当职业抢注商标人遭遇冰山

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当职业抢注商标人遭遇冰山

作者:查钢

来源:《现代企业文化·综合版》2011年第07期

谈到商标人的职业性,其实对于抢注商标人来说是不存在的,商标从来没有职业化,这是市场发展的必然,现阶段一些商标持有人都有自己的工作,介入商标注册事宜,主要是从兴趣或作为副业入手,因为商标买卖的量和质都不足以养活自己,更别说是作为一个职业形态存在了。

但是,不容否认的是,随着市场发展,整个社会对知识产权和商标意识的提高,商标转让和买卖行为越来越多的受到了市场关注。一方面,商标持有人沾沾自喜,商标的品牌力光芒四射,经济价值即将实现;另一方面,商标持有人又无所适从,看似现在的市场很热闹,却总找不到命门,似处于玻璃杯中一样,有光明却没有前途。经过调查研究,笔者认为,商标持有人应该改变一些观念。

先举几个例子:可口可乐现在作为全球顶尖软饮料公司之一,拥有超过500个饮料品牌,在1919年,Elntst Woodruff以250万美元从Asa Kandler的继承人手里买下Coca Cola公司。

上世纪40年代,迪克•麦当劳和莫里斯•麦当劳兄弟在加利福尼亚州开设了他们的第一家

餐馆。1961年,雷•克洛克买下了这家名为“Dick and Mac McDonald”的餐厅,更名为“McDonald’s”。

星巴克是美国一家连锁咖啡公司,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店。霍华德•舒尔茨于1982年加入星巴克。1987年,现任董事长霍华德•舒尔茨先生以380万美元买下了最初的星巴克连锁店,从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。

以上是世界上著名商标的成长故事,它们已经达到了世界级的品牌级标准,从以上三个商标的发展历程来看,我们至少可以得到一些信息,这些商标在发展之初的价值并不高,商标的创始人(持有人)把商标连同资产都卖掉了,也不过几百万美元而已,这与现在的市值有着天壤之别。可见:一是商标的价值靠时间积累而成,还要靠卓越经营者的经营理念;二是好的商标是与时俱进的,换标是为了与时代贴近,更好地迎合消费者需求。商标的价值也在动态地发展。以上的三个商标都已经历过多次的换标,几经变脸,特别是可口可乐,换标次数达六次以上;三是之所以知名商标买卖案例都出现在国外,是因为我国企业的生存式发展,使国内商标的市场化环境不容乐观,国内商标买卖交易平台不高,所以才少有商标买卖情况出现;四是并不是商标见人就能卖,只有真正懂得它的人才会发掘它的价值,这决定了商标交易注定是向小众化发展。

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