龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/e32791837.html,
商店命名中的修辞现象
作者：马牧原
来源：《商业文化》2011年第08期
摘要：随着工商业的发展，店名日益渗入到经济活动与人们的社会生活之中。至于今
天，更因市场经济的发展，通讯交通的发达，店名己同商业活动融为一体，并在商业交往中扮演着重要的角色。本文就从修辞有角度来分析一下这些店名中所使用的各种修辞手段。
关键词：商店名称；修辞
中图分类号：H315文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）08-0215-02
引言：店名，是指用以标明商店经营性质、招揽生意的牌号或标记。店名的主要作用是展示商店的经营范围与文化，与此同时，也能够反映出一个时代的社会风貌、人的思想观念和文化心理。一个好的店名可以给商家带来良好的导购效应，并进一步产生经济效益和社会效益。如今，商业店铺的命名问题已经发展成为了一门学问。有很多人愿意花大价钱来寻找一个满意的名字。于是，现代店名的内容越来越丰富，构思也越来越巧妙。如:餐饮业有“南粥北面”、“糊涂火锅城”、“好再来美食屋”；美容美发业有“大发师”、“头等大事”、“你型我塑”；服装业有“阳阳得意阳阳的衣”、“‘淘好你’时尚外贸服饰”、“蒙娜衣衫”等。店名作为一种语言符号，其中也蕴含着一些语言文化知识。本文就从修辞的角度来分析一下这些店名中所使用的修辞手段。文中所选用的商店名称，一部分是郑州市内实际店铺名称，还有一部分是淘宝网站上的网店名称。
修辞讲究的是言有尽而义无穷，在店铺命名活动中，修辞手段的使用，扩充了店名的语义内涵，传达了“言外之意、弦外之音”，创造了曲径通幽的修辞效果。
（一）双关
双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。恰当地运用双关手法，一方面可以语言幽默，饶有风趣；另一方面也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼，以增强表现力。双关分为两种，一种是谐音双关，一种是语义双关。
1、谐音双关
谐音双关是指利用音同或音近的条件使词语或者句子的语义双关。如：
大发师大法师