体验馆周末活动方案
一、活动背景
(一)体验馆人气不旺
由于体验馆开张初期,宜华品牌刚进驻南通,加上东方家园地理位置偏僻,又非专业家具市场,光顾体验馆购买家具或地板的目标客户少之又少;
(二)产品性价比有足够的吸引力
经过一段时间的运作,只要到过体验馆的客户,对宜华家具与梓光地板的产品有很高的认可度,对产品的性价比也有很大程度的认同,具有较高的签约率;
(三)积累人气,迎接销售旺季
目前,国庆、中秋、元旦等重大节日即将到来,为迎接下半年的销售旺季,为旗下品牌立稳南通市场,夺取更高的市场份额作好充分准备;
二、促销原则
(一)精准:必须非常精准地找到目标客户群体,做到有的放矢;
(二)有效:与目标客户作出有效地沟通与互动,卖点清晰明了;
(三)小投入大产出:选择合适的促销手段,争取立竿见影的效果;
三、目标客户群体定位
(一)年龄:30岁以上;
(二)职业:教师、医生、律师、公务员、企业白领、政府官员、企业老板;
四、促销关键
(一)将足够量的有望客户,能够光顾体验馆;
(二)让光顾体验馆的客户,每个人都满意而归;
五、促销主题
(一)产品卖点:
(二)价格优惠:
六、促销策略
(一)小区促销(重中之重)
1、促销对象:
2、促销手段:DM发放、
3、促销时间:上午6:30至9:00,下午17:00至20:00,周末全天;
4、促销地点:开盘、正入住装修的小区;
4、促销工具:DM单、
(二)团购促销
1、促销对象:政府
2、促销手段:集中宣传、拜访
3、促销时间:
4、促销地点:单位、企业、医院4、促销工具:
(三)联合促销
1、促销对象:设计师、装潢公司
2、促销手段:拜访
3、促销时间:
4、促销地点:
5、促销工具:
(四)邮寄促销
1、促销对象:目标客户群体
2、促销手段:
3、促销时间:
4、促销地点:
5、促销工具:
(五)网络促销
1、促销对象:
2、促销手段:
3、促销时间:
4、促销地点:
5、促销工具:
(六)广告促销
七、促销准备
(一)人员组织
(二)流程规范
(三)促销资料
(四)促销工具
(五)价格体系
(六)业务流程
八、促销目标
1、品牌知名度:在哪里,能找到、品牌定位
2 、客户流量:每天不少于10家光顾体验馆;
3、销售额:地板30万、家具20万,总计50万营业额
4、利润率:面对强大的对手,明知不敌,也要毅然亮剑,即使倒下,也要化成一座山