人文学院2012届本科毕业论文相关事项及格式范本
人文学院
二○一二年二月
本科毕业论文工作规范（摘要）
第十四条毕业论文由封面及声明、开题报告、中（外）文摘要及关键词、标题及目录、论文正文、参考文献、附录、致谢、封底等部分组成，其具体要求及格式如下：
1. 封面：封面应包括毕业论文题目、论文作者及学号、所属院及专业、指导老师姓名、时间等内容。
2. 中（外）文摘要及关键词：论文的主要观点或创新点。要求3-5个关键词，摘要字数300字左右。
3. 论文正文：
（1）论文必须只有一个中心论题，并提出论证的理论依据。
（2）采用恰当方法论证论文的中心思想。
（3）论文写作必须有基本层次与结构并围绕中心层层展开。
（4）论文尽可能写出自己的观点。
（5）论文正文字数要求在6000字以上。
（6）正文使用数字番号为“一、（一）、1、（1）”，英文除外。
（7）注释：采用脚注。所引资料来自刊物需注明：作者、篇名、发表的刊物名、出版年号、期号；所引来自著作需注明：作者、著作名、出版单位和出版年号、页号。
4. 参考文献：文章刊物需注明：“作者，年份，篇名，发表的刊物名，期号”；著作需注明：“作者，著作名，出版单位，出版时间”。
5. 附录：（1）每篇论文应提供与其内容相关的外文文献翻译，翻译形成的中文译文字数要求在1000字以上；（2）某些重要的原始数据、数学推导、程序代码、框图、结构图、统计表、计算机打印输出件等，以及对了解正文内容有用的其他补充信息。学生可根据毕业论文的具体情况，自行决定是否列出该栏目，但毕业设计必须列出该栏目。
6. 致谢：致谢中应列出资助毕业论文研究工作、提供便利条件的组织或个人；在研究工作中提出建议和提供帮助的老师或同学；其他应感谢的组织或个人。
7. 毕业论文的装订顺序：
（1）封面及声明
（2）开题报告
（3）中（外）文摘要及关键词
（4）标题及目录
加：文献综述
（5）正文
（6）附录
（7）参考文献
（8）致谢
（9）封底
毕业论文采用左侧装订，字体格式由各学院自行统一确定，毕业论文由学校统一设计封面和封底。（表格在教务处表格下载区下载）
西南财经大学Southwestern University of Finance and Economics
2012届
本科毕业论文
论文题目：
学生姓名：（三号，仿宋，下划线）
所在学院：（三号，仿宋，下划线）
专业：（三号，仿宋，下划线）
学号：（阿拉伯数字，三号，仿宋，下划线）指导教师：（三号，仿宋，下划线）
成绩：
（注意：填好后下划线请对齐）
2012年5月
西南财经大学
本科毕业论文原创性及知识产权声明
本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文引起的法律结果完全由本人承担。
本毕业论文成果归西南财经大学所有。
特此声明
毕业论文作者签名：(手写签名)
作者专业：
作者学号：
2012年5 月×日
西南财经大学本科学生毕业论文开题报告表
论文类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等；
（中文摘要及关键词单独一页）
摘要
【摘要】百家讲坛》栏目是随着央视科教频道的成立而出现的，自2001年7月9日开播以来，从一开始的面临淘汰的普通学术类节目到现在收视火爆的央视王牌节目之一，《百家讲坛》无疑创造了一个奇迹。成功的品牌建设，让《百家讲坛》栏目家喻户晓，作为栏目的衍生产品，“百家讲坛系列”书籍的销售量随着节目的火爆而不断创下新高。《百家讲坛》不仅创建了属于自己的品牌，而且使在频道专业化过程中始终处于劣势的教育电视台看到了希望。但是，就像许多的成功节目一样，《百家讲坛》在收获成功的同时，也面临着很多的问题。尤其是近期节目收视率持续下降，不仅引发百家讲坛系列图书销售的下降，也引发了各方面对栏目内容、形式等方面的争论和思考。本文想通过介绍百家讲坛的兴衰史，分析专业化频道在经营管理中所遇到的问题并提出一些建议：在目前媒介产业化的大背景下，建立在内容基础上的产业经营管理变得日趋重要，集团化经营管理，坚持品牌战略，建立牢固的产业链，是节目在激烈的市场竞争中生存发展的长存之道。
【关键词】频道专业化；品牌战略；产业链
（英文摘要及关键字单独一页）
Abstract
【Abstract】Lecture Room was set up with the establishment of CCTV10(The Science and Education Channel),after eight years development ,it has been one popular viewing programs of CCTV-card,which used to be eliminated at the very beginning on July 9, 2001. There is no doubt that Lecture Room has made a miracle . Successful brand building made Lecture Room known everywhere.and the sales of the book series of Lecture Room aslo made a new record with the development of the programe as its derived products. Lecture Room not only created their own brand,but also gave hope to the educational televisions which at a disadvantage in the process of channel specialization. However,like many successful programme, Lecture Room also has many problems to face while it havests success. In view of the recent ratings show continued to decline, not only lead to a decline in sales volume, also led to a controversy and thingking about contents of various columns, and the form . In the passage ,I want to analysis the problems in management angel about specialized channal ,then make some observations through the presentation of the history of the rise and fall of CCTV10.
【Keyword】Channel Specialization; Brand Strategy; Industrial Chain
目录
（单独一页，宋体四号加粗，标出页码，建立链接）
文献综述
将前期文献综述补充更新并压缩，字体小四号，1.5倍行距，建议字数控制在1500字以内。
从百家讲坛的兴衰看专业化频道的经营
管理困境
（论文题目：黑体二号）
一、在困境中创造奇迹——《百家讲坛》品牌成功创立（大标题：黑体三号）
（正文：宋体四号，单倍行距）
自从实现媒介市场化运作以来，“窄播论”与“大众化”的争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路，市场经济的发展带来受众市场和广告市场的分化，广告上更注重对特定人群的宣传。“大众化”论者称：目前广告商看重的还是收视（听）率，而提高收视（听）率必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。
从我国电视传媒发展的现状，乃至是世界各国传媒发展的情况看，“窄播论”已经占据了上风。电视技术、市场经济、受众市场的发展也促成了“窄播论”由理论走上了现实。节目的专业化在渐渐带动频道的专业化。所谓电视频道专业化，就是电视媒介经营单位根据电视的内在规律和电视受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目的内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域内受众的需求1。
1、陶大坤：“专业化”频道奈何不“专业”，湖北?武汉：武汉大学新闻与传播学院，法制与社会, Legal System and Society，2007年 08期。（脚注宋体五号）
CCTV10就是这样一个专业化的频道。回顾我国教育电视台短短十几年的发展历史，教育电视台相对与综合台，无论是在收视率、影响力还是从市场份额等各项指标考量，在全国范围内都是处于弱势地位，这是一个不争得事实。
（一）CCTV10频道品牌的建立（小标题黑体小三号）央视科教频道在成立的前四年里，施行的专业化、品牌化的“双轮驱动”发展。2005年底首次改版后，节目收视率上升了63%，全天市场份额稳定在1%以上，在全国的收视排名稳定在11位，节假日特殊编排期间收视更飙升到全国第8位。良好的收视记录是广告收入增长的基础，在CCTV10汇集了“中石油”“中石化”“中国移动”这样的业内老大还有一批国际品牌。CCTV10在改版方面，推出了新的频道LOGO、识别系统、推广预告系统等，通过规范鲜明的频道形象设计，在未回？？栏目品牌基础上打造频道整体品牌。并结合新的频道包装进行广告形式的推陈出新，推出全天导视、栏目内在？？正在播出等特殊广告形式，实现资源的最大利用。
通过CCTV10和上海中视国际广告有限公司的共同努力，央视科教频道“优质高价打造高端品牌展示平民台”的理念，得到受众和市场的认可，成功建立了自己的品牌。
参考文献
1、陶大坤：“专业化”频道奈何不“专业”，湖北?武汉：武汉大学新闻与传播学院，法制与社会, Legal System and Society，2007年 08期。
2、张仕勇：论电视科教频道的品牌建设，吉林·长春：长春师范学院学报，2006年7月第25卷第4期。
3、谈央视<百家讲坛>的经营策略，https://www.doczj.com/doc/dd14034532.html,/article/2008/12/33.html
4、郭之纯：替“失宠”的百家讲坛把把脉，文化月刊, Culture，2008年 07期。
5、陈明丁智擘：《百家讲坛》成功背后的隐忧，中南民族大学文学院，视听界, 2006年 02期。
6、同上
7、张广义：简析科教频道的品牌发展战略，中国广播电视学刊, China Radio & TV Academic Journal, 2007年 10期。
8、支庭荣：媒介管理，暨南大学出版社，2007版，第219页-第237，第273页-第290。
9、喻国明谈媒体产业链和媒体投资热：
https://www.doczj.com/doc/dd14034532.html,/focus/article/200307010058.htm
10、【美】沃纳?塞弗林/小詹姆斯?坦卡得，郭振之等【译】，《传播理论——起源、方法与应用》2006
11、王德忠:管理学，西南财经大学出版社，2004
12、张小元：回归与超越——理论新闻学新视野，四川科学技术出版社，2003
13、李苓：传播学理论与实务，四川人民出版社，2003
致谢
（仅供参考，勿照搬）
本论文是在我的导师×××老师的指导下完成的，导师在百忙之中对论文给予了学术性的意见，又花费了大量时间审阅全文。在此谨向×老师致以衷心的感谢，没有她全程的指点与帮助，就不会有今天的结果。同时，我也想一并感谢我在人文学院求学期间所有赐教于我的老师，是他们教会了我如何做人与治学。由于我的学识有限，文中难免有许多不妥之处，敬请各位专家和教师批评指正。在论文的写作完成过程中，我得到了许多人的帮助与支持。在此，我要向他们表达我最诚挚的谢意！
经
世济民
孜孜以求