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网络舆论语境下视觉传播的效果研究
作者：王立君张铎尚靖枚
来源：《新媒体研究》2018年第14期
摘要在互联网时代，网络舆论可以反映出网民对于一些社会事件的看法，在以文字时代过渡到视觉时代的今天，视觉传播是一种网络舆论的新形式，研究视觉传播的效果影响，关系到网络民意的上传下达，更有利于推进网络社会的和谐。
关键词网络舆论；视觉传播；效果研究
中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0008-03
习近平总书记在“4·19”讲话中指出：“老百姓在哪儿，民意就在哪儿。我国有7亿网民，传统方式和网络渠道共同构成了现在反映民意、了解民意、沟通民意的新途径。”网络作为如今的重要传播渠道，网络舆论有着重要的研究价值与意义。科学技术发展日新月异，以文字为主的网络舆论也开始向视觉化方向转变，图片、视频都可以形成网络舆论，网络舆论的视觉化对受众甚至社会产生深远的影响。
1 网络舆论与视觉传播的概念探析
在研究网络舆论语境下视觉传播效果之前，应对网络舆论、视觉传播和效果研究这3个概念有清晰的理解与深刻的把握。
1.1 网络舆论
在新媒体时代，随着网民人数的剧增与公共讨论空间的扩大，网络舆论成为社会舆论中不可忽视的一部分。网络舆论可以在某种程度上反映网络民意，是网络民意的“晴雨表”。新媒体时代，出现了“人人都有麦克风”的现象，各网络平台的互动性明显增强，受众拥有更多的表达机会和表达空间，这意味着与过去的网络舆论相比，新媒体时代的网络舆论更加复杂。
网络舆论不但可以作为结果来理解，也可作为过程来理解。
从作为结果的网络舆论来看，一方面，网络舆论只局限于社会热点问题，一般对问题没有深刻思考，另一方面，部分平台的网民并不能代表所有网民的意见，且观点多，意见杂。
从作为过程的网络舆论来看，网络舆论为更多的公众提供了新的发声平台，且在视觉传播手段的影响下，受众以一种积极的传播者身份参与到网络舆论当中，在这种转变下，受众充分表达着自身的观点与诉求，可以丰富网络舆论，对社会的发展起积极作用。
1.2 视觉传播