第四届中国重庆户外运动装备展
可
行
性
研
究
报
告
目录
一、项目背景........................................................................................ - 3 -
（一）项目建设的必要性 ............................................................. - 3 - （二）项目概况 ............................................................................. - 4 - 二、市场环境分析 ............................................................................... - 5 -
（一）国际户外运动品牌的现状 ................................................. - 5 - （二）中国目前户外市场 ............................................................. - 5 - （三）中国户外运动品牌的现 ..................................................... - 6 -
三、项目实施的可行性 ....................................................................... - 7 -
四、项目的建设方案 ........................................................................... - 9 -
（一）活动项目 ............................................................................. - 9 - （二）媒体支持 ............................................................................. - 9 - （三）拓展项目 ............................................................................. - 9 -
五、项目的SWOT分析 .................................................................... - 10 -
六、项目经济效益与社会效益分析 ................................................. - 12 -
（一）项目经济效益分析 ........................................................... - 12 - （二）社会效益分析 ................................................................... - 13 -
七、展会项目财务分析 ..................................................................... - 13 -
八、项目总结...................................................................................... - 16 -
（一）风险预测 ........................................................................... - 16 - （二）存在问题及改进方向 ....................................................... - 17 -
一、项目背景
（一）项目建设的必要性
随着生活水平的日益提高，人们的消费模式和消费理念也随着时
间的推移而发生改变。上世纪80年代和90年代，收入主要用于基本
生活必需品，近年来，越来越多的人开始重视体育用品、回归自然旅
游等有益身心健康的活动。追求休闲化、个性化，追求强身健体，娱
乐身心。
近年来中国户外运动市场迅捷发展，整个行业的销售额一突破
百亿大关。而且不同于其他行业的是，在户外运动这一领域，中国的
市场可以说是一片空白，即使拥有下下这种惊人的突破和发展，但户
外运动行业在中国市场的未来仍不可估量。
2000年-2010年中国户外用品产业规模发展概况 010
20
30
40
50
60
70
2000
年2002
年2004年
2006
年2008
年2010年
零售总额增长率（%）出货总额增长率（%）
2011年中国户外用品市场品类分布图
（二）项目概况
1．展会名称： 第八届中国重庆户外运动装备展览会
2．展会时间：
213年3月1日至2013年3月3日
3．展会地点：
重庆南坪国际会展中心
4．办展机构
（1）主办机构：重庆市人民政府
重庆发展改革委员会
中国户外运动协会
（2）协办单位：重庆极限户外运动俱乐部
重庆回归自然户外运动俱乐部
重庆穿越火线户外运动俱乐部
14.40%
20.50%13.30%46.60% 5.20%装备类
鞋类背包类服装类其他
（3）承办单位：重庆市人民政府
重庆市户外运动协会
5．展会主题：
走向户外，让运动更绿，更新
二、市场环境分析
（一）国际户外运动品牌的现状
自从18世纪中期开始，“户外运动”这一概念开始在欧美等国悄然兴起，并且广受人们的喜爱，受到人们的追捧。但是在后来的二战期间，由于当时的各种环境的限制，这一运动形式受到了限制和束缚，一直处于停滞不前的状态。但是随着二战的结束，它也逐渐再次登上历史的舞台，并且形势一片大好。后来，在一些当时热爱“户外运动”人士的不断努力下，它又开始活跃在世人的眼中。并且以一种雨后春笋般的态势迅速发展，并且由此衍生了一系列的户外运动品牌。这么长时间以来，人们对户外运动的热度只增不减，户外运动品牌也一路随之而来。并且时至今日，拥有了规模和市场以及影响力。直至今天，我们可以得出，国际户外运动品牌的发展态势一片良好！
（二）中国目前户外市场
自1998年以来，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使
得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。很快，通过互联网的联结，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！
2000年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店，户外运动俱乐部，逐渐带动两个新的市场： 1．户外运动用品销售市场； 2．户外运动、自助游、自驾游服务市场。我们将其合称为户外运动市场。目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，致使户外运动市场迅速扩张。如今在中国的市场中，户外用品的销售总额早已超过百亿，但是这仍然是保守的估计。就目前的形势来看，专家分析，中国的户外市场在未来的5年内，仍然会以一种不断持续迅速壮大的趋势发展。
（三）中国户外运动品牌的现
中国目前为止真正属于自己的户外品牌并不多，甚至可以说是寥寥无几，但是国内“户外”存在的问题却比较多，其中比较突出的问题是：
１．“户外”定义狭窄国内认为户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境”，这个观点是错误的，实际上“户外”更应该解释为：“与我们城市相对立的一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战”。“户外”的目的是：放松，归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力。
２．商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展比如俱乐部制，俱乐部经营者在扩大知身知名度的同时夸大自身英雄事迹感化户外企盼者；高端商品定位；户外商品店则以卖水货、次货、假货、Ｂ品货、库存货来谋暴利；买卖欺骗性，老驴骗新驴和引诱出行（驴：是人们对自助游人士的一种称呼）等。如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的，更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动传播开来。结果只能是使户外爱好者在痛苦中抽身离去，在恐惧中畏却。
３．商家的营运策略也是"户外"病态发展的一个要因如进口商品，在外国只需17美元的煤油炉在国内要卖到1600人民币，同时国内的属于高档的商品只能当作低端来销售的登山鞋，还有就是挂羊头卖狗肉的商家。
４．商家竞争意识薄弱。商品的专业性和舒适性功能性差，自身管理混乱。职业意识差也是共中一个问题，店家没有安全知识传授、没有商品功能知识传授，有也是保留一半，以此在关键时刻"表演或者"卖弄"。再就是他们没有组织意识或协助意识薄弱。有的商家在商场制造混乱，高额贿赂赶走其他品牌，排除异已；有的谎报野外信息。恶性竟争在制造上述种种伤害以外还会导致整个户外诚信丧失。三、项目实施的可行性
现代社会给我们带来了新的精神与情感生活追求，这种需求可以借助户外产品和户外运动能够带来户外运动的市场，在市场上得到最大的开拓与宣传。虽然户外运动在中国兴起仅10年左右，但户外运
动产业最近几年来，其趋势是更加舒适、时尚、轻松、自由、年轻人用“酷”来涵盖这一切，这种全新的运动需求必定能够成为带来利益的商业机会.
被“户外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔（Gore）公司，其纺织品部亚太区董事总经理高力信先生在接受记者采访时表示：“中国户外运动市场实在是太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。”
支撑高力信如此乐观的是以下一组数据: 2011年中国户外用品市场发展稳中有升，户外品牌总数为515个，相对于2010年可比增长了12.16%，其中，国内品牌221个，国外品牌294个。在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。2011年，全国户外用品零售总额达到46.5亿元人民币，与2010年同期增长53.3%；全国户外用品出货总额达到28.8亿元，同期增长54.6%。渠道建设也呈现出良好的发展势头，专业户外店达到1385家，百货商场内店铺达1820个。中国户外用品市场在2008年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2010年我国户外用品中，服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额85%的比例。
而在著名户外运动品牌OZARK市场部负责人孙小姐看来，“就目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。相信在各品牌的共同努力
之下，也随着消费者经济能力的提高，消费态度的转变，户外服装的总体市场份额将大幅增加。”
四、项目的建设方案
（一）活动项目
1.开幕式邀请嘉宾剪彩。
2.在展会最后一天评定销售冠军。
3.在展会最后一天为决定加盟的商家颁发证件。
4.闭幕式以及现场活动。
（二）媒体支持
CCTV-I新闻30分《中国国家地理》杂志
《中国民航》杂志《户外探险》杂志
《新周刊》杂志百度搜索引擎
谷歌搜索引擎搜狐搜索引擎
户外资料网会展网
各地方新闻报纸各地方电视台
（三）拓展项目
1、开发真人版cs基地为了更好的举办好这次展会，扩大展会的影响力、号召力以及吸引力。所以展会委员会与重庆市发展改革委员会在进行多方面讨论后，决定在展会现场专门设立一处空
间，邀请一些在中国已经建立了野战真人版CS基地的负责人来到展会现场，让其对其他有意愿在这一方面的人传授经验并对其采购的商品给以优惠的政策。在展会现场的特定区域，会有两到五个悬挂式电视现场播放野战真人版CS的实况，以此来造势。
2、品牌招商、加盟此次展会不仅可以销售和采购商品，各参展商如果有招商、寻找加盟商的意愿，可预先与展会组织方进行联系，展会组织方会以与其他参展商不同的方式在展会现场进行安排，并为其专门设立场地。
3、展中展、展中会在此次展会中，我们计划会邀请一些在中国比较出名的户外运动者，探险者以及一些冒险家带着自己曾经去过的地方所拍摄的照片或者纪念品来到展会现场，举办一个微型的展中展。并且他们彼此之间也可以畅谈自己曾经的经历以及所见奇观，加强交流。
五、项目的SWOT分析
1.S（优势）
随着城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤；城市经济发展人们的收入增多；汽车业的蓬勃发展，这些都可以视为"户外"的未来发展的良好大环境。
户外运动本身不仅仅是一项体育运动，更是一种健康的生活方式。通过户外运动可以拥抱自然，享受自然，陶冶情操这正好符合当
今时代的主题以及人们的时尚追求。在当下来说，户外运动确实具有其他运动行业所不具有的优势。
2.W（劣势）
从户外运动20世纪后期进入中国到目前为止，国内"户外"存在的问题比较多。对于我们中国来说，真正的处于我们自己的户外牌子应该来说还没有。国人代理的进口户外品牌，目前在市场上看到的只有商品，对于与商品对应的功能解说，品牌文化统统没有。这在一定的程度上阻碍了户外运动行业在中国的发展。
国内的户外运动行业目前还存在许许多多的问题，比如假货泛滥，户外运动定位的错误，户外运动理念的错误等一些问题都是普遍存在的，因此户外行业相比其他行业稍显逊色。
3.O（机会）
户外运动品牌在目前的中国市场上，可持续发展的活跃品牌在50个以内，而具有初步影响力的国内外品牌不到20个。从这个数字来看，这个行业目前并不挤，空间还非常大。更重要的是，这个行业整体在高速发展，未来还会产生更多的空间和机会。
2005年，国家发改委建议双休变单休，每月月末一次休息４天，变成月月"小黄金周"。这在某一程度上等于使户外运动行业有了新的发展空间。在这个政策出台后，人们就近户外运动的机会就更多了。这无疑又是一个良好的契机。目前为止，总的来说，目前国内户外市场仍处于“春秋时期”。
4.T（威胁）
户外运动行业的消费人群较为集中和明显，有户外运动的时间和兴趣以及消费能力的群体，经济一般是很宽裕的，有较好的体力和精力，或者是职业的户外工作者。所以这个群体是大概年龄20-50之间有较好的经济实力，较多的休闲时间和闲情雅致的人群。这类人群相对来讲属于少数群体，但他们的经济实力却很不错，并且愿意为品牌支付溢价，有较大的品牌依赖性。
这些人群都有自己较为依赖的品牌，并且不易改变。而且这一类人群所占的比重毕竟是属于少数的，他们的消费据调查也比较规律。这一系列的问题是的户外运动行业相比其他的行业来说存在一定的风险性以及威胁和挑战。
六、项目经济效益与社会效益分析
（一）项目经济效益分析
户外运动知名品牌始祖鸟的联合销售总监这样评价中国的户外市场：户外运动品—新兴起暴利行业！
被“户外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔（Gore）公司，其纺织品部亚太区董事总经理高力信先生在接受记者采访时表示：“中国户外运动市场实在是太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。”
著名户外运动品牌OZARK市场部负责人孙小姐说“就目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下，也随着消费者经济能力的提高，消费态度的转变，户外服装的总体市场份
额将大幅增加！”
中国近年来经济的飞速发展，人们对大自然的越来越向往的趋势，渴望亲近绿色，拥抱大自然；加上人们对健康的重视，更加希望通过运动来加强身体素质。以及由这些行内知名人士对中国的评价，我们不难得出结论，在这户外运动发展如此良好的态势下，我们顺应市场的发展脚步，举办这样的一届展会，可谓天体良机，前景一片大好，必能取得良好的经济效益。
（二）社会效益分析
此次展会的举办不仅可以带来巨大的经济效益，而且可以带来一定的社会效益。此届展会不仅以展示和销售户外运动装备为主，它也在通过这种形式向广大群众传播一种理念：热爱大自然，加强运动以及提高群众自身的素质。
而且在此届展会中，我们还有一些相关活动的举办，不仅可以给一些希望自己创业，进行加盟代理的人一次机会，还可以拉动城市的建设，提高城市的形象。还可以丰富人们的日常娱乐方式，有益于使人们的身心健康，除此之外，还有利于城市的建设。具有一定的社会效益性！
七、展会项目财务分析
1、展会总支出：
一、展览场地费用--221000元
具体费用场地1号馆2号馆会议室（2个）
展览场地费用：
2013年3
月1日至3月3
日（周五至周日）
提前布展一天
共计：221000元平日25500元/天20000元/天4000元/天
公众
假日
30000元/天25000元/天6000元/天
备注：1、从布展之日至布展之日计算租金，室内电费另计。
2、超过既定的使用时间，按时间计费。
3、场地租赁免费提供保洁员。
二、市场调研费--4400元
具体费用1、问卷调查（网络、纸质、打印）
总计：900元
①材料：400元（0.2元/份 2000份）
②人工费：500元
2、数据调查（购买数据、数据出入费）：1000元
3、调研实施：2000元
4、资料费、复印费、通讯费：500元
三、宣传推广费用--242600元
具体费用1.广告宣传费用
共计：216600元
①电视广告费用：180000元
②纸质广告费用：24400元
③网络广告费用：12200元
2.新闻宣传费用
共计：8000元
①电视新闻： 6000元
②新闻发布会：2000元
3.宣传海报
共计：6000元
①设计制作、印刷、材料费：5000元
②海报张贴租金：1000元
4.宣传资料
共计：7000元①宣传册+秩序册：6000元
②DM宣传单：5000元
5.宣传人员办公费：5000元
四、招展招商费用--190000元
具体费用
1.招展费用
共计：171000元
劳务费：100000元
差旅费：30000元
办公费：8000元
电话营销费：2000元
资料印刷及邮寄费：4000元
客户联系费：30000元
宣传推广公关费：10000元
2.招商费用
共计：13000元
信件邮寄费：1000元
招商联系费：10000元
办公费：2000元
3.备用费用：用于不可预见的费用：10000元
五、相关筹备费用--174140元
具体费用1、仓储、运输等费用：108800元(仓库租赁、管理费用、卸货费用等）
2、展具租赁费：60340元（小推车、人字梯、展示柜、折叠咨询台等)
3、停车费用：5000元（预计100辆，50元/辆）
六、相关活动费用--24000元
具 1、开幕式费：12000元（搭建主席台、礼仪小姐、花卉、音响设备等）
体费用2、会议、研讨会费用：5000元（点心，茶水、办公用品、服务员等）
3、用电费用（预计）：2000元
4、其他特殊布置费用：5000元
七、活动资金：200000元
总支出：1056140元
2、展会总收入：
一、政府拨款：500000元
二、其他赞助：200000元/家*8家=1600000元
三、展位收入--11640000元
具体收入1、国际户外知名品牌：8500 元/个（3*3米）×900个=7650000元
2.国内户外知名品牌：7300 元/个（3*3米）×300个=2190000元
3.真人版CS装备企业：6000 元/个（3*3米）×200个=1200000元
总收入：11040000元
3、盈亏平衡分析：
预测方法浮动额度预测数目总支出上调上调额度10% 1161754元总出入下调下调额度20% 8832000元总盈利原利润：9953860元7670246元综上表所述，本次展会总盈利7670246元。
八、项目总结
（一）风险预测
据之前同一些类似的展会总结分析来看，在中国内地举办同类型的展会相比与在一些一线城市以及沿海发达城市来说，收益较少，参加的观众较少，而且相对来说参展商的实力以及规模也略显不足。
因此，此次在中国的内地重庆举办运动户外用品展，具有一定的风险性。而且重庆相比一些发达城市以及沿海城市来说，硬件设施以及软件设施都稍显逊色。而且重庆地处中国的中西部地区，距离一些一线城市以及沿海城市相对较远，这对一些专业参展观众以及大型参展商来说也是一个问题。
此外，还有的就是物流问题，虽然户外运动装备相比其他行业的商品来说比较方便运输，但是由于路途较远，也会产生一些额外的费用，并且会产生一些不必要以及无法预测的风险。
这对此次展会或多或少都会带来一些或大或小的风险性。（二）存在问题及改进方向
存在问题
第四届中国重庆户外运动装备展是一次全国性的展会，展品范围涵盖较广，而且包含了许多国际的户外运动品牌，但是我们中国在户外运动这一行业自己所拥有的品牌很少，几乎是没有。因此展会虽然可以拉动经济，拓展户外运动这一行业，但是对于我们中国的民族品牌并不能起到很大的拉动作用。
展会计划邀请的一些特殊人士，比如我国著名的旅行家，探险家，而且还希望他们能够携带一些自己的摄影作品来参展，一些在中国开
展了真人版CS俱乐部的企业相关负责人来参加展会，这些参战人员并不一定都能够请到，这会给展会造成一定的损失以及影响，会影响展会在参展观众心中的印象。
改进意见
如果有机会在举办此次展会之前解决以上一些相关问题的话最好，如果没有办法在展会举办之前将这些问题解决的话，一定要在战后评估的时候将这些问题写进去，为下一次展会的举办提供借鉴的作用，防止类似的问题再次发生。
还有就是要做好一些安全预案，以及对于一些可能无法请到的参展商以及参展观众要提前做好预案，以防止在展会现场由于这些问题产生一些不必要的麻烦。
在物品的运输的时候，一定要与对方签订一些必要的文件，明确上方的责任。对于物流的安全以及现场的管理的安全一定要聘请专业的安保人员来负责，减少风险。
中国户外运动现状及公共政策浅析 摘要近几年户外运动在我国迅猛发展,这一新兴市场蕴含着巨大的发展潜力,也存在体制和安全的诸多问题,需要政府和社团利用公共政策工具对户外运动进行管理和完善,促使这个朝阳项目更加成熟和正规。 关键词户外运动;行业现状;现实困境;公共政策 户外活动以自然环境为运动场地,具有不同程度的挑战性和探险性,尤其强调团队精神,参与性很强,年龄可大可小,方式多样,形式自由,有利于个性张扬,挖掘潜能,顺应了社会发展的时代潮流的需要,是一门综合性的学科。户外运动的广义概念,指所有在户外进行的以健身、休闲、娱乐为目的的一切运动项目;狭义则专指一切利用非人工场地(不是为了运动而建立的场地)所进行的带有一定运动强度、探索性、挑战性的体育运动项目总和。本文讨论的对象是狭义的专指户外运动。 1户外运动的发展历程 早期的户外运动其实是一种生存手段,采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战期间,英国特种部队开始利用自然屏障和绳网进行障碍训练,其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力,这是人类第一次系统的把户外活动有目的的运用到实际中。二战中发生多起海难,后来经过统计发现在海难中能逃生的人群年龄群分布在28-38岁之间最多,经过专家研究发现在这一年龄群中人员大多心理成熟,有各式各样的生活经历,有良好的团队精神,而恰恰是这些因素能帮助他们逃生。 二战后,随着战争的远离和经济的发展,户外活动开始走出军事和求生范畴,成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后,各种各样形式的户外活动和比赛在全世界如火如荼的开展起来。目前在欧洲每年都有众多的大型挑战赛举行,美国户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的第三位。 户外运动在中国的发展还处在起步阶段。目前在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。由于我国地理条件的得天独厚,拥有良好的广大自然资源,也为户外运动提供了一个广阔的空间。在新世纪首期的《财富》杂志中,经济观察家预测了21世纪的7个最佳投资方向,其中之一是“休闲运动将大行其道,成为人们生活的重要内容”,这种状况在发达国家已经成为社会现实。同时,它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望,因此已被世界各国誉为“未来体育运动”。 2中国户外运动的行业现状 2.1户外俱乐部的现状
简析休闲视角下的户外运动发展探讨 摘要：休闲与户外运动在加之体系上一脉相承，户外运动的蓬勃发展是基于休闲视角内顺应自然的发展趋势。基于此，本论文在对户外运动和休闲的概念有清晰认知的前提下，分析了休闲户外运动的带来的价值，并从休闲表象、休闲内涵和休闲体验三层角度去看待户外运动，得出在休闲户外运动不仅可以让人们享受巅峰体验带来的感觉，还可以给人们心情“降压”，在精神上得到满足，从而实现自我的追求。 关键词：休闲；户外运动；发展 前言 随着我国经济的持续快速发展和社会文明才程度的不断提高，人民生活水平的不断提高，我国逐渐步入了休闲时代。健康意识和理念不断提高和深入，健康意识和理念不断提高和深入,特别是北京奥运会以后,大众参与体育锻炼的热情不断高涨,同时伴随着人们花钱买健康的消费观念的日益形成。20 世纪 80 年代初，户外运动从欧美国家传入我国，此后户外运动成为人们选择休闲和体育锻炼的重要方式,得到人们的普遍认可,参与人数不断攀升。根据中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场2010年度调查报告》，2000年至2010年中国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达47.33%，2010年全行业实现71.3亿元人民币的销售额。其中知名的品牌“探路者”在2010实现营业收入4.34亿元、净利润0.54亿元，分别较上年同期增长47.86%和22.39%，并且以占全国市场8%至9%的份额居同类产品销量第一。这是因为在户外的空间里，人们更喜欢花钱在户外寻求一种自我实现的状态，以达到体质上的增强和精神上的追求。另外，国内的假期逐步延长，为人们的户外生活提供了更多的闲暇时光。结合人民生活水平的逐步提升，在满足必要的生活开支前提下，剩余的积蓄日益增多，开始投资户外健康休闲与运动。伴随着中国城市化现代化进程的加速，各大自然资源的所在地建设相关的户外运动基地，逐步替代以游览观光为主体的公众性休闲场所，使户外休闲运动空间范围大大增加，尤其是都市“有钱有时间又喜欢亲近自然”的“驴友”一族的形成，并在一些探险活动的带动下，户外运动的发展势头非常迅猛[1]。 1 研究目的和意义 户外运动是人们选择休闲和体育锻炼的重要方式，加之近些年来国内节假日的增多，为人们的户外生活提供了更多的闲暇时光，从而使户外运动得到了广泛的流行，从而使人们在精神上得到了放松，这恰恰是休闲价值的体现。因此，从休闲学的视角去考察户外运动是极为必要的。 2 研究对象和方法
第二章国内户外运动发展概述 教学要求 了解我国户外运动的产生与发展历程； 户外运动在我国迅速兴起的原因分析； 户外运动在我国兴起的意义。 教学内容 一、发展历程 （1）探索和学习阶段：20世纪50年代至90年代初 户外运动在中国的发展最早是由登山探险运动开始的，伴随着登山探险运动的引入。1956年组成第一支国家级登山队——中华全国总工会登山队，而两年后，国家体委正式成立登山处，与国家登山队一并归入同年成立的中国登山协会。登山协会作为最早的国家登山运动组织，曾组织过数次在国内外有重大影响的高山探险活动。其中1960年首次从北坡登上珠穆朗玛峰，1975年9名运动员再次集体登上珠峰，1988年中、日、尼三国联合登山队实现在珠峰会师和南上北下、北上南下大跨越等。与此同时，其他一些欧美流行的户外运动，如攀岩等项目也开始传入我国，但是由于这些项目大都有其特殊的场地和装备要求，是一项
需要花费时间和金钱的运动，所以我国在起步上要落后很多，所以，登山协会开始着力扶植这些项目。1987年，中国登山协会派人员到日本学习攀岩运动的相关攀爬技术和运动规则。同年10月，在北京附近的怀柔大水裕水库自然岩壁举办了第一届全国攀岩比赛。1990年怀柔国家登山队训练基地建立了国内第一座大型人工攀岩场并举办了比赛。在这一时期，国内的户外运动几乎局限于一些登山探险爱好者以及一些青年前卫推动者，户外运动的推广也更多的采用各种比赛以及探险活动的形式，开展的内容也非常有局限性。户外运动在这一时期基本上处于探索和学习阶段。 （2）兴起阶段：20世纪90年代至2003年左右 “我国大规模的民间户外运动始于1995、1996年左右，最初是一些比较前卫的大学效仿国外的大学相继组建了登山队，像北大山鹰社就是1989年成立的。随着这些学生的毕业和运动的扩延，户外运动逐渐传到了社会，成为一项时尚的都市运动。”中国登山协会前秘书长于良璞曾经这样描述中国户外运动的开始兴起。可以说，户外运动在我国开始大规模影响也只有近10年的光景。中国真正意义上的户外探险最近几年才兴起，从98年年初开始，户外运动首先在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。1990年“昆明市登山探险协会”成立，这也是中国最早进行有偿服务的户外探险组织。北京的三夫户外运动俱乐部是1997年成立的，可以说是目前北京最大的户外运动俱乐部之一，现有成3000多人。据有关统计资料显示，我国以登山、攀岩、野营、远足等为主体的社会性大众俱乐部至2001年底已经发展到150多家，主要集中在北京、广州、深圳、成都、上海等经济发达地区和大中城市。而到2005年前后，仅北京市地区各种规模的户外运动俱乐部就达到100余家。另外，网络上各种形形色色的户外运动门户网站和论坛，数量之多，增加速度之快，也为户外运动的开展提供了良好、快捷的传播平台，对于传播户外运动相关知识和信息、甚至户外运动参与的组织和管理起到了有效的媒介作用。 （3）开始步入规范化发展阶段：2004年到现在 2005年4月，山地户外运动被正式设立为我国正式开展的体育项目，隶属于登山项目下属分项，其业务工作由国家体育总局登山运动管理中心管理。这也标志着我国户外运动正式进入规范发展的新道路。2004年，教育部设立了“大学生野外生存生活训练”课题，并计划于2004年7月至2006年7月，在全国部分高校进行实验；2007年7月开始，野外生存生活训练课程将作为体育课的选修科目在全国各高校推广。教育部目前已在19个试点学校，进行过野外生存素质培训课程，目前，野外生存素质培训开始成为许多学校的选、必修
一、户外运动及户外用品市场 户外运动（Outdoor sports ），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。 户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。 据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。 最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。 目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。 据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国The North Face ，该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa ，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX 功能服装。法国的ALGLE ，1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士OZARK ，进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品。 相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产，而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上。 据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品户外用品行业分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
中国养老产业背景分析 据统计，2007年我国60岁以上的老年人口已经达到1．43亿，超过了总人口的11％。据预测，2030年我国的老年人口将达2．48亿，2050年将达4．37亿，届时老年人口的比重将达到总人口的31．2％，也就是说每3到4个人当中，就会有一个是老年人。 联合国将“60岁以上人口占总人口比例10%，或65岁以上人口占总人口比重达到7%”作为判断一个国家是否进入老龄社会的标准，我国在90年代末就已进入老龄化社会。2007年底全国60岁以上人口达到1.53亿人，占人口总数的11.6%。（1）老年人口基数大 60岁以上老年人口已达1.53亿，是世界老年人口总量的1／5，是亚洲老年人口的1／2。（2）老年人口增长速度快 到2045年左右，中国60岁以上人口将占到总人口的30%。该过程发达国家用了100年。（3）高龄化趋势明显 目前80岁以上老年人口达1300万，约占全国老年总人口的9.7%，而且每年增加4.7%。人口老龄化已成为我国面临的最重要的民生问题之一。 随着我国老龄化人口规模的快速膨胀，养老问题是事关公平与稳定的重大社会问题。如不立即着手解决老年人的养老问题，将无法集中高效使用有限的社会优质劳动力资源，直接影响到国民经济的可持续发展。会给政府带来沉重的负担，严重影响社会的发展与进步。（1）历史欠帐较多 在计划经济体制下，社会没有完成养老积累，这个包袱留到了现在。（2）“未富先老”，人口老龄化与社会经济发展水平不相适应 欧美一些发达国家在进入老龄社会时，人均国生产总值一般在5000━10000美元，我国目前尚不足3000美元，是典型的“未富先老”国家。（3）家庭养老负担加重 生育率下降、人均寿命延长直接导致家庭供养资源减少，子女养老的人均负担成倍增长。“421”模式将成为中国今后几十年的主流家庭模式。（4）目前养老方式与实际需求不匹配 中国的传统文化决定了单纯以进入养老院的养老方式无法满足现实的养老需求，中国的主流养老模式应为社区居家养老。 养老产业的政策解读 我国政府已开始高度重视养老问题，养老产业面临前所未有的发展机遇 （1）十七大《报告》在“加快推进以改善民生为重点的社会建设”开篇就
解锁放飞自我的 N种姿势 2019户外运动消费趋势洞察? 2019 CBNData. All rights reserved. 年轻人户外运动2019
TABLE OF CONTENTS 目录PART01： 休闲时代，户外运动热潮来临PART02： 户外运动发展五大特征 PART03： 趣味榜单
ONE CHAPTER 休闲时代，户外运动热潮来临
资料来源：根据互联网公开资料搜集整理而成 资料来源：国家统计局，体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产 活动的总规模。 近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加值为7811亿元；人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期。 国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期 1.7 1.9 2.2 2015年2016年2017年 2015-2017年国家体育产业市场规模 市场规模（万亿元） 2016-2018年国家体育产业相关政策举例 各项分类运动扶持政策?《山地户外运动产业发展》?《水上运动产业发展规划》 ?《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》大众健身扶持政策 ?《“健康中国2030”规划纲要》?《全民健身计划》 体育+ ?《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》?《关于大力发展体育旅游的指导意见》场馆建设? 《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政策的通知》
2016年2017年2018年 2016-2018年线上户外运动产品 消费趋势 市场规模 同比增速 户外专项运动装备48% 户外运动鞋服20% 户外生活用品19% 户外辅助工具7%户外防护/救生装备3% 其他2% 户外休闲家具1% 2018年线上不同类型户外运动 装备消费占比 户外防护/救生装备 户外专项运动装备 户外生活用品 2018年线上户外运动产品 消费增速TOP3 同比增速 数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据，按照订单量计算数据来源：CBNData 消费大数据 互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者更全面的户外运动需求。 人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展
中国户外运动产业分析报告 导读 文章内容摘自体银智库出品的中国第一本《中国国际体育投融资报告（2017）》中的“体育户外产业分析”报告中的部分内容，该份报告分为两部分，本文为第一部分，本篇文章中分析了户外运动的参与人群、国内户外赛事现状，以及介绍了户外体育营销、户外基地、户外互联网平台等内容。通过这些内容的分析及介绍，明确了国内户外行业及产业的发展状态，以及户外产业的最佳商业模式。以便读者参考。 户外运动已经成为当下人们强健身心的一种时尚生活方式，根据COCA提供的《2016年中国户外用品市场调研报告》数据显示，2016年国内户外用品市场零售总额为232.8亿元。强大的市场引力下，我们如何找到切入口？在巨大市场蓝海中分得一杯羹？ 上携程购门票有优惠免排队！ 广告 户外运动产业分析 （一）户外运动产业链 户外运动服务的产业链条包括用户、户外赛事、户外体育营销服务、户外基地、互联网运营平台。
（二）参与用户分析 参与用户包括学生、家庭用户、企业用户、户外爱好者、旅游用户和旅行社用户，其中16-45岁人群占比超过85%，一二线城市占比超过93%，大专及以上学历占比超过94%，是社会主流消费群体。 展开剩余81% 表户外运动参与用户属性 户外运动参与用户属性 （三）国内户外赛事现状 1、精准定位消费群体，激发参与感，户外赛事数量呈现爆发增长。目前由于国内庞大的消费人群，产生大量的马拉松、自行车等领域的赛事，赛事品牌正在逐步形成。以马拉松为例，我国马拉松赛事数量从2014年的51场，2015年暴增160%达到134场。但横向比较，相较美国的1100场赛事，仍存在较大缺口。 图2013年中国大陆与其他国家
浅谈中国户外运动发展趋势 作者：艾卓悦IJOYER—小梁 来源：艾卓悦IJOYER全景相机 时间：20170523 在中国百姓的休闲活动中，以户外运动为内容的休闲方式，正在快速发展并普及，并已经成为人们休闲活动最重要的组成部分之一。当前中国百姓的户外休闲活动呈现如下趋势与特征：1、户外运动普及与专业化双向快速发展 从户外休闲运动的参与人数与运动项目数量来看，中国的户外运动休闲在未来几年仍会保持一个快速发展的势头。随着人们健康生活观念的不断提升，户外休闲场地服务的加强以及休闲假期的保障，户外休闲将成为大众化的休闲活动选择。与此同时，在先行进行户外活动的人群中，人们开始不断提升户外运动的专业化程度。在登山、越野、滑雪等运动项目上，人们不断挑战、不断提升专业化水平，并不断创造新的运动成绩或刷新运动者自己的纪录。而名人和群体的示范性在很大程度上推进了专业化的进程。 2、户外运动专业网站俱乐部等组织成长迅速 随着户外休闲运动的发展，户外运动相关网站、俱乐部等组织的专业化程度不断提升。相关网站并购整合、功能板块的创新开发、线上与线下活动的相互融合、户外领队等专业培训的开展、不同类别户外活动的组织与线路开发……这些组织的发展，使中国户外运动休闲的大众化发展有了一个松散的组织体系，对户外运动者的入门、提升、保障都起到了良好的作用。3、户外运动中的风险防范是突出问题 在户外运动普及的同时，风险防范仍是最大问题。由于户外运动的特点，和其特有的挑战性，个人身体的潜在问题，以及自然环境中的诸多不确定因素，使得户外运动的风险远大于其他休闲活动。而户外运动参加者的意识不够，运动装备设备不足，户外运动救护知识的缺乏，救援保障机制的不完善都使得户外运动的风险问题十分突出。而这些问题的解决既需要政府的关注和投入，也需要户外运动相关民间组织的参与与支持，同时还需要户外运动参与者的个体提升意识和能力。所以在未来的一段时间内户外运动的风险防范将是影响户外运动发展并由各方协力解决的问题。 4、户外运动相关产品不断丰富 户外运动的快速普及催生了人们对户外运动相关产品的需求，这种需求随着户外运动人群的扩大而不断增大，并且随着户外运动的专业水平的提升而不断升级。在这一过程中一方面各类户外运动品牌经销商的营销活动和经营规模不断扩大，另一方面户外品牌与各户外运动组织开始相互联合。户外组织的装备测评推荐、户外品牌的最新装备体验、会员折扣特卖等促进了户外产品的普及。同时，与户外运动需求相关的创新产品不断出现，国内品牌成长迅速。5、交流与分享是户外运动爱好者的群体特征 户外运动的参与者具有相对较高的分享意识，利用网络、微博、微信群、线下交流等形式经验分享、装备交流、旅行总结等活动持续地促进了户外运动群体的成长。交流平台使达人们与户外爱好者之间顺利沟通交流，而这种交流与分享的群体习惯也使得户外运动爱好者的群体不断被引导，不断扩大。而新媒体和新技术的应用则更有力地促进了这一群体的分享与交流。 6、户外运动公共服务体系亟待健全 户外运动休闲的快速发展提出了对户外运动公共服务体系的更高要求。这些要求主要体现在：一是对公众的教育，包括倡导安全、互助、环保观念树立风险意识；二是对组织者和参与者的培训，包括组织协调能力、野外生存技能、通过技能、通联与定位、自救互救等能力的培训；三是救援体系的建设，主要目的是预防户外安全事件的发生，开展野外遇险的救援工作，
养老产业行业深度研究报告（全）
我们的观点 养老市场规模巨大。全国老龄办数据表明，2010年我国老年人口消费规模达到1万亿元，预计到2020年将达到3.3万亿元，2030年达到8.6万亿元，2040年达到17.5万亿元。而从2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8％左右增长到33％左右。我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。 人口老龄化+政策+老年人消费行为，三大动力促使养老产业的春天来临，行业空间巨大。 我国从2000年始已进入老龄化社会。14年我国65岁以上老年人口达到1.38亿，占总人口比例为10.1%,预计2020年这一比例会达到12.8%。 政策支持加大，仅近两年国务院、各部委就制定发布了养老相关政策十余条，从养老服务体系建设、服务标准化、养老机构改革、养老保险制度、养老金并轨等多方面指导、支持我国养老产业的发展。其中2015年2月25日，民政部、发改委等10部委联合发布《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展的实施意见》，预示我国养老产业迎来新的阶段。 同其他消费群体相比，老年群体由于在生理、心理、经验等方面有着明显的差异，因此，老年市场的消费行为也具有了其自身的特征，包括自住消费性强、习惯稳定和行为理智、追求实用便利等。老年人的这些消费特征也决定了养老用品和服务与其他相比存在着不同之处，从而形成了特殊老年人消费市场。 结合国际经验，居家养老模式在中国将成为领先模式。 国际案例：从日本、美国的养老模式来看，居家养老也是海外国家最主要的养老方式。部分有社交需求经济状况较好的老年人可以选择在养老社区享受晚年生活，与地产商合作进驻的养老服务机构提供日常的照护服务。只有很少部分不能自理或者子女没有照顾能力的老年人会入住养老院进行养老。综合观点：在中国最佳的养老解决方案，居家养老模式，其中首推natali和安康通，优点：易于复制，成熟的经验可以在中国复制。 1、日本养老模式对我国养老产业的启示。 完善养老社会保障、养老保险体系。日本在法律法规、社会保障、养老保险体系上的建设走在了世界前列。日本养老体系层次分明，政府、社会、个人角色清晰，相互配合。同时日本独具特色的介护保险制度对于我国护理保险制度的建立也是极好的案例。 可借鉴居家养老+养老服务的模式。日本和我国家庭观念相似，均以居家养老为主，同时日本强调养老服务产业的发展也适合我国的国情，具有借鉴意义。大力培养养老服务专业人才，尤其是护工。日本的《介护保险法》规定，在养老机构里，每3位入住者必须配备1名有介护士资格的专业人员。介护士和护士是不同的专业，介护士都是来自大学社会福利护理专业的毕业生，持有2级资格证。日本有着优质的介护士培养体系，为养老产业培养了专
中国户外运动用品市场现状及展望 2011-11-2 14:57|发布者: 菜丸子|来自: ISPO 绿野图库：毒片 | 美驴 | 装备，立刻访问 https://www.doczj.com/doc/dc10967034.html, >> || 爱户外爱生 活，户外美驴请点此报到！>> 中国户外运动用品市场 中国户外运动用品市场起步比西方晚了几十年，发展的时间还很短，仍处于初级发展的状态，一些销售活动相对集中在经济发达地区和大城市，分布也很不均衡，市场的份额占有率小得可怜，户外运动用品的市场氛围还不能形成独立的产业规模，户外运动产品结构也很不完备，在运作模式上五花八门。从消费群体来看，大多数消费者对户外装备仍不甚了解，消费心理承受力较差，这就使整个户外运动用品市场表现出一种低迷和极不规范的状态，分析其现状，有些问题很值得商家关注和研究。 1、户外运动用品市场发展不成熟、不平衡主要表现为： A、参与户外运动人群比例很小，乐观的估计在户外运动基础比较好的城市不会超过1%，而在户外运动发展相对滞后的地区，仍然仅仅属于个别意识超前者的行为。 B、虽然已有国际知名品牌关注中国户外运动用品市场，但就其大多数品牌商而言，仅限于观望阶段，要下决心进入中国市场，可能还要一段时间考虑，个别已进入中国户外运动用品市场进行尝试的品牌，却一直找不到理想的运作模式，部分品牌是负效益运作市场。 C、国内一些思想敏锐的商家，似乎已经看到中国户外市场的良好前景，并已有人开始有意识的创立品牌和开发产品，但基本属于低端产品，无论用料还是设计，技术含量都比较低，况且没有任何一家可以作到产品系列化，这些产品总体而言基本只能适用于休闲和简单的露营活动，根本不可能适用于户外严酷的条件。 D、就国内户外运动用品产品结构来看，在户外用品市场上尾货和仿冒品仍占据着很大的份额。这个比例在大多数专营店至少占到50%以上，这一因素造成的户外用品市场的不规范，为品牌和经销商运作市场带来了很大的困难。 2、经营者缺乏成熟的市场意识，经营模式具有很大的随意性
（二零一二年十二月） 2019-2025年中国养老服务行业 全国市场开拓策略研究报告 系统全面的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……
报告目录 第一章企业全国市场开拓策略概述 (5) 第一节研究报告简介 (5) 第二节研究原则与方法 (5) 一、研究原则 (5) 二、研究方法 (6) 第三节研究企业全国市场开拓策略的重要性及意义 (8) 第二章市场调研：2018-2019年中国养老服务行业市场深度调研 (9) 第一节我国养老服务行业发展概况 (9) 一、我国人口老龄化程度日益加剧 (9) 二、多省进入深度老龄化社会 (10) 三、随着老龄化的加速，养老产业地位凸显 (11) 四、养老服务主体以社会福利型与市场盈利型为主 (13) 五、养老市场上主体发展各有侧重，且优劣势明显 (15) （一）房地产商 (15) （二）保险机构 (15) （三）养老服务运营商 (15) （四）各类主体主要以独资、合资、并购、战略合作等模式进入养老服务市场 (16) 第二节2018-2019年中国养老服务行业发展情况分析 (17) 一、我国多元养老服务体系逐渐形成 (17) 二、2019年国务院推一揽子支持养老服务硬举措 (19) 三、28条措施为养老服务通堵点消痛点 (21) 四、养老服务规范发展离不开有效监管 (23) 五、高质量发展的养老服务更有“质感” (24) 六、多措并举补齐养老服务短板 (25) 七、养老服务市场需要从供给侧深化提质 (27) 八、养老产业急需专业化服务 (28) 第三节北京市养老机构入住率的影响因素研究 (28) 一、引言 (29) 二、文献综述 (29) 三、数据说明、变量设置与研究方法 (30) 四、结果与分析 (31) （一）自理老人入住率的影响因素研究结果与分析 (31) （二）半自理老人入住率的影响因素研究结果与分析 (31) （三）非自理老人入住率的影响因素研究结果与分析 (32) （四）养老机构总入住率的影响因素研究结果与分析 (33) 五、研究结论与政策建议 (34) （一）研究结论 (34) （二）政策建议 (35) 第四节2019-2025年我国养老服务行业发展趋势预测 (35) 一、现代养老服务体系建设的人口基础 (36) 二、完善促进消费体制机制的四大原则 (36)
户外运动发展情况调研 作者：赵纯单位：淮阴工学院 对户外运动的认识和参与程度据调查所知，只有6%的被调查者对户外运动很了解，有10%的被调查者对户外运动比较了解，有61%的被调查者对户外运动了解甚少，而有23%的被调查者对户外运动是从来没听说过。有6%的被调查者会经常参加户外运动，有51%的被调查者会偶尔参加户外运动，而其他的被调查者从来没有参加过户外运动。而那些会参加户外运动的被调查者中，有80%表示参加户外运动是为了放松自己，以解除工作、生活中的烦恼，有60%表示对参加户外运动的积极性一般，对吉安市参加户外运动积极性的评价见表2。 俱乐部的规模从调查中我们了解到在吉安市户外运动只是一家旅行社的一个项目，每月的出团人数只有一到两百人次，而在我国一些发达城市在五年前的月平均出团人数就达到了2000多。开展的项目在吉安户外运动俱乐部主要经营的内容是组织户外运动。俱乐部开展户外运动项目主要是针对公司、单位的需要，为他们提供拓展训练服务，也开展登山、野营、穿越、攀岩、漂游等项目。组织户外运动的形式在吉安户外运动俱乐部一般在周末或假期组织户外活动。活动多为1—2天，组团的规模和活动的内容主要根据客源的多少而定。一般活动的人数多在50人以下，在旺季时满月出团的人数就会多些，而在淡季时出团的人数就少，甚至没有出团。 户外俱乐部的教练与保护人员情况调查显示在吉安市的户外俱乐部有10到15名教练和保护人员，但是只有一名专职教练，其他的教
练和保护人员都是兼职。俱乐部专、兼职教练和保护人员主要来源于体育院校（表3）。据调查所知在吉安户外运动教练的工资多在1000元以下，有80%的教练和保护人员表示吉安教练员和保护人员的出团来源体育院校业余爱好者退役运动员百分比％７３．３２６．７０补贴相对于其他地方的出团补贴较低。以上数据说明俱乐部人力资源的配备逐步受到经营者的重视。从目前俱乐部的教练人数和保护人员的配备来源来看，虽然数量充足、质量也比较好，但是存在着严重的不稳定，只有一名固定教练，其他的都属于“打游击战”，今天谁有时间就找谁，明天谁没时间就换人。 吉安市户外运动发展中存在的问题 通过比较分析可以发现吉安市户外运动发展过程中主要存在如下弊端。 相关政策法规不健全2004年7月1日颁发的《中华人民共和国行政许可法》没有对户外运动的经营做出明确的法律规定，从而导致各个地区体育管理部门和工商行政管理部门不能够用统一的法律程序管理户外产业市场。 消费者对户外运动知识了解不够通过调查我们得知，只有6%的被调查者很了解，有10%的被调查者比较了解，有61%的被调查者对户外运动只了解一些，而有23%的被调查者从来没听说过户外运动。 组织者的经验不足吉安市的户外运动活动的组织者。他们因为个人喜欢这样的活动或者是参加过几次活动进而萌发组织他人一起参与的念头，并付诸行动。这些组织者中很少有人具备中国登山协会认
中国养老产业市场分析报告 2020年5月
目录 成熟国家典型养老金体系介绍与我国三支柱发展不充分的现状 (3) 强制储蓄、税免政策引导居民养老投资，多层次养老金体系成国际主流 (3) 成熟制度代表：美国政府、企业、个人养老三支柱体系充分发展保障居民退休养 老收入 (4) 解决老龄化增速过快问题的成功代表：新加坡强制雇员养老储蓄，并投入国家发 展建设 (5) 解决老龄化程度严重问题的成功代表：瑞典融合现收现付制与基金积累制统筹管 理养老金 (6) 中国人口老龄化形势严峻，发展第三支柱缓解养老金压力迫在眉睫 (7) 中国老龄人口占比较高，老龄人口增速名列世界前茅，社会整体养老压力不断增 大 (8) 当前中国严重依赖养老第一支柱，第二支柱发展不充分，而第三支柱建设尚处于 起步阶段 (9) 养老第三支柱承载着破局使命，而养老目标基金是其重要组成 (11) 养老目标基金国内外发展历史与现状：初期皆小，规模增长依赖市场积累 (11) 养老目标基金1990 年代在美国诞生并迅速发展，当前已成为第三支柱的重要组 成部分 (11) 中国养老目标基金规模276 亿元，诞生初期规模虽小但承载破局使命，对标国 际前程远大 (12) 中国各基金公司在养老产品上的布局：结合市场现状，同时考虑长远需要 (14) 目标风险基金以一年持有期稳健型和三年持有期平衡型产品为主 (14) 目标日期基金到期日覆盖未来30 年，易方达到期日设计丰富了产品序列满足差 异化需求 (15) 中国养老目标基金诞生一年多以来业绩良好，适合长期持有 (17) FOF 业绩优于同期普通公募及股指，而养老目标基金是我国FOF 的主体 (17) 目标风险基金通过权益上下限控制风险，半年、一年业绩统计皆获正收益 (18) 一年持有期稳健型权益上限不超30%，三年期平衡型权益上限不超60% (18) 目标风险基金受益于波动率控制策略在今年极端行情下表现出明显的抗跌特性 (19) 目标日期基金面对巨幅波动有效控制短期风险，长期持有价值经受住考验 (20) 持有期越长，到期年份越远，目标日期基金下滑曲线起点越高期初权益比重越大 (20) 极端市场行情目标日期基金通过调整权益比重控风险，近期市场回暖配置机会进 一步凸显 (22) 市场提示 (24)
上海户外运动发展现状及其趋势 户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险等项目，户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性。从98年年初开始，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。很快，通过互联网的联结，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！2000年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店，户外运动俱乐部，逐渐带动两个新的市场：户外运动用品销售市场和户外运动、自助游、自驾游服务市场，我们将其合称为户外运动市场。在上海，户外运动的热潮也正以不可阻挡之势滚滚而来。 上海第一次民间意义上的户外活动出现在1998年的2月28日。参与者在淀山湖边露营野炊，于松江畔的横山进行简单的攀登。1999年4月1日，上海第一家户外运动俱乐部成立，名为白浪户外。同时成立的还有白浪户外店和白浪攀岩馆。随着这些最早参与的户外人羽翼渐丰，2000年随着互联网技术的迅猛发展，一部分人开始通过网络发起和召集自立门户，很快沪上各类户外俱乐部出现了三四十家，可谓发展迅速。目前，上海地区有户外运动俱乐部百余家，但是在上海市登山运动协会登记注册的俱乐部只有24%左右，在工商局注册具有法人实体的有二十多家，由于户外经营项目在工商局认定项目中并不存在，所以大部分户外俱乐部都不是以户外公司的名义核准注册的，多是以“体育用品公司”或“咨询公司”名义注册，这就意味着如果其经营户外活动，实质上属于超范围经营。粗略估计约有3%的俱乐部有7-8名领队持有初级户外指导员证书，20%的俱乐部有1-2名持证领队，而大部分俱乐部领队资质问题仍然是不容乐观的。他们大多是只拥有几次户外经验的“半熟驴友”，没有接受过专业培训，发生危险时，可能连自身都无法应付，更不要说照顾队友。而从户外活动的运作模式看，上海的户外运动俱乐部大体可分为四类。第一类是由户外店衍生出的户外运动俱乐部，俱乐部本身不以盈利为目的，定期开展活动主要是为了积累人气，打造品牌文化。其盈利主要依靠卖装备和产品，而组织活动只是辅助性质的；第二类是以活动为主的盈利性户外运动俱乐部，完全采用商业化模式，会员除了缴纳活动成本费用还需缴纳一定的服务费用；第三类是完全非盈利的户外俱乐部，即纯AA的模式运作，一般都是在网上有一个论坛，靠发帖搞活动，类似于自助游；第四类就是打着非盈利的幌子，号称AA制，实际上在赚取利润。相对商业化或纯AA俱乐部，最扰乱市场的是第四类。第四类俱乐部都没有经过专门机构审批许可，运作者自身并不具备从事与户外有关的经营活动必备的条件，这类俱乐部往往飘摇不定，难负责任，严重影响整个户外运动市场健康发展。
户外用品市场分析与消费者分析 一、国内户外用品市场分析 1、户外运动在国内已开始显山露水 户外运动（Outdoor sports），即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。 户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装抵御恶劣天气，作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。 据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。国内参与户外运动的人次已超越1亿人次。由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。同时这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。 2、户外用品市场到底有多大？ 目前，国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1100多家，户外用品销售以每年40%以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外活动的人口大概在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。 目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。 随着市场需求的迅速增长，国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。这使我国户外市场蕴含着良好的投资机会。 3、国内户外用品市场已经狼烟四起： 我国已有200多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外运动用品市场由国外品牌占据主导地位。 据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国The North Face，该公司的产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上，户外服装做工精细，许多细节的设计也可谓体贴入微而且结实耐用；德国Salewa，历史悠久，1978年全面扩大了户外功能性服装的生产，包括与戈尔公司合作，设计GORETEX功能服装。法国的ALGLE，1997年进入中国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士OZARK，进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品…… 相比之下，本土产品在技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。中国的品牌在面料选材上与国外并没有什么区别，但中国的优势是生产，而且主要是模仿，自主研发还比较弱，国外品牌在技术含量等各方面都好一些，国内品牌与国外品牌的差距主要是
2020年中国养老行业分 析调研报告 2019年12月
目录 1.中国养老行业概况及市场分析 (5) 1.1中国养老市场规模分析 (5) 1.2中国养老行业结构分析 (5) 1.3中国养老行业PEST分析 (6) 1.4中国养老行业特征分析 (8) 1.5中国养老行业国内外对比分析 (8) 2.中国养老行业存在的问题分析 (10) 2.1政策体系不健全 (10) 2.2基础工作薄弱 (10) 2.3地方认识不足，激励作用有限 (10) 2.4产业结构调整进展缓慢 (10) 2.5技术相对落后 (11) 2.6隐私安全问题 (11) 2.7与用户的互动需不断增强 (12) 2.8管理效率低 (13) 2.9盈利点单一 (13) 2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (14) 2.11法律风险 (14) 2.12供给不足，产业化程度较低 (14) 2.13人才问题 (15) 2.14产品质量问题 (15)
3.中国养老行业政策环境 (16) 3.1行业政策体系趋于完善 (16) 3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (16) 3.3“十三五”期间中国养老建设取得显著业绩 (17) 4.中国养老产业发展前景 (18) 4.1中国中国养老行业市场驱动因素分析 (18) 4.2中国中国养老行业市场规模前景预测 (18) 4.3中国养老进入大面积推广应用阶段 (18) 4.4政策将会持续利好行业发展 (19) 4.5细分化产品将会最具优势 (19) 4.6中国养老产业与互联网等产业融合发展机遇 (20) 4.7中国养老人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21) 4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22) 4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 4.10行业发展需突破创新瓶颈 (22) 5.中国养老行业发展趋势 (24) 5.1宏观机制升级 (24) 5.2服务模式多元化 (24) 5.3新的价格战将不可避免 (24) 5.4社会化特征增强 (24) 5.5信息化实施力度加大 (25) 5.6生态化建设进一步开放 (25)
国内户外运动研究 A Research Summry of China Outdoor Sports 张尊 Zhang Zun （华侨大学旅游学院，福建泉州362021） (Tourism College，Huaqiao University，Fujian Quanzhou 362021) 摘要：自20 世纪80 年代传入我国以来，户外运动发展非常迅速，受到国内学者普遍关注。本文利用国 内主要学术期刊文献等数据，对我国户外运动的研究成果进行了梳理分析。通过文献分析发现，户外运动的 研究逐渐从单纯的理论研究向应用研究转变，也出现了一些跨学科的研究。 关键词：我国；户外运动；研究综述 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1671-4792-(2011)10-0231-05 Abstract ：After introduce into China since 1980's，the outdoor sports developmented very rapidly，the domes- tic scholars payed close attention to it. Based on the main academic journals and other data ，this paper systematic analysed the result of China's outdoor sports researches. Through the analysis we found that the outdoor sports re- searches became changed from the pure theoretical research to applicable research ，and a number of interdisci- plinary research had appeard. Keywords：Domestic ；Outdoor Sports；Research Summry 目前我国户外运动发展非常迅速，在国内有着广泛的群众基础，虽然我国的户外运动行业还处在初始阶段，但是参与人数在逐年快速增长，掀起了一股户外运动的时尚热潮。于此同时，学术界也对户外运动这一热点现象展开了研究和讨论。在Google 学术搜索中输入“户外运动”一词，得到了38，000 条查询结果（搜索时间为2011 年 5 月10 日15:44），输入户外运动的英文“Outdoor sports”一词，得到了131，000 条查询结果(搜索时间为2011 年 5 月10日15:49)；在CNKI 系列数据库中以“户外运动”为关键词搜到1135 条查询结果。透过这些数据，再结合搜集到的文献，可以分析出两个方面的内容：(1)户外运动已经成为学术界关注的热点问题。在学术界，对户外运动的概念和内涵一直未有定论，与此有关联的概念还有“探险旅游”、“体育旅游”、“户外游憩”、“自助旅游”、“休闲户外”等等。虽然它们概念并不完全相同，但是在彼此的概念下所涵盖的内容却有着相当大的重叠，学术界对户外运动以及与其相关联的领域给予了越来越多的关注。(2)我国户外