巴特勒——旅游地生命周期理论
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15城规1班葛小蒙旅游地的生命周期,是一种客观存在的现象。国外学者最早注意并研究这一现象,总结出了旅游地生命周期理论。旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。但是,这一理论似乎也暗示:一个旅游地的必然归宿是走向衰落,进而在无形中误导旅游管理者在旅游地发展中采取听之任之的消极态度。衰落是旅游地发展的必然归宿吗下文拟从巴特勒(Butler,1980)旅游地生命周期理论进行探讨。
随着大众旅游的兴起与旅游产业的发展,旅游地的发展越来越引起人们的注意。在上世纪后半叶,国外不少学者注意到了旅游地存在着不同的阶段(周期),学者们对这一现象进行了不断的思索与总结,进而逐步提出了旅游地生命周期理论。目前,被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是加拿大学者巴特勒(Butler,1980)提出的。巴特勒根据产品周期理论,提出旅游地演化经过6个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。
在旅游地发展的不同生命周期阶段,表现出不同的特点和规律:
1，探查阶段：只有零散的游客,没有特别的设施,其自然和社会环境未因旅游而发展变化。
2，参与阶段：旅游者人数增多,旅游活动变得有组织、有规律,本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施,地方政府被迫改善设施与交通状况。
3，发展阶段：旅游广告加大,旅游市场开始形成,外来投资骤增,简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代,旅游地自然面貌的改变比较显着。
4，巩固阶段：游客量持续增加,但增长率下降。旅游地功能分区明显,地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。
5，停滞阶段：旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替,旅游地良好形象已不再时兴,市场量的维持艰难。旅游环境容量超载,相关问题随之而至。
6，衰落或复苏阶段。旅游市场衰落,进而房地产的转卖率很高,旅游设施也大量消失,最终旅游地将变成名符其实的“旅游贫民窟”。另一方面,旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施,增强旅游地的吸引力,从而进入复苏阶段。
巴特勒的旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程,预测旅游地的发展,指导旅游地的市场营销和规划,提供了理论框架。但其只是对旅游地生命周期现象的阐释和归纳。
生命周期理论的应用实例：
1、具有广域旅游市场的国际级旅游地以北京颐和园为例。其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与优美灵秀的自然环境相互融合，堪称我国古代皇家园林中的杰作和历史文化宝库中的瑰宝，具有巨大的和特殊的价值。
以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。
可以认为，1949-1985年是颐和园的发展阶段，1985年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园这样的旅游地不会进入衰落阶段，她的演化可以脱离巴特勒理论的后续阶段，进入维持时间
较为长久的成熟稳定阶段。
因此，可以将1985年以后称为颐和园的稳定成熟阶段。
像颐和园这样的旅游地，在一定的社会经济条件下均会走向稳定成熟阶段，在这个阶段，旅游地在规划建设和管理方面重要的是保持自己持久连贯的旅游形象，控制好旅游环境容量，尽量避免负面影响。只要能保持住自己的旅游形象，这样的旅游地将维持长久的稳定成熟阶段。
2、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以肇庆七星岩风景区为例。它由于湖光山色交相辉映，历来被誉为“集桂林阳朔之山，聚杭州西湖之水”于一身的岭南第一奇观。
以生命周期理论来考察七星岩风景区，1980年之前是发展阶段，1980-1984经历了一个衰退期，1985再次出现高峰，1985以后进入了一个缓慢的衰退阶段。
其衰退原因为：一是八十年代中期以后，七星岩已不再时兴；二是无论是吸引范围还是游客量已不能跟深圳、珠海特区相竞争。
至此，肇庆七星岩没有新的具有轰动效应的旅游资源可以开发，只能选择延缓衰退的办法，利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法，保持好的旅游形象来达到延缓目的。