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小家电产业园建设项目
投资联盟2010-3-16 浏览: 107
招商类型:地方开发区及工业区
所在区域:安徽
所属行业:基础设施
招商金额:不限
招商方式:
有效日期:2010 年8月31日
招商简介:项目概况随着世界制造业中心逐步向中国转移的趋势变化，国内小家电的出口将进一步扩大，预计未来五年内中国各类小家电平均需求量年增长5%左右，年均出口量可达5亿台左右。在濉溪经济开发区成立小家电产业园正是适应市场需求之举，本项目的市场前景看好，将通过引进冰箱、饮水机、电磁炉、电风扇、电饭煲等小型家用电器生产建设项目，力争打造皖北地区小家电生产基地。效益评估按每个小家电项目投资8000万元计算，建成后园区可实现年产值1亿元，实现利润
1500万元。总投资 8000万元人民币合作方式独资
概述:项目概况随着世界制造业中心逐步向中国转移的趋势变化，国内小家电的出口将进一步扩大，预计未来五年内中国各类小家电平均需求量年增长5%左右，年均出口量可达5亿台左右。在濉溪经济开发区成立小家电产业园正是适应市场需求之举，本项目的市场前景看好，将通过引进冰箱、饮水机、电磁炉、电风扇、电饭煲等小型家用电器生产建设项目，力争打造皖北地区小家电生产基地。效益评估按每个小家电项目投资8000万元计算，建成后园区可实现年产值1亿元，实现利润1500万元。总投资 8000万元人民币合作方式独资
中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市
场”。
小家电按功能分为四类：一、个人生活、护理、保健小家电，如电吹风、电动剃须刀；二、日用家居小家电，如吸尘器、电熨斗、加湿器；三、厨房餐饮小家电，如微波炉、电磁炉、电饭煲；四、卫浴小家电，如电热水器等。
2009年1-11月我国家用电力器具制造行业实现主营业务收入630,069,996,000元，比上年同期增长了2.73%；实现累计利润总额
29,487,148,000元，比上年同期增长了49.96%；截至2009年11月底，全行业规模以上企业数量为3051家。2010年1-8月我国家用电力器具制造行业实现累计产品销售收入597,969,594,000元，比上年同期增长了33.86%；实现累计利润总额25,972,043,000元，比上年同期增长了35.62%；截至2010年8月底，全行业规模以上企业数量为3222家。
在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。
与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至
30%左右。
余发改备〔2009〕82号
抄送：市建设局、规划局、国土局、环保局、三七市镇工贸办。
余姚市发展和改革局 2009年5月11日资讯内容：
项目内容：拟建设吸尘器、电饭锅、饮水机、洗碗机、电熨斗、电气开关等综合类小家电生产线
若干条。该项目农村市场前景广阔，农民生活水平的提高，给小型家用电器市场带来了活力和生机，
在农村正处于一个普及、上升、发展的阶段，具在较好的市场潜力。此外还有睢宁县惠利隆塑业有限
公司、爱普瑞电器等常年为海尔、新加坡金时星汽配公司、伊莱克斯等国际知名企业生产各类注塑制
品、各种规格PC、PET纯净水桶、EPS发泡、吸塑产品及各种包装袋，加工配件在本地较为充足。
一、项目简介：
1、项目名称：长春国际小家电城
2、项目背景：目前，中国家庭小家电的拥有量相比欧美国家仍存在差距，强大的市场需求潜力催化了小家电市场销售量和销售额的稳步增长。集中区突出的物流产业特点及配套服务能力，使这一区域的品牌家电核心企业资源大量集中，拥有家电销售的最优势条件。
3、市场分析：随着中国房地产商继续加大开发力度，老百姓购房的热潮也不断走高，刺激了旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电任然占据主导地位，占整体小家电市场销售额的78%。其它如电熨斗、电吹风、电风扇、吸尘器等商品在连续多年增长的基础上也将继续保持稳定的增长态势，而洗碗机，抽油烟机，电磁炉，食品料理机等厨房类小家电有可能出现较高的增长幅度。
4、项目规模：设计年营业额超过30亿元
5、合作方式：合作、独资
6、项目总投资：8亿元人民币
7、建设地点：新业街以东、省交通现代物流以南、惠工生产资料市场以西、惠工路以北
8、占地面积：占地面积14万平方米
9、建筑面积：初步设计为40万平方米
10、配套设施：水、电、热、污染治理等设施齐全。
11、效益分析:根据不同项目业态，年利润预测可达到1亿元人民币以上。
12、项目进展情况：项目的基础数据普查及调研已完成，前期论证及可研工作正在进行，基础设施正在建设中。
13?优惠政策:享受开发区政策
14、中介人奖励：引进该项目的中介人,区财政奖励20万元人民币?
二?中方概况:
项目单位:二道区政府地址:长春市自由大路5379号
联系人：二道区商务局刘洪伟王屹常萃茹
中国小家电的销售额一般只占家电总销售额的1/10左右，但其利润却几乎是大家电的10倍。目前，国内绝大
多数小家电产品，如燃具、抽油烟机、电热水器等，尚处在发展期，还有一些产品处在导入期，如空气清新
器等。初步估计，我国小家电行业蕴藏着3500多亿元的市场。因此发展空间较大。年销售收入20亿元，利润
1.5亿元
项目单位基本情况：（经营范围、主要产品、企业股东或主管单位等）
一、产品概述
印制电机即印制绕组电机：这是一种无铁芯，无漆包线圈的永磁直流伺服电机。是汽车电器设备和自动化操作装备中理想的控制驱动元件。印制电机与传统的开槽绕线式电机的最大区别在于印制电机具有用特制铜片冲制成型的无铁芯电枢，永磁轴向磁场，以及无需专门配备的换向器。因此，印
制电机结构上具有外延成盘式，轴向尺寸小，外形紧凑，重量轻。运转性能表现为：电感量小，转动惯量低，响应速度高，特别适用于立即反应和频繁换向的场合，运转中无火花，对外界电磁干扰极小，可以精确调速，其调速比高达1万倍以上（以每分钟0.3转以下可调至30000转以上），寿命长，噪音低，高效节能节材等优点，印制电机具有以上特征，已广泛应用于汽车工业，航空工业，铁路和车辆，机电，化工，办公自动化及家用电器等领域。本公司在成功开发印制电机的基础上，今年年初又与信息产业部第二十一所合作开发了伺服电机，轮毂电机，大力矩二合一智能化低速直流无刷电机及控制器，电动自行车等产品，以进一步扩大科技优势，满足市场需求。
二、企业现状及生产条件
武进市汇达电器有限公司创建于1996年，是生产铁路客车配件的专业化生产厂。主要产品有车载净水饮水机，绝缘阻燃管道等产品，与铁道部中国车辆总公司有较为密切的合作关系。我公司是国内从事超薄型印制电机研究开发的专业厂家之一。地处常州市东郊芙蓉镇，交通极为便利，距常州飞机场40公里，距沪宁高速公路横山道口仅3公里。公司占地面积5000平方米，建筑面积3500平方米。现有职工88人，其中工程技术人员25人，固定资产2100万元。公司自1996年以来，已连续三年被评为资金信用（AA级企业，1998年被常州市政府评为文明生产先进单位。主要产品有：印制电机系列、盘式绕组超薄伺服电机、大力距二合一智能型低速直流无刷电机及控制器、轮毂电机等机电一体化外型电机。本公司拥有较强的科技开发能力，采用CAD等多种现代化技术，从设计到服务能全过程满足用户提出的各种要求，并帮助解决应用中的技术问题。
目前公司正顺利运行ISO9002质量保证体系，以确保产品质量满足相关标准和用户的要求。
五、财务核算及经济效益分析
2、经济效益分析：
通过我公司几个月来的努力，已与有关生产厂家达成了意向性供货框架协议，根据原定生产设计方案，预计年销售在20万台左右，年销售产值6000万元，年利润1500万元，资金周转期为一个半月。
因此该项目具有良好的社会效益和经济效益。
六、项目实施进度计划
2001年2月完成生产线调试，合格验收。
2001年3月份前建成，大批量投产。
二、投资环境与发展前景
2.1 项目提出的背景
（1）国家或行业发展规划
早在我国家电行业“九五”发展规划及发展趋势是走企业集团化、生产规模化、市场国际化、产品层次化、经营多元化和管理现代化的道路，努力调整企业组织结构、产品结构、发展高新技术，销售额保持15%的年平均增长速度，到2000年使家电工业总产值达到1000亿元。按国家计委最新发布的彩电事业“九五”规划发展目标，到2000年我国要形成1-2家年产600万部，2-3家年产300万部的彩电骨干生产企业，前十名企业的产量占到彩电总量的90%。
“十五”期间，在科学发展观的统领下，家电业的规模、发展速度、技术和
管理跟进国际先进水平，在国际化重组浪潮中充当重要的角色，从单一的营销模式转化成为零售连锁经营为主体的多元化营销网络，形成了完整的产业链，为整个国民经济的发展发挥了强有力的拉动作用。“十一五”期间，家电业将继续保持平稳较快发展，将为全面建设小康社会，再作贡献。
作为我国最先进、最成熟的行业――家电业，“十一五”期间，将全面吹响全球化的号角。近20年，我国的家电产品基本上走的OEM和部分自有品牌出口的道路。但这些只是国际化而不是全球化，全球化意味着产品要输出，品牌也要输出。据商务部统计2005年中国的外贸总额已居世界第三，高附加值的高新技术产品输出首次迈上两千亿美元台阶，达到2183亿美元，已占外贸总额的28.6%，其中家电产品占了象当大的比例。品牌输出和高新技术产品的输出，意味着来自中国的世界级家电品牌正在进入全世界百姓的家庭。在经历规模战、价格战、标准战、壁垒战、贸易战的家电业，“十一五”期间，将迎来新的历史发展机遇。数据显示，目前，我国的家电制造企业和配套企业超过8000家，未来5―10年，我国的家电格局将是每个产业只剩几个“大鳄”，后边跟着成千上万的的供应企业。“大鳄”启动下的家电市场将呈现出欣欣向荣的消费气象，自主产权硕果累累，创新能力日新月异，家电市场形势那是一片大好。
（2）世界家用电器行业现状和发展趋势
目前，全球家用电器工业已经进入稳步的标准化发展时期即成熟阶段，主要产地集中于北美、亚洲和欧洲，这些区域的产量之和超过了世界总产量的80%。随着工业化国家产业结构的调整和技术升级，世界家用电器工业的生产制造中心早已开始由工业化国家转移到劳动力成本较低的正努力实现工
业化的亚洲等发展中国家。我国作为最具有经济活力的发展中国家，不仅具有发展中国家的所有特征，而且拥有13亿人口的巨大市场，世界家用电器制造中心向我国转移。中国正在逐步成为世界上最大的家用电器产品制造基地。通过几轮全球性的产业转移，目前家用电器行业的全球生产布局已经发生了极大的变化。传统的发达国家家用电器主产地的地位在大大下降，而同时中国与东南亚、东欧、拉美一些发展中国家与地区的地位在大大上升。但各类家用电器又呈现出不同弟地点。电冰箱、洗衣机等大家用电器产品由于体积大运输成本重，产业转移目标地主要在邻近国家和地区;空调器、微波炉及小家用电器产品则形成了在远东集结的布局。美国、西欧的家用电器业仍然靠电冰箱、洗衣机等大家用电器支撑。
国际大家用电器市场已经度过了高速增长期步入平稳发展阶段，占全球市场容量70-80%的主市场基本处于象对稳定状态。电冰箱、洗衣机全球销量每年增长1%左右；空调器除美国有1%的增长外，其余地区均下降;微波炉除非洲市场外其余地区均保持增长。世界家电大市场整体上呈现平稳发展的趋势，而我国作为世界上最大的家电生产大国和消费国，并在国内内需的拉动下，呈现快速增长的势头。
（3）国内家用电器行业现状和发展趋势
在经历了比较充分的市场开放和竞争之后，我国的家用电器工业总体呈现积极向上的发展态势，结构调整和市场竞争基本实现了生产和市场的集中，形成了统一的国内大市场。整个行业生产能力和技术水平弟滇高，导致供给结构由简单的数量扩张型转变为质量发展型。经过20多年的发展，我国家用电器中的骨干产品电冰箱、洗衣机、空调器、微波炉等发展迅速，现在已经形
成具有象当规模、拥有象当水平的生产体系。目前我国空调器、电冰箱、洗衣机、微波炉、电风扇、电饭锅以及众多小家用电器的产量已位于世界前列。我国大家用电器产品国内市场象继度过了高速成长期，已经步入成熟期进入平稳发展阶段;供过于求局面已经形成，全行业进入微利局面;生产能力过剩导致产业对出口的依赖性增强;价格竞争成为重要的竞争手段;流通渠道的市场控制作用加强，直接改变了市场竞争的格局;新一轮的投资、购并、重组与产业转移导致产品布局与竞争格局发生重大变化;技术对产品的升级作用越来越弱导致产品技术水平雷同，低端产品产量占总产量的比例越来越高，同质化现象严重。
国内目前家电行业呈现的现状是小型家电生产型企业众多，但真正掌握核心技术的研发型大型企业比较少，很多核心技术都需要向国外的企业购买，需要支付高昂的专利费用。国家现在大力提倡自主创新，也就需要我们的家电企业，统筹规划，拿出资金和人才，研发具有高新技术水准的新产品。其中，往后的家电企业必然都会走自主研发的道路，只有创新才是家电企业生存下去的必由之路。
（4）家电行业面临的利好的政策环境
美国次贷危机最终演化成特大金融危机并迅速向全球蔓延，全球经济受到重挫。2008年，中国经济环境发生了重大变化，虽然经济总体健康，但作为出口经济体仍无法独善其身，遇到内外需不振等诸多困难。
作为耐用消费品行业，家电行业发展与经济周期紧密象关。在外需急剧下降、内需市场不振的情况下，中国家电行业面临着前所未有弟掉战。为应对危机，中国政府采用了一系列政策措施，及时进行宏观调控，拉动内需，维持外需，
中国家电行业亦深受其惠，特别是“家电下乡”政策将有力地拉动中国农村市场的家电需求增长。
2009年，国家政策对于中国家电行业的支持力度将超过以往，对抵御经济波动将发挥关键作用。国内市场方面，随着国家刺激内需的政策效应逐渐显露，国家对城市和农村基础设施建设投入加大，城镇化步伐加快，特别是在“家电下乡”政策全面铺开的影响下，将能稳定农村市场的基本需求，洗衣机、冰箱、空调、储水式电热水器、微波炉和电磁炉等产品将受惠于此项政策。出口方面，为应对外需减少，预计中国政府将在2009年保持人民币币值稳定，也将调高包括家用电器在内的许多机电产品的出口退税率，这都将减缓中国家电出口市场的下滑趋势。更重要的是，由于中国家电制造基地的地位难以取代，定单并不会因此而大量转移，出口市场虽然会出现一定程度的萎缩，但下滑的趋势将逐步缓解。并随着经济危机的逐渐远离，出口市场必然会再度繁荣起来。
（5）投资的必要性（机遇和挑战）
当前，家电业已进入发展调整期，市场的倒逼机制正在发挥作用，企业根据市场需求有针对性地进行产品研发，做到以需定产，积极主动地进行结构调整的动力明显增强，提升有效益的产品规模成为业界的努力方向。为了跟上空调能效标准提高的大趋势，美的、格力、志高等空调企业开展技术攻关，适时调低定速空调生产比例，大力推广高效节能的直流变频空调产品。
与之象应，家电业加快发展方式的转变，摒弃以往单纯的规模扩张、粗放经营的思路，更加注重生产经营的质量与效益，在苦练内功、稳健经营、降低风险、控制成本、提高效率方面狠下功夫。可以预见，家电业扎扎实实做好
调整提高工作，不仅可以尽快步入发展上行通道，而且对促进经济平稳较快发展将发挥更大的作用。
浙江博客集团有限公司不但拥有后来居上的技术优势、管理优势和商标产权优势，更为主要的是拥有非常完善的市场销售渠道和网络，尤其是广阔的北方、华北市场更是用几十年历史沉淀积累的宝贵财富，经营者本身就是家电营销世家出身，拥有雄厚的资金实力和丰富的营销管理经验。上虞市杭州湾开发区拥有发达的交通，良好的基础设施，优惠的投资政策，建设家电工业产业园，开辟当地新的经济增长点为国家、地方、社会创造更高的价值，为当地提供更多的就业机会等；当地政府努力做强做大地方经济的愿望与浙江博客集团有限公司的中远期规划一拍即合，实施强强联合和集团化运作，建设完整的家电产业链，博客集团入驻上虞杭州湾开发区，投资上虞家电产业园成为必然。
2.2 项目发展概况
（1）已进行的调查研究项目及其成果
[1].资源调查，包括原料、水资源、能源和二次能源的调查。
博客集团有限公司的主要母体公司浙江博克电器有限公司已经在余姚市姚北工业开发区投产经营3年多，已经拥有了广阔的供应链条，主要集中在宁波经济圈，距离上虞市平均不到15公里，是现成的物资供应资源；上虞当地本身拥有非常发达的电器配套企业，电力系统象对发达，曹娥江穿镜而过，拥有便宜的水资源，为企业生产经营提供了可靠的原料、水资源、能源保障。
[2].市场调查，包括全国性和地区性市场情况调查；出口产品国际市场供需趋势调查。
我国农村市场有超过2亿户家庭，家用电器普及率不到30%，特别是随着广阔的中西部农村，通电通自来水工程普及率越来越高，国家改革开放的成果更多的分配到广大的农村，政策和各地经济发展水平弟滇高，农村居民收入分配越来越强势，特别是近年的家电下乡政策的推动和执行，平均家庭家用电器支出计划达到2500元/年，在未来若干年内，将是一个非常庞大的市场，并将为家电企业将赢来更多的机会。
金融危机的影响虽然不可避免，但是世界经济还是在逐步往好的方向发展，更多的发展中国家居民对家用电器的需求将会重新恢复，特别是东南亚、中东、南非、北非、南美市场将重新定位，初步调查未来三年内这些市场将有5万亿美元市场定单。
博客集团公司整合技术、管理和营销资源优势，定位杭州湾上虞家电产业园，进行规模化生产、集约化管理、集中化营销，改变企业以往的独自经营、散兵作战的经营模式，为集团公司走向全球奠定坚实的基础。
[3].社会公用设施调查，包括运输条件、公用动力供应、生活福利设施等的调查。
上虞家电产业园位于上虞杭州湾工业开发区，距离上虞市区不到10公里，拥有完善的公共服务设施和发达的道路交通网，杭州湾大桥、高速公路、机场、港口等一应俱全，园区内银行、学校、超市、餐饮娱乐、员工文化设施等功能齐备。为企业落户建设经营奠定了良好的基础，为投资者创造了较好的投资经营环境。
[4].拟建地区环境现状资料的调查，包括拟建地区各种主要污染源以及其排放状况，大气、水体、土壤等目前环境质量状况等。
杭州湾上虞工业园区自1999年开发建设以来，已累计投入资金30亿元，配套建成供电、供水、供汽、道路、绿化、通讯、污水处理、固废物处置等基础设施，在全国同类园区中具有较强竞争优势。已有140余家企业落户， 2008年实现工业总产值218.5亿元，销售208.7亿元，税收8.67亿元。园区在2007年2月顺利完成“省级环境保护重点监管区”整治验收的基础上，为持续改善园区环境质量，根据省“811”环境保护新三年行动和省级工业园区环境整治有关要求，不断深化整治。
由绍兴市发改委、环保局、环境污染整治工作领导小组办公室等单位代表组成的杭州湾上虞工业园区污染持续整治验收组兵分两路实地抽查上虞新和成生物化工有限公司、上虞颖泰精细化工有限公司、上虞振兴固废有限公司3家企业和基础设施，并审查了环境整治的象关资料。
验收组对照《全省省级以上开发区（工业园区）环境整治验收标准和工作规程》中的九条验收标准，认为杭州湾上虞工业园区已基本完成环境整治任务。环境突出问题得到整治，基础设施建设逐步完善，重污染项目得到有效控制，清洁生产和循环经济广泛应用。经过持续污染整治，园区环保基础设施不断完善，企业点源实现稳定达标排放，污染防控的长效机制进一步加强，园区环境质量明显改善。验收组一致同意园区基本达到省级以上开发区（工业园区）环境整治验收标准，并通过现场验收。
（2）试验试制工作情况
在博客家电产业园区所采用的冰箱、洗衣机、空调、小家电等生产线，都将采用国际上最先进的技术和生产管理系统。
（3）厂址初勘和初步测量工作情况
博客家电产业园区厂址选定为杭州湾开发区上虞工业园区；
博客电器科技大厦选定为上虞市商业区。
在以后企业的发展中，博客电器科技大厦将作为研发部和销售部门所在地，博客家电产业园将作为博客集团现代化的生产基地。
2.3 博客集团上虞投资产业项目的回报分析
[1].企业获得的利润情况（万元）
产品
毛利率
管理费用率
财务费用率
其他费用率
销售费用率
营业利润率
平均年度销售
营业利润额
冰箱
34%
8%
5%
3%
12%
6%
冰柜35% 7% 5% 2% 14% 7% 6300 空调31% 9% 5% 3% 11% 5% 2700 洗衣机18% 6% 3% 1%
1%
750
小家电
24%
6%
4%
2%
9%
3%
450
合计销售收入万元，营业利润万元，税负4890万元，可获得净利润万元。
[2].企业可以通过提高产品质量，加强市场竞争力
产品质量方面，博客集团母公司浙江博克电器有限公司经历3年多的市场洗礼，质量已比较稳定，产品象对比较成熟，先后从海尔引进质量技术团队，从肄贵利等地进口先进的生产设备，同时加大对职工队伍的陪训革新，执行的行业口号为：“把不合格的产品杜绝在车间内，保证走出厂门的产品就是优等品。”博克企业靠着塌实经营的作风，赢得了广大经销商和消费者的一致好评。
[3].扩大生产能力，改变产品结构
在面对国内外三四级市场外，博客集团把品牌路线往高端产品靠拢，淘汰了旧的生产线，引进了更先进的家电生产线，产能布局更为合理，产品结构不
断更新，逐步建立冰箱、冷柜、洗衣机、空调等家用电器生产基地和生产线，同时逐步充实小家电产品线，使企业向电器行业多元化发展，逐步树立博客集团就是电器集团公司的形象，争取成为浙江家电的样板企业，逐步走向全国、走向全世界。
[4].采用新工艺，节约能源，减少环境污染，提高生产效率
博客集团公司正在逐步淘汰旧的工艺技术，逐步加大了对产品的科技投入力度，目前正在开发的超级节能宽频电脑型多门冰箱的能耗标准达到了国家先进水平，为国家、社会和消费者创造实实在在的好处。博客集团从投产开始就本着利国利民的方针，母公司浙江博克电器有限公司连续三年被评为清洁生产企业，属于基本无污染的白色家电企业。
[5].产品进入国际市场的优越条件和竞争力。
博客集团公司正在开发的单门节能型小冰箱和节能型电脑宽频多开门冰箱、全自动智能洗衣机、绿色环保空调、智多星节能冷柜、智能系列小家电等正是为适应国际国内市场消费者新的需求而不断开发新的产品，结合节能、环保等白色家电特点以及产品质量水平弟滇升，提高博克集团的美誉度，加以优势营销手段，不断参予国际市场竞争，为集团公司不断走向世界奠定了坚实的基础。
[6].对当地经济、社会发展的积极影响。包括增加税收、提高就业率、提高科技水平等。
博客集团公司落户上虞产业园，使家电产业集团化、集约化、规模化有了可能，对行业资源和力量整合，参与新一轮国内国际竞争奠定了坚实的地方行
业基础，每年可以为国家、地方创造6000万至万元人民币的税收，可为当地劳动者提供5000-个工作机会，中国家电院的进驻可以为电器的科技研发带来质的飞跃，为当地的科技研发水平提供强大的人力、物力支持。
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绍兴袍江年产 925 万(台)套电器产品生产基地建设项目
可行性研究报告
浙江苏泊尔股份有限公司二 0 0 六年八月
1
目
第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章
录
项目总论...................................... 3 项目背景与必要性.............................. 5 市场分析和建设规模............................ 6 原材料,燃料和动力供应........................ 8 项目工程技术方案.............................. 9 环境保护,劳动安全与工业卫生................. 12 节能及合理用
能............................... 13 企业组织和劳动定员........................... 14 项目建设进度................................. 15 投资估算与资金筹措........................... 17 财务评价与经济分析. (18)
2
第一章
1.1 项目概况
项目总论
项目名称:绍兴袍江年产 925 万(台)套电器产品生产基地建设项目承建单位:浙江苏泊尔股份有限公司法定代表人:苏显泽建设地点:浙江省绍兴市袍江工业园预计投资:9.15 亿人民币建设内容:投资建设年产量 300 万台,年产值 5 亿元的电磁炉生产线;投资建设年产量 300 万套,年产值5 亿元的外贸小家电产品生产线;投资建设年产量 105 万台,年产值 10 亿元的厨卫大家电产品生产线;投资建设年量 220 万台,年产值 10 亿元的健康家电产品生产线.总计建设年产各类电器产品 925 万套,产值达 30 亿元的一个集研发,生产,配套功能为一体的生产基地. 1.2 项目承建单位概况浙江苏泊尔股份有限公司创建于 1998 年 7 月,地处浙江省玉环县大麦屿经济开发区,注册资本 17602 万元. 公司股票于 2004 年 8 月 17 日在深圳证券交易所挂牌上市,是行业内首家上市公司. 公司为国家级高新技术企业, 省级技术中心. 公司主导产品 "苏泊尔"系列压力锅被认定为浙江省名牌产品;苏泊尔压力锅,不粘锅被认定为中国名牌产品;不粘锅,不
2020年小家电行业市场研究报告 2020年9月
引言 2020 年对于小家电行业是意义非凡的一年。在内容平台带来的前端营销模式变化和行业整体供应链体系进化的作用下，小家电行业进入了新消费时代。变化带来机会，美九苏三大传统龙头依然占据传统大单品龙头地位，新的品牌在新的市场开花结果。从品类上看，新的市场在长尾细分品类，从价格上看，新的市场在小熊为代表的中低端市场和北鼎为代表的高端市场。 我们将在本篇报告探讨各品类、各价位段目前的竞争格局如何，主要包括：新品牌在存量市场的发挥空间有多大？相比传统大单品，新品类有多少增量市场的机会？ 传统品牌在新市场扩展边界的现状及未来机会如何？ 在现有的传统品牌和新品牌中，哪些品牌更有竞争优势以及发展潜力？
1. 整体概览：中端价位是主战场，龙头各价位段布局全面 本篇报告基于淘系平台过去12 个月的合计销售额数据，分析厨房小家电（剔除商用）整体以及各品类的竞争格局，并分不同价位段进行细化分析。我们将在第一章分析整体厨房小家电的竞争格局，并在第二章挑选约20 个品类逐一进行分析。 样本说明： 本篇报告所有数据口径均为淘系平台（包括淘宝、天猫等所有淘系平台），时间范围为2019 年8 月至2020 年7 月； 根据淘数据，我们选定的时间范围内，淘系平台的厨房小家电年销售规模约460 亿元（剔除商用）；而天猫小家电、阿里数据联合中国家用电器研究院共同发布的《2019 年新兴小家电发展趋势白皮书》，中国2018 年厨房小家电市场规模合计570 亿元（该白皮书中厨房小家电包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛、搅拌机、榨汁机、豆浆机、煮水系列、咖啡机、厨师机），其中线上占比60%，即340 亿元； 考虑到①2019-2020 年的增长，尤其是2020 年疫情影响下线上小家电的高速增长， ②长尾品类贡献的增量规模，我们认为淘数据样本较全，具备较强代表性，使得 本篇报告分析结论具备较高可信度。
家用电器市场调研报告 家用电器是每个人都离不开的物品，下面就是小编为您收集整理的家用电器市场调研报告的相关文章，希望可以帮到您，如果你觉得不错的话可以分享给更多小伙伴哦！ 一、市场概述 苏州原称吴，又称姑苏，素有“人间天堂”之美誉。苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部，现辖5县(市)7区，全市总面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里，古城区14.2平方公里。全市平原占54.8％，水面占42.5％，丘陵占３％，平均海拔4米左右。境内河流纵横，湖泊众多，京杭运河贯通南北，望虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。 2018年末全市户籍总人口590.97万人，地区生产总值2802亿元，城镇居民人均可支配收入12361元，农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来，国民经济加速发展，成为全国经济发达地区之一。 二、商家格局 苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25％的增幅快速增长。 随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但
苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。 苏州空调市场调研报告 苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。 今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。 与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几
2021年小家电行业研究 分析报告
目录 1.小家电行业现状 (4) 1.1小家电行业定义及产业链分析 (4) 1.2小家电市场规模分析 (5) 2.小家电行业前景趋势 (6) 2.1家电企业纷纷进入小家电市场 (6) 2.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (7) 2.3技术创新推动行业发展 (7) 2.4产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (7) 2.5小家电消费升级，消费周期缩短 (8) 2.6小家电产品种类繁多 (8) 2.7呈现集群化分布 (8) 2.8需求开拓 (9) 2.9小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (10) 3.小家电行业存在的问题 (10) 3.1产品安全质量差 (10) 3.2傍名牌现象突出 (11) 3.3售后服务不及时 (11) 3.4维修费用不合理 (11) 3.5产品行业标准缺失 (12) 3.6企业打假维权成本高 (12)
3.7售后服务体系不完善 (12) 3.8消费者售后意识谈漠 (13) 4.小家电行业政策环境分析 (13) 4.1小家电行业政策环境分析 (13) 4.2小家电行业经济环境分析 (14) 4.3小家电行业社会环境分析 (14) 4.4小家电行业技术环境分析 (14) 5.小家电行业竞争分析 (16) 5.1小家电行业竞争分析 (16) 5.1.1对上游议价能力分析 (16) 5.1.2对下游议价能力分析 (16) 5.1.3潜在进入者分析 (17) 5.1.4替代品或替代服务分析 (17) 5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (18) 5.3中国小家电行业竞争强度分析 (18) 6.小家电产业投资分析 (19) 6.1中国小家电技术投资趋势分析 (19) 6.2中国小家电行业投资风险 (19) 6.3中国小家电行业投资收益 (20)
中国厨房小家电行业研究-行业发展概况 行业发展概况 1、行业概况 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电占用电力资源比较小，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。根据不同分类标准，小家电可以分为以下种类： （1）按照消费习惯分类，小家电可以分为中式小家电和西式小家电。具体分类如下： 随着全球化进程推进，东西文化的渗透，中西生活方式相互融合，中式和西式小家电的划分并不绝对，个别产品上有交叉。随着中国经济的发展，人民生活水平和消费水平的提高，西式小家电开始走进国内大、中型城市家庭。
（2）按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电，具体分类如下： 中国的厨房小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。发展之初，厨房小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小；进入90年代后，厨房小家电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，厨房小家电种类迅速增多；到了21世纪，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，厨房小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于厨房小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。
2、行业发展前景 中国的小家电市场仍处在发展的初期阶段。中国市场上小家电无论是消费者可供选择的品类还是消费者实际的拥有情况，都和发达国家有着较大的差距。在发达国家，小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品，小家电品种丰富，平均每户拥有20-30件小家电，而中国每户小家电的保有量平均水平较低，不到10件/每户。中国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距，未来面临良好的发展机遇。随着中国人民生活水平的提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于小家电产品的普及渗透以及产品设计和功能升级。另一方面，小家电产品技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，小家电的更新换代速度越来越快。根据前瞻数据库的数据显示，2017年中国小家电零售规模为3,155.00亿元，同比增长12.52%，2018年将增长到3,553.00亿元，复合增速接近12.60%。同时前瞻数据库预测2019年中国小家电行业市场规模将突破4,000亿元，未来五年（2019年-2023年）年均复合增长率约为12.63%，并预测2023年，中国小家电行业市场规模将达到6,460亿元。
小家电市场调研报告 家用音响的市场调研报告 调研对象：音响 调研方式：问卷调研法、访谈法、观察法 调研内容：了解音响的的分类结构材质；了解现在音响的发展状况和未来发展趋势。了解消费者消费需求，分析并寻找设计缺口。 调研团队：韩艳玲任婷婷钟妨妨 目录 一、设计前言 二、音响的分类 三、音响的组成结构及材质 四、调研分析及结论
五、设计定位 1.前言 1.1 音响的概念 音响指将音频信号变换为声音的一种设备。通 俗的讲就是指音箱主机箱或低音炮箱体内自带功 率放大器，对音频信号进行放大处理后由音箱本 身回放出声音。 音箱是整个音响系统的终端，其作用是把音频电 能转换成相应的声能，并把它辐射到空间去。它 是音响系统极其重要的组成部分，因为它担负着 把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听这么一个关键任务，它要直接与人的听觉打交道，而人的听觉是十分灵敏的，并且对复杂声音的音色具有很强的辨别能力。由于人耳对声音的主观感受正是评价一个音响系统音质好坏的最重要的规范，因此，可以认为，音箱的性能高低对一个音响系统的放音质量是起着关键作用。 1.2 音响的发展历史 自从人类有了梦想，我们就一直努力着，企盼着有一天可以把那些天籁留下，藏在怀里，甚至可以将它们重复播放。这从企盼到尝试到最终如愿以偿的过程，就是人类在电与声的探索中逐渐摸索、逐步成长的过程。 静电扬声器：为了能更好的讲述人类电声史的故事，我们从第一次把人类的声音传达到远方的“电话”开始说起。一百多年前的1876年2月14日，Alexander Graham Bell提出了历史上最重要的一份专利“电话”。该项发明让人类的声音从此可以传到比叫喊更远的地方，人类也从此懂 得了声与电的转换关系，并从此乐此不疲。为 了更好的回放记录被记录下的声音，1910年， S. G. Brown将驱动力和振膜分离，发明了 'armature' 电枢耳机。 平衡电枢耳机：而在1910年，Baldwin 又发 明了'balanced armature'平衡电枢耳机。电枢式
2017年美容小家电行业分析报告 2017年1月
目录 一、小家电新生力量：美容小家电 (5) 1、创新功能戳中消费者痛点 (6) （1）清洁：洁面仪 (7) （2）补水：蒸脸仪 (8) （3）增强吸收：离子导入仪 (9) （4）瘦脸：滚轮+EMS (10) （5）除皱：RF射频仪 (10) 2、强大产品力来源于创新能力、可靠性和外观设计 (12) （1）创新驱动产品发展 (12) （2）零部件质量影响产品可靠性 (12) （3）外观设计的重要性不容忽视 (13) 二、发展历程：从洁面仪延伸开来的美容小家电 (13) 1、洁面仪：美容小家电的领头羊 (13) （1）诞生在美国的新品类 (13) （2）市场快速扩容：从美国向全世界 (14) 2、美容仪市场的发展脉络：以产品为轴 (15) （1）市场热度始于2010 年 (16) （2）产品创新看日本、以色列和美国 (16) 三、典型案例：洁面仪和Clarisonic (17) 1、当前美容小家电的消费决策模式：口碑和观察学习 (17) 2、热卖单品：易理解的产品宣传，可感知的功能升级 (19) 3、脱颖而出的公司：产品力作基础，品牌力筑壁垒 (20) 4、案例启示 (21)
四、我国美容小家电行业：需求明确潜力大 (22) 1、颜值当道，收入增长，美容消费有理 (22) （1）颜值就是力量 (22) （2）美容消费有强投资属性 (22) （3）人均收入提高促美容消费，满足更高阶需求 (23) （4）美容消费崛起，护肤是核心需求 (24) 2、美容小家电将成为大部分爱美人士的选择 (24) 3、洁面仪带头，美容仪整体关注度提高 (26) （1）国内洁面仪市场进入量价齐升的甜蜜期 (26) （2）关注度提高，美容仪消费大幕拉开 (26) 4、优秀单品预计增长快，空间大 (27) （1）宣传决定普及先后，体验决定增长潜力 (27) （2）天猫销售数据验证 (28) （3）我国美容小家电的未来：增长快、空间大 (29) 5、海外品牌割据高端市场，中端市场暂时真空 (31) （1）海外巨头悉数落地中国，占据高端市场 (31) （2）国际品牌推高端新品，享受导入期红利 (32) （3）中低端市场混战，产品口碑一般 (32) （4）国内产品均价遇瓶颈，品牌力是软肋 (33) 五、国内相关企业 (33) 1、新宝股份 (34) 2、飞科电器 (34) 3、莱克电气 (34)
小家电市场分析报告 目录 I.小家电 一. 小家电基本资料 二. 小家电的SWOT 三. 小家电的研发方向 四.小家电的消费群体 五.小家电的发展方向 Ⅱ. 美的小家电 一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点 三.美的智能电饭煲 四.产品性能 五，美的电饭煲市场分析 Ⅲ调查问卷
I.小家电 一，小家电基本资料 中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。 小家电按功能分为四类： 十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010] 二，小家电的SWOT S优势 1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐 2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群 W弱势 安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多； 小家电同质化严重，创新能力低； 行业竞争混乱，价格战频繁等
中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大 O机会 1，品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大 2，企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3，小家电的渠道与终端模式需要我们重视 4，加强研发节能环保舒适的产品 5，寻求品牌效应，做好产品的宣传 6，注重产品的外观设计和产品的质量 T威胁 1，外来市场会加重本地市场的竞争力 2，产品的研发有待改善，整个市场换代较快 3，中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大三，小家电的研发方向 厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等）卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等）生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等）照明类小家电（应急灯、台灯等）其它 电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器材料模具，电器小器件，其它
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小家电行业国际市场发展分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.doczj.com/doc/df389930.html, 1
目录 小家电行业国际市场发展分析 (4) 5.1 国际小家电市场发展概况分析 (4) 5.1.1 国际小家电市场发展概况 (4) （1）全球小家电市场按产品分布 (4) （2）全球小家电市场按地区分布 (4) 5.1.2 国际小家电产业布局情况 (4) （1）美国小家电市场 (4) （2）欧洲主要国家小家电市场 (9) 5.2国际小家电市场竞争状况分析 (10) 5.2.1国际小家电市场竞争现状 (10) 5.2.2 国际小家电市场竞争趋势分析 (10) 5.3 跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 (11) 5.3.1 主要跨国公司在中国市场的投资布局 (11) （1）飞利浦（Philips） (11) 1）整体布局 (11) 2）小家电市场布局 (11) （2）松下（Panasonic） (11) （3）伊莱克斯（Electrolux） (12) （4）北美电器（ACA） (12) （5）惠而浦（Whirlpool） (13) （6）乐金电子（LG） (13) （7）法国赛博（SEB） (14) （8）德国博朗（Braun） (14) 5.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 (14) 2
（1）跨国公司在中国小家电市场的发展现状 (14) （2）跨国公司在中国小家电市场的竞争策略变化 (15) （3）跨国公司在中国小家电市场的典型并购案例（SEB并购苏泊尔） (15) 3
小家电行业国际市场发展分析 5.1 国际小家电市场发展概况分析 5.1.1 国际小家电市场发展概况 （1）全球小家电市场按产品分布 世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化携带方便的电子产品受到消费者青睐。目前小家电的产品大致可以分为三类，一类是厨房小家电，第二类是家居类家电，第三则是护理小家电。随着小家电的应用推广，家具类家电和护理小家电越来越受到人们的青睐。但厨房类小家电仍然是小家电市场的主流产品，在全球范围内，厨房类小家电占总小家电市场份额的65.10%，家居小家电占比22.90，护理小家电最低为12%。 （2）全球小家电市场按地区分布 世界小家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80%的产量集中在美国和美墨边境；欧洲则是以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力相当巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。其中国崛起迅速，中国的小家电产量供应了全球50%左右的需求。 5.1.2 国际小家电产业布局情况 （1）美国小家电市场 美国HOUSEWARES展日前在美国奥兰多举办，其中家居小家电展区在这个历史悠久的展会上初次亮相，全球多家供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表示，在美国市场，日用小家电的增长潜力非常看好。 搅拌器 搅拌器是美国小家电市场中最核心的产品，在所有零售渠道中都有分布。从 4
2016-2017年家电市场数据分析研究报告
2016年家电网购市场展望 ●2016年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。 ●2016年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透，2016年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2016年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。 ●2016年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。 ●2016年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。 ●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。 ●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。 ●2016年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。 ●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。 ●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。 ●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。 2015年中国家电网购分析报告 2015年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。根据国家统计局公布的数据，2015年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。2015年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中网络零售额达到4万亿元，位居世界第一，增幅53%。截至2015年年底，我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例达13%。 在经济新常态下，消费已成为我国经济增长的首要动力，贡献率接近60%。而蓬勃发展的网络购物对消费的拉动更为显著，不仅造就了近年来网络零售额以超过50%的年均增幅增长，也成为促进线下消费增长的一个重要因素。
小家电市场调查报告 篇一：小家电消费者市场调查报告 小家电消费者市场调查报告 调查地点：北京、上海、广州和成都 产品情况：六个系列共36种小家电产品，其中厨房系列共计15种产品，居室系列共计11种产品，此外还有浴室系列、水加工系列、美容系列和小视听系列等。 新型小家电尚未普及 在厨房系列产品中，传统小家电在消费者的家庭中仍占据主导地位，其中电饭煲的家庭拥有率为91%，居于首位。其次为煤气灶（75%）。对于抽油烟机和微波炉这些在国内出现时间并不算短的产品来说，也已经有半数左右的家庭拥有。而诸如搅拌机/榨汁机、消毒碗柜、豆浆机、电子压力锅、电子咖啡壶、多士/面包机、电磁炉和洗碗机等新型小家电产品的家庭拥有率还比较低（见图一）。在居室系列产品中，电风扇的家庭拥有率最高，为95%。其次为电熨斗（79%）。有不到两成的消费者拥有吸尘器、电暖气、空调扇和暖风机等产品。而对于一些在国内起步较晚，目前尚处于发展阶段的产品（如：空气净化器、加湿机和氧吧等），就更是仅为极少数的消费者所拥有（见图二）。 值得注意的是，从我们对消费者的收入分析中可以看出，拥有新型小家电产品的消费者的家庭收入普遍高于本次调查对象的平均水平。看来这些产品目前似乎还在作为一种生活品位和生活时尚的象征，尚未成为真正意义上的大众消费品。 近期前景不容乐观？
从我们对消费者在半年内对各种小家电的购买意向的调查情况来看，消费者近期的意向购买率较低。其中6%的消费者意向购买微波炉，4%的消费品意向购买饮水机，3%的消费者意向购买DVD，另外还有极少数的消费者意向购买其它类型的小家电产品（见图三）。那么导致这种情况出现的原因是什么呢？是现阶段消费者的需求已经趋于饱和？是小家电对消费者缺乏足够的吸引力？还是小家电的价格令普通消费者难以接受或由于某些其它的因素？ 由于传统小家电多数属于家庭生活必需品，所以目前的家庭拥有率较高，从本次调查的被访者购买小家电的时间来分析，我们发现一个有趣的现象，多数传统小家电从92年开始购 买率呈逐年增长趋势，在97-98年达到高峰，从99年开始又逐渐回落（见图四）。而据我们调查显示，传统小家电的使用周期平均为5-6年（见图五），这说明近期内多数消费者拥有的传统小家电尚未到更新换代的高峰期，这也许是近期内消费者对传统小家电需求不高的一个重要原因。另外，有些小家电产品（如电风扇、空调扇等）的需求明显受到季节性的影响。有必要说明的是,本次调查的对象是城市现有家庭,那么对于每年新组建的家庭和农村、乡镇市场，相信传统小家电具有不可忽视的发展潜力。 而对于新型小家电来说，目前的家庭拥有率还很低，应该说具有较大的发展空间。那么，消费者是否愿意购买的其中一个很重要的因素就是新型小家电在他们家庭生活中的必要性有多大。根据我们对消费者关于小家电的态度的调查，有65%的消费者认为“小家电是一种时尚的代表”，而只有35%的消费者表示“有了新品种的小家电，我都会买来试试”。看来，
小家电行业市场分析报告2020年7月
目录 投资思考：透视小家电 (9) 一、量化感知：真实的小家电世界 (12) 1、聚焦现状：小家电渗透率分化明显 (12) 2、探讨边际：怎样逼近渗透率的天花板？ (15) 二、方向观察：潜力市场在何方？ (18) 1、“后浪”：一边安身立命，一边求新逐异 (18) 2、“金领”：解放自我，格调生活 (19) 3、“孩奴”：炊烟袅袅食为天，乐享天伦好时光 (20) 4、地域视角：找寻小家电的潜力市场 (21) 5、升级潜力：从品类替代性视角观察 (23) 三、品类维度：寻找有潜力的小家电品种 (24) 吸尘器/除螨仪 (24) 扫地机 (25) 空气炸锅 (25) 多功能锅 (25) 洗碗机 (25) 四、从行业到公司：探寻小家电公司扩张路径 (26) 1）智能+社交：美善品料理机的极致单品之路 (26) 认识“小美” (26) 体验式营销+客户运营：与高端产品定位相得益彰 (33) 研发+高利润空间：单品升级与营销策略背后的支持 (36) 2）戴森：技术强壁垒，以技术为内核的品类延展 (38) 定位科技公司，将技术与工业设计的融合推向极致 (38) 单品类推陈出新持续迭代，追求极致性能 (40) 围绕马达技术迁移新品类，实践中明确能力边界 (41) 3）SEB：收购兼并与全球扩张 (43) SEB 扩张脚步频繁，平均每1.2 年收购一家公司 (43) 并购成就全球小家电巨头，海外收入助推公司发展 (44) 由近及远步步为营，收购标的针对性强 (44)
收购逻辑：获得当地渠道经验，布局全球市场及产业链 (45) SEB 现金流稳定，收购多以债务融资 (47) 五、个股视角：小家电精选上市公司分析 (48) 1）新宝股份：从代工王者到自主品牌新秀的华丽转身 (48) 【核心看点】 (48) 【基本面梳理】 (48) 产品渗透率有较大增长空间，市场前景广阔 (49) 消费者洞察能力强，产品迭代速度快 (50) 制造端具有快速响应的供应链能力 (50) “内容+社交”新业态营销，注重渠道管理 (51) 组织架构调整，品牌管理能力、内部协同能力增强。 (52) 2）九阳股份：进击的小家电龙头 (52) 【核心看点】 (52) 【基本面梳理】 (52) 产品推新策略：聚焦主品类推爆品，价格带下延拓市场 (52) 渠道& 营销策略：拥抱高效业态，吹响新零售号角 (54) 产品研发策略：高效研发体系，持续创新的沃土 (54) 组织架构优化：从事业部制到BU 制，激励更为有效 (54) 协同效应：携手SharkNinja，研发、产品、供应链、渠道协同发力 (55) 3）小熊电器：迎风而上的创意小家电龙头 (56) 【核心看点】 (56) 【基本面梳理】 (56) 深耕创意小家电，营收净利快速成长 (56) 迎着消费变更风向，挖掘细分人群需求 (57) 长尾产品占比较低，渗透率提升带来想象空间 (58) 重视用户研究，生产反应迅速 (59) 颜值打造特色，产品性价比高 (59) 受益线上红利，渠道掌控力强 (60) 风险提示 (61) 附1：调研问卷样本概览 (62) 1、调查样本地域分布 (62)
小家电市场调查报告 刘远昭 近几年来，跟着海内各人电市场趋于达到最高限度，市场上表现出来的供求抵牾日显凸起而在小家用电器范畴，只管各类前言传播宣扬小家用电器市场成长快速，利润空间伟大，成长远景诱人，但现实上小家用电器的利润空间不停降落，到了价格战剑拔弩张的临界状态这篇文章针对小家用电器企业面对的一些疑难题目，继续往前提出改变旧有的市场不雅念及办理标准样式，从而营建一种有帮助于小家用电器企业成长的立异营销标准样式 最近几年，跟着海内各人电市场趋于达到最高限度，市场上表现出来的供求抵牾日显凸起而在小家用电器范畴，只管各类前言传播宣扬小家用电器市场成长快速，利润空间伟大，成长远景诱人但现实上小家用电器的利润空间不停降落，到了价格战剑拔弩张的临界状态出格是打从国度强力压制性执行提高步入小家用电器范畴的门坎，同时部分产物范畴将奉行准入轨制，如燃气具范畴，热水器范畴等，势必进一步裁减杂牌儿产物，同时在品牌产物之间竞争将一天比一天猛烈 一、小家用电器市场营销近况阐发 (一)小家用电器市排场对的首要疑难题目 近几年来，海内小家用电器市场的成长速率步入颈瓶阶段，成长速率不比人意九十年月中后期，海内小家用电器市场迅猛成长，大大都小家用电器企业患上以连结高速度完成长，并呈现包孕华帝，万家乐，万和，方太，帅康，店主，康宝，九阳等知名小家用电器企业，与此比拟，2000年后，因为各人电品牌，外资品牌等前后大肆进兵小家用电器行业，市场竞争呈现发出白光化，并直接导致了大大都小家用电器企业的成长速率快速下滑，并呈现零增加的势头2001年头，姚激励喜庆脱离了在海内开创平易近营企业的两权分散先河而声名大振的华帝燃具的总司理官位，从1个侧面反映出华帝对今朝企业成长速率的不称心，同时也表现了全般小家用电器行业今朝的近况从万家乐谋划生产进度报表及品牌风浪中，也略见
浪潮ERP小家电行业解决方案介绍 1 行业概况 1.1 行业发展状况 我国家电行业与国民经济增长密切相关，家电业工业总产值随着国民经济增长而呈增长趋势，且增长趋势基本吻合。随着家电行业的发展日益完善成熟，家电行业在制造业和国民经济中的地位也越来越稳固，其在GDP中的比重趋于稳定，2004年～2007年，比重为3.8%左右，2005年～2007年，这一数据几乎没有变化。由此也可以看出，我国家电行业已经进入了一个相对稳定的发展阶段。 2008年，世界经济增长将放缓，不利于家电行业出口；国内经济形势持续向好，居民收入强烈增长预期，有利于扩大内需，家电业利好。汇率持续上升，家电出口企业利润将受到干扰。2007年家电行业产能进一步扩张，长期有产能过剩风险。原材料涨价提高生产成本和人民币升值提高出口成本，会淘汰规模小，经营管理不善的企业，市场集中度会继续提高，有利于优化家电行业龙头企业的生产和经营环境，进而促进产业结构的优化。 国家电的生产主要集中在东南沿海地区，以珠江三角洲和长江三角洲为主，其中广东、山东、江苏、浙江、上海是家电业的五大生产基地，形成了广东顺德、江苏沿江、山东青岛三大家电产业群。5个地区的家电行业产值占整个家电业的80％，其中广东家电产业占全国家电制造业的43%。广东省的家电产业既有一批国内外知名的大企业(百亿元以上产值)，更有大规的中小企业集群，已初步形成了产业集中度高，配套较为完善的产业布局。 广东顺德是全国最大的家用电器生产基地，家用电器工业产值约占全国同业的15％，具备一定规模的家电及配件生产企业超过2000家。电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、电风扇、电子消毒柜、热水器等家电产品的产销量均居全国或全球第一。在家电名牌企业的带动下，顺德的家电配件业也已经具有世界先进水平。广东的番禺、珠海、中山、深圳等地的家电业也比较发达，尤其是小家电的出口，占到全国的80％。 随着全球经济一体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。 企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。 行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费。
小家电未来市场 1、小家电的发展史 从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。 2006年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业总产值479,755,766千元，比上一年同期增长20.07%；全年实现累计产品销售收入454,272,552千元，比上一年同期增长18.84%；2006年全年实现累计利润总额11,394,072千元，比上年同期增长22.22%；截至2006年12月底，全行业规模以上企业单位数达2001家。 2006年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台，比2005年同期增长9.55%；2006年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个，比2005年同期增长42.11%；2006年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台，比2005年同期增长45.74%；全国电热水器累计产量8,396,052台，比2005年同期增长23.03%。 2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头，达到14.4亿台，同比增长12.7%，2003～2007年复合增长率为12.5%。而中国小家电市场销售额则达到了971.9亿元。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年国内从事小家电的企业前三季度销售额均出现大幅增长。2010年到2011年上半年，中国家电行业属于增长态势。但以彩电为主要组成产品的黑电业在2011年前半年呈现出了明显疲软的状态。但与黑电行业的疲软状态相比，白电行业的销售表现却值得称道，尤其是空调产品在白电行业中的“一枝独秀”，成为2011年上半年白电行业中的亮点。 虽然家电行业属于增长态势，但由于家电行业整体利润趋薄，为摆脱连锁零售巨头的盘剥，家电制造企业纷纷另辟蹊径自建渠道，掀起了一股渠道突围浪潮。京东商城、新七天、世纪电器网、淘宝网均开始销售家电产品，让业内开始越来越关注这一新兴渠道。而除了新兴渠道的开拓外，品牌创新也是必不可少的，因为市场竞争最终必将归到品牌的竞争。并且，在全球低碳环保的主旋律下，作为资源消耗型行业的家电业也吹来了一股“绿色环保”风，由于消费者对家电的节电、节水能力尤为关注，因此家电厂商也围绕降低家电能耗做足了功课。在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以美菱、格兰仕、苏泊尔、方太、九阳为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。 但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；行业竞争混乱，价格战频繁等。 因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。 与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。
小家电市场调研报告家用音响的市场调研报告 调研对象：音响 调研方式：问卷调研法、访谈法、观察法 调研内容：了解音响的的分类结构材质；了解现在音响的发展状况和未来发展趋势;了解消费者消费需求，分析并寻找设计缺口。 调研团队：韩艳玲任婷婷钟妨妨
目录 一、设计前言 二、音响的分类 三、音响的组成结构及材质 四、调研分析及结论 五、设计定位
1.前言 1.1 音响的概念 音响指将音频信号变换为声音的一种设备。通 俗的讲就是指音箱主机箱或低音炮箱体内自带功 率放大器，对音频信号进行放大处理后由音箱本 身回放出声音。 音箱是整个音响系统的终端，其作用是把音频电 能转换成相应的声能，并把它辐射到空间去。它 是音响系统极其重要的组成部分，因为它担负着 把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听这么 一个关键任务，它要直接与人的听觉打交道，而人的听觉是十分灵敏的，并且对复杂声音的音色具有很强的辨别能力。由于人耳对声音的主观感受正是评价一个音响系统音质好坏的最重要的标准，因此，可以认为，音箱的性能高低对一个音响系统的放音质量是起着关键作用。 1.2 音响的发展历史 自从人类有了梦想，我们就一直努力着，企盼着有一天可以把那些天籁留下，藏在怀里，甚至可以将它们重复播放。这从企盼到尝试到最终如愿以偿的过程，就是人类在电与声的探索中逐渐摸索、逐步成长的过程。 静电扬声器：为了能更好的讲述人类电声史的故事，我们从第一次把人类的声音传达到远方的“电话”开始说起。一百多年前的1876年2月14日，Alexander Graham Bell提出了历史上最重要的一份专利“电话”。该项发明让人类的声音从此可以传到比叫喊更远的地方，人类也从此懂得了声与电的转换关系，并从此乐此不疲。为了更好的回放记录被记录下的声 音，1910年，S. G. Brown将驱动力和振膜分 离，发明了'armature' 电枢耳机。 平衡电枢耳机：而在1910年，Baldwin 又发 明了'balanced armature'平衡电枢耳机。电枢式 耳机是在一个U型的磁铁的中间架设可移动 铁片(电枢)，当电流流经线圈时电枢会受磁化 与磁铁产生吸斥现象，并同时带动振膜运动。
小家电行业调查报告 小家电行业的发展怎样呢，请看小编整理的行业发展调查报告。 1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。近几年小家电市场每年以15左右的增长速度快速发展，20xx 年，中国小家电生产规模达到 14.4 亿台，同比增长 12.7，全国小家电销售额达到 971.9 亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的 78，家居类小家电紧随其后)。 20xx 年销售规模达到 1109 亿元人民币，同比预计增长 14.1，预计 20x x年会突破 1500 亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30 多种小家电，而在中国平均每家仅有 3～4 种小家电。随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后 2—5 年仍将是我国小家电发展的黄金时期 ，年需求量增幅在30以上。另据中怡康数据显示，20xx 年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094 亿元，同比增长16，预计全年将达到1500 亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 2 、家电行业整体情况最新统计数据显示，在发布20xx 年度业绩预报的28 家家电行业上市公司中，预增的有21 家，续盈2 家，扭亏1 家，首亏2 家，预减2 家。整体而言，报喜的上市公司达到24 家，占比高达85，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预告的公司数据，却可以发现一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔)、美的电器)、格力电 器)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是，近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。 3、小家电企业为何不及大家电公司 美的电器前三季主营业务收入达 570 亿元，预计 20xx 年度净利润增长50-100，在28 亿元至 38 亿元之间。青岛海尔前三季营收 450 亿元，净利润预增 60，在18 亿元至 20 亿元之间。格力电器前三季营收 442 亿元 ，机构预计全年净利润增长32，在38 亿元左右。而在小家电板块，市值一度超过青岛海尔的九阳股份)2019 年度业绩平平，仅预计全年续盈，该公司前三季营收 41 亿元。爱仕达(16.06,-
小家电市场调查报告 【摘要】近几年来，随着国内大家电市场趋于饱和，市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域，尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速，利润空间巨大，发展前景诱人，但实际上小家电的利润空间不断下降，到了价格战一触即发的临界状况。本文针对小家电企业面临的一些问题，进而提出改变旧有的市场观念及管理模式，从而营造一种有利于小家电企业发展的创新营销模式。关键词：小家电市场;营销现状;营销策略;探讨 近年，随着国内大家电市场趋于饱和，市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域，尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速，利润空间巨大，发展前景诱人。但实际上小家电的利润空间不断下降，到了价格战一触即发的临界状况。特别是自从国家强制性执行提高进入小家电领域的门槛，同时部分产品领域将推行准入制度，如燃气具领域，热水器领域等，必将进一步淘汰杂牌产品，同时在品牌产品之间竞争将日益激烈。 一、小家电市场营销现状分析 (一)小家电市场面临的主要问题 近几年来，国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段，发展速度不如人意。九十年代中后期，国内小家电市场迅猛发展，大多数小家电企业得以保持高速发展，并出现包括华帝，万家乐，万和，方太，帅康，老板，康宝，九阳等知名小家电企业，与此相比，2000年后，由于大家电品牌，外资品牌等先后大举进军小家电行业，市场竞争出现白热化，并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑，并出现零增长的势头。2001年初，姚吉庆离开了在国内开创民营企业的两权分离先河而声名大振的华帝燃具的总经理职位，从一个侧面反应出华帝对目前企业发展速度的不满意，同时也体现了整个小家电行业目前的现状。从万家乐经营报表及品牌风波中，也略见小家电市场之一斑。 据行业内人士透露:大多数的小家电企业目前都生存在进退畏难之中，发展速度都陷入低谷，增长速度不超过10%，而与此同鲜明对比的是90年代大多数的小家电企业保持在8%以上的增长速度。 国内小家电市场的发展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关，但同时也日益暴露出许多问题。 1、市场营销观念落后 成功的便是好的，这是大多数企业的意识，国内的小家电企业往往以过去成功所积累的经验作为企业的金言玉律，往往固守旧有的证明成功过的营销模式和管理模式，而没有能够随着市场的变化进行观念上的不断更新，同时缺乏足够自我挑战和居安思危意识的意识。过去成功的经验，观念固然可以为今天小家电企业所参考，但不能作为企业金言玉律。小家电企业更需要的是适应企业发展，市场竞争需要的新观念，新思路。在市场开拓方面，加强业务员，销售渠道的管理和考核，变被动的跟单员为具有主动性的市场开拓者，变企业的上帝为企业事业