当前位置:文档之家› 广告文案素材 也罢

广告文案素材 也罢

广告文案素材  也罢
广告文案素材  也罢

也罢

野鸦呱了一声就绕飞了出去,高大的廷院站满了文武大臣,但原本熙攘的朝廷之上气氛却压抑异常,台下的多数大臣连一口大气都不敢出。

一本奏章甩了出来,轻微的纸张摔在地上却像惊雷一样震慑人心。这时也没有人去触碰这颗压抑的惊雷。

“想不到御史大人这么通晓词律,司马甘拜下风啊。”

神宗有些无奈的看着两人。变法成这样也已经没办法控制了。

“那是自然。”看着眼前的人面带微笑丝毫没有一点畏惧的样子,何正臣冷笑一声,“苏大人可是目无法纪,他难道就这么看重朝廷,看重圣上的恩赐的吗。这又怎么对的起司马大人您的重用呢。”

眼前的人闭目不语,气氛顿时怪异了许多。咄咄逼人,这四个字在朝上之臣的脑中转了一遍又一遍。

神宗看了一眼闭目而息的那人,深深叹了一口气。“众卿也不必为此争执,这……”

话音未落,台下御史就统统跪下了,所有人明白,凭苏轼在文坛中的地位,若是他不倒,新法必定不得人心。

“圣上!苏大人这表可是愚弄朝廷,妄自尊大啊,就这么放过,朝廷的尊严何在,圣上您的皇威何存啊。”何正臣说的是字字珠玑,声泪俱下。新法改革在即,这成败不能再拖了。

“这……”一被逼问神宗也有了几分动摇,举止不定的看着大臣,顿时众人心里也都明白了七八,苏大人这次怕是难逃厄运了。

“圣上,舒亶有章可奏。”

“报。”神宗正头疼着这事。

“微臣此章上几句皆是苏大人的诗词,如此祸心阻新法不通,讽新法不利,更是藐视圣上一片为民为心之言,此种祸心怎能坐拥父母之职位,怕是大不利啊。”

朝廷之上已经是一边倒向,再努力都不可能了,可惜了人才。神宗有些黯然。

“那依众卿之言应当如何。”

“罪律当处以极刑。”朝外奔来博士,中丞,刚听此,急躁的红透的脸上是掩饰不了的凶狠。一举绊倒才是永逸。

神宗发青的脸上变了又变,侧目看了眼仍然闭目养神的司马光。

“也罢,也罢。”神宗轻吐一口气,不愿再看台下一人。

“大人!大人!”

平地里响起一声闷雷,把苏轼从如海的幻想里拉了回来。

“大人,怕着天气要下暴雨啦。”

苏轼抬头看了一眼周围,依旧是亮绿的春景,但四周的光线已经暗淡了许多,面前的酒壶已经空了几壶,四周弥漫着浓郁的酒香,几个陪游的懒散昏醉的不想动弹。只有几个站立在旁的仆人有些焦急的看着渐渐阴沉的天空。

“无妨,无妨,你们先回去去取雨具吧,难得出来一趟,总不甘败兴而归吧。”苏轼悠悠站起身来,天气再不好总好过狱中的苦楚吧。苏轼无意用手摸了摸脖颈下的一条疤痕,这么久了依旧没有痊愈。

看着灰色的衣装淹没在了一片绿色之中,苏轼忽然笑了起来,撇下几个喝得头昏脑涨的几人,微醉的大脑指引着步伐轻快的走远,临近一颗苍绿高大的树木,发硬的树皮皲裂成一块块蔓延到看不清的上端,绿色的铁幕遮住了视线,阳光还有道道裂痕。

跳么,太湖的水面可真宽阔啊,救也来不及救,这倒也死的干净利落。

水波一点一点冲击着岸边,白色的水珠像是要带走什么,本是如此纯净,世上也只有

江河水面能这么自由自在了吧,苏轼看的水面有些入神,此去京城看是难逃一劫了,后生无望,如此受辱进京不如一身清白而去!

苏轼泛白的双手紧紧握拳,双腿用力过度都有些瑟瑟发抖,头脑疯狂的运转,不甘,郁结,涨的眼角发酸。我苏轼一生清白,受辱,受辱啊!

“你还走不走了!”行吏看见苏轼站定已经很久了,心里有些生疑,圣上都没让途中住进监狱,也是圣上眼中重臣一个,万一途中出个差错,九条命都不够死的!

四周景色虽说是盛夏的样子,但看着绿色的植物却一点都感觉不到希望像是盖了一层沙土灰暗的让人提不了兴趣,属于夏季烦躁的声响没有一刻停息,焦躁闷热的气息在苏轼身边萦绕,跳吧,跳吧。

“唉,子由啊。”

“快走。”

太湖水畔,白浪依旧,什么也没留住,轻轻的冲刷着,作为最后的行礼。

清澈的水珠飘滴在苏轼的手指上。冰凉的让人发寒。

猛然抬起头,密集的雨水打的树叶瑟瑟发响,那些昏醉的游人翻身坐起来,不小的雨水侵湿了他们的长衣,狼狈的脸流着似泪的水珠,渐渐的雨幕遮住了苏轼的视线,模糊的水雾蔓延而起。没有什么错误。

“这些诗词都是讽刺?!”

狱内几乎全靠着火把照明,但仍然显得昏暗,看不清楚对面坐着谁,也不必要知道了。

一词错,说不定就要葬身这里了,

“是,是对新法的词。”

“苏大人可真豪气啊。”语调怪异的有些令人不安。“收监,以后继续审问!”

狱卒几乎是拖着苏轼进监牢的,苏轼依旧是不发一言,沉默的趴在草褥上直直的看着外面的阳光。柏树上的乌鸦不绝的啼叫着,好生令人心烦。

“苏大人,你要是能配合点审问也好,身上会好受点,也省的我们兄弟费力要动用重刑是不。”

苏轼摸了摸身上的伤痕,蔓延在身上像丑陋的蚯蚓,一阵刺痛的发烫。一条条好像生长在心里,把他所有的尊严划了一道道合不上的伤口。

消瘦的手指微颤着深深抓紧木头里,划下一道道显目的白痕。

“呼。”苏轼松开了紧抓的树皮,雨水滴滴打在蓑衣上发出沉闷的声响,很久没有这样的感觉了。

披着蓑衣再登远处,春雨洗刷的清新吹散了他脑中的一丝混沌,清醒后脚下越发的坚实,老了啊。

一生无悔也罢。死也罢,活也罢,一途跌跌撞撞进了黄州也罢,风雨住宿破庙也罢。人生也不过如此。

斜阳柔和的光线照着苏轼滴水的蓑衣,刚下过雨,气温微凉,但苏轼感觉不到恨了,前半追生在官场,什么荣耀,权利,追求。一首诗就能将这些击的粉碎,谁会脱离这些,一生的豪气也是带着市侩的豪气,充满了权利追求的豪气。

算了吧,回头看一眼原来的地方,苏轼嘴角流露一片笑意,风雨过后春意仍是那么美丽,何妨……

也罢,也罢,也无风雨也无晴。

广告文案写作

《广告文案写作》复习资料 ●单选题: 1、1880年,鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指:原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播,它是广告产生和发展的根本动力,是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播,具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言,它的表现类型有三种:书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了!”的修辞技法是感叹;“千里之行,始于足下”的修辞技法是引用;“输入千言万语,打出一片深情”的修辞技法是拈连;“长城电扇,电扇长城”的修辞技法有回环和反复;“古有千里马,今有日产车”的修辞技法是对偶;玉人随香至,西施送兰来”的修辞技法是析字;“彩蝶纷飞,多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分:广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成,复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种

视觉设计三大构成

视觉设计基础三大构成 1.平面设计三大构成元素:点,线,面。 2.点的分类(点是相对的):大与小,实与空,浓与淡,寡 与众,实与虚,图与文,抽象与具象,光滑与粗糙 3.设计准则:视觉的重量和方向 点的视觉重量(重量即为吸引注意力的程度)

鹤立鸡群,万里从中一 点红 在作品中,每一个要素都发挥着它该有的视觉的力量去吸引用户的眼睛。这个力量越大,它吸引的目光就越多。同时它还作用于其他的视觉要素,传递出潜在的视觉移动方向的信息,并且告诉观众接下来该看什么。 我们把这个力称作视觉重量;把它感知视觉方向的力称作视觉方向。 6.视觉重量的几个基本特点:尺寸、颜色、色值、位置、纹理、形状和方向。 (1)尺寸 大要素的视觉重量比小要素的重(大尺寸更加吸引注意力)。 (2)颜色 暖色更倾向于前景,一般都比较突出,同时暖色比冷色更重。冷色则往背景方向逐渐远去。红色被认为是最重的颜色,黄色则是最轻的颜色。 (3)色值 深色元素的视觉重量比浅色元素重。 (4)位置

在一个作品中,处于更高位置的要素一般比更低位置的要素重。位于中心区域或重要区域的元素更重。 (5)纹理 有纹理叠加的要素比没有纹理的要重。纹理让物体呈现三维的效果,同时给予它质量和视觉重量。 (6)形状 规则的物体比不规则的物体要重,因为不规则的物体就像是规则的物体被切掉一部分后得到的。 (7)方向 垂直方向的物体比水平方向的物体重,但最重的是倾斜的物体。 (8)密度 填充更多的元素到空间中,去增加空间的视觉重量。观者将会感受到更复杂的的组合要素,而非更简单的要素。(密比稀重) (9)白色空间 纯白的空间看上去没有视觉重量,因为它太空了。任何一个在空白中的物体似乎都更重了,原因是周围的空间都包围着它。 (10)本身的兴趣 有些事比其他的事物更有趣,更复杂的元素就更有趣,也能吸引更多的眼球。本身的兴趣也扮演了一个角色,如果

创意和广告文案可行性

创意和广告文案可行性研究 创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件: 一是要有渊博的知识; 二是要善于观察思考和归纳归纳总结 三是要具有创造性思维 创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤:1.收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2.认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3.深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。 4.实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5.听取不同意见,发展和完善创意技术方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此

广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:"主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。" 事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。 无价之宝------创意的重要性 创意决不仅限于广告领域,在人们日常生活中,创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友,要让他惊喜,这件礼物就要选得巧妙,送得巧妙,由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩,人们的生活丰富多彩,这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念,"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。 创意来自对市场的深刻理解 创意千万不能闭门造车,有些人一说到要出创意,就开始面壁三日以求忽然灵光一闪,于是便有了好创意,这样的创意即使惊世骇俗,也不过是昙花一现,成事不足败事有余。

自考广告文案写作期末复习重点笔记

一、广告文案的概念 广告文案:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分:广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征:真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程:准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用:广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节,在广告运作中,广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品,直接面对广告对象,进行广告诉求,承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论,主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则: 1、前期准备原则:做调查,收集相关资料;分析资料寻求诉求点;生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则(这是广告最基本的原则) 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程,就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务:广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容: 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系: (一)1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 (二)都有精炼简洁、易念易记等特点,都是为强化广告文案的宣传主题服务,针对性很强,一般都集中于一点。 标题的类型(实例分析):1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用:是广告作品的总题目,处于最醒目、最有效的位置,引起无意看广告的受众的注意;标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现,以吸引受众对广告的注意力;能够凸显广告主题,用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想,使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息; 通过昭示广告信息中的最佳利益点,诱导受众关注正文;标题是文案与创意的纽带,直指创意核心,让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区:虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能(多选):1、支持标题2、完整传达信息,进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

广告文案标题例子汇总

红牛饮料平面 :轻松能量来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题:迅速抗疲劳激活脑细胞 随文:xredbullxx 健力士黑啤酒 :尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚,

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文:在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起,还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意,不要错过噢! 凯洛格玉蜀黍片平面 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视 挑逗的水(画面为香水)

广告文案写作试卷

《广告文案写作》试卷 填空:(每空1分,共10分) 1.广告语又称、主题句、标题句,是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中,有许多定位方式,其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知,感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中,文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择:(每题1分,共10分) 1.正文是广告作品中承接,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中,哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面,避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人

广告设计视觉答案

一、填空题 1.视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动,它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计,是一门集为一体的综合性学科。 2.视觉设计中的造型元素是点、线、面,它们是造型的起点,具有无限的生命力。 3.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式,设计的内容通过形式表现出来,内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等;形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 4.图形是一种传达性极强的视觉语言,是一种成熟独立的表现形式,与文字相比,图形更 具有直观性、生动性、概括性。 5.当今世界文字体系可分为两大类:代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。 6.点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置,它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后,无论多么细小,只要看得见,必然存在大小和形状,它可以是一个几何形,也可以是一个自然形,它可以是一个文字,也可以是一张图片,点的意念是无限的,它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。7.面的形态较为复杂,可归纳为几何形、有机形、偶然形 8.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式,设计的内容通过形式表现出来,内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等;形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 9.标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号,它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人,是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 10.VI设计是由两部分组成的,一个是基本设计系统,另一个是应用设计系统。其中基本 设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。 11.标准字是指企业专用的规范字体设计项目,也是企业文化,是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。它包括中英文名称字体样式,由于标准字的出现频率不亚于标志,因而它在设计上要求具有统一性。 12.图形是构成视觉传达的最基本因素,是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言,其有别于文字、材料等形式。 13.图形主要具有以下特征传达性、单纯性、象征性、符号性、文字性。14。纯度指的是色彩的鲜浊程度。 15.色彩的三原色红、黄、蓝。 16.通过视觉设计的说服和引导可将消费者的显在需求转化为现实购买力,实现产品销售的目的,满足消费者的需求。 17.艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受,如象征、夸张、 幽默等,是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的审美体验。 18.形象思维是指用具体的、感性的形象进行思维。19.当外界物体的视觉刺激作用停止以后,在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失,这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。 20.具象图形是指没有改变物象自然形态的图形,最大的特点是真实地反映了自然形态的美。 二、名词解释 1.色彩的三要素:色相、明度、纯度称为色彩三要素,是色彩最基本的属性,是研究色彩的基础,也是色彩知识中最重要的概念。 2.明度指色彩的深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色,中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中,明度是突出形象,使作品响亮的基本要素。3.色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。 4.标准色:是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上,用以强化刺激及增强对企业的识别。 5.标准字是指企业专用的规范字体,是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目,也是企业文化的象征,它包括中英文名称字体样式。 6.封面:即书籍的脸面,并通过文字、图案介绍宣传书中内容,它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括:书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。 7.广告设计的元素有:标题、标语、正文、随文、标志、图形。 8.图瑕的表现形式:一般来说,周形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。 10.字体的创意设计是设计者根据文字内涵,将艺术想象力和创造意识融入字体之中,运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法,并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束,灵活地重新组织字形,以加强文字的内涵和感染力,创造出新颖、美观、独特的字体形态。 11.线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗细的,只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用,它可以表现动与静、轻与重等感觉,可以表现对象各种不同的

女装创意广告文案

女装创意广告文案 广告语,女装创意广告文案 1、风中铃兰,风姿万千。 2、唯美性感,时尚相伴。 3、风中铃兰,魅力无言。 4、风中铃兰,浪漫性感。 5、风中铃兰,魅力超凡。 6、风中铃兰,懂你心中汹涌。 7、幸福人生,风中铃兰与你作伴。 8、风中铃兰,为君翩翩舞。 9、风中铃兰,风采衣传。 10、风中铃兰,婀娜多姿。 11、风中铃兰,一代佳人。 12、风中佳丽,钟情铃兰。 13、风中铃兰,惊艳绝伦。 14、风中铃兰,醉卧浪漫。 15、风中铃兰香,柔媚赛红妆。 16、风中醉美,铃兰才配。 17、铃兰风中,靓女必拥。 18、风中铃兰,倾听娇韵。 19、摇曳多姿,扣人心弦。 20、您的感动和幸福,源自最温暖的风中铃兰。 21、风中铃兰,我用我娇傲。 22、风中铃兰,美出你的尊贵。 23、露华浓丽俗远香,清俏姿雪惹人赏。 24、穿越魅力风尚——风中铃兰。 25、美不凌乱,更添娇艳。 26、风中铃兰,娇态怡然。

27、风中铃兰,梦寐衣求。 28、风中铃兰,妩媚尽显。 29、风中铃兰,性感尤物。 30、风中铃兰,女人经典。 31、风中铃兰,优雅绽放。 32、风中铃兰,灵动自然。 33、风中铃兰,美丽来缠。 34、风中铃兰,不只是浪漫。 35、风中铃兰,原来性感如此简单。 36、风中铃兰,仙女下凡。 37、风中两情悦,相爱有铃兰。 38、风中铃兰,一掩难静。 39、内安外秀,扬长避短。 40、风中聆听,铃兰知心,风中铃兰。 41、风中铃兰,雅俗共赏。 42、风中铃兰,一铃才动万铃随。 43、风中铃兰,不只是好看。 44、风中铃兰,脱俗自然。 45、风中铃兰,一戴百媚生。 46、潮由我变,风中铃兰。 47、风中铃兰,只待你来,为你盛开。 48、风中铃兰系胸怀,ABCD都喜爱。 49、风中铃兰,冠压群芳。 50、风中铃兰,魅力尽览。 51、征服你爱慕已久的心——风中铃兰。 52、外在动人,内在动心。 53、风中铃兰,娇媚无限。 54、风中铃兰,性感自然。 55、风中铃兰,慧质兰心。

广告创意文案一般多少钱一个月

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告创意文案一般多少钱一个月 篇一:16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 消费者们肯定看过很多这样精彩的广告:它们看起来就像一个故事,或者像一部小电影,在短短的时间之内就给人留下了深刻的印象。下面就介绍16个这样经常的广告。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)

2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手 指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

广告文案写作 (800字)

广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作? 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威:“奥美公司写作越好,提升越快” h史戴夫斯:“文稿是广告的核心” 二、怎样学? 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》

《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革:无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文(广告作品的全部)1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案:1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分,包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的:a.商业广告 b.百商业广告

直接目的:a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告:a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案:a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案:a.消费品与工业品广告(多理性诉求)b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案:案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告(只讲一个诉求点):政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构:a.单则广告 b.系列广告(北京晚报)

5. 按诉求方式:a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体:a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置:广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1.广告文案的文本特征 (1)真实性特征

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯,会梦见石板路 还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 一生领导潮流,难得随波逐流

风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华,正是价值所在

没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。 没有CEO,只有邻居

广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,

摄影的视觉元素在平面设计中的应用

摄影的视觉元素在平面设计中的应用

摄影的视觉元素在平面设计中的应用 李正 因为有了摄影,人类有了第三双观察世界的眼睛,全世界也迎来了读图的时代。绘画再像也像不过照片,“有图为证”成为人们最容易接受的表达方式。从20世纪30年代开始,优秀的摄影图片被直接应用到一些平面广告和海报中去,并逐渐成为平面广告表现手法的主体。 摄影与设计是两门不同的艺术门类,在构成空间的表现上有着异同之处。摄影与设计都是造型艺术,空间的表达离不开构成,离不开视觉形象的设计。一幅优秀作品的构成应是协调的构成,在视觉上要协调一致。设计是构成空间的设计,而摄影是反映或再现空间,这就决定了两者之间的特性差异,包含着各自不同的特性和本体语言。但就创造本身来讲,又有着共性的视知觉的规律和审美特性。设计创作的主要阶段在于视觉设计阶段,设计可以任凭设计师在想象的空间里自由驰骋。摄影的创作却没有这种自由度,摄影必须以现实空间为依据,并在瞬间的直觉感知中抓住事物的本质特征。两维空间的表达离不开构成,这是摄影的语言也是设计的语言。因此摄影图形的视觉元素应用到平面设计当中去自然是“水到渠成”的。 一、平面设计作品中摄影图像元素的应用: 图(A-1,A-2,A-3)是法国某著名品牌时装的 平面广告招贴,设计师大胆而合理地应用了摄影的 图像,使得产品本身所 具有的特质被表达的 非常贴切。即:青春, 运动,鲜活和韵律。这 些信息被传达的载体 并不是复杂的图形创 意和高深的符号内涵,而是高技术和高质量的摄影 图片。在图(A-1,A-2,A-3)中,摄影师利用影棚 内闪光灯为造型光线,运用高速摄影使富有动感的模特造型形象在胶片上定格,通过摄影本身真实记录影像的特性和无可替代的逼真效果,从而使图片在平面A A-

16个经典广告创意文案

1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。 广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。 终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。 原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。

浅谈平面广告设计中的创意元素

浅谈平面广告设计中的创意元素 【摘要】每一份广告作品都会给人们留下不同的艺术美感和特别的内心感受,一千个读者就有一千个哈姆雷特,所以创造的思维是广告设计中不可缺少的部分,没有创意也就没有了广告,那么什么是创意元素呢?我们怎样来把握创意的尺度,让大众接受我们的作品呢?作为一个优秀的设计师我们就要将不同的元素融合,创造出更好的作品。 【关键词】平面广告设计;创意元素;作品 每一份广告作品都会给人们留下不同的艺术美感和特别的内心感受,一千个读者就有一千个哈姆雷特,所以创造的思维是广告设计中不可缺少的部分,没有创意也就没有了广告,那么什么是创意元素呢?我们怎样来把握创意的尺度,让大众接受我们的作品呢?作为一个优秀的设计师我们就要将不同的元素融合,创造出更好的作品。 广告就是一种音符,它想要表达出来的含义就是我们需要广告所表达的信息,广告的中心永远是人,它宣传的对象永远是消费者或者是潜在消费者,那么不同的消费者加上不同的媒体就创造了不同的广告元素。在这里我仅以平面广告设计表达创意元素的关键。 广告即“广而告之”,源于拉丁文Adverture,是一种信息传递形式,它通过一些媒介来介绍商品或告示内容。当今社会里广告形式众多,而它所借用的媒体也多种多样,我们在无形中就被各种类型的广告包围着,而其中以媒介应用广泛、制作简单的平面广告在生活中最为常见,它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。按广告的性质划分可分为两类:公益性广告和商业性广告,它们最基本、最重要的功能就是传播信息。在这个科技不断进步的时代,平面广告设计在现代商业经济活动和社会文化生活中扮演着日益重要的角色,它通过运用可识别图形,向人们提供了一种符合特定意图信息资讯的传播媒介。 平面广告一般包括报纸,杂志,传单,宣传册和直邮DM等众多形式,但是不管它的形式有多少种我们仍然可以归纳出它们的共同点,那就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出三种画面构图形式:第一种是有图像,有色彩,没文字的;第二种是有文字,有色彩,没有图像的;第三种则是有图像,有文字,有色彩的。这三种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”,各分秋色,可见平面设计的三大构成元素:图形、文字和色彩,正是广告创意切入点的直接通道。 在平面广告设计中处理好图形,文字和色彩三大元素的关系是至关重要的,协调各元素之间横向,纵向和前后所构成的空间,拉大视觉元素之间的对比,明确有力的强调重要内容也是必不可少的。条理清晰的版面可增强作品的节奏感和张力,还能引导读者从一个元素到另一个元素,从重要信息到次要信息再到附加信息的游览。 一个好的创意元素能是消费者更简单、直观、深入的理解广告的内涵,提升和强化作品的传达效果。 例: 中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理,而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色,只留纸面,但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽

产品广告文案集锦

产品/汽车广告文案范例 红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题:迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语:尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚, 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文:在你品尝过各种零食之后……

甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起,还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意,不要错过噢! 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水)

广告文案写作课程概述-(3000字)

广告文案写作课程概述 广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本课程的基本要求 本课程的宗旨,是为了引领学生进入广告表现的天地,对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握,并在此基础上,运用表现能力,运用对语言文字符号的驾御能力,进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。 广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案就是在广告画面中的文字,而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字,但是文字不能过长,也要文字与画面的意思一致,而且要显而易见广告标题 它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要

网页界面设计中的平面视觉元素

进入21世纪,随着国际互联网络的不断普及与发展,网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式,它越来越成为人们日常生活不可缺少的一部分。网页界面设计作为一门全新的设计领域,既是平面设计在信息时代的延续,又是平面设计新的发展方向[1]。网页界面作为视觉传达的载体,从产生阶段就继承了传统平面设计的优势,从而为这种全新的大众媒体奠定了坚实的发展基础。 平面视觉元素是二维空间的平面视觉构成元素,它包括文字、字体、图形、图像、色彩、版式等。网页界面作为人与信息交流的媒介,通过对这些构成元素的设计布局以及自身特有的界面视觉元素和构成方式的运用,来达到信息传达和审美的目的。 1网页界面设计中平面视觉元素的特性 随着网络时代的发展,网页的应用已深入到人们生活的各个领域,同时它也通过其时效、精炼、速达的视觉语言达到信息交流和传递的目的。 在网页界面设计中恰当地使用平面视觉元素语言,能收到更好的效果。作为一门全新设计领域的平面视觉语言它需要满足以下几个特性。 1.1注目性 注目性是指页面形象要能引起浏览者视觉的注意。这种注意同视觉形象的结构、大小、方位、环境、色彩因素有关。现代社会环境,变化万千,信息流动性强,使浏览者的注意力不易集中,如果没有引起浏览者足够注意的因素,那么信息的传达就很难进行,因此加强注目性和视认度便成了网页界面设计师必须追求和注意的事项,于是在设计时往往采用概括简洁、生动鲜明的视觉语言,通过对图形或色彩的创意变化,将用文字或听觉语言都难以表达清楚的含义展现出来,这种表达方式利于吸引视线和注意力,可以产生事半功倍的效果。 网页界面设计中的平面视觉元素 董海斌1,王丽梅2,孙浩章1 (1.西安理工大学,西安710054;2.西京大学,西安710123) 摘要:分析了网页界面设计中平面视觉元素的6个特性。结合传统平面构成方式在网页界面设计中的运用情况, 阐述了文字与字体、图形图像、色彩、版面等平面视觉元素适应网页界面设计发展的新特点。针对网页界面设计中 的交互元素和动态元素,提出了与平面视觉元素相结合的设计方法。 关键词:网页界面;平面视觉元素;信息 中图分类号:J525.9文献标识码:A文章编号:1001-3563(2010)04-0089-03 Plane Visual Elements in the Web Interface Design DONG Hai-bin1,WANG Li-mei2,SUN Hao-zhang1 (1.Xi’an University of Technology,Xi’an710054,China;2.Xijing University,Xi’an710123,China) Abstract:Analyze six characteristics of plane visual elements in the web https://www.doczj.com/doc/d91900406.html,bined with application of traditional plane structure form in the web interface design,the new characteristics of plane visual elements such as character,font,image,color,layout are illustrated.Aiming at interaction and dynamic elements in the web interface design,the design methods combined with plane visual elements are put forward. Key words:web interface;plane visual elements;information 收稿日期:2009-09-04 作者简介:董海斌(1979-),男,陕西人,硕士,西安理工大学助教,主要从事动画教学和研究。 董海斌等网页界面设计中的平面视觉元素89

相关主题
相关文档 最新文档