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2015-2020年中国高端童装市场现状调查及投资策略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-2020年中国高端童装市场现状调查及投资策略研究报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-********传真：010-******** 【报告链接】https://www.doczj.com/doc/e73406189.html,/b/fuzhuang/Q36189PMUG.html

报告目录

我国童装行业，在2000年左右基本上形成了以广东佛山、浙江湖州、福建石狮和武汉为主要的四个生产基地。但是，随着市场竞争的加剧，受地理位置以及产业链等影响。石狮和武汉的童装产业逐渐趋于弱势，佛山与湖州则继续做大做强。与此同时，东莞的童装行业也随着自身的优势后来居上成为了新崛起的童装基地之一。虽然我国童装行业品牌众多，但是高端童装行业尚未形成强势领导品牌，市场的集中度比较低。

随着中国经济的迅速发展及国内生产总值的持续增长，近年来中国儿童消费品市场大幅增长，由2005的人民币717亿元增至2014年的3524亿元，同2012年比增长21.1%。2014年，我国童装零售量为亿件，同比增长5.3%；零售额达到1107亿元，同比增长9.2%。未来几年中国高端童装童装市场将步入新的发展阶段，行业零售额将保持平稳增长态势。智研数据研究中心预计，到2018年中国高端童装零售规模将达到190亿元。

智研数据研究中心发布的《2015-2020年中国高端童装市场现状调查及投资策略研究报告》由智研数据研究中心的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、商务部、中国服装协会、海关总署机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了世界和中国高端童装行业的发展现状和规模，服装行业的相关政策法规，各地区童装行业的市场分析，高端服装的消费需求调研，国内外重点高端童装品牌的分析以及对中国高端童装行

业发展趋势、投资前景、投资风险的分析预测。是高端童装相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策的依据。

第一章中国高端童装行业发展综述13

第一节童装发展概述13

一、童装概述13

二、童装面料13

三、童装分类13

四、国内童装主要品牌14

第二节高端童装行业发展15

一、童装行业发展历程15

二、童装行业竞争格局16

三、高端童装竞争格局16

四、高端童装盈利能力16

第三节高端童装行业PEST模型17

一、行业政治法律环境分析17

（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析17

（二）工信部批准项纺织行业新标准分析18

（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》20

（四）《2014年羊毛、毛条进口关税配额管理实施细则》20

（五）《关于进一步强化监管、加强重点领域消费维权工作的通知》21

二、行业经济环境分析21

（一）国内经济增长21

（二）居民收入水平22

三、行业消费环境分析24

（一）社会消费情况24

（二）居民消费信心25

（三）居民消费结构26

四、行业信息技术环境分析26

第四节高端童装行业波特五力模型27

一、上游议价能力27

二、下游议价能力28

三、新进入者壁垒28

四、替代威胁29

五、行业内竞争29

第二章2014年高端童装行业经济指标31 第一节中国儿童消费品市场分析31

一、儿童消费品市场规模分析31

二、儿童消费品户均年度开支31

三、儿童消费品市场结构分析32

（一）按产品分类32

（二）按产品层次33

第二节中国童装市场分析34

一、童装零售量分析34

二、童装零售额分析34

三、童装市场结构分析35

（一）按产品分类35

（二）按产品层次36

四、童装零售渠道37

五、童装零售价格37

第三节中国高端童装行业供需平衡指标38

一、高端童装行业供给指标38

二、高端童装行业需求指标40

（一）高端童装需求规模40

（二）高端童装需求分析40

第三章国内外品牌童装品牌案例研究41

第一节Gymboree 41

一、品牌概述41

（一）品牌历程41

（二）品牌介绍41

（三）品牌愿景41

二、品牌运作42

（一）商品系列42

（二）发展动态42

三、产品销售43

（一）门店数量43

（二）在华门店43

（三）销售规模45

（四）毛利水平45

第二节巴拉巴拉45

一、品牌概述45

（一）品牌简介45

（二）品牌价值46

（三）品牌历程46

二、品牌运作47

（一）部门组织架构47 （二）设计研发模式48 （三）生产采购模式49 三、产品销售49

（一）销售模式49

（二）门店数量51

（三）不同门店销售规模51 （四）细分产品销售规模52 （五）产品销售毛利水平53

第四章高端童装行业产业链直观54

第一节高端童装行业产业链分析54

第二节高端童装行业上游产业供应链解析55 一、服装面料市场供给与发展趋势分析55 （一）纺织业固定资产投资分析55

（二）纺织业主要产品产量分析55

（三）纺织业需求情况分析56

（四）纺织行业发展趋势分析56

二、服装辅料市场发展分析58

（一）拉链市场发展分析58

（二）衬布市场发展分析58

（三）纽扣市场发展分析59

三、缝纫机械市场产销与经营60

（一）缝纫机械行业经营情况60

（二）缝纫机械市场发展前景61

第三节高端童装行业下游产业流通链解析62 一、网络服饰销售发展现状62

（一）服装网购市场交易规模62

（二）服装网络零售趋势分析62

二、服装行业电子商务渠道63

（一）服装行业电商经营模式63

（二）服装电子商务交易模式64

三、童装网购市场交易规模66

第四节童装电子商务平台分析66

一、天猫商城66

二、淘宝网68

三、京东商城69

四、妙乐乐70

五、红孩子71

第五节童装网购品牌案例分析——绿盒子72

一、品牌线上经营概述72

二、品牌线上运营策略73

三、品牌运营经验启示73

第五章高端童装行业细分产品市场75

第一节高端童装产品市场发展75

一、产品线延伸75

（一）产品年龄段拓展75

（二）产品性别市场拓展75

二、产品设计趋势76

（一）休闲装崛起76

（二）颜色、款式成人化76

（三）尺寸明显放大许多76

（四）图案变小，流行装饰增多76

（五）健康环保概念流行76

第二节高端童装各细分市场分析77

一、年龄层细分市场分析77

（一）细分市场发展概况77

（二）细分市场发展特点77

（三）市场需求状况分析77

（四）细分市场策略分析79

二、个性定位细分市场分析79

（一）细分市场发展概况79

（二）细分市场发展策略80

三、功能定位细分市场分析80

（一）细分市场发展概况80

（二）细分市场发展策略81

四、设计定位细分市场分析81

（一）细分市场发展概况81

（二）细分市场发展策略81

第三节高端童装产业链延伸82

一、延伸至鞋类市场82

二、延伸至婴幼儿用品市场82

第六章高端童装行业发展与竞合关系83

第一节国际高端童装市场竞合关系83

一、主要国家及地区高端童装市场发展83 （一）美国83

（二）俄罗斯83

（三）日本84

二、世界高端品牌童装调研及在华分析85 （一）Mothercare 85

（二）Cucci kids 85

（三）Baby dior 87

（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88 （五）GAP 89

第二节国内高端童装市场竞合关系90

一、高端童装行业集中度90

（一）品牌集中度90

（二）企业集中度90

（三）区域集中度90

二、高端童装竞争格局91

（一）中外品牌竞争格局91

（二）国内品牌竞争力92

三、国内童装品牌调研92

（一）派克兰帝92

（二）小猪班纳93

（三）巴布豆94

（四）安奈尔94

（五）米奇95

第三节高端童装企业资本整合与并购95

一、行业结构的演进和增长点95

二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合96

三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合97

第七章高端童装行业重点区域市场98

第一节全国各区域童装市场规模98

一、华北地区98

二、东北地区98

三、华东地区99

四、华南地区100

五、华中地区100

六、西南地区101

七、西北地区102

第二节行业重点区域市场分析102

一、华北地区高端童装市场分析102

（一）北京市高端童装市场分析102

（二）天津市高端童装市场分析103

（三）河北省高端童装市场分析104

（四）山西省高端童装市场分析104

（五）内蒙古高端童装市场分析105

二、华南地区高端童装市场分析105

（一）广东省高端童装市场分析105

（二）广西区高端童装市场分析106

三、华东地区高端童装市场分析106

（一）上海市高端童装市场分析106

（二）江苏省高端童装市场分析107

（三）浙江省高端童装市场分析108

（四）山东省高端童装市场分析108

（五）福建省高端童装市场分析108

（六）安徽省高端童装市场分析109

（七）江西省高端童装市场分析109

四、华中地区高端童装市场分析110

（一）湖北省高端童装市场分析110

（二）湖南省高端童装市场分析111

（三）河南省高端童装市场分析111

五、西南地区高端童装市场分析112

（一）重庆市高端童装市场分析112

（二）四川省高端童装市场分析112

（三）贵州省高端童装市场分析113

（四）云南省高端童装市场分析114

六、东北地区高端童装市场分析114

（一）辽宁省高端童装市场分析114

（二）吉林省高端童装市场分析115

（三）黑龙江高端童装市场分析115

七、西北地区高端童装市场分析116

（一）陕西省高端童装市场分析116

（二）甘肃省高端童装市场分析117

第八章中国高端童装行业消费需求调研118 第一节高端童装需求背景118

一、人口结构分析118

（一）0-14岁人口数量118

（二）0-14岁人口结构118

（三）新生婴幼儿数量119

二、家庭服装消费与消费特征分析119 （一）家庭服装消费支出情况119

（二）不同家庭服装消费特征120

第二节童装消费决策调研分析120

一、童装消费决策调研120

二、童装购买时间调研121

三、童装消费信息来源122

（一）购买信息来源122

（二）陈列信息来源122

（三）导购信息来源123

第三节高端童装需求空间分析123

一、高净值人群规模不断发展壮大123

二、高端童装需求空间分析126

三、高端童装需求心理分析126

四、高端童装需求前景分析126

第四节高端童装消费需求调研127

一、童装消费层次127

二、童装消费价格承受能力127

三、童装消费质量要求128

四、童装消费场所选择128

五、童装消费对品牌的选择129

第九章高端童装销售渠道与发展策略130 第一节高端童装销售渠道130

一、高端童装销售渠道发展130

二、国外高端童装进入渠道130

三、国内高端童装销售渠道131

四、高端童装销售渠道发展趋势131

第二节高端童装营销策略及形式131

一、品牌营销策略131

二、产品营销策略132

三、价格营销策略133

四、概念营销策略133

五、体验营销策略133

六、情感营销策略134

第十章高端童装行业主要企业运营指标135 第一节北京嘉曼服饰有限公司135

一、公司基本情况135

二、企业童装品牌介绍135

三、企业经营情况分析136

四、企业竞争优势分析136

第二节北京派克兰帝有限责任公司136

一、公司基本情况136

二、企业童装品牌介绍137

三、企业经营情况分析137

四、企业竞争优势分析138

五、品牌发展特点分析138

第三节福建格林集团有限公司139

一、公司基本情况139

二、企业童装品牌介绍139

三、企业营销情况分析140

四、品牌竞争优势分析140

第四节红孩儿（中国）有限公司141

一、公司基本情况141

二、企业童装品牌介绍141

三、品牌销售模式分析142

四、企业竞争优势分析142

第五节博士蛙国际控股有限公司143

一、公司基本情况143

二、企业童装品牌介绍144

三、企业业务模式分析144

四、品牌经营渠道分析145

第六节红黄蓝集团有限公司145

一、公司基本情况145

二、企业童装品牌介绍146

三、企业经营情况分析146

四、企业发展战略分析146

第七节温州市拜丽德少年服饰有限公司147

一、公司基本情况147

二、企业童装品牌介绍147

三、企业发展战略分析147

第八节浙江森马服饰股份有限公司148

一、公司基本情况148

二、企业童装品牌介绍148

三、企业经营情况分析149

四、品牌经营渠道分析151

五、品牌发展前景分析151

第十一章2015-2020年中国高端童装行业发展趋势分析与预测152 第一节高端童装市场趋势与前景152

一、高端童装市场发展趋势152

二、高端童装市场前景预测152

第二节2015-2020年高端童装市场规模预测分析153

第三节高端童装行业的投资特性153

一、进入壁垒153

二、投资吸引力154

第四节高端童装行业投资风险155

一、宏观经济风险155

二、市场竞争风险155

三、质量安全风险155

第五节高端童装行业投资建议156

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