当前位置:文档之家› 中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)

中外品牌失败的广告案例分析(平面广告)

广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器,为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。从历史角度看,广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展,始终为商品社会服务,让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。所以,一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要,同时,一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告

丰田霸道销售广告的败笔

案例背景

崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车;一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道,你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》

和美国《商业周刊》中

文版2003年第12期的

这两则丰田新车广告刚

一露面,就在读者中引

起了轩然大波。“这是明

显的辱华广告!”很多看

到过这两幅广告的读者

认为石狮子有象征中国

的意味,丰田霸道广告

却让它们向一辆日本品

牌的汽车“敬礼”、“鞠

躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,有污辱中国军车之嫌。选择这样的画面为其做广告,极不严肃。在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。

市场结局

丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键

1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果,但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”,在运用狮子符号时过于轻率,导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系,而非其是否处于市场领导地位。

从失败因素分析得知,除了第一个是技术性错误外,另两个都牵涉到了中国人的情感因素。丰田的这系列广告丝毫没有考虑到中国人的情感。不管是历史因素,还是对中国军车的侮辱都不可避免的触及到了中国人的最敏感的那根神经。历史上中国曾多次爆发了大规模的抵制洋货运动,尤其是抵制日货运动。这一次,丰田竟然主动地(至少客观上有这个效果)煽起了中国消费者的民族主义,失败就是必然的。一项以国际大公司自居的丰田,在中国的本土化让人怀疑。

国外·英特尔“奴役黑人”广告风波

案例背景

引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告,广告中一名老板模样的白人站在办公室

里,在他前面地板上有一条起跑线,6名田径选手打扮

的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是:提升

电脑性能如同增强雇员能量。广告公开后,有网友在

其博客刊发评论,认为这条广告有白人“奴役”黑人之

嫌,画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众

心理暗示,之后有许多网民也发表评论对这条广告表

示不满。鉴于强烈的社会舆论,英特尔公司不得不在

官网上发表声明,“我们犯了一个严重错误,虽然知道

犯错的原因,但那无法补救我们的过错。”声明说,

这则广告的初衷是想用具体形象来突出芯片的处理性

能卓越。“不幸的是,我们使用了黑人运动员,不但没

有传达广告的意图,反而引发了一场种族歧视风波。”

市场结局

毫无疑问,因为英特尔的大意,其品牌形象受到了巨大的挑战。

失败关键

1.在这一广告中,广大受众通过英特尔产品的广告画图,可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾,所以遭到了众人的反对与质疑。

2.种族歧视即使在今天的美国依然是一个无法在短时间内除去的顽疾。

就英特尔的这起意外广告风波来看,事件的主要矛盾在于广告让公众具有了“白人奴役黑人”的联想,这一风波完全是其广告创意人员与高层管理者想象不到的,风波是始于公众对广告的理解与想象。

小结

我们不难看出,不论广告创意者本身的想法,单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想。如果就这种不良广告失败原因细分的话,国内就是‘有损民族传统形象型’,这类大多是关于‘辱华’及‘历史遗留问题’。而国外则是‘不良广告印象与广告联想型’,因为错误的形象运用让人产生一些关于‘种族’、‘宗教’等的不好联想。

名人代言失败

国外·伍兹性丑闻后对广告主的负面影响

事件背景

一直以“家庭美满”形象示人的的高尔夫球天才泰格·伍兹,居然会背着漂亮老婆去“偷腥”,而更令人震惊的是他的偷情对象,居然长得比他的模特老婆还丑。老虎伍兹的偷情故事成为了《National Enquirer》杂志最新一期最爆炸封面,但还没出版就消息外泄,在网络上扔出了一枚重磅炸弹。该杂志的狗仔拍到老虎伍兹在感恩节前夕,偷偷去见了一个叫Rachel-Uchitel的女人,并做了“偷腥”的勾当······

影响

美国的一份调查报告显示:泰格-伍兹毫不让人惊讶地成

为2010年度最糟糕广告代言人。这份名为《名人广告:揭

穿广告效力的神话》(Celebrity Advertisements:Exposing a

Myth of Advertising Effectiveness)的研究显示,伍兹为耐克所

做的广告最为糟糕。同时,已经至少有五家赞助商离他而去,

其中包括埃森哲、A T&T、佳得乐、宝洁和《Golf Digest》杂

志。

分析

选用伍兹作为代言人并没有错,整个广告也中规中矩。

错只错在伍兹突然爆出的性丑闻,代言人对品牌的影响是巨

大的,品牌代言人的使用是有效提高品牌资产方式之一。根据品牌代言人与品牌、产品、目

标消费者之间的匹配度,能影响品牌的知名度、品牌联想,进一步巩固消费者与品牌的关系。所以,伍兹的丑闻自然而然会影响到品牌在消费者心中的形象。

国内·众女星陷入宣传SK-II虚假广告丑闻

事件背景

由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本

SK-II品牌多项化妆品近日被中国国家质检总局查出含有禁

用成分。消息传出,令人震惊,也给爱美一族当头浇了一

盆冷水。令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然,没

有一点自我反省。郑秀文表示会继续使用该护肤品;莫文

蔚也表示:“到目前为止,我不会停用。”

影响

SK-II销售剧降,国家国家质检总局介入,众女星形象受损,

消费者健康有损。

分析

利欲熏心来坑人,明星为产品代言或拍广告的报酬是十分可观

的,据圈内人士透露,一则广告几十万、数百万元并不为奇,全年

的代言广告收入更为可观。但明星为不合格产品做了虚假广告是否该承担部分法律责任,这最终应该由法律裁决。因为相信了明星的广告宣传而成了受害者,但明星面对消费者受害无动于衷,冷如冰霜,连一点道义上的谴责也没有,这就太不应该了。如今,明星虚假广告引发风波已变成屡见不鲜,这类广告便成了坑人陷阱的吹鼓手。

综合分析

两则案例对比,前者是代言人形象影响品牌,后者是品牌问题影响代言人,其实这都不是主要问题。主要问题是国内虚假代言太过泛滥,而国外这种虚假代言则很少。究其原因是国内与国外在对明星代言的监管程度的不同。美国联邦贸易委员会对于虚假广告的定义是:“凡是广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的均属欺骗性广告。做出实现不了的承诺或故意不把完整的信息告诉公众的也是虚假广告。”

联邦贸易委员会规定,名人代言广告必须符合以下标准:

一、广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使用经验;

二、代言人所发声明的准确性必须得到广告商的证实;

三、代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须要有事实依据;

四、如果广告中指出代言人使用过该产品或服务,那么他必须是该产品的真实使用者;

五、只有当该产品被使用者证实具有所述功效,并且代言人愿意继续坚持他在广告中所发的声明时,广告商才能继续使用该广告。

世界其他国家也都对明星代言广告做出相应的规定。比如英国负责电视广告监管的“独立电视委员会”对医药广告文字的规定有36条50多款,涵盖医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类。还规定广告中不准出现社会名人包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖。加拿大《广告标准准则》规定,代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗或误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事处罚。法国的明星受严格规定的限制,不敢随便什么广告都接,法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。

然而国内对于现在有些名人从事虚假广告代言却没有受到处罚,相关人士表示,这主要

是由于相关立法工作正在进行中。明星没有前车之鉴,

所以他们铤而走的不是险。在这些明星代言虚假广告的

案件里,我们没看到哪个明星被惩罚了。不光是明星,

就是做广告的广告主,也没被惩罚,至少我们看不到。

中国广告协会在2009年9月公布17个典型的违法广告

中,用的是公开谴责,就是道义上的惩罚。等于就是说

如果你做了这个事情以后,可能一段时间要遭受一些道

义上谴责,或者有一个低潮期,大家对你的评价比较低,

但是对于这些明星来说,钱拿到手了,他就不管这些了。

《广告法》里没有对代言者有法律上的惩罚,它只是对

那些广告主、广告发布者、广告经营者有不大的惩罚。

而最新的《食品安全法》虽然说是有连带责任,但是这个产品还没出事的时候,对于你做违法广告本身的责任并没有一个特别严厉的惩罚。

结述

这两组案例,第一组的不同在于文化背景的不同;第二组的不同在于政治与法律背景的不同。第一组案例给我们的启示是在进行广告策划的时候必须要考虑所在国的语言(比如阿拉伯文字的书写)、宗教、价值观和生活态度、教育等因素,对触及大众敏感的idea要慎重。至于第二组给我们的启示则是我国广告业法规的规范和完善问题。目前的国内广告法存在这几个问题亟待完善:第一:规定不具体。现行《广告法》往往在不同地区有不同解释,同时造成了执法上的差异。例如,使用“最佳”、“最高级”等违禁用语的广告经常被处罚,而诸如误导、表述不清、媒体资料不真实等同样违反《广告法》的行为,却因难以认定而很少被处理。第二:概念不清楚。对某一概念不做内涵和外延的界定。如《广告法》中的“真实性”,目前没有人为“真实”下一个严谨的、法律意义上的定义,我们只是将不真实的广告称作“虚假广告”。根据《广告法》第四条的规定,我们可以近似地认为“欺骗”和“误导”是“虚假”的两种具体表现。这两种行为从字面理解都包含了“主观故意”。那么,事实虚假而非“故意”的广告属于虚假广告吗?实践中,很多美容院都在广告中吹嘘自己的神奇作用,尽管有很多人在投诉这些广告失实,但是美容师们仍然坚信自己超凡的手艺。再如,“误导”属于虚假吗?如果是,那么“虚假”的范围将数十倍地扩大。例如,“意大利聚酯漆家具”既可以理解成“意大利生产的聚酯漆家具”,也可以理解成“用意大利聚酯漆刷的家具”,但是却很少有人将其与虚假广告联系起来。第三:罚则不科学。不论何种违法行为,在处罚上都是广告费的一倍至五倍,这显然违反了法律要“责罚对等”的基本原则。我认为,以广告

费作为计算基数是不科学的,这等于在说违法广告的危害性是与广告费成正比的。第四:责任不太合理。目前在中国的广告管理体制中,有利益与责任成反比现象。从利益角度讲,广告主是虚假违法广告的始作俑者,同时也是最终受益者。但是从责任角度看,媒体几乎承担着全部的责任。而媒体发布广告活动仅仅是“兼营”而非“主业”,让它们去熟知所有行业的真实合法与否显然不现实,只有广告主最清楚自己在干什么。也许必须等到这些漏洞都补好,国内广告业才能有未来。

说失败是为了成功,回顾历史是为了明天。

参考文献:

《国际广告》

《品牌广告塑造》

《广告法存在的问题》

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。 麦当劳万圣节系列广 告(一)

实用文库汇编之失败广告案例分析

*实用文库汇编之失败广告案例分析* 广告的概念:广告是为了品牌,企业,政府或个人等特定的需要,通过一定形式的媒体,以专业的组织和个人在规定时间内,按照要求制作并进行投放或宣传,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。 广告设计就是指从创意到制作的整个过程,广告设计是由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的,而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有几个方面,一就是广告设计的创意性,即创新,有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球,在顾客的脑海中留下深刻的印象,长久的被记忆。二就是广告设计的实效性,就是要被广大的人民群众所接受,有的广告设计具备非常高的创新性,可是一般的群众完全理解不了或者接受不了,那么,这也是一种失败的广告设计作品,如丰田——“霸道广告”。 广告事件起源于丰田所做的两则广告,其一则霸道广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;期二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以铁索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地点在可可西里。网友在新浪汽车频道、Tom等网站发表言论,指出狮子是中国的图腾,有代表中国之意,而绿色卡车代表中国的军车,因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的情感,杀害了国人的自尊,并产生不少过激

言论。他的失败之处在于: 1广告设计不严谨,引起观众不满 2错误运用争议广告 3广告设计放大负面情绪 4忽视中国人特有的品牌情感 又如在必胜客这则全场15秒的虾球广告中,一人问:“你知道球为什么到处乱滚吗?”“因为它是虾(瞎)球!”屏幕中显示一只虾球滚成球形,戴着墨镜,手持盲杖,旁边有“虾?瞎?”的字样,很多人看到这则广告并不在意,但当盲人们听到时却很难过,认为受到了歧视,且形象被标签化。“因为看不到,这些画面上的东西是周围非视障人以某种或调剀、或惊讶、或愤怒的语气告诉盲人的。”再比如:引起争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告,广告中一名老板模样的白人站在办公室里,在他面前地板上有一条起跑线,6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是:提升电脑性能如同增强员工能量。广告公布后,有网友在其博客刊发评论,认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌,画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示,之后又许多网友也发表评论对这条广告表示不满。他的失败之处在于: 1涉嫌歧视部分观众群体 2涉嫌种族歧视 3涉嫌歧视残障人士 结论:对于广告来说,不论广告创意者本身的想法,单是广告

平面公益广告案例分析

平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称:金奖作品:《叹》(作者:林大彭,

山东济南市电影学院) 客户:公益广告 广告:全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案:环境保护——人民共同的责任 分析:画面主体是一个满目苍夷的地面,一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志,与作品名称《叹》字相符合,整体画面颜色为暗灰色,主体画面的绿色和白色较为突出,绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”,译为“adv. 双重地,加倍地”,广告寓意为我们对环境的破坏,环境会加倍的奉还。

名称:银奖作品:《一次性筷子》(作者:禹峰林北京工商大学广告系)客户:公益广告 广告:全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案:拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那,又为伐木

工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙,流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物,而您也将把它们传给您的子孙。 分析:整体画面颜色为棕黄色,意为无边的黄沙土,主体画面是一双即将掰开的一次性筷子,筷子上印有符号意义上的树木,意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木,再以文案加以说明,呼吁人们不要使用一次性筷子。 [公益广告]珍爱生命文明交通

名称:珍爱生命文明交通客户:公益广告

广告:讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案:您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析:画面整体颜色为淡绿色,主体画面为一只钟表,组成钟表的元素为斑马线,道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号,钟表的主体颜色为浅黄色,与背景颜色有鲜明对比,奔跑的人为墨绿色,充当钟表指针符号,构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析,绿色表示生命和健康,黄色表示警告,红色表示危险,画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为,以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、[公益广告]足迹

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一,影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状,颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期,而20世纪的世界如此不安,人类经历了两次世界大战,波兰尤其如此,遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中,表达了设计师对国家前途的憧憬,对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象,表现海报的精髓,恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范,通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

案例赏析二 作品二: 《蜡烛香皂包装设 计》 作者:Lucia 作品类型:产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生 活方式。她经常到欧洲、亚 洲等地区旅游,带回了文艺 复兴时期各式各样的设计, 有佛罗伦萨人的面料,葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品, 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。所以,这是一个在当代的产品设计,标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评:LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆,未来感性的现代性。在这里,目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理,使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装,让人无法忘怀。

失败广告案例分析

失败广告案例分析 广告的概念:广告是为了品牌,企业,政府或个人等特定的需要,通过一定形式的媒体,以专业的组织和个人在规定时间内,按照要求制作并进行投放或宣传,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。 广告设计就是指从创意到制作的整个过程,广告设计是由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的,而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有几个方面,一就是广告设计的创意性,即创新,有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球,在顾客的脑海中留下深刻的印象,长久的被记忆。二就是广告设计的实效性,就是要被广大的人民群众所接受,有的广告设计具备非常高的创新性,可是一般的群众完全理解不了或者接受不了,那么,这也是一种失败的广告设计作品,如丰田——“霸道广告”。 广告事件起源于丰田所做的两则广告,其一则霸道广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;期二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以铁索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地点在可可西里。网友在新浪汽车频道、Tom等网站发表言论,指出狮子是中国的图腾,有代表中国之意,而绿色卡车代表中国的军车,因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的情感,杀害了国人的自尊,并产生不少过激言论。他的失败之处

在于: 1广告设计不严谨,引起观众不满 2错误运用争议广告 3广告设计放大负面情绪 4忽视中国人特有的品牌情感 又如在必胜客这则全场15秒的虾球广告中,一人问:“你知道球为什么到处乱滚吗?”“ 因为它是虾(瞎)球!”屏幕中显示一只虾球滚成球形,戴着墨镜,手持盲杖,旁边有“虾?瞎?”的字样,很多人看到这则广告并不在意,但当盲人们听到时却很难过,认为受到了歧视,且形象被标签化。“因为看不到,这些画面上的东西是周围非视障人以某种或调剀、或惊讶、或愤怒的语气告诉盲人的。”再比如:引起争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告,广告中一名老板模样的白人站在办公室里,在他面前地板上有一条起跑线,6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是:提升电脑性能如同增强员工能量。广告公布后,有网友在其博客刊发评论,认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌,画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示,之后又许多网友也发表评论对这条广告表示不满。他的失败之处在于: 1涉嫌歧视部分观众群体 2涉嫌种族歧视 3涉嫌歧视残障人士 结论:对于广告来说,不论广告创意者本身的想法,单是广告的

平面设计案例欣赏

平面设计案例欣赏 案例赏析一 作品一:《最后阶段》 作者:塔丢兹特列普科夫斯 基 作品类型:电影海报 作品的创意思想分析:这部电 影波兰电影史上最辉煌的作 品之一,影片表现了导演亚库 波夫人斯卡本人被关押在集 中营亲眼目睹法西斯匪徒大 规模屠杀和平居民的事实惨 状,颂扬人民在波兰地下工作 者布朗尼的领导下所作的反 抗斗争。作者的海报用带刺的 蔷薇表示了波兰人民不屈的 精神。 点评:波兰海报发展于20世纪初期,而20世纪的世界如此不安,人类经历了两次世界大战,波兰尤其如此,遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中,表达了设计师对国家前途的憧憬,对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象,表现海报的精髓,恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范,通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

案例赏析二 作品二:《蜡烛香皂包装设 计》 作者:Lucia 作品类型:产品包装设计 作品的创意思想分析: LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生活 方式。她经常到欧洲、亚洲 等地区旅游,带回了文艺复 兴时期各式各样的设计,有 佛罗伦萨人的面料,葡萄 牙、西班牙和意大利等国家 的陶瓷。她希望创造一系列 的专业香皂(现在的蜡烛) 反映这些丰富纹理的设计。 每个设计体现旧世界魅力 与现代风味。 LUCIA 用黑白色的标 签体现了清洁的肥皂产品, 同时抵消了丰富、令人眼花 缭乱的旧世界设计的纹理。 所以,这是一个在当代的产 品设计,标签必须体现这 个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。 点评:LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆,未来感性的现代性。在这里,目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理,使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装,让人无法忘怀。

一家著名广告公司的失败案例

一家著名广告公司的失败案例 国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解,因为大多仍是港台人士把持着方向。这些人连中国农村都没去过,哪能知道大陆人是如何做生意的?一个香港有多大?消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂? 他们最大的问题是照搬外国死的理论,孤立地看市场,创意、拍拍广告片是可以的,但传播策略 1995年11月,达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉,由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。 御苁蓉是北京大学一教授研制的一种滋补品,能改善肾虚和性功能,它的主要原料是有“沙漠人参”之称的肉苁蓉。梅濯非看好这个项目的市场前景,同时倾慕奥美做品牌的理论和方法,就找到广州奥美。 据说,当时梅濯非到了广州奥美,劈头就说,“我要与你们合作,但我现在没钱。”奥美的负责人闻言一愣,随即答应接触后再说。 据奥美内部的人回忆,当时奥美“对于接不接这个业务有点犹豫”,但几经接触,还是开始了合作。

心态决定了合作模式。梅濯非对奥美的这种“倾慕”心态在达因广州行销中心的人员中具有普遍意义,这决定了在最初的合作中,奥美占据了主导地位,达因的行销人员成了学习者,对奥美几乎言听计从。 从市场调查到量化研究到制定策略直至创作广告,一切都照奥美的理论和方法按部就班进行。最后的结论是,“性保健”的诉求消费者接受起来会有心理障碍,应走当时基本上是空白的“肾保健”的方向;策略是促使消费者改变态度,正视自己的健康问题。奥美由此制作了主题为《把握生命,开拓积极人生》的广告片和系列平面广告。 从1996年4月开始,达因在广西、广东、重庆3个市场开始了广告运动。半年间,阎俊杰给梅濯非的400万启动资金全部用完,而市场却没有如原先预期的快速启动。 《幸福家庭》从一个小女孩的口吻来讲述他爸爸,“从小到大,家里的东西坏了都要爸爸去修理。他爱护家里的一切,除了他自己的身体。”随着小女孩的叙述,画面中的爸爸由年轻人变为中年人。接着点出“中年人种种毛病多由肾虚引起”,然后是“御苁蓉,温补肾虚;幸福家庭,健康维系”。 前期终端建设的基础,加上《幸福家庭》广告的拉动,御苁蓉的销售从1997年7月每月7、8百万增加到1998年初每月3000多万,每月增幅达50%以上。 据统计,1997年全年,御苁蓉销售量达到2亿元,广告投入量是4000万,投入比是20%;此前,这个比例是100%甚至更多。 这种势头到1998年夏开始转变。

Snapple 成功与失败的营销分析

Snapple 成功与失败的营销分析 ——成也萧何,败也萧何 案例背景: 1972年3个高中就要好的朋友在食品店里卖起了纯天然的苹果汁,并创造了一个品牌Snapple。上世纪80年代末,Snapple已经是美国另类、时尚的代言饮品了。“我们用了15年时间让自己一夜成名。”Snapple的创始人说。 在Snapple的成长期里,由于启动资金限制,Snapple发展缓慢,在发展独立分销商的时候,Snapple的创始人发现必须拓宽生产线,充实自己的分销商货架。于是Snapple开发了新的产品,如碳酸饮料,水果味的冰茶,体饮甚至维他命饮品。这些新产品中有些成功了,有些失败了,但是成功品种的收益远远大于失败所带来的损失。随着渠道和经销商的拓展,Snapple的销售额和利润都在大幅增长。 之后Snapple的创始人决定聘请专业人士Carl Gilman负责公司的营销和销售,让他把Snapple带入第二个发展阶段。Carl Gilman为Snapple做了三件事: 1)强化品牌形象;把广告预算增加到100万美元; 2)在美国东海岸加强独立经销商体系的建设; 3)Snapple聘请Wendy,一位前卡车送货员作为Snapple的形象代言人。Wendy体态肥胖,长相一般,但她古怪的个性吸引着众多媒体的持续关注,使Snapple获得了很多免费宣传的机会。同样思路,Snapple还赞助了两个电台的脱口秀节目。而这两个脱口秀的主持人以低俗和黄色幽默闻名。另类的宣传手法,让Snapple成为时代的焦点。 在1994年Snapple的销售额达到历史最高点6.74亿美元。 而就在这一年,Snapple的命运发生了转折。 一家有名的饮料企业Quaker用17亿美元收购了Snapple,Quaker希望利用Snapple的渠道优势把其融入自己的另一个成功品牌Gatorade。Gatorade是Quaker一个成功收购的典范,它定位大众化。但是这项看似互补的收购并没有给Snapple带来好运,在接下来的四年中,Snapple 销售逐年下降。直到1997年,Quaker以3亿美元的价格把Snapple出售给一家投资公司Triarc。与此同时Quaker的CEO宣布辞职。 这是一个很典型的商业营销案例,通过此案例我们可以折射出在竞争性的环境中小企业如何能够脱颖而出,迅速成长,产品如何定位,如何构建有效的分销渠道,如何创造客户价值,满意和忠诚,产品的推广,如何创造品牌,如何管理品牌,企业并购的风险等等系列问题,从而反应出市场营销不仅仅是产品的策划和销售问题,它涉及生产或服务的前、中、后,必须起于顾客的需求,终于顾客的满意,因此必须从整体和战略的角度看待营销管理,从而构建有效的营销链。案例分析:

平面广告设计案例(20例)

平面广告设计案例 “形象思维”案例 ★ 案例 1 ---穿“哈撒威(Hathaway)衬衫”的男人 ★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” ★ 案例4---概念佳得乐解口渴,更解体渴 案例 5--- 判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒 ?★ 案例6---脑黄金的逻辑错误 ?脑黄金的逻辑错误:“让一亿人(中国人)先聪明起来!”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误,那就是它的前提:“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋!” ?娃哈哈 ?“如果你喝了娃哈哈,那么你吃饭就会感觉到美味无比”,现在我买了娃哈哈,喝了以后怎么样呢?如果真得是“吃饭就是香”的话,我就会持续购买;反过来,如果是喝了以后拉肚子,我还有什么理由去购买它呢? ?事实上,对于消费者来讲,所谓“论证过程”,正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠,那么你一定会在这个论证过程中失败,这就是市场的逻辑! ?情感思维案例 ★ 案例 7---热情与激情纯米酒引亢高歌 ★ 案例 8--- 爱情奥妮润发100 ★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟 案例10---联想 TYLENOL 特别功效专治头痛! 案例11---联想 人生之路无捷径,成长难免有创伤 ----邦迪创可贴 案例12---联想 “邦迪坚信,没有愈合不了的伤口” 案例13---联想平安保险:“贴”进群众生活 案例 14--- Hathaway的成功来自灵感 ?大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告:“穿海赛威衬衫的男人”,奥格威给这个人戴上一只眼罩,奥格威回忆说,“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 ?最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法,但在去摄影棚的路上,我(鬼使神差般地)钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后,一下子走红起来。 ?它为什么会成功,我大约永远也不会明白(灵感:偶然性)。……迄今为止,以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌,这还是绝无仅有的例子。”

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。最后,

优秀平面广告案例的创意评析

《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析(4例) 作者姓名:谢涵彬 学号:1026210625 指导教师覃胜南 学院:新闻传播学院专业班级:新闻112班 提交日期:2013年1月11日

目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析(4例) (1) 广告案例①:香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②:Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③:麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④:哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)

广告案例①:香奈儿Chanel NO.5香水广告

广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身,仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空,爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上,神秘的黑夜,高贵美丽的妮可,整片广告犹如震撼的电影情节; 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静,很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉; 用情节策略,塑造了动人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心,通过爱情这种表现方式,迎合消费者对爱情追求的需求,帮助他们寻找购买动机,诱发消费欲望,这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱,也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱,最后“她的吻,她的微笑,还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上,让消费者很容易接受诉求信息,理解产品内涵,这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候,就出现了香奈儿的标志,这应用了首映效应,目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆,来影响消费者对品牌的认知,这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉,知觉,记忆和想象,消费者的心理活动会被提升:拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人,男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅,雍容气质的感受,与香奈儿高端的品牌相符合,平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵,追求完美。“香奈儿香水,香伴一生”的标语,打准消费群体多为女性,追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水,NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的

十大营销失利案例分析

2002年十大营销失利案例 2002年中国市场上出现的不仅仅是成功案例,为数众多的不成功案例具有更强的警戒意义。这些令人印象深刻的案例证明中国市场并不完全是“流着牛奶与蜜的迦南地”。 一.爱立信手机:反应迟缓,屡失良机 2001年10月,索尼手机和爱立信手机合并的时候,双方高层为这个合资公司制定了高远目标——5年内成为移动多媒体产品业界全球第一。 爱立信集团总裁兼首席执行官前柯德川在合并时表示:“爱立信和索尼强强联手、互有所长。这家合资公司在世界通信业向移动互联网迈进的发展中将处于独一无二的领导地位。” 然而互补性在合资公司成立的前一年半时间内并没有显现出来。倒是2003年2月传出消息,曾为索尼爱立信手机的合并描下美好蓝图的柯德川黯然下课,间接证明索尼爱立信的合并,并未达到理想效果。 市场研究机构提供的数据更是证实索尼爱立信手机市场表现异常糟糕。2002年3季度,索尼爱立信全球销量比2001年同期两公司的销量下降约40%,而同期却成了诺基亚和摩托罗拉的丰收之期。 在全球最大的中国手机市场上,2002年国产手机迅速崛起。相比迅速崛起的波导、TCL、厦新等本土新贵,曾经占据中国市场30%份额的爱立信手机表现惨不忍睹——研究数据显示,爱立信的市场占有率自去年年底的11%降至6月底的2%不到。 索尼爱立信怎么了?反应速度慢、工作效率低下、缺乏明确的市场应对措施是其糟糕表现的主要原因。 在手机已经完全成为时尚产品的今天,新机型和新概念产品必须不断推出,才能保持住市场领先地位。而索尼爱立信2002年推出的新机型数量偏少;其推出换代概念产品的速度也严重滞后。以拍照手机为例,曾被爱立信寄以厚望的T800已成业界笑柄,其上市日期一推再推,直到今天还没能在中国正式上市,与此形成鲜明对比的是,甚至国内的一些二线手机厂商都已经推出了同类产品。 在中国市场上,面对急速崛起的本土新贵,处于磨合期的索尼爱立信不但没有采取应对措施,更几乎停止了其市场宣传工作,销量急速下滑并不奇怪。 效率低下、反应迟缓,也许正是是索尼爱立信手机在2002年败走麦城的原因。2003年索尼爱立信已把占据10%全球市场占有率当作了目标,能否实现,似乎不容乐观。

平面广告分析与视屏广告案例分析

《广告策划与广告创意作品辨析》 班级:营销0902 学号:20090857 姓名:邓浩 成绩:

作业一 平面广告作品分析比较 一、阿迪达斯 自1970年南非世界杯,阿迪达斯赞助的国家有:南非国家足球队、德国国家足球队、法国国家架足球队、阿根廷国家足球队、西班牙国家足球队、墨西哥国家足球队、墨西哥国家足球队、日本国家足球队。 阿迪达斯广告语:没有不可能(impossible is nothing) 阿迪达斯广告诉求策略分析: 本系列阿迪达斯平面广告采用一会型场景设置,且秉承阿迪公司一贯传统,版面内容设计,以所对应的消费群体所熟知的足球明星为内容主体,简洁但品牌理念突出明了,底色采用色彩红黄蓝白主流而且有强烈视觉冲击力的纯白色构成,而人物以黑白对比凸显,以构成广告平面主体,简单明了,且充满视觉冲击力,幼小的吸引消费者眼球,对消费者的内心消费欲望形成极大的刺激。 显然,本系列阿迪达斯平面广告采取了感性诉求为主的表现方式,即通过平面图形将本公司“impossible is nothing”创造奇迹,克服困难的品牌理念与消费者的内在人格中的相同点相连接,形成品牌的归属感,并由此触动受众的感情世界,从而影响其价值判断和行为方式。阿迪达斯运动产品生产公司成立于1920年,拥有将近百年的公司文化与历史,可谓内涵丰益,其旗下各种运动产品更是消费者心中的宠儿,产品质量与功能的优秀早已在消费者心中根深蒂固。值此世界杯盛宴之际,消化早已形成影响的理性与功能诉求,而强调建立品牌文化,精神与归属感的感性诉求。 阿迪达斯的诉求点寻找是成功的,本系列的宣传产品为足球鞋且针对2010年世界杯‘impossible is nothing’再合适不过,但针对整理而言,本诉求点的阐述无形中将喜欢冒险与运动的人群与本公司产品拉得更近。 本系列平面广告来源:《豪门盛宴南非世界杯特刊》(电子版) 所在位置:封二,彩插一 二、耐克 耐克2010年南非世界杯赞助国家队有:美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、韩国国家足球队、比利时国家足球队、新西兰国家足球队。 耐克2010年世界杯期间平面广告: The Moment Lasts a Second.The Legend Lastes Forever. 那一刻只持续了一秒,传奇却将永远延续。 这系列广告名为《Write the Future》(书写未来) 耐克的广告诉求策略: 本系列耐克平面广告采用内容型具象场景构成方法,将足球场上的经典瞬间定格为静态画面搬上广告版面,且将主角设计为青铜雕像形态,不但与整体画面形成强烈对比,突出主角,同时强有力的诠释出本系列广告所要表达的主题“那一刻只持续了一秒,传奇

失败案例的分析范文失败的广告案例分析

失败案例的分析范文失败的广告案例分析旁氏这支美白产品,从广告第一集开始,我就在等待下文。画面质感还不错,也挺时尚,一个老话题,面对背叛的男友,女主人公做何选择?你要给你的目标群体怎样的惊喜? 结果令我非常失望。最后,悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”,她感激涕零,两人重归于好,仿佛就是一场欢喜大结局。我唯一的感觉,垃圾。 首先,从故事内容讲,原来订婚的男人居然另有新欢,看到女生变白以后,又回心转意,女生还能原谅他,这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场,可现在是xx年。这个年代什么都缺,唯独不缺男人,干嘛非要找一个有不良记录的。不要在这个时候说什么爱情真伟大,去TMD,都被背叛了,还叫爱情?爱情的付出是双方的,单方付出那叫单恋,跟爱情没关系,跟你的美白产品更扯不到一块儿。 其实,从目标消费群体看,应该是十八到三十岁以前。说白了,就是80后,80后的女生大部分是独生女,就算不唯我独尊,也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长,自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及,会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅?没当场跟你两耳光,那是人家修养好。只能感叹利华市场部的人完

全没有与时俱进的精神,不是在办公室里关傻了,就是年纪太大,很久没有与小女生们厮混了,或者同意这个CASE的是位已婚阿姨,且有亲身经历,更或者,这压根就是个男人设计的案子,梦着出去晃了,还有良人为你等候。 线上广告应该是时尚的,夸张的,作为一线产品,会直接引导消费潮流。各家的产品差别不在于你用什么因子,他用什么技术,而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。飘柔自从几年前大换包装开始,广告词就是自信、新生,在广告片中,没用一个大牌,却强调自信、个性、独立,不管是运动型,还是学究型,叛逆型,都因其特质表现出来的灵动之美,吸引男生痴痴的眼光。而这个时候,利华还在讲什么背叛与原谅,原谅也许是一种美德,但是不应该被提倡,至少,对这个年龄段的女生不适用。 我当时跟同事讲,如果是我,我会火车站故事后再加这样一个结局:教堂,盛装的男女主人公,当神父问女生愿不原意时,女生作深情款款状,说:我不愿意!然后扯掉洁白头纱,奔出教堂,外面,是一群等候的闺蜜,在灿烂阳光中,众人欢呼而去。画外音是:七日美白,帮我找回自信。而潜台词是:因为自信,所有美丽;因为自信,我知道我会找到更好的。

平面广告设计创意分析

摘要 文章立足于平面广告设计创意分析,对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力,使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想,最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效,则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意,才能掳获消费者的心。 关键词:平面广告创意分析,消费者,积极联想,优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 史上最好的平面设计视频教程 https://www.doczj.com/doc/c117031847.html,/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=17121795092 免费广告学视频教程成功电视广告案例分析和CorelDRAW案例实战全 https://www.doczj.com/doc/c117031847.html,/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=159********

上图为某情趣内衣的平面广告图,左边:给她的,右边:给他的。此广告极具冲击力,一下子就能冲击消费者的大脑,当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者,也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力,情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的,越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎,不管是男性还是女性,因为他们追求性爱的完美享受。左边:给她的!毫不犹豫;右边:给他的,刻不容缓!灭火器的存在,将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致,神秘性感的情趣内衣,让男性的欲火倍增,能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受,让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者,穿上我们的产品,立马让你的老公欲火焚身! 那么当目标男客户看到,心中已然有一股熊熊欲火在燃烧,恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上,然后享受一次完美生活;当目标女客户看到,也已经有种跃跃欲试的冲动,如果她胆子够大的话,她会买回家让老公好好伺候她的,因为她就是灭火器! 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现,比如说电影《我爱夜来香》中,当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时,就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍,瞬间燃烧起来。其实我们都知道,冰棍不可能会燃烧的,燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心!就是那种爱的欲火,爱的欲望,一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法,对产品的特色功能进行了彻底的诠释,同时通过刺激消费者的联想能力,让消费者发自内心的认同并接受产品,达到了广告预期的目标。简洁明了的创意,完美的掳获消费者的心,不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 史上最好的平面设计视频教程 https://www.doczj.com/doc/c117031847.html,/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=17121795092 免费广告学视频教程成功电视广告案例分析和CorelDRAW案例实战全 https://www.doczj.com/doc/c117031847.html,/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=159********

一家著名广告公司的失败案例

一家著名广告公司的失败案例 他们最大的咨询题是照搬外国死的理论,孤立地看市场,创意、拍拍广告片是能够的,但传播策略如何配合市场策略就不明白了。无法明白得和吸引消费者的心智,引发购买动机,只一味地鼓吹品牌,是不切实际的。因此宗庆后讲国际公司不明白中国市场的运作就能够明白得了。 这咨询题,不只奥美,盛世长城,电通等比比皆是,与盛世几次深入接触,没见过有谁是策略性强,对中国市场了解的人,大多一下子确实是建议你先拍条广告片(因为最赚钞票)。而见过许多本土公司,策略性比国际4A强多了,但执行细节和治理水平就差了,人不稳固,因此如何样都无法做大。而且广告人有一个通病,确实是孤芳自赏,不肯同意不人意见,专门是港台人,以为国际体会多么先进,不肯屈尊向不人请教市场,如此能成功吗? 广告片和平面稿只是策略的形式表现,实际上是策略性的大方向出了咨询题,对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。御苁蓉的水枪片子简直确实是在嘲笑患者,如此显而易见的错误能不失败吗? 话讲回来了,以上的那些企业,大多自己全然就没有明确的策略和市场实施措施,因此当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了,这能怨谁? 象定位,市场区隔,市场机会这些咨询题是必须企业亲自来制定的,市场策略必在广告策略之前,广告公司只是建议和辅助,企业自己如不清晰自己在干什么,朝秦暮楚,失败了能怨不人吗? 虽讲失败,但他们同时也是学到许多先进的概念和规范的流程呀。广告只是行销和销售一部分而已,如果不检讨自己的对错,一味找广告公司负责,失败了又什么都学不到才是活该! 奥美失败案例调查 御苁蓉 1995年11月,达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉,由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。

中外品牌广告失败案例分析

中外品牌失败的广告案例分析(平面广告) 广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器,为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。从历史角度看,广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展,始终为商品社会服务,让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。所以,一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要,同时,一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。 不良形象广告 丰田霸道销售广告的败笔 案例背景 崎岖的山路上,一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车;一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道,你不得不尊敬”。 刊载于《汽车之友》 和美国《商业周刊》中 文版2003年第12期的 这两则丰田新车广告刚 一露面,就在读者中引 起了轩然大波。“这是明 显的辱华广告!”很多看 到过这两幅广告的读者 认为石狮子有象征中国 的意味,丰田霸道广告 却让它们向一辆日本品 牌的汽车“敬礼”、“鞠 躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,有污辱中国军车之嫌。选择这样的画面为其做广告,极不严肃。在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。 市场结局 丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键 1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果,但长期看可能对企业的品牌有破坏性。 2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”,在运用狮子符号时过于轻率,导致了尴尬局面的出现。 3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系,而非其是否处于市场领导地位。 从失败因素分析得知,除了第一个是技术性错误外,另两个都牵涉到了中国人的情感因素。丰田的这系列广告丝毫没有考虑到中国人的情感。不管是历史因素,还是对中国军车的侮辱都不可避免的触及到了中国人的最敏感的那根神经。历史上中国曾多次爆发了大规模的抵制洋货运动,尤其是抵制日货运动。这一次,丰田竟然主动地(至少客观上有这个效果)煽起了中国消费者的民族主义,失败就是必然的。一项以国际大公司自居的丰田,在中国的本土化让人怀疑。 国外·英特尔“奴役黑人”广告风波 案例背景 引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告,广告中一名老板模样的白人站在办公室里,在他前面地板上有一条起跑线,6名田径选手打扮 的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是:提升 电脑性能如同增强雇员能量。广告公开后,有网友在 其博客刊发评论,认为这条广告有白人“奴役”黑人之 嫌,画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众 心理暗示,之后有许多网民也发表评论对这条广告表 示不满。鉴于强烈的社会舆论,英特尔公司不得不在 官网上发表声明,“我们犯了一个严重错误,虽然知道 犯错的原因,但那无法补救我们的过错。”声明说, 这则广告的初衷是想用具体形象来突出芯片的处理性 能卓越。“不幸的是,我们使用了黑人运动员,不但没 有传达广告的意图,反而引发了一场种族歧视风波。” 市场结局 毫无疑问,因为英特尔的大意,其品牌形象受到了巨大的挑战。 失败关键 1.在这一广告中,广大受众通过英特尔产品的广告画图,可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾,所以遭到了众人的反对与质疑。

相关主题
相关文档 最新文档