽样法中的一种

E.分层抽样一般应采取随机方法抽取样本

12、单纯随机抽样的具体方法有()。

A. 直接抽选法

B. 抽签法

C. 随机数表法

D. 计算机模拟法

13、适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是()。

A.母体范围大B.母体范围小 C.母体中各子体间差异大

D.母体中各子体差异小E.母体中各子体分布不均匀

14、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在()。

A. 分层抽样要求各层之间有异质性,各层内部具有同质性

B. 分层抽样要求各层之间有同质性,各层内部具有异质性

C. 分群抽样要求各群之间保持异质性,而每群内部具有同质性

D. 分群抽样要求各群之间保持同质性,而每群内部具有异质性

E. 以上B、C为正确答案

15、对于抽样误差下列表述中正确的有()。

A.凡进行抽样调查都会产生抽样误差

B.抽样误差是可以控制的

C.抽查的单位越多,抽样误差就会越小

D.总体中个体单位之间的差异程度越大,抽样误差也越大

E.抽样误差都是可以计算的

16、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是()。

A.市场普查

B.任意抽样

C.系统抽样

D.判断抽样

第六章问卷设计

一、单项选择题

1、典型的问卷的基本内容不包括()。

A.标题

B.问候语

C.问卷说明

D.解码

2、问卷的正文一般包括二部分()。

A.问题和编码

B.标题和问候语

C.问卷说明

D.感谢语

3、下列选项不是人口统计方面的问题的是()。

A. 满意度

B.年龄

C.性别

D.收入

4、在固定结构式问卷当中,由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式,开放式和()。

A.报刊问卷

B.量表式问卷

C.访问问卷

D.自行填写的问卷

5、下面哪像不属于问卷的内容?()。

A.问卷说明 B.问候语 C.标题 D. 调查员介绍

6、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括()。

A.封闭式问卷

B.报刊问卷

C.邮寄问卷

D. 访问问卷

7、问卷设计的步骤中不包括()

A.准备阶段

B.检测和修改阶段

C.初步设计阶段

D. 实地调查阶段

8、下列哪个选项不属于问卷的作用()。

A.把研究目标转化为特定的问题

B.把问题和回答标准化

C.来获得被调查者的配合。

D.定性认识转化为定量认识

9、在问卷设计当中,需要被调查者思考的问题应放在()。

A.前面

B.后面

C.中间

D.随机

10、当市场调查问卷的初步设计完成后,设计人员需要对问卷进行()。

A.评估

B.印刷

C. 整理

D.外观设计

二、多项选择题

1、问卷就是在收集第一手资料的过程中,作为()的工具。

A.提问

B.记录

C.编码

D.说明

2、报刊问卷就是随着()等传递分发的调查问卷。

A.报纸

B.互联网

C.信件

D.杂志

3、在固定结构式问卷当中,由于答案形式的不同又需要将其分为()问卷。

A.封闭式

B.开放式

C.量表式

D.自由式

4、问卷的正文部分包括()。

A.问卷说明

B.问候语

C.问题

D.编码

5、在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有()。

A.误差率

B.可行性

C.准确性

D.效率

6、问卷设计的原则有()。

A.合理性

B. 一般性

C.逻辑性

D.明确性

E.非诱导性

F.便于整理分析

7、按照传递方式的不同,问卷可分为()。

A.邮政问卷

B.送发问卷

C.自行填写问卷

D.报刊问卷

E.网络问卷

F.访问问卷

8、按照问卷的设计是否固定了结构,问卷可分为()。

A.固定结构式

B.半封闭式

C.封闭式

D无固定结构式 E.量表式 F.开放式

9、下列选项中,问卷设计的排序原则包括()。

A.需要被访问者思考的问题应放在中间

B.问题应该循序渐进

C.引起被调查者兴趣

D.运用过滤性问题

E.被访者的自然情况在前

F.关键点的提示

10、确定问卷类型与调查方式时,应注意以下几点()。

A.系统性

B.可行性

C.循序渐进性

D.时效性

E.准确性

F.效率

三、判断题

1、在问卷调查中,问卷的质量水准间接影响着数据的质量水准。(×)

大学《市场调研与预测》试题库及答案

营销人员经常需要和使用的企业内部信息是: 收藏 A. 投资信息 B. 产品销售信息 C. 材料采购信息 D. 产品设计信息 回答错误!正确答案: B 某城市分为6个区,现随机抽取其中的2个区进行市场调查,这种抽样调查方式是: 收藏 A. 等距随机抽样 B. 分层随机抽样 C. 分群随机抽样 D. 简单随机抽样 回答错误!正确答案: C 市场预测的基础是: 收藏 A. 决策方案 B. 市场调查 C. 市场分析 D. 预测策划 回答错误!正确答案: B 某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见,通常采用的方法是: 收藏 A. 观察法 B. 实验法 C.

D. 文案调查法 回答错误!正确答案: B市场调查产生的基础条件是:收藏 A. 消费者需求的多变性 B. 商品交换的产生 C. 市场竞争的日趋激烈 D. 买方市场的形成 回答错误!正确答案: D 促使市场调查加速产生的原因是: 收藏 A. 买方市场的形成 B. 商品交换的产生 C. 市场竞争的日趋激烈 D. 消费者需求的多样化与多变性 回答错误!正确答案: C市场调查产生的主因是: 收藏 A. 商品交换的产生 B. 买方市场的形成 C. 市场竞争的日趋激烈 D. 消费者需求的多样化与多变性 回答错误!正确答案: D 市场调查表的核心部分是: 收藏 A.

B. 主体部分 C. 过滤部分 D. 起始部分 回答错误!正确答案: B 信息论的创始人是: 收藏 A. 派林 B. 托夫勒 C. 尼尔逊 D. 申农 回答错误!正确答案: D 调查总体一定的情况下,费用最高的调查方式是:收藏 A. 抽样调查 B. 重点调查 C. 普查 D. 典型调查 回答错误!正确答案: C 以下问卷应当作为废卷处理的是: 收藏 A. 个别问题无回答问卷 B. 对开放式问题打乱顺序回答的问卷 C. 大面积无回答问卷 D. 个别错误答案的问卷 回答错误!正确答案: C

市场调查与预测期末复习资料

市场调查与预测期末复习资料

市场调查与预测期末复习资料 一、选择题 ⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞ A保密性 B经济性 C时效性 D合理性 ⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在,应通过﹝C﹞调查来解答。 A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性 ⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞ A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险 ⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞ A形成调查报告 B辨别所需信息的类型 C数据处理 D设计市场调查方案 ⒌﹝C﹞是访问员的管理者,负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。 A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员 ⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料,他们一般不专门为某个客户还有服务的,任何人都可以购买他们的资料。 A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司 C市场调查公司 D广告研究公司 ⒎如对调查问题了解甚少的情况下,最好的做法是从﹝C﹞调查开始。A描述性 B因果性 C探索性 D一般性

⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18~45岁之间的妇女,并经常带着家人、朋友一起来购物。这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息,使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。 A探索性 B因果性 C描述性 D一般性 ⒐如果市场调查方案存在不足,就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。 A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞ A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则 ⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞ A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标 C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况 ⒓抽样误差是指(B ) A计算过程中所产生的误差B随机性的代表性误差 C调查中产生的登记性误差D调查中产生的系统性误差 ⒔抽样误差的大小(D ) A既可以避免,也可以控制 B既无法避免,也无法控制 C可以避免,但无法控制 D无法避免,但可以控制 ⒕分群随机抽样抽取的对象是(D ) A总体B个性C样本D群 ⒖在下列部分中,( D)不是问卷开头的组成部分。 A问候语B填表说明C问卷编号D引言

市场调查与预测试卷与答

1.( C )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境调查。 A.物质环境调查 B.文化环境调查 C.经济环境调查 D.政治环境调查 2. ( A )是一定的时期内,城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。 A. 居民购买力 B. 居民消费能力 C. 货币购买力 D. 消费水平 3. ( A )是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。 A. 因果性调查 B. 预测性调查 C. 经常性调查 D.一次性调查 4.( A )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率,即样本抽取完全是客观的,而不能主观的、有意识的选择样本。 A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则 5.( C )是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计 6.( C )是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A. 二级信息 B. 生产信息 C. 原始信息 D. 企业信息 7.( C )是指来自企业经营经管系统以外的市场环境系统的信息。 A. 企业信息 B. 市场信息 C. 外部信息 D. 一级信息 8. 所谓( B ),要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要,能否反映最新市场活动情况。 A. 广泛性原则 B. 时效性原则 C. 有效性原则 D. 连续性原则 9.( C )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A. 市场调研 B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 10. 观察法最突出的优点是( D ),因此所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A. 效用性 B. 实用性 C. 可靠性 D. 直接性 1. 根据市场调查目的和深度的不同,市场调查可区分为( ABCD )。 A. 因果性调查 B. 探索性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查 2. 作为内部信息的市场信息一般通过( ABCD )等数据和资料反映出来。 A. 统计报表 B. 会计 C. 财务分析 D. 计划 3. 按照市场信息资料的取得方法不同,市场调查方法可广义地分为( BD ) A. 文案调查法 B. 间接调查法 C. 抽样调查法 D. 直接调查法 4. 根据问卷调查法传递问卷的方法不同,问卷可分为( ABC )。 A. 留置问卷 B. 邮寄问卷 C. 报刊问卷 D. 自填问卷 5.撰写报告的基本要求:( ACD) A. 突出主题 B.目的明确 C. 以调查资料为依据 D. 表达力求简明 6. 在问卷的设计中,封闭式问卷的具体形式有( BCD )。 A. 框图式 B. 矩阵式 C. 填空式 D. 表格式 第一大题 单项选择题(每小题1分 共10分) 第二大题 多项选择题(每小题2分 共12分) 第三大题 填空题(每空1分 共10分)

市场调查与预测模拟试卷

《市场调查与预测》模拟试卷(一) 一、选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 1、实验法的本质特点在于它的( )。 A、实践性 B、客观性 C、动态性 D、综合性 2、一般来说,重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。 A、大于 B、小于 C、等于 D、以上都不对 3、( )是间接资料的特点。 A、适用性强 B、节省费用 C、可信程度高 D、受时空限制 4、市场调查的核心内容是( )。 A、市场环境调查 B、市场商品资源调查 C、市场商品需求调查 D、市场流通渠道调查 5、( )特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A、相关回归分析预测法 B、定性预测法 C、时间序列预测法 D、定量预测法 6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( ) A、单纯随机抽样法 B、系统随机抽样法 C、分层随机抽样法 D、分群随机抽样法 7、根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可分为( )。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问 8、问卷法一般是( )。 A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查 9、下列属于观察法的缺点是( )。 A、直接可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空限制 10、下列哪项不属于常用的市场调查方式( )。 A、市场普查 B、市场重点调查 C、市场占有率调查 D、市场个案调查 二、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 1、按市场预测的时间分类,市场预测可分为短期预 测、、。 2、评估量表的标准主要有两 个:和。 。

3、问卷的基本结构一般包括四个部分,即说明 信、、、结束语。 4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样 本或。 5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审 核、和三个步骤。 三、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 1、市场预测 2、量表 3、整群抽样 4、观察法 5、典型调查 四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分) 1、问卷设计的目标是什么? 2、简单随机抽样技术的特点有哪些? 3、实验调查法的优点有哪些? 4、如何正确设定市场调研与预测的主题? 5、开放式问句有何优缺点? 五、计算题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 1、某地居民户数为10000万户,其年消费水平标准差为150元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平,并以95%的置信度(相对应的函数值为1.96)推断总体,其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。求:用公式计算出应抽查多少户居民? 2、摩托罗拉公司要预测某型号手机在某省明年第一季度的销售量,调查了三个营销人员对该型号手机的销售量做出的估计,如表所示。 营销人员 估计销售量/万部 概率/% 甲 最高 900 20 最可能

2019-2020年电大考试《市场调查与预测》 作业题库附答案

1、在观察结果的记录方法中,( ) 是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。 A.实况评录法 B.时间取样法 C.事件取样法 D.日记描述法 2、在某种特别设计的模拟商场里,请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。这种实验法属于( )。 A.现场试验 B.实验室试验 C.单一实验 D.对照实验 3、市场调查的()表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息,及时分析、反馈,为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。 A.时效性 B.准确性 C.科学性 D.经济性 4、( ) 的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果,而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。 A.单一组实验 B.对照组实验 C.研究型实验 D.应用性实验 5、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测,这是按()划分的。 A.预测期限 B.预测性质 C.预测范围 D.预测商品综合程度 6、对文献资料的( )进行评价,是指评价所搜集的资料是否有误,资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁,与第一手资料的接近程度如何等。 A.相关性 B.准确性 C.敏感性 D.系统性 7、在观察结果的记录方法中,( ) 是在一定时间内,按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现,从而进行研究的方法。 A.实况评录法 B.时间取样法

D.日记描述法 8、( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。 A.文案法 B.观察法 C.访问法 D.实验法 9、观察法是市场调查研究中重要方法之一,与其他调查方法比较,观察法具有明显的优点,其中最突出的优点是( )。 A.在观察过程中,观察人员可多可少,观察时间可长可短 B.能够获得直接的、具体的、生动的材料 C.只要在市场现象发生的现场,就能比较准确的观察到现象的表现 D.对各种市场现象具有广泛的适用性 10、在采用实地观察法搜集市场资料时,对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象,比较适合采取( )。 A.参与观察 B.非参与观察 C.系统观察 D.随机观察 11、( )的预测期限一般在1~2个月到1年之间。 A.短期市场预测 B.中期市场预测 C.长期市场预测 D.远期市场预测 12、在采用实地观察法搜集市场资料时,对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市场现象,比较适合采取 ( )。 A.参与观察 B.非参与观察 C.系统观察 D.随机观察 13、按照( )的不同,实验法可以划分为实验室实验和现场实验。 A.实验组织方式 B.实验环境 C.实验目的 D.实验对象 14、在( )中,要同时对两组观察客体进行测量,比较两组结果以检验实验假设。 A.单一组实验 B.平行组实验

市场调查与预测期末重点

市场调研与预测期末重点 第二章定义市场营销研究问题与确定研究方法 2.3 相关工作(多选/简答) 2.3.1 同决策者讨论 问题审核为同决策者沟通与确定问题的潜在原因提供了一个有用的框架,是为了了解问题的根源和本质而对营销研究问题进行的一项综合性的检查。包括:引发采取必要措施而进行决策的时间或问题的历史;决策者可采取的备选方案;评估备选方案的标准;根据研究结果建议采取的可能行动;回答决策者的问题所需要的信息;决策者利用各项信息进行决策的行为方式;同决策相关的企业文化。 决策者和研究人员之间的沟通具备的特征(7C)包括:沟通、合作、信心、坦诚、亲密、持续、创意。 2.3.2 专家访谈 专家访谈可以采用非结构化的人员访谈方式,不需要进行正式的问卷调查。访问行业专家的目的是为了更好地定义营销研究问题,而不是找到结论性的答案。 专家访谈存在的两个潜在困难包括:一些自称知识丰富或迫切想参与研究项目的人可能并不专业;从作为委托方的公司之外获取专家意见可能很困难。2.3.3 二手数据分析 二手数据是为了某些其他目的而不是眼前的问题所收集的数据。原始数据是专门针对眼前的研究问题而收集的数据。只有充分分析了二手数据之后,才应该开始收集原始数据。 2.3.4 定性研究

定性研究的特点是基于小样本的、非结构化的、探索性的研究,常用的研究方法包括专题组访谈(小组访谈)、字词联想(让调查对象回答他们对于某些词语的第一反应)、深度访谈(一对一访谈,旨在深入了解调查对象的想法)。 第三章研究设计 3.3 探索性研究 探索性研究的目的是通过对某个问题或情况的探索而提出看法与见解。包括:阐明或更加准确地定义一个问题;确定备选的行动方案;提出假设;将主要变量及其相互关系分离以便进一步验证;得到解决问题方法的思路;确定进一步研究的重点。 3.4 描述性研究(选) 描述性研究的主要目的是对某些事物进行描述,通常是市场的特征或功能。包括:描述相关群体,如消费者、销售人员、组织、市场区域的特征;估计在特定群体中有某一行为的人的比例;判断对产品特征的感知;确定与营销变量相关的程度;进行特定的预测。描述性研究要求明确研究中的6W,即谁、什么、何时、何地、为什么、如何。描述性研究的方法包括:二手数据的定量研究、调查法、固定样本组、观察数据与其他数据。 3.4.1 横截面设计

市场调查与预测期末试题

1、(1、0分) 1.以下哪一项就是问卷问候语必须包括的内容?( ) ?A、自我介绍 ?B、责任交代 ?C、保密承诺 ?D、配合请求 正确答案:A 我的答案:A 此题得分:1、0分 2、(1、0分) 以下哪种就是定性调查的方法 ( ) ?A、邮寄调查法 ?B、电话调查法 ?C、投射法 ?D、留置调查法 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 3、(1、0分) 以下哪一项不就是实施头脑风暴法的注意事项( ) ?A、鼓励专家自由畅想 ?B、主持人积极参与 ?C、组织者延迟评判 ?D、把握会议节奏 正确答案:B 我的答案:C 此题得分:0、0分 4、(4、0分) “市场调查就是指为了提高决策质量以发现与解决营销中的机遇与问题而系统地、客观地识别、收集、分析与传播信息的工作”就是由谁定义 的( ) ?A、美国市场调查协会 ?B、美国市场营销协会 ?C、台湾学者樊志育 ?D、亚当·斯密 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:4、0分 5、(1、0分) 以下哪种不就是定性调查的特点 ( ) ?A、样本规模较小

?B、资料收集结构性明显 ?C、要求调查人员素质较高 ?D、资料分析主观性强 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 6、(1、0分) 以下哪一项不就是调查报开头部分撰写形式 ( ) ?A、说明式 ?B、结论式 ?C、议论式 ?D、渐进式 正确答案:D 我的答案:D 此题得分:1、0分 7、(1、0分) 1.将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取就是( ) ?A、简单随机抽样 ?B、等距抽样 ?C、分层抽样 ?D、普查 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 8、(1、0分) 以下哪一项不就是时间序列分析法特点( ) ?A、以时间的推移来研究与预测市场需求趋势 ?B、除时间外排除其它相关影响因素 ?C、具有较强的周期性变化规律 ?D、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 我的答案:C 此题得分:1、0分 9、(4、0分) 以下四种网上调查哪种响应率最高( ) ?A、邮件广告 ?B、“弹出”广告 ?C、网上旗帜广告 ?D、网络调查样本组 正确答案:D 我的答案:C 此题得分:0、0分 10、(1、0分) 调查报告的种类可以按照几种方式进行划分( )

市场调研与预测习题和答案

1、问卷的主要功能? 答:一是过滤出适当的调研对象并展现与主题相关的必要问题;二是标准化的提问方式和答案设计,以确保问卷一致性从而减少调查中的误差。三是可作为调研的原始记录和旺据,便于分析、核对和保存。 2、描述性调研常见的用途有哪些? 答:(1)市场研究(2)市场份额研究 (3)销售分析研究(4)形象研究(5)产品用途研究(6)分销研究(7)价格研究(8)广告研究 3、描述变量中心趋势的指标是什么? 答:平均数、众数和中位数。 4、市场调研误差一般分为哪几种? 答:调研误差一般分为随机误差和系统误差两种。 5、定型研究一般基于哪几种研究? 答:定性研究通常是一些基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。 6、减少抽样误差的方法有哪些? 答:确定抽样方法;确定样本的容量;加强抽样调查的组织工作。 7、必要的项目没有,不需要的项目做无用功(调研目标的明确性) 8、管理决策问题与市场调研问题的区别? 答:管理决策问题是关于决策者需要做什么的问题,它是以行动为导向的决策人可能采取的行动有关。市场调研问题是关于需要什么信息以及如何有效地获取这些信息的问题,它是以信息为导向的,与确定需要什么信息以及如何有效地获取信息有关。 9、实验调查法的局限性有哪些? 答:实验效果的准确性不一定绝对可靠;实验调查费用较高,时间长;实验调查知识与对当前市场变量观察分析,无法研究过去的情况。 10、探索性调研的特点是什么? 答:探索性研究的基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。常常用于在一种更正式的调研之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。这一阶段所需的信息是不精确定义的,研究过程很有灵活性,没有什么结构 11、探索调研方法?答:(1)料分析法(2)小组座谈会(3深度访淡法:(4)映射法。(5)案例分析法。 12、管理决策需要以什么为导向?答:行为 13、深度访谈法适合哪些特殊问题? 答:对敏感问题或者问题的讨论(如个人收入)对特殊行为的深入理解(奢侈品购买行为)对特殊人士的访问(如分销主管);对竞争对手的访问等。 14、市场调研是一系列围绕(信息)展开的活动 15、小费结构和个人购买力的调研属于?市场需求调研 16、为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是?促销调研 17、描述性调研的主要方法是?其使用范围? 答:描述性凋研的主要方法有观察法和访问法。观察法,是指调研人员直接或借助仪器到现场对被调查者的行为进行观察、测量并记录以获取第一手资料的一种方法。访问法,是指调研人员将所研究的项目通过交流访谈的方式向被调查者了解信息的方法,是被广泛使用的第一手资料收集方法。 18、抽样误差的概念? 答:抽样误差是指在抽样调查中,于选取的样本不能完全代表总体而产生的调研误差。即所得样本指标与总体指标的实际差数。 19、二手资料分析法的优点有哪里? 答:二手资料的收集过程相对简便,且成本低,耗时少,其中一部分二手资料,如国家统计局提供的资料,非常可靠,且一般单位不可能收集到相关的原始资料。 20、4C中坦诚原则是指什么? 答:决策者和调研人员的沟通应遵循坦诚和公开的原则,这样才能保证沟通的有效性。 21、因果性调研? 答:因果性调研,是指为了认识或证实市场不出现的一些现象之间的因果关而进行的调研。 22、企业税收减免属于?法律环境 23、了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于?市场调研的问题

市场调查与预测试卷及答案(1)

市场调查与预测试卷 一、单项选择题(每题1分,共15分) 1.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于() A.经济环境B.法律环境 C.政治环境D.社会文化环境 2.市场调查是进行()的基础 A.市场分析B.市场预测 C.市场开发D.市场结构安排 3.简单随机抽样又称为() A.抽签抽样B.随机数表抽样 C.纯随机抽样D.等距随机抽样 4.问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要() A.设计调查问卷B.选择、确定调查对象 C.发放调查问卷D.回收、审查调查问卷 5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的()A.连续原则B.类推原则 C.相关原则D.概率原则 6.在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为() A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系 C.企业受市场的制约和调节D.市场只提供机会 7.抽样调查的最终目的是() A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性 C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化 8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()A.高度相关B.弱相关C.无关D.交叉相关 9.集合业务人员意见法中的业务人员() A.只是企业外部的业务人员B.只是企业内部的业务人员 C.是全部业务人员D.既由企业内部、也有企业外部人员 10.问卷中设计问题有两种形式,开放式和() A.半开放式B.封闭式C.框图式D.半封闭式 11.()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。 A.开放式问题B.实质性问题 C.指导性问题D.封闭性问题 12.()是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A.二级信息B.生产信息 C.原始信息D.企业信息 13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为() A.短期预测B.近期预测 C.中期预测D.长期预测 14.市场调查中,明确调查目的是市场调查的() A.第一步骤B.第二步骤 C.第三步骤D.第四步骤 15.指数曲线模型的阶差特征是()。

市场调查与预测综合试题与答案

市场调查与预测综合试题与答案(答案附后) 一、名词解释(每题2分,共计10分)。 1.医药市场调查 2.抽样调查 3.变量序列 4.分层抽样 5.抽样 二、选择题(每题2分,共计30分)。 1.通过受访者推荐寻找另外的受访者,像滚雪球一样找到既定数量的受访者,这种抽样方式称为()。 A.分层抽样 B. 整群抽样 C. 连带抽样 D. 等距抽样

2.医药市场调查方案设计的基本原则有()。 A.科学性原则 B.可行性原则 C.有效性原则 D.详尽性原则 3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是()。 A.探索性调查 B. 因果关系调查 C. 预测定调查 D. 描述性调查 4.市场调查人员对某一问题列出若干答案,无论被调查者选择哪一种答案,都迫使他们明确表示自己看法的量表是()。 A.强迫性量表B.非强迫性量表C.平衡量表D.非平衡量表 5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查,这种方法属于()。 A.判断抽样 B. 等距抽样 C. 简单随机抽样 D. 随意抽样 6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查,然后根据样本的信息推断总体特征的调查方法是()。 A.普查 B. 抽样调查 C. 重点调查 D. 全面调查 7.某校高一年级学生共有2000人参加考试,将2000份试卷编好号码后,从中随机抽取80份计算平均成绩。此种抽样方法为()。 A.简单随机抽样 B. 等距抽样 C.分层抽样 D. 整群抽样 8.所列答案之间不仅具有顺序关系,而且具有相同间距的态度测量表是()。 A.等距量表B.顺序量表C.等比量表D.类别量表 9.根据观察结果的标准化程度,可分为()。 A.控制性观察B.非控制性观察C.参与性观察D.非参与性观察 10.市场调查首先要解决的问题是()。 A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 11.根据市场调查的实践经验,()调查常被作为市场调查的首选方式。 A.抽样调查 B.文案调查 C.问卷调查 D.实地调查。 12.下列预测方法中属于定量预测的是() A.时间序列法 B. 因素分析法 C. 头脑风暴法 D. 德尔菲法 13.确定调查内容主要回答()的问题。 A.调查什么 B. 调查谁 C. 为何调查 D. 何时调查

北邮-《市场调查与预测》-期末考试复习题

2015年春《市场调查与预测》考前练习题 一、填空题 1.市场调研是指应用各种科学的调查方法,______、_______、______市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。(搜集;整理;分析) 2.市场预测是根据市场过去和现在的表现,应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________,为_______提供依据。(预计或估计;科学决策) 3. 事先制定好观察计划,为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定,在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。(有结构观察) 4.消费者市场是______的消费市场,是社会再生产中消费环节的具体体现。(最终产品) 5.典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上,从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型,进行深入、系统的调查,并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。(具有代表性;典型单位)6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问,再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。(访问问卷) 7._____是一封致被调查者的短信,用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。(封面信) 8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验,实际是一种_____的实验法。 (双重对比) 9.为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3 950箱和4 650箱,则实际效果为______箱。(300) 10.在随机抽样中,要按照______抽取样本,从根本上排除主观因素的干扰,保证样本抽取的______;它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。(随机原则、客观性) 11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。(主观概率) 12.区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个______,并联系这个区间的______以样本指标推断总体指标。(置信区间、置信度) 13.问卷调查法是______调查,即被调查者填写问卷是在调查者______的情况下进行的。 (间接、不在场) 14.能将不同预测对象的预测______用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。 (误差上限) 15.以大量的历史观察值为主要依据,建立适当的数学模型,推断或估计市场未来的供给量和需求量是_____市场预测的特点。(定性) 16. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时,t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度,已知趋势方程Vt=7.3+0.5t,第一季度平均季节比率为0.8,则第四年第一季度的值可能是_____。 (11) 17.对时间序列观察值,由远向近按一定______计算______的预测方法,我们称为移动平均市场预测法。(跨越期、

某校市场调查与预测期末试卷与答案

第二学期期末考核试卷 考核课程:市场调查与预测考核类型:考查考核形式:课程设计 学生所在院系:经济与管理学院班级:试卷: 1、学院学生网络购物现状调查 2、学院学生手机消费状况调查 3、学院周边租房市场调查 4、学院周边餐饮市场调查 5、学院周边美容美发市场调查 6、学院学生生活开支调查 7、学院在校生创业现状调查8、学院某食堂学生满意度调查 9、学院学生对住宿条件的满意度调查 10、学院学生电脑消费和上网现状调查 请从中选取一个调研主题(如果你有更合适的调研主题,也可以灵活确定),运用课程所学知识,设计一份详细的市场调研方案。设计调研方案时应考虑以下要点: 1、调查的背景和主题; 2、调查对象:调查针对的对象是谁? 3、调查的主要内容:围绕调查主题展开的主要调查内容是什么?注意内容罗列 时应层次清晰。 4、调查方式:全面调查还是抽样调查?如果采用抽样调查,是随机抽样还是非随机抽样?具体采用哪种抽样组织形式?样本量多大?依据的因素是什么? 5、调查方法:采用文案调查还是实地调查?如果采用实地调查,具体是用访问法、观察法还是实验法?或是以上方法的综合?请详述,并注意不同调查方法所针对的具体调查内容。 6、调查进度安排及人员分工协作部署:分几个阶段开展工作?各阶段的主要工作是什么?哪些人员参与?人员互相之间如何分工协作? 7、经费预算:调查的经费开支可能包含哪些项目?预期费用多少? 答题要求: 1、第1页相应位置注明班级、姓名、学号;从第2页开始答题,标题用4号(黑体),正文用5号(楷体),单倍行距。 2、答题字数在3000字左右(不包含问卷或其他调研工具),用A4纸正反面打印,在最后一次课上交。 3、方案设计过程中,学生可通过各种途径查阅相关资料,同学之间也可以互相讨论,但最终方案应体现个人创新性。阅卷过程一经发现雷同方案,均作零分处理。 4、应同时设计此次调研所需的问卷或其他调研工具(如访谈题纲、观察记录表等),附在方案后。 命题教师系主任签字院负责人签字

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2分,共16分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是 信息的特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提 出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 4、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化 加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是。 A直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营 销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=+(亿元),则第8 年可能实现的营业额预测值是。 亿元亿元 亿元亿元 8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分,共16分。) 1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。( × ) 2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。( √ )

市场调查与预测期末考试题A卷带答案

河北工业职业技术学院 2007/2008学年第一学期试卷(A) 《市场调查与预测》课程闭卷 复查人: 备注:考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。 一、单项选择题(请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内)(每小题2分,共20分) 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,从而认识市场发展变化的现状和趋势,为市场预测、经营决策提供依据科学依据,这一过程是( A ) A. 市场调查 B 市场分析 C. 市场预测 D.整理资料 2.市场普查的特点表现在(C) A 普查的费用比较低 B 普查的项目必须详细 C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征 D 普查实用性更强 3.“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中,这种问句的答案设计属于 (C)。 A.比较法B.过滤法C.自由回答法D.多项选择法4.一般来说,重复抽样的误差(A)不重复抽样的误差。 A 大于 B 等于 C 小于 D 不能确定 5.市场调查首先要解决的问题是(C)。 A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调研费用 6.我们通常所说的抽样误差,是专门指(B)。 A.允许误差B.平均误差C.实际误差D.系统误差7.市场预测的程序是(A)。 A.明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 B.收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 C.明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告 D.选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告 8.重点调查和典型调查(A) A 都是非全面调查 B 二者选择调查单位的标准相似 C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 D 二者基本没有区别 9.指数平滑法,实质上是一种特殊的(C)。 A 一次移动平均法 B 二次移动平均法 C 加权移动平均法 D 加权平均法10.下列调查方法中最能够实现及时反馈的是(B)。A.邮寄问卷调查法B.面谈调查法 C.留置问卷调查法D.文案调查法

市场调查与预测考试试题

市场调查与预测试卷 第一部分选择题(共22分) 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是( ) A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.整理资料 2.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是( ) A.几率抽样 B.非几率抽样 C.典型调查 D.市场普查 3.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是( ) A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响 4.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( ) A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测

中遵循( ) A.类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 7.集合意见法适合于( ) A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 8.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是( ) A.随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 9.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( ) A.r检验 B.t检验 C.f检验 D.DW检验 10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( ) A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则 D.系统原则 二、多项选择题(本大题共12小题,每小题1分,共12分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.收集市场信息要讲究效用,就是说( ) A.要将信息保存起来,以便以后有效使用 B.加工整理时,要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道,以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 12.要调查“消费者对某种商品的态度”,它涉及需要收集的资料有( ) A.消费者的基本资料 B.市场营销环境 C.该商品的评价工程 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况

市场调查与预测期末试题

1. (1.0 分) 1.以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容?( A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案:A 我的答案:A此题得分:1.0分 2.( 1.0分)以下哪种是定性调查的方法() A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案:B 我的答案:B此题得分:1.0分 3.( 1.0分)以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项()

‘A、鼓励专家自由畅想 ‘B、主持人积极参与 ‘C、组织者延迟评判 ‘D、把握会议节奏 正确答案:B 我的答案:C此题得分:0.0分 4.(4.0分)“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营 销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的() ‘A、美国市场调查协会 ‘B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 ‘D、亚当?斯密 正确答案:B 我的答案:B此题得分:4.0分 5.(1.0分)以下哪种不是定性调查的特点() ■A、样本规模较小 ■B、资料收集结构性明显 ■C、要求调查人员素质较高 ■D、资料分析主观性强 正确答案:B 我的答案:B此题得分:1.0分 6.(1.0分)以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式( ) A、说明式

B、结论式 C、议论式 D、渐进式 正确答案:D 我的答案:D此题得分:1.0分 7. (1.0 分) 1.将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取是 () A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、普查 正确答案:B 我的答案:B此题得分:1.0分 8.( 1.0分)以下哪一项不是时间序列分析法特点() A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势 B、除时间外排除其它相关影响因素 C、具有较强的周期性变化规律 D、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 我的答案:C此题得分:1.0分 9.(4.0分)以下四种网上调查哪种响应率最高()

市场调查与预测期末试题

1.(1.0分) 1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容?() A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案:A 2.(1.0分)我的答案:A 此题得分:1.0分 以下哪种是定性调查的方法( ) A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、 留置调查法 正确答案:B我的答案:B 此题得分:1.0分 3.(1.0分)以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项() A、鼓励专家自由畅想 B、主持人积极参与 C、组织者延迟评判 D、把握会议节奏 正确答案:B我的答案:C 此题得分:0.0分 4.(4.0分)“市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和 问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的() A、美国市场调查协会 B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 D、亚当·斯密 正确答案:B 5.(1.0分)我的答案:B 此题得分:4.0分 以下哪种不是定性调查的特点 ( ) A、样本规模较小

B、资料收集结构性明显 C、 要求调查人员素质较高D、 资料分析主观性强 正确答案:B我的答案:B 此题得分:1.0分 6.(1.0分)以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式() A、说明式 B、结论式 C、议论式 D、渐进式 正确答案:D 7. (1.0分) 我的答案:D 此题得分:1.0分 1. 将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取是() A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、普查 正确答案:B我的答案:B 此题得分:1.0分 8.(1.0分)以下哪一项不是时间序列分析法特点() A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势 A、除时间外排除其它相关影响因素 A、具有较强的周期性变化规律 B、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 9.(4.0分)我的答案:C 此题得分:1.0分 以下四种网上调查哪种响应率最高() A、邮件广告 B、“弹出”广告 C、 网上旗帜广告D、网 络调查样本组 正确答案:D我的答案:C 此题得分:0.0分 10.(1.0分)调查报告的种类可以按照几种方式进行划分()

市场调查与预测期末考卷与答案

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5.只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。() 6.调查中试点调查的目的只是为了收集资料() 7.在问题的设计中背景性问题是任何问卷不可缺少的。() 8.折半信度强调的是组成态度量表的测量项目的一致性。() 9.德尔菲法的特点是采取专家实名函询的方法征集预测意见。() 10.摘要是报告正文各章节的等比例浓缩。() 三、名词解释(每题3分,共12分) 1.市场调查 2.市场预测 3.定量预测 4.定量预测 四、简要回答下列问题(共16分) 1.市场调查总体设计方案设计的步骤?(5分) 2.市场预测的内容?(5分) 3.请列举三个与在校学习生活密切关联的调研主题。(6分) 五、案例分析题(每题17分,共34分) 【案例一】: 在进行消费倾向调查时,按年龄将调查人口分为老年人、中年人、青年人三类人。总调查人口10000人,其中:老年人4000人,中年人3000人,青年人3000人。现从中抽取300人。 如采用等比例分层抽样,如何确定样本数量?(6分) 【案例二】: 某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光,生产销售连年稳定增长。谁料该厂李厂长这几天来却在为产品推销,资金搁死大伤脑筋。原来,年初该厂设计了一批童装新品种,有男童的香槟衫、迎春衫,女童的飞燕衫、如意衫等等。借鉴成人服装的镶、拼、滚、切等工艺,在色彩和式样上体现了儿童的特点,活泼、雅致、漂亮。由于工艺比原来复杂,成本较高,价格比普通童装高出了80%以上,比如一件香槟衫的售价在160元左右。为了摸清这批新产品的市场吸引力如何,在春节前夕厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”,小批量投放市场十分成功,柜台边顾客拥挤,购买踊跃,一片赞誉声。许多商家主动上门订货。连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长,看在眼里,喜在心上。不由想到,“现在都只有一个孩子,为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的,谁不舍得花些钱?只要货色好,价格高些看来没问题,决心趁热打铁,尽快组织批量生产,及时抢占市场。”为了确定计划生产量,以便安排以后的月份生产,李厂长根据去以来的月销售统计数,运用加权移动平均法,计算出以后月份预测数,考虑到这次展销会的热销场面,他决定生产能力的70%安排新品种,30%为老品种。二月份的产品很快就被订购完了。然而,现在已是四月初了,三月份的产品还没有落实销路。询问了几家老客商,他们反映有难处,原以为新 品种童装十分好销,谁知二月份订购的那批货,卖了一个多月还未卖三分之一,他们现在既没有 能力也不顾意继续订购这类童装了。对市场上出现的近一百八十度的需求变化,李厂长感到十分 纳闷。他弄不明白,这些新品种都经过试销,自已亲自参加市场查和预测,为什么会事与愿违呢? 试分析:(1)你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里? (2)为什么市场的实际发展状况,会与李厂长市场调查与预测的结论大相径庭? 【案例三】: 咖啡杯的市场调查 美国某公司准备改进咖啡杯的设计,为此进行了市场实验。首先,他们进行咖啡杯选型调查,他们设计了多种咖啡杯子,让500个家庭主妇进行观摩评选,研究主妇们用干手拿杯子时,哪种形状好;用湿手拿杯子时,哪一种不易滑落。调查研究结果,选用四方长腰果型杯子。然后 对产品名称、图案等,也同样进行造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点,通过调查实验,选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是,首先请了30多人,让他们每人各喝4杯相同浓度的咖啡,但是咖啡杯的颜色,则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果,使用咖啡色杯子的人都认为"太浓了"的占2/3,使用青色杯子的人都异口同声地说"太淡了",使用黄色杯子的人都说"不浓,正好。"而使用红色杯子的10人中,竟有9个说"太浓了"。根据这一调查,公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色,既可以节约咖啡原料,又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投入市场后, 与市场上的通用公司的产品开展激烈竞争,以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。 分析:1.本案例中应用的是什么调查方法?这种方法有什么优缺点? 2.这个调查结果可信吗? 3.如果让你设计调查方案,你有什么好建议? -2-

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