《中外广告史新编》
第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告
1、经济广告
是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。
2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志
3、政治广告：诰制策。
4、军事广告：烽火表檄文露布。
5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
6、早期经济广告的主要形式：
口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）
实物广告，标记广告，物价广告
7、商与贾：
按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。
6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。（文君当垆卖酒）
8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
10、最早的名人广告“马价十倍”
11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。吕不韦传》；“立木为信”
12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质
13、唐代广告的广告
（1）唐代经济概况（看书P18）
（2）唐代广告发展（形式）
①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一
②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多
③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展
④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗
⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现
14、宋代广告发展（重点看）
①招牌广告
②幌子广告
③灯笼广告
④音响广告
⑤彩楼欢门广告
⑥印刷术的发明与印刷广告
⑦书籍广告
⑧广告诗词
【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】
15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。
16、招牌广告的发展（明清时期）
①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉
②在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，
③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题，
④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。
⑤触动顾客心理的招牌
17、对联及诗词广告的发展：
对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。明代中后期，文人儒士逐步冲破传统经商观念的影响，以他们的文字专长涉足广告领域。清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式。
【明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人“双手劈开生死路，一刀割断是非根”，唐伯虎为一家新开张的商号“生意如春草，财源似水泉”】
第二章：鸦片战争至新中国成立前的广告
1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，
首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文报刊。
《申报》创刊于1872年4月30日，由英国人美查所创办，开启了我们报纸广告的先河。
2、辛亥革命前后的广告：
【特点】
①广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版；
②广告的版面安排，编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
3、《大公报》是英敛之于1902年6月17日在天津创办的，经常刊发“大学眼药”、“金刚石牙粉”等洋商广告、教育招生、图书出版广告等。系列广告“博利安电灯泡”。P47
4、革命报刊：
1918年底，李大钊，陈独秀创办《每周评论》1919年7月14日，毛泽东在长沙创办《湘江评论》1919年7月21日，周恩来在天津创办了《天津学生联合会报》。
5、广告媒介多样化
（1）广播广告：1922年底，美商奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台，-----奥斯邦电台。
（2）橱窗广告：随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声，光，电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。
（3）霓虹灯广告：国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国克劳特公司装置在巴黎皇宫的。
（4）月份牌年画广告：是一种集绘画、广告与年历三位一体的商业文化产物。
6、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会。我国最早引进出版的广告学著作，是由甘永龙编译的《广告须知》，该书1918年6月由商务印书馆初版。
7、20世纪30年代的广告（重点看p56）
8、上海一位著名的广告漫画家叶浅予，他的长篇漫画《王先生》最早发表于《上海漫画》。1936年7月全国运动会在上海举行，《新闻报》借机做了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”字样的红布系在气球上，扩大《新闻报》的影响。1932年，影星胡蝶为上海冠生园代言。
9、国人撰写的第一本广告学专著：蒋裕泉的《实用广告学》，1926年由商务印书馆出版。
10、20世纪30年代广告的特点：（重点看p63）
①创意式悬念式广告出现，
②体现品牌内涵的广告，
③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现，
④实用广告模特，
⑤文化商品广告活跃，
⑥广告代理公司出现。
11、抗战时期广告特点：（重点看p65）
①广告主重视广告的作用，
②广告受众接受广告，
③广告内容日益丰富，
④广告表现形式推陈出新，
⑤广告文案简介有力，信息充分，
⑥6广告诉求重点突出，特色鲜明，
⑦广告创意水平不断提高，
⑧品牌意识渐强，
⑨广告媒介以报纸、广播为主，
⑩广告经营不断规范化、专业化，
⑾注重提高广告人的素养。
12 、广告创意水平不断提高
幽默策略：在广告中运用富有情趣的幽默语言、图像来感染受众，使之产生一种对该产品销售有利的情绪。
悬念策略：在广告中不直接说明推销何种商品，而是设置悬念以吸引消费者的注意力，让消费者在好奇心的趋势下加以猜测，然后在一定时候再点破主题，给消费者留下深刻的印象。对比策略：把广告中的产品与其他事务放在一起比较其异同，并向广告目标展示这些不同点带来的不同结果，引起他们对广告产品的好感，从而促使其购买。
13、抗日民主根据地的广告与国统区的商业广告相比：
①从广告主的广告意识上来看，国家统区的广告主和广告受众比根据地的群众普遍具有较高的商业文化水平，对广告的作用和特点的认识更加深入，对于广告的使用也更加广泛。
②从广告内容上看，国统区商业广告所涉及的商品组织得更加丰富和多样。
③从广告的表现形式上来看，国统区的广告所占的版面、时间较根据地广告更多，广告图案的设计和制作更加精美，广告主题和广告内文的编排形式更加丰富多样。
④从广告媒介和广告种类上来看，国统区的广告媒介种类更多，包括报纸广告、路牌广告、广播广告、招贴广告、空中广告等。
⑤从创意水平上看，国统区广告在创意策略的使用上更加丰富和多样，不但使用过幽默策略、悬念策略、对比策略，还广泛使用了师范策略和名人形象策略等。
⑥从广告经营和广告管理上看，国统区广告公司的专业经营和广告行业的管理有了快速发展。
14、广告行业自律：理想的广告管理体制是实行政府法制管理与广告自我约束相结合，又以自我约束为主的管理机制。1919年，“中国广告公会”在上海成立，这是中国广告业最早的行业组织。
第三章：新中国成立以来的我国大陆广告
1、我国广告工作的发展集中在以下几个方面：
①颁布新的广告管理法规。
②加强对广告行业的领导。
③重视发挥广播广告的作用。
④发展实用性的广告传播形式。
2、社会主义改造时期的广告行业的发展主要表现在对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政府服务等方面。
3、“文化大革命”中的广告被破坏的影响（重点p103）
（1）所有的商品广告基本停顿
（2）户外广告倍受摧残
（3）许多传统的老字号、匾牌被当做“封、资、修的黑货”砸烂
（4）以文革为内容的政治广告风行
第四章：新时期的我国大陆广告
1、1979年初开始全国范围内逐步恢复了广告业务
1月14日，《天津日报》率先恢复商业广告，“蓝天高级牙膏”等五种广告这是中国在突破“文革”十年禁锢后的第一条商业广告，它拉开了中国新时期商业广告的序幕。
1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告----参杞补酒。
1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
2、新时期我国大陆广告的发展特点概括如下：
①广告行业的规模不断扩大。
②广告营业额大幅度增加。
③广告媒介迅速发展。
④广告法规和广告管理体系初步形成。广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
⑤广告行业的经营水平和服务质量明显提高。
⑥我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化，科学化与现代化。
⑦广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。
3、我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：
①报纸数量不断增加。
②新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。
③报纸版面不断增加，内容不断丰富。
④手机报蓬勃发展。
4、我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。
5、新时期广告公司的发展体现在以下几个方面：
①广告公司数量和营业额增加。
②广告公司服务水平提高。
③一批有实力的公司脱颖而出。
④加入世界贸易组织后我国广告业的机遇与挑战。
6、1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。
《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行。
1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。《中国广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
第五章：台湾地区广告简史
1、70年代台湾地区广告业的发展有以下几个明显特点：
①广告公司成长壮大。
②引进国外先进经营管理方式。
③广告公司服务功能扩大。
2、国际性广告公司进入台湾地区市场的方式：
①合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。
②独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。
③技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。
3、国际化冲击所带来的正面影响：
①重视人才培养。
②广告新观念的导入，
③广告表现形态多样化。
④电脑科技的采用。
⑤严谨的成本观念和计费标准。
负面影响：
1经营成本急剧上升，
2人员跳槽现象严重。
4、整合传播观念：
这种观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需要配合公共关系、促销、活动、直效行销等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
5、1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”在台北诞生，这是一家商业电视台。
6、（台湾）电视广告的表现特色：
①投入巨额经费精心制作。
②使用电脑绘图技术。
③使用动画手法。
④使用所谓“意识形态”手法。
⑤使用所谓“心理认同”手法。
⑥部分广告使用方言表现。
⑦部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。
7、目前台湾地区广告业最大的行业组织：台北市广告代理商同业公会，成立于1975年12月15日。第一本有关广告的著作，是1959年出版、温春雄所著的《商品销售法》。
第六章：香港地区的广告
1、香港地区的广告宣传的特点：
①创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们留下深刻印象；
②塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的心理预期；
③以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；
④将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；
⑤反复出现，使消费者无法抗拒。
2、香港地区电视广告收视特点：
①在电视上做广告的一般都是生活资料消费品，其中食品、饮料、家用电器、药品、时装等占有最大比重，生产资料较少在电视上做广告；
②每个广告播出时间一般在10~30秒左右，但复播期很长；
③广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放；
④电视广告制作主动、新颖，充分发挥电视形象化的特点；
⑤一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感；
⑥充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行宣传；
⑦经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。
第七章：国外广告分期与发展
1、十三四世纪的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。其内容是报道市场行情和商品信息
第八章：美国广告发展史
1、1704年4月24日，北美第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊。
1729年，被称为北美广告业之父的本杰明。富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。
1869年，当过小学教师的年轻的艾尔在费城开办了“艾尔父子广告公司”，这是一家具有现代广告代理业雏形的广告公司。
1923年，美国最大的广告公司——杨-罗比肯广告公司创办。
2、可口可乐公司百年广告哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。
3、《今日美国》以平均每天224.7万份的发行量，居美国报纸发行量的首位，
发行量超百万份的报纸有《华尔街日报》、《纽约每日新闻报》、《今日美国日报》。
4、美国三大广播电视网：美国广播公司ABC，全国广播公司NBC，哥伦比亚广播公司CBS，
控制着全国的广播电视网路。
5、联邦贸易委员会FTC是广告限制和管理方面最活跃也是最影响力的机构。
第九章：日本广告发展史
1、1867年3月，日本最初的报纸广告就在《万国新闻》中刊登了。
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
1895年10日，濑木博尚创办博报堂。1901年7月1日，电通的前身，日本广告株式会社成立，这是日本广告业中的第一家股份公司。
日本广播协会NHK成立于1925年3月，是日本最大的广播、电视机构。拥有日本最大的广播电视网
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。
中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””） 三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。 四．广告活动的形成与发展 广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，
1、您对广告史研究中得泛传播论倾向怎么瞧？ 2、中文报刊中最早使用“广告”一词得就是哪份报纸? 梁启超在日本创办得《清议报》 3、最早使用“广告”一词得在国内出版得报纸就是什么？ 《申报》 4、广告史在广告学学科中得地位就是怎样得? 广告史就是广告学学科体系中得基础学科,就是一门新兴学科。 (1)“温故而知新、温故而创新”。(2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆得作用,让我们知道努力得目标与方向。（3)勾勒世界广告发展得概貌,了解对广告业发展有所影响得事件及其人物。(4）了解古今中外丰富多样得广告表现形态,并窥视到世界广告文化得博大精深,领略到广告艺术独特得魅力。 5、您认为中国广告史可以分为哪几个阶段? 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代就是中国广告史上得传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告得艰难发展时期。 三、1979年后,可以称之为中国现代广告得蓬勃发展时期。 6、名词解释:人类历史上得三次大分工 一、母系氏族公社后期，随着原始农业与原始畜牧业得发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业与畜牧业得分工。 二、原始社会末期，由于手工业得重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立得生产部门,这就就是人类社会得第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期，商业与生产得分离。 7、商人、商品、商业有何来历？ 公元前2034年左右，阏伯得孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落得首领，继续观星授时。大约公元前2020年得时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模得物物交换-－--商业、商品、商人。相土就是生意人得鼻祖。 8、商人阶级在中国就是何时、何种历史条件下产生得? 前１066年,周灭商,周武王封商纣得儿子武庚为原商地得诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告得出现要具备哪些因素？ 人类有互通信息得需要; 人类有剩余商品交换得需要; 具有产生广告手段与形式得物质条件。 １０、中国奴隶社会得经济广告形式主要有哪些？ 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌与幌子 11、何谓商与贾？各自采用何种广告形式？ 商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于就是“音响广告”就应运而生了。贾就是有固定营业场所得坐商,她们常用得广告形式就是招牌与幌子。 12、人类社会广告得发展表现出哪些特征？ 1３、战国至隋朝时期商业广告得主要形式有哪些？ 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传得“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响? 《商君书·农战篇》说:“国之所以兴者，农战也。”“国待农战而安,主待农战而尊。” “故治国者欲民之农也。国不农,则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。”
1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？ 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？ 梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？ 《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？ 广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。 （1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？ 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。 三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释：人类历史上的三次大分工 一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。 二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历？ 公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？ 前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素？ 人类有互通信息的需要； 人类有剩余商品交换的需要； 具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？ 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？ 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？ 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？ 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？
中外广播电视史（二） 第一章：广播电视的科技与事业 1、电子传播主要通过三种重要的方式进行：传导（有线）、感应（无线）、辐射（无线+有线）。 2、1895年，马可尼发明无线电传送技术。 3、1906年，费辛顿的广播产生了回应，成为历史记载的第一次广播试验活动。 4、1933年，阿姆斯特朗发明了调频制（FM）方法，其优点是抗静电干扰、避免声音失真。 5、电视的史前时期开始于照相术和电影。 6、在英国，贝尔德被称为“电视之父”。 7、1923年，佐里金发明了光电显像装置（映像管），这是全电子电视的关键部分。 8、萨尔诺夫被称为“美国电视之父”。 9、1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话，这个日子被认为是电报的诞生日。 10、KDKA成为历史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天被认为世界广播事业的诞生日。 11、美国商营广播网在世界上是首创，它的出现基于三个主要的原因： 一是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜； 二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳的演员，他们希望由中心城市的明星来改进节目； 三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销。 12、1936年11月2日，BBC开始了电视的正式播出。这一天被认为世界电视事业的诞生节日。 13、英、美、德、苏、法、意是最先试播电视的国家。？ 14、最先发明的声音存储方法是滚筒和唱盘录音法。 15、最初电视中采用的纪录媒介是电影，稍后的视听存储技术方式是电视屏幕纪录设备，然后是磁带录像、激光视盘。
16、美国彩色电视制式NTSC，法国SECAM，德国PAL。 苏联+东欧国家：SECAM制式；西欧+北欧+大洋洲+非洲部分+亚洲大部分国家（包括中国）：PAL制式；美洲国家+日本+菲律宾+台湾：NTSC制式。 17、苏联是第一个发射国内通讯卫星的国家。加拿大于1973年建成了世界上第一个国内卫星传播网。 18、有线电视的优势日益突出： 首先，它不受空中电波的干扰，具有清晰的传播效果； 其次，它的频带宽，频道多，选择范围大； 再次，它可以设计用来进行双向交流，根据用户的需求进行针对性的服务。 第二章广播电视体制 1、什么是“公共信托者”？广播电视频率为公共资源，是公民人人皆可享有的普遍权利；不过，由于电子资源有限，实施广播电视服务的便只能是被选中从事传播的专门机构，这些机构接受社会的委托，向人民提供广播电视服务，这就是“公共信托者”。 2、1922年第一次华盛顿无线电会议对广播确立了三个基本信条： 第一，频率资源属于大众，属于全体人民； 第二，由于广播频率有限，联邦政府应该在广播频带中建立秩序，管理和约束广播行为； 第三，私人所有的电台也可以为公众利益广播，它们应该而且必须提供公共服务(选择题) 3、广播电视体制：私营商业制（商营制）、公共服务制（公法制）、公有国营制（国营制） 4、英国对世界广播电视体制有两个最大的贡献： 其一是创立了以英国广播公司（BBC）为楷模的公共服务广播体制； 其二是树立了公共服务和商业经营并举的广播电视经营典范。 5、欧洲公共服务广播体制的基础来源于两个明显的传统： 一个传统是电子传播事业的公用事业起源及其政策； 二是对印刷传媒的自由主义政策，亦即“出版自由”和“新闻自由”。
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 (2) 2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3) 3.悬帜广告P11 (4) 4.悬物广告P12 (4) 5. 杨本贤广告社P61 (4) 6. 文革后第一条商业广告P115 (4) 7. 东西洋考P39 (4) 8.《国际广告》杂志P119 (4) 8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4) 9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4) 10. 香港公报P205 (5) 13.路威尔广告事务所P235 (5) 14.空气堂组P265 (5) 16.艺术指导俱乐部奖P290 (5) 17. 国际广告协会P305-306 (5) 18. 口头广告P6、P21 (5) 19. 日本广告人才培养P278 (5) 20. 日本广告公司国际化P275 (6) 21. 对联广告P32 (6) 22.事件营销P335 (6) 23. 《普令泰英克广告法草案》 (6) 24.广告代理制P139、P315 (7) 25. 广告画P59 (7) 26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)
27.《遐迩贯珍》P39 (7) 28. 国际广告管理P307 (7) 29.文革后第一条外商电视广告P116 (8) 30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8) 31. 《中国广告》杂志P148 (8) 32. 台湾地区广告演变史P167 (8) 33. 台湾的东方广告社P167 (8) 34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9) 35. 香港广告公司类型P215 (9) 36. 世界上最早的文字广告P229 (9) 37. 挂历广告 (9) 38. 英国广告商协会P285 (9) 39. 法国广告审查制度P289 (9) 40. 广告片恺撒奖P290 (10) 41. 商品命名广告P14 (10) 42. 广告代理费P139 (10) 43. 中国广告协会P118 (10) 44. 全面服务型广告公司P131 (10) 45. 香港广告商会P217 (10) 中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
中外广告史备考复习试题 绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ABC ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ABD ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ） A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。 2、招牌广告最早出现在春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的
广告史复习资料 绪论部分 广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。 广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。 世界广告历史上的四个时期 ?第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。 ?第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。 ?第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。 ?第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络 广告史分期（古代---近代） 分界线：1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。 分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。 其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从 古代进入到近代时期。 广告史分期（近代---现代---当代） 分界线：媒介形态的演变 分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。 其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新 的广告风格和广告流派的出现。 第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态 在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。 公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字 人类最早的社会广告传播形态包括： 图腾——氏族的象征与标志 传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物 歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌
一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
中国历代文学作品选 名词解释： 古文运动：中唐由韩愈，柳宗元为代表发起的一次文体之风改革运动，倡导“文以明道”，用文章表达儒家思想和反映现实生活，同时也充分意识到“文”的独特作用。他们为写好文章而博聚前任遗产，对唐代以及后世散文创作影响深远。建安风骨：是以曹氏父子为中心形成的文人集团所表现出的共同的文学倾向，他们宣扬政治理想，展示强势个性，具有浓郁的悲剧色彩，展现了东汉末年动荡的时代，形成了慷慨激昂，刚健有力的诗歌风格，所以被称为“建安风骨”，代表人物主要有“三曹” 唐传奇：指唐代流行的文言小说，作者大多以几转名篇，以史笔法，传者闻异事，传者注重作品的文采和想象的审美特点，以及愉悦性情的功用，标志着古代文言小说的成熟。 汉乐府：是指由朝廷乐府或相当于乐府歌的言乐管理机关搜集，保有而流传下来的汉代诗歌，行政长官是乐府令，武帝到城帝期间的一百多年的是乐府的昌盛期。 志人小说：记述任务的逸闻轶事，言谈争止，从中可以窥见当时的社会的一些面貌。 志怪小说：记述神仙方术，鬼魅妖怪，殊异物，佛法灵异，但也保存了一些具有积极意义的民间艺术。 风雅颂：《诗经》根据乐调的不同分为“风”“雅”“颂”三类。风是不同地区的地方音乐。共160篇，大部分是民歌。雅是周王朝直辖地区的音乐，按音乐不同又分为《大雅》31篇，《小雅》74篇，共105篇，除少量民歌外，大部分是贵族文人的作品。颂是宗庙祭祀的舞曲歌辞，内容多事歌颂祖先的功业，又分为《周颂》31篇，《鲁颂》4篇，《商颂》5篇，共40篇，全部是贵族文人的作品。 古诗十九首：出自汉代文人之手，但没有留下作者的姓名，它作为一个整体收录在《文选》卷二十九，代表了汉代文人五言诗的最高成就。 填空： 唐五代： 王维 渭川田家山居秋暝 斜光照墟落，穷巷牛羊归。空山新雨后，天气晚来秋。 野老念牧童，倚杖候荆扉。明月松间照，清泉石上流。 雉雊麦苗秀，蚕眠桑葚稀。竹喧归浣女，莲动下渔舟。 田夫荷锄立，相见语依依。随意春芳歇，王孙自可留。 盛唐山水田园作家，佛教思想，王维诗创造出独具一格的宁静之美和空灵境界，既澄澈精致，又有绵邈灵动，能于空静中传出动荡，平淡透出幽深。
三一文库（https://www.doczj.com/doc/cd18271481.html,）*电大考试* 中外广告史期末复习资料 （主观题部分） 第一部分考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题（20题，每题1分，共20分） 二、多项选择题（10题，每题2分，共20分） 三、名词解释（3题，每题4分，共12分） 四、简答题（2题，每题10分，共20分） 五、论述题（1题，18分） 第二部分考核重点内容（主观题部分） 一、名词解释 1．社会广告 2．经济广告 3．标记广告 4．悬物广告 5．商品命名广告 6．幌子 7．《遐迩贯珍》 8．全面服务型的广告公司 9．中国广告协会 10．部分服务型的广告公司 11．广告代理制 12．传真广告 13．心理认同 14．全面性服务广告公司 15．香港广告商会 16．空中广告 17．“新闻信” 18．便士报
19．国际广告协会 20．《普令泰因克广告法草案》 21．置入式营销 22．商品细分广告代理制度 23．媒介细分广告代理制度 24．事件营销 二、简答题 1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 2．辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？ 3．戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 4．五四运动前后的广告业有哪些特点？ 5．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？ 6．文革期间的广告有什么特点？ 7．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 8．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 9．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 10．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 11．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 12．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 13．20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？ 14．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 15．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？ 16．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 17．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？ 18．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 19．简论美国广告公司的特点。 20．美国广告的一般流程是什么？ 21．简述美国政府管理广告的重点内容。 22．近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？ 23．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 24．简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 25．国际广告管理的重点包括哪些内容？ 26．国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 27．美国与日本的广告代理制度有什么区别？ 28．21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？ 29．简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 30．为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？ 五、论述题（应用题） 1．试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2．试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。 3．试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
绪论 1、经济广告出现的三个要素？ 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式 的物质基础。 2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。 4、广告传播的特征？ 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节奴隶社会及其以前的广告 1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。 2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。 3、“商”与“贾”不同的广告形式？ 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。 “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 “贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。 1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了） 2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。 第二节战国至隋朝时期的广告 1、商业广告的发展： 1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。
━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时 间_120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、 单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2． 我国最早的印刷广告出现于（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4． 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代（ ）？ A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（ ） A 天津日报 B 工人日报 C 文汇报 D 人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是（ ） A IAA ， B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（ ） A 蔡元培 B 戈公振 C 邵飘萍 D 徐宝璜 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号： 姓名：
10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（ ） A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年 二、 多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。） 1．最早刊登橱窗广告的是（ ）百货公司 A 先施 B 永安 C 新新 D 又新 E 大新 2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（ ） A 广播广告 B 路牌广告 C 橱窗广告 D 霓红灯广告 E 报刊广告 3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（ ）行业。 A 知识密集 B 技术密集 C 人才密集 D 信息密集 E 资金密集 4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？ （ ） A 投巨资精心制作 B 使用电脑绘图技术 C 使用动画手法 D 塑造高贵的产品形象 E 使用所谓“意识形态”手法 5．我国广告教育已呈现（ ）等多元化的结构模式 A 现代型 B 科学型 C 经贸型 D 艺术型 E 新闻传播型 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 三、 填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。） 1、“马价十倍”说的是 广告。 2、文君当垆卖酒指的是 广告；招牌广告最早出现在 。 3、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 。 4、我国最早的广告管理规定产生于 。 5、香港地区广告从业人员的特点是 、 。 6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。 7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的 。 8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是 。 9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的 。 10、建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在 召开的，由13 个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号：
《中外广告史》课程教学大纲 第一部分大纲说明 一、课程性质与任务 中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。 开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。 二、与相关课程的衔接、配合、分工 本课程的前导课程有：广告学概论、美学原理、广告策划、广告创意与表现等。 本课程的后续课有：广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略等。 三、课程教学基本要求 1．史论结合 广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2．静态与动态结合 广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。 3．重点与一般结合